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CURSO EN MARKETING EDITORIAL


CURSO: MARKETING EDITORIAL PROGRAMA ACADÉMICO DEL LIBRO CENTRO DE EDUCACIÓN CONTINUA CURSO EN MARKETING EDITORIAL Cada vez el mundo del libro se torna más competitiva y el editor y las editoriales deben conocer más a fondo las necesidades de los lectores para poder satisfacerlas y superar sus expectativas. En este curso nos acercaremos a crear estrategias creativas que permitan ayudar a que la comercialización de los sellos editoriales o aquellos títulos puntuales sean más eficientes. Aprenderemos a difundir los libros y concretar ventas individuales e institucionales. Crearemos campañas ingeniosas que logren el éxito de la comercialización y la difusión de la lectura. Aplicaremos técnicas que vayan de la mano con la tecnología y rompan los esquemas tradicionales.

Objetivos del curso - Obtener una visión integral de la aplicación del marketing en el sector editorial. - Ofrecer a los alumnos el conocimiento y las técnicas necesarias que les permitan realizar con éxito un plan de marketing editorial. - Lograr nuevas formas de actuar, pensar y ejecutar estrategias de marketing para el mercado editorial.

Perfil del egresado Al final el taller, los participantes tendrán claro: - Como desarrollar libros que sean factibles de comercializarse con éxito - Capacidad de analizar variables que nos permitan el éxito en la gestión del marketing editorial. - Desarrollar campañas exitosas con poco presupuesto mediante la creación de alianzas estratégicas y diversificando medios tradicionales y no convencionales. - Detectar nuevas oportunidades de comercialización y canales para el libro. - Desarrollo de la creatividad.

Temario 1ra Sesión - Introducción al mercado de librerías. Caso Crisol. - Librería: Posicionamiento en el mercado. Caso Punto&Coma. - Campañas de lanzamiento de novedades, sagas, autores y sellos. Casos Editoriales (Planeta, Norma, Santillana). - Diferencia entre marketing y ventas. Caso librerías Fnac – Francia. - Manejo de marca y campañas a nivel corporativo. Caso Zeta Bookstore. 2da Sesión - Aplicación de marketing al sector editorial. Librerías / editoriales. El libro como producto. - Investigación editorial. - Segmentación de mercado. - Plan de marketing editorial.


CURSO: MARKETING EDITORIAL PROGRAMA ACADÉMICO DEL LIBRO CENTRO DE EDUCACIÓN CONTINUA

- Presupuesto, estrategia, acciones y control. 3ra Sesión - Medios de comunicación: publicidad y publicity. - Tradicionales, electrónicos, no convencionales. - Canales de exposición y venta. - Relaciones públicas, auspicios, alianzas estratégicas. - Control y medición.

Perfil del docente Miriam Vergara Comunicadora social de la UNIFE, con especialización en periodismo. Especialización en marketing de la Escuela Empresa de la UPC. Curso de Plan de marketing en la Escuela Empresa de la Universidad de Lima. Curso de coaching en CCUPC. Se desempeñó por más de 8 años como Gerente de Marketing de Librerías Crisol. Además fue jefe de gestión comercial de la línea aérea LCBusre, teniendo a su cargo las áreas comerciales y de call center y servicio al cliente. Gerente de Marketing de Zeta Bookstore y jefe de proyecto y puesta en marcha de Punto&Coma librerías.

Inicio del curso Inicio: 2 de julio de 2011. Inversión S/ 350.00 (Curso sujeto a fecha de modificación por mínimo de participantes)

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Cada vez el mundo del libro se torna más competitiva y el editor y las editoriales deben conocer más a fondo las necesidades de los lectores...

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