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Inspirando ExperiĂŞncias Transformadoras


1. A essĂŞncia da Companhia de Jesus

Manual de Marc r a-C Companhia de Jesus

Manual de Marca - C Companhia de Jesus


“O fim da arte inferior é agradar, o fim da arte média é elevar, o fim da arte superior é libertar.” Fernando Pessoa

Esta sessão é sobre a essência da Companhia de Jesus. É sobre quem somos, o que pensamos, como agimos.

1 Diálogo

Acreditamos que através da articulação clara de nossa essência podemos impactar a vida das pessoas de maneira signi cativa e duradoura, assim ajudando a impulsioná-las em direção à realização do seu máximo potencial.

2 Profundidade

Podemos traduzir esta essência em ethos e Master IdeaTM.

Ethos A palavra ethos tem origem grega e signi ca valores e hábitos. De maneira geral, indica os traços característicos de um grupo, do ponto de vista social e cultural, que o diferencia de outros. Marcas tem ethos. Ele nasce das crenças compartilhadas pela organização e da realidade construída nos primeiros passos da marca.

3 Fronteiras 4 Acontecer (ação) 5 Desenvolvimento

Para a Campanhia de Jesus, este ethos aparece em cinco temas muito bem de nidos e enraizados na organização. São eles:

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Profundidade

Diálogo

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Diálogo

Profundidade

A abertura para a alteridade; Um olhar sem preconceitos; Ouvir, compreender, trocar, colaborar; Aproximar o que estava distante, Integrar o que estava separado; Um Grupo; Que promove o diálogo entre pessoas e culturas, E de todos com Deus.

Saber saborear acontecimentos e conhecimentos; Examinar, sentir, vivenciar; Discernimento: a capacidade de re exão para o Magis; Profundidade que se manifesta em escolhas conscientes, E anima o viver a fé intensamente.

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Fronteiras

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Acontecer Fronteiras

Acontecer

Mobilidade, prontidão para partir; Atuando nas fronteiras geográ cas, intelectuais, sociais e espirituais; Pioneirismo que não tem medo de abraçar o novo, Com imaginação, coragem e ousadia, Na promoção da fé e da justiça.

Amor que se manifesta em ações, Na responsabilidade por fazer acontecer; Com disciplina, determinação, entrega, E a inspiração de um entusiasmo que transborda e contagia.

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Desenvolvimento Master IdeaTM Desenvolvimento Ajudar a desenvolver o melhor de cada um, Libertando todo o potencial individual; Educação, formação integral... Gostar de aprender continuamente; Valorização do humano. E mais consciência da presença de Deus; Evangelização que também é a construção de um novo mundo, Ad maiorem Dei Gloriam.

A Master IdeaTM tem o poder de impulsionar a marca na direção em que ela alcança o seu máximo potencial. Ela cristaliza o propósito central da marca de forma intuitiva, otimista e signi cativa, oferecendo uma bússola moral para a direção a ser seguida no futuro. A Master IdeaTM é escavada, não criada. Ela nasce das convicções compartilhadas entre os colaboradores, da autenticidade da sua cultura e dos valores inerentes à organização. Quando vivida internamente e apresentada de forma sincera ao mundo externo, a Master IdeaTM pode in amar uma mudança cultural iniciada pelos líderes e disseminada a todos os colaboradores, mercado e, nalmente, sociedade. Após entrevistas com 38 pessoas chave na organização, 4 importantes Luminares e extensa pesquisa histórica, escavamos a Master IdeaTM da Companhia de Jesus:

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Desenvolvimento Master IdeaTM Desenvolvimento Ajudar a desenvolver o melhor de cada um, Libertando todo o potencial individual; Educação, formação integral... Gostar de aprender continuamente; Valorização do humano. E mais consciência da presença de Deus; Evangelização que também é a construção de um novo mundo, Ad maiorem Dei Gloriam.

A Master IdeaTM tem o poder de impulsionar a marca na direção em que ela alcança o seu máximo potencial. Ela cristaliza o propósito central da marca de forma intuitiva, otimista e signi cativa, oferecendo uma bússola moral para a direção a ser seguida no futuro. A Master IdeaTM é escavada, não criada. Ela nasce das convicções compartilhadas entre os colaboradores, da autenticidade da sua cultura e dos valores inerentes à organização. Quando vivida internamente e apresentada de forma sincera ao mundo externo, a Master IdeaTM pode in amar uma mudança cultural iniciada pelos líderes e disseminada a todos os colaboradores, mercado e, nalmente, sociedade. Após entrevistas com 38 pessoas chave na organização, 4 importantes Luminares e extensa pesquisa histórica, escavamos a Master IdeaTM da Companhia de Jesus:

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2. Elementos construtivos

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Elementos construtivos Nesse IHS transparecem a tradição, a história e os valores da instituição, concebidos desde o princípio por Inácio ao optar pelo nome do Cristo como representação da Companhia. Por isso, os símbolos foram mantidos com delidade, mas a linguagem visual foi rede nida para uma aplicação grá ca mais fácil nas obras. Ela acompanha a evolução da Companhia de Jesus: Os símbolos da marca original revelam características importantes da Companhia de Jesus, desde sua fundação. Sol: Mostra a propagação do Cristo em todos os continentes, ou seja, recorda a dimensão missionária da Companhia, que desconhece fronteiras. Cravos e Cruz: Alusão à 3a semana dos Exercícios Espirituais, à paixão do Senhor que fortalece a adesão ao chamado à bandeira de Cristo, símbolos máximos do Cristianismo. IHS: “A Companhia ostenta o nome de Jesus, pois a ele deve sua origem, seu espírito e sua vida” – Santo Inácio de Loyola. Trama: Único elemento incorporado. Mostra que somos um corpo apostólico universal, interligados pela união de corações, “amigos no Senhor”. Cor: A cor é elemento importante para ampliar a percepção de unidade entre as marcas. O degrade de vermelho é nossa cor institucional.

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Elementos construtivos

Símbolo

Elementos construtivos

Símbolo

Logotipo: parte escrita da marca grá ca Master IdeaTM

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Complemento

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PROVINCIALADO DO BRASIL Cúria Manual de Marca - C Companhia de Jesus


3. Justi cativa da marca

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Justi cativa da marca Arquitetura de marca

“Ao longo de sua história, a Companhia de Jesus viveu experiências extraordinárias de anúncio e de encontro entre o Evangelho e as culturas do mundo, caminhando sempre em direção às fronteiras sociais, geográficas, culturais, intelectuais e religiosas sendo sempre fiel à Igreja de Cristo”.

Em uma época de complexos desa os impostos pela contemporaneidade, em que os meios de comunicação dão forçosa visibilidade à nossa missão, a Companhia é percebida como invisível em meio ao turbilhão da imagem, do marketing e da publicidade voraz. Nesse sentido, como expressar, hoje, a nossa identidade e a nossa missão, num mundo de rupturas e diversidades? Atravessamos uma situação de mudanças aceleradas muito profundas. Muitas certezas de toda vida quebraram-se em pedaços e cada um desses pedaços compreende, por sua conta, um caminho inexplorado, de tal modo que tudo se liquefaz e o chão move-se debaixo de nossos pés. Nesse contexto de incerteza, só descobrindo o futuro que Deus nos oferece hoje e só caminhando para ele poderemos ser o que propriamente somos, jesuítas e colaboradores, eis à nossa missão no mundo.

Estamos perante uma maneira nova de compreender, sentir e saborear a realidade. É por essa razão que a Companhia de Jesus opta por estar presente na diversidade imagética desse tempo. Posicionando diante da sociedade sua cultura, identidade, missão, por meio de uma marca, símbolo uni cado no Brasil, que revela toda tradição, riqueza e comprometimento com a fé e a justiça dos povos. Não para seduzir nas armadilhas do consumismo como fazem os mecanismos de publicidade e marketing, mas para encantar na beleza de sua atuação no mundo, “contemplando Deus no âmago da realidade e unindo-se a Ele ativamente em sua ação criadora e na sua paixão pelo nosso mundo, fazendo-nos arder como fogo que ascende outros fogos”. (Texto inspirado na 35a Congregação Geral)

Vivemos na “cultura da imagem”, como modo de comunicação. As telas dos televisores e dos computadores estão instaladas nos nossos locais de trabalho e na privacidade de nossos lares, nas salas de espera e nos meios de transporte. Os grandes painéis de publicidade urbana assaltam-nos nas ruas e praças. Somos pessoas eminentemente audiovisuais. A arte e a publicidade tratam de entrar dentro de nós, através da porta de nossos sentidos. Manual de Marca - Companhia de Jesus

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JESUÍTAS BRASIL

BRASIL MERIDIONAL

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C COLÉGIO SSANTO INÁCIO Jesuítas

Rede Jesuíta de Educação

JESUÍTAS BRASIL Centro Administrativo

CENTRO LOYOLA Rio de Janeiro-RJ

ANEAS Associação Nóbrega de Educação e Assistência Social

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4. Regramento

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Tipogra a dos logotipos BeufortPro

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 JESUÍTAS BRASIL Centro Administrativo O logotipo deve preferencialmente ser usado em bordô e em caixa alta e o complemento em dourado e em caixa alta e baixa.

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CAIXA ALTA Tipogra a serifada, de personalidade clássica. Caixa Alta e Baixa

Version ID: 404467 Full Font Name: BeaufortPro Family name: BeaufortPro Sub-family name: Regular PostScript name: BeaufortPro

Para referência cromática consulte o capítulo X.

Criador: Nick Shinn, Toronto, Canadá

Para outras opções consulte o Capítulo X ou o departamento de Comunicação.

Solicite arquivo com a comunicação.

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Redução

Área de proteção Para de nir a área de proteção da marca grá ca, utilize como referência de medidas a altura do logotipo, por exemplo a letra “L” ou “T” . Não utilizar elementos grá cos além dos limites proporcionais indicados como área de proteção.

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Redução mínima: Para que a marca não perca a sua legibilidade, é fundamental respeitar a sua dimensão mínima. Fatores como processo de impressão, meio digital/analógico, suporte, matriz, cobertura da tinta e impressão em CMYK ou Pantone® in uenciam o resultado nal.

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30 mm

Veja ao lado o tamanho mínimo da marca Companhia de Jesus. Se for estritamente necessário uma redução menor, usar sem os textos internos, e reduzir a té a medida indicada ao lado: 10 mm

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Proporções - versão preferencial

Proporções - versão preferencial Proporção entre símbolo e logotipo e referência de distância entre os 2 elementos. Para de nir a altura do logo tipo use 1/10 da altura do símbolo. Para de nir a distância entre os elementos do logotipo, utilize como referência de medidas a largura da letra “s”:

Y

B

B

B A

X

A

A 1/10 B

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JESUÍTAS BRASIL Centro Leste

1/10 B

1X

CEI

1/10 Y

Centro de Espiritualidade Inaciana 1,5 X

1,5A

1X

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Proporções - versão horizontal

Proporções - versão horizontal

A

Proporção entre símbolo e logotipo e referência de distância entre os 2 elementos.

B

B

1B

JESUÍTAS BRASIL

1B

A

3/10 A

JESUÍTAS BRASIL

Para de nir a altura do logo tipo use 1/10 da altura do símbolo. 3/10 A

Centro Administrativo

centralizado

3/10 A

Para de nir a distância entre os elementos do logotipo, utilize como referência de medidas a largura da letra “s”:

B B

Proporção entre símbolo e logotipo e referência de distância entre os 2 elementos. A

Para de nir a altura do logo tipo use 3/10 da altura do símbolo. Para de nir a distância entre os elementos do logotipo, utilize como referência de medida a largura da letra “s”:

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A

1B

JESLEQ

8/10 A 4/10 A

Província Jesuíta do 4/10 A Leste Equatorial do Brasil

1/4 A

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Padrão cromático

Padrão cromático Versão 1 cor positivo

JESUÍTAS BRASIL

BRASIL CENTRO LESTE Versão completa Pantone 7624 C C45 M100 Y90 K25 R125 G31 B42

BRASIL CENTRO LESTE Versão completa com uso dos Pantones dourados

Pantone 874 C - dourado escuro

Pantone 7508 C C14 M31 Y65 K0 R220 G176 B110

Pantone 874 C - 70% dourado claro

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JESUÍTAS BRASIL

JESUÍTAS BRASIL

JESUÍTAS BRASIL

Versão escala de cinza

Versão 2 cores

Pantone 7624 C C45 M100 Y90 K25 R125 G31 B42

Pantone 1255 C C14.4 M36 Y78 K28 R125 G31 B42

Versão 1 cor negativo

JESUÍTAS BRASIL Pantone 1255 C C14.4 M36 Y78 K28 R125 G31 B42 Pantone 7508 C C14 M31 Y65 K0 R220 G176 B110

JESUÍTAS BRASIL

Pantone 1255 C C14.4 M36 Y78 K28 R125 G31 B42

Pantone 1255 C C14.4 M36 Y78 K28 R125 G31 B42

Pantone 7624 C C14.4 M36 Y78 K28 R125 G31 B42

Pantone 7624 C C14.4 M36 Y78 K28 R125 G31 B42

Pelo fato do símbolo ser um elemento complexo com variações de cores e tons, recomenda-se o uso do arquivo original, disponível em CMYK e também em RGB. As cores Pantone são sugestões de referência para conferir na saída de impressão

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Elemento grá co de apoio

Tipogra a auxiliar Recomendamos a família tipográ ca Myriad Pro tanto para materiais impressos como digitais. Abaixo algumas sugestões:

A trama, que está localizada no centro da marca grá ca, é um elemento grá co muito so sticado e versátil, e que pode ser usado em diferentes con guracões: sangrando a página (como visto decorando este manual), como fundo de tela, como marca d’água na papelaria. O uso é permitido nas cores da marca - ver Capítulo X - além de poder ser usado em diversos tons de cinza.

C14.4 M36 Y78 K28 à C3 M8 Y17 K6

C45 M100 Y90 K25 à C20 M100 Y100 K0

80% à 10% de preto

Myriad PRO Bold Sugestão para títulos de textos institucionais

Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789

Myriad PRO Regular Sugestão para textos institucionais

Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 0123456789 Manual de Marca - Companhia de Jesus

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Paleta cromática de apoio

C36 M92 Y77 K68 à C20 M100 Y100 K40

C14.4 M36 Y78 K28 à C3 M8 Y17 K6

Paleta cromática de apoio - preferencial

Pantone 874 C - dourado escuro

C36 M92 Y77 K68 à C20 M100 Y100 K40

Exemplo de uso da paleta de apoio com a trama elemento grá co de apoio

Manual de Marca - Companhia de Jesus

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Aplicação sobre fundos de cor

Aplicação sobre fundos de cor

BRASIL MERIDIONAL

BRASIL NORDESTE

BRASIL CENTRO LESTE

JESUÍTAS BRASIL Centro Leste

JESUÍTAS BRASIL Nordeste

JESUÍTAS BRASIL Meridional

JESUÍTAS BRASIL Amazônia

Fundos claros Fundos escuros

A marca grá ca da Companhia de Jesus, funciona na maior parte dos fundos de cor, tantos as cores claras, quanto as cores escuras (com a recomendação da cor do logotipo). Evite fundos de cor em tons de amarelo.

BRASIL CENTRO LESTE

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Usos indevidos

Aplicação sobre fundos ruidosos

JESUÍTAS BRASIL Amazônia

JESUÍTAS BRASIL Nordeste

JESUÍTAS BRASIL Meridional distoções ou rotações

Sem a palavra Jesuítas

Com fundo vazado.

Fundos ruidosos: usar módulo de proteção respeitando as indicações de Área de proteção no capítulo X. O módulo pode ser usado em qualquer fundo de cor especi cado no capítulo X

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Marca d’água - para proteção de imagens

Deve ser usada sobre fotogra as apenas para proteção. ou como assinatura em vídeo.

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Marca d’água - para proteção de imagens

Deve ser usada sobre fotogra as apenas para proteção. ou como assinatura em vídeo.

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Marcas do grupo - Geográ ca

JESUÍTAS BRASIL

JESUÍTAS BRASIL

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PROVINCIALADO DO BRASIL

PROVINCIALADO DO BRASIL

Marcas do grupo - Geográ ca

BRASIL MERIDIONAL

BRASIL MERIDIONAL

BRASIL NORDESTE

BRASIL NORDESTE

BRASIL AMAZÔNIA

BRASIL AMAZÔNIA

BRASIL CENTRO LESTE

BRASIL CENTRO LESTE

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Marcas do grupo - Áreas / departamentos

BRASIL CENTRO LESTE BRASIL MERIDIONAL Ação Social Centro Administrativo

BRASIL CENTRO LESTE

BRASIL MERIDIONAL

Centro Administrativo

Ação Social

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Marcas do grupo - Áreas / departamentos

BRASIL NORDESTE Recursos Humanos

BRASIL NORDESTE Recursos Humanos

BRASIL AMAZÔNIA Coordenação Social

BRASIL AMAZÔNIA Coordenação Social

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Marcas do grupo - Centros

CEI

Centro de Espiritualidade Inaciana

CEI

Centro de Espiritualidade Inaciana

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Marcas do grupo - Paróquias

CENTRO LOYOLA Belo Horizonte - MG

PARÓQUIA SÃO LUÍS São Paulo - SP

PARÓQUIA CRISTO REI Fortaleza - CE

ITACI

CENTRO LOYOLA

PARÓQUIA SÃO LUÍS

PARÓQUIA CRISTO REI

Vila Kostka

Belo Horizonte - MG

SÃO PAULO - SP

Fortaleza - CE

ITACI

Vila Kostka

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Marcas do grupo - Mantenedoras

ABEPARE

Associação Cultural e Beneficente Padre Reus

ABEPARE

Associação Cultural e Beneficente Padre Reus

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ANEAS

Marcas do grupo - Mantenedoras

AJEAS

Associação Nóbrega de Educação Associação Jesuítas de Educação e Assistência Social - BRC e Assistência Social - BRC

ANEAS

Associação Nóbrega de Educação e Assistência Social - BRC

AJEAS

Associação Jesuítas de Educação e Assistência Social - BRC

ANI

Associação Nacional de Instrução - BNE

ANI

Associação Nacional de Instrução - BNE

JESLEQ

Província dos Jesuítas do Leste Equatorial do Brasil - BNE

JESLEQ

Província dos Jesuítas do Leste Equatorial do Brasil - BNE

CETEC

Centro de Educação Técnica e Cultural - BNE

CETEC

Centro de Educação Técnica e Cultural - BNE

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Marcas do grupo - Mantenedoras

ASAV

Associação Antônio Vieira - BRM

ASAV

Associação Antônio Vieira - BRM

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Marcas do grupo - Mantenedoras

DISTRITO DOS JESUÍTAS Amazônia - BAM

DISTRITO DOS JESUÍTAS Amazônia - BAM

COMPANHIA DE JESUS - BRC

COMPANHIA DE JESUS - BRC

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Marcas do grupo - Universidades

Marcas do grupo - Colégios

COLÉGIO SANTO INÁCIO Rede Jesuíta de Educação

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Rede Jesuíta de Educação

Jesuítas

Jesuítas Manual de Marca - C Companhia de Jesus


Marcas do grupo - Casas de juventude

Marcas do grupo - Projetos

Jesuítas

Jesuítas

Jesuítas

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