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RETAIL INNOVATIONS DMM Caso tratto dalla ricerca Retail Innovations 14, a cura di Kiki Lab – Ebeltoft Group

L&T Sports Germania, Osnabrück Un flagship che contrasta la concorrenza dell’online grazie alla possibilità di sperimentare varie attività sportive, incluso il surf in una piscina con onde artificiali Info chiave Flagship abbigliamento e attrezzature sportive 2018: apertura 5.500 mq su 5 piani 800 mq palestra

Area chiave: Engagement Tendenza complementare: Edutainment

Per contrastare lo sviluppo dell’ecommerce, L&T ha aperto un flagship che delinea nuovi standard per il retail esperienziale. In oltre 5.500 metri quadrati i clienti hanno ampie possibilità di praticare vari sport, anche inusuali, testando prodotti e attrezzature. Il concept diventa così un destination store, capace di attirare clienti da un ampio bacino gravitazionale, nonché di promuovere la cittadina di Osnabrück all’interno dello scenario del retail tedesco. Edutaintment e retailtainment Il ‘cuore pulsante’ del negozio è una piscina coperta di 15 per 7,5 metri. Grazie alle onde artificiali i clienti possono testare le tavole da surf o semplicemente approfittare per fare un po’ di surf in città. La piscina è visibile da gran parte del negozio, anche dai piani superiori, diventando un elemento di animazione costante e anche uno stimolo per avvicinarsi a questo sport, sempre più popolare fra i giovani, ma non facile da praticare se lontani da un mare adatto. Le ampie finestre accanto alla piscina, con vista sul fiume Hase, creano un’ambientazione che rende ancora più attrattiva l’esperienza. Un altro elemento di richiamo del flagship è la palestra di 800 mq situata al primo piano.

44 DM MAGAZINE

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DM Magazine Febbraio 2020  

Il magazine di Distribuzione Moderna di Febbraio 2020

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