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Primera Edición

Salesas Dolce Vita

la revista de

MODA

FEB14

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Conferencias

MFShow Men Barcelona Fashion Sumit 2014


SU MA RIO 4 9 10 13 16 20 22 23 24 25 26 30 31 34

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EDITORIAL

Editorial Tratemos de ser

OPTIMISTAS

Noticias Asociados Moda&Retail Noticias Acotex

El año 2013 ha continuado siendo un año difícil para el comercio de Moda. La situación económica española, que según apuntan los expertos comenzará a mejorar en los próximos meses, continua atravesando un período complicado para las familias y las empresas.

Moda&Retail (2) Noticias Asociados (2) Entrevista

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Noticias Acotex (2) Moda&Retail (3) Noticias Asociados (3) Noticias Acotex (3)

El Barómetro ACOTEX, que recoge los datos mensuales del comercio textil y complementos, refleja un acumulado anual de -2,30% en 2013, siendo el primer semestre del año el período con mayor caída de las ventas, y los meses de julio, noviembre y diciembre, los meses que reflejan datos positivos en las ventas del comercio textil.

Entrevista (2) Noticias Acotex (4) Noticias Asociados (4)

Por ello, hemos de ser ante todo realistas, puesto que la situación precisa de un período de tiempo para recomponer el sector del comercio textil en España. La base de comparación del primer semestre de 2013 es baja, ya que la campaña Primavera-Verano se vio muy afectada además de por la situación macroeconómica, por las condiciones meteorológicas adversas, con temperaturas muy bajas hasta casi finales de junio, lo que hizo que la venta se concentrara en el periodo de rebajas.

Noticias Acotex (5)

La situación macroeconómica en España está mejorando, y por extensión, también el consumo como muestra el dato del descenso de la tasa de ahorro sobre la renta disponible de los hogares, lo que se refleja en un mayor gasto y consumo. Poco a poco el consumidor va perdiendo el miedo a comprar y ello repercute en el sector, pero este proceso de decisión de compra y gasto requiere de un tiempo mayor que el que conocíamos hasta el momento.

www.acotex.org Dirección Eduardo Vega-Penichet

Coordinación Acotex

Colaboradores Paloma García Ramos Fernando Biel

Diseño de Portada Editorial MIC

Redacción y publicidad Acotex Editorial MIC Diseño y Maquetación Editorial MIC

Todos los análisis nos animan a pensar que 2014 será un año en el que el comercio textil comenzará a relanzarse de nuevo. Nuestras previsiones apuntan a que las ventas subirán entre un 1,5% y un 3% en 2014, con respecto al pasado año, aunque los márgenes continuarán siendo bastante ajustados, ya que cada vez se concentra más venta en el periodo de rebajas o en promociones y descuentos especiales, lo que supone en torno al 42% de la venta de todo el año.

Fotógrafo Juanma Coderch Maquillaje y peluquería Rebeca Kamlichi Modelos Óscar Salcedo y Daniela Costa

La facturación del comercio textil, situada en un -30% por debajo de la de 2006, parece que ha tocado suelo, como así reflejan los resultados positivos de los dos últimos meses de 2013, y por ello, nuestras previsiones para 2014 son optimistas dentro de lo que cabe. Estos datos favorables nos sitúan en un punto de inflexión que nos anima a ver el futuro con aires renovados y optimistas. Noviembre y diciembre han registrado datos positivos en cuanto a ventas de un +9,1 y un +0,8%, y el mes de enero de 2014 ha tenido una facturación prácticamente igual a la del año anterior.

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Optimismo e ilusión son los dos pilares que sustentarán la actividad del comercio de moda. Optimismo con el que afrontar un período económico más favorable para el consumo, para las familias y para las empresas. E ilusión, con la que afrontamos una nueva campaña comercial que esperemos nos traiga mejores resultados que los obtenidos hasta el momento. Borja Oria Presidente

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NOTICIAS

Asociados

Victorio & Lucchino ADELANTA SU COLECCIÓN DE ACCESORIOS A LOS SOCIOS DE

vente-privee.com

A partir de 11 de febrero Victorio & Lucchino avanzará a través de vente-privee.com, creador y líder mundial de las ventas flash, una parte de su colección de accesorios de Primavera-Verano 2014. Los socios del club de ventas podrán acceder en primicia (un mes antes de su estreno en tiendas) y a precios exclusivos a un total de 9 piezas – cuatro zapatos y cinco bolsos- que conforman ‘Retro-Futuro’, presentada en la pasada edición de otoño de la pasarela madrileña Mercedes-Benz Fashion Week. La colección, seleccionada para vente-privee. com por los diseñadores y alma mater de la marca de moda andaluza, se centra en el accesorio como el protagonista absoluto de los meses primaverales y estivales de este año. El color,

El color, los contrastes y la fusión definen los códigos de la colección de accesorios de Victorio & Lucchino disponible en primicia y a precios exclusivos para los socios de vente-privee. com desde 11 de febrero. La mujer ha sido la fuente de inspiración para esta colección que interpreta la alegría, la magia y la fusión atrevida a través de los imprescindibles de esta primavera. los contrastes y la fusión – algunos de los elementos más representativos de la marca – definen la esencia de esta muestra inspirada en la belleza de la mujer, musa indiscutible para Victorio & Lucchino.

Creada en 2001, líder mundial y creadora de las ventas flash, vente-privee.com ha logrado en poco más de una década hacerse con un lugar privilegiado en los hogares europeos, sobre todo en sus armarios.

“Es una colección creada y seleccionada para una mujer divertida, alegre y que se quiera. El complemento se lleva el protagonismo absoluto, es la chispa de alegría que permite combinaciones divertidas y que permite a cada mujer convertirse en una diseñadora de sus looks”, comentan los creadores de Victorio & Lucchino, José Víctor Rodríguez Caro y José Luis Medina del Corral. “Hemos querido avanzar a los socios de vente-privee.com una selección de los imprescindibles de temporada y abrir nuestras creaciones al mundo digital de mano del líder mundial en ventas flash”, añaden.

En su búsqueda permanente de excelencia e innovación, vente-privee.com no ha dejado de ofrecer nuevos servicios a sus 19 millones de socios en toda Europa, así como a las más de 2.500 marcas con las que trabaja. Aunque empezó con la moda, vente-privee.com extiende hoy su modelo de negocio a otros muchos sectores: accesorios, calzado, decoración y hogar, juguetes, artículos de deporte, high-tech, gastronomía, vino, viajes o entretenimiento y ocio. En las fotos: seis de las nueve piezas del avance exclusivo de Victorio & Lucchino P/V 2014 para vente-privee.com. Mezclas de color, pitón, napa, sedamar y flecos son los vectores principales de la colección. Fernando Maudo.

Sobre vente-privee.com

Director General España Vente-Privee.

Fundada en 2001, vente-privee.com es la creadora y líder mundial del concepto de ventas flash. El acceso a la web está reservado a sus 19 millones de socios. La inscripción a vente-privee.com es gratuita y no implica ningún tipo de obligación de compra. Las ventas tienen una duración limitada de 3 a 5 días y se organizan en estrecha colaboración con las más de 2.500 grandes marcas internacionales de todos los sectores: prêt-à-porter, accesorios de moda, decoración, juguetes, artículos de deporte y high-tech, entre otros. Esta privilegiada colaboración con las marcas permite proponer artículos con descuentos de hasta un 70% sobre el precio recomendado por el proveedor. Con 2.000 empleados en ocho países, vente-privee.com ha facturado 1.300 millones de euros en 2012, un aumento de 22% con respecto al año 2011. Las informaciones disponibles sobre vente-privee.com están disponibles en el Press Room: http://pressroom.vente-privee.com. Sigue a vente-privee.com en: www.facebook.com/venteprivee.com.Espana y @VentePrivee_ES Contacto de prensa en vente-privee.com: Gosia Pajkowska gpajkowska@vente-privee.com – 91 286 67 81 / 677 455 750 AxiCom para vente-privee.com: ventepriveespain@axicom.com | 91 661 17 37 | 646 260 354


ASOCIADOS

se reinventa con su nuevo local en la calle Juan Bravo

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Una de las tiendas de referencia de ropa, complementos, regalos y decoración de la capital de España, Apia, acaba de abrir un nuevo local en el Barrio de Salamanca. A las tiendas ya existentes en el Centro Comercial El Bulevar, de la Moraleja, y de la calle Alfonso X, en Chamberí, se une ahora la de la calle Juan Bravo 18. Un local espectacular, de techos altos y más minimalista, en donde encontrar los mismos productos y la misma calidad que en el resto de sus tiendas. Lo más destacado, como es habitual, es la ropa de hombre y mujer, infinidad de complementos, artículos para la casa y decoración. Como siempre, con posibilidad de encargar listas de boda y con asesoramiento personalizado para decorar tu casa.

Además, hace unos meses, Apia estrenó su página web en donde se pueden realizar compras online para toda España.

PAROTTI NOVIAS

www.apia.es

PAROTTI NOVIAS os presenta la nueva colección de novias y fiesta 2014, disponible en cualquier talla que se necesite y a precios inmejorables. Además disponemos de una sección outlet con vestidos de novia desde 250€ y de fiesta desde 100€. Y para los pequeños de la casa vestidos de arras y comunión. Ven a visitarnos.


NOTICIAS

Asociados

La colección primavera-verano 2014 de

AppleForest presenta para esta primavera-verano 2014 una colección donde lo más destacado son las prendas para chicas de estilo gypsy, faltas largas provenzales y pantalones bombachos inspirados en las playas de Tarifa. Todo confeccionado con exclusivas telas Liberty. Lejos de las clásicas florecitas de esta firma inglesa, los tejidos representan originales estampados que van desde coloridos animales de la sabana africana hasta un baile de los años 50. El resultado es una colección de prendas cómodas, originales y con la calidad que los tejidos Liberty han demostrado toda la vida. Para los chicos se mezclan pantalones y bermudas en colores vistosos como rojos o morados con camisas de cuadros o lino. Destacar que esta temporada AppleForest ha ampliado el tallaje hasta la talla 40 de mujer en la mayoría de sus prendas y la colección de chico llegará hasta los 18 años. La nueva colección estará disponible en breve en su tienda de Madrid en la calle Marceliano Santa María n. 1 ( junto al estadio Santiago Bernabéu) y en su tienda online

www.appleforest.es

“En su afán de estar siempre en la actualidad del sector de la decoración y textil decoración, CANTERANO estrena nueva web y canal en YouToube, en la que Lucía ha retomado el blog, esperando que os sea de gran utilidad. No dejéis de visitarla y dar vuestra opinión en Facebook y si os gusta, no olvidéis dar al LIKE. Próximamente estrenarán la tienda on line.”


Colección primavera 2014 de Mundo Unico se llama ANDES

Mundo Unico se ha inspirado para desarrollar esta hermosa colección, en la cordillera de los Andes, que es una cadena de montañas, que atraviesa gran parte de toda América del Sur La cordillera de los Andes, es la más grande de América y una de las más importantes del mundo. Sus formas y geografía diversa, conformada por volcanes, nevados, aves, altiplanos, montes, montañas, picos muy altos, aire, paramos y aguas, se ven reflejada en esta bellísima y vibrante colección Los calzoncillos de Mundo Unico, siempre conserva su corte varonil y extremo confort La calidad y diseños de las telas que selecciona Mundo Unico, son exclusivas Las telas en microfibras son tres veces más delgadas que el pelo humano, muy fuerte y suave al tacto con la piel. Descuento especial del 20% para los afiliados y lectores de ACOTEX. www.mundounico.es Código: ACOTEX AsdruMark, es la distribuidora exclusiva de los productos de Mundo Unico. Informes para ventas al por mayor: 91 189 80 44

Visítanos en www.mundounico.es


&Retail

LA BIO-ECONOMÍA LIDERANDO EL FUTURO Europa en el mundo de 2050 En el año 2050, la UE27 tendrá una población envejecida y con un alto nivel de educación en comparación con el resto del mundo. Llegaremos, desde los 502 millones actuales, a los 516 millones de europeos alrededor de 2035, descendiendo a 512 millones en 2050. La proporción de personas de 65 años o más será el doble de la actual. La UE aún será rica en comparación con otras regiones del mundo pero su participación en el PIB mundial será menor. Aumentará la competencia por los recursos y el suelo, y el tema del desarrollo rivalizará o incluso eclipsará el problema del cambio climático. La bio-economía Si podemos desarrollar un sistema basado en recursos biológicos, suministrados y renovados por la naturaleza, el planeta podrá sostener nuestra sociedad. La bio-economía podría convertirse en el mayor impulsor de la economía mundial. La industria de la fibra de madera constituye, junto con la agricultura, en términos de tonelaje y valor añadido, la mayor parte de la bio-economía actual. En un futuro muy próximo se prestará mayor atención a la sostenibilidad de las materias primas utilizadas en la fabricación, al consumo sostenible y al reciclaje para impulsar la eficiencia en el uso de los recursos y reducir las emisiones de CO2. Nuevos empleos y tecnologías verdes requerirán nuevas habilidades y cambios en la educación. El embalaje Los bio-productos tendrán amplio reconocimiento y demanda. Capaces de producir el mayor valor añadido posible a partir de las materias primas iniciales, los productos renovables y reciclables cumplirán las demandas y expectativas de los nuevos consumidores. El embalaje tiene un papel cada vez más importante en la sociedad. Es más ligero, más eficaz y más avanzado. Las tendencias demográficas han supuesto una demanda de bienes de menor tamaño para cubrir

las necesidades diarias, mientras las mejoras en la normativa de salud y seguridad en todo el mundo han impulsado la demanda de embalajes, para proteger las mercancías y garantizar que llegan al consumidor en las condiciones higiénicas adecuadas. El diseño avanzado y la nanotecnología han ayudado al desarrollo de contenedores resistentes, herméticos y estériles para una amplia variedad de productos, incluidos los más innovadores bio-productos. El embalaje inteligente con sistemas que integran soluciones informáticas produce menos residuos, optimiza la logística y precisa menos transporte. La industria de fibra forestal tiene el conocimiento, la logística y los sistemas necesarios para desarrollar esta nueva bio-economía.

Historias con marca propia Tom Handley, profesor de la mítica escuela Parsons, explicaba hace poco a nuestros alumnos cuáles eran las claves del uso de las redes sociales en las marcas de moda. Una de ellas, decía, es el “storytelling”: crear y comunicar tu marca constantemente en torno a un relato propio. Contar historias quizás sea el modo más antiguo de comunicación, o al menos, el que parece perpetuarse a través de los tiempos, independientemente de la tecnología o el canal utilizado. Las narraciones son el modo de transmisión de los saberes sociales, ya que los mitos o los cuentos, desde nuestra infancia, desempeñan el papel de ayudarnos a comprender el mundo que nos rodea, ya sea a través de ficciones o de interpretaciones. El psicólogo Jerome Bruner distinguía entre el pensamiento lógico-científico (el de las matemáticas o los ordenadores) y el pensamiento narrativo, centrado en contar historias. A través de estas narraciones, nuestra experiencia en el mundo adquiere sentido. La ropa se convierte en moda en parte por el carácter comunicativo de la moda. Y el consumidor no compra ropa, sino la historia que la moda lleva consigo. Las hazañas de un héroe (James Bond y el Omega Seamaster) o de un pobre desdichado (Tiffany’s en “Desayuno con Diamantes”) o las de una aventura (Louis Vuitton y Angelina Jolie en Camboya). Las mejores historias, también para las marcas de moda, son aquellas que apelan a las experiencias universales, con las que todos nos identificamos. No precisamente porque las hayamos experimentado, sino porque todos entendemos su vivencia de algún modo. La ventaja del storytelling es que se trata de un tipo de comunicación que no impone, sino que sugiere. Las narraciones, aunque entendidas por todos, están sujetas a numerosas interpretaciones y, por esto mismo, ayudan a que tengan un sentido para cada uno. Marcas como Nike o Apple son referencias claras en el arte de contar historias. Han sabido también adaptar sus mensajes y protagonistas a los nuevos canales y desarrollan sus relatos no sólo en su promoción, sino en las múltiples aplicaciones, comunicaciones directas con el cliente, y en sus comunidades. Teresa Sádaba, directora de ISEM Fashion Business School.

MODA& RETAIL

NOTICIAS

Moda

En un futuro muy próximo se prestará mayor atención a la sostenibilidad de las materias primas utilizadas en la fabricación, al consumo sostenible y al reciclaje

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NOTICIAS

Acotex

Barcelona

2014

Reúne a 350 profesionales y se consolida como el foro de referencia en el negocio de la moda en España Barcelona Fashion Summit celebró el pasado 29 de enero su segunda edición consolidándose como el punto de encuentro de referencia en el negocio de la moda en España. La jornada, que contó con la participación del presidente de Acotex, Borja Orial, reunió a cerca de 350 profesionales del sector en la Llotja de Mar, en Barcelona, que asistieron a un programa de conferencias y mesas redondas en las que participaron expertos y directivos de empresas de moda líderes en el ámbito nacional e internacional. Organizado por Modaes.es, con el apoyo de la Generalitat catalana y patrocinado por CBRE, Grup Met, Privalia yUrbag, Barcelona Fashion Summit 2014 contó con la asistencia de representantes de compañías de moda, calzado, cosmética o joyería de varios puntos de la geografía española, así como profesionales de grupos de consultoría, publicidad, sector inmobiliario, márketing y comunicación, logística, tecnología y otros ámbitos que prestan servicios a las empresas de moda. Tras la apertura inicial, a cargo de Pilar Riaño, directora de Modaes. es, y Pere Torres, secretario de Empresa y Competitividad de la Generalitat catalana, tomó la palabra el publicista Antoni Segarra, fundador

complicado invertir en España porque tiene pocas marcas de moda con capacidad de crecimiento”. El socio de L Capital apuntó a los requisitos necesarios en una empresa para captar el interés de un grupo inversores, destacando, por ejemplo, la importancia del equipo directivo. La mesa sobre Fórmulas de crecimiento y financiación: de los bancos a los socios locales, contó con la participación del socio de McKinsey & Co Enrique García; el director general del grupo Mascaró, Julio de Olives; el director general corporativo de Grupo Cortefiel, Ignacio Sierra; Borja Oria, socio de Arcano Corporate y presidente de Acotex, y Luis Lara, socio fundador de Retalent. Tras el almuerzo, Stefania Saviolo, profesora en la Universidad Bocconi de Milán, analizó el modelo de negocio de las marcas italianas premium, como Liu Jo, Pinko, Patrizia Pepe, Twin Set o Elisabetta Franchi, entre otras, que empezaron como empresas que distribuían prendas sin marca y que, con el tiempo, desarrollaron sus propias colecciones y su propia imagen y empezaron a abrir tiendas. La última mesa redonda se desarrolló bajo el título Brics, Civets y Mavins, los mercados más atractivos para la industria de la moda y

“la moda es un sector que nunca ha sabido utilizar bien la publicidad tradicional, pero sí que se ha adaptado muy bien al resto de canales” de la agencia de publicidad S,C,P,F…, que hizo un recorrido por la relación de la publicidad con la moda. Segarra destacó que “la moda es un sector que nunca ha sabido utilizar bien la publicidad tradicional, pero sí que se ha adaptado muy bien al resto de canales”. Cogió el testigo de Segarra el experto en servicios profesionales Javier Vello, socio de PwC, que introdujo el panorama internacional de la moda y señalando que la moda continúa siendo rentable por ser “uno de los sectores más exportables”. La primera mesa de debate, titulada La fuerza de la marca: posicionamiento en un mercado global, contó con la participación de Borja Castresana, director de márketing de Desigual; Ninona Vila, directora de comunicación corporativa de Mango; Gonzalo Brujó, presidente de Interbrand en España y Latinoamérica; Cristina Mesa, asociada senior de Garrigues, y Juan Carlos Ibáñez, presidente de la marca extremeña de moda masculina Forecast. Julio Babecki, socio de L Capital, brazo inversor de LVMH, aseguró en una ponencia individual que, para un grupo de capital riesgo, “es muy

contó con la participación de Alejandro Martín, director internacional de Sociedad Textil Lonia; Carlos Delso, director general de Joyería Suárez; Edward Farrelly, director nacional de desarrollo de negocio de CBRE, y José Carlos García, director de expansión internacional de Marypaz. La ponencia de clausura corrió a cargo de Jesús Echevarría, director general de relaciones institucionales y comunicación de Inditex. “Zara es una de las marcas más valoradas a nivel global, y esto se ha conseguido gracias a construir la marca desde el sentido de la percepción”, aseguró Echevarría, que compartió con el público anécdotas de la fundación de Inditex, el líder mundial de la distribución de moda. Barcelona Fashion Summit 2014, que se celebró bajo el título general Liderazgo en moda: claves de crecimiento en un entorno global, se posiciona tras su segunda edición como el punto de encuentro de referencia para los profesionales del negocio de la moda en España.


NOTICIAS

Acotex La segunda edición de MOMAD METROPOLIS, Salón Internacional de Textil, Calzado y Complementos, que se celebra del 14 al 16 de febrero en los pabellones 4, 12 y 14 de Feria de Madrid reúne a grandes firmas nacionales e internacionales de moda y calzado. Reconocidas firmas de textil como Gant, Barbour, La Martina, Escorpión, Valecuatro, Vegotex, Yaya, Henry Arroway, Desigual, Vilagallo así como nuevas incorporaciones como Cristina Barros, Brave Soul, Pisonero, Indicode, Gizia, Punto Marinero, P-Mac Store o Global Mongolia, entre otras, mostrarán las tendencias de moda para la próxima temporada. De nuevo, la Piel tendrá su espacio en MOMAD METROPOLIS, con la presencia de Groenlandia, Goes, J&M, Corty Bennett, Araujo y L. Campoy, entre otras. Del mismo modo, el sector EGO de la feria reúne una destacada presencia de talentos emergentes del diseño en España, entre las que destacan Amparo Valls, con AVA Pret a Porter; Mara García; Proyecto G; Blancaspina y Carlos Forcen, entre otros.

La segunda edición de

MOMAD Metrópolis

reúne en Madrid a grandes firmas textiles y de calzado españolas

También grandes firmas de Calzado han mostrado su apoyo a esta segunda edición del salón como Desigual, Pertini, Pons Quintana, Vidorreta, Menbur, Hispanitas, Robert Clergerie, Mustang, Gioseppo, Nero Giardini, Sendra Boots, Kangaroos, Tobe, Niñas al Salón, Flogg, El Caballo, Cressy, Angari o Chka10. Además, el certamen recupera enseñas líderes en su segmento de mercado como Pikolinos, Wonders, Nordikas o Pablosky. IFEMA prevé superar los 17.500 visitantes profesionales de 70 países, de la pasada edición, entre otros factores, gracias a su coincidencia en lugar y fechas con Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (MBFWM), la gran plataforma del diseño español que transcurrirá del 14 al 18 de febrero en el pabellón 14.1 de Feria de Madrid. Esta concurrencia atraerá a nuevos compradores y generará sinergias entre los principales agentes de la moda de nuestro país, así como de otros países interesados.


&Retail

exposicióndejoyas

Una para poner los dientes largos

En la muestra hay piezas que han servido de inspiración a diseñadores como Yves Saint Laurent o Christian Dior

No se puede escribir una historia sin un principio, y las joyas que decoran los escaparates actuales esconden una historia sobre su origen y progreso. Por este motivo, el Museo del Traje ofrece hasta el 30 de marzo una exposición sobre la evolución de la joyería en España, “Vestir las joyas”, que comienza en el siglo XVIII y termina con los últimos diseños creados a finales del siglo XX. Además se muestran algunas de las piezas que han servido de inspiración a importantes diseñadores como Yves Saint Laurent o Christian Dior, y que deben el reconocimiento de sus creaciones a collares de origen visigodo del siglo VIII o broches y pendientes de origen oriental. Incluso aparece como una obra de arte un anuncio publicitario de tabaco Marlboro en el que posa una modelo enjoyada con pendientes de diamantes y esmeraldas. Todo ello mediante un muestrario de más de 120 piezas de oro y plata en el que se explica la relevancia de la joyería tanto en el mundo de la moda como en la vida social de los últimos siglos. La exposición además explica tres aspectos clave en el mundo de la joyería: brillo, color y fantasía. Cada una de estas cualidades es fundamental para entender cómo las joyas se convierten en un instrumento social y cultural que consigue reflejar el poder y la elegancia. Las perlas,

La conexión con la realidad es algo que la exposición no muestra de manera directa, sino que está en manos de cada visitante que ve en cada pieza un recuerdo de su propio joyero. Los diseños de coral que se promocionan en los escaparates y en las campañas publicitarias en la actualidad ya formaban parte del atuendo femenino durante el siglo XIX al igual que los pendientes de media luna de estilo oriental que juegan con la imaginación como si del cuento de las Mil y una noches se tratara. JOYAS Y BELLEZA ¿Qué relación existe entonces entre la joyería y la belleza? En este sentido las joyas no sólo embellecen el cuerpo humano, sino que también son objetos bellos por excelencia. El famoso filósofo chino Confucio decía que “cada objeto tiene su belleza, pero no todos pueden verla” y, en este sentido, las joyas se convierten en objetos a merced del gusto personal, que es el que tiene la última palabra. Sin embargo, una cualidad indiscutible de estas piezas de gran valor es que consiguen trasladar en el tiempo la esencia, el encanto y la seducción de un tiempo y un lugar determinado.

las gemas talladas, el vidrio, el coral y el esmalte son combinaciones que decoran el oro y la plata para jugar con la fantasía y las sensaciones que transmiten estas pequeñas piezas de gran valor. LAS FUNCIONES DE LAS JOYAS La joyería no sólo cumplía un carácter ornamental sobre las prendas, sino que además cubría algunos aspectos funcionales dentro de la vestimenta, como es el caso de las hebillas masculinas de plata o los botones femeninos de oro. Sin embargo durante el siglo XVIII la importancia de los broches y los gemelos se fue perdiendo a causa de los cambios introducidos en la moda masculina y femenina en los siglos posteriores. Las técnicas que utilizan las joyerías como Suárez en la actualidad para aportar brillo y dureza en sus diseños provienen de algunos procedimientos que se utilizaban durante el siglo XVIII en elaboración de prendas religiosas, como es el caso de la filigrana, una técnica de origen oriental con la que se conseguían finos hilos de metal que decoraban la vestimenta para las celebraciones religiosas, y que más tarde será utilizada para pendientes, cinturones o carteras de tafetán de seda con bordados de plata. En definitiva, objetos que mantenían la tradición filigrana pero que añadían diferentes materiales como fragmentos de espejo y perlas para conseguir el asombro en los actos sociales.

Amparo González Título Propio en Comunicación y Gestión de Moda – C.U. Villanueva

www.cuv3.com

MODA& RETAIL

NOTICIAS

Moda

013


NOTICIAS

Moda

&Retail

Consejos prácticos para registrar una marca en China

Actualidad PONS Patentes y Marcas Internacional China es la segunda economía y potencia comercial más grande del mundo, por lo que es evidente el interés comercial de este país. Teniendo en cuenta esta circunstancia, los emprendedores y empresas que deseen desarrollar proyectos de exportación o importación deben registrar su marca teniendo en cuenta los siguientes consejos: 1. Es necesario que exista una decisión temprana respecto al registro ya que se concede prioridad al primero que registra. Es fundamental registrar antes de comercializar o usar (o incluso solo si se fabrica allí con fines de exportación) antes de iniciar la estrategia empresarial o cualquier acción de promoción de sus productos o servicios y hacerlo a través de agentes autorizados. Esto es de vital importancia puesto que la duración del proceso de concesión puede tardar 18 meses y si tiene oposición, puede durar hasta

3 años. De esta forma, se facilita hacer valer nuestros derechos y nuestra situación se refuerza frente a los que copian, ya que no existen derechos por uso. Asimismo, hay que tener en cuenta que el registro en China no implica la protección en Hong Kong, Taiwán o Macao, por lo que es importante determinar el ámbito de protección. 2. La segunda recomendación es proteger la marca con caracteres chinos y que no se trate de una marca débil, error habitual de las empresas extranjeras ya que empiezan a comercializar con el nombre occidental y la protección de la marca en caracteres latinos no es suficiente. Por tanto, es determinante elegir la marca china correcta, para mejorar las posibilidades de comenzar en un mercado cada vez más competitivo y evitar que un tercero se apropie de nuestra marca. Registrar por tanto no solo en grafía occidental, sino también en ideogramas chinos (transposición conceptual). De esta manera, obtenemos un doble objetivo: que los caracteres tengan relación con el producto; y en segundo lugar, el escrito alfabético aumenta el interés de los consumidores. Con múltiples dialectos (mandarín, cantones, hokkien, shanhgainese) y más de 50.000 caracteres con significados diferentes pero con pronunciaciones similares, es evidente que elegir la marca china no es una tarea fácil y requiere de asesoramiento profesional. 3. Como complemento a la adecuada protección de la marca, es indicativo realizar una vigilancia de la misma sobre posibles infractores y optar por una protección lo más amplia posible. Sería recomendable incluir los productos o servicios que se usan, los que se planean usar y los que se quieran bloquear de cara a terceros. 4. Por último, nuestra recomendación es asegurar otros derechosregistrando la marca en la Aduana para conseguir una mayor protección, así como los contratos de cesión y licencias, nombres de dominio y empresas, ya que es habitual el conflicto con nombres de dominio piratas. A modo de conclusión, es importante señalar que antes de desembarcar en el mercado chino, ya debemos tener nuestra marca correctamente registrada (elegida mediante una elección asesorada) y cuidar especialmente la parte jurídica de los contratos o acuerdos que vayamos a firmar con distribuidores en esa zona, teniendo siempre presente un viejo proverbio chino: Jamás se desvía uno tan lejos como cuando cree conocer el camino. Por Amparo del Rio, del departamento de Marcas Internacional en PONS PATENTES Y MARCAS INTERNACIONAL


MODA& RETAIL

EUROPA VISTE AL GIGANTE ASIÁTICO &Retail

NO PARO DE ESCUCHAR A MIS CLIENTES DEL SECTOR TEXTIL QUE ME COMENTAN DESDE HACE AÑOS QUE CHINA SE ESTÁ CARGANDO EL SECTOR EN ESPAÑA, QUE LAS EMPRESAS CHINAS ESTÁN ABRIENDO TIENDAS AQUÍ Y QUE NOSOTROS CON ESOS PRECIOS NO PODEMOS COMPETIR, QUE CHINA LO COPIA TODO…. Y ASÍ UNA LARGA LISTA DE FRASES PESIMISTAS, Y LLENAS DE MIEDOS PROYECTADOS.

015 3.- Los carteles publicitarios y otros elementos comerciales están hechos con modelos europeos. 4.- Los restaurante que más gustan son los europeos 5.- En las clínicas de medicina estética y cirugía plástica los tratamientos más demandados son los que les transforman su imagen en europeas.….. y así podría seguir con todo tipo de negocios y/o sectores.

Los Europeos compramos copias Vs Los chinos compran marcas La primera vez que estuve en china me sorprendió, ahora me sonrío ya que todos los empresarios con los que voy siempre me proponen que les lleve a los mercados donde se compran imitaciones de marcas europeas a precios irrisorios. Si tienes la oportunidad de visitar el famoso mercado de la seda en Beijing, podrás constatar que está lleno de Europeos y Americanos. Y lo sorprendente es que veas a un chino comprando allí. Sin embargo, si te paseas por las calles más exclusivas de las ciudades chinas, verás que la mayoría de las tiendas de lujo son de marcas europeas. Si entras verás que están llenas de chinos, lo extraño es encontrarte a un europeo. Si te quedas 10 minutos al lado de la caja, te sorprenderá ver que los chinos no quieren imitaciones, buscan el producto original!! Muestra de ello es que se gastan miles de euros en esas tiendas.

¿Nos seguimos lamentando o aprovechamos las oportunidades que nos brinda? Por mi trabajo, he tenido la suerte de vivir y viajar con mucha frecuencia por todo el mundo, y eso me hace ver cómo va cambiando el panorama año tras año y las oportunidades que van apareciendo en diferentes países, las cuales muchos de mis clientes aprovechan. Si viajas ahora a china y visitas Shanghai, Beijing, Guanzhou o Hong Kong comprobarás que en las zonas donde van a comprar o cenar la clase media-alta china (la que tiene poder adquisitivo): 1.- La mayor parte de las tiendas son de marcas europeas 2.- Los chinos visten ropa de marcas europeas

¿Por qué lo hacen si realmente tienen las imitaciones al alcance de su mano? Los chinos quieren la marca original, no quieren copias, para eso ya estamos los europeos!! Y luego nos quejamos de que la industria está en crisis, pero si somos nosotros los primeros que comprando las copias dañamos a la empresa europea.

LOS CHINOS QUIEREN LA MARCA ORIGINAL, NO QUIEREN COPIAS, PARA ESO YA ESTAMOS LOS EUROPEOS!!

La realidad es que los chinos admiran la cultura, historia, educación, clase, estilo de vida, comida, moda,… en resumen aman Europa. Si a esto le unimos que la clase media no para de crecer, tiene poder adquisitivo, y están demandando productos europeos ¿Qué conclusión sacas? DEMANDA (de productos europeos) + MERCADO (millones de clientes con poder adquisitivo) = OPORTUNIDAD (para tí y ahora!!)

Hace años que mantengo una perspectiva optimista y repleta de oportunidades sobre el mercado chino para invertir, abrir tiendas, venderles productos y posicionarse allí. Yo ya tomé la decisión de ir a china e invertir allí, y… ¿Tu que vas a hacer? Manuel Serrano Ortega CEO de Coolhunting Community


NOTICIAS

Asociados

Nº3

PRESENTA SU NUEVA COLECCIÓN

WOODSTOCK 1969

La firma española Numero3, abanderada por la diseñadora Concha Diaz del Rio, creadora de marcas como ACHERON Y UNO DE 50 presenta su nueva colección “ Woodstock 1969”. Nada mejor para esta reciente marca de complementos que presentar sus ultimas piezas de manufactura 100% española. Las creaciones, modelos exclusivos hechos a mano con el sello Made in Spain, toman forma para convertir objetos cotidianos en sorprendentes complementos de moda. Nuestra nueva colección Woodstock 1969 es un homenaje a los valores propiciados en Woodstock, uno de los festivales de música rock y congragación hippie con más relevancia en los años 60/70. Nada estaba preparado pero Woodstock nos sorprendía gratamente. La Paz global, el amor global, la amistad total. Nuestra gran ilusión es sorprender a nuestros seguidores con nuevos lanzamientos y productos. Por esto, si estás en Madrid, no dudes en visitar la nueva colección en la tienda: Boutique de la calle Campoamor, 5 esquina Santa Teresa, 6 de Madrid 28004. Metro Alonso Martinez o Colón.

COLECCIÓN PRIMAVERA-VERANO DE ALMACENES COLÓN

“Rodeate de belleza decorando tu dormitorio” La firma ALMACENES COLÓN, estrena su nueva colección primavera-verano, con una amplia variedad de propuestas que se adaptan a cada estilo de hogar. Esta empresa tiene muy presente que cada dormitorio tiene que ser una expresión única y creativa de uno mismo, un lugar donde al entrar, uno se sienta feliz y tranquilo. Este es el motivo principal, por lo que esta firma, cuenta con las mejores marcas del sector del país, ya que si es fundamental el estilo y diseño, igual o más de importante es la calidad de los tejidos que visten nuestras camas, los cuales tienen que ser suaves y cómodos, creando así un conjunto para transmitir una sensación de retiro y descanso en cada dormitorio.

Boutis, colchas, edredones, sábanas y complementos para decorar como los cojines y plaid, son fundamentales para crear nuestro ambiente personal en nuestro hogar. Las alfombras forman otro complemento importante en nuestra estancia, ya que una alfombra además de decorar hace que nuestra habitación dé sensación de calidez y bienestar. Si importante es vestir nuestra cama, aún lo es más la combinación de esta con las cortinas, stores o paneles. Las últimas tendencias nos dan la posibilidad de poder personalizar digitalmente, tanto stores como paneles, ya sean con imágenes prediseñadas o con nuestras propias fotos, pudiendo crear aún más nuestro propio estilo. Para ello ALMACENES COLON, y su equipo profesional, nos podrán orientar sobre las combinaciones o posibilidades que dispongamos en cada rincón de nuestro hogar, facilitándonos la posibilidad de confeccionar cualquier estilo de cortinas, stor, o panel japonés, así como su instalación en nuestro propio domicilio. Es la combinación de todos estos elementos, lo que hará Alm que nuestro dormitorio, sea Call acenes C e de olón un reflejo de nuestra per(No tene Bravo Mu sonalidad, un refugio que mos rill Madr su o, i nos ayude a descansar y a Telf d 28020 cursales 135 . ( ) Metr 91 5 darnos una sensación de o 54 9 bellid 1 70 Alvarad serenidad y tranquilidad. o@alm -89 o) www.a a lmace cenescolo n.net nesco lon.es


NOTICIAS

Asociados

Nueva apertura en Goya, 28

La firma Rosa Carboné, después de 23 años diseñando y haciendo costura siempre a medida, en su taller de Castelló 19, y gracias a la colaboración de su amiga Azucena, lanza por primera vez una colección de Vestidos de Novia, Fiesta y un Prêt-à-porter de calidad, y también una colección de Zapatos, Bolsos, Cinturones, Tocados, Velos, Mantillas, Tiaras, Peinecillos de Plata de Ley, Abanicos, etc... en un espacio dentro de la tienda de Moda de Azucena Ávila, en la C/ Goya, 28 en el Barrio Salamanca (Tlf. 91.578.42.75). El 23 de Noviembre del pasado año, se inaguró la tienda “Azucena Ávila”, son dos plantas de mas de 200 m2, dedicadas integras a Moda, donde Rosa Carboné ocupa con sus productos una de esas plantas. La otra planta está dedicada a ropa y complementos que comercializa la propia Azucena Ávila.

La inaguración fue un éxito, con una asistencia de mas de 500 personas, donde la impresión general fue muy aceptable por el público asistente. El proyecto se ha realizado con mucha ilusión y entusiasmo, pese a la grave crisis que estamos atravesando y son conscientes de la situación económica que sufrimos, pero aún así, tienen la esperanza de salir adelante y poder, ampliar el negocio como línea de Franquicias o tiendas Propias. Rosa Carboné, sigue atendiendo personalmente en tu propio taller de Castelló, para poder ofreciendo sus diseños exclusivos y su buena costura, como siempre lo ha hecho. Si quieres algo especial, diferente, exclusivo y de buena calidad, no dudes en visitar la tienda de Azucena Ávila y el espacio de Rosa Carboné.

Abre un nuevo espacio en:

Mimar

Bienvenidos a Mimar una de las tiendas mas antiguas de Madrid, en venta de ropa y complementos de niños de todas las edades desde prematuros hasta las talla 16 o 18. Una de nuestras especialidades son las ceremonias: Arras y Bautizos y sobre todo las Comuniones en las cuales prestamos una atención personalizada a todos nuestros niños y niñas, con un surtido amplio en diseños y precios. Esperamos su visita, estaremos encantados de atenderles, Susana y Julián.


La compañía líder en Controles de Calidad expande su área de actuación a los países de Centro y Sudamérica, donde muchas empresas están trasladando su producción AsiaInspection (www.asiainspection.es), empresa líder especializada en el Control de Calidad de productos importados desde Asia, África y Europa, ha incorporado Latinoamérica a su ámbito de actuación. Se trata, sin duda, de un gran éxito para la compañía, que logra así estar presente en cuatro continentes. De este modo, la compañía fundada en Hong Kong en 1997 y que lleva operando en España desde 2007, comienza su expansión por Centro y Sudamérica, donde realizará inspecciones en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, República Dominicana, Guatemala, Haití, México, Nicaragua, Perú y Uruguay.

AsiaInspection (www.asiainspection.es) es una empresa dedicada al Control de Calidad fundada en Hong Kong en 1997, que ofrece Servicios de Inspección, Auditoría y Test de Laboratorio. Sus 350 inspectores realizan controles de calidad y auditorías en fábricas de Asia, África, Europa y Latinoamérica. Sus más de 3.000 clientes en 120 países consiguen reducir costes, incrementar sus márgenes y simplificar el proceso de compra. Su sede europea se encuentra en Madrid, en la calle Arturo Soria, 307, Local (Tel: 91 888 88 88), dirigida por Alex Makow. www.asiainspection.es

“Cada vez son más las empresas que apuestan por trasladar sus fábricas al sur del continente americano”

“Con estas incorporaciones, hemos querido dar respuesta a las nuevas necesidades de nuestros clientes”, afirma Alex Makow, Director de AsiaInspection para Europa, quien añade que “cada vez son más las empresas que apuestan por trasladar sus fábricas al sur del continente americano”. Además, AsiaInspection acaba de renovar su imagen corporativa, apostando por un logotipo más atractivo y con un carácter global, adaptándose así a esta nueva etapa. “El año pasado empezamos a realizar inspecciones tanto en África como en Europa, y ahora incorporamos un continente más, por lo que, con este cambio, pretendemos que AsiaInspection se convierta, definitivamente, en un referente mundial que ha logrado conquistar todos aquellos países donde se concentra la industria manufacturera”, comenta Makow. Y es que, AsiaInspection cuenta, hoy en día, con más de 3.000 clientes en 120 países a los que han ayudado, por medio de sus test de laboratorio, inspecciones de fábrica y auditorías sociales, a reducir costes en la fabricación de sus productos, a incrementar sus márgenes de beneficio y a simplificar el proceso de compra.

La Moda en Piel

Somos una empresa familiar fundada hace 35 años dedicada a la fabricación y venta de prendas de piel y peletería, con varios puntos de venta en el norte de España. Nuestro trabajo a lo largo de los años ha sido ofrecer al público, las mejores prendas con un diseño actual y moderno con la mejor relación calidadprecio. En la actualidad, hemos ampliado la oferta a nuestros clientes con la incorporación de nuevas secciones dedicadas a la moda textil.

Arreglos y transformaciones en piel y peletería CENTRAL GALLERY PIEL Pol. Ind. de Cordovilla s/n - Cordovilla Navarra - Tel. 918 150 130 · 948 153 354 MONTPIEL C/ José María Ligués, 30 - Cintruénigo, Navarra - Tel. 948 812 016 GALLERY PIEL Av. Galicia, 49 Porriño - Pontevedra - Tel. 986 330 389

La capacidad de nuestra central de compras, nos permite ofrecer a nuestros clientes todo tipo de prendas en moda piel y textil para hombre y mujer que nos presentan las mejores marcas del mercado. En nuestros talleres les ofrecemos la posibilidad de transformar su prenda de piel o peletería en una prenda ligera, cómoda y actual.

www.lamodaenpiel.com

ASOCIADOS

AsiaInspection aterriza en Latinoamérica

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ACOTEX

Entrevista

FT per sp em pre

ga es la directora Paloma Díaz Soloa io Fashion Trends del nuevo Título Prop istente Título de ex ya al o nt ju is ys al An tión de la Moda Comunicación y Ges rio Villanueva de del Centro Universita de vida. Madrid con ocho años Para usted, ¿qué importancia tiene la moda en el ámbito económico actual? Si lo comparamos con hace 15 o 20 años, efectivamente la moda española ha adquirido una mayor presencia internacional que gracias a los grandes grupos de distribución monomarca. Nombres como Inditex, Mango, Cortefiel o Desigual con los que España está demostrando que lo sabe hacer. Si observamos el peso que la moda tiene en la economía española, ésta representaba un 2’7% del producto interior bruto en el año 2012. La moda tiene importancia en nuestra economía pero si lo comparamos con sectores similares como el del lujo en Italia, aunque es un concepto mucho más amplio, aporta un 27% del PIB del país, lo cual no nos tiene que preocupar ni asustar sino que es un índice decir hasta dónde podemos crecer. ¿La crisis está provocando el desarrollo de nuevas formas de entender y comercializar con la moda? Sí, sin lugar a dudas ha llevado a las empresas de moda a introducir un concepto de sobriedad en la partida de los gastos y a eliminar elementos y variables que se consideraban necesarios y a sustituirlos por otros. Desde logística y almacenamiento hasta procesos de abastecimiento de la tienda y nuevos canales de distribución. La crisis ha provocado el desarrollo del comercio electrónico y la expansión internacional y por otra parte ha propiciado que la atención al consumidor sea mucho más detallada, como por ejemplo el hecho de que muchas más marcas se comprometan a devolver el dinero en caso de que el cliente no quede satisfecho.

La universidad comienza el nuevo curso estrenando un Posgrado de Moda en Análisis de Tendencias que tiene como objetivo enseñar a sus alumnos herramientas para la

gestión e investigación de las tendencias en el mercado de la moda. “El Título va destinado a perfiles muy inquietos, ambiciosos, internacionales y con algo de experiencia profesional”, apunta Díaz Soloaga, buscamos a candidatos que vengan de áreas tan dispares como son la Comunicación, la Arquitectura o el Diseño, pasando por la Sociología, el Marketing y las Bellas Artes. Entre los que lo cursarán este año ya hay ingenieros, diseñadores, graduados en comunicación y en empresariales.

¿Por qué se está desarrollando tanto el sector de la moda en estos últimos años de crisis? El consumo de moda es elevado en proporción a los gastos de la cesta de la compra familiar y su producto estimula el optimismo, puesto que estrenar ropa incluye un factor ilusionante para el consumidor. En las familias que siguen teniendo ingresos, el consumo de ropa no ha disminuido. La crisis no ha incentivado el ahorro y la gente joven que sigue teniendo ingresos continúa gastando en moda accesible, invirtiendo en productos de entre 15 y 50€; se sigue consumiendo más de 200€ en cada temporada en gente entre 18 y 45 años, es decir al año alrededor de los 400€. En el fondo hay un elemento de olvidar el sufrimiento o el dolor cotidiano a través de pequeñas compensaciones y la moda responde bien como fenómeno que ilusiona y alegra momentáneamente. Los españoles, ¿somos mejores creadores que gestores en el mundo de la moda? No, pienso que somos muy buenos gestores, el ejemplo está en Zara, Cortefiel, Bimba&Lola. Lo que nos cuesta más es doblegar la creatividad a las necesidades del mercado, ser capaz de canalizar la creatividad poniéndola al servicio del consumidor. Al español en el fondo le gusta ir arreglado y aparentar pero no le interesa gastar mucho en moda porque prefiere hacerlo en otras cosas que tienen más relación con las


ENTREVISTA

FTA enseña a ver la moda desde una per spectiva diferente, más creativa y em prendedora comodidades del hogar, el ocio y los viajes o la gastronomía. La sociedad española va bien vestida en su conjunto pero no está dispuesta a gastar grandes cantidades en diseño. Por eso se entiende que Zara haya nacido en España. Actualmente, ¿facilita el Gobierno la promoción de empresas destinadas a la moda? Hay un cierto interés por apoyar la moda, pero hacerlo con fondos públicos significa que en momentos de recesión se recortan esas ayudas. Sin embargo también hemos creado un sistema perverso al financiar a los diseñadores porque eso ha facilitado que se acomoden y que algunos en el pasado vivieran gracias a las ayudas estatales. Cuando estas ayudas se han reducido el talento joven ha empezado a estar de nuevo en movimiento, porque los jóvenes no tienen nada que perder y están llenos de ilusión. Sí que pienso que hay un interés pero la mentalidad española también es algo paternalista, y tiende a pensar que esta ayuda es inexistente o muy escasa y que debería hacerse más. Quizá lo que falta es creatividad en el modo de apoyar la moda por parte de las instituciones públicas de manera que no todo sea inyectar dinero en las marcas sino a través de otras formas más cooperativas como la mejora de zonas comerciales en ciudades como por ejemplo la que se realizó en la calle Serrano de Madrid pero en otros distritos, con otros enfoques. Pienso que la cooperación es la mejor forma de dinamizar y ayudar a un sector a que tome volumen y tenga una presencia sólida en los mercados internacionales. Si miramos al Made in Italy o al Made in France podríamos aprender lo que significa por ejemplo, la tienda Eataly en pleno Manhattan que excede la industria de la moda y se expande a la gastronomía. ¿Las tendencias de moda definen a las sociedades? Por supuesto. La manera de vestir y las tendencias en moda son parte de la cultura, el idioma, hábitos de ocio, creencias de un lugar, etc. Todo eso se refleja en la moda, las sociedades se defines por sus tendencias que las hacen únicas, singulares. El mito de la globalización nos ha llevado a creer que las grandes economías del mundo y sus marcas más prominentes dominarán el mercado y por lo tanto impondrán sus valores en todos los países. Eso no es cierto, puesto que el ser humano es más rico y resistente que las marcas y adapta todo lo que recibe a su determinada cultura, aunque aparentemente no sea así desde el exterior. ¿Qué lugar ocupa la intuición en el análisis de tendencias? Es un punto importante porque las tendencias no se definen por inspiración. Una tendencia es una señal débil que emite una sociedad, algo que

con el paso del tiempo se va a consolidar en una evidencia. Hay intuición pero detrás hay un ejercicio de búsqueda de datos, de factores predictores. Una persona que trabaja en el sector de las tendencias es capaz de interpretar pequeñas cosas que observa y que si se esfuerza en explotar comercialmente puede llegar a convertir en una tendencia. Le pregunto ahora por el nuevo Título Propio Fashion Trends Analysis. ¿Qué argumentos le daría a alguien que esté dudando en matricularse? El Título no sólo está destinado a la moda entendida como formas de vestir sino a la investigación de los estilos de vida, es decir, de nuevas tendencias en gastronomía, en los espacios de decoración, las nuevas tecnologías, el ocio, la li-

teratura y el cine por citar solo algunos aspectos de la cultura actual. El Título le va a ayudar a ver la realidad de una manera mucho más creativa y analítica, a fomentar una cabeza que piense de una manera distinta, rompiendo con el hilo conductor que sigue la mayoría. ¿Cómo van a colaborar las empresas en el desarrollo de los proyectos de investigación del Título? Las empresas nos están facilitando briefings con problemas y circunstancias que para ellos tienen un punto de misterio porque aun no se han enfrentado a ellos y necesitan ser solucionados. Son empresas que normalmente prestan gran atención al comportamiento del consumidor y por eso, desde el Título se trata de proponer ideas creativas y líneas estéticas que encajen bien con ese consumidor. Las empresas están pidiéndonos investigaciones a un perfil muy abierto. Cada estudiante del postgrado tiene que desarrollar un proyecto de investigación para una marca de manera individual durante 6 meses y se lo propone a la marca. Otra manera de colaborar que tenemos con ellos es la oferta de salidas profesionales en formato de prácticas o salidas profesionales. Estamos hablando de perfiles muy inquietos, ambiciosos, con experiencia profesional, es un perfil muy valioso para las empresas. ¿Qué va a ofrecer la Milano experience a sus alumnos? Son tres días de inmersión en la ciudad de Milán en la que se va a trabajar directamente con el equipo del Future Concept Lab así como profundizar en el TrendsGymnasium que es el sustrato metodológico de nuestro postgrado para hacer investigación de tendencias. Durante estas jornadas los alumnos trabajarán con los creadores de la plataforma, asistirán a un workshop exclusivo así como a un seminario convocado por el FCL para empresas de la industria italiana. Por último se realizará una ruta de trabajo por la ciudad guiada por los profesionales del FCL para enseñar a los estudiantes a identificar el funcionamiento de una ciudad y a extraer datos de campo como investigador de tendencias.

w w w. f a s h i o n t r e n d s a n a l y s i s . c o m w w w. c o m u n i c a c i o n y g e s t i o n d e m o d a . c o m

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NOTICIAS

Acotex

COCEM

red_de comercios accesibles promoverá una

Para contribuir a aminorar las dificultades de accesibilidad con las que se encuentran las personas con movilidad reducida cuando realizan sus compras, la Confederación de Comercio de Madrid (COCEM) han firmado un acuerdo con la Federación de Asociaciones de Personas con Discapacidad Física y Orgánica de la Comunidad de Madrid, FAMMA-Cocemfe Madrid. Mediante este convenio se promoverá la creación de una red de comercios accesibles a la que se podrán adherir todos aquellos establecimientos que formen parte de las 84 organizaciones que integran COCEM y que sean “amables” para las personas discapacitadas. Las referencias sobre las tiendas accesibles podrán ser consultadas a través de la “app” Accessibilty FAMMA. En los establecimientos accesibles que se adhieran a esta red, se ubicará un expositor con información sobre la APP, así como con los códigos BIDIQR de descarga gratuita de la misma, y que contará también con un sello

distintivo de negocio accesible que irá acompañado del lema: “Comercio amable para las personas con movilidad reducida”.

Esta APP, desarrollada por FAMMA, en colaboración con la Fundación Vodafone España, incorpora ya más de 27.000 puntos de interés libres de barreras (POIS) en todo el territorio nacional, incluyendo negocios accesibles, lugares de ocio y restauración, gasolineras, farmacias, entidades bancarias o plazas reservadas para personas con movilidad reducida (PMR). Todos ellos, a los que se unirán ahora las referencias de los comercios madrileños accesibles que se adhieran a esta red. Este convenio, que fue rubricado por los presidentes de FAMMA y de COCEM, establece las bases necesarias para que ambas entidades “trabajen conjunta y activamente para mejorar la atención a las personas con discapacidad en el ámbito comercial”. La firma de este acuerdo contribuirá a mejorar la atención a las personas con discapacidad en el ámbito comercial, y se promoverá que el disfrute de los derechos de las personas con discapacidad, como clientes y consumidores, esté plenamente “garantizado”.

MODAESPAÑA comenzará este año con sus actividades La recientemente constituída Confederación de Empresas de Moda de España (ModaEspaña) va a iniciar este año sus actividades de fomento y apoyo a la industria de la moda de España. En concreto, en el punto de venta va a desarrollar en toda España una campaña de promoción de textil, calzado y marroquinería, para lo cual ya cuenta con importantes colaboradores como CECOTEX, con el objetivo de llegar al comercio multimarca. ModaEspaña es una iniciativa con tres grandes objetivos: fomentar las ventas nacionales e internacionales de la moda poniendo en valor el concepto de Hecho-en-España; favorecer que nuestro país se beneficie de la relocalización que está experimentando la industria manufacturera de la moda en Asia y transmitir a los agentes políticos y económicos la importancia del sector como generador de riqueza y empleo, tractor de las exportaciones y parte relevante de la marca España. La Confederación agrupa a Fedecon (Federación de Industrias de la Confección), AEGP (Asociación Española del Género de Punto), ASEFMA (Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería) y ACME

(Asociación de Creadores de Moda de España), y cuenta también con el apoyo de FICE (Federación de Industrias del Calzado Español). Su Presidente es Ángel Asensio. Asensio afirma que el reto es convertirse en una gran plataforma que aporte valor añadido al sector en conjunto, desde el origen al punto de venta. Subraya que todos los operadores del sector ya existentes son importantes y que ModaEspaña viene a ocupar un espacio de lobby sectorial que no estaba creado en España. “En ModaEspaña lo importante es el conjunto de toda la cadena de valor de la moda enfocado directamente al consumidor final, por eso queremos convertirnos en un gran aliado del punto de venta”, asegura el Presidente. ModaEspaña quiere apoyar a CECOTEX en su eficaz labor de ayuda a la mejora de la competitividad de las empresas que están en el punto de venta. Esta nueva plataforma es consciente de que el retail está cambiando de forma muy rápida y el consumidor es más exigente que nunca y en este nuevo contexto, quieren aportar el concepto de Hecho-en-España como argumento que estimule la facturación global del sector. Otro de los objetivos de ModaEspaña es favorecer el ecosistema empresarial para ayudar a generar de nuevo industria de confección en nuestro país, aprovechando las oportunidades que ofrece la deslocalización que se está experimentando en países de Asia. La distribución y las marcas ahora necesitan industrias que estén cerca de los mercados para reaccionar con rapidez a las necesidades de la demanda. Además, las tiradas cortas y la necesidad de poder controlar la trazabilidad de los productos son una oportunidad para España.


MODA& ACOTEX RETAIL

NOTICIAS

M oda Aco&Retail tex

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Temporada Otoño-Invierno 2014-2015

Estando a punto de acabar esta temporada invernal y deleitándonos con las primeras pinceladas de la colección de primavera–verano, ya estamos pensando en las propuestas para el próximo otoño–invierno, donde lo plasmado en sus diseños y líneas estilísticas va desde lo étnico, folclórico o industrial hasta lo revalorizado con estilos reinterpretados. Resalta lo híbrido, con estructuras más flexibles y adaptables en los diseños que los harán cómodos y elegantes. El tailoring, caracteriza las female dandies, ya que existe una herencia masculina-británica en abrigos y pantalones de boca ancha y donde los accesorios le dan femineidad al look. Se usarán estampados de pies a cabeza. Destacara el folclore tradicional y se reinventan las versiones creativas del pasado para darles un nuevo significado e imagen a las estampaciones.

VEREMOS ESTILOS DONDE SE DOCUMENTAN HISTORIAS QUE INFLUYEN EN LOS NUEVOS TIPOS DE CONSUMIDORES ROMÁNTICOS. La revolución industrial y la tecnología hacen fuerte presencia en diseños y materiales. Donde el minimalismo y grunge se acentúan. Hay un marcado interés en las texturas y sobresale el denim. En lo deportivo una versión futurista inspirada en siluetas utópicas y superficies ligadas a la piel.

chaquetas – faldas, sino que también propuestas confeccionadas completamente en punto.

Para esta temporada en esta línea, el género de punto está presente también con hilos texturi“Sartorial” Es una línea de zados y detalles, que plasman en cada diseño tendencia donde la sastrería utili- mucha majestuosidad y folclorismo. za elementos mínimos y básicos, formas geométricas simples y un lenguaje sencillo. “Streedwise” En sus prendas veremos: Purismo estructural y funcional; precisión en los acabados; siluetas estructuradas y entalladas; sencillez, elegancia y colorido puro.

“Urban Industrial”

Esta moderna línea de tendencia es un actual mito junto a la artesanía tradicional enriquecida con narraciones folclóricas.

Está ligada a la relación hombre-máquina y basada en El próximo invierno contará con varias líneas es- la revolución industrial. tilísticas como es habitual y algunas de ellas con Prendas asociadas a la tribu más peso que otras en la temporada por su estilo de consumidor actual que es y aceptación de acorde a la diversidad de gustos. denominada maquinaria, ya que se adaptan y están conec“Cold Confort” caracte- tados con la tecnología. En su mayoría las prendas de rizada por prendas, discretas esta línea tienen influencia pseudo-grunge, dando y elegantes, ilustradas con lugar a looks inspirados en tonalidades suaves con un prendas de trabajo pero práctoque de creatividad y espontaneidad, donde los juegos, las ticas, con un aire actual y chic, invenciones y la poesía son las donde veremos que tiene un rol importante el denim en sus protagonistas con la ayuda de diferentes acabados y looks materiales y detalles, que le predominando el patchwork. dan cuerpo y vida a la esencia estilística de esta línea. Veremos al tricot que ha irrumpido con mucha fuerza en las últimas temporadas y no solamente como uno de los “must” de la temporada, sino que el género de punto pasará a integrar looks completos. No sólo jerseys, cardiganes o

variados, pictóricos y expresivos, ricos en motivos pixelados, prevaleciendo el barroco y grafismo.

“Joyfull” Para un mercado que gusta de prendas alegres y que no se toman la vida seriamente. Se usarán estampados de pies a cabeza. Los materiales serán

Encontraremos en esta línea prendas clásicas deportivas ocasionales y perfeccionadas, para crear una apariencia deportiva limpia en el Otoño - Invierno 2014/15 Tejidos orgánicos que se funden con las tecnologías modernas para crear prendas y conjuntos con un aire deportivo pero elegante, convirtiendo a la naturaleza en fuente esencial de inspiración.

Los diseños llevan consigo elementos fusibles de una mezcla ecléctica de deportes como el esquí y los de al aire libre, plasmando así una apariencia futurista en muchas de sus prendas.

“Galaxy” En esta línea de tendencia se vuelve a trabajar con recubrimientos metálicos, textura 3D y adornos de inspiración cósmica. Predominando en sus prendas, formas geométricas, el exceso de volumen, confeccionadas con una mezcla de tradición y vanguardismo futurista. Es una línea de tendencia donde predomina el minimalismo con aires futurista.

Daniel Domecq www.sartia.com danieldomecq@sartia.com


NOTICIAS

Asociados CONCIENCIACIÓN SOCIAL

CONTRA LAS FALSIFICACIONES Vigo, 7 de enero de 2014. En BIMBA Y LOLA son conscientes de que la piratería representa una de las mayores lacras que sufre el sector de la moda hoy en día. Sólo en 2013 la firma presentó más de 120 denuncias por falsificaciones de producto, y cerca de 12.000 artículos falsos fueron intervenidos. Según datos proporcionados por ANDEMA (Asociación Nacional para la Defensa de la Marca), durante el año 2012 un 9% de la población española adquirió productos falsificados por valor de 992 millones de euros, siendo moda y calzado los artículos más demandados junto con cosmética.

armas, la extorsión y el terrorismo. Las falsificaciones acarrean únicamente consecuencias negativas, tales como la destrucción de puestos de trabajo o la exclusión social.

Desde BIMBA Y LOLA han lanzado un mensaje de concienciación social: comprar un artículo falso no sólo implica adquirir un objeto que utiliza ilegalmente un nombre ajeno para comerciar, sino que esconde detrás delitos graves como el tráfico de

BIMBA Y LOLA tiene la intención de luchar con determinación contra este delito para conseguir que dicha práctica no quede impune.

Cachepean estrena página web y Tienda Online. Cachepean, espacio de moda multimarca desde 1968, ha estrenado en diciembre el nuevo diseño de su página web y Tienda Online. Un site totalmente renovado, con un aspecto moderno y adaptado a la última tecnología. Esta nueva Tienda virtual viene a complementar las 3 tiendas que Cachepean tiene en Madrid en las calles del General Yagüe nº 5, Serrano nº 211 y Príncipe de Vergara nº 211.

P B pre IMB ara ss A Y má .of s fic LOL info e@ A P rm Te bim re l. + s aci 34 bayl s Of ón: fi o 98 6 2 la.co ce 88 m 40 1


protagonistas en el espacio de conocimiento de

ACOTEX

NOTICIAS

Acotex

Acotex y Luxe Talent,

MF Show

La Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (Acotex) y la consultora de recursos humanos Luxe Talent protagonizaron el pasado enero el espacio de conocimiento de MF Show Men, que tuvo lugar en el recinto Conde Duque de Madrid bajo la organización de Modaes.es. Fernando Biel, responsable de desarrollo de negocio de Acotex, abrió las sesiones con una conferencia sobre las perspectivas para el comercio de moda en España en 2014, apuntando que la asociación afronta el año “con cierto optimismo y con una previsión de crecimiento de entre el 1,5% y el 3%“. Pese a descender en 2013 por séptimo año consecutivo, las ventas del comercio de moda en España evolucionaron mejor en el último tramo del año, ofreciendo una mejor perspectiva para este 2014. Según Biel, entre los factores que explican la mejora de las previsiones está el progreso de la situación económica en España, así como el descenso registrado en los últimos meses en la tasa de ahorro de las familias en favor del consumo. Además, “venimos de registrar una facturación un 30% por debajo de la de 2006, lo que nos sitúa en niveles de los años 90; la base comparable esta por los suelos“, agregó Biel. Pese al aumento en las ventas, Acotex advierte de que los márgenes seguirán ajustados en el comercio de moda, ya que “cada vez se concentra más la venta en periodo de rebajas o promociones-descuentos especiales (en torno al 42% de la venta del año) “.

Por su parte, Carolina Ramos, directora de recruitment de Luxe Talent, señaló que los vendedores con experiencia en lujo que hablen chino son representan el perfil de más difícil cobertura en el sector de la moda. En general, el perfil de vendedor es el más demandado en las tiendas de moda y lujo, seguido por el responsable de tienda, el jefe de planta y el responsable de visual merchandising. La experta de Luxe Talent insistió en la importancia de los idiomas, la formación superior y las dotes comunicativas de los candidatos en los procesos de selección.

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ACOTEX

Entrevista

Edad: 49 años. Lugar de nacimiento. Lugar de residencia: Nacido en Grado (Asturias). Vive en Oviedo. ¿Cómo comenzó tu afición por la moda?. Siempre me interesó todo tipo de expresión artística y, no cabe duda que la moda puede interpretarse como una forma de arte con la que estamos en contacto constantemente.

Marcos Luengo

Viví mi niñez en los años 70 y esa estética siempre me ha gustado. Supongo que me interesa todo lo relacionado con el diseño desde siempre. ¿Cómo definirías tus diseños? ¿Son para una mujer cosmopolita, clásica, moderna?. Mis diseños son clásicos actualizados. En moda está todo inventado. Sencillez, buen corte, materiales de la mejor calidad y confección artesanal. Todo elaborado en mi propio taller con lo que me permite supervisarlo todo personalmente a diario. Mis prendas están pensadas para una mujer que sabe lo que quiere principalmente, que tiene criterio y que aprecia la calidad. Mis clientas pueden ser algunas más clásicas, otras más vanguardistas pero, es curioso, suelen ser mujeres elegantes, entendiendo la elegancia en el más amplio sentido de la palabra. ¿Cuáles son tus referencias en el mundo del diseño?. Creo que son importantes en cuanto al diseño, momentos innovadores en el sentido de hacer la vida más cómoda y funcional a la gente, sin olvidarse nunca, desde luego, de la armonía estética. Participas en la próxima edición de MFShow. ¿Cómo esperas que sea tu experiencia en esta plataforma de la moda madrileña y qué esperas lograr?. Creo que va a ser una experiencia totalmente positiva. Hacer una colección y organizar un desfile siempre es un reto y pienso que a los que nos dedicamos a este mundo esto nos ilusiona tremendamente. Pretendo dar un paso más en mi trayectoria. Mostrar mi trabajo en Madrid es importante para empezar a valorar posibilidades como abrir también tienda aquí y pensar en el mercado exterior. ¿En quién te apoyas para trabajar en esta pasión que es la moda?. Es un proyecto de vida en el que también está involucrada mi mujer desde el principio, ella me libera de los temas que no tienen que ver con el proceso creativo y de producción y eso se agradece. Por otra parte, en estos momentos tengo un equipo de taller estupendo y eso da mucha seguridad para abordar cualquier proyecto. Mi intención es ir creciendo poco a poco rodeándome de buenos profesionales, creo que es la clave. ¿Es difícil hoy en día poner en marcha una nueva firma de moda en España?. Eso nunca es fácil. Conlleva mucho esfuerzo a todos los niveles. Pero lo que resulta fácil no suele ser nunca lo mejor. ¿Consideras que desde las instituciones españolas se promociona correctamente el diseño español?. Las instituciones deberían, por una parte, analizar con detenimiento cada caso particular para valorar ayudas individuales y, por otra parte, algo que me parece importantísimo es que favorezcan el engranaje entre diseñadores y mundo empresarial. ¿Cómo te imaginas tu carrera profesional en diez años?. Ilusionado con proyectos, sin ninguna duda.


ENTREVISTA

Edad: 38 años. Lugar de nacimiento y residencia: Diego Villaba, nació en Zaragoza en 1976 y actualmente reside en Madrid.

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Aficiones: Mi trabajo, la moda, es mi principal afición, pero también me gusta mucho la música y el cine y el entorno que les rodea. Asimismo otras culturas, sus vínculos y relaciones con la vestimenta, me apasionan y no me queda tiempo para mucho más, la moda es un estilo de vida más que un trabajo! La firma Alfredo Villalba cuenta con más de 30 años de presencia en el panorama de la moda española. ¿Cómo fueron sus inicios?. La marca y la empresa fueron creadas por mi padre, desde el principio tuvo muy claro que quería producir una moda de máxima calidad, muy cercana a las casas de costura en la España de los años 50 y 60, con tiendas propias para atender personalmente a sus clientas que eran y son muy importantes para ALFREDO VILLALBA. Mi padre, Alfredo Villalba, se inició en su ciudad natal Zaragoza y muy pronto se abrieron más puntos de venta propios, flagshipstores como se conocen hoy, en Madrid y Barcelona. Mención especial merece también mi madre que siempre ha estado involucrada en el negocio y muy especialmente en las tiendas. Alfredo Villalba es una empresa familiar. ¿Conviven varias generaciones en la gestión diaria?. En una empresa familiar como la nuestra es muy difícil marcar líneas de separación de una generación a otra, es cierto que poco a poco tanto mi hermano Alfredo, que se encarga de la gestión y expansión internacional de ALFREDO VILLALBA como yo que llevo a cabo la Dirección Creativa, tenemos más autonomía, pero contamos con la valiosa experiencia de mis padres y contamos con ella en el día a día, somos una empresa muy familiar.

Diego Villalba ¿Cómo define el estilo de Alfredo Villalba?. El estilo de ALFREDO VILLABA en el S XXI rompe las barreras más rancias de la moda de costura, mantenemos la tradición esencial; tejidos de máxima calidad, la costura hecha a mano por expertas costureras, modelos exclusivos, pero dialogamos en un lenguaje estético muy innovador e investigamos procesos de costura, en ambos casos utilizamos una estética y unos métodos que podrían parecer antagonistas a la Alta Costura, pero el resultado final es único y poderoso, conectamos con una nueva generación. Muchas actrices y modelos confían en sus diseños para grandes actos. ¿Qué cree que aportan sus diseños a la mujer?. Como acabo de comentar creamos piezas que despiertan emociones, que aportan poderío, que no dejan indiferente, que son únicos, exclusivos. Las mujeres que tienen

una proyección mediática buscan una moda similar a la que diseñamos y realizamos en nuestro Atelier, una moda realmente “nueva” significadamente “diferente” y realmente exclusiva. Hace pocos meses Alfredo Villalba ha abierto una tienda en un enclave magnífico, Puerto Banús. ¿Cuál es el balance de estos primeros meses de actividad?. Ha sido sin duda una decisión arriesgada pero acertada, estar en un enclave de lujo como Puerto Banús nos ha abierto una ventana hacia el mundo, hemos conectado muy bien con el ambiente cosmopolita y singular de Puerto Banús y este hecho nos permite un networking global desde prácticamente nuestra casa. No obstante es un gran esfuerzo a todos los niveles que afortunadamente vislumbramos recompensado. ¿Tienen previsto abrir nuevas tiendas en España?. De momento estudiamos todas las opciones, pero estamos muy enfocados en el mercado exterior, en crear una marca global que es nuestro principal objetivo. ¿Cómo valora la situación actual del diseño en España? ¿El sector necesita ayudas o un mayor apoyo desde las instituciones?. Solo puedo valorar mi experiencia personal que es atípica, soy empresario textil ya que tengo mi propia empresa que confecciona nuestras piezas, no formo parte del circuito del diseño y nunca he sido partícipe de subvenciones. Desde el punto de vista de empresa, como todas supongo, desearía menor presión fiscal y más facilidades a la hora de contratar trabajadores, de crear puestos de trabajo. A veces se tiene la sensación de que crear, y mantener empresas en España es complicado y oneroso, creo que se deben aligerar las presiones impositivas y facilitar la contratación y los costes de Seguros Sociales de los trabajadores, que además formamos en un área muy especializada, la Alta Costura. Respecto a las instituciones lo más valioso es la información de mercados para exportar, información veraz y actualizada.


ACOTEX

Entrevista

José Antonio Moreno

ANDEMA

“En España hay una falta de concienciación ciudadana sobre lo que hay detrás de las falsificaciones”

José Antonio Moreno es el director general de la Asociación Nacional para la Defensa de la Marca (ANDEMA). Moreno cree que el cambio introducido en el Código Penal de 2010 supuso una diferente respuesta penal frente a la falsificación, que no desincentiva al infractor que fabrica, distribuye o vende falsificaciones. El director general de ANDEMA recomienda una estrategia global contra las falsificaciones, basada en denuncias, pero también en campañas de sensibilización que cambien la mentalidad del consumidor, sobre todo los más jóvenes. Su modelo legislativo y práctico de defensa de las marcas es el francés. ¿Cree que desde las instituciones se podría mejorar el marco jurídico para reforzar esa protección de la marca?

ANDEMA tiene como principal objetivo el contribuir a la defensa de las marcas. ¿Podemos afirmar que en España las marcas están bien protegidas? Tenemos una legislación que es mejorable, sobre todo en su vertiente penal. El Código Penal, fruto de la reforma del 2010, vino a descafeinar la respuesta penal frente a las falsificaciones, dando lugar a que aquellos cuerpos policiales que pueden y deben perseguir estos delitos, puedan cuestionar si merece la pena dedicar unos efectivos a la persecución de delitos que se sustancian en sede judicial con absoluciones o con faltas mínimas o si dedicarlos a la persecución de otros delitos. O dicho a la inversa, la legislación penal actual está significando que los falsificadores tienen grandes incentivos para para seguir vendiendo falsificaciones en la calle. Por suerte, las marcas no desisten. Aquellas que se implican en la persecución de productos falsos, que colaboran en las investigaciones, que judicializan estas infracciones, son las que al final tienen los mejores resultados, en tanto en cuanto, en pocos meses notan una menor presencia de falsificaciones de sus productos en la calle.

Recientemente ha entrado en el Parlamento un nuevo proyecto de ley en el que se mejora el artículo que el Código Penal prevé para la persecución de los delitos contra la propiedad industrial. Esta nueva redacción parte de una iniciativa conjunta de varios Ministerios y del sector privado, los cuales hemos propuesto que el nuevo artículo contemple, separadamente, los tres tipos de conductas que se producen en el fenómeno de las falsificaciones y a cada una de ellas se le asigne una respuesta penal proporcionada a la gravedad de la conducta: importador al mayor, distribuidor al por menor y vendedor en la calle. Hasta ahora, la respuesta de la legislación penal no distingue conductas como vender un bolso en la calle o importar miles de productos falsos. ¿La denuncia es la única vía para luchar contra las falsificaciones? Para ser eficaces, se necesita una estrategia global, donde cada cual asuma su responsabilidad en la resolución del problema. No se puede dejar ninguna operación policial sin judicializar, eso es lo más importante, porque si la empresa no denuncia al final no habrá una sentencia, con lo que se estaría dejando vía libre a la impunidad de estos infractores. Además, es básico realizar campañas de sensibilización, tanto desde el sector privado, como desde el sector público. Es importante cambiar la percepción y la sensibilización del consumidor ante el fenómeno de las falsificaciones y trasladarle que detrás de la venta de productos falsos hay un aprovechamiento indebido de creatividad y buen hacer de

las empresas, explotación de personas…es un negocio controlado por mafias criminales que ven este negocio como una rama muy lucrativa en su estructura criminal. Hay que actuar para conseguir un cambio de mentalidad en el consumidor, sobre todo el joven, aunque cueste muchos esfuerzos y solo se consiga a medio-largo plazo. Apostar por campañas de concienciación sostenidas en el tiempo es la única manera de cambiar la percepción del gran público en torno a las falsificaciones, como ya ha ocurrido en ámbitos como la seguridad vial. Según el Estudio encargado por la Oficina Española de Patentes y Marcas y ANDEMA, “La actitud del consumidor ante las falsificaciones”, en 2012 un 9% de la población española adquirió productos falsificados. ¿Cuál es el principal motivo que lleva al consumidor a comprar falsificaciones? Aunque los motivos económicos son los principales, la psicología del consumidor es muy compleja y no existe un único motivo. El producto falso suele ser un producto accesible, que está en la calle, el precio es menor que el del producto auténtico y hay, finalmente, un afán de consumir productos con una marca que den a entender a nuestro entorno que tenemos un particular estilo o modo de vida. Frente a eso, el consumidor tiene que ser responsable y consciente de que, al comprar falsificaciones, está colaborando a mover la economía sumergida controlada por mafias y organizaciones criminales, que funcionan como auténticos holdings del crimen.. ¿Qué impacto tienen esas falsificaciones para la marca? Depende del sector. En la moda es importante. Un bolso falsificado de una marca desplaza en muchas ocasiones la compra de otro auténtico. El impacto sobre la cuenta de resultados es tremendo, pero el impacto más importante sobre el titular de la marca es, a buen seguro, la repercusión negativa sobre la imagen del producto. La reputación de una marca cuesta mucho tiempo crearla y consolidarla y los falsificadores la dinamitan en poco tiempo, debido a los canales de distribución (mercadillos, top manta…) donde se venden aquellos productos falsos. El falsificador reproduce un producto final que ha tenido éxito, apostando a caballo ganador, sin arriesgar nada. No invierten en diseño, creatividad e innovación, sólo se apropian indebidamente del trabajo final de otros. Sus precios son más baratos, porque apenas tienen gastos. En ello hay un riesgo evidente: que las empresas puedan dejar de invertir en innovación y creatividad por ese acoso al que se ven sometidas.


Entrevista

arte y diseño para el día a día

Dos jóvenes emprendedoras unidas por su pasión por el arte, el diseño y la ilustración crean miteta, arte y diseño para el día a día. La clave de su éxito: el mix de venta online y offline, prendas y artículos originales, producciones cortas, calidad a precios asequibles y la diversificación de la gama de productos. Os presentamos a miteta.

MITETA somos Sara Lanza y Candela López. Nos conocimos en la Universidad estudiando bellas artes y ya por aquel entonces nos encantaba trabajar juntas. Después de unos años estudiando, trabajando, viajando… decidimos que era el momento de hacer lo que siempre habíamos querido, crear nuestra propia empresa y dedicarnos a lo que realmente nos apasiona, el arte y el diseño.

>> ¿Qué líneas, artículos y productos proponéis? Esta primera colección se titula “lleva tiempo llegar a ser joven”. En ella proponemos productos de muy diversas tipologías ropa, complementos, textil de hogar, decoración, papelería…. Algunos de nuestros productos más representativos son las camisetas con ilustraciones propias, los tirantes para llevar la cámara de fotos, que es un diseño patentado por nosotras; pajaritas de piel teñidas y confeccionadas a mano y bisutería en madera también con ilustraciones propias. Ahora mismo estamos lanzando una nueva línea de textil de hogar en la que ofrecemos cojines y manteles serigrafiados artesanalmente. Todos nuestros productos se caracterizan por ser divertidos y muy creativos. Además, producimos pequeñas cantidades y en talleres locales que nos permiten cuidar mucho la calidad y los acabados.

>> ¿A qué publico os dirigís? Nos dirigimos a mujeres y hombres jóvenes, con sentido del humor, que se interesan por el diseño, que buscan productos diferentes y originales y que valoran la calidad. Pero lo cierto es que nos vamos dando cuenta que nuestro público cada vez es más amplio. El tener diferentes tipologías de productos y de muy diferentes precios hace que lleguemos a colectivos diversos.

>> ¿Por qué el mix de venta vía online y offline? La venta online es una manera rápida y sencilla de poder poner tus productos a la venta. Tiene mucho potencial y te permite llegar a un mercado global. Sin duda, el comercio electrónico está creciendo y lo seguirá haciendo, pero también es importante tener puntos de venta físicos donde tus clientes puedan ver y tocar tus productos. A día de hoy la venta offline es necesaria para dar credibilidad a la marca y todavía supone un porcentaje de ventas mayor que la venta online. En nuestro caso compaginamos nuestra propia tienda online y la presencia en otros marketplaces, con puntos de venta físicos en tiendas de diferentes ciudades españolas. Además, recientemente, hemos abierto nuestra propia tienda física en Palma de Mallorca, un gran destino turístico que nos facilita la promoción internacional de la firma.

>> ¿Qué valor añadido aporta vuestra firma? Diseño y creatividad a precios asequibles. Diseñamos productos muy creativos con la ilustración como componente artístico.

>> ¿Cuáles son vuestros objetivos a medio plazo?

www.miteta.com ¿Qué diferencia hay entre la defensa de una marca de moda y otra de un sector como el de la alimentación o la automoción? Básicamente la defensa de la marca es parecida, pero quizás en la moda se produce una característica que es el ritmo acelerado que vive el sector y que obliga a sacar colecciones constantemente para innovar y captar la atención del cliente. Proteger el producto que ha tenido éxito y que queremos seguir explotando es, por tanto, mucho más importante en el sector moda y calzado porque su ciclo es muy rápido y corto. ¿Hay conciencia de ese impacto entre los consumidores españoles? Tristemente, España es uno de los países donde hay una menor concienciación sobre lo que hay

Aumentar nuestros puntos de venta a nivel nacional e internacional. Desarrollar colaboraciones con otros artistas, profesionales o empresas que den a conocer nuestra marca en diferentes ámbitos.

detrás del fenómeno de las falsificaciones, además de ser uno de los países donde el fenómeno está más extendido y arraigado. El consumidor no conoce o no quiere conocer lo que hay detrás de las falsificaciones, quizás porque vivir en el desconocimiento le permite no tener que enfrentarse a contradicciones personales. Si fuera consciente de las mafias que hay detrás y del riesgo incluso para la salud que comporta, posiblemente rechazaría la compraventa de productos falsificados. Habitualmente se compara el marco legal de protección de marca español con otros como el francés, el británico o el estadounidense. ¿Cuál cree que responde mejor a las necesidades actuales de las marcas de moda? Sin duda el francés. Es el modelo que tiene

una respuesta más ágil y contundente por parte de las autoridades sobre el objeto que se debe proteger cuando hablamos de marcas: un derecho muy importante para la empresa titular de la marca y para el país. El modelo francés tiene claro que proteger a sus marcas es proteger al país, el empleo, la economía y la marca Francia. Un ejemplo es su política contra las falsificaciones en la frontera, por ejemplo. Si encuentran que alguien está intentando entrar en el país con un reloj falso comprado en Hong Kong, se le hace pagar una multa con el valor real de esa pieza en el mercado. De este modo, se desincentiva el consumo por el temor a las multas. Además de eso, Francia es un país en el que el nivel de conciencia del ciudadano es mucho más alto que en cualquiera del resto de Europa.

ENTREVISTA

>> ¿Cómo surge miteta?

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NOTICIAS

Acotex

El barrio de las Salesas celebró

SU PARTICULAR

“DOLCE VITA”

PARA TACIONES S U G E D Y RES IÓN, TALLE C A R ONA O C E D IO EN LA Z C R MÚSICA, E M O C NAR EL PROMOCIO Un total de setenta tiendas del barrio de Las Salesas celebraron los días 6 y 7 de diciembre «la Dolce Vita», un evento diferente, urbano y divertido para disfrutar de los pequeños placeres de la vida en uno de los barrios más alternativos de la ciudad de Madrid. En su primera edición, los talleres, la música, las degustaciones de productos, las decoraciones especiales, y las promociones y descuentos se unieron para compaginar la experiencia de comprar con otros placeres cotidianos. El barrio de Las Salesas, que se ha convertido en una de las principales áreas comerciales de Madrid, habilitó un espacio propio en su plaza central donde se instaló un mercado lleno de puestos originales, actividades infantiles, talleres de manualidades y artesanía, experiencias gastronómicas y un gran escenario con música y teatro en directo. Durante los dos días de celebración de Salesas Dolce Vita tuvieron lugar una amplia variedad de actividades como talleres de decoración navideña, creatividad infantil, pintura de hojas, tejido, scrapbooking y de monstruos de fieltro. La música estuvo muy presente en Las Salesas con la participación de DJ Tupperdisc o los conciertos de Kuve y Lucía Scansetti, así como el teatro. En esta iniciativa, organizada por Acotex, Marie Claire y el Ayuntamiento de Madrid, han participado galerías de arte, firmas internacionales, boutiques de moda y establecimientos originales.


ASOCIADOS

NOTICIAS

Asociados

031

La serenidad, el equilibrio y la naturaleza son los valores inspiradores para la nueva colección primavera-verano de Divina Providencia: Ginza. Una nueva reinterpretación de la cultura nipona bajo el punto de vista de la diseñadora de la firma, Esther Penélope, que recrea en las prendas la sutileza y elegancia de país del sol naciente. Los estampados hablan de los deliciosos jardines que se encuentran dentro de las ciudades. Las Geishas, el arte del origami o el teatro kabuki son otros referentes tomados de Japón y que han aportado a ésta colección ese sutil toque oriental.

www.divinaprovidencia.com Tienda Divina Providencia: Calle Fuencarral 42. Madrid. Tfno de contacto: 916422543

JIMMY CRYSTAL NEW YORK en España, ha presentado en Bisutex, del 5 al 9 de Febrero, su nueva colección para el año 2014. Es una colección moderna, viva, provocativa y con la calidad y diseño inmejorables que nos caracteriza, y por supuesto cristalizada a mano, como siempre, con “Swarovski Elements”. Esperamos que os guste.

Sanysan

ntacte: formación co Para más in orra ortugal y And Boto, S.L. ña, Rusia, P JC Patricia pa Es ra pa usivo Agente Excl TAL JIMMY CRYS K R YO NEW 925 34 915 769 Tel/Fax: + 6 62 43 91 n.es 60 ycrystalspai Móvil: + 34 pain@jimm .s jc l: es ai n. -m ai e. alsp .jimmycryst Web : www

Sanysan Textil S.L., almacén de moda infantil situado en la zona del Paseo de Extremadura de Madrid y que cuenta con 25 años de experiencia en el sector, se vende o traspasa en situación de plena actividad. Para más información contactar con Señor Sánchez en el

Teléfono 655 94 76 67 o en el correo sanysantextil@hotmail.com


NOTICIAS

Asociados

Coaching, Cuerpo e Imagen

coachingdeimagen.com

actualiza su marca

La marca Coaching, Cuerpo e Imagen, de Domingo Delgado, ha dado un paso hacia adelante, en su objetivo de evolucionar en el plano comunicativo y mostrar todas las vertientes de este ambicioso proyecto, de manera simple, directa y cercana. De esta forma, tras una completo proceso de “re-branding”, la enseña pasa a denominarse “Domingo Delgado, Coaching, Cuerpo e Imagen”, con su correspondiente cambio de identidad corporativa que ya está en marcha y que finalizará a lo largo de mes. En esta misma línea, tras 6 años de vida, la web www.domingodelgado. com y el blog www.coachingdeimagen.com se unifican en un único sitio para mostrar una nueva Imagen, más destilada y mejor orientada al cliente objetivo de este nuevo nicho de mercado. El trabajo de estrategia digital ha sido llevado a cabo de forma impecable por Juanma G. Colinas (www.juanmagcolinas.com), consultor de comunicación digital. Mientras que el diseño gráfico, “restyling” del logotipo y diseño web es el resultado del precioso trabajo de la diseñadora y artista Katia Prada, más conocida como “El Abrelatas” (www.elabrelatas.com). Por su parte, las imágenes que ilustran el método y la formación Experto en Coaching de Imagen han sido cedidas por el fotógrafo Matteo Fedrizzi, que, además, destacan especialmente en el cambio de imagen de marca. Concretamente, aportan luz a un proyecto innovador que busca el desarrollo de personas a través de la imagen, a través de la Conciencia. Las fotos originales pertenecen a su colección Whiteonwhite, expuesta en Madrid en 2010 y 2011. (en Efímeras – Alternativas habitables, Sala de la Arquería de los Nuevos Ministerios. Eugen Szmit Studio, Madrid, España). Precisamente, el texto original de presentación de la exposición del artista es el que mejor explica, de forma poética, el objetivo y significado profundo de la metodología de Coaching de Imagen de Domingo Delgado. Según este, se trata de “una experiencia de luz sobre luz; natural y directa a la atención íntima del observador.

estrena nueva línea: A punto de presentarnos las propuestas para la colección primaveraverano, Paco Cecilio nos adelanta la incorporación de una nueva línea con un recurrido y original nombre que vaticina lo que encontraremos en ella: La Vespita.

Comenzó como un experimento sin pretensiones de encontrar nada y eso fue exactamente lo que ocurrió: permitirnos mostrar otra fuerza, la de la sencillez, directa y blanca, translúcida. Pasar al otro lado, dónde no hay objetivo y mecerse en la rendición a la luz, Ella es la que sabe y dirige, sin excesos ni adornos, rendirse a “lo que es”. Exponerse. Imagen sutil de impacto, aparentemente frágil pero ausente de sus significados cotidianos. El abandono de la razón por la expresión básica, que no tiene jaulas de ideas y llena la observación de silencio. Matteo Fedrizzi elige una investigación de la luz y el cuerpo; siempre presente en su obra, en esta ocasión apuesta por la ausencia de color en “negativo”, en su versión de blanco, de mínima expresión de texturas: casi una; y la gama cromática de la sombra del blanco; el marco: la Transparencia del Cuerpo, tal vez, la del ser humano como canal de Luz. Son los puntos de color los que se posan delicados, como pidiendo permiso al orden anterior, para establecer un diálogo dramático sin capas, ni máscaras; máxima exposición de una realidad suave y acogedora pese al aparente aspecto gélido, jugar al Clásico para reinterpretar el movimiento estático. Valorar la sutileza como una fuerza nada inmediata, misteriosa en el blanco que a veces es gris y otras rosa, y la forma humana como apoyo a la transparencia: cuerpo y entorno se fusionan en una coherencia en la que el Ser se transparenta. WhiteOnWhite es, una excusa estética para sostener el disfrute de la búsqueda interior que ofrece la anécdota del blanco”. Podéis informaros sobre el proyecto, filosofía y servicios en www.coachingdeimagen.com, contactando en el correo info@coachingdeimagen. com o el teléfono 91-401 74 53.

Una línea que simboliza juventud, aventura, complicidad y el toque justo de locura para acompañarnos allá donde vayamos. Además de sus propuestas originales, las prendas contagian de optimismo con su mensaje: “La vida es guay”. Pistacho, rosa, amarillo, celeste, verde, rojo y el siempre blanco… Colores vibrantes que nos invitan a vivir un verano refrescante y lleno de energía con diseños que cuidan, con minucioso esmero, hasta el mínimo detalle: ojales, puños, interiores del cuello combinando estampados de cuadros, topitos, flores y color ¡mucho color! Camisas, camisetas, polos y bermudas con una composición 100% algodón, ligeras y confortables que se definen por su carácter juvenil y desenfadado, pero con estilo. Además, Paco Cecilio, firme defensor de la marca España, apuesta por La Vespita: diseñada y confeccionada en su totalidad, en nuestro país.


ASOCIADOS 033

en busca del

carácter

Cuatro tendencias definen la personalidad de la colección primavera/verano 2014 de Forecast. Una propuesta que surge a partir de la concepción relajada de los ambientes náuticos de Dockside Port, de las ganas de mundo que desprende American Tourist, del carácter urbano de Hard Denim y de la búsqueda de una sofisticada informalidad que nos propone Almost Famous. Influencias diversas que coinciden en materiales y comparten una forma de entender la moda a través de prendas, accesorios y calzado, diseñados para un hombre con carácter que sabe disfrutar de la vida. Forecast renueva su colección y continúa explorando las posibilidades de un total look para el hombre, en equilibrio entre las tendencias que marca el mundo de la moda y las necesidades de un consumidor real.

AMERICAN TOURIST Dos claras vertientes en la tendencia más sport de la colección. Por un lado, una propuesta más natural de colores tierra, caqui, ébano y tostado. Por otro, una más urbana, donde el protagonismo recae en los grises ceniza, blancos y los colores flúor lavados. Dos acercamientos distintos a un total look construido con prendas muy versátiles, de corte cómodo entre las que destacan los pantalones de tipo cargo y las chaquetas de algodón. Tejidos frescos y ligeros para un hombre activo y abierto a nuevas experiencias.

DOCKSIDE PORT Una interpretación relajada y renovada del estilo náutico con prendas de corte limpio y texturas lavadas. Una paleta de colores que a los clásicos azul, marino y rojo, suma amarillos, aguamarinas, índigo y turquesas, con detalles en coral. Prendas de tacto suave, donde cobra protagonismo

el estampado de rayas, y americanas de solapas estrechas, completan una tendencia que cuenta con una amplia selección de bermudas para disfrutar de las soleadas tardes de verano junto al mar.

ALMOST FAMOUS Camisas con nuevos cuellos y una apuesta por tejidos de estructura en americanas y pantalones de sport, en una tendencia que recrea el ambiente de los desfiles de moda milaneses. Una propuesta de carácter informal, donde predominan los tonos pastel en verde, amarillo y azul. Prendas diseñadas para los distintos momentos del día y de la noche, entre las que destacan blazers, camisas de grandes cuadros y chaquetas de punto.

HARD DENIM Desde que fuera utilizado como material para confeccionar ropa de trabajo a principios del siglo XX, el denim se ha convertido en un tejido indispensable en el mundo de la moda. Esta temporada, Forecast amplía el uso del denim a americanas, camisas y polos, con nuevas formas y acabados especiales. Pese a esto, el pantalón sigue siendo la pieza clave con una amplia gama cromática y de acabados, adaptándose a cualquier estilo o situación. Camisas de cuadros y camisetas con estampados tipográficos completan la propuesta más casual de la marca. Muchas veces buscas algo hasta que lo consigues. Otras, en cambio, simplemente llega. Esta podría ser la versión resumida de lo que ocurre a ambos lados del proceso de creación de una colección de Forecast. Durante meses, el equipo de diseñadores se embarca en una búsqueda con el objetivo de mantener y proyectar el carácter y actitud de la marca, en cada uno de los diseños que formarán parte de la colección. Un trabajo lleno de éxitos, contratiempos y continuos ajustes, que culmina el día que las prendas llegan al punto de venta. Es aquí donde entra en juego la otra parte de la ecuación. Es decir, una persona que sabe lo que quiere y que al entrar a una tienda Forecast lo encuentra. Arranca el buen tiempo y los minutos de luz que ganamos a cada día, son una invitación a disfrutar de la vida de forma más intensa, porque como cantaban The Beatles: Here comes the sun. Puedes ver el fashion film de primavera/verano 2014 de Forecast en www.forecast.es


NOTICIAS

Acotex

BusinessGoOn asesorará sobre internacionalización a las más de 800

empresas textiles que forman Acotex

Madrid, 28 de enero de 2014.- BusinessGoOn, consultora especializada en internacionalización, acaba de firmar recientemente un acuerdo con la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (ACOTEX) para asesorar y proveer de los servicios de internacionalización de empresas a sus más de 800 asociados, compuestos por empresarios y autónomos del sector textil. Además, BusinessGoOn organizará y participará en la realización de conferencias y seminarios sobre cómo acometer los procesos de inter-

nacionalización dirigidos a este sector textil. Estas actividades encajan perfectamente en las acciones basadas en las preferencias y exigencias del sector Moda que ACOTEX realiza asiduamente. De esta forma, se pretende ayudar y potenciar a las empresas asociadas a continuar su crecimiento y que puedan dar el paso de internacionalizar su negocio con presencia física en los países seleccionados, ya que es una actividad cada vez más competitiva. Algunos de los servicios que BusinessGoOn aportará a estas empresas serán el diseño personalizado del modelo de internacionalización adaptado al modelo de negocio actual de la compañía; lanzamiento de productos o servicios en el mercado idóneo y optimización de la inversión en función de las necesidades y capacidades de cada empresa, entre otros. Además, la consultora les ayudará a analizar los posibles escenarios estratégicos y los riesgos asociados a cada oportunidad clave, identificar los mercados objetivo y con alto potencial de crecimiento y seleccionar el modelo de inversión más adecuado a largo plazo, teniendo en cuenta los aspectos legales, fiscales, laborales, etc, así como la disponibilidad de las actividades y las relaciones empresariales existentes.

Un sector en auge

Los datos de comercio exterior del sector textil son muy favorables. Según cifras del Consejo Intertextil, la actividad internacional de este sector generó 10.423 millones de euros en 2012 (un 8,9% más), mientras que las importaciones disminuyeron un 7,8% ; lo cual produjo una reducción del déficit comercial de un 39% . Las PYMEs son las mayoritarias en este sector que, según el Ministerio de Industria, Energía y Turismo, ya está presente en más de 150 países. La Unión Europea es el principal socio comercial de España para el sector textil y confección, aunque se ha notado un incremento en América Latina, Asia y Norteamérica.

Hilario Alfaro presenta una candidatura regeneradora para presidir CEIM Hilario Alfaro, presidente de la Confederación de Comercio de Madrid, COCEM, ha presentado los ejes principales de la candidatura, “De Otra Manera”, con la que se presenta a las elecciones para presidir la Confederación Empresarial de Madrid CEIM-CEOE que se celebrarán en el mes de marzo. Es la primera vez, desde la creación de la patronal hace 36 años, en la que concurre más de un candidato a estas elecciones. “He decidido presentar esta candidatura porque la mayoría de los empresarios miembros de CEIM me han manifestado personalmente su apoyo a mi proyecto y porque cuento con la colaboración de los mejores especialistas en cada sector”, afirma Hilario Alfaro. Y, además, “mi trayectoria profesional nunca podrá perjudicar la imagen de CEIM ni de los empresarios madrileños”, añade. Desde su experiencia en el ámbito empresarial y el asociacionismo madrileño, Hilario Alfaro encabeza un proyecto articulado en torno a cinco pilares básicos: independencia; transparencia, liderazgo, eficiencia y utilidad, que regirán el modelo de organización en todos sus comportamientos y actuaciones. Hilario Alfaro ha explicado que presenta “una candidatura abierta e integradora con el objetivo de liderar, de manera conjunta, los intereses de todos los empresarios madrileños, sin excepción”. Entre los 32 compromisos que incluye el programa electoral “De Otra Manera” destaca la renuncia del presidente a cualquier otro cargo en empresas u organismos públicos o privados, distintos al de su actividad empresarial. Por otro lado, explica Alfaro que “la retribución que conlleven aquellos cargos que deba aceptar por ser Presidente de CEIM revertirá directamente en la Confederación, nunca en mi economía personal”. Hilario Alfaro pertenece a la tercera generación de una familia que lleva casi un siglo dedicada al comercio textil y desde 1980 está al frente del negocio familiar. Firme defensor del asociacionismo empresarial, fue durante ocho años presidente de ACOTEX, organización de la que es, en la actualidad, Presidente de Honor.


Acotex Núm.8  

La revista de moda. FEB14

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