Issuu on Google+

••••••••••••••••••••••••

•••••••••••••••••••••••••• •••••••••• •••••••••• ••••••••

la revista de

MODA

MAY13

El pago

por

móvil ya ha llegado

••••••••••••

La Moda Sostenible ••••••••

••••••••••••••••••••••••••••••••

••••••••••

••••••••

Entrevista

Enrique Loewe

Cosmopolitan Shopping Week Madrid


SU MA RIO 04 08 10 13 14 16 17 20 22 23 24 29 34

La Moda

Noticias Asociados Moda&Retail Noticias Asociados (2)

Impositiva

4

Acabamos el 2012 con un balance negativo para nuestro sector. Las ventas en el comercio textil registraron una caída del 5% en comparación con el ejercicio anterior, lo que suponía el mayor descenso desde 2009 (-6,5%), lo que nos lleva a que desde el inicio de la crisis el sector haya sufrido en España una caída de la facturación de casi el 30%, llegando a los niveles de ventas de principios de los 90. Estos datos iban acompañados de una previsiones no mucho más halagüeñas para el primer semestre de 2013.

Moda&Retail (2) Entrevista a Enrique Loewe Noticias Acotex Moda&Retail (3) Noticias Asociados (3) Entrevista a Rafael Díez Noticias Acotex (2)

20

Noticias Asociados (4) Moda&Retail (4) Cifras y Datos

www.acotex.org Dirección Eduardo Vega-Penichet

Diseño de portada Editorial MIC

Colaboradores Paloma García Ramos Fernando Biel

Fotógrafa: Cristina Carra Caso http://www. cristinacarracasophotography.com

Redacción y publicidad Acotex Editorial MIC

Asistente de fotografía: Matt Schofield y Julia Caso

Diseño y Maquetación Editorial MIC

Maquillaje y Peluquería: The Glow Make Up Artist http://www. theglowmakeup.com

Coordinación Acotex

EDITORIAL

Editorial

Modelo: Joana Alcolea

Estilista: NS Noelia Styling http:// www.noeliastyling.com

24

Hoy, casi cinco meses después, desgraciadamente podemos ratificar que nuestras peores sospechosas se han confirmado. La crisis no ha dado tregua a ninguno de los sectores empresariales, y la moda no ha sido una excepción, haciendo que se perpetúen en el tiempo las sensaciones negativas que tenemos desde hace ya algunos años. Para nosotros, ni siquiera la tan esperada campaña de Semana Santa dio un respiro a esta situación; el mal tiempo hizo que muchos optaran por quedarse en sus casas y esperar a que ‘escampara’ para hacer las comprar primaverales. Y cuando vivíamos con esperanza e ilusión el comienzo de una nueva estación que para el sector es como una nueva oportunidad de negocio, todo quedó empañado ante los rumores que apuntaban a próximas subidas de impuestos. Y aunque las noticias son confusas, todo parece indicar que muy probablemente en los próximos meses nos enfrentemos a una nueva subida fiscal. Y no lanzo campanas al vuelo ni quiero ser fatalista, simplemente me remito a las cifras: en los últimos meses hemos experimentado 30 subidas de impuestos; se ha modificado 5 veces el IRPF, 4 el Impuesto de Sociedades, y una lamentable subida del IVA, entre otros. Ya hemos vivido en nuestro sector el nefasto impacto que tiene en el consumo la subida de un impuesto regresivo como el IVA, que aunque en muchos casos sea el empresario el que asuma la subida y no lo repercuta en el precio final para los clientes, tiene un impacto psicológico negativo en el consumidor que hace que inmediatamente se reduzcan las ventas (-9,5% de caída con la subida de julio de 2010 y -4% con la subida de septiembre 2012 con un impacto en la Campaña de Navidad 2012/13 de -10,8%). Recientemente el Presidente del BCE, Mario Draghi, ha dicho que la presión fiscal es ya suficientemente alta, y que aunque el camino más fácil para los gobiernos sea la subida de impuestos, está demostrado que tiene “efectos contractivos”. Es por todo lo anterior, por lo que tenemos que pedir al Gobierno de la Nación que cumpla su Programa electoral en el que una de sus piedras angulares era la NO subida de impuestos, y en algunos casos la bajada de los mismos. Tenemos que recordar que la subida del IVA se presentó como una “medida temporal”, y probablemente ahora sea el momento de plantearse seriamente una reducción de dicha carga impositiva. Es indiscutible que una rebaja de los impuestos ayudaría a la recuperación del consumo, y por tanto a reactivar la economía, y por prolongación la creación de empleo, por lo que no cabe ninguna duda del efecto beneficioso que tendría para España. Borja Oria Presidente

03


NOTICIAS

Asociados ACCESSORIZE PRESENTA A

KATE UPTON

PARA LA CAMPAÑA PRIMAVERA/VERANO 2013 Accessorize se complace en presenar a Kate Upton como la nueva imagen para su Campaña Primavera/Verano 2013. La explosiva americana ha causado sensación el último año, protagonizando incluso la portada del número de bikinis de Sports Illustrated en 2012–así como dos portadas de VOGUE, incluyendo el número de enero 2013 en su versión británica. Ahora debuta para la marca de accesorios londinense, siguiendo los pasos de otras supermodelos que también fueron imagen de Accessorize como Claudia Schiffer, Lily Cole o Bar Rafaeli. Realizada en la soleada isla de Barbados por el icónico fotógrafo de moda Josh Olins, Upton revela sus famosas curvas en una serie de fotografías para la firma de complementos más internacional y premiada. Este shotting se convierte en el segundo que Olins realiza para la marca. La estilista para la ocasión ha sido Julia Sarr-Jamois, Editora de moda senior en Wonderland Magazine. La sesión irradia un glamour sencillo, Vintage, junto con un estilo playero. Upton proporciona el perfecto look retro recordando a Bardot o a Marilyn en la tendencia favorita de la temporada, el blanco y negro, que puede verse en las imágenes del mes de marzo. El pelo recogido en grandes moños, los ojos maquillados con eyeliner, bisutería llamativa y grandes bolsos de día. Abril es testigo del look pastel de Kate, adornado por completo con motivos florales en collares y preciosos clutches. El verano comienza en mayo con tres imágenes en el mar, que presentan a Kate en sus icónicas poses de playa. En una actitud desenfadada, en la propia arena, Kate nos muestra sus mejores imágenes en bikini. La carrera de Kate es de esas para tener en cuenta; ya que está consiguiendo una transición magnífica de chica pin up del momento, a chica de portada con curvas e imagen de campaña cautivadora. La campaña SS13 para Accessorize se lanza en tiendas y papel en marzo de 2013.

Departamento de Prensa de Accessorize 630 56 00 43 periodistas@accessorize.es


Pensada para bebés y para niñas y niños de hasta 10 años, Filomena Limón apuesta por la calidad y el diseño, que se reflejan en una cuidada colección de prendas realizadas en punto tricot, con fibras cien por cien naturales; y fabricadas en España. Para Sonsoles Ximénez de Embún, fundadora y diseñadora de la firma: “La calidad de nuestras prendas es la principal seña de identidad de Filomena Limón. Esta primera colección incluye diseños cómodos y atractivos, a precios asequibles, todos ellos realizados en algodón egipcio de primera calidad”. Filomena Limón utiliza fibras cien por cien naturales, que aportan comodidad, calidez y suavidad para los más pequeños. Asimismo, las prendas están realizadas íntegramente en España, en un proceso de fabricación manual y personalizado, donde se cuida al máximo cada detalle. En esta línea, apunta su fundadora: “Desde el principio tuvimos una idea muy clara de cómo queríamos que fueran nuestras prendas y la relación con nuestros clientes, que la calidad y el confort no estuviera reñida ni con el diseño, ni con el precio, y que Filomena Limón resultara una agradable experiencia para las madres, y sobre todo para los niños, que se sintieran a gusto vistiendo nuestra ropa”. “Apostamos por fabricar en España, lo que nos permite realizar un control de calidad íntegro y asegurar la disponibilidad, y optamos por un proceso de fabricación tradicional, eliminando intermediarios y mimando las prendas de principio a fin; desde la hilatura hasta los botones en madera de olivo, o el empaquetado de todos nuestros pedidos”. En esta primera colección de Primavera/Verano 2013 predominan las prendas sueltas, sin ceñir, con talles bajos y mucho movimiento: tops, vestidos, chaquetas o monos, cómodos y flexibles, en un colorido alegre y veraniego, muy favorecedor. Para bebé, prendas fundamentales para el día a día por su comodidad y funcionalidad, pero con un toque especial en los diseños y el colorido que las hacen diferentes y nada básicas: monitos, pololos, chaquetas, gorros o zapatitos. Todo realizado algodón egipcio 100% de gran calidad, suave y fresco para el verano; que puede lavarse en la lavadora y da muy buen resultado. Filomena Limón es sinónimo de vitalidad, diversión, frescura, así es la marca y así son sus prendas, que combinan comodidad, tradición y tendencia.

ASOCIADOS

Madrid, 7 de febrero de 2013. Filomena Limón presenta su colección Primavera/Verano 2013, la primera de esta nueva firma española de ropa infantil, que se caracteriza por el confort en los diseños y la calidad de los tejidos.

05

Nace Filomena Limón, moda española para niños con fibras naturales 100% Os invitamos a conocernos en: www.facebook.com/filomenalimon, y en muy pocos días en nuestra tienda online: www.filomenalimon.com.

Nace en España USERCUTE, una revolucionaria forma de vender y viralizar tu producto. Todo el mundo sabe que cada vez se vende más por Internet, el futuro pasa por tener un hueco en la red. Darse a conocer y viralizar tu producto y marca es fundamental para tener cuota de mercado en Internet. No es fácil ni barato, el e-commerce se está monopolizando por grandes corporaciones. Las marcas de moda y accesorios se están viendo obligadas a invertir grandes cantidades de dinero en desarrollar sus propias plataformas de venta online e invertir en marketing online. Usercute es una vía barata, sencilla y efectiva de dar a conocer tu marca y producto, tanto online como offline. Una nueva tecnología basada en el hypercontenido, en el que puedes comprar o informarte de todo lo que veas en una foto o en un vídeo, este donde este. Imagínate que Sara Carbonero o Paula Echevarria llevasen algunos de tus productos en sus fotos, seguramente duplicaría la demanda de tu marca. Usercute se dedica a viralizar personas, mucho más efectivo y barato que viralizar productos. Basándose en la filosofía de Twitter, hace que mucha gente afín a tu marca o firma siga a una usercute, quien les recomienda qué productos comprar. Es una empresa española creada para potenciar e impulsar las marcas de moda. Su objetivo es estar en 10 países de aquí al 2015 (inluyendo China y EEUU), lo que ofrece una excelente oportunidad de vender tu marca por todo el mundo sin casi inversión. Gracias a su concepto innovador, Usercute tiene el apoyo de los medios de comunicación, además pretenden llevar el acto de comprar a una experiencia entretenida y divertida con sus Shopping Tour. Ofrece su Fashion Space para ventas VIP y Showrooms privados, situado en frente del Kinépolis de Madrid, en la Ciudad de la Imagen.


NOTICIAS

Asociados

Nueva apertura del Atelier de la conocida diseñadora de alta costura

LAURA MONGE

,

en el emblemático barrio de Salamanca.

“En la conocida Calle Conde de Aranda nº 21 bajo, casi esquina con Velázquez sus grandes vidrieras de medio arco dan muestras del rico y esmerado trabajo de sus diseños de trajes de novia y ceremonia. Es un espacio creado, para que la cliente se sienta a gusto y perciba la atmosfera de los elegantes talleres de antaño, pero combinado con el vanguardismo de siglo 21. En este espacio los diseños no tienen limite, se puede realizar cualquier traje, no importa lo complejo o lo imposible de un cliente exigente. Puesto que LAURA MONGE lleva ya mas de 25 años de profesión. Haciendo uno a uno maravillosos trajes, tanto de novia como de madrina a medida y cada cual diferente. En este año se propone lanzar su nueva colección de, Preta porté, de ceremonia, para el mercado nacional e internacional. Cuyo valor que aporta a este sector tan competitivo es creatividad, calidad en los tejidos y una confección muy depurada, con la garantía de hecho en España. Les invitamos a conocer este exquisito y creativo lugar.

Almacenes Colón Almacenes Colón, en la c/ Bravo Murillo, 135, presenta las nuevas colecciones en Tejidos Técnicos, para poder decorar tu hogar con total Libertad, de la forma que quieras. Elige la imagen que más te guste y nosotros la haremos realidad sobre el tejido que tú elijas, Un panel Japonés?, unas Lamas Verticales?, o quizás un Estor Enrollable como el de la foto. Dispón de total libertad para crear tus ambientes de una manera que antes no podrías ni imaginar.

Además en Almacenes Colón, podrás encontrar los complementos adecuados para terminar de completar tus ideas de diseño para tu casa, ya que si importante son para la decoración las Cortinas, Estores Personalizados, Paneles o Lamas Verticales, también lo son complementos como las Alfombras, las Colchas o los Boutis, con los que conseguirás la armonía perfecta para cada estancia.

No lo dudes, es hora de dar rienda suelta a tus ideas, todas ellas posibles de realizar con nosotros, ya que siempre hemos trabajado con la idea de proporcionarte los medios necesarios para Vestir y Decorar tu HOGAR, de la forma que imagines o necesites.

135 illo, Mur o v a o) c/ Br s) arad sale ro Alv ucur S (Met s o m e ten (No DRID 9 0-MA 0/8 t 0 8 2 2 91 7 n.ne 5 5 4 colo 1 s 9 e en c Telf. a m n.es o@al scolo bellid cene a m l .a www


bohemio con un ligero toque vintage. En nuestra nueva tienda encontrarás las últimas

tendencias de moda y

los precios más bajos que puedas imaginar... Tenemos prendas de punto, camisetas, jeans, vestidos, complementos y mucho más. Te esperamos, te va a encantar... Dress Me up Calle Juan Ramón Jiménez 8 Edificio Eurobuilding, Madrid www.dressmeup.es

ASOCIADOS

Ven a vestirte con nuestro estilo, trendy,

07

Mimar

La empresa Confecciones MIMAR ha cumplido 61 años vistiendo a los niños y niñas de Madrid. Desde estas líneas queremos agradecer su fidelidad y que sigan contando con nosotros. Seguiremos, a pesar de los tiempos,ofreciendo las mejores colecciones de confección para niño y niña tanto en calidad como en el precio.Trabajamos todas las tallas desde 0 a 18 y estamos especializados en ropa para bautizos,comuniones y arras con todos sus complementos, incluso zapatos. Para cualquier información no duden en ponerse en contacto con nosotros a través de nuestra pagina, www.confeccionesmimar.com o través de nuestro teléfono 915275621.


NOTICIAS

Moda

&Retail

La moda sostenible es cosa de todos Desde hace un tiempo atrás se alerta de la sobreexplotación de los recursos, de la inminente desaparición de muchos de ellos y de fuertes desequilibrios. Paradójicamente, aunque se dispone de todo tipo de información y de medios para innovar en el desarrollo de procesos que aseguren la preservación del planeta a largo plazo, en cierto modo, no se ponen en práctica. ¿Podría deberse a que el interés de producir mucho a bajos precios, prima sobre el cuidado del medio ambiente? Pese a las negativas perspectivas de futuro la concienciación ciudadana es un brote de esperanza. Las personas se preocupan cada vez más por su salud y las marcas intentan dar respuesta a esa necesidad. Ese es el origen del “Slow Fashion”. Consiste en la modificación de todos los pasos de la cadena de producción de ropa o en la conservación del hand made. La sostenibilidad y el ecologismo surgen como alternativa a la industria masiva y contaminante, y además vienen acompañados de factores tan positivos como: ropa más duradera, creativa y de calidad.

ómico actual está El contexto socio-econ ición de nuevas favoreciendo la apar , distribución y formas de producción il. comercialización text En el concepto de “Slow Fashion” el consumidor también juega un papel muy importante, el cuidado del medio ambiente compete a todos. Hoy en día son la inspiración de muchos creadores, la moda nace en la calle y ahora debe dar un paso más allá, debe ser capaz de tomar las riendas de su propia moda a través de a customización o del reciclaje. El propósito final es difundir una forma de vida sostenible que logre una disminución en la cantidad de ropa producida, acción, que se traducirá en el largo plazo en una reducción de emisiones de gases a la atmósfera. Muchas marcas se han lanzado a la moda sostenible y han descubierto que disminuyendo la producción los beneficios son mayores. Al fin y al cabo es un proceso de concienciación del cliente que se transmite en las ventas. Cuando el consumidor descubre el producto y las implicaciones del “Slow Fashion” fideliza con las firmas sostenibles y para estas es rentable fabricar lo necesario para cubrir su demanda. Las marcas tratan de cubrir las necesidades del consumidor asi que vamos a hacer que este sea el principal objetivo: ¡moda por el medio ambiente! El “Slow Fashion” comienza su expansión.

¿Es el comienzo de una nueva industria?

Cayetana Ariznavarreta Titulo propio en Comunicación y Gestión de Moda Centro Universitario Villanueva

www.comunicacionygestiondemoda.com / www.cuv3.com


NOTICIAS

Asociados

Looks simples impregnados de Feminidad francesa, la Combinación perfecta para festejarlo.

manoukianparis.com facebook.com/manoukianparis

La Moda en Piel

Somos una empresa familiar fundada hace 35 años dedicada a la fabricación y venta de prendas de piel y peletería, con varios puntos de venta en el norte de España. Nuestro trabajo a lo largo de los años ha sido ofrecer al público, las mejores prendas con un diseño actual y moderno con la mejor relación calidad-precio. En la actualidad, hemos ampliado la oferta a nuestros clientes con la incorporación de nuevas secciones dedicadas a la moda textil. La capacidad de nuestra central de compras, nos permite ofrecer a nuestros clientes todo tipo de prendas en moda piel y textil para hombre y mujer que nos presentan las mejores marcas del mercado.

CENTRAL GALLERY PIEL Pol. Ind. de Cordovilla s/n - Cordovilla Navarra - Tel. 918 150 130

En nuestros talleres les ofrecemos la posibilidad de transformar su prenda de piel o peletería en una prenda ligera, cómoda y actual.

www.lamodaenpiel.com


Estrenamos web y tienda on line

NOTICIAS

Asociados

La filosofía de la marca, que cuida al máximo la imagen y los pequeños detalles, se ve reflejada tanto en la nueva web corporativa www.dolorespromesas.com como en la recién estrenada tienda online tienda.dolorespromesas.com, haciendo que la navegación en ambos soportes sea fácil, intuitiva y las sensaciones también tengan un papel protagonista.

E-Shop Dolores Promesas

Los seguidores de la firma podrán encontrar todas las prendas de la colección Dolores Promesas seleccionadas por categorías, mostrando todas las novedades y facilitando, al máximo, la compra del cliente online. En tienda.dolorespromesas.com cada artículo incluye detalles, recomendaciones y sugerencias a la hora de combinarlo, para dar ideas de estilismo a los clientes. Comprar en la nueva tienda se convierte en toda una experiencia, te sentirás especial, igual que si estuvieras en una de nuestras tiendas, todos los detalles, todo lo que rodea a la prenda y da un valor añadido en nuestras tiendas, lo tendrás también en nuestra nueva eshop. Y, como no podía ser de otra forma, desde la misma tienda online los usuarios podrán compartir en sus redes sociales favoritas aquellos productos que deseen. Además se reducen los portes a la mitad y los días de envío.

La firma Dolores Promesas, apostando por las nuevas tecnologías, renueva la imagen de su página web y estrena tienda online. Un paso que consolida su presencia digital a todos los niveles.

Web corporativa

Dolores tiene detrás una historia, es lo que le define e influye para hacer las cosas como las haces, esto lo podrás encontrar descubriendo su historia, mandamientos y manifiesto. El objetivo de la firma era trasladar la imagen, el aire y la imagen tan identificable que tienen sus tiendas a la web. Intentar que desde casa una persona sienta lo mismo que cuando entra en una de las tiendas de la marca. Sus colecciones, un directorio de todas las tiendas donde puedes encontrar todos los datos, tanto de propias como multimarca, su blog y por supuesto, acceso a la tienda online y a todas las redes sociales. Una web cuidada, muy personal y en la que en todos los detalles cuentan.

Entra y descúbrela tu mism@

promod Promod sigue trabajando para dar su mejor imagen. En este caso, con las reformas de las tiendas del centro comercial de Las Arenas en Gran Canaria y de la calle Roselló en Palma de Mallorca, Para celebrarlo Promod se enfundó sus mejores galas e invitó a sus clientes a conocerlas de primera mano con un cóctel de reapertura. En ambas ciudades se contó con la colaboración de las perfumerías Inglot en Gran Canaria, y de Perfumerías Tintin en Palma de Mallorca ofreciendo el total look a nuestras clientas. Nuevas barras, nuevas paredes, escaparates y áreas para acoger las últimas tendencias. Con esta renovación Promod intenta estar cada vez más cerca de satisfacer las necesidades de las clientas. Espacios más amplios para acoger a un mayor número de visitantes, una nueva y mejorada iluminación, todo ello dentro de la línea joven y moderna de Promod.

¡En abril Promod se va de cóctel!


MODA& RETAIL

&Retail

013

Las etiquetas ambientales en las bolsas que ofrecemos a nuestros clientes Cada vez es más frecuente que los productos de papel estén etiquetados con información sobre los aspectos ambientales que se han tenido en cuenta en algunas de las etapas de su ciclo de vida. A través del etiquetado, los fabricantes y distribuidores de papel, comunican aspectos ambientales o de sostenibilidad tanto de sus productos, como de las materias primas utilizadas o su desempeño ambiental, ofreciendo información útil para ayudarnos a expresar al mercado la elección que hemos hecho como detallistas de unos materiales frente a otros. En general, la multitud de etiquetas ambientales existentes en el mercado pueden crear desconcierto en los consumidores, e incluso, en nosotros mismos. Por eso, es conveniente conocerlas y apoyar su función clarificadora y certificadora. En este sentido, la plataforma “labolsadepapel” constituida por los principales fabricantes de papel europeos y fabricantes de bolsas de papel de España y Portugal, han creado una simbología medioambiental para ayudar al comercio a defender la sostenibilidad de las bolsas que ofrecen a sus clientes y a transmitir a los consumidores los valores de la bolsa de papel, como un bien responsable con el medio ambiente. En la simbología están representados los atributos de la bolsa de papel como: Renovable, ya que su materia prima, la fibra de celulosa, es inagotable, se cultiva de forma específica en bosques gestionados de forma responsable. Biodegradable, la bolsa de papel al estar hecha con fibras naturales, e impresa con tintas al agua, se degrada en un corto periodo de tiempo sin dañar el entorno natural. Reciclable, una bolsa de papel tiene la virtud de poder ser reciclada hasta seis veces, alargando su vida útil y minimizando el volumen de depósitos en los vertederos. Reutilizable, todos vemos como las bolsas de papel de nuestros comercios son reutilizadas por los consumidores para llevar, fundamentalmente, objetos de uso personal. También es habitual que las bolsas de papel lleven certificaciones forestales. La certificación forestal, es un programa a través del cual una entidad independiente garantiza que un producto forestal procede de madera de un bosque gestionado sosteniblemente. Se certifica, en primer lugar, que la gestión de la superficie forestal cumple con los criterios de sostenibilidad, abarcando el inventario forestal, la planificación de la ordenación, la silvicultura, el aprovechamiento, así como las repercusiones ecológicas, económicas y sociales de las actividades forestales. A continuación, cuando la madera certificada entra en el proceso industrial, se controla y certifica la cadena de custodia (su rastro desde el bosque hasta el consumidor final). Finalmente, los consumidores recibimos el producto con una etiqueta que garantiza su procedencia de un bosque gestionado de manera sostenible.

La multitud de etiquetas ambientales existentes en el mercado pueden crear desconcierto en los consumidores, por eso, es conveniente conocerlas y apoyar su función clarificadora y certificadora

Los principales programas de certificación forestal y de cadena de custodia son: “Forest Stewardship Council” (FSC) y el “Programme for the Endorsement of Forest Certification” (PEFC). Como hemos observado, las etiquetas ambientales nos ayudan a certificar el compromiso de nuestros comercios por una economía sostenible y respetuosa con el medio ambiente.

NOTICIAS

Moda


ACOTEX

Entrevista

“Somos una empresa de

artesanía enamorada de la piel”

Enrique A sus 72 años, Enrique Loewe Lynch es el

representante de la cuarta generación de la familia.

Es el presidente de la Fundación Loewe, dedicada al apoyo de los jóvenes valores en la música, la danza, el diseño y la poesía. Durante toda su trayectoria profesional ha estado trabajando con diseñadores. Loewe ha seguido la moda mirando, ha aprendido que es un ente muy vivo porque la idea de la moda es constante, es responder a la vida misma con una serie de decisiones y proyectos y, en este caso con una marca. Loewe es una casa donde la piel es la razón del alma y la artesanía la forma de ser.

¿Cree que España es una potencia de moda, y cómo puede afectarle a la moda la imagen que está dando de España The New York Times? Desde luego lo que está haciendo ahora The New York Times puede afectar a cualquier cosa, a la moda española o al propio Obama como se dirija la campaña contra él. España no es sólo lo que dice The New York Times, que también es verdad que hay lo que dice, pero hay que ver a España en todo su conjunto y en toda su extensión. España yo creo que no es una potencia del mundo de la moda, es potencialmente una de las grandes potencias, puede llegar a serlo pero a mí no me parece que lo sea. Lo es en algunos sectores, en las grandes empresas de logística como puede ser el Grupo Inditex o como puede ser Mango, pero en conjunto España todavía necesita equilibrio, coherencia y presencia.


La última campaña de Loewe fue muy polémica y dio mucho que hablar a nivel nacional e internacional. ¿La intención de la campaña era generar polémica? Pues francamente no lo sé. Yo no me ocupo ahora en Loewe de las campañas de publicidad, soy el presidente de la Fundación Loewe y puede haber de todo en la viña del señor, lo que sí es seguro es que generó polémica. Con la campaña Oro de Loewe, ¿se buscaba el acercamiento a un público más joven? Desde luego que sí, de eso estoy seguro.

España está total y constantemente presente en el imaginario colectivo de Loewe

mayor eficacia, la convocatoria de muchas cosas, como la toma del Congreso. Por lo tanto, eso tiene que influir decisivamente en el tema de la moda y su percepción por parte de la gente. Por lo que es muy posible que haya un fenómeno de feedback, que más que nunca el consumidor pueda influenciar. ¿Qué valores busca transmitir la imagen de Loewe? Pues mira, tradicionalmente yo creo que artesanía. Loewe es principalmente una empresa de artesanía enamorada de un material que es la piel, con una pasión por la calidad y otras muchas cosas, pero sobre todo la calidad, y con una vocación de que las cosas no son porque sí, si no de crear objetos que de alguna forma tengan un soporte en el mundo de la cultura española, un soporte subliminal. No se trata de hacer corbatas de bailarinas ni casta-

Loewe ¿Qué opina acerca de que los usuarios en la actualidad y con las redes sociales sean los que creen la reputación de una marca? Pues creo que ahora mucho más que nunca estamos viviendo la era de la información en tiempo real, estamos viviendo nuevas experiencias de información como digo, y todo esto tiene una capacidad de influencia que ni siquiera somos capaces todavía de evaluar. Estamos viviendo una nueva realidad en el mundo de la información, de la comunicación y de la imagen de la que tardaremos algunos años todavía en poder sacar nuestras conclusiones. Pero seguro que tal y como ahora funciona el mundo hay muchos efectos y hay muchas otras cosas que van a pasar y nos van a sorprender a todos. Hay probablemente una muchísima

ñuelas porque para eso ya están las tiendas de souvenirs, pero España está totalmente presente y constantemente presente en el imaginario colectivo de Loewe. ¿Por qué a las 4 L de Loewe se las denomina el cangrejo? Pues porque hay un tío con mala leche (se ríe) que se le ocurrió, pero en fin, es un logotipo precioso, es fruto del diseño de uno de los grandes diseñadores de Loewe, Vicente Vela, que al mismo tiempo es un gran pintor. Recoger las 4 L y hacer un anagrama así…(pausa) es uno de los anagramas más famosos a nivel internacional. Sale en muchísimos libros como un ejemplo de síntesis, de armonía y de la utilización de la L con movimiento.

ENTREVISTA

los bolsos de Loewe están muy bien diseñados, están casi mejor hechos por dentro que por fuera.

Los bolsos de Loewe hechos en una única pieza de piel, ¿son un elemento de distinción en firma? Sí, claro que sí. Mira, los bolsos de Loewe están muy bien diseñados, están casi mejor hechos por dentro que por fuera. Tú pasas un poquito la manita por dentro y te vas a quedar sorprendido, a ver, no digo en el 100%, pero en el 80% sí, te vas a quedar sobre todo probablemente con el tacto porque las pieles que se utilizan generalmente algunas de ellas son profundamente gratas, atractivas, enamorantes, mórbidas… La piel es un material vivo y un material muy grato y muy compañero. Los bolsos cuando los usas van cogiendo tus propias arrugas, van cogiendo tus nervios, tu personalidad. El bolso adquiere toda su belleza como la moda en general cuando lo ves en la calle, cuando ves que la gente lo usa. Un bolso no lo puedes ver en una fotografía, cuando lo ves en la calle, cuando lo ves cómo lo cuidan, cómo lo maneja la gente es cuando comprendes la belleza de un bolso. ¿Cuál es su opinión acerca de los grandes diseñadores que colaboran haciendo una colección para H&M como Lanvin, Versace o Martin Maison Margiela? Yo creo que cada uno tenemos nuestra pista de baile y tenemos que jugar en las reglas de juego de cada uno de los mercados porque si nos metemos todos en todos es un poco complicado. A mí me parece estupendo que los diseñadores trabajen para H&M. Yo lo que deseo es que cada vez más, todas las cosas estén pensadas, estén dirigidas a través del diseño, porque la belleza y la funcionalidad no es muchas veces el precio, es la reflexión estética y es el saber lo que se quiere y procurar realizarlo. Cada uno en su pista de baile y Dios en la de todos. Miriam Calderón y Lucía Díaz Madurga Comunicación y Gestión de Moda Centro Universitario Villanueva – CUV3 www.comunicacionygestiondemoda.com

015


NOTICIAS

Acotex

Paga con tu móvil, paga con

LLEVAMOS AÑOS ESCUCHANDO QUE EL FUTURO DE LAS VENTAS PASA POR EL PAGO POR MÓVIL. LO HEMOS LEÍDO EN ANÁLISIS DE TENDENCIAS, HEMOS VISTO ALGUNAS INICIATIVAS EN OTRO PAÍSES, PERO SIEMPRE QUEDA LA SENSACIÓN DE QUE EN NUESTRO PAÍS NO SERÁ UNA REALIDAD HASTA DENTRO DE UNOS AÑOS. SIN EMBARGO, EL PAGO POR MÓVIL EN ESPAÑA ES YA UNA REALIDAD GRACIAS A MYMOID, EL PRIMER SERVICIO DE PAGO MÓVIL QUE SE ADAPTA A LAS NECESIDADES DE COMERCIOS Y USUARIOS. MYMOID ofrece a los comercios la oportunidad de incorporar soluciones online y offline para aceptar pagos por móvil. De esta manera, se elimina la tarea de programación de diferentes pasarelas de pago bancarias, y todo esto con las condiciones más competitivas del mercado. Así, los comercios pueden utilizar MYMOID con las últimas tecnologías móviles como NFC o lectura de códigos QR, o simplemente con la introducción de un código alfanúmerico o comunicando el número de teléfono del comprador al dependiente.

En MYMOID son conscientes de que la principal preocupación para comercios y usuarios a la hora de realizar transacciones económicas es la seguridad. Con MYMOID, todas las operaciones son monitorizadas para la prevención del fraude y deben ser confirmadas en el momento por el propio usuario con un PIN secreto propio de la aplicación, evitando la suplantación de identidad y la devolución de pagos. Además, este servicio incorpora funciones adicionales para garantizar la máxima seguridad, encriptando los datos y utilizando diferentes capas de seguridad física y lógica.

Para el consumidor, MYMOID es una forma rápida y sencilla de pagar. En sólo un paso, la compra es completada siempre desde el smartphone del cliente, evitando la posibilidad de fraude y recibiendo al instante una copia digital de todas sus transacciones. Además, los clientes pueden integrar dentro de este servicio diferentes medios de pago y está disponible para las principales plataformas móviles.

Como ventaja adicional para el comercio, MYMOID ofrece la posibilidad de conocer y segmentar a los clientes de un comercio mediante datos demográficos y de uso. De esta manera, también es posible premiar a los consumidores con programas de fidelización personalizados, pudiendo elegir entre varios métodos de recompensa de fácil programación y seguimiento.

El futuro del pago por móvil ya ha llegado El futuro del pago por móvil ya ha llegado a nuestro país, y es hora El futuro del pago por móvil ya ha llegado a nuestro país, y es hora de apostar por esta tendencia que el consumidor ya ha comenzado de apostar por esta tendencia que el consumidor ya ha comenzado a demandar. En la web de MYMOID ( www.mymoid.com ) se puede a demandar. En la web de MYMOID ( www.mymoid.com ) se puede encontrar más información acerca de este servicio y su integración. encontrar más información acerca de este servicio y su integración.

www.mymoid.com


m

&Retail

Cuando alguien se acerca a un mantero de los que inundan las aceras de la Gran Vía madrileña para comprar un bolso falsificado, o cuando los viajes a China ofrecen como una más de las atracciones turísticas del país las compras en el Mercado de la Seda, donde todos los productos que allí se venden son copias o imitaciones de los originales de grandes marcas, cabe preguntarse si algo está fallando en el mundo de la moda cuando a diferencia de otros sectores la copia de marcas o diseños en este sector goza de una amplia aprobación social. Si partimos de que tanto la innovación como la originalidad de las creaciones en la moda, deben generar ventajas competitivas para las empresas que se esfuerzan en conseguir tales elementos diferenciadores, también deben estas empresas hacer un hincapié especial en proteger y defender esas ventajas. Para ello legalmente disponen de diversas vías que se complementan entre sí:

Marcas

Para las grandes empresas de moda la marca es el vínculo principal que tienen con sus clientes que no sólo asocian esa marca a determinados valores como la calidad, el estatus o la exclusividad de ese producto, si no que es un símbolo de autenticidad y es por esa razón por la que se esfuerzan al máximo por proteger tales marcas por medio del registro. Un ejemplo de esta forma de proceder la encontramos en la conocida firma de zapatos Loboutin, que recientemente ha obtenido una sentencia favorable a su pretensión de obtener como marca exclusiva la suela roja lacada que utilizan como enseña de la casa, en contra de las pretensiones de Saint Laurent Paris, la otra parte en este conflicto.

Diseños

La industria de la moda por ser su característica más inherente, debe invertir grandes cantidades de dinero en la creación de diseños nuevos y originales cada temporada. Pese a esto, en este sector apenas se protegen diseños industriales. En algunos países como en España, además se pueden proteger esos mismos diseños como obras de arte aplicadas por medio de la legislación de derechos de autor siendo ambas protecciones complementarias. La razón que aduce esta industria y que según ellos justifica el hecho de que no merece la pena proteger los diseños industriales es el breve ciclo de vida del producto, ya que normalmente sólo tienen una temporada de vigencia. Conscientes de las peculiaridades y la temporalidad del sector de la moda, la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI), ofrece una forma de protección especial para los diseños industriales no registrados durante un período de tiempo relativamente breve, a

MODA& RETAIL

NOTICIAS

Moda

Nuria Marcos, Directora de Pons Patentes y Marcas. Octubre 2012

017

la que pueden acogerse los diseñadores o las empresas del sector de la moda para probar la acogida de sus nuevos diseños en el mercado antes de decidirse a protegerlos. Por esta vía, se obtiene la protección frente a las copias durante un período máximo de tres años, a partir de la fecha en que se haya hecho público el diseño en cualquiera de los 25 países de la UE. Pero, ¿qué es lo que ocurre con marcas como Zara, H&M, Blanco, Top Shop o Mango que son firmas dedicadas a seguir las tendencias de la moda y a fabricar y comercializar modelos “inspirados” en firmas de prestigio que a un precio asequible?. En muchos casos se considera que estas empresas han democratizado el mercado de la moda y que no ponen en peligro el diseño,

LA PROPIEDAD INDUSTRIAL AL SERVICIO DE LA INDUSTRIA DE LA MODA porque en definitiva lo que hacen es simplemente captar tendencias y hacerlas llegar a un público diferenciado de aquel al que se dirigen las grandes marcas como Chanel, Marc Jacobs, Dior o Armani. Aún así no podemos olvidarnos de que en este sector de la industria hay cierta tendencia a la imitación de los diseños de las grandes firmas de moda y la única solución para quienes quieran hacer valer sus derechos, es que tengan protegidos sus diseños.

Patentes

Aunque las patentes a priori no se asocian con la industria de la moda, sin embargo las innovaciones técnicas permiten obtener ventajas competitivas a las empresas de ese sector con la invención de nuevos tejidos que no se arruguen o que sean más suaves o resistentes a los elementos haciendo más fácil atraer la atención de los inversores o los socios comerciales. Novozymes es una empresa danesa de biotecnología que ha sido pionera en el uso de enzimas en el tratamiento de los tejidos, que patentó una tecnología para el tratamiento de pantalones vaqueros que elimina parte del tinte de color índigo de dicha tela dando la impresión de que está desgastada. Al cabo de tres años,

la mayor parte de las empresas dedicadas al acabado de los vaqueros utilizaba la tecnología licenciada por Novozymes.

Secretos empresariales

En las empresas fabricantes y comercializadoras de moda de producción masiva, no en las grandes firmas de alta costura, es muy común que la clave del éxito sea una gestión logística eficaz de toda la cadena de valor basada en la rapidez y la eficacia. En estos casos es el uso estratégico de su depurada operativa de trabajo, unida a las tecnologías de la información, lo que hace que las empresas establezcan y consoliden su posición en el mercado y esa especial forma de trabajar es la que debe mantenerse como secreto empresarial. Siendo la industria de la moda consciente de que su valor añadido lo aportan la creatividad, el diseño y la originalidad de sus productos, debe ser igualmente consciente de la necesidad de proteger todos esos elementos que forman parte de su capital intelectual mediante los instrumentos legales que la propiedad industrial pone a su disposición con esa finalidad.


Derecho y Moda

NOTICIAS

Moda

&Retail Teresa Sádaba, Directora de ISEM Fashion Business School

El PUNTO DE VENTA

es el mensaje En la carrera por la diferenciación, el valor de lo intangible resulta decisivo para las marcas de moda. Más allá del producto, la comunicación juega un papel fundamental para transmitir valores, cualidades y estilos.

Sin embargo, tradicionalmente, muy pocas empresas de moda tenían la posibilidad real de jugar en el terreno de la comunicación. El pequeño y mediano comercio no podía acceder a las tarifas publicitarias habituales, no tenía voz propia dentro de los medios de comunicación del sector y tampoco contaba con la capacidad de gestionar eventos con impacto público.

Según nos cuenta Sonsoles Díez de Rivera, Vicepresidenta de la Fundación Cristóbal Balenciaga Museoa, las copias – o como actualmente se conocen, los clones - en moda era un tema que molestaba tremendamente también al modisto Balenciaga. Así, optó en su día por no permitir el acceso a sus desfiles a todos los que hubiera visto con anterioridad entrar con libreta y lápiz para copiar sus diseños. Actualmente la normativa vigente, tanto nacional, comunitaria como internacional cuenta con muchas mecanismos de protección frente a estos actos vulneradores de derechos de los creadores. De este modo, se ha organizado un evento sobre Derecho y Moda que tiene como principal objetivo dar a conocer los diferentes mecanismos que tutelan un sector que constituye uno de los mayores activos de la economía española. Dichos mecanismos se analizarán desde una doble perspectiva jurídica la de la propiedad industrial y la de la propiedad intelectual, ilustrándolo con ejemplos, doctrina y jurisprudencia relevante. La Jornada cuenta con la participación de profesionales altamente cualificados en la materia.

Para más información: www.fashion-code.org

El escenario de la comunicación ha dado un giro sustancial en los últimos años y, con él, han surgido nuevas posibilidades comunicativas, incluso más eficaces y profundas que las habituales. Por supuesto, internet aparece como un canal lleno de oportunidades a bajo coste y con una segmentación directa. Nuevos formatos publicitarios, más personalizados e integradores del cliente, surgirán y habrá que estar atento a las ventajas que nos ofrecen. Pero sin necesidad de hacer un planteamiento comunicativo en la red, el significado de nuestros productos, marcas y empresas, se puede desplegar con toda su potencialidad a través del punto de venta. Comunicar con la tienda tiene múltiples ventajas que merecen una reflexión. Por un lado, y frente al impacto publicitario tradicional que ha saturado al consumidor, en la tienda encontramos un cliente abierto a la compra o al conocimiento del producto, que sitúa favorablemente el primer nivel de capacidad de penetración de nuestro mensaje: el de las predisposiciones. Por otro, el punto de venta es un mensaje 100% visual y experimental. Lógicamente, la notoriedad y retención del consumidor se multiplican en la captación de lo que queremos transmitir. La experiencia de compra está ampliamente relacionada, según los estudios, con la lealtad y fidelidad a la marca. Escaparates, atmósfera, distribución del producto, señalización, y por supuesto, el personal se convierten en herramientas de comunicación al alcance de todos y con una efectividad clara frente a los formatos tradicionales en los que el cliente ya se cuestiona la credibilidad de las marcas y productos. Conceptos y coherencia que, claro está, se trasladan también a la tienda online cuando ésta aparece. Recogiendo un clásico aforismo del mundo de la comunicación, hoy sin duda, podemos afirmar que el punto de venta es el mensaje.


MODA& RETAIL

&Retail ACOTEX CONFÍA EN

019

TIENDALISTA

PARA AYUDAR A SUS ASOCIADOS A CREAR SU TIENDA ONLINE Tiendalista, compañía española que crea las tiendas online de pymes y emprendedores, ha firmado un acuerdo con ACOTEX por el que a partir de ahora todos sus Asociados tienen la posibilidad de vender sus productos en Internet a través de su plataforma pionera y única en el país. Tiendalista ofrece a los miembros de ACOTEX vender sus productos de forma rápida, sencilla, económica y segura a través de diversos canales de Internet (web propia con su tienda online, perfil en Facebook o aplicaciones móviles para iPhone y iPad) para que puedan complementarse con las ventas físicas y de esta manera aumentar su facturación, beneficios, acceder a potenciales clientes y ser conocidos por cualquier persona del mundo con un solo ‘click’.

Con este acuerdo, los Asociados de ACOTEX tienen dos opciones para crear su tienda online: • Hacerla ellos mismos gratis a través de la herramienta web pionera de Tiendalista y contar con el soporte gratuito y sin compromiso de la compañía durante tres meses de funcionamiento. • Confiando en expertos de Tiendalista, que por apenas 599€ (precio exclusivo para ACOTEX) les crearán la tienda junto con una solución completa y de calidad para vender por internet. Los Asociados de ACOTEX tendrán un descuento 100€ sobre las tarifas estándar si escogen esta opción, aparte del soporte gratuito durante tres meses de funcionamiento de la tienda. En ambos casos, los asociados de ACOTEX contarán también con un asesor personal de

Tiendalista, experto en ecommerce o venta por Internet, que le ayudará a optimizar su negocio por la red durante tres meses de manera gratuita. Algunas empresas del sector ya disfrutan de las ventajas que ofrece Tiendalista, tal es el caso de Coronel Tapiocca, VintageAroundtheWorld o Backslide. Según el estudio deI I Benchmark Sage Pay sobre PYMES online en España, más de la mitad de las PYMES españolas están perdiendo ventas potenciales por no desarrollar su negocio adecuadamente en el ámbito online. Contra esto, el acuerdo entre ACOTEX y Tiendalista es una solución para que todos sus Asociados no pierdan el tren y aprovechen las oportunidades de negocio que brinda la red.


NOTICIAS

Asociados

LovePrice’

Tienda online http:// www.pacocecilio.com Facebook https://www.facebook. com/pacocecilio

La primavera más

de

Paco Cecilio nos presenta una primavera-verano a todo color que piensa en las 24 horas del hombre, desde el más cosmopolita al más clásico. De la sofisticación a la elegancia, al casual más chic. ¡Distintos estilos para un mismo hombre!

Paco Cecilio concibe la primavera-verano bajo un universo de color. Blanco y negro en la línea de sastrería para buscar elegancia y sofisticación, y estallido de color –fucsias, malvas, rojos o verdes- en las prendas más sport permitiendo al hombre llevar su propio estilo según el momento y ocasión. La moda sirve para reconfortarnos y llenarnos de optimismo y esta máxima se aplica en la línea más casual de Paco Cecilio, que apuesta firmemente por el colorido e invita al hombre a combinar americanas de distintas texturas, o camisas de doble cuello, con complementos -pañuelos, cinturones o zapatos sport a todo color- creando looks versátiles y únicos.

Twitter @pacocecilio Blog http://www. elblogdepacocecilio.com

La colección de sastrería se entiende bajo el binomio blanco y negro. Trajes atemporales que no pasan de moda y se convierten en la pieza perfecta para todo fondo de armario… Combinaciones sencillas para los amantes de lo clásico y piezas de color para llenar de vistosidad los looks más elegantes. Personalidad y autenticidad. Así es el hombre Paco Cecilio, que interpreta las tendencias sin renunciar a su estilo. Una parte de la colección se mantiene fiel a las claves que identifican a la marca: escudos, colores y el valor por los detalles que se aprecian en ojales y botones. Además, Paco Cecilio, consciente de la situación económica actual posiciona su estrategia empresarial bajo el concepto de ‘love price’ con precios atractivos sin renunciar al diseño, la tendencia o la calidad. De forma continua, ofrece a sus clientes tanto de tiendas físicas como de tienda online, packs y promociones que permiten a su cliente vestir las ’24 horas del día’ a precios muy competentes. Entra en www.pacocecilio.com y descubre su colección.

GARCIA MADRID confirma su asistencia a Pitti

Uomo.

La firma de moda masculina entra en el negocio digital a través de su nueva tienda en línea, desde donde ofrecerá sus creaciones a todo el mundo de una manera más rápida y sencilla. Por segundo año consecutivo, GARCIA MADRID será una de las pocas marcas españolas presentes en la prestigiosa feria Pitti Uomo, en Florencia. Allí mostrará a los compradores

lanza su nueva tienda online y

internacionales su colección SS14. Una colección realizada exclusivamente en la Unión Europea en materiales orgánicos de primera calidad: Algodones premium, lanas frías y cashmere... GARCIA MADRID también es una marca vinculada al arte y la cultura. Ofreciendo sus dos espacios en Madrid para exponer la obra de jóvenes artistas y colaborando con fotógrafos como Gorka Postigo o el diseñador Abraham Menéndez (Abe the Ape).


ACOTEX

Entrevista

Rafael Díaz

Director Ejecutivo de ESNE, Universidad de la Moda, para revista Acotex

“Nuestros alumnos pueden realizar prácticas

desde el primer año en

empresas del sector de la

moda y la

industria

textil”

¿Cómo forma ESNE a un diseñador de moda? Contamos con el mejor claustro de profesores y un programa de estudios con asignaturas cien por cien enfocadas al Diseño de Moda y al mundo empresarial. Nuestros alumnos pueden realizar prácticas desde el primer año en empresas del sector de la moda y la industria textil. ¿Por qué es importante la formación universitaria en el sector de la moda? Porque dota a los estudiantes de la formación y las herramientas necesarias para desarrollar su carrera en diferentes áreas dentro del mundo de la moda y además potencia su proyección internacional con una formación del mismo nivel de calidad que otras Universidades internacionales. Entre otras ventajas, los estudiantes de ESNE pueden convalidar su carrera universitaria en el extranjero. La calidad universitaria viene acreditada por una agencia independiente, lo que nos permite garantizar a los alumnos y familias que van a tener la mejor formación en Diseño de Moda.

¿Cuál es la apuesta de ESNE para potenciar la relación Universidad – Empresas en el sector de la moda y de la industria textil? En ESNE apostamos claramente por estrechar la relación Universidad- Empresa y una de las iniciativas que impulsamos son los InHouse Labs, proyectos embrionarios de empresas que se desarrollan en nuestras instalaciones mediante la puesta en común del trabajo práctico de los estudiantes y la supervisión de los responsables de la empresa. De este modo, el estudiante aplica en proyectos reales los conocimientos que va adquiriendo durante la carrera y las empresas se empapan de las tendencias que aportan los nuevos talentos. Como ejemplo de nuestra buena relación con empresas del sector de la moda puedo mencionar que somos el único centro universitario español que colabora con SAGA FURS, cooperamos con la Organización Española de Empresas de Peletería –OEEP- y mantenemos alianzas internacionales con diferentes universidades internacionales e instituciones.


ESPECIAL COCEM RETAIL´S BIG SHOW Un año Nueva York fue la Ciudad elegida para celebrar el Retail´s Big Show, el mayor evento del retail mundial, organizado por la National Retail Federation (NRF). Durante cuatro días, del 13 al 16 de enero, con un amplio programa de actividades, conferencias, visitas a tiendas y una feria-exposición, se dieron cita los grandes expertos y referentes del sector. Con tal motivo, gracias al patrocinio del Banco de Sabadell, y con la colaboración de DA Retail, COCEM ha promovido la realización una publicación especial sobre este evento de referencia para el comercio, que pretendemos constituya para los empresarios del sector una herramienta de aprendizaje para acometer el futuro de nuestras empresas con la VISIÓN que exige ”los nuevos tiempos”. Puedes descargarte el documento en el apartado de publicaciones.

Dentro del marco del Salón Internacional de Moda de Madrid, SIMM, celebrado del 8 al 10 de febrero, el Foro Speaker´s Corner se ha convertido en un importante punto de referencia en esta edición ya que ha reunido a grandes expertos en retail de moda, confección y textil que han abordado el presente y el futuro del sector de la moda en España. El programa de actividades del Speaker´s Corner en esta ocasión fue inaugurado por Borja Oria, presidente de la Asociación Empresarial de Comercio Textil y Complementos, ACOTEX, con la ponencia “Reinvertarse en tiempos de crisis”, donde se ha realizado una presentación del barómetro anual que hace la asociación y un análisis de la coyuntura que atraviesa el sector ante la situación actual de crisis económica. Oria ha explicado que desde el último trimestre de 2007, se ha producido un importante descenso del consumo provocado por la crisis económica y los altos niveles de paro, y acrecentado por la imposibilidad de realizar nuevas inversiones y el recorte de las líneas de crédito, entre otros motivos. A pesar de la situación económica, el sector textil debe de hacer frente a esta coyuntura con trabajo, esfuerzo, creatividad y con la puesta en marcha de iniciativas que permitan hacer del problema una oportunidad. Así, hay que apostar por nuevos productos y reforzar su lanzamiento con estrategias de marketing y redes sociales y reinventar los viejos productos. En este mismo sentido, el Foro Speaker´s Corner ha contado también con ponencias y presentaciones relacionadas con la moda sostenible, con un proyecto europeo de unificación de tallas, las tendencias de la próxima temporada Otoño-Invierno 2013/14, internet y el e-commerce, el marketing experimental o el uso de las redes sociales.

ACOTEX

NOTICIAS

Acotex

Speaker´s Corner

023


NOTICIAS

Asociados

Grupo Euclides continúa cosechando

éxitos en el sector de la moda Grupo Euclides empresa especialista en soluciones de gestión empresarial, RFID y ebusiness para el sector de moda, calzado y complementos, ha firmado un acuerdo de colaboración con la Asociación del Comercio Textil (ACOTEX). Gracias a este acuerdo Grupo Euclides asesorará y formará a las empresas que pertenecen a ACOTEX sobre diversos sistemas de información que harán más competitivo su negocio, además estas empresas se beneficiarán del 15% de descuento en cualquier solución de la compañía. Para Grupo Euclides el sector de la moda ha sido un sector muy dinámico y en el que se han realizado importantes proyectos a lo largo de su historia, en los que les ha sido posible ayudar a destacados clientes del sector. Empresas como Hazel, Unisa, Roberto Verino, Bimba y Lola, Buy Vip y un largo etc., han confiado en las soluciones de Grupo Euclides para mejorar la gestión de su negocio. Bimba y Lola por ejemplo, apostó por la solución de moda de Grupo Euclides y el know how de la compañía para la implantación

de un sistema de gestión integral, que abarcaba desde la fase de diseño de producto, pasando por toda la cadena de suministro, hasta el control del punto de venta gestionando más de 100 tiendas. Tal y como comenta Daniel Romero Donoso, director de sistemas de Bimba & Lola “se optó por Microsoft Dynamics NAV ya que su base instalada y su amplio abanico de implantadores y soporte, entre los que elegimos a Grupo Euclides, con su ERP especializado para textil, garantizaban su evolución”. “Además fue muy importante la facilidad y rapidez con la que se pueden hacer adaptaciones en Microsoft Dynamics NAV, teniendo en cuenta el constante cambio en el que se encuentra la empresa. Esta flexibilidad nos permite adaptarlo a nuestros procesos” continúa Romero. Unisa confió en una primera fase de proyecto en la solución de tienda online de Grupo Euclides que se desarrolló sobre la plataforma Magento, teniendo en cuenta las singularidades del sector y de la empresa. Según Antonio Porta Planelles, del dpto. de ventas y marketing de Unisa, “en mi opinión Grupo Euclides y su división de Premium Ecommerce es una muy buena opción a considerar si se está pensando en dar el paso al comercio electrónico. Destacaría una muy buena atención al cliente y una gran capacidad para la resolución de problemas”. La relación con Unisa ha continuado con su apuesta por Microsoft Dynamics y la gestión de la distribución, canales de venta (7 tiendas) y del resto de su negocio. Podríamos continuar hablando de clientes satisfechos con las soluciones de Grupo Euclides ya que los casos son muchos y variados. Para Grupo Euclides lo más importante es establecer relaciones con empresas de las que conocen la problemática y los procesos de negocio y, por lo tanto, les pueden ayudar a dar soluciones a los retos con los que se enfrentan:

“Grupo Euclides y su división de Premium Ecommerce es una muy buena opción a considerar si se está pensando en dar el paso al comercio electrónico”

•C  apacidad de reacción en función de lo que demanda el mercado. Cada vez se necesitan más colecciones por temporada o rectificaciones sobre las mismas. •A  gilización de todos los procesos de subcontratación de la fabricación, selección de proveedores por condiciones de entrega, facturación, localización.

•C  ontrol de recepciones en almacén. •O  ptimización de los gastos de transporte y expediciones. •P  roactividad en el aprovisionamiento de las tiendas en función de la demanda. • Fidelización de clientes. •P  lataformas de acceso remoto para proveedores, clientes, agentes comerciales, movilidad. • Capacidad de expansión Internacional. •O  frecer soluciones tanto a distribución mayorista como Retail.


Superdry

SEGUIRÁ CRECIENDO DURANTE EL 2013 EN ESPAÑA

Superdry sigue apostando por el mercado Español durante el 2013 bajo la fórmula de franquicia. Después de abrir 16 tiendas durante el 2012, el objetivo de la marca es abrir un total 12 tiendas monomarca durante todo este año así como ampliar la presencia de marca en 15 córneres del Corte Inglés. El crecimiento anual de Superdry se dividirá en 2 fases. Para este primer semestre hay previstas un total de 6 nuevas aperturas. Cuatro de ellas se abrirán durante este mes de mayo: dos en Madrid, en los centros La Vaguada y Castellana 200; una en Valencia en el centro Bonaire y la cuarta en Ibiza, a pie de calle. Algunas de las ubicaciones previstas para este 2013 son: Málaga, Barcelona - Portaferrisa, Bilbao, Vitoria, Pamplona, Tenerife y Tarragona.

Para la nueva colección de otoño - invierno se prevé el posicionamiento en un total de quince centros repartidos entre España y Portugal El crecimiento de Superdry en España durante el 2013, también será incrementado con la presencia de marca en los Centros del Corte Inglés. Para la nueva colección de otoño - invierno se prevé el posicionamiento en un total de quince centros repartidos entre España y Portugal. La superficie comercial de los mismos oscilará entre los 30 y 40m² y tendrá la misma esencia que las tiendas monomarca de la compañía. Actualmente ya hay más de una decena de puntos de venta en estos centros. Desde su nacimiento Superdry se ha posicionado como una de las primeras marcas de referencia internacional en moda casual. En la calle más concurrida de Londres, Regent Street, se situa la flagship store del grupo con una superficie global de 4000m2. Y es que Supergroup, el grupo que controla la marca ha registrado un crecimiento del 31,9% durante el año 2012, lo que traducido en libras significa un total de 313,8 millones de Libras (397,5 millones de Euros).


NOTICIAS

Asociados Inaugurada la temporada de

Táneke te lo pone muy fácil para que estés fabulosa. Tienes una boda, un evento o una fiesta y quieres estar fabulosa? En Táneke tenemos el tocado perfecto para ti! Podrás alquilar o comprar

Lo aquilo! Ahora también podrás alquilar tu tocado y tener un look fantástico, desde 25€ tendrás el complemento perfecto para tu vestido Dónde: Táneke: C/ Castelló 113 1ºd Madrid 91.564.39.65 - 667.505.470 Suma y Sigue: c/ Villanueva 28 Madrid 91.578.23.73 Myrtille C/ El silencio 5 Sevilla 955.12.96.36 La trayectoria profesional de Carolina Machín ha estado siempre unida al mundo de la moda y el diseño. Tras colaborar con marcas como Trucco, Dolores Promesas y Devota & Lomba, lanza en 2004 su propia firma de complementos, Táneke, afincada en el barrio de Salamanca en Madrid, y desde entonces compagina su faceta más creativa con su labor docente en Iade. Táneke es una marca especializada en tocados y complementos con una clara filosofía, salir de lo convencional y ofrecer un producto fresco y elegante, unificando el diseño con la exclusividad, calidad y el mimo por cada pieza, y todo arropado con la etiqueda “hecho a mano en España” Aprovechando sus conocimientos en técnicas florales y pintura en seda, crea tocados únicos según los procesos tradicionales. Cada flor se hace artesanalmente, tintando la seda para tener el color deseado y moldeando pétalo a pétalo. Su última colaboración fue con The 2nd. Skin Co para su colección otoño-invierno 2012/13.


presentó su nueva colección en la Gaudí Novias

LA DISEÑADORA ISABEL ZAPARDIEZ PRESENTÓ SU NUEVA COLECCIÓN PARA LA TEMPORADA 2014, POR PRIMERA VEZ, EN LA PASARELA GAUDÍ NOVIAS, DENTRO DE LA BARCELONA BRIDAL WEEK. La Barcelona Bridal Week es el evento que convierte anualmente a Barcelona en la capital mundial de la moda nupcial, con dos influyentes citas: la Pasarela Gaudí Novias y el Salón Internacional profesional Noviaespaña, que se celebran del 30 de abril al 5 de mayo en el Recinto Gran Vía de Fira Barcelona. La diseñadora ha definido su colección, en líneas generales, como “muy vitalista, inspirada en el nacimiento del Rock & Roll en la sociedad norteamericana de los años cincuenta. Sobre la pasarela, quisimos mostrar una novia llena de energía y de fuerza. Preparamos un desfile muy especial, con ingredientes fuera de lo corriente para transmitir ese espíritu”.

[[

PARTICIPÓ POR PRIMERA VEZ EN LA BARCELONA BRIDAL WEEK Y DESFILÓ EL 2 DE MAYO A LAS 12 DEL MEDIODÍA.

EL DESFILE CONTÓ CON LA MÚSICA EN DIRECTO DE MIKEL ERENTXUN Y Para ello, ha contado con la colaboración especial del cantante Mikel Erentxun, que puso música en directo al desfile, interpretando algunos temas de rockeros míticos, y con el dermografista Félix Plano, cuyos tatuajes formaron parte destacada del estilismo de las modelos. En la 23ª edición de la Pasarela Gaudí Novias se presentaron las tendencias para la temporada 2014 de los diseñadores con más proyección internacional del momento. Junto a Isabel Zapardiez han participado, entre otras marcas, Rosa Clará, Victorio & Lucchino, Hannibal Laguna, Pronovias y Francis Montesinos. Se trata de una pasarela de referencia mundial, ya que una de cada diez novias visten en el mundo un diseño de alguna de las grandes firmas españolas. La diseñadora afrontó su participación en esta pasarela “con mucha ilusión, ya que es un evento de referencia mundial y va a proyectarnos más hacia el exterior”.

LA PARTICIPACIÓN DEL DERMOGRAFISTA FÉLIX PLANO.

ASOCIADOS

NOTICIAS

Asociados

Isabel Zapardiez

027


NOTICIAS

Moda

&Retail


MODA& RETAIL

NOTICIAS

Moda

Hoy más que nunca, debido a las condiciones económicas y a la altísima competitividad, el mercado te exige innovar, bajar precios, mejorar la calidad de tus productos y estar siempre a la última en tendencias. Hay que hacer un gran esfuerzo en imagen y comunicación para conseguir notoriedad y así tener más clientes y todas estas exigencias generan a las empresas unos costes que muchas veces ya no son posibles de asumir. A raíz de esta necesidad, nace el crowdsourcing.

&Retail creatividad a tu alcance

El crowdsourcing es una modalidad de trabajo muy conocida en Estados Unidos y con muy buenos resultados y aquí, en España, esta tomando un importante auge debido a la presencia de empresas como Adtriboo.

su estrategia comercial y se enfoca hacia el crowdsourcing creativo. Esto permite dar cabida a profesionales de diferentes perfiles y sectores, con el objetivo de dar un servicio global y accesible a las empresas en el ámbito del marketing y la comunicación.

El concepto de Crowdsourcing nace como herramienta para externalizar tareas y trabajos mediante el uso de comunidades masivas profesionales.

Ambos han liderado la creación de una plataforma que esta compuesta por más de 120.000 profesionales de todas las índoles entre los que destacan los diseñadores, animadores, músicos, fotógrafos, ilustradores, editores de vídeo, realizadores, guionistas, actores, locutores, copies, escritores, etc y por supuesto con áreas de trabajo bien definidas que son Diseño Gráfico, Video, Audio y Texto.

Fue definido en el año 2006 por el periodista estadounidense Jeff Howe, de la revista ‘Wired’, considerado padre del término. Se define como el “acto a través del cual, una empresa externaliza un trabajo que tradicionalmente realizaba un miembro del equipo interno a una comunidad indefinida de profesionales en forma de concurso abierto”. Adtriboo.com es una empresa española de crowdsourcing que comenzó a funcionar en 2011. Su origen viene desde Cinemavip.com, una red social de profesionales ligados al sector audiovisual nacida en 2008. Tres años mas tarde, esta plataforma da un impulso a

La plataforma, permite poner en contacto a los profesionales ya mencionados con empresas o agencias que tengan una necesidad, ya sean la de crear nuevas marcas, logos, diseños de paginas web o crear campañas publicitarias y que a su vez puedan ser satisfechas de la mejor manera posible. ¿Cómo funciona? El cliente se registra en www.adtriboo.com, dice qué necesita (un folleto, un vídeo, un logo, el diseño de una web, una etiqueta o un envase y un largo etcétera hasta más de 50 productos), cuánto paga por el trabajo y para cuándo lo quiere. Los profesionales interesados empezarán e enviarle sus propuestas y llegado el plazo, el cliente elige una de ellas, a la que puede dar comentarios y realizar cambios. Con la garantía de que si no elige ninguna, no paga por el trabajo. Durante el proceso puede dar feedback a los trabajos recibidos y valorar de forma individual cada propuesta. Para aquellas empresas con necesidades más específicas, Adtriboo dispone también de la posibilidad de seleccionar y contratar a un único profesional para que realice el trabajo que el cliente necesite. En este caso, el funcionamiento es muy similar: la empresa describe lo que necesita a través de la web, así como una horquilla de la remuneración, y los profesionales interesados le enviarán su propuesta de colaboración (plazo, remuneración deseada, etc…) junto a su book de trabajos realizados. Con esta información, el cliente puede contratar al freelance que lleve a cabo el trabajo. Te invitamos a que las descubras por ti mismo gracias al acuerdo que, desde Acotex, tenemos firmado con Adtriboo por el cual te beneficias de un 50% de descuento en la tasa de publicación de tus proyectos.

029


NOTICIAS

Moda

Se trata de confeccionar ropa partiendo del stock sobrante, de modo que los restos de stock vuelven a entrar en la cadena productiva convirtiéndose en nuevos productos. De este modo, se alarga el ciclo de vida de los tejidos con los que se confeccionan las prendas y se reduce el stock sobrante aprovechando todo el material.

&Retail

Si tenemos en cuenta que según los estudios el porcentaje medio de artículos sobrantes supone un 12% del total comprado; es decir un 12% que se desprecia puesto que ya está financiado y que supone además en algunos casos costes de almacenaje; el Upcycling supone no sólo una tendencia sino también una oportunidad.

Procesos de transformación

Llevarlo a la práctica supone dar un giro de 1800 al proceso de diseño puesto que se parte del material. Es necesario tener una mirada abierta y liberarse de patrones e imágenes preestablecidas para confeccionar la nueva colección.

Upcycling

Firma From Somewhere, Orsola de Castro

La firma Top Shop ha sido la pionera entre las empresas de gran distribución textil en llevar al mercado una colección llamada Reclaim to Wear basada en el Upcycling. Para ello han colaborado estrechamente con los prestigiosos diseñadores Orsola de Castro y Filippo Ricci, creadores de la firma From Somewhere y de la Asociación que promueve junto con el Britsh Fashion Council la visibilidad de marcas de moda ecológicas. Se realizó una colección basada en restos de su propio stock con los que crearon piezas sostenibles y muy originales que tuvieron una gran acogida por los consumidores.

Restos de stocK

Hace tiempo que la sociedad viene haciéndose una pregunta acerca de las prendas que vestimos a diario, ¿porqué están diseñadas como si fuesen a durar eternamente? El problema quizás radique en el propio proceso de diseño de una colección. Atendiendo a esta problemática, desde la Asociación española de Coolhunting empezamos a investigar en nuevas formas y tendencias donde se invirtiese el proceso de diseño. El objetivo era por un lado reducir costes para las empresas y por el otro buscar mecanismos que las permitan diferenciarse dentro del mercado. Una de las claras tendencias en nuestro país es lo que se conoce por Upcycling y que guarda estrecha relación con el diseño ecológico.

Imágenes de la colección Reclaim to Wear de la firma Top Shop.

Lo cierto es que La moda ética es una de las tendencias actuales con mayor número de seguidores por su componente cercano y responsable. Aquí nos gustaría hacer un inciso y señalar que para que una tendencia semejante a esta no se quede sólo en parte de una estrategia de Marketing en la mente de los consumidores, deben de darse ciertas condiciones: que tenga sentido para la empresa llevarla a cabo y una vez se tome la decisión, ésta se comunique de manera clara, que los líderes impulsen y apoyen el proceso y que los documentos formales: planificación estratégica, elaboración de los presupuestos, diseño de incentivos etc. sean coherentes con la tendencia que se va a llevar a la práctica. El Upcycling es una tendencia que busca en definitiva ayudar a convertir el sector textil en un sector más sostenible. También busca devolverle a los diseñadores su merecida importancia puesto que el diseño en moda, no es solamente un apartado dentro del Marketing sino su característica principal. Como tal debe cuidar todos sus aspectos.

Imagen de ecogoodies.blogspot.com

Una moda más sostenible es una moda que integra, que genera un círculo virtuoso de colaboración entre diseñadores, productores, empresas… con el fin de crear una sociedad cada vez más avanzada. Manuel Serrano y Vega Rubio. Coolhunting Community


MODA& RETAIL

M-commerce el nuevo win to win del comercio

Fernando Maudo, Director general de vente-privee.com en España

La revolución digital ha traído consigo un cambio de hábitos en el usuario y ha planteado nuevos desafíos a las empresas y al comercio en general. El cliente está ahora más informado y dispone de un mejor acceso al producto. Las ventas móviles son la mejor respuesta a este escenario y la solución para que las nuevas estrategias centradas en el usuario funcionen. Según el informe de movilidad y m-commerce de madvertise, más de 14 millones de españoles compraron a través del móvil en 2012 y uno de cada seis móviles en España son smartphones. Los dispositivos inteligentes (smartphones y tablets) se han convertido en el centro de la vida digital personal en detrimento del ordenador. Con un 2013 de continua expansión del sector y al que muchos expertos denominan “el año de las tablets”, la adaptación al m-commerce es casi una obligación para los comercios. Vente-privee.com lleva años desarrollando su mobile commerce para mejorar la experiencia de compra del usuario, conociendo su: cuándo, dónde y cómo. Gracias a una estrategia basada en la rapidez y el acceso amplio, este canal supone ya un 29% de la facturación total y más un 40% de las visitas se reciben a través de esta vía. El desarrollo de aplicaciones propias y el responsive design de la nueva Webapp son algunos de los factores de este éxito.

“España es el tercer país europeo con más volumen de compras realizadas a través del móvil”

Si quieren explotar esto, los retailers deben apostar por el cross channel. No es suficiente con tener una plataforma multicanal para vender el producto. Ahora todos los canales deben integrarse de cara al usuario final y, sin duda, los que mejor entiendan el enlace entre el canal físico y el virtual triunfarán. NUEVAS TENDENCIAS, NUEVAS PANTALLAS El Smartphone se convierte en una segunda pantalla en combinación con la televisión. Los espectadores usan sus dispositivos para interactuar a través de las redes sociales y durante la publicidad su atención vuelve al dispositivo. Según un estudio realizado por BI Intelligence, el 80% de los jóvenes encuestados entre 18 y 24 años aseguran usar su móvil mientras ven la televisión. Son datos que prometen mucho de cara al comercio. La desconfianza en las transacciones electrónicas disminuye a la vez que aumenta la penetración de los dispositivos. Según el informe de Mobile Marketing Association (MMA), en España el 61,8% considera que las compras se realizan rápida y cómodamente a través de m-commerce. Ante este panorama, cabe destacar que España es el tercer país europeo con más volumen de compras realizadas a través del móvil. En Europa se vaticina que su crecimiento se multiplique por siete en los próximos cinco años, lo que supondrá un volumen de negocio de 19.000 millones de euros. Los comercios tienen en estas cifras la vía de negocio del futuro. Sacar el máximo provecho de estas nuevas tendencias es posible. ¿Cómo? La clave pasa por crear un escaparate móvil de las marcas enfocado en la transparencia, la sencillez y la seguridad en el pago. Nosotros lo hemos conseguido ofreciendo la máxima calidad del servicio. De los comercios depende asegurar que este canal conlleve un beneficio a ellos mismos y a sus clientes.

031


NOTICIAS

Moda

&Retail

EL REGRESO DE EMPRESAS DEDICADAS A LA INDUSTRIA DEL CALZADO QUE HUYERON MASIVAMENTE EN EL 2000 ES ALGO INSÓLITO, Y MÁS CUANDO ESPAÑA VIVE AHOGADA POR UNA CRISIS ECONÓMICA.

¿EL MOTIVO? FUERA

DE LAS FRONTERAS EUROPEAS LA CALIDAD CUESTA ENCONTRARLA.

España calza un producto de lujo

Laura Jiménez. Comunicación y Gestión de Moda – Centro Universitario Villanueva - CUV3 . www.comunicacionygestiondemoda.com

El savoir faire que posiciona a España como líder en el segmento de calidad detrás de Italia y nos caracteriza por ser uno de los pocos sectores cuyo ratio de la exportación sobre importación es mayor, es una habilidad que hemos ido adquiriendo gracias a nuestra experiencia. ¨España fabrica en torno a unos 100.000.000 de pares de zapatos y estamos exportando en torno a 125.000.000¨ explica Imanol Martínez Gómez, director de Marketing de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE). EL 80% DEL CALZADO SE VENDE FUERA La industria del calzado se encuentra dentro del top 25 de la exportación española, hasta el punto de que vende fuera el 80% de la producción. Un dato que denota que poseemos un sector enormemente internacionalizado. De hecho, en el 2011 mantuvimos empleo, e incluso crecimos, en parte por esa vocación exportadora¨, afirma Martínez Gómez. Un estudio realizado por Verdict Research vaticina que serán los países de la Europa Central y de Europa del Este los que hagan crecer las ventas en moda en todo el continente. FRANCIA, NUESTRO MEJOR CLIENTE La vuelta importante de producción a Europa se debe en parte a que cada vez más la clientela valora nuestra artesanía, la calidad de nuestros productos y también nuestros diseños. Esto significa que somos capaces de crear un producto que gusta mucho a mercados exteriores tales

como Italia, Estados Unidos, Japón y Francia, nuestro mayor comprador. ¨Creo que ha habido mucho diseño, mucha frescura, mucha innovación, pero sobre todo que la piel española es muy apreciada¨, explica el experto en calzado. Rosa Bonmati, miembro de la Federación de Industrias del Calzado, explica además que muchas empresas han hecho un esfuerzo muy importante en la gestión con el cliente y en ofrecer buenos servicios, algo que, añade, “es fundamental”, especialmente para vender fuera. ¨Que te sirvan a tiempo, en el momento, y que la calidad sea óptima, es algo que las empresas españolas están consiguiendo”, afirma Bonmati. “Si hay algo por lo que también se caracterizan nuestras empresas es por dar buena respuesta ante los pedidos, es decir la buena gestión que es tan importante o más que el producto; yo lo considero uno de los puntos fuertes del sector”, añade Imanol Martínez Gómez. El desconocimiento de la producción es uno de nuestros puntos débiles, como es el caso de Pretty Bailarinas. Una marca española que pertenece al grupo Mascaró y que pese a su nombre anglosajón está fundada en España, sin que muchos lo sepan. ¨MADE IN ITALY¨ Rosa Bonmati conoce muy bien la industria del calzado extranjera, y es por ello que no puede evitar hablar del calzado italiano como “una marca en sí” o “una forma de ser”. Sin

embargo, la profesional considera que tenemos unas marcas que no desmerecen nada al resto y que van por orgullo al mismo nivel que los italianos. “Nuestro calzado también está en los escaparates junto con marcas mundiales”, insiste Bonmati. Aunque en España en la actualidad vivimos un buen momento de los ¨Pura López¨ o ¨Pedro García¨, otro aspecto que también nos dista de nuestro país vecino es la disfunción que hay entre diseño e industria, y que deberían ir más de la mano. UN PUNTO DE ENCUENTRO Las ferias siguen siendo el punto de encuentro entre los productores y los clientes profesionales, pero sobre todo un buen momento para captar cuál es la respuesta de las colecciones hacia los clientes. España también cuenta con la suya, Modacalzado + Iberpiel, una plataforma importantísima que se celebra dos veces al año. CALZADO + E-COMMERCE El e-commerce está transformando la forma de distribuir los productos y está siendo también una gran ventana para empresas muy pequeñas. Tanto en España como en otros mercados, las plataformas están dando la oportunidad de devolver el producto sin coste, por lo que esto supone un incremento de compras importante, pues el principal miedo del consumidor se presenta con el problema: “¿Qué hacer si el zapato no me vale?”.


Al cierre del 2012 Facebook contaba con más de 1.000 millones de usuarios activos, Youtube con 900 millones, Twitter 650, Linkedin más de 200 y con un incesante crecimiento, así como Pinterest, que en poco tiempo cuenta ya con más de 20 millones.

RETAIL

MODA& RETAIL

LAS REDES SOCIALES Y EL MOBILE ESTAN CAMBIANDO EL

Ante estos datos y ante la indiscutible presencia en cualquier lugar del mundo de los, ya casi imprescindibles, smartphones, es evidente que el retail adapta a pasos agigantados su estrategia On-line. Estos dispositivos inteligentes han ido ganando terreno en nuestras vidas, a medida que perdían peso y adquirían todo tipo de aplicaciones y funcionalidades. Llegando a ofrecernos algunas mejoras sustanciales en nuestra calidad de vida dada su immediatez y basto alcance operativo y, a la vez, una cierta dependencia por estar permanentemente conectado . Más de mil millones de dispositivos en la actualidad y una previsión de más de tres mil millones para el 2018, inmediato, fácil, ilustrativo y al alcance de tu mano en cualquier lugar, sin barreras y sin horarios. Estos cambios irremediables sitúan al sector frente a la necesidad de pensar cómo afrontar los nuevos retos y conseguir que este enorme potencial permita transmitir información de la actividad y productos, así como afianzar vínculos con el cliente y mejorar sus experiencias en cualquiera de los canales en los que se haya decidido tener presencia. Diseñar acciones de reclamo, seducción, comunicación y fidelización del cliente en los puntos de venta físicos y, cómo no, en las posibles páginas de venta On-line y en las redes. En cualquier lugar dónde esté y dónde podamos interactuar. Hemos recogido para vosotros algunos ejemplos de casos curiosos y de éxito a nivel internacional y que son buenas representaciones y excelentes lecturas de cómo el cliente busca, participa y agradece relacionarse hoy.

COMPRA DE LIBROS EN EL METRO DE MEXICO Tras la exitosa fórmula creada por la cadena de supermecados Tesco en Korea, hace unos meses se instalaron, en diferentes paradas de metro de Mexico DF, paneles de imágenes de libros con su correspondiente código QR, permitiendo acercar la lectura a los usuarios y su descarga inmediata y cómoda mediante smartphone. CRECER EN VENTAS EN HORAS VALLE “EL CASO EMART” EN KOREA Los supermercados Emart presentaron en Korea “La venta Sunny” la idea está basada en la colocación de códigos QR en la ciudad que sólo pueden ser escaneados en la franja del día de 12 a 13h, debido a que es a esa hora cuando la luz del sol proyecta la sombra necesaria para completar el código QR con el que conseguir un dto. especial del 25%, canjeable después en las tiendas. El hecho de ser una promoción acotada a ese periodo de tiempo , y supetidata a los antojos de la naturaleza, supuso que fuese un éxito por la curiosidad que despertaba el avance de las sombras. LA TIENDA KELLOGG´S EN LONDRES QUE SE COMPRA CON TUITS Kellogg’s ha abierto una pop-up en el Soho londinense para promocionar la nueva gama de patatas fritas de Special K, Lo más curioso de la tienda, llamada Twitter Shop, es el modo en el que los consumidores pagan el producto que se quieren llevar, ya que en lugar de abonar el importe, tienen que publicar un tuit. Una estrategia curiosa de la marca que les está permitiendo crecer en número de seguidores en Twitter y su posicionamiento de branding.

“FLOW” LA APP DE AMAZON Flow es una app de Amazon lanzada en 2012 que se caracteriza por tecnología escáner. Tan pronto como los usuarios apuntan con su smartphone a libros, juegos, DVDs o CDs, la información aparece al momento en su dispositivo. El sistema permite, además, conocer críticas e información de venta del producto. REALIDAD AUMENTADA HEINZ La realidad aumentada proporcionada por Heinz mediante teléfono móvil permite consultar información, recetas y vídeos así como participar en diferentes concursos en redes sociales. LAS PROMOCIONES DE SUPERMERCADOS EMART EN KOREA Innovación creada por Emart en Korea que permite mediante la iluminación LED instalada en el techo del supermercado transmitir al usuario toda la información sobre ofertas y cupones en el móvil. Esperamos que estos ejemplos os resulten interesantes y nos permitan seguir innovando y adaptándonos a los cambios que a nivel social e, inevitablemente, de consumo, están propiciando las nuevas tecnologías. Saludos a todos Alex López Owner Sartia. Formador de Linkedin en Inesdi Director Portales Retail Meeting Point y RRHH 365

033


CIFRAS Y

Datos

1

Llegaron a alcanzar los 10.733 millones de euros, con un incremento del 9,1% respecto al 2011.

2

La facturación derivada de la prestación de servicios logísticos vinculados a operaciones de comercio electrónico sigue creciendo. Supera ya los

3 4 5 6 7 8 9 10

La moda española bate récords en 2012 y supera los 10.000 millones en exportaciones.

MODAES.ES

La logística del ecommerce creció un 7,5% en 2012. 850 millones de euros. PINKERMODA.COM

Las exportaciones textiles empiezan 2013 a buen ritmo con una subida del 13,4% en relación al 2012. Las exportaciones textiles mantienen en 2013 el ritmo con que cerraron el ejercicio anterior. En enero, las ventas de artículos textiles al extranjero aumentaron un 13,4%, en relación al mismo mes de 2012, hasta los 901,7 millones de euros.

MODAES.ES

El gasto de los turistas creció un 8,4% en el primer trimestre de 2013. Los turistas que visitaron España durante el primer trimestre del año gastaron 9.306 millones, lo que significa un aumento del 8,4 %, frente al mismo periodo del año anterior.

NOTICIERO TEXTIL

El lujo español eleva su negocio un 15% en 2012 gracias a las ventas a turistas. Además el sector vendió un 20% más gracias a su internacionalización, una tendencia que se ha reforzado en 2012 y que continuará en 2013.

MODAES.ES

En España el e-commerce crecerá un 18% anual hasta 2017. Según la consultora Forrester, el ecommerce en Europa alcanzará en 2017 los 191.000 millones de euros en ventas. Además prevé que en 4 años, Europa será el continente con mayor volumen de ventas en internet. DISTRIBUCIÓN

ACTUALIDAD

España. 15 millones de smartphones en busca de información. Dos de cada tres usuarios españoles de teléfonos inteligentes buscan información en su accesorio.

PINKERMODA

La moda española mira hacia México. Con una población de más de 116 millones de habitantes, de los que la mitad son menores de 26 años y el 20% tiene poder adquisitivo medio y alto, México es un país con peso en el plan de expansión de empresas internacionales dedicadas al lifestyle y la moda.

MARKETING DIRECTO.COM El comercio de la moda española sigue avanzando...en el extranjero. De enero a octubre de 2012, las exportaciones de moda española facturaron 8.698 millones de euros, un 7,8% más que en el mismo periodo del año anterior.

PINKERMODA.COM

La tasa de disponibilidad de locales comerciales crece en Madrid y Barcelona. El fenómeno se ha hecho más evidente en Madrid, donde la tasa de disponibilidad ha continuado creciendo, situándose de media en el conjunto de los ejes analizados, en el 6,7 % frente al 5,7 % del 2011. NOTICIERO

TEXTIL



Acotex Nº 5