C A P Í T U L O 35
RSS
R
SS é uma sigla para Rich Site Summary e, embora seja o nome dessa categoria de ferramentas, é, de certa maneira, como usar o nome da marca Kleenex® como o título da categoria para todos os lenços de papel. Em vez de debater sobre o nome da categoria, é mais fácil de reconhecer, em geral, as funções em comum dessas ferramentas. Em essência, muitos dos conteúdos da Web mudaram. Se você tem um blog favorito ou visita regularmente um site que forneça informações atualizadas e que tenha um valor específico para você, pode ser útil que o conteúdo lhe seja entregue automaticamente, em vez de ter que retornar ao site quando a memória ou a necessidade ditar. É exatamente isso que as ferramentas dessa categoria fazem; elas lhe fornecem, automaticamente, o conteúdo atual dos sites que são mais críticos para as necessidades de seus negócios. Isso poderia ser um blog sobre o segmento, estatísticas postadas no site de um concorrente, ou informações a partir do site de um órgão de governo. Você pode alimentar ou pode ser alimentado. Este capítulo apresenta as seguintes empresas, ferramentas e aplicativos: • Atom • FeedBurner • PingShot • RSS 2.0 As características e funções de cada perfil podem ser boas ou não para seus negócios em particular, tenha isso em mente quando ler cada perfil. Use a Tabela de Avaliação de Ferramentas, no final do capítulo, para ajudá-lo a determinar quais ferramentas se qualificam para uma análise mais aprofundada, quando você começar a criar sua estratégia de mídia social, na Parte III do livro.
Midia Social-Safko-P2-Cap31-38.iSec35:402 Sec35:402
Atom
Nome da Empresa: Atom URL: www.atomenabled.org
O Que É? “O Atom é um formato de difusão de metadados e conteúdos da Web, baseado em XML”, desenvolvido para fornecer conteúdo dinâmico a uma vasta audiência sem que o internauta tenha que visitar cada site individualmente. O usuário se inscreve em um feed e recebe, constantemente, informações atualizadas. “O Atom é projetado para ser um padrão universal de editoração para blogs e conteúdos pessoais”.
Como Pode Ser Utilizado? Os feeds de RSS/Atom são utilizados para oferecer aos assinantes um fluxo dinâmico de informação que seja suportado em blogs, editores de notícias, órgãos governamentais e websites pessoais e comerciais. Os usuários criam um canal para o conteúdo que desejem publicar e incluem “itens para as páginas da Web que queiram promover”. O “canal pode ser lido por aplicativos remotos e convertido em manchetes e links”, que podem ser inseridos em páginas na Web ou lidos em leitores dedicados.
09.05.10 07:13:28