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ditorial

C!SIGN EN

C!Print Madrid

C

omo cada año C!Print presenta novedades, y la de este año se centra en dar la bienvenida a los principales actores del mercado de la publicidad exterior con un espacio propio denominado C!Sign. La oferta comprenderá, además de los stands de los expositores, un programa de contenidos personalizados, talleres y demostraciones en vivo. La apuesta es totalmente acertada si se tiene en cuenta que es un mercado en crecimiento. Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales elaborado por la asociación IAB Spain, en colaboración con la consultora PwC, la inversión en publicidad digital en 2017 se situó en 1.708 millones de euros, un 9,1% más que en el ejercicio precedente. Según el estudio de IAB Spain, la publicidad digital tiene una penetración del 31% con respecto al total de la inversión publicitaria. La inversión en digital signage se situó en 45.697 millones de euros, con una cuota de mercado del 2,7 y un crecimiento de casi el 60% respecto a 2016. En Europa ya hace años que Fespa apuesta por el digital signage. La edición de este año de la Fespa Global Print Expo, que incluyó la European Sign Expo, logró un importante crecimiento interanual, celebrando su evento más grande y mejor atendido hasta la fecha. La asistencia total de visitantes a European Sign Expo 2018 aumentó en un 26% en comparación con la edición de 2017 en Hamburgo, con 9387 visitantes individuales para la exhibición de este año. Con 115 expositores, la European Sign Expo 2018 fue casi un 50% más grande que la edición de 2017 y demostró un crecimiento triple en los seis años desde el lanzamiento del evento. Con estos datos no es de extrañar que la próxima edición que tendrá lugar en Munich (Alemania) del 14 al 17 de mayo de 2019 sea todavía mejor. Otra feria que también abarca el digital signage es Integrated System Europe (ISE). Se trata de la mayor feria audiovisual del mundo que hasta ahora se celebraba en Amsterdam y que a partir de 2021 se celebrará en Barcelona. Los problemas de espacio han llevado a los organizadores a buscar un nuevo emplazamiento para garantizar un buen servicio a los más de 80.000 visitantes que acudieron a la última edición, y Fira de Barcelona ha sido el organizador elegido. Pero hasta que llegue a Barcelona habrá que seguir acudiendo a Amsterdam. En el 2019 la cita es el del 5 al 8 de febrero. Para los que puedan cruzar el charco no deben perderse DSE, Digital Signage Expo en Las Vegas del 27 al 28 de marzo. Pero si desean un avance pueden acudir al evento europeo organizado por DSE en Londres este año. Tendrá lugar el 5 de diciembre y constará de conferencias y exhibición de productos. Como se ve, las citas son numerosas y el mercado va al alza, así que si alguien se decide por integrar este tipo de productos en su oferta tiene muchas posibilidades de que le vaya bien. Pero eso no quita el tener que hacer todas las prospecciones necesarias para asegurarse el tiro. Mejor no arriesgar.

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Rosa Arza, Editora Prosign rosa.arza@prosignhoy.com

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Prosign 134 - Septiembre / Octubre 2018  

Revista profesional del sector de las tecnologías y materiales para el mercado de la comunicación visual. Dirigido a propietarios, técnicos...

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