Revista Envasprés + Tecnobebidas 384 - Marzo / Abril 2022

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¡PAREN Reinventarse GUERRA! OESTA MORIR

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n tiempos coronavirus el sector delhistoria packaging ha decidido jugado un papeluna fundamental parapara garantizar el suor de primera vez en toda nuestra hemos realizar única editorial todos nuestros ministro medios de envases paraedición alimentos, y otrosmensaje: bienes esenciales. Y dado el auge del coen esta paramedicamentos reivindicar un único que PAREN ESTA que GUERRA. Nada de lo mercio electrónico ha llegado para quedarse y necesita más embalajes, no hay duda de que va a seguiren que nos está pasando es tan importante como un enfrentamiento armado que puede desembocar siendo un sector clave, aunque va a tener que hacer cambios y apostar más porprimas la sostenibilidad por- o una tercera guerra mundial. Ni crisis sanitaria, ni alzas de precios aún de materias o las eléctricas, que se está en uno de tienen los requisitos más solicitados porestá los usuarios. faltaconvirtiendo de stock de materiales, importancia cuando lo que en juego es nuestra supervivencia. Lamentablemente la más nación ucraniana estáelementos asumiendoque todas las consecuencias de esta ante el Pero la sostenibilidad no es que uno de los deberán tener en cuenta lasguerra empresas, miedo del resto de mundo por las implicaciones que supone darles apoyo militar. Desde Rusia, Putin según los expertos de Infiniti Research, para superar la crisis del Covid-19. Otro elemento a considerar está cometiendo un genocidio a la vez que está condenando a la población de su país a un aislamienserá construir una estrategia de recuperación que incluirá una combinación de resistencia financiera, los to que nopara les puede traer bueno, en sinolasmás bien de todo lo contrario. ¿Quéelfuturo le aguarda a un planes operativos reiniciar las nada operaciones plantas envasado y evaluar potencial futuro de país que a partir de ahora tendrá que sobrevivir solo por sus propios medios y sin relaciones comerla demanda del mercado, y movimientos estratégicos centrados en el cliente. También recomiendan reciales internacionales? visar la huella de producción y evaluar las medidas para la continuidad del negocio creando planes específicos para cada país y listas de verificación claras para las plantas. Comprender las áreas de embalaje No cabe duda de que la población rusa tendrá que afrontar recortes, subidas de precios, escasez de donde la demanda será temporalmente alta y evaluar la capacidad de cambiar la producción de manera productos, limitaciones con sus ahorros y lo peor, las bajas de sus jóvenes en el frente. ¿Será todo apropiada para cumplir con los nuevos patrones de demanda, y reconsiderar las carteras comerciales paesto suficiente para que se rebelen contra el tirano? Hay quien dice que el talón de Aquiles de Putin ra garantizar un flujo demadres caja estable balancesque saludables. pueden ser las de losysoldados no saben qué ha sido de sus hijos…que el gobierno ruso se habría llevado sus propios crematorios portátiles para no devolver los cuerpos… que hay trenes

Lamentablemente todosrusos estosfallecidos…. consejos no impedirá que algunos sectores se reduzcan. Es frigoríficos implementar llenos de militares el caso del mercado de lujo que se espera que se contraiga un 35% durante este año por la caída de ventas, lo que repercutirá en esto una reducción losnews embalajes para estos productos. Según el informelas Bain & Discernir si todo es cierto ode fake es prácticamente imposible, pero conociendo atrocidades de Study las que2020 es capaz este tirano publicado podrían sercon veraces. Lo que síitaliana que está es que Company Luxury Spring Update, la asociación decomprobado fabricantes de artí- el ucraniano ha habilitado unaes página web conyaelque listado de nombres dehacia los rusos caídos en culos degobierno lujo Fondazione Altagamma, China la esperanza liderará el camino una recupecombate sido identificados que sus familiares conozcan su suerte, como2025. no podía ración puesto queque los han consumidores chinos para representarán casi el 50% del mercado de pero lujo para ser de otro modo el Kremlin la ha bloqueado.

El auge de las compras de lujo en internet también se ha puesto de manifiesto durante la crisis, y no es Si hasta ahora vivíamos en un mundo totalmente interrelacionado a nivel global y en paz, este dictador más que el principio puesto que este informe asegura que supondrá el 30% del mercado para 2025. Sin ha dinamitado todo lo establecido, saltándose incluso todos los acuerdos y tratados en conflictos de embargo, los expertos creadores de este estudio también advierten que todos los aspectos del mercado guerra, como no atacar a la población civil o no utilizar bombas termobáricas. ¿Qué será lo siguiente? de lujo, desde la creación, la distribución y la cadena de suministro hasta la interacción con el consumidor ¿Usar armas biológicas? ¿Aplicar la doctrina MAD, la destrucción mutua asegurada? Esta doctrina final, deberán de volver a imaginarse para la nueva realidad en la que no se espera una recuperación hasnació como una forma de evitación de conflicto durante la Guerra Fría basándose en el principio de ta el 2022, equivalente a los niveles de 2019. La buena noticia es que para 2025 se espera que el mercado disuasión, ya que cualquier uso de armamento nuclear por cualquiera de dos bandos opuestos podría alcance unos 330enmil millones de euros. de ambos (atacante y defensor). ¿Pero quién garantiza que si Putin resultar la completa destrucción se ve acorralado no vaya más allá?

Esa reinvención también va a ser necesaria para otros sectores, no solo el del lujo, según explican desde el ClusterA Innovación Embalaje.esta Paraeditorial Xavier Lesauvage, socio que fundador y gerente en CONNOdía de hoy, Envase cuando yescribimos con la antelación requiere una publicación en paCIAM y participante de los webinars del la Cluster, las aún principales para conseguir reinventarse pel, que es bastante, parece que situación va a ir acualidades peor porque Rusia va a reforzar su ejército con 16.000de voluntarios islámicos, los ucranianos noentender tienen ninguna deirrendirse la OTAN son: tener cultura innovación como base; estrategia, dóndeintención se quiere y tener yfoco, dón-no ha dado ningún paso…Ojalá que cuando estadirección. publicación llegue ahay las manos de los lectores la guerra de se quieren llevar las marcas, y evolucionar en una Además, que contar con los medios y haya terminado, o al menos se haya encontrado una solución. Entonces podremos volver a preocuparprocesos, ya que, si no hay recursos mínimos o ciertos elementos facilitadores, no se va a conseguir. Lo nuestros primer cierto es nos que de para que unproblemas packaging del tenga éxitomundo. tiene que sorprender de algún modo, así que hay que seguir investigando y apostando para lanzar novedades, aunque el mercado se pare y apoyar a los clientes para que vean que seguimos a su lado. El reinventarse debería de formar parte de la filosofía de cualquier empresa puesto que le permitirá adaptarse a los vaivenes del mercado y así satisfacer siempre a sus clientes. ENVASprés 4

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Rosa Arza, Arza, Rosa

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