Revista Envasprés + Tecnobebidas 383 - Enero / Febrero 2022

Page 4

ee

ditorial ditorial

CIRCULARIDAD Reinventarse el packaging Oen MORIR

EL

n tiempos de coronavirus el sector que del packaging hasector jugado unenvase papel yfundamental paratiempo garantizar el sua mayoría de las empresas operan en el del embalaje llevan impulsando ministro la detransición envases para medicamentos y otros bienes Y dado el auge del co-del haciaalimentos, una economía circular y sostenible, comoesenciales. quedó patente enque la última Jornada mercio electrónico ha llegado para quedarse y necesita más embalajes, no hay duda de que va a seguir sector, organizada por amec envasgraf el pasado mes de diciembre, donde se debatió sobre cómo siendo un sector clave, aunque a tener que hacer y apostar la sostenibilidad porestán abordando el retovade la circularidad encambios el packaging, conaún el fimás n de por cumplir la nueva normativa que se está en uno de los requisitos más solicitados por los usuarios. queconvirtiendo entrará en vigor en 2030. Durante el encuentro, las que empresas departieron sobreque las deberán nuevas oportunidades y nuevos retos que Pero la sostenibilidad no es más uno de los elementos tener en cuenta las empresas, brinda la búsqueda de la circularidad en el packaging. Desde Itene se explicaron cuáles serán los según los expertos de Infiniti Research, para superar la crisis del Covid-19. Otro elemento a considerar materiales para el packaging en el horizonte 2030, momento en el cual todos los envases y embalajes será construir una estrategia de recuperación que incluirá una combinación de resistencia financiera, los que se comercialicen ser reciclables, o reutilizables. debate puso ende eviplanes operativos para reiniciardeberán las operaciones en las compostables plantas de envasado y evaluarEste el potencial futuro dencia que las empresas ya han comenzado su camino en búsqueda de la circularidad del packaging. la demanda del mercado, y movimientos estratégicos centrados en el cliente. También recomiendan reEntre los temas clave se incidió en qué materiales se consideran sostenibles, con qué limitaciones se visar la huella de producción y evaluar las medidas para la continuidad del negocio creando planes esencuentran, las mejoras en las que trabajan las empresas, si afectará en esta evolución la escasez de pecíficos para cada país y listas de verificación claras para las plantas. Comprender las áreas de embalaje materias primas, y si existen alternativas reales a los materiales complejos. donde la demanda será temporalmente alta y evaluar la capacidad de cambiar la producción de manera apropiada para cumplir con los nuevos patrones de demanda, y reconsiderar las carteras comerciales paYa en 2020 DS Smith lanzó sus Principios de Diseño Circular para el packaging en colaboración con la Funra garantizar unEllen flujoMacArthur. de caja estable y balances saludables. para ayudar a las empresas a eliminar los residuos dación Los Principios se desarrollaron y la contaminación, mantener los productos y recursos en uso y regenerar los sistemas naturales. Las Mé-

Lamentablemente implementar todos estos consejos no de impedirá que algunos se reduzcan. Es tricas de Diseño Circular, una novedosa herramienta DS SMith ofrecen unasectores visión completa de la circuel caso del mercado de lujo que secompañías espera quepara se contraiga un 35% reducir durantesueste año por caídaambiente. de venlaridad de packaging de las que éstas puedan impacto en ellamedio tas, lo que repercutirá en una reducción de los embalajes para estos productos. Según el informe Bain & Esta innovadora herramienta permite publicado ver y comparar rendimiento de unde diseño de packaging Company Luxury Study 2020 Spring Update, con laelasociación italiana fabricantes de artí- a de un total de ocho indicadores: renovable, optimización derecupela cadena culos detravés lujo Fondazione Altagamma, China esreciclabilidad, la esperanzacontenido ya que liderará el camino hacia una de suministro, seguridad parachinos el planeta, huella de casi carbono, contenido reciclado, uso de 2025. materiales ración puesto que los consumidores representarán el 50% del mercado de lujo para

y diseño para la reutilización. Estos proporcionan una clara visión de la circularidad y ayudan a identificarlaslascompras áreas con de mejora. A través de puesto este proceso de diseño colaborativo, El auge de depotencial lujo en internet también se ha de manifiesto durante la crisis,losy clientes no es podrán comparar el impacto medioambiental de diferentes opciones para crear soluciones de packamás que el principio puesto que este informe asegura que supondrá el 30% del mercado para 2025. Sin ging más circulares, un factor clave para las compañías que desean impulsar su eficiencia en materia embargo, los expertos creadores de este estudio también advierten que todos los aspectos del mercado de sostenibilidad a través de sus envases.

de lujo, desde la creación, la distribución y la cadena de suministro hasta la interacción con el consumidor final, deberán de volver a imaginarse para la nueva realidad en la que no se espera una recuperación hasEstá claro que mejorar la sostenibilidad de los envases solo es posible si su diseño facilita la economía ta el 2022, equivalente a los niveles de 2019. La buena noticia es que para 2025 se espera que el mercado circular. Por eso Ecoembes ha desarrollado una herramienta, Packaging Circular Design (PackCD), que alcance unos 330 milempresas millonesinformación de euros. técnica y objetiva sobre cómo aplicar el ecodiseño a sus productos. aporta a las

Ecoembes ha creado PackCD, una herramienta web para aportar información sobre el comporta-

Esa reinvención también va a ser necesaria para otros sectores,elnocomportamiento solo el del lujo, en según explican desde miento real del envase considerando su funcionalidad, las fases de recogida, el ClusterelInnovación y Embalaje. Para el Xavier Lesauvage, socio fundador y gerente en tratamientoEnvase en planta de selección, reciclado, la capacidad de reincorporación de CONNOnuevo de la CIAM y participante webinars del Cluster, las principales cualidades para conseguir reinventarse materia primade al los ciclo industrial y una evaluación integral de su impacto ambiental en todo su ciclo de vida. Esto de permite a las empresas escoger las soluciones másdónde sostenibles. son: tener cultura innovación como base; estrategia, entender se quiere ir y tener foco, dónde se quieren llevar las marcas, y evolucionar en una dirección. Además, hay que contar con los medios y Hoy díasiya una prioridad la sostenibilidad en el packaging y las empresas las mejores procesos, ya en que, noeshay recursos mínimos o ciertos elementos facilitadores, no se vabuscan a conseguir. Lo prácticas para lograr envases sostenibles y ecodiseñados que permitan la disminución de residuos, cierto es que para que un packaging tenga éxito tiene que sorprender de algún modo, así que hay que seguir la promoción del reciclaje, el usonovedades, de materiasaunque primas naturales y elseahorro porque sonpara cuesinvestigando y apostando para lanzar el mercado pare yenergético apoyar a los clientes tiones cada vez más demandadas por el consumidor a la hora de decantarse por un producto u otro. que vean que seguimos a su lado. El reinventarse debería de formar parte de la filosofía de cualquier empresa puesto que le permitirá adaptarse a los vaivenes del mercado y así satisfacer siempre a sus clientes. ENVASprés 4

ENVASprés 4

Rosa Arza, Arza, Rosa

EditoraEnvaspres Envaspres Editora rosa.arza@envaspres.com rosa.arza@envaspres.com