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Edição Nº 001 Outubro 2011

Havaianas

Curiosidades, inquietações e questões antropológicas, tudo que você sempre quis saber sobre AS LEGÍTIMAS

JOIAS

Para além do luxo e ostentação Construindo identidades

VINTAGE

Pin-Up’s Universo Sexy As primeiras e as novas pin ups ESMALTES como Marilyn Monroe, Ava Gardner, Cores, brilhos e estampas O que mudou e o que fica Katy Perry, Scarlett Johansson para o verão 2012 e muito mais

Preço Sugerido R$ 7.50


Sumário Curiosidades

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Vintage

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Tendências

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Capa

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Masculino

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Jóias

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falando sobre

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eventos

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Projeto desenvolvido para a conclusão do módulo de produção Editorial do curso Técnico em Comunicação Visual, do Senac Lapa Scipião. Grupo: Mayara Martins Andrade Tatiani Yuri dos Santos Notoya Eder Braz Monsani Coordenação de Projeto: Sérgio Nicodemo Lorenzo Baer Antonio Scodiero


Sugestões

Cartas

Gostaria que publicassem algumas fotos da semana de moda de São Paulo. Vejo pela TV roupas lindas, mas é tão rápido que nem temos tempo de apreciar. (Fernanda Linguinote Fonseca, por e-mail) Oi Fernanda, a sua sugestão já foi aceita e nas páginas seguintes você poderáapreciaralguns flashesdo que rolou na São Paulo Fashion Week.

Estou realmente fascinada por esta revista. Antigamente gostava da concorrente. Mas vcs estão me cativando. Amo vestidos e espero que publiquem mais modelos e moldes. Gostaria também de sguerir uma capa com a atriz Sheron Menezes. (Luciene Machado, por e-mail)

Elogios Muito bem produzida essa matéria sobre ternos da ultima edição com o modelo Ronan Horta. Nós adoramos e eu já copiei várias opções de looks para o meu marido trabalhar e passear. Obrigada (Maria Rita do

Adorei as roupas da matéria sobre estampas de onça. Realmente, a ----- sempre nos dá alguns toques para estar e andar na moda. Vocês são ótimos. (Marisa Toledo, por e-mail)

Escrevemos para agradecer pelas belas produções na revista! Ficou incrível a ultima edição! (Camila Veiga e Morgana Blos, por e-mail)

Parabéns pela revista! Ela é bacana e útil em todas as épocas. Já achei um modelo llindo de vestido para a minha formatura. (Daniela Pasche, por e-mail)

xxxxx_aaaa@ddd.com.br


Tenha um Jardim no seu Anel Já imaginou regar um anel ?

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Curiosidades

designer islandês Hafsteinn Juliusson desenvolveu anéis chamados Growing Jewelry, que ele classificou como o encontro entre joias e jardinagem. A coleção é criada para pessoas que vivem em ambientes metropolitanos, para que experimentem uma aproximação da natureza ao homem. Os anéis estão disponíveis em versões para um, dois ou quatro dedos, com preços que variam de R$ 430 a R$ 900. Eles precisam ser regados para que a joia esteja sempre em sua melhor aparência. Hafsteinn Juliusson é designer de produtos da cidade de Reykjavik, na Islândia. Sua maior aspiração é atingir, por meio do design, uma aproximação a uma grande variedade de pessoas diferentes e envolvê-las com a ecologia, além de evitar a produção em massa.

Mini Pet Cactus Temos também a Growing Jewellery os Mini Pet Cactus, peças que têm consigo o conceito de um pequeno jardim ou vaso de plantas portáteis. Conheça mais sobre os exemplos tão adorados por aqueles apaixonados por natureza: Growing Jewellery: O anel de

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grama é uma criação de Hafsteinn Juliusson. Trata-se de uma peça que pede muito mais atenção que as demais peças que as geralmente encontramos. A beleza da Growing Jewellery depende dos cuidados de seus donos. Regar e deixá-la sob a luz nas horas certas são algumas das dicas mágicas para manter a grama sempre bonita. Mini Pet Cactus: a ideia desse é comparada aos bichinhos de estimação virtuais. O mini-cactus vem em um pequeno vidro e pode acompanhar o seu dono o tempo todo. Ele é simples, promete não dar trabalho a quem o comprou (já que vive em um vidro fechado com um gel cheio de nutrientes), mas garante também entreter já que irá crescer perto de quem usá-lo. Ele pode ser usado no celular ou em outros locais. Pode ser comprado por $9,99, o equivalente a 16 Reais. Plantas de musgo islandês brotando em suas bases de aço inoxidável, segundo Hafsteinn, as peças são um “choque de jóias e jardinagem. Elas precisam de rega e cuidados como qualquer outra planta, e

podem durar até seis meses. Mas elas não precisam ser podadas, porque, o musgo cresce “tão lentamente que você não pode vê-lo.” A planta deve realmente crescer muito bem, pois muitas pessoas passam boa parte de seus dias na luz, artificial ou natural e a parte de rega é feito facilmente. Você conhece mais algum acessório do tipo?

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Pin-up’s: Universo Sexy

Vintage

Eram sensuais sem ser pornográficas, tinham atitude sem cair na vulgaridade e caminhavam para a total emancipação, sem perder o foco no sexo oposto.

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Pin-up é um termo para representação de mulheres voluptuosas, em lingeries sensuais mas não muito reveladoras, cinta-liga, saltos altíssimos, cabelos com cachos glamorosos e batom vermelho. Tudo isso em uma aura de inocência num tom provocativo e instigante. A vulgaridade passa longe do estilo pin-up! Apesar de ter dados ligados ao surgimento das pin-ups desde 1890, foi na década de 1940 que elas fizeram grande sucesso e povoaram os sonhos e desejos dos homens da época. Tanto em desenhos como em fotos, as pin-ups esbanjavam sensualidade em posters que eram pregados nas paredes, daí o termo pin-up, que significa ser pendurado. Durante a Segunda Guerra Mundial, atrizes famosas da época se vestiam de pin-ups para alegrar e divertir os soldados. Quando não visitavam quartéis, suas fotos eram item de coleção entre os jovens soldados, que guardavam várias fotos em seus armários. Várias atrizes famosas entraram pra história com seu look pin-up, entre elas Rita Hayworth (Gilda), Ava Gardner (Mogambo) e Marilyn Monroe (O pecado mora ao lado), que foi a grande representante do estilo. E nos desenhos, a eterna Betty Boop, que estampa vários produtos e é febre de consumo entre as brasileiras. Mas não pense que o estilo das pin-ups ficou reservado somente aos anos 40! Até hoje ainda temos muita influência deste estilo, que está de volta com tudo e tem sido inspiração de muitas famosas que querem um look mais glamuroso, sendo frequente seu uso em shows e nos tapetes vermelhos. A influência deste estilo no momento é tanta que existem revistas que trazem todo mês um especial com jovens atrizes, e todas trajadas Ava Gardner em looks pin-ups!

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Rita Hayworth

Marilyn Monroe


Progresso do estilo As pin-ups têm mudado ao longo do tempo. Nos anos 40, eram retratadas em ambientes de trabalho ou militares. Isso porque, nos países aliados, as mulheres trabalhavam em fábricas enquanto os homens lutavam na guerra. Na década seguinte, se tornaram mais vaidosas e submissas, pois representavam as esposas que recebiam seus maridos de volta e esqueciam que um dia haviam trabalhado pesado. Mas nem todas gostaram dessa nova condição. Por isso, na década de 60, iniciou-se a revolução sexual. O universo das pin-ups vai muito além do colorido da roupa e da maquiagem. Para mergulhar nesse mundo, é preciso estudar. “Levamos a sério”, diz a produtora musical carioca Maria Clara Mallet, 24 anos, pin-up há três. Maria Elena Buszek, da Universidade de Kansas City e autora do livro

“Pin-up Grrrls: Feminism, Sexuality, Popular Culture”, acredita que o que faz a tendência tão forte é resgate de valores. “As mulheres atingiram o ápice de suas conquistas sexuais, sociais e profissionais”,

diz. “E sua imagem está cada vez mais erotizada.” Para ela, as pin-ups modernas querem parecer poderosas, mas de uma maneira menos explícita.

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A cantora pop Katy Perry anda conquistando corações dos fashionistas. Queridinha de Madonna e de Miley Cyrus, Katy cultua um visual inspirado nas pin-ups, usando sempre um modelito vintage. Vestido retrô, saia godê marcada na cintura com cinto largo estilo anos 50 e acessórios coloridos e engraçadinhos fazem parte do visual de Katy. Com ar inocente, a cantora também aposta no visual desnudado com lingerie aparente, como body de babadinhos estilo “calcinha” e macaquinho de cetim estilo “pijama”. São boas dicas de produção para quem quer ousar no visual.

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Vintage

As novas Pin-up’s

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A cantora Katy Perry e a atriz/ modelo Dita Von Teese são, atualmente, as maiores representantes do estilo. Katy Perry é apontada como a grande responsável pela volta do pin-up à moda do momento. As cantoras Christina Aguilera e Gwen Stefani também são adeptas do estilo. Christina baseou-se na época de 30 e 40 para a produção do seu disco “Back to Basics”, onde praticamente todos os clipes tiveram a temática pin-up. Já Gwen adota o estilo com pitadas de modernidade, e nesta foto ela está divulgando o perfume de sua coleção, a L.A.M.B. A atriz Katherine Heigl (Izzie de Grey’s Anatomy) tem sido apontada como uma das mulheres mais glamurosas de Hollywood, e não é por menos. Sua pose e sua atitude é sensual sem ser vulgar, tudo a ver com o estilo pin-up. Scarlett Johansson também segue a mesma linha, porém assim como Gwen Stefani, sempre dá umas pitadas de modernidade aos seus looks retrô que apresenta nos tapetes vermelhos. O movimento é tão poderoso que as novas representantes já influenciam a moda, da francesa Chanel à brasileira Dijean, de calçados populares, que acaba de lançar uma linha temática. As novas pin-ups unem informações estéticas de ontem, destaque para os cabelos ondulados, as franjas curtas, as roupas que valorizam as formas, os chapéus e os óculos estilo gatinho com outras hoje. Elas surgem com um comportamento mais fino, elegante e clássico.

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Katy Perry

Dita Von Teese

Christina Aguilera

Gwen Stefani


Katherine Heigl

Scarlett Johansson

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Primavera-Verão Confira as tendências e as novidades da moda. Calçados

Tendências

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20ª edição do Salão Internacional do Couro e do Calçado, que aconteceu em Gramado, Rio Grande do Sul, adiantou as novidades e os lançamentos de verão 2012 de mais de 800 marcas nacionais. O evento já se estabeleceu como grande antecipador das tendências da temporada de verão no Brasil. Espadrilhas, modelos com detalhes rústicos, os badalados Oxfords e rasteiras são algumas das tendências divulgadas na feira. São esses os modelos e estilos de sapatos que serão quentes no verão 2012. Sucesso no também no verão passado, as espadrilhas continuam com tudo na próxima estação. Além do clássico anabela (1), o esparto (material com o qual é feito a corda que é usada no salto desses modelos) apareceu como detalhe em sapatilhas e até escarpins (2). Também continuarão em alta os Oxfords(3) que foram febre na temporada de inverno 2011 e rasteiras(4) que todo verão marcam presença

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Acessórios Os desfiles do circuito internacional trouxeram ótimas referências em acessórios, que devem dominar a Primavera Verão 2011/2012. A próxima temporada promete uma viagem por jóias clássicas, peças artesanais, até inspirações modernistas e hípicas, com muitas peças misturando couro e metal O verão será de excessos nos acessórios. Os brincos, pulseiras e colares são enormes e terão grande destaque nos looks. Peças douradas são o grande destaque da próxima estação, segundo tendência Bijoias. O clima de ourivesaria está presente em colares de correntes e brincos banhados em tons metalizados de dourado, com elos em formatos retangulares. Nos colares, os comprimentos variaram bastante, mas aparecem mais próximos ao pescoço. Mesmo com a infinidade de peças douradas apresen-

tadas na feira, os acessórios em prata garantiram seu espaço na estação. Silmara Pavan, diretora da empresa Prata Brasil, comenta a tendência. - A prata tem consumidores fieis. Mesmo com muito dourado, a procura por acessórios em prata não acaba. Tudo é estilo. A prata é chique com pedras e cristais, por exemplo. Entre as matérias-primas predominantes, elementos tradicionais como miçangas e resinas dividem espaço com novos produtos, como couro de peixe, que enfeita algumas peças da grife paulista Pitanga. Daniella Maluf, diretora de criação da marca, comenta a escolha do couro: - Trabalhamos muito com mistura de materias. Procuramos sempre coisas novas para a marca. Desta vez, escolhemos elementos que remetessem à natureza. O couro do peixe também possibilita o tingimento.

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Dourado,

definitivamente a tendência na moda feminina verão 2012

Tendências

Para um visual elegante e sofisticado nessa Primavera Verão 2011 2012, a Dolce & Gabbana mostrou em desfile que apostou em acessórios que abusam de correntes douradas com pingentes delicados, como em alças de pequenas bolsas e couro e crochê, brincos com muitos detalhes, além também de colares de muitas voltas e signos religiosos.

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Havaianas

curiosidades, inquietações e questões antropológicas

Capa

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s chinelos Havaianas estão ainda nos pés de inúmeros brasileiros: elas conquistaram há tempos os humildes e ásperos pés de pedreiros, empregadas domésticas, “pé-rapados” e afins e alcançaram as “finas” e bem-cuidadas patas de cerâmica de manequins das boutiques, para agradar os mais exigentes pés do Brasil e do mundo. A trajetória das Havaianas se inicia em 1908, como simples alpargatas. Passa para o status de sandálias top em algumas décadas e culmina em coleções assinadas por renomados estilistas e cartunistas. Há peças confeccionadas com cristais e diamantes, para a clientela mais afortunada e conta, também, com modelos coloridíssimos que inovam a cada temporada.

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Antes, é preciso considerar que data de antes de Cristo o primeiro sapato da história criado tão-só para afastar os pés do solo repleto de micróbios. Nesse início do uso de sapatos – na verdade, de seus primos pré-históricos –, há uma “disciplina” do andar, um habitus de natureza social designado pelo filósofo Marcel Mauss como uma das “técnicas corporais”. A frase célebre de Mauss, “o corpo é o primeiro e mais natural instrumento do homem”, evidencie o modo como os homens, sociedade por sociedade, história por história, sabem e se servem de seus corpos. Logo, comportamentos

como o caminhar são específicos em cada época e em cada sociedade. Apesar de serem primeiramente úteis, a partir do momento em que se vestem os sapatos por uma razão estética ou de status symbol, por motivações psicológicas ou sociais, eles passam a ser considerados uma “moda”. Para diferenciar-se dos outros, o homem “personaliza” seu corpo através de um elemento que acrescente a ele, isto é, a moda se situa – ou se inicia – no ponto em que finda essa utilização “funcionalística” natural do corpo. A moda, enquanto fenômeno sócio-cultural e econômico, muda como uma transformação sintomática da história, podendo servir de indicador das bases de valoração estética e critica de um determinado período histórico, evidenciando o “gosto da época” ou o “ar do


tempo”. De acordo com Roland Barthes, no texto de moda, o mundo é sempre submetido ao fator tempo, especialmente o festivo, como férias, fim-de-semana e a primavera. No Brasil, tais ocasiões remetem ao “estar à vontade”. E é o que se confirma nas campanhas publicitárias com uma atmosfera de informalidade presente nos sapatos abertos nas praias, piscinas, passeios e nas cidades nos dias mais quentes. Inspirados na idéia de um Brasil festivo e casual, tais discursos midiáticos fazem uma referência cultural ao “ar do tempo” e do clima do País.

História: Passo a passo

O escocês Robert Fraser pisou no Brasil pela primeira vez em abril de 1907. No País, ele se fez sócio de um grupo inglês para construir a Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados no bairro da Mooca, na capital paulista. Em 1908, a fábrica começou sua produção de Alpargatas Roda, Lonas e Encerados. As alpargatas eram utilizadas por trabalhadores na colheita de café – porque não feriam os grãos – e os encerados eram usados nos terreiros de secagem. Em 1909, a empresa tem seu nome modificado para São Paulo Alpargatas Company S.A. Brevemente acompanhando os acontecimentos históricos que marcaram o último século – passando por Primeira Guerra Mundial, Gripe Espanhola na cidade de São Paulo, quebra da bolsa de Nova York, boom da borracha no Brasil, Segunda Grande Guerra etc. – o que se pode pontuar sobre o desenvolvimento das Alpargatas é sua destreza em arriscar e ponderar as direções da empresa diante

dificuldades financeiras. Em 1940, a firma é batizada definitivamente como São Paulo Alpargatas S.A. As sandálias Havaianas são lançadas em 1962, inspiradas nas sandálias de dedo japonesas, as Zori. Confeccionadas com borracha, uma matéria-prima inteiramente nacional e de custo reduzido, as sandálias eram consideradas du-

ráveis e confortáveis e, segundo os próprios fabricantes, eram “a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés”. O sucesso fez com que as Havaianas fossem copiadas, e as cópias passaram a ser chamadas de “fajutas” nos comerciais da marca. Nos anos 70, uma campanha publicitária estrelada pelo comediante Chico Anysio foi lançada para aclamar a assinatura “As legítimas”, forma encontrada para diferenciar o produto do grande número de imitações que começaram a ser vendidas. A partir de 1994, com o advento do Plano Real ampliando o poder aquisitivo da população brasileira, finalmente a empresa lança as Havaianas Top, modelo monocromático das sandálias tradicionais. Acompanhado por um conjunto de ações de marketing, o lançamento bem-sucedido de mais um produto da “família” Alpargatas se

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dá, pois: “Junto com as novas Havaianas Top, surge um novo discurso publicitário e uma nova voz que emana do mesmo. Uma voz que precisa sublinhar o desejo, estimular a compra e dignificar o seu consumidor. Enfim, fazer das Havaianas Top um desejo de consumo”, analisou Marlon Muraro, nos Cadernos de Pós-Graduação de Letras do Mackenzie. Desde então, com sucessivos recordes de vendas, as exportações passam a fazer parte do planejamento estratégico e a Alpargatas conseguiu posicionar sua marca nos melhores pontos de venda do mundo, como a requisitada Printemps em Paris. Em 2002, as Havaianas completaram seu 40º aniversário participando de uma mostra sobre a América Latina nas Galeries Lafayette em Paris e figuraram nas vitrines da sofisticada

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grife Gucci em Milão. Em 2003, as apostas mercadológicas foram a exposição das “brasileiríssimas” em publicações de editoriais de moda na revista francesa Elle e na norte-americana Cosmopolitan. Outra tática foi a customização das sandálias, com a promessa de exclusividade para o consumidor, com designs personalizados. Havaianas para todos As marcas concorrentes parecem não conseguir superar a propalada qualidade de ”As legítimas”, as sandálias mais democráticas de que se

tem notícia, que calçam do mais pobre ao mais rico, como supostamente dizia o escritor Jorge Amado. As criativas campanhas publicitárias da marca, sempre com a participação de artistas famosos em situações inusitadas e cômicas, chamam a atenção do público como se o convidasse para participar de minutos da vida da “celebridade”. Sejam em casa, na rua, no consultório médico, as sandálias made in Brazil acompanham os artistas em qualquer lugar.


As primeiras campanhas publicitárias da marca eram baseadas em depoimentos de artistas famosos usando as Havaianas, o que proporcionou certa credibilidade ao produto. Já na série de filmes publicitários mais recentes, a presença de artistas continua, mas destaco uma das publicidades: um casal de turistas brasileiros está perdido em um aeroporto em Frankfurt. Buscando informações, o referencial do casal são pessoas usando Havaianas – supostamente brasileiras, porém, posteriormente descobertas como estrangeiras. Somente após três tentativas, o casal encontra uma brasileira que também usava as sandálias. A idéia reforça o slogan, que passou de “Havaianas, todo mundo usa” para “Havaianas, o Mundo todo usa”.

Considerações finais

Brasil, quer por ferir nossas discriminações ou por corroborar a hipótese de uma exaustiva representação de um País democraticamente multicultural. A este ponto, cabem três conclusões sobre a publicidade na mídia, sobre a condição pós-moderna do produto nacional e sobre a representação de um Brasil.

Primeiro ponto: O discurso publicitário em cartaz, no contexto de 1962, foi o diferencial motor para a ascensão simbólica das Havaianas. Daquela época até os dias atuais, o simples objeto de vestuário passou à categoria de moda, ascendo a uma significação estética, a chinela rasa dos armazéns cedeu lugar à nomenclatura Havaianas. A palavra criou um mito. No momento posterior, apesar de sua associação com as camadas populares, atualmente as Havaianas são “democráticas”, no sentido amplo da palavra. Elas precisaram passar por uma re-significação no imaginário nacional para serem consumidas por todos. Para os mais modestos, há modelos que custam cerca de R$ 7. Para os mais ricos, as peças disponíveis custam até R$ 58 mil.
Terceiro ponto: a mística brasilidade – marcada pelo clima tropical e o calor humano, um povo colorido e alegre, de cidades belas como em cartões-postais – se repete nas Havaianas, na maioria de suas publicidades.

Notas
 * Para assistir às peças publicitárias, acesse os “Filmes On-line” no site oficial www.alpargatas.com.br
 * A história das Alpargatas e das Havaianas é brevemente narrada a partir dos respectivos sites oficiais.

A familiaridade com o produto Havaianas permitiu uma análise crítica de seu valor simbólico no

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Masculino

O charme

dos óculos retrô...

“Os novos óculos de sol revisitam modelos clássicos de décadas passadas e ganham ares de luxo e sofisticação”

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il ipsam rerum et iunt volut et voloritium eosa verspie ndenis il ipsam quatur repe il eum non consenis peribus quam, veruntur seceria porro consect otatem accum quo dolectur aces cusciet urisini similia voluptatiur accum et volupta temodiatus, ommUptatur, nos ad militis dissum qui demporrorro dis cum vendae exceruntia cone nos niet odis et rem dollupta-

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que qui blaEnis et, quis di blant, ut utempore nem ressin corecest, sinvenis res ullestis modit, is magnihit qui ipsam, unto cusapis eos derum volo que nistemo ditaturiore cullest qui aut et iur, non etus. Porestiaes inctota temporr ovitae porescidem. Tur re laborae que sinciae rumquis estiatus sum hicab int, none plibus ad earuntota venis que vollate ctinulpa digendellit.


Occum quia cusam, voluptatus rescia quis et que ditatiat et litis audanis enient dolupta tecepreicia quo voles voluptatus atquae et autessundit digent fugite volore vel ipsunt odit, sunt eatias pel ipsapel et ut enis esendit ea es est et dia derum quam aditaspero ipsanim enture aute quam ut odita vellore enisi coribus amenimagnit, vitibust repro quis dolorum qui ommolup tatquodit mo quiatem alictestem exped ut aut arioribusa veratque nobis nullum et pedi disto magnatem eum aut qui reratur, optasit, odi dos doloresseque pel et a nos unt utem eostrum nus nulpa qui oditas nobis et odioria veniatetur, nobis iur am eaquasint, cum dolum doluptatus et aut que dictem quas et od mo optatio nserum etur?is dunt,

Não restam dúvidas Ut am, unt im quiam essit eaque voles ma deserci ut raest dolescit evel molecum late molorem quaturitati accus. Nesti rae. Tationsequis et faciam, evenditem repro inctur, optatempos remo esene etur? Quiatiur aspe eos si ut eicabo. Id quiatem rerae quam dolore odicipsant magnihicit ligenimillo moditiandio. Namet

sant ventia qui que cus doluptat. Arum im qui intiorepta quid ullabores aut et hit, susam seque plitati issecus ciassum fuga. Nam que dolendi di blab inte laccus, solorepEctiorum quaectur? Quibus sitiiss invendam, occatur, ullaut ut ut quam quam nis quuntis maxim facescid esto omnihit, soluptia poriat. Aximagnis voluptae nostion eat antios nonseque rat aliquis enisima gnatend icabore iumque voluptio. Xernam quas eatur? Aqui blandunt, vid maximol uptus. Ullaut velicte niet rae cum eicimetur se consed quas sectatis parum id eos nam quia dolorer uptassero qui rest plaborae officipsande quatiatiorum iur sum dolore consecest ommoleniet, sim labo. Bea imus et vellor rernatem secaecum nonest earias sedia pediatur, volum aceriam volore nes aboribus parciaspel enempor iamusciis iunditis doluptur aut quamus abor rerunto con ent quos sum fuga. Nequatquis asime nihilia epedictur? Aquam con et es ma cullore nestios eius ulparcim exerissum, que ommoluptam, alique volupta derum veruntia dis qui volent hariatus Uga. Itatem ellab idusam, quossim ea dollestrum quodita.

“Os óculos masculinos, geralmente mais sóbrios, também ganham toques modernos”

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JóiasJóias

para além do luxo e ostentação

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O imaginário das pessoas, é de que a moda é futilidade, mas, na verdade, ela faz parte da construção de nossa identidade, é uma exercÌcio de sensibilidade.

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s olhos da moda internacional se vo ltaram para São paulo na última semana, onde aconteceu a 53º Feninjer (Feira da Indústria de joias, Relógios e Afins), que apresentou o que há de melhor na alta joalheria brasileira, frequentadora assídua dos red carpets de todo o mundo. Dururante o evento, foi lançado pelo Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos(IBGM) o Preview Design 2012, que antecipa as tendências para a Próxima tempo-

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rada e dá ótimas dicas de estilo e bom gosto em joias e bijuterias. Segundo a autora da publicação, a arquiteta e consultora Regina Machado, a joalheira brasileira È bem vista no mercado internacional devido a caracterÌsticas bem

peculiares. “Ela é leve, criativa e rejuvenesce a mulher. Ao contrario da indiana,por exemplo, que envelhece. Por isso a jóia brasileira È muito usada lá fora e tambem muito copiada”, afirma a especialista. Para Regina, que é doutora em cultura do consumo, usar joias não é fútil. “O imaginario das pessoas È de que joia é futilidade, mas na verdade, ela faz parte da construção da identidade de uma pessoa. Ë um exercÌcio de sensibilidade”, diz especialista.


perfemininas, ele volta com toda forÁa ao centro da moda mundial.

Inspiração

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Tendências

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egundo o Preview Design de Joias e Bijuterias, caderno de tendÍncias publicado pelo IBMG, s„o quatro as denominaÁıes das prÌncipais tendÍncias em joias para a prÛxima temporada: “Iluminados”, que privilegia a tÈcnica do cravejado (pavÍ) e destaca o brilho dos metais nas suas texturas; “Natureza de todas as cores”, que ressalta a beleza das formas e das cores da natureza; “ p e r f i l :

identififique-se”, que abrange as joias que faÁam referÍncia direta ao perfil pessoal de cada um; e “Brasileira da Gema”, que utiliza as gemas coradas (pedra preciosas) do Brasil como matÈria-prima e meio de inspiração. No entanto, entre esses quatro elementos, uma sub-tendÍncia se destaca bastante: “Lady Like”, o famoso estilo menininha,que abusa dos babados, rendas, laÁos e florais delicados.Inspirado nos anos 40 e 50 e minido de referÍncias su-

ma das coleções mais badaladas da feira foi a da marca brasileira Goldesign, que usou e abusou das cores das pedras brasileiras. A designer da marca, Ana Marcia Albuquerque, diz que sua fonte de inspiração para essa coleção foi a flora nacional e - quem diria? - os filmes infantis. “O filme infantil é muito colorido. Voçê vê um azul maravilhoso, lindos tons de verde, rosa, vermelho... que, para o ver, ficam muito interessantes. Entao eu misturei isso em formas e cores das flores brasileiras e acredito que ela atender aos desejos dos nossos cliente” , afirma.

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Joias com legado vintage

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oias que nos remetem a histórias, lembranças e emoções do passado. Assim são as peças Heritage, que a H.Stern apresentou com exclusividade durante os Trunk Shows realizados Brasil afora e que agora  podem ser encontradas  em todas as lojas da marca. Para criá-las, os designers da H.Stern revisitaram alguns ícones da joalheria clássica, tesouros que

passam de mãe para filha, de geração para geração. Mais precisamente as linhas femininas, formas orgânicas e delicadas que atravessaram décadas. Desta releitura surgem joias contemporâneas com teor retrô e visual romântico. O legado vintage está em brincos e anéis de Ouro Nobre (tonalidade exclusiva da marca) com pedras coloridas em lapidação cabochon: ametistas, citrinos, praseolitas, topázios azuis e

turmalinas pink. Os anéis trazem uma pedra central em forma oval, cercada de diamantes que formam uma delicada moldura ao seu redor. Nos brincos, as gemas ganham lapidação em forma de gota e alguns modelos combinam duas ou três pedras formando um alegre e jovial mix de cores. Na base das joias, pode-se ver uma estrela de ouro (assinatura da marca) sob a cravação das gemas translúcidas.

“Ela é leve, criativa e rejuvenesce a mulher. Ao contrario da indiana,por exemplo, que envelhece.” Vida Própria

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inda segundo a consultora Regina Machado, a moda tem vida própria. “Os objetos não são inocentes, eles tem um espírito que traduz a preferÍncia das pessoas. A moda é como o zeitgeist, o espírito do tempo e os designers são como médiuns, que incorporem esse espírito”, afirma. Para ela, a atual mudança de humor do luxo permite a ligação entre a alta joalheria e o que ela denomina “ tendências de rua”. “Ascoleções estão mais leves, irrevenrentes, menos pretensiosas” , conclui.

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CONVIDA PARA O LANÇAMENTO DA COLEÇÃO

DIA 26 DE SETEMBRO DE 2011 SEXTA-FEIRA, A PARTIR DAS 15H.

Meninas, anotem na agenda de vocês! Próxima sexta-feira, dia 26 vamos fazer um pequeno coquetel de lançamento aqui na loja, para receber o layout novo na loja e também nossa coleção de verão. Que está lindíssima, muito colorida: color blocking, listrados, dourado e prata que nunca

cking, listrados, dourado e prata que nunca saem de foco, chapéus panamá, maquiagem 3D e muito estilo! Porque o verão pede cor, pede leveza e pede acessórios que combinem com você, e é justamente isso que a PINKBIJU oferece.


Falando Sobre

ESMALTES: Cores, estampas, brilhos e tudo mais...

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A

s principais apostas para os esmaltes do verão 2012 estão centradas em algumas tendências, como o Nail Art que, inspirados no grafismos, apresenta desenhos geométricos nas unhas, uma tendência que apareceu me boa parte dos desfiles nacionais e internacionais. E a criatividade nao tem limite: linhas diagonais, retas, e o estilo Color Blocking também despontou na moda esmaltes, trazendo unhas pintadas com mais de uma cor, em tons contrastantes ou tom sobre tom. Os esmaltes das próximas temporadas também prometem muito brilho e glamour, onde o efeito garante presença garantida nas mãos e pés das mais mulheres mais antenadas. Desde os cintilantes claros, para as mais discretas, que não querem ousar muito, aos cintilantes escuros, para as ousadas, serão muito vistos no verão 2012.

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Outra tendência para unhas que está dando o que falar, é o estilo “inglesinha”. Uma versão colorida da francesinha, ela, que apareceu em grande parte dos desfiles moda verão 2012, traz misturas inusitadas, de cores neutras com tonalidades mais vibrantes, e cores opacas com cintilantes, criando um efeito visual lindo e muito moderno. Dentre as opções, os esmaltes coloridos, com glitter, holográficos, com efeito 3D, neon e esmaltes metalizados seguem como hit, e fazendo bastante sucesso no verão 2012. Na cartela de cores dos esmaltes tendência do verão 2012, se destacam os tons Azulados, grafite, rosa, vermelho, roxo, preto, amarelo, laranja, acinzentados, nude, verde, branco, roxo, gelo, e metalizados, dourado e prateado.


Big Universo lança nova coleção de esmaltes com efeito glass! A Big Universo acaba de divulgar sua coleção de esmaltes Primavera Verão 2011/2012. São quatro cores novas com efeito glass, que lembra minúsculos pedacinhos de vidro sob as unhas. As novas cores foram inspiradas nos metais e levam os nomes de Aluminium (prata), Beryllium (verde), Mecurium (duocromático) e Aurium (ouro). Enquanto a Aurium tem uma pigmentação que mistura dourado com prateado, a Aluminium e a Beryllium tem um brilho multicolorido, que deixa a unha incrível! A nova coleção, chamada Quantum, chega às lojas no mês que vem e deve custar em torno de R$10, cada frasco.

Lançamento: coleção “I Love my dogs” da Risqué! As meninas que são apaixonadas por cachorros e esmaltes vão aaamar a nova coleção da Risqué, “I Love my dogs”! O lançamento é resultado de uma parceria entre a marca e o estilista Reinaldo Lourenço e conta com 7 novas cores, 4 metálicas e 3 cremosas. Para deixar a coleção ainda mais fofa todos os esmaltes têm nomes de raças de cachorro. As cores metálicas e mais suaves ficaram com os nomes dos cachorros menores; e as cores cremosas e mais fortes, com os maiores. Os esmaltes chegam às lojas por volta do dia 20 de setembro e a gente já ta morrendo de vontade de ter uma coleção dessas!

Colorama lança linha de esmaltes com tema de Circo! A coleção traz desde cores mais alegres, até as mais pastéis. Todas têm nomes relacionados com o Circo e são hipoalergênicas. Todas as cores são intensas e de longa duração. Os esmaltes “Ha Ha Ha” e “Estréia” ainda contam com o brilho do verniz e o “Fantasia” com um toque perolado. Cada esmalte deve custar em torno de R$2,45.

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HITS no Olimpo

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ara a alegria geral da nação feminina, mais um lançamento de esmaltes. E essa é a vez da Speciallità que está trazendo uma coleção inspirada nos Deuses gregos e nomeada ‘Hits no Olimpo’ que trás 12 cores e uma cobertura holográfica, cada uma representando um Deus da cultura grega. A Speciallità pretende que as suas clientes se inspirem no poder dos Deuses ao tomar suas decisões, sejam as cotidianas ou as que exigem uma maior atenção. Com todo esse poder em uma única coleção não tem como as mulheres não virarem Deusas. Pensando nisso, a Speciallità resolveu não guardar o segredo dos Deuses e revelar para

Estampas

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o público feminino como é fácil ficar poderosa e com as unhas dignas de Deusas do Olimpoww. As cores são (da esquerda para direita na foto): Hefesto – Deus da forja e dos artifíces, Artemis – Deusa da lua e da caça, Hermes – Deus dos viajantes, Deméter – Deusa da agricultura, Afrodite – Deusa do amor, Ares – Deus da Guerra, Atena – Deusa da guerra, Héstia – Deusa do laços familiares, Dionísio – Deus do vinho, Poseidon – Deus dos mares, Apolo – Deus do sol, Hera – Deusa do casamento e Zeus – o rei dos Deuses.


SPFW chega ao fim Ronaldo Fraga trouxe a velha guarda da Vila Isabel para tocar o samba de Noel Rosa. No final da apresentação, o público celebrou jogando confetes no estilista e nas modelos.

“A obra de Noel conseguiu unir na música poesia e crônica de uma época. Acredito que falta isso na moda atual”. Clássicos de Noel, como “Palpite infeliz” e “Fita amarela”, em-

balaram o caminhar das modelos. Nas estampas, imagens de pierrôs e colombinas. Peças sexies, como vestidos e blusas com tecidos transparentes e plissados marcaram o verão 2012

Eventos

Ao som da velha guarda da Vila Isabel, com direito a uma festa com confetes e serpentinas na passarela, a temporada do verão 2012 da São Paulo Fashion Week chegou ao fim neste sábado (17), após a exibição de 35 grifes. O batuque da escola de samba aconteceu na apresentação do estilista mineiro Ronaldo Fraga, que desenvolveu sua coleção inspirado na obra do cantor e compositor Noel Rosa (1910-1937). Em clima de carnavais passados, as modelos desfilavam numa passarela com piso de madeira, que imitava o chão de uma gafieira. Um enorme mural com uma foto em preto e branco do Pão de Açúcar completava o cenário. “Escolhi o Noel como inspiração porque seu legado ultrapassa as mais de 600 músicas que ele compôs. Noel desenhou a cara da música brasileira dos anos 20”, contou Fraga após o desfile. da Fraga, que, numa releitura do malandro carioca, colocou uma modelo para desfilar de camisa branca, gravata, chapéu panamá e “hot pants” - aquela calcinha grande, estilo da vovó.

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Eventos 32

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Agenda Confira aqui o calendário dos maiores eventos de moda.

Setembro 13ª SEMANA SENAI FASHION DESIGN Data de início: 19/09/2011 Data de término: 22/09/2011 Mais informações: (11) 3361-3787 senaivestuario@sp.senai.br

COUROVISÃO Data de início: 27/09/2011 Data de término: 29/09/2011 Mais informações: http://www.courovisao.com.br

SENAC MODA INFORMAÇÃO INVERNO 2012 Data de início: 29/09/2011 Data de término: 29/09/2012

O SENAI promove anualmente a “Semana SENAI Fashion Design”. O Evento é um conjunto de atividades, totalmente gratuitas, composto de: Palestras Técnicas, Workshops, Desfiles, Debates, Fórum, Exposição tecnológica, Exposição de Design, objetivando transferir conhecimentos àqueles que efetivamente necessitam utilizá-lo, principalmente às Micro e Pequenas Empresas do segmento Têxtil e Vestuário, Couro e Calçados.

Realizada no maior pólo coureiro-calçadista do Brasil, em Novo Hamburgo, Rio Grande do Sul, a feira comercializa as últimas tendências em matérias-primas e componentes para calçados, acessórios, vestuários e artefatos. O reconhecimento da Courovisão é demonstrado pela qualidade e nível profissional dos visitantes e expositores.

O SENAC MODA INFORMAÇÃO, é considerado o maior e mais importante evento de confirmação de produtos de moda da América Latina. Com mais de 30 edições, está consolidado e é reconhecido no mundo da moda pela idoneidade, inovação e criatividade.

Mais informações: www.sp.senac.br

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Outubro PRÉ-COLEÇÕES COUROMODA Data de início: 26/10/2011 Data de término: 28/10/2011

Eventos

Mais informações: www.couromoda.com

MINAS TREND PREVIEW Data de início: 26/10/2011 Data de término: 29/10/2011 Mais informações: (31) 3284-5372 / (31) 3284-5372 mtp@fiemg.com.br

Em nova data e local, as mudanças do Pré Coleções Couromoda atende a pedidos da indústria e do varejo calçadista. O evento continua com a proposta de permitir às fabricas afinar as coleções que serão lançadas na Couromoda, através dos contatos com os mais importantes lojistas do país.

O Minas Trend Preview é um evento de pré-lançamentos consolidado como um dos maiores acontecimentos de moda e comportamento do país, além de ser um importante espaço de geração de negócios. São palestras, desfiles e salão de negócios para lojistas de todo o Brasil, compradores internacionais, jornalistas e formadores de opinião. A 9ª edição do Minas Trend Preview terá como tema “Inspiração” digido por Ronaldo Fraga.

Novembro 55ª BIJÓIAS SP Data de início: 16/11/2011 Data de término: 18/11/2011 Mais informações: www.masi-bijoias.com.br

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A Bijóias, principal evento profissional do segmento de bijuterias, acessórios, joias de prata, aço e folheados, é uma feira de negócios exclusiva para lojistas e profissionais do setor. Referência no setor, reúne mais de 200 expositores, entre designers renomados e tradicionais indústrias, em cada uma das suas quatro edições anuais. Não é cobrado ingresso, mas é exigida a apresentação do cartão do CNPJ da empresa, para comprovação de atuação no setor.


SENAC, onde a MODA não é MODISMO.

www.sp.senac.br lapafaustolo@senac.br

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projeto de revista desenvolvido para conclusão do modulo de editoração do senac/sp.

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