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Comunicato Stampa

Ebuzzing e Fausto Lupetti Editore sono lieti di presentare

VIRAL VIDEO Content is the King, Distribution is the Queen Il libro che rivela le tecniche più avanzate per rendere virale un video su YouTube

La pubblicità video online nel 2016 spegnerà la TV?

Gli investimenti su internet raggiungeranno 10 miliardi di dollari VIRAL VIDEO – Dal 21 Febbraio in tutte le librerie di Dario Caiazzo, Andrea Febbraio, Umberto Lisiero

Tra il 2011 e il 2012, YouTube ha registrato più di un trilione di visualizzazioni, pari a quasi 140 view per ogni persona sulla Terra. Carosello, addio per sempre. La pubblicità video online nel 2016 spegnerà la TV? Si stima che gli investimenti su internet raggiungeranno 10 miliardi di dollari. Dario Caiazzo, Andrea Febbraio, Umberto Lisiero in un libro - in uscita il 21 febbraio per Fausto Lupetti Editore (presto distribuito anche in Inghilterra, Francia, Germania e Spagna) - svelano cosa c’è dietro le visualizzazioni record di Gangnam Style o dei commercial come quelli del Super Bowl. Viral Video, Content is King, Distribution the Queen è la prima pubblicazione che esamina le tecniche e le metodologie da utilizzare per diventare esperti di pubblicità online, ma soprattutto rivela quali sono le 7 regole d’oro che bisogna seguire per rendere un video virale: per fare in modo che si diffonda, si propaghi in rete catalizzando un numero sempre maggiore di contatti, di visualizzazioni e condivisioni. Dalla scelta del contenuto, al canale di distribuzione, dai tempi giusti di engagement per raggiungere pubblici diversi fino alle confidenziali “Tecniche Jedi” e agli ingredienti del “Mojito Mix” questo libro offre cinque preziosi suggerimenti per rendere ottimale la distribuzione video e per raggiungere quel tipping point oltre il quale si può parlare di viral-hit e d’interazione tra brand, messaggi e pubblico online e offline. Viral Video è un manuale d’utilizzo per agenzie media, clienti e creativi o per semplici curiosi che hanno voglia di capire quali sono i segreti per promuovere un branded content su Internet o di comprendere il Mondo dei Video Virali. Dario Caiazzo, Andrea Febbraio, Umbero Lisiero esperti di Social Video Advertising, attraverso 175 pagine facili da interpretare, interessanti infografiche e QR code interattivi guidano i lettori raccontando con passione la propria esperienza in una realtà leader nel settore, con case history di successo, oltre 2.000 campagne lanciate da Ebuzzing in Europa, centinaia di milioni di view messe a segno e viral-hit visti in oltre 93 nazioni differenti.

Promozione  e  Ufficio  Stampa     Antonella  la  Carpia,  PR  &  Marketing  Manager     Ebuzzing  Italia   Tel:  +39.02.4980114   Mob:  +39  393.9486644   Email:  antonella.lacarpia@ebuzzing.com  

 

     

 

 


TITOLO:  Viral  Video  -­‐  Content  is  the  King,  Distribution  is  the  Queen   AUTORE:  Dario  Caiazzo,  Andrea  Febbraio,  Umberto  Lisiero   PAGINE:  175   PREZZO:  EURO  16,00    

    DATA  LANCIO  21  FEBBRAIO  2013       LINK  UTILI    

Sito  dell’editore  –  Fausto  Lupetti  Editore   Il  libro  su  Amazon  

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SCHEDA CAPITOLI [1] Esplosione del video online, pag. 11 Dopo un’interessante introduzione sul video advertising, vengono forniti dati riguardanti il volume degli investimenti (italiani ed internazionali) che gravitano attorno questo mezzo pubblicitario. [2] Online video advertising, pag. 21 Video advertising, tutti i formati e i canali disponibili per distribuire un branded content video su Internet. [3] Introduzione alle tecniche Jedi, pag 45 Questo capitolo fornisce una serie di considerazioni riguardo ai canali di distribuzione ed ai formati tradizionali, introducendo il concetto di social video advertising ovvero i video brandizzati, diffusi e condivisi al pubblico con l’ausilio di piattaforme social. [4] The King: Content, pag 61 Le Seven Golden Rules per rendere un video virale. Dallo storytelling alle montagne russe emozionali, tutto quello che bisogna sapere per invogliare gli utenti a condividere spontaneamente i video. [5] The Queen: distribution, pag 67 Il capitolo si focalizza sulla distribuzione del contenuto, ponendo particolare attenzione al concetto di Engagement e la Mojito Theory: “Shake your video make your mojito”. Promozione  e  Ufficio  Stampa   Antonella  la  Carpia,  PR  &  Marketing  Manager     Ebuzzing  Italia   Tel:  +39.02.4980114   Mob:  +39  393.9486644   Email:  antonella.lacarpia@ebuzzing.com  

 

     

 

 


[6] Tecniche avanzate e Jedi tricks, pag 105 Tips &Tricks per raggiungere il “tipping point”, la goccia che fa traboccare il vaso e consente di diffondere capillarmente un contenuto video. [7] Monitoraggio ed analisi dei risultati, pag 119 Il successo una campagna video può essere misurato in base ad indicatori chiamati KPI (Key Performance Indicator). In questo capitolo sono analizzati e spiegati singolarmente. [8] Anatomia di un video virale, pag 137 Case history di video virali di successo. [9] Audience Buying, il futuro è già presente?, pag 151 Metodologie e strumenti privacy della nuova “frontiera” dell’audience buying.

BIO AUTORI Dario Caiazzo - Managing Director Italia di Ebuzzing, nasce come creativo per poi dedicarsi completamente al Digital Marketing. Esperto di Online Video Advertising e di tecniche di negoziazione, è tra i Co-founder di Promodigital, prima start-up italiana dedicata al social media marketing, poi acquisita dal gruppo francese Ebuzzing. Nel 2009 è tra i co-autori di Buzz Marketing nei Social Media, libro apri-pista in Italia del concetto di buzz marketing. Insegna Social Media Marketing in numerosi istituti e master universitari. Andrea Febbraio - Co-founder di Ebuzzing, è un imprenditore internet, autore e speaker con più di dieci anni di esperienza in agenzie pubblicitarie digitali. Ha fondato Promodigital, la società n.1 nel buzz marketing in Italia, poi acquisita da Ebuzzing nel 2010. Pioniere di video virali e di buzz marketing nei Social Media, co-autore del primo libro in italiano Buzz Marketing nei Social Media, ha co-fondato l’organizzazione WOMMI (Word Of Mouth Marketing Italia). Consulente per lo sviluppo del Social Media Marketing e Docente MBA di ebusiness, e-commerce in European School of Economics, svolge lezioni sul digitale e social media marketing presso le più importanti business school Italiane ed Europee. Umberto Lisiero - Nato a Padova, laureato in Scienze dalla Comunicazione indirizzo Giornalismo, Master in Comunicazione e Marketing Web & Nuovi Media, è Co-founder di Promodigital, società acquistata nel 2010 da Ebuzzing, gruppo francese specializzato nella diffusione di video online. Giornalista pubblicista, è incuriosito da tutto ciò che concerne dinamiche e implicazioni della comunicazione con i nuovi strumenti digitali (che, quando riesce, racconta anche attraverso il proprio blog). Nel 2009 è tra i co- autori di Buzz Marketing nei Social Media e nel 2012 è autore di News(paper) Revolution, entrambi editi da Fausto Lupetti Editore. Nei social network – da Twitter a Instagram – il suo nickname è umbazar.

HIGHLIGHTS & VIRAL VIDEO DATA Viral-Hit: The Seven Golden Rules 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

STORY MATTER MOST FIRST FIVE SECONDS EMOTIONAL ROLLER COASTER TASTEMAKERS SURPRISE, DON'T SHOCK HOURS CRITICAL MASS SIZE DOESN'T MATTER

Promozione  e  Ufficio  Stampa   Antonella  la  Carpia,  PR  &  Marketing  Manager     Ebuzzing  Italia   Tel:  +39.02.4980114   Mob:  +39  393.9486644   Email:  antonella.lacarpia@ebuzzing.com  

 

     

 

 


Advertising sui diversi media (stime in miliardi $) [fonte: Advertising Bureau] Tv à 38.5 Internet à 31.7 Tv via cavo à 30 Giornali à 20.7 Magazines à18 Radio à 15,2 Out of home à 6.5 Videogames à 1 Cinema à 0.7

Crescita (prevista) degli investimenti online per pubblicità [fonte: eMarketer] 2011 +42.1%

2016 +18.9%

+51.15%

+10.5%

+27.9%

+6.3%

+23.9%

+4.8%

+22%

+5.5%

+2.7%

+3.7%

-31%

+3.8%

-3.8%

+7.8%

+23%

+7.8%

Video Sponsorship Search

Banners Lead generation

Rich media

Mail Classified & directories Average

Spesa Video online adv (stime in miliardi $ & aumento %) [fonte: eMarketer] 2010 à $1.42 2011 à $2.16 (+52.1%) 2012 à $ 3.09 (43.1%) 2013 à $ 4.20 (+ 35.9%) 2014 à $ 5.64 (+34%) 2015 à $ 7.11 (+26%)

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Online video adv in Italia (milioni € & aumento %) [fonte Advertising Bureau] 2009 à14 2010 à 25 2011 à 41 2012 à 71 (+75%) 2013 à 109 (+54%)

Statistiche Youtube Traffico

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Ogni minuto vengono caricate 60 ore di video su YouTube (1 h al secondo). Ogni giorno vengono visualizzati oltre 4 miliardi di video. 800 milioni di utenti unici visitano YouTube ogni mese. Ogni mese su YouTube vengono guardati oltre 3 miliardi di ore di video. In un mese vengono caricati su YouTube più contenuti video di quelli realizzati dai tre maggiori network USA in 60 anni. Il 70% del traffico di YouTube proviene da regioni al di fuori degli USA. YouTube è localizzato in 39 Paesi e in 54 lingue. Nel 2011, YouTube ha registrato più di 1 trilione di visualizzazioni, pari a quasi 140 visualizzazioni per ogni persona sulla Terra

Il Mojito Mix BLOG [40%] N°blog [fonte NM Incite] Per  raggiungere  100.000  view  in   4  settimane  è  sufficiente  che     20/30  blogger  top  categoria   distribuiscano  il  video  per   generare  buzz  /  engagement.  

2006 à 35.771.454 2007 à 61.353.334 2008 à 78.703.187 2009 à 127.035.018 2010 à 148.452.047 2011 à 173.000.000

MOBILE [10%] Vendita di dispositivi mobile da inizio 2011 = +35.7% Aumento utilizzo App (per categoria) ultimo anno [fonte: Flurry analitics] Photo & video: +89% Musica: + 72% Produttività: +66% Social Networking: +54% Intrattenimento: + 40%

Nel 2016 la visione di Mobile Video sarà circa 4.65 Exabyte / mese (2/3 del traffico globale) Promozione  e  Ufficio  Stampa   Antonella  la  Carpia,  PR  &  Marketing  Manager     Ebuzzing  Italia   Tel:  +39.02.4980114   Mob:  +39  393.9486644   Email:  antonella.lacarpia@ebuzzing.com  

 

     

 

 


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Viral Video, Content is the King Distribution is the Queen