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  Paris,  le  15  janvier  2012     TOP  BRANDED  VIDEO  2012    La    vidéo  s’affirme  comme  le  format  star  du  Brand  Content       L’année  2012  a  été  marquée  par  la  montée  en  puissance  de  la  vidéo  dans  la   stratégie  de  communication  des  marques.  Le  top  des  vidéos  les  plus  vues  sur   les  plateformes  de  partage  réalisé  par  Ebuzzing,  le  leader  de  la  diffusion  de   vidéo  dans  les  médias  sociaux,  fait  l’état  de  l’art  de  ce  nouveau  media  et  illustre   la  diversité  des  créations  et  des  stratégies  publicitaires.   Voici  les  enseignements  que  nous  pouvons  tirer  de  ce  classement  :     • Les  secteurs  du  Divertissement,  de  la  High  Tech,  du  Luxe  et  des   Boissons  sont  en  pointe    en  matière  de  vidéos  publicitaires  sur  Internet.   o Samsung  et  Redbull  parviennent  à  placer  2  vidéos  dans  le  top  25   global,  tandis  que  Google  parvient  à  en  placer  3.     • Les  sportifs  sont  de  bons  clients  pour  les  vidéos  de  marques.   o  Avec  plus  de  100  millions  de  vues,  la  vidéo  de  la  compagnie   aérienne  Turkish  Airlines  publiée  seulement  le  6  décembre   accroche    la  première  place  du  classement.  Une  très  belle   performance  pour  cet  annonceur  qui  s’est  attiré  la  sympathie  des   amateurs  de  foot  et  de  basket,  en  faisant  intervenir  deux  stars   mondiales  dans  leur  catégorie.   o 3  des  5  premières  vidéos  du  classement  mettent  en  scène  des   sportifs  ou  portent  sur  des  exploits  sportifs  :  moins  connu  que  le   saut  très  médiatisé  de  Felix  Baumgartner,  la  course  à  laquelle  se   livre  Ken  Block  dans  San  Francisco  se  place  ainsi  en  troisième   position  avec  plus  de  38  millions  de  vues  et  un  taux  d’interaction   de  2,4%.  


• 85  %  des  vidéos  du  classement  ont  été  spécifiquement  créées  pour  être   diffusées  sur  Internet.   o Les  annonceurs  utilisent  aujourd’hui  une  large  palette  de  formats  :   film  publicitaire  long,  film  d’animation,  web-­‐documentaire,  web-­‐ reality,  ou  how  to…     o La  durée  moyenne  des  vidéos  est  de  3  min  pour  les  vidéos   publiées  sur  des  comptes  globaux  et  1  minute  et  28  secondes  pour   les  comptes  français,  bien  au  delà  des  30  secondes  des  spots  TV.     o Dans  les  deux  classements,  les  vidéos  qui  obtiennent  le  meilleur   taux  d’interaction  sont  parmi  les  vidéos  les  plus  longues.     • Pour  les  annonceurs,  la  vidéo  est  devenue  l’un  des  principaux  piliers  de   leur  stratégie  de  Brand  content.   o Les  vidéos  contribuent    à  véhiculer  les  messages  que  les  marques   adressent  aux  consommateurs.  Au  vu  du  palmarès  2012,  ils   plébiscitent    les  histoires  vécues,  les  histoires  drôles,  et  celles  qui   touchent  leur  imaginaire.   o Certains  annonceurs  l’utilisent    également  avec  succès  dans  une   logique  de  communication  produit,  comme  l’illustre  la  vidéo  de   plus  de  8  minutes  sur  le  Samsung  Galaxy  II  et  les  vidéos  du  secteur   hygiène  beauté.      

 


TOP  25  des  vidéos  de  marque  publiées  depuis  un  compte  global   les  plus  vues  en  2012      

1   2   3  

4  

5   6   7   8   9   10   11  

12   13   14   15  

Titre   Kobe  vs  Messi:  Legends  on   Board   Angry  Birds  Space   Ken  Block's  gymkhana  five:   ultimate  urban   playground;  San  Francisco   Felix  Baumgartner's   supersonic  freefall  from   128k'  -­‐  Mission  Highlights   Man  of  Steel  -­‐  Official   Trailer  #2  [HD]   My  time  is  now   L'Invitation  Au  Voyage   Pepsi  MAX  &  Kyrie  Irving   Present:  "Uncle  Drew"   Project  Glass:  One  day...   Skyfall  -­‐  Official  Trailer   The  Hottest   @Abercrombie  &  Fitch   Guys,  "Call  Me  Maybe"  by   Carly  Rae  Jeps   'Secret  Garden  -­‐  Versailles'   |  Film   L'Odyssée  de  Cartier   Grand  Theft  Auto  V:  Official   Trailer  #2   The  Dog  Strikes  Back:  2012   Volkswagen  Game  Day   Commercial  

16   Barbie™  Life  in  the   Dreamhouse  -­‐-­‐  Happy   Birthday  Chelsea   17   Madagascar  3  -­‐  Afro  Circus   Remix   18   Introducing  Samsung   GALAXY  Note  II   19   Go  Google:  Google     20   Zeitgeist  2012:  Year  In  

Auteur  

Nombre  de   vues  

Taux   d'interaction  

Turkish  Airlines  

101  621  822  

1,2%  

RovioMobile  

44  723  235  

0,26%  

DCshoesFILM  

38  488  002  

2,45%  

Redbull  

31  923  945  

0,56%  

WarnerBrosPictures  

25  827  140  

0,99%  

Nike  Football   Louis  Vuitton  

21  225  632   19  972  569  

0,80%   0,13%  

Pepsi  

19  133  145  

1,93%  

Google     SonyPictures  

18  977  778   18 371 728

5,03%   0,37%  

Abercrombie&Fitch  

18  114  393  

2,46%  

Dior  

17  467  731  

<0,1%  

Cartier  

16  573  504  

1,92%  

RockstarGames  

16  524  876  

0,06%  

Volkswagen  

16  343  261  

1,70%  

Barbie  

15  953  239  

0,01%  

DreamworksAnimation  

15  690  383  

0,43%  

SAMSUNGmobile  

15  652  019  

0,40%  

Google   Google  

15  234  990   13  147  575  

<0,1%   0,56%  


21   22   23   24   25  

Review   The  Athlete  Machine  -­‐  Red   Bull  Kluge   Seductive  Motion   Assassin's  Creed  3  E3   Frontier  Gameplay  Demo   Heineken  The  Express   J'ADORE  DIOR  |  LE   PARFUM  -­‐  THE  FILM  -­‐  [60"   Version]  

Redbull  

12  900  122  

0,97%  

SamsungTelevisions  

12  733  152  

0,07%  

Ubisoft  

12  518  497  

0,11%  

Heineken  

11  938  117  

<0,1%  

Dior  

11  899  329  

0,59%  

 

   

TOP  20  des  vidéos  de  marque  publiées  depuis  un  compte  Français   les  plus  vues  en  2012      

1   2   3   4   5   6  

7   8  

9   10   11  

12   13   14   15  

Titre  

Auteur  

Le  nouveau  smartphone   Orange  Fr   Orange  avec  Intel  Inside   Projet  X  Bande  annonce  VF   Warner  Bros  France   Unleash  Your  Fingers  :  Next   Samsung  Mobile  France   Generation   SSX  -­‐  Trailer  30"   EASports  France   La  folie  des  vernis  Color  Riche   L’Oreal  Paris   Shampooing  anti-­‐pelliculaire   aux  4  huiles  essentielles  et   Le  petit  marseillais   menthe  verte   Pub  Hyundai  Santa  Fe  -­‐  "ne  le   Hyundai  France   dis  pas  à  Maman"   Conseil  maquillage,  leçon   Diamantissime  par  Karim   L’Oreal  Paris   Rahman  -­‐  L'Oréal  Paris   Spot  Samsung  Galaxy  SIII   Samsung  Mobile  France   Safari  Imaginaire   Samsung  Mobile  France   The  Ting  Tings  -­‐  Hit  me  down   Sonny  [exclusive  interactive   Orange  Fr   live  in  Paris]   Le  Casting  Gemey-­‐Maybelline   GemeyMaybellineFR   -­‐  Teaser   AXE  Boat  2012  :  Carmen   Effet  Axe   Electra  vs  Eric  Judor   Les  Seigneurs  -­‐  Bande   Warner  Bros  France   Annonce   La  colère  des  Titans  -­‐  Bande   Warner  Bros  France   annonce  officielle  HD  -­‐  VF  

Nombre  de   vues  

Taux   d'interaction  

3  298  477  

0,1%  

2  981  286  

2,8%  

2  811  596  

0,8%  

2  448  555   2  397  571  

<0,1%   <0,1%  

2  251  410  

<0,1%  

1  971  473  

<0,1%  

1  875  796  

0,1%  

1  817  820   1  674  557  

<0,1%   0,1%  

1  651  961  

<0,1%  

1  639  698  

0,2%  

1  598  816  

0,1%  

1  458  112  

2,3%  

1  350  825  

0,7%  


16   Ford  France  -­‐  Le  Pinball  Park   à  Paris   17   Mass  Effect  3  Sauvez  La  Terre   Cinematic  Trailer   18   The  Dark  Knight  Rises  Bande   annonce  4  VF   19   Les  inshootables.fr  :   Réussirez-­‐vous  la  photo  de   famille   20   FIFA  13  -­‐  La  PUB  TV  (90")  

Warner  Bros  France  

1  321  115  

0,1%  

EA  France  

1  306  757  

0,3%  

Warner  Bros  France  

1  282  744  

0,3%  

Nokia  France  

1  277  384  

0,0%  

EASports  France  

1  271  982  

1,6%  

     

A  propos  des  classements  

 Ils   ont   été   établis   sur   la   base   du   Ebuzzing   Labs,   qui   collecte   dans   5   pays   (Royaume-­‐Uni,  

France,  Allemagne,  Espagne  et  Italie)  les  vidéos  publiées  sur  les  chaînes  de  marque.     Nous   distinguons   les   chaînes   de   marques   globales,   qui   s’adressent   à   tous   les   pays,   et   les   chaînes  locales,  par  exemple  les  comptes  français  des  marques  pour  la  France.     Les  classements  sont  ordonnés  sur  le  critère  du  nombre  de  vues  en  2012.   Le  taux  d’interaction  se  calcule  de  la  façon  suivante  :   Taux  d’interaction  =  nombre  d’interactions  sur  Facebook  (Like  +  Share  +  Commentaires)  liées   à  la  vidéo/nombres  de  vues     Pour  plus  de  chiffres  ou  d’informations,  visitez  le  site  http://www.ebuzzing.fr/  ou  contactez   Caroline  HUGONENC,  directrice  marketing  d’Ebuzzing  :  caroline.hugonenc@ebuzzing.com   A  propos  d’Ebuzzing  :     Créé   en   2005,   Ebuzzing   est   un   groupe   Internet   de   publicité   et   de   medias   sociaux.   Spécialiste   de   la   diffusion   de   publicités   vidéo   sur   Internet,   Ebuzzing   propose   une   large   variété   de   formats  et  de  réseaux  de  distribution  adaptés  aux  besoins  spécifiques  de  chaque  annonceur.   Présent  dans  10  pays  d'Europe  (Londres,  Paris,  Toulouse,  Milan,  Rome,  Madrid,  Casablanca,   Hamburg,  Luxembourg  et  Düsseldorf)  et  fort  de  200  collaborateurs,  le  groupe  collabore  avec   plus   de   2000   marques.   Il   est   le   leader   européen   incontesté   dans   le   marché   en   pleine   expansion  de  la  publicité  vidéo.    


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