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EXPERTOS GLOBALES EN SOCIAL VIDEO ADVERTISING

En colaboración con

CASE STUDY

TOYOTA GT86: “ THE REAL DEAL“ DICIEMBRE 2012


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TOYOTA GT86: “ THE REAL DEAL“

ANTECEDENTES

El Toyota GT86 es un coche totalmente orientado al conductor con un cuerpo bajo y muy aerodinámico, lo que le convierte en el coche deportivo de cuatro asientos más compacto del mundo. Desarrollado para ofrecer a los conductores la mejor experiencia con un vehículo deportivo clásico, el GT86, es un guiño a la larga herencia de Toyota en su trayectoria de fabricación de coches deportivos emblemáticos y que son un icono. Los diseñadores y el ingeniero jefe se propusieron crear un coche con un objetivo principal en mente... debía ser ante todo un coche divertido para conducir.

LOS OBJETIVOS

Objetivos de la marca • Utilizar el lanzamiento del modelo GT86 para conducir un sentimiento positivo y aumentar la personalidad de Toyota. • A yudar a impulsar las ventas de otros modelos de Toyota, en particular los Auris. • Sensibilizar sobre el modelo GT86 y simpatía hacia la marca.

LA SOLUCIÓN DE EBUZZING • El vídeo fue distribuido en toda la red de soportes Premium de Ebuzzing y en las aplicaciones de juegos sociales en Facebook usando tanto un reproductor estándar como uno expandible. • Se animó a los soportes a escribir sobre el coche y el vídeo en sus sites. • La entrega se ha optimizado a lo largo de la campaña, dando prioridad al vídeo y a los influenciadores que obtuvieron el mejor resultado.

Objetivos de la campaña • Maximizar las visualizaciones y el ratio de visualización de los 90 segundos que dura el vídeo ‘The Real Deal’ GT86.

LOS MEJORES RATIOS DE

• G enerar conversaciones y acciones por parte de los usuarios en las plataformas sociales.

VISUALIZACIÓN Y DE INTERACCIÓN HAN

• C onducir a los usuarios a la página web del GT86.

ASÍ COMO LAS NORMAS QUE ESTABLECE

• M edir el conocimiento de marca, intención de compra y otras actitudes fundamentales hacia la marca Toyota, como resultado de la campaña.

SUPERADO NUESTRAS EXPECTATIVAS, ESTE SECTOR” Pierre-Yves Moulin – ZenithOptimedia Worldwide

Case Study: Toyota GT86

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ESTUDIO DE PUBLICIDAD EFECTIVA

METODOLOGÍA

El reclutamiento se hizo on line, con una muestra de 200 personas expuestas al anuncio y otras 200 no expuestas (control) en el Reino Unido y Francia.

RESUMEN

La campaña llevó a un aumento significativo en conocimiento espontáneo, y en conocimiento on line e intención de compra para la marca Toyota. El modelo GT86, en particular, disfrutó de un aumento del conocimiento por publicidad on line, asociado con el mensaje de “The Real Deal”/“Le grand frisson” y percepción del GT86 como un coche superior a otros modelos.

Efectividad en Reino Unido

Reino Unido Benchmarking

El mensaje asociado para el GT86 y la intención de compra a través de la marca Toyota tuvo un resultado mejor que la mayoría (88%) de las campañas instream.

La intención de compra de la marca Toyota obtuvo un resultado mejor que el 100% de lo que establecen las normas para las campañas de automoción.

All data from Millward Brown Study, November 2012.

Case Study: Toyota GT86

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Efectividad en Francia

Francia Benchmarking

El mensaje asociado entre el GT86 y el lema “ Le Grand Frisson“ obtuvo un resultado mejor que la mayoría (88%) de las campañas in-stream. Mensaje de asociación entre el GT86 y el lema “Le Grand Frisson”

Sobre la favorabilidad e intención de compra hacia Toyota, se obtuvo un resultado de un 93% y un 92% respectivamente mejor que lo que establecen las normas de la automoción.

All data from Millward Brown Study, November 2012.

Case Study: Toyota GT86

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RESUMEN • En el Reino Unido y en Francia, Toyota vio un alto nivel de compromiso por parte de la audiencia en cuanto al vídeo. • Otras campañas anteriores de automoción tuvieron una media del 3,41% de CTR. La campaña de Toyota dio lugar a una media superio de CTR, por encima del 4,70% en el Reino Unido y 7,08% en Francia. • E l sentimiento positivo fue predominante en ambos países con el 55% de los comentarios positivos en el Reino Unido y el 85% en Francia. • La campaña tuvo visualizaciones extra en ambos países, 340.000 visualizaciones en el Reino Unido y 417.000 en Francia.

DETALLES DE LA CAMPAÑAS País

Visualizaciones contratadas

Visualizaciones servidas

Valor ec. conseguido

Clicks

CTR

Ratio de interacción

881.030

1.225.207

€48.643

59.145

4,70%

5,62%

1.066.667

1.484.048

€54.263

105.130

7,08%

10,09%

Reino Unido Francia

RESULTADOS DEL VÍDEO REINO UNIDO Visualizaciones

Clicks

CTR

Share Rate

Expandible

406.014

34.398

8.47% 8,47%

1,06%

Standard

837.262

24.149

2.88% 2,88%

0,83%

Visualizaciones

Clicks

428.009

67.161

15.93% 15,93%

1.043.170

3.6152

3,47%

Francia

Expandible Standard

CTR

Share Rate 5.00% 5,00% 2,23%

Case Study: Toyota GT86 5


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COMPROMISO

En el Reino Unido el vídeo fue compartido 11.462 veces y tuiteado unas 311 veces, mientras que en Francia el vídeo fue compartido 44.609 veces y tuiteado unas 57 veces.

GB

NÚMERO DE SHARES

FR

NÚMERO DE SHARES

= 9.150

= 38.507

= 1.042

= 3.123

= 794

= 1.440

= 471

= 1.619

SENTIMIENTO: Positivo 55%

SENTIMIENTO: Positivo 85%

PARA MÁS INFORMACIÓN Please contact Rebecca Mahony, VP, Global Marketing Email: rebecca.mahony@ebuzzing.com Tel:

+44 (0) 75955 99860

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Toyota GT86 The Real Deal  

Estudio de la campana del Toyota GT6

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