Issuu on Google+

CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน




Editor Note

หากเทียบอาชีพของ “สื่อสารมวลชน” เป็น Watch Dog หรือหมาเฝ้าบ้าน เที่ยวได้ เห่าหอนให้ประชาชนได้ยิน ได้ฟัง ข้อมูลข่าว สารต่างๆ คงเป็นลู่ทางเดียวกับ การที่พวกเราเฝ้าติดตาม การ ทำงานของบริษัท หรือกิจการใดๆ แล้วนำมาเสนอให้กับผู้อ่าน ของเราได้รับทั้งอรรถรส ที่ร้อยเรียงฉากชีวิต การทำงาน ความก้าวหน้าของแหล่งข่าว เมื่อ 9 ปี ก่อน คือปี 2547 ดิฉันเคยอยู่ในโหมดของการจัด ทำพ็อกเก็ตบุ๊คส์ ให้กับตลาดหลักทรัพย์ mai ในยุคต้นของการ ก่อตั้งตลาดนี้ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับเถ้าแก่อีกหลายๆ คนให้เห็นความสำคัญของใช้ช่องทางนี้ ในโลกทุนนิยม 1 ใน 15 CEO สำหรับ 12 บริษัท ที่ดิฉันมีโอกาสไปคุย ด้วย คือ คุณนพดล ตัณศลารักษ์ CEO ระดับเจ้าของ ผู้ก่อตั้ง บมจ.มาสเตอร์ แอด วิศวกรหนุ่มวัย 40 ต้น นับว่าเร็วมากที่ เขาก้าวขึ้นมาเป็นผู้บริหารระดับนี้ของตลาดหลักทรัพย์ฯ เวลาผ่านไป ดิฉันและทีมงาน ต้องมาทบทวนอีกครั้ง เมื่อ คุณนพดล คว้ารางวัลผู้บริหารดีเด่น- Best CEO และ Best Company Performance Awards รวมทั้งวาจาของเขาที่เคย ให้สัมภาษณ์ไว้ว่า อยากเกษียณการทำงานลง เมื่อวัย 50 อะไรเป็นเหตุผล ให้เขาได้เปลี่ยนใจ และอะไรทำให้บริษัทนี้ คว้ารางวัลระดับชาติ แถมพกด้วยการขึ้นชกระดับสากล คว้า รางวัลจาก นิตยสาร Forbes ผู้คน เพื่อนพ้องในแวดวงธุรกิจสื่อนอกบ้าน อาจจะใกล้ตัว เกินกว่าจะคาดคิดได้ ความที่พบเห็นกันอยู่บ่อย ด้วยความคุ้น เคย แต่วันนั้น… กับวันนี้…ของ “นพดล” ย่อมไม่เหมือนเดิม มาทำความรู้จักให้ใกล้เข้ามาอีกหน่อย เพราะเป็นตัวแทน ของผู้ประกอบการสื่อนอกบ้าน (อีกคน) ที่เราควรปลาบปลื้มใจ ยืดกับใครๆว่า สื่อนอกบ้าน มีการยกระดับวิชาชีพ ให้เป็นที่ รู้จักมากขึ้นกว่าเมื่อหลายปีก่อน พลิกอ่านได้ในฉบับ พบกันใหม่ ฉบับหน้าคะ

วันนั้น เมื่อ 9 ปี ก่อน… สิ ริ พ ร สงบธรรม บรรณาธิ ก ารบริ ห ารนิ ต ยสาร OHM Siriporn Sa-ngobtam Editor-in-chief OHM Magazine




C O N T E N T S

February 2013 3 บทบรรณาธิการ : Editor Note 4 Event Ncc 2010 6 Event Bitec 2010 8 Event Impact 2010 10 International Calendar Event 2012 12 Speaking Sign : โตไปไม่โกง Special report 14 สัญจรทางน้ำ คืนเสน่ห์เวนิชตะวันออก 16 จริยธรรม ของ 10 อาชีพ 18 Marketing Day 20 ลูกศิษย์รุ่นแรก 26 ต่อยอดโต 28 DAAT รวมพลัง “สื่อดิจิทัล” 30 ผู้ซื้อ พบ ผู้ขาย 32 ตารางการใช้สื่อ 48 CEO vision go Inter คุณทรงพล ชัญมาตรกิจ CEO บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด (มหาชน) 50 Sign People / Company บริษัท เอสพริ้นเตอร์ จำกัด CSR In Action 54 ขยายพลัง อนุรักษ์สิ่งแวดล้อมอาเซียน OHM Outing 60 ปูนิ่มทอดตะไคร้ 62 พิซซ่าลูกครึ่ง 74 Gossip : จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล 76 Society 78 สวัสดีปีใหม่ 80 member corner

34 Cover Story

Vol.10 No.76

52 CSR In Action

ขอบคุณเพื่อน 56 Retro เพลงแห่งการรำลึกถึง

58 โรตารี มีน้ำใจ ห่วงใยเพื่อนมนุษย์ ทำดี ทำไม่ยาก 74 Travelling สวิสเซอร์แลนด์ (ตอน 3) ล่องทะเลสาบ พิชิตยอดเขาแอลป์

66 Travelling in Cyber

เมื่อทีวีธรรมดาจะกลายเป็นสมาร์ททีวี (ตอนที่ 1) 68 ASPA Home Town ไฟฟ้าห่วงป้าย ป้ายห่วงสังคม 70 TABDA LED : ป้ายนี้ ….ป้ายทำเงิน

Contact Information OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA Media Co.,Ltd. 40/64 OCM Building Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok 10210 Tel: 0-2521-9176-7 Fax: 0-2521-9178 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Jaenjira Raksakhen, Art Director: Aumarangsee Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Sakorn Treetanajitt, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Suthichai Eamcharoenying, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan The English text is Translated by Chanansinee Silapasiliporn Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation/Printing: Eastern Printing Public Company Limited Pcl. 51/29, Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok, Thailand 10210 Tel: 02 551 0544 Fax: 02 551 0532, 02 552 0905 Distribution: Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345


Event Carlendar ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000  Fax. +662 229 3102 E-mail : info@qsncc.com Website : www.qsncc.com

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

21 - 24 มีนาคม 2556 21 - 24 March 2013

Commart Thailand 2013

29 มีนาคม - 08 เมษายน 2556 29 March - 08 April 2013

National Book Fair &11th Bangkok International Book Fair 2013

21 - 24 กุมภาพันธ์ 2556 21 - 24 Feb 2013

27th Thai Teaw Thai 2013

20 - 28 เมษายน Furniture Grand 2556 Sale 20 - 28 April 2013

25 - 28 เมษายน àÁÉÒ Thailand Online 2556 Expo 2013 “ENJOY THE FUTURE” 25 - 28 April 2013



Brief Profile รายละเอียด

งานไทยเที่ยวไทย ครั้งที่ 27 มหกรรมท่องเที่ยวที่รวบรวมสินค้าและบริการด้านท่องเที่ยว จากผู้ประกอบการชั้นนำ The Thailand’s biggest travel fair features a comprehensive array of tourism service provider ไอทีมหาสนุก  ชอปสุดสนุกในอาณาจักรสินค้าไอทีราคาพิเศษ  Commart Summer Sale 2013 จุใจกับหลากหลายสินค้าอินเทรนด์ เช่น Tablet, Notebook, Smartphone. กล้อง และอุปกรณ์ไอทีอีกมากมาย สนุกสุดล้ำกับเทคโนโลยีที่จะมารองรับ 3G 2100 เต็มรูปแบบ ให้คุณมีชีวิตออนไลน์อย่างไรขีดจำกัดและเตรียมพร้อมเข้าสู่ระบบดิจิตอล ด้วย TV ล้ำสมัย จากแบรนด์ชั้นนำ พร้อมกิจกรรมมากมาย เวลา: 10.00 - 20.00 น.   Commart Thailand Summer Sale 2012, the grand-scale gadget and IT trade fair embracing myriad products, special promotions and fabulous prizes, all under one roof. The event is taking “IT Carnival” as its theme. Be dazzled by all the latest IT gadgets, accessories and tablet PCs alongside lots of stimulating edutainment activities, workshops and IT auctions. Time: 10 a.m. - 8 p.m. เตรียมพบกับหนังสือดีๆ ทั้งในประเทศและต่างประเทศในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ครั้งที่ 41 และงานสัปดาห์หนังสือนานาชาติครั้งที่ 11  จัดโดยสมาคมผู้จัดพิมพ์และ ผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย  เวลา: 10.00 น. - 21.00 น. Book lovers will be delighted to find a myriad of premium quality local and international books at the 41th National Book Fair and 11 th Bangkok International Book Fair 2013, hosted by the Publishers and Booksellers Association of Thailand (PUBAT).  Time: 10 a.m. - 9 p.m. 1. Bangkok Furniture Sale  2. Fashion  & Jewelry Sale 3. Bangkok Wedding  Sale Time: 10 a.m. - 8 p.m.  Furniture  Grand  Sale   Wedding  Grand  Sale  Fashion  ,Jewelry  & Beauty  Grand Sale  มหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าและเครื่องเสียงลดราคา เวลา 10.00 - 20.00 น. งานมหกรรมออนไลน์แห่งชาติที่จัดแสดงสินค้าและบริการทุกแขนงเกี่ยวกับสื่อออนไลน์  พร้อมงานสัมมนาออนไลน์ครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศ  โดยจัดขึ้นเป็นครั้งแรกของประเทศ ไทย ภายใต้แนวคิด  “Enjoy the future” ด้วยการเปิดประสบการณ์ใหม่ๆ ที่เชื่อมต่อโลก ธุรกิจและชีวิตประจำวันให้กลายเป็นหนึ่งเดียว  มองเห็นอนาคตเทคโนโลยีในโลกออนไลน์ที่ ทำให้ธุรกิจและชีวิตของคุณง่าย ทรงพลัง และสะดวกกว่าที่เคย โดยรวบรวมร้านค้าและ บริการเกี่ยวกับสื่อออนไลน์ มากกว่า 300 บูธที่ได้มาตรฐานระดับชาติและครอบคลุม ทุกแขนงเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน  เวลา 10.00 - 20.00 น.  The event brings together an amazing array of online innovations for every business and lifestyle need and desire. Embracing over 300 booths of cuttingedge services and technologies offered at event-only low prices. Further enhancing the interest level will be a packed program of seminars addressed by renowned experts covering over 10 hot online topics. Plus register in advance for the sessionsatwww.thailandonlineexpo.comand you could win the latest iPhone 5. Time: 10 a.m. - 8 p.m.

Organizer ผู้จัดงาน

For more information, Please visit www.pkexhibition.com

Organizer : ARIP Public Company Limited Tel : +66 2642 3400 For more information, Please visit www.commartthailand.com

Organizer : The Publishers and Booksellers Association of Thailand (PUBAT) Tel : +66 2954 9560-4 For more information, Please visit www.thailandbookfair.com Organizer : Union Pan Exhibition Co.,Ltd. Tel : +66 (0) 2 719 0408 For more information, Please visit www.homeshow.co.th Organizer : NADOL Contribution Co.,Ltd. Tel : +66 2934 2512 For more information, Please visit www.thailandonlineexpo.com/


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Event Carlendar ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : salesenquiries@bitect.net www.bitec.net

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

Feb 24, 2013 –  Feb 24, 2013

BITEC HALF MARATHON 2013

Feb 28, 2013 - Mar 03, 2013

Amarin Baby & Kids Fair 2013

Mar 13, 2013 - Mar 15, 2013

VIV Asia 2013

Mar 19, 2013 - Mar 20, 2013

Chemexpo Thai 2013

The 2nd Chemical International  Expo Thailand

Apr 03, 2013 - Apr 06, 2013

TIPREX 2013

4th Thai International Plastics and Rubber Exhibition

Apr 19, 2013 - Apr 23, 2013

BIG+BIH

Gifts, decorative items, home textiles, stationery, toys and games, artificial flowers and plants, handicrafts, household products and small electrical appliance.

Apr 27, 2013 - May 06, 2013

Power Buy Expo 2013

Grandly Showcasing State –of –the – Art Electronic  Appliances  and IT Products held by Power Buy to compliment Modern Lifestyle and Trend. Get more special privileges, plus discount and promotion from over 200 leading brands.

Feb 22, 2013 - Mar 03, 2013



HomeWorks Expo 2013

Brief Profile รายละเอียด

The collaboration between two Giant Leaders in the Retail Market. HomeWorks – The Center for all quality home products and Power Buy – The Ultimate Center for all electric goods commit to launching “HomeWorks Expo 2012” where both the quality home products and all electric suppliers from top brands will be on sale at this fantastic event. Bangkok International Trade & Exhibition Centre proudly presents BITEC Half Marathon 2013 “Dare to Change” on Sunday, 24th February for BITEC 15 years celebrating. … Wake Yourself Up to The Healthy Life, Challenge Your Great Mind …  Register now until 23rd February 2013 at www.bitec.co.th or call 02.749.3939 or 02.277.6670.1 Part of the fund will be given to Prostheses Foundation of Her Royal Highness The Princess Mother ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค ขอเชิญชวนทุกท่านร่วมท้าความกล้ากับ กิจกรรม BITEC Half Marathon 2013 “Dare to Change” เพื่อฉลองวาระครบ รอบ 15 ปี ไบเทค ในวันอาทิตย์ที่ 24 กุมภาพันธ์ 2556 สมัครได้ตั้งแต่วันนี้ถึง 23 กุมภาพันธ์ 2556 ที่ www.bitec.co.th โทร 02.749.3939 หรือ  02.277.6670.1 *รายได้ส่วนหนึ่งจากกิจกรรมมอบให้แด่มูลนิธิขาเทียมในสมเด็จพระศรีนครินทราบ รมราชชนนี BIG DREAM BIG SALES for Baby & Kids สร้างฝันลูกรัก สานฝันพ่อแม่  เทศกาลลดราคาสินค้าและบริการที่สร้างสรรค์เกี่ยวข้องกับเด็กตั้งแต่แรกเกิดถึง 12 ปี ที่ครบครันมากที่สุด พื้นที่แสดงสินค้าและผลิตภัณฑ์กว่า 300 บูท มีกิจกรรมให้ ความรู้จากนิตยสารเรียลพาเรนติ้ง และกิจกรรมแลกเปลี่ยนมุมมองการเลี้ยงลูกกับ คุณพ่อคุณแม่คนดัง ในการประกาศผลรางวัล Parent of the Year เปิดเวทีสร้าง โอกาสให้กับเด็ก ได้แสดงความสามารถกับกิจกรรม Fashion show และ Kids Talent พื้นที่ในงานมีลานกิจกรรมให้เด็กๆ ได้ร่วมสนุกเด็กๆ ที่เข้าร่วมกิจกรรม มี โอกาสได้แจ้งเกิดในนิตยสารเรียลพาเรนติ้ง และรายการโทรทัศน์เครืออมรินทร์ AMARIN active TV ทีวีสร้างสุข ไม่ควรพลาดแล้วพบกันที่ไบเทค EH106 นะค่ะ The 11th international trade fair for intensive and innovative animal production and processing.

Organizer ผู้จัดงาน

Name : CRC Power Retail Co.,Ltd.

www.homeworks.co.th

Tel : +662 101 7916

Fax : +662 630 1634 Name : BITEC

www.bitec.co.th

Tel : 02.749.3939

Fax : 02.749.3939

Name : Amarin Printing and Publishing PCL

www.amarinbabykidsfair.com

Tel : +662 422 9999 ext 47904793

Fax : +662 422 9902

Name : VNU Exhibitions

www.viv.net

Tel : +66 2670 0900

Fax : Name : CNCIC & VNU Exhibitions Europe

www.chemexpo-thai.com

Tel : +66 2670 0900 Name : Messe Dusseldorf Asia

www.TIPREX.com

Tel : +65 6332 9620 Name : Department of International Trade Promotion (DITP)

www.bigandbih.com

Tel : +66 2507 8361 - 4

Fax : +66 2547 4266


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Event Carlendar อิมแพ็ค เมืองทองธานี IMPACT MUNGTONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

Brief Profile รายละเอียด

Organizer ผู้จัดงาน

23 ก.พ. - 3 มี.ค. 56 อาคาร 1-4 23 February 2013 - 03 March 2013 Hall 1-4

Bangkok Expo 2013

เฟอร์นิเจอร์ (Furniture expo), เทศกาลเครื่องใช้ไฟฟ้าและเครื่องเสียงลด ราคา (Television & Electronic Expo 2013),  แฟชั่น บิวตี้ แอนด์ สปา เอ็กซ์โปร2013  (Fashion Beauty & Spa Expo 2013), เวดดิ้ง เอ็กซ์โป 2013  (Wedding  Expo  2013), เทศกาลอาหารนานาชาติ 2013 (Food Expo 2013) เวลา 10.30 - 21.00 น. Furniture Expo, Wedding Expo, Television & Electronic Expo, Fashion , Jewelry & Food Expo, Beauty , Spa & Health  Expo, Housing & Property Expo, Travelling Expo Book  Expo เวลา 10.30 - 21.00 น.

26 ก.พ.-2 มี.ค. 56 ชาเลนเจอร์ 1-3 26 February 2013 - 02 March 2013 Challenger 1-3

งานแสดงสินค้าอัญมณี และเครื่องประดับ ครั้ง ที่ 51 51st Bangkok Gems & Jewelry Fair 2013 งานแสดงสินค้า เครื่อง ใช้สำนักงานอัตโนมัติ ครั้งที่ 4 และงานแสดง สินค้า อุตสาหกรรม งานพิมพ์อุปกรณ์การ พิมพ์ครบวงจร ครั้งที่ 1 The 4th Office Fairs & The First Print Tech Expo 2013

วันเจรจาธุรกิจและบุคคลทั่วไป : 26-28 ก.พ. เวลา 10.00-18.00 น.

วันเจรจาธุรกิจและบุคคลทั่วไป : 1-2 มี.ค. เวลา 10.00-17.00 น. งานแสดงสินค้าอัญมณี และเครื่องประดับที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย พบผู้ผลิตผู้ จำหน่ายอัญมณีทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้งกิจกรรมหลากหลายภายใน งาน บัตรเข้าชมงานราคา 100 บาท Trade & Public visitors : 26-28 Feb.,10.00-18.00 hrs.

Trade & Public visitors : 1-2 Mar.,10.00-17.00 hrs. The premier exhibition that showcases exquisite gems and jewelry from  all around the world has now come to IMPACT. Handcrafted, contemporary,  traditional, urban jewelry, precious and semi-precious stones. Ticket is 100 Baht

บจก.ยูเนี่ยน แพน เอ็กซิบิชั่นส์

โทร. 0-2314-0855

โทรสาร. 02-319-8387

อีเมล์ : naamadvs@gmail.com

เว็บไซต์ : www.unionpan.com Union Pan Exhibitions Co.,Ltd.

Tel. 0-2314-0855

Fax. 02-319-8387

Email : naamadvs@gmail.com

URL : www.unionpan.com สมาคมผู้ค้าอัญมณีไทยและเครื่องประดับ

โทร.02-630-1390-7

โทรสาร 02-630-1398-99

อีเมล์ : info@bangkokgemsfair.com

เว็บไซต์ : http://www.bangkokgemsfair.com/ Thai Gem and Jewelry Traders Association

Tel: 02-630 1390-7

Fax: 02-630 1398-99

E-mail: info@bangkokgemsfair.com

URL : http://www.bangkokgemsfair.com/

28 ก.พ.-3 มี.ค. 56 อาคาร 5 28 February 2013 - 03 March 2013 Hall 5

28 ก.พ.-2 มี.ค. 56 อาคาร 9 28 February 2013 - 02 March 2013 Hall 9



มหกรรมตลาดนัดเรียน ต่อชั้นม.1 และ ม.4 Secondary Education Market Fair

ครั้งที่ 4 ของการรวมผู้ประกอบการชั้นนำในวงการ  สินค้าเครื่องใช้ สำนักงานอัตโนมัติ คอมพิวเตอร์ไอที เน็ทเวิร์ค  และเครื่องเขียนไทย  ภายใต้ คอนเซป “Office in the future” งานแสดงสินค้า อุตสาหกรรมการพิมพ์, อุปกรณ์การพิมพ์ ครั้งที่ 1 เป็นโอกาสอันดี ที่ท่านได้จะได้พบกับ  เทคโนโลยี อันทันสมัย ช่วยให้ท่านผู้ประกอบการ สามารถทำงานการพิมพ์ ป้ายอิงค์ เจ็ท และสร้างสรรค์งานโฆษณา ได้ด้วยความสะดวกและรวดเร็ว พร้อมได้ รับประสิทธิภาพในการทำงานอย่างลงตัว กับสินค้าไฮเทคโนโลยีและเป็น มิตรกับสิ่งแวดล้อม  ภายใต้คอนเซป “ Print On Demend” เวลา 10.00 น. -20.00 น. The  mega event for all entrepreneurs  participated in office stationery and Printing supplies.A vigorous business venue for manufacturers, importers and exporters of office automation, computers, and Printing Equipment, Printing Machine, Inkjet Printing.

Under a concept of “Print On Demand”

Moreover, the office  stationary and printing equipment fair aims to provide the latest updated on high technology information and news from all organizations participated. All of which can be applied and used at workplace in management, to reduce the production cost and expenses with efficiency. กิจกรรมภายในงาน อาทิ การรับสมัครเรียนต่อ ม.1 และม.4  การทดสอบ

ข้อสอบโรงเรียนดัง  ชมนิทรรศการกิจกรรมโรงเรียนดี

9.00-20.00 น. Inclusive of acedemic activities for Mathayom 1 and 4 entry and examinations

9.00am - 8.00pm

121 Creation Ltd.,Parts

Tel : 02-876-0880-1 ,08-245-59642

E-mail  Sale@officeautoguide.com

URL : www.officeautoguide.com

คณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน กระทรวง ศึกษาธิการ

show organizer

บริษัท คูเปอร์ ครีเอชั่น

เว็บไซต์ : www.plan.obec.go.th Office of the Basic Education Commission

show organizer

COOPERS CREATION CO.,LTD

URL : www.plan.obec.go.th


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Event Carlendar 11, 12

10

8 5

4, 9

6, 7 1

ลำดับ No.

2, 3

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

City เมือง

Website

1

20 - 22 Jan 2013

Sign & Graphic Imaging

2

15 -17 Feb 2013

Media Expo-Mumbai

http://www.signmiddleeast.com/ scripts/index.php http:// www.themediaexpo.com

3

20 – 22 Feb 2013

AD-TECH New Delhi

Dubai, United Arab Emirates Mumbai, Maharashtra, India New Delhi India

4

26 - 28 Feb 2013

Digital Signage Expo Las Vegas 2013

5

01- 04 Mar 2013

SIGN CHINA

6

12 - 13 Mar 2013

Ad-Tech Sydney

Las Vegas, United States Of America Guangzhou, Guangdong, China Sydney, Australia

7

14 - 15 Mar 2013

Screen Media Show Australia

Sydney, Australia

8

01 - 03 Api 2013

China Sign Expo

Beijing, China

9

04 - 06 Apr 2013

International Sign Expo

10

09 - 10 Apr 2013

Ad-Tech San Francisco

11

30 Apr - 02 May 2013 22 - 23 May 2013

Sign & Digital UK

Las Vegas, United States Of America San Francisco, United States Of America Birmingham, United Kingdom London, United Kingdom

12

10

Screen Media Expo Europe

http://www.ad-tech.com/newdelhi/ adtech_new_delhi.aspx http://www.digitalsignageexpo.net/ http://www.signchina-gz.com/ http://www.adtechaustralia.com/ sydney/ http://www.terrapinn.com/exhibition/ screen-media-show-australia/ http://www.biztradeshows.com/chinasign-expo/ http://www.signexpo.org/ http://na.ad-tech.com/sf/ http://www.signuk.com/Content/ Exhibiting-2013 http://screenevents.co.uk/SME2013/


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Speaking Sign

เห็นโลโก้สองเด็ก นี่แล้ว สะท้อนใจ สะกิดใจบ้างไหมนั่น… ผู้ใหญ่วันนี้คงทำตัวให้ ผิดหวัง เด็กจึงถูกหยิบขึ้นมาเล่าเรื่อง โครงการ “โตไปไม่โกง” โดยกรุงเทพมหานคร มุ่งพุ่งเป้าไปที่เด็กๆ สังกัดโรงเรียน 437 แห่ง พอเดินขึ้นปีที่ 3 ก็มีโรงเรียนเอกชนอีกหลายแห่ง ขอนำหลักสูตรนี้ ไปสอนเด็กๆ มั่ง คุณชายสุขุมพันธ์ - ท่านผู้ว่าฯ กทม. ชอบใจ อนุมัติทันที ไม่มีข้อแม้… ใครอยากนำไปใช้บ้าง เชิญครับ ไม่หวง เด็กๆ ของเราจะได้เป็นความหวัง เพราะ คนรุ่นปู่ ย่า ตา ยาย คงหมดหวังไปนานแล้ววววว……..

โตไปไม่โกง

12


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Special Report

สัญจรทางน้ำ คืนเสน่ห์เวนิชตะวันออก

เมืองหลวง ศูนย์รวมโอกาสการประกอบอาชีพ การศึกษา เพื่อพัฒนาชีวิตความเป็นอยู่ ทำให้เกิด การหลั่งไหลของผู้คนเข้ามาอาศัย ใช้ชีวิตในเมือง หลวง ความหนาแน่นของประชากรก่อให้เกิดปัญหา หลากหลาย การบำบัดขยะมูลฝอย สภาพอากาศ และปัญหาการจราจรที่วันนี้ติดอันดับหนึ่งของโลก ไปแล้ว เป็นที่น่าเสียดายความสวยงามของเมือง ที่ เป็ น ภาพดึ ง ดู ด ใจชาวโลกให้ ม าสั ม ผั ส ได้ อ ย่ า ง สบาย สบาย จากการสำรวจพบว่า กรุงเทพมี “พื้นที่ถนน” เพียง 5% ของพื้นที่เมือง แตกต่างจากมหานคร อื่นๆ เช่น นิวยอร์ก 38% โตเกียว 23% ซึ่งจะเห็น ได้ว่าไทยเรา มีสัดส่วนที่น้อยมากเมื่อเทียบกับเมือง นักวิชาการและผู้เชี่ยวชาญให้ความรู้แลกเปลี่ยนปะสบการณ์เพื่อพัฒนาเส้นทางสัญจรทางน้ำและพื้น ใหญ่ที่กล่าวมา ที่ริมฝั่งให้สวยงาม กรุ ง เทพมหานคร โดยสำนั ก การจราจรและ ขนส่ ง จึ ง มี แ ผนที่ จ ะพั ฒ นาระบบการขนส่ ง อย่ า งยั่ ง ยื น โดยมี แนวคิ ด ที่ ว่าการสร้างถนนเพิ่มไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาการจราจร เพราะการขยายถนน เป็นการอำนวยความสะดวกให้กับคนเพียงกลุ่มเดียว จึงนำงบประมาณมา ใช้ในการพัฒนาระบบการขนส่งที่มีอยู่ด้วยทางเลือกอื่นๆ การสัญจรทางน้ำเป็นแนวทางหนึ่งในการแก้ปัญหาการจราจรที่เป็นอยู่ โดยพบว่าในเขตกรุงเทพมีคลองทั้งสิ้น 1,161 สาย มีความยาวรวม 2,272 กิโลเมตร และมี 28 คลอง ที่สามารถพัฒนาเป็นเส้นทางสัญจรหลักและ เส้นทางเสริมกับระบบขนส่งมวลชนอื่นๆ โดยเบื้องต้นจะพัฒนาเส้นทางใน คลองที่อยู่ในฝั่งตะวันออก 3 คลอง เพราะได้มีการจัดสร้างท่าเรือตามแนว เส้นทางไว้แล้ว ประกอบด้วย คลองแสนแสบ ซึ่งปัจจุบันมีผู้โดยสารมาก ตัวแทนชุมชนริมน้ำมาร่วมฟังการสัมมนาเพื่อพัฒนาพื้นที่ของตน กว่า 100,000 เที่ยวต่อวัน และในอนาคตจะมีการเดินเรือโดยสารไปถึง สำนักงานเขตมีนบุรี สามารถเชื่มต่อกับรถไฟฟ้า MRTA ที่สถานีเพชรบุรี และเชื่อมต่อ BTS ที่สถานีราชเทวีและสยาม คลองพระขโนง สามารถ เชื่อมต่อรถไฟฟ้าสายสีเขียวได้ที่สถานีพระโขนงและอ่อนนุช และคลอง ประเวศบุรีรมย์ ที่มีความยาวต่อเนื่องกับคลองพระโขนง โดยสามารถ พัฒนาเพื่อการเดินทางและท่องเที่ยวได้ และในการดำเนิ น การพั ฒ นาการสั ญ จรทางน้ ำ ดั ง ที่ ก ล่ า วมา กรุ ง เทพมหานครได้ จั ด ให้ มี ง านบรรยายทางวิ ช าการในการพั ฒ นาเส้ น ทางการสัยจรทางน้ำ ครั้งที่ 1 ขึ้น ภายใต้หัวข้อ “คืนเสน่ห์เวนิสตะวัน ออก...เราทำได้” โดยมีการแลกเปลี่ยนมุมมอง ประสบการณ์ ความคิดเห็น กับผู้เชี่ยวชาญด้านต่างๆ รวมทั้งตัวแทนของชุมชนในพื้นที่ริมคลองทั้ง 3 คลอง เพื่อพัฒนาเส้นทางสัญจร และภูมิทัศน์ริมคลองให้สวยงามเช่นใน อดิตที่เมืองหลวงของไทยได้ชื่อว่าเป็น “เวนิสแห่งตะวันออก” ให้กลับคืน มา… 14


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Special Report

พูดกันเยอะ เสียงดังกึกก้องดังและต่อเนื่อง เรื่องปัญหาคอ รัปชั่น หน่วยงานที่เกี่ยวข้องโดยตรง มีหน้าที่ก็ลงมือทำไปทั้ง ป้องกัน ทั้งตรวจสอบ ก็จะตามไปทุกหนแห่ง คงไม่ง่าย แต่หาก ทุกคนมีจิตสำนึก มีมโนธรรมประจำใจ อยู่ไหนๆ ก็ไม่โกง แค่นี้ เรื่องยาก จะกลายเป็นเรื่องง่ายในทันใด รู้ผิด รู้ชั่ว รู้ดี มีแค่ใจ ของคน ที่จะเป็นเกราะป้องกันได้มากที่สุด แต่เมื่อเกิดปรากฏการณ์ การคอรัปชั่นขึ้น นักวิชาการจึง ต้องแสดงบทบาท โดยใช้งานวิจัยเข้ามาจับเส้นทาง เพื่อเป็น ข้อมูลที่อ้างอิงได้ ไม่มีปมคำถามว่าเกิดอาการโอนเอียง เลือก ข้าง นักวิจัย ทั้ง 10 กลุ่มกับ 10 อาชีพ ลงพื้นที่เบื้องต้นแล้ว น่าสนใจ อาทิ จริยธรรมนักการเมือง หัวหน้าทีม คือ ดร.วริยา ชินวรรโณ จริยธรรมนักธุรกิจ หัวหน้าทีม คือ รศ.จินตนา บุญบงการ จริยธรรมข้าราชการ หัวหน้าทีม คือ ศ.ดร.ศรีสมบัติ โชคประจักษ์ชัด จริยธรรมสื่อมวลชน หัวหน้าทีม คือ รศ.ดร.ศิริวรรณ อนันต์โท จริยธรรมแพทย์ หัวหน้าทีม คือ รศ.นพ.ศิริพงศ์ สวัสดิ์มงคล จริยธรรมพยาบาล หัวหน้าทีม คือ รศ.ดร.มณี อาภานันทิกุล จริยธรรมกฎหมาย หัวหน้าทีม คือ คุณอุทิศ บัวศรี จริยธรรมครู หัวหน้าทีม คือ ดร.ธัญลักษณ์ รุจิภักดิ์ จริยธรรมอาจารย์ หัวหน้าทีม คือ ดร.ประทีป ฉัตรสุภางค์ จริยธรรมทหาร หัวหน้าทีม คือ พลโทศานิต สร้างสมวงษ์ จริยธรรมตำรวจ หัวหน้าทีม คือ พลตำรวจตรี ดร.อดุลย์ ณรงค์ศักดิ์ ฉบับสมบูรณ์ น่าจะปรากฏข้อมูล ที่ลงลึก คมชัด สรุปผลได้ ราวเดือนกุมภาพันธ์ 2556 แค่ถูกตามกลิ่น ฉายสปอตไลน์ อาจ จะยังไม่พอ ยุคนี้ต้องใช้มาตรการทางสังคม ควบคู่ไปกับความ ศักดิ์ของกฎหมาย จึงจะปราบคอรัปชั่นได้สิ้นซาก เพราะเชื้อชั่ว ตายยาก...

จริยธรรม ของ 10 อาชีพ

ศ.ดร.สุจิต บุญบงการ รศ.ดร.วริยา ชินวรรโณ หัวหน้าโครงการ และ ศ.ดร.สวัสดิ์ ตัน ตระรัตน์ ผอ.สกว. หน่วยงานสนับสนุนทุนวิจัย

16


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Special Report

Marketing Day

18

งานสัมมนาประจำปี ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศ ไทย ซึ่งเป็นวันนัดพบของนักการตลาด ทั่วไทย ได้มีโอกาสมา พบเจอกัน และสมาคมฯ จะทำหน้าที่ในการจัดงานสัมมนา ที่ ยิ่งใหญ่สมการรอคอย เช่นนี้มาทุกปี ปี 2012 ที่ผ่านมา นายกสมาคมฯ - คุณอนุวัตร เฉลิมไชย นักการตลาดคนหนุ่มไฟแรง นำทีมแปลงโฉม รูปแบบของงาน ให้ ทั น สมั ย ด้ ว ยการเปิ ด พื้ นที่ ง านสั ม มนา ให้ เป็ น เรื่ อ งของ Digital Marketing ทั้งสองวัน คือ ภาคภาษาไทยและภาคอิน เตอร์ นักการตลาดคงฟังกันอย่างจุใจไปแล้ว เมื่อ วันที่ 13 14 พ.ย. 2555 ที่ผ่านมา ส่วนท่านใดที่พลาดไป ติดตามได้ที่ www.marketthai.co.th อนึ่ง ทีมงานของเก็บตก วลีเด่น วรรคทอง ของวิทยากร แต่ละท่านมาฝากกัน ให้เป็นอรรถรส กัน ดังนี้ คุณสุทธิชัย หยุ่น “โลกใบนี้จะไม่เหมือนเดิม ไม่มีพรมแดน ด้านวัฒนธรรมและภาษา อีกต่อไป” Dr. Ian Fenwick ที่ปรึกษาสถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย “Digital is screen – stream - sharing” คุณทอม ศรีวรกุล CEO Ensogo “ผู้บริโภค 48% เช็ค ข้อมูลทางออนไลน์ และ 43 % ซื้อสินค้าทางออนไลน์” คุณพรทิพย์ กองชุน Head of Marketing - Google Thailand “8 ใน10 คน ค้นข้อมูลผ่าน Google” คุณปุณณดา เหลืองอร่าม Sales Manager-Facebook “สื่อออนไลน์ เป็น power of chairs” คุณสิทธิโชค นพชินบุตร Mobile Marketing “โฆษณายุค นี้ เน้น Brand Content” คุ ณ เชน ธนา ลิ ม ปยารยะ และคุ ณกิ๊ ก อนิ ศ โอสถานุ เคราะห์ “เราสร้างตลาดใหม่ได้จากโลกออนไลน์” คุณสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ VP, Food & Icecream Magnum “จุดติดกระแสของผู้บริโภค ด้วยออนไลน์” ส่วนภาคอินเตอร์ นักการตลาดบนโลกออนไลน์ ไปสัมผัส กันได้ที่ www.marketthai.co.th


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Special Report

รุ่นนี้ต้อง Like Like ปัญหาการขาดแคลนคน ทำงาน เกิ ด ในทุ ก วงการ แ ล้ ว ตั ว เ ล ข ที่ มี ผู้ ค น “ตกงาน” นับล้านคนล่ะ จะ น ำ ม า ส ม ดุ ล กั น ไ ด้ ไ ห ม โอ..โน…ตอบแทนผู้ บ ริ ห าร ผู้ประกอบการได้ทันทีว่า คง ไม่ ไ ด้ หากทำได้ ก็ ค งไม่ มี อาการ “ขาดคน” เช่นนี้ เหตุเพราะอะไร… เหตุ เพราะเด็กจบใหม่ เหล่านั้น ยั ง ทำอะไรแทบจะไม่ เ ป็ น หากผ่านการฝึกงานก่อนจบ มาบ้างก็ยังพอรู้แนว, เพราะ เด็กสมัยนี้จับจด งานหนักไม่ เอา เบาไม่ สู้ งานทุ ก งาน ล้วนต้องการความมุ่งมั่นของ คน เพราะคนย��� ค นี้ มี ค วาม ภักดีต่องาน ต่อองค์กรน้อย ลงเรื่อยๆ การซื้อตัวข้ามค่าย จึงเกิดขึ้นให้เห็นกันบ่อยๆ

ลูกศิษย์รุ่นแรก

20

รุ่นนี้เขาตั้งใจเรียนมาก

.เยี่ยมชมวิทยุ อสมท. “ปู โลกเบี้ยว” เมาท์อร่อยเหาะ.. และชี้ว่ารายการเธอติดชาร์ตแล้วค่า..

แฟ้มเท่ มีเฉพาะตัว (ของหวง)


Special Report

เรียนในห้องสตูดิโอของ JSL ด้วยอุณหภูมิ 15 ‘C

พรีเซนต์สุดฤทธิ์ จนถูกยิงตกร่วงซะ..

ดูงานในสตูดิโอ JSL ที่ถ่ายทำรายการ “กิ๊กดู๋”

เยี่ยมสตูดิโอ ช่อง 3

เยี่ยมชม The Nation Group หลายคน ได้เป็นผู้ประกาศข่าวสมใจ (ฝัน)

ง า น ใ น แ ว ด ว ง ธุ ร กิ จ “เอเยนซี” ก็เช่นกัน อาการ หนักถึงขั้นว่าขาดคนทำงาน รุ่นกลางลงมากถึงมากที่สุด จนทางสมาคมมีเดียเอเยนซี และธุ ร กิ จ สื่ อ แห่ ง ประเทศ ไทย ต้ อ งตั้ ง โจทย์ ว่ า ควร เปิดหลักสูตรสอนคนรุ่นใหม่ ขึ้ น มารองรั บ ด้ ว ยการ ถ่ า ยทอดประสบการณ์ ต รง จากรุ่นพี่ๆ (หรือป้าๆ ลุงๆ) มาช่วยสอนงาน ที่จะช่วยติด อาวุธทางปัญญาให้พวกเขา สามารถนำไปเป็ น แนวทาง เบื้องต้น หากคนไหนเห็นมี แวว เข้าท่า เข้าทาง อาจจะ ชวนไปทำงานด้ ว ยซะเลย แบบนี้ทำให้คนตกงาน เจอ งาน-ได้ ง านทำ คนหาคน ทำงานเจอคน-รั บ คนเข้ า ทำงาน สมดุลอาจพอมีทาง 21


Special Report

คุณสุทธิดา เลียมหาญ จากโอสถสภา บอกว่า CCM รุ่นหน้า สัญญาใจ ขอเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการเช่นเคย เกิ ด ขึ้ น ได้ หรื อ อย่ า งน้ อ ย ทุเลาปัญหาขาดคนไปได้บ้าง คณะกรรมการของ สมาคมฯ ระดมสมองกั น หลายรอบ กว่ า จะเป็ น หลักสูตรที่น่าจะลงตัวในการ เปิดหลักสูตร รุ่นแรก โดยมี กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ นิสิต นักศึกษาระดับชั้นปี 3 ปี 4 ที่กำลังจะจบ หรือคนทำงาน ยุคต้น 2-3 ปี แต่ก็เปิดพื้นที่ ไว้ ให้ ผู้ ป ระกอบการ - คน ทำงานสื่ออยู่บ้าง เนื้ อ หาหลั ก เป็ น เรื่ อ ง การเรียนรู้โลกของสื่อ การ เลือก การประเมิน ความคุ้ม ค่า การใช้ประโยชน์จากงาน วิ จั ย การใช้ สื่ อ ใหม่ ๆ เช่ น สื่อออนไลน์ หลั ก สู ต รนี้ มี ชื่ อ ว่ า Communication Channel Management รุ่นที่ 1 หรือ CCM#1 มีนักเรียน 38 คน เรียนทุกเสาร์ - อาทิตย์ ต่อ เนื่องกัน 10 วัน ตลอดเดือน พฤศจิกายน 2555 ที่ผ่านมา 3 พฤศจิกายน - 2 ธันวาคม 2555 เป็ น วั นที่ เพื่ อ นๆ ได้ เจอกั น ทั้ ง วิ ท ยากรผู้ ส อน วิทยากรระดับ “กูรู” จ้องยิงที่หลังห้อง อุปกรณ์รักชาติ – รักในหลวง (น้องๆ ที่งานพระบรมรูป และลูกศิษย์ กลายเป็นสังคม ทรงม้าเชียวนะ)

22


Special Report

คำคมวิทยากร He/She Said...

อาการหลังรับประกาศนียบัตร จบรุ่น CCM#1

เครื อ ข่ า ย ที่ ป ระสานกั น ได้ หลายเรื่องในเวลาต่อมา ลูกศิษย์รุ่นแรก จบออก ไปแล้ว เป็นที่ปลาบปลื้มของ คณะกรรมการสมาคมฯ ยิ่ง นั ก และเชื่ อ ว่ า อี ก หลาย หลั ก สู ต ร และรุ่ นต่ อ ๆ ไป น่าจะกำลังตามมา ติดตาม กันได้เร็วๆ นี้ 23


Special Report

ของอร่อยประจำรุ่น ขอขอบคุณ “โอสถสภา” ผู้สนับสนุนหลัก อย่าง เป็นทางการ และขอบคุณผู้สนับสนุน อีกหลายฝ่าย อาทิ ช่อง 9 อสมท., ช่อง 3, JSL, Initiative เอื้อเฟื้อสถานที่, อาหาร - ของว่างแสนอร่อย จาก โออิชิ, จิตรมาส, Bon Art, สีฟ้า, ไก่ย่าง 5 ดาว, Dunkin Donut, ดิโอโร่ งานนี้ ที ม งาน “จิ ต อาสา” จาก Harmony Group เข้ า มาช่ ว ยเสริ ม แรง ในการบริ ห ารงาน อย่ า งเข้ ม แข็ ง ท่ า นนายกสมาคมฯ - คุ ณ วรรณี รั ต นพล ถึ ง ขนาดขอเปิ ด หมวก กล่ า วขอบคุ ณ มาดังๆ ทีมงานยิ้มแก้มปริ หายเหนื่อยเป็นปลิดทิ้ง ความสนุก ความประทับใจ ย่อบางส่วน มาเล่า จากภาพที่ทีมงานนำมาฝากกันในคอลัมน์นี้แล้ว... ของฝากจากใจ “โอสถสภา”

24


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Special Report

ต่อยอดโต

26

เจ้ า ของสถานี บ ริ ก ารน้ ำ มั น อย่ า ง SUSCO คิ ด การใหญ่ เชิ ง การค้ า ที่ ขยายตั ว ทางแนวนอน หมายถึ ง การ ขยายจำนวนปั๊มมากขึ้น ด้วยการเข้าซื้อ กิ จ การของ “ปิ โ ตรนาส” สั ญ ชาติ มาเลเซีย “เป็นการเพิ่มความสะดวกในการให้ บริ ก ารลู ก ค้ า จากเดิ ม ที่ เ รามี ปั๊ ม อยู่ จำนวน 146 แห่ ง ทางปิ โตรนาส มี จำนวน 96 แห่ง ด้วยความคล่องตัวใน การตัดสินใจ ทำให้เราชนะการประมูล ด้วยเงื่อนไขที่ผู้ขายกำหนด และเชื่อว่า จะช่ ว ยทำให้ ก ารขยายงานของซั ส โก้ รวดเร็ ว ขึ้ น ในภาวการณ์ แ ข่ ง ขั น ของ ธุรกิจพลังงานที่รุนแรง รวมทั้งเป็นการ รับมือกับ AEC ในอนาคตอันใกล้นี้ด้วย ครับ” คุณชัยฤทธิ์ สิมะโรจน์ กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท ซัสโก้ จำกัด (มหาชน) แถลงต่อผู้ถือหุ้น ในการประชุมวิสามัญ เมื่อ วันที่ 16 พฤศจิกายน 2555 ที่ผ่าน มา การเข้าซื้อปิโตรนาส ครั้งนี้ ใช้งบ ประมาณ 1,415 ล้านบาท หรือราว 46 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยเป็นเงินกู้และเงิน สภาพคล่ อ งในบริ ษั ท ผู้ บ ริ ห ารแจ้ ง ว่ า จะใช้เวลาอีกราว 2 ปี ในการปรับปรุง เปลี่ยนโฉมปั๊มทั้งหมดให้เป็นปั๊ม “ซัสโก้” ทั้งหมด ปั๊มน้ำมัน เป็น จุดตำแหน่งของการ ใช้ สื่ อ นอกบ้ า น ได้ ดี อี ก จุ ด เห็ น ที ว่ า แวดวงนี้ มีการเพิ่มพื้นที่อีกจุดหนึ่งเข้า แล้ว…


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Special Report

นา ยกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) คุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ กรรมการผู้จัดการบริษัท เอ็มอินเตอร์แอคชั่น จำกัด (คนที่ 7 จากซ้าย) พร้อมด้วยตัวแทนสมาชิกสมาคมจาก 10 บริษัท จัดสัมนาสมาชิก พร้อมทั้งเปิดเผยข้อมูลตัวเลขเม็ดเงินจากการใช้สื่อดิจิทัลในปี 2554 และปี 2555 ในตลาดโฆษณาดิจิทัลของไทย โลกยุ ค นี้ ยุ ค ดิ จิ ทั ล วิ ถี ชี วิ ต ของผู้ ค นล้ ว นวิ่ ง เข้ า หา เทคโนโลยีดิจิทัลไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง สังคมปรับเปลี่ยน การ สื่อสารง่ายขึ้น สะดวก รวดเร็วขึ้น สังคมออนไลน์ขยายตัวขึ้น อย่ า งรวดเร็ ว วลี อ มตะยั ง ใช้ ไ ด้ ต ลอดกาล “มี ค นที่ ไหน มี โฆษณาที่ นั่ น ” ยั ง คงความขลั ง วงการโฆษณาเข้ า มาจั บ สื่ อ ดิจิทัลอย่างจริงจัง เอเยนซีหลายสำนักเปิดสาขาใหม่ เพื่อมา ดูแลด้านนี้โดยเฉพาะ จึงเกิดการจับกลุ่มร่วมมือกันระหว่าง บริษัทโฆษณาด้านสื่อดิจิทัล ก่อตั้งสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่ง ประเทศไทย หรือ Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ขึ้นเพื่อให้บริษัทโฆษณาและนักโฆษณาด้าน ดิ จิ ทั ล มี ทิ ศ ทางการบริ ห ารโฆษณาดิ จิ ทั ล ในทางเดี ย วกั น  เพื่ อ ประโยชน์ของบริษัท อุตสาหกรรม และผู้บริโภคโดยมีมติโหวต ให้ คุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ เป็นนายกสมาคม ด้วยเสียงท่วมท้น ปลายเดือนพฤศจิกายน 2555 สมาคม ฯ จัดสัมนาสมาชิก โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อกระชับความสัมพันธ์และประชาสัมพันธ์ ตัวเลขอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในทุกประเภท เปิดรับสมาชิกใหม่ โดยในงานได้มีการนำโฆษณาในสื่อดิจิตอล มีมูลค่าเพิ่มขึ้นจาก 2,005 ล้านบาท เป็น 2,968 ล้านบาท ของสมาชิกมาฉายให้ชมพร้อมทั้งเปิดเผยข้อมูลตัวเลขเม็ดเงิน หรือมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 48.03% จากการใช้สื่อดิจิทัลในปี 2554 และปี 2555 ในตลาดโฆษณาดิ จิ ทั ล ของไทย ซึ่ ง รวมถึ ง ภาพรวมการใช้ สื่ อ ดิ จิ ทั ล ในแต่ ล ะ ประเภท ด้วยการขอความร่วมมือจากสมาชิกของสมาคมฯ

DAAT รวมพลัง “สื่อดิจิทัล”

28


Special Report

มูลค่าของสื่อดิจิทัลมีสัดส่วนเพียง 1.92% ของภาพรวมอุตสาห กรรมโฆษณาในปี 2554 และเพิ่มขึ้นเป็น 2.74% ในปี 2555

ธุรกิจเพื่อความงามและเครื่องสำอาง แม้ลดสัดส่วนการใช้สื่อล ดลงมา แต่ยังมีนัยย���สำคัญ ที่มีสัดส่วน 16.16% ในปี 2555

สัดส่วนการใช้โฆษณาแต่ละประเภทในสื่อดิจิทัล รวมทั้งเอเยนซีชั้นนำ ได้ช่วยส่งตัวเลขการใช้สื่อดิจิตอล เข้ามา บันทึกเป็นสถิติให้นำเสนอ ตามตัวเลขที่สมาคมฯ นำมาเล่าให้ สมาชิกและผู้สนใจได้รับทราบ แต่อาจจะเร็วเกินไปที่จะอ้างอิง อย่างเป็นทางการ ซึ่งอาจจะรอเวลาตกผลึกอีกสักระยะ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขที่พอจะเป็นดัชนี ชี้ทางด้านสื่อดิจิตัล อยู่บ้าง อาจจะพอคาดคะเนกันได้ ดังนี้ ประเภทอุตสาหกรรมที่มีการใช้โฆษณาดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นอย่าง เห็นได้ชัดใน 2-3 ปีที่ผ่านมา คือ อุตสาหกรรมยานยนต์ ที่มี เม็ดเงินเพิ่มจาก 142 ล้านบาท เป็น 270 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 128 ล้านบาท ส่วนอุตสาหกรรมเพื่อความงามและเครื่อง สำอางเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีสัดส่วนมูลค่าการใช้สื่อโฆษณา ดิจิทัลมากที่สุดด้วยสัดส่วน 16.16% ในปี 2555 หรือประมาณ 480 ล้านบาท สำหรั บ อุ ต สาหกรรมอิ เ ล็ ก ทรอนิ ก ส์ อุ ต สาหกรรม โทรคมนาคม และอุตสาหกรรมยานยนต์นั้นไม่ได้ต่างกันมาก นัก กับมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลประมาณ 194.3 ล้านบาท 172.5 ล้านบาทและ 158.5 ล้านบาทตามลำดับ นอกจากนี้ ทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลยังได้ทำรายการมูลค่า เม็ดเงินโฆษณาในแต่ละประเภท และยังพบว่าโฆษณาดิจิทัล ประเภทดิสเพลย์ (Display) มีสัดส่วนประเภทโฆษณาสูงสุดที่ 55% ตามด้ ว ยเสริ ช หาข้ อ มู ล (Search) 13% โซเชี ย ล (Social) 8% และครีเอทีพโปรดักชั่น (Creative Production) 18%. ทิศทางของโฆษณาดิจิตอล ทำท่าจะสดใส เพราะเป็น ยุคที่ ใครๆ ก็วิ่งเข้ามาหาโลกแห่งดิจิทัล... 29


Special Report

รวมพลั ง (ชายล้ ว น) เปิ ด งานแบบเรี ย บง่ า ย (จากซ้ า ยไปขวา) คุ ณ โชคชั ย เมธี ย นต์ พ ร ิ ย ิ ะ ประธานชมรมไทยอิ งค์เจ็ท, คุณ Kevin Lion อดีตนายกสมาคมป้ายเอเชีย, คุณสักฉัฐ ศิวบวร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอบริก จำกัด, คุณสาคร ตรีธนจิตต์ นายกสมาคมป้ายและโฆษณา, คุณฐานันดร ทองเปลว เลขาธิการสมาคมป้ายและโฆษณา เป็นงานประจำปี สำหรับผู้ประกอบการที่อยู่ในธุรกิจสื่อ นอกบ้าน เหมือนเป็นเวลาที่มีนัดเจอกัน ระหว่างผู้ซื้อ และผู้ ขาย ปี 2012 จึงเป็นปีที่ 10 ที่จัดต่อเนื่องกันเรื่อยมา แม้จะเจอ เหตุ ก ารณ์ ไม่ ค าดฝั น หลายงานในจั ง หวะเดี ย วกั บ ที่ จั ด งาน ก็ตาม เรื่องนี้ต้องขอยกเครดิตให้ผู้จัด บริษัท ไอบริก จำกัด ที่ แน่วแน่มั่นคง กับงานนี้เสมอมา คงยั ง พอจำกั น ได้ ว่ า เมื่ อ ก่ อ นน้ ำ ท่ ว มครั้ ง ใหญ่ ปลายปี 2554 การจัดงาน Sign Asia Expo 2011 จัดขึ้นระหว่าง 11-14 ตุลาคม 2554 จากนั้นอีก 2-3 วัน น้ำก็ทะลักท่วมนาน นับเดือน หวุดหวิดกันแบบต้องลุ้นทุกวัน จากนั้นผู้จัดจึงมีการ จัดงานภาคพิเศษ ระหว่าง 6-9 เมษายน 2555 และมาบรรจบ รอบปี โดยขยับเวลาจากเดือนตุลาคม มาเป็นเดือนพฤศจิกายน 8 - 11 พฤศจิกายน 2555 ฮอลล์ 4 : Sign Asia Expo 2012 เปิดงานแบบเรียบง่าย โดยผู้นำองค์กรวิชาชีพในกลุ่ม ทั้งความเจริญตามหัวเมือง เติบโตขึ้นรวดเร็วรองรับการเดินเข้า Harmony Group จากนั้นก็เปิดบูธให้ได้พบกันทันที พบว่า ปีนี้ มีผู้ประกอบการจากหัวเมืองมาเดินงานกันมาก สู่ AEC การตื่นตัวจึงสะท้อนให้เห็นจากออเดอร์ของลูกค้าที่ กระจายตัวไปทั่วประเทศ กว่าทุกปี อาจเป็นเพราะรอเวลาจนตกค้างมาจากปีที่แล้ว รวม

ผู้ซื้อ พบ ผู้ขาย

30


และยังพบอีกว่า แนวโน้มสินค้ายอดนิยม เป็นสื่อนอกบ้าน ประเภทป้ า ยไฟ LED ได้ รั บ ความนิ ย ม ดู ไ ด้ จ ากบู ธ ของผู้ ประกอบการ มีมากบูธขึ้น ที่นำเทคโนโลยีมาแสดงกันไม่น้อย หน้าไปกว่ากันเลย งานปี นี้ มี ข องแถมเรื่ อ งงานสั ม มนาที่ ส มาคมป้ า ยและ โฆษณา ร่วมกับการไฟฟ้านครหลวง มาให้ความรู้เรื่องความ ปลอดภัยจากกันใช้ไฟฟ้าในธุรกิจป้ายโฆษณา ซึ่งได้รับความ สนใจจากผู้ประกอบการไม่น้อย (อ่านเรื่องงานสัมมนาได้ใน คอลัมน์ ASPA Home Town หน้า 78) ทีมงานเก็บภาพมาฝากกัน บูธไหนเป็นใคร ติดตามดูกันได้...

Special Report

31


70,000

60,000

50,000

40,000

80,000

70,000

60,000

50,000

40,000

53,484

15,826

2007

5,903 4,391 4,480

51,136

15,288

2008

51,136

6,933

15,288

2008

5,823 4,173 4,216 1,360 560

52,935

14,149

52,935

2009

2009

6,165

14,149

5,227

Page 1

60,766 60,766

15,000 6,114

2010

2010

15,000

5,655 5,986 3,846 2,254 1,120 290

62,230 62,230

5,924

13,564

13,564

2011

2011

4,929

7,220 4,231 2,559 1,702 470 6,353 15,888

2012

2012

4,292 4,508 2,895 2,804 572

68,102 15,208 12,120

TV

สื่อหลัก

Radio

TV

Newpapers

Radio

Magazines

Newpapers

Cinema

สื่อนอกบ้าน

Magazines Outdoor*

Transit*

Cinema In Store

Internet Outdoor*

Transit*

In Store

Internet

ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)

กราฟ 2007-2012

4,947 3,960 1,755 820 259

กราฟ่อ2007-2012 งบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อหลัก และสื นอกบ้านปี 2007 - September 2012

53,484

6,401

956 570

30,000

20,000

10,000

0

15,826

2007

Page 1

32

30,000

0

6,401 ไม่ช้าเกินไปที่จะมองทะลุ 5,903 ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในรอบปี 2555 ที่ผ่านมา ด้วยมุมที่ต้อ4,391 ง 4,480 956 วิเคราะห์ ลงรายละเอีย570 ดกัน อย่างใกล้ชิด เพราเป็นการ รายงานตัวเลข โดยภาพรวมที่ บันทึกจากฐานข้อมูลระบุแหล่ง 6,933 5,823 ที่มา โดย The Nielson Company (Thailand) 4,173 อย่างไรก็ดีการอ่านข้1,360 อมูล4,216 และปรากฎการณ์ที่เกิด560 ขึ้นจริง นั้นผู้ใช้ข้อมูลนี้พึงมีการเพิ่ม การจัดกลุ่มที่เจาะลึกแต่ละ 6,165 ประเภทสื่อ แต่ละประเภท 5,227 สินค้า จึงจะตามแกะรอยได้ 4,947 อย่างมีนัยยะสำคัญ และเป็น3,960 1,755 ประโยชน์สูงสุดต่อการทำงาน 820 ของผู้ที่เกี่ยวข้อง 259 ภาพโดยรวมเทียบเคียงกัน ระหว่างปี 2554 และ 2555 6,114 5,655 ของธุรกิจสื่อโฆษณาทุก ประเภท มีการเติบโตราว 12%5,986 3,846 บนฐานสะพัดกว่า 100,000 2,254 ล้านบาท โดยมีลำดับสื290 ่อ1,120 เรียง กันด้วยลำดับเดิมๆ มี เปลี่ยนแปลง ซึ่งอาจมีความ 5,924 แตกต่างเพียงอัตราการเติบโต4,929 ต่างกันเท่านั้น ได้แก่ สื่อ 7,220 โทรทัศน์, หนังสือพิมพ์, โรง 4,231 ภาพยนต์, วิทยุ, แมกกาซี1,702 น2,559 , 470 สื่อนอกบ้าน เป็นต้น สำหรับสื่อนอกบ้านพบว่า 3,705 สื่อในโรงภาพยนต์ ก้าวกระโดด 3,705 แตะ 12,000 ล้านบาท 906 (อย่าง มีนัยยะสำคัญ), บิลบอร์ด2,111 1,093 4,500 ล้านบาท, สื่อ Transit 565 476 และ สื่อ Instore มีอัต137 ราที่ใกล้ เคียงกันคือราว 2,900 และ 2,700 ล้านบาท สื่อ Online น่าสนใจ กับ ตัวเลขที่เดินหน้ากว่า 500 ล้าน บาท เป็นที่น่าจับตามองในโลก ของ Social Media ยิ่งนัก

20,000

10,000

งบประมาณการใช้สื่อ


งบประมาณการใช้สื่อ

MEDIA

ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM YTD DEC 12 VS YTD DEC 11 BAHT MILLIONS

TV RADIO NEWSPAPERS MAGAZINES CINEMA OUTDOOR TRANSIT IN STORE INTERNET TOTAL

2012

SOV%

2011

SOV%

DIFF

% Change

68,105 6,349

57.83

5.39

62,238 5,918

59.41 5.65

5,867 431

9.43 7.28

15,183

1289

14,541

13.88

642

4.42

5,221 12,113 4,525 2,960 2,732 573 117,760

4.43 10.29 3.84 2.51 2.32 0.49 100.0

5,824 7,224 4,278 2,643 1,618 470 104,754

5.56 6.90 4.08 2.52 1.54 0.45 100.0

-(603) 4,889 247 317 1,114 103 13,006

-(10.35) 67.68 5.77 11.99 68.85 21.91 12.42

Total Industry – Exclude Section : Classified, House ads.

TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND 000’BAHT YTD DEC 12 VS DEC 11 ADVERTISER 2012 UNILEVER (THAI) HOLDINGS TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. COCA-COLA (THAILAND) PROCTER & GAMBLE (THAILAND)

TOTAL ACCESS COMMUNICATIONS TRI PETCH ISUZU SALES CO.,LTD. BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. L’OREAL (THAILAND) LTD. NESTLE(THAI) LTD. OSOTSPA CO.,LTD.

6,637,398

2,517,933 2,410,214 2,235,348 2,133,140 2,126,056 1,930,108 1,727,457 1,524,140 1,344,436

Source : The Nielsen Company (Thailand)

2011 5,883,761 2,122,447 1,518,372 2,851,082 1,398,233 1,006,491 1,763,764 1,693,927 1,772,508 1,124,209

Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)

34

ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)


ความต่อเนื่องของการทำงาน กับชีวิต ความฝัน ความตั้งใจ ของคนหนุ่ม เมื่อวัยเรียนหนังสือ ที่ตั้งเข็มทิศชีวิตตัวเองไว้นั้น มีไว้อย่างไร และจะทำอย่างไรที่จะลัดเลาะ ไต่ระดับไปถึงฝั่งฝัน ได้ หรือเพียงแต่ ฝัน ฝัน ร่ำไป จากเงินลงทุน หกแสนบาท เมื่อ 25 ปีก่อน อาจเทียบไม่ได้ กับยอดเงินเท่ากัน เมื่อเวลาเปลี่ยน โอกาสหมด เพราะจังหวะ ดีๆ ของชีวิต ไม่ได้มีบ่อย ตราบใดที่คุณไม่รีบฉกฉวย โอกาสนั้น ก็ยังไม่ใช่ของคุณ ใช่ไหม แต่ ส ำหรั บ เด็ ก หนุ่ ม ไฟแรง เขาไม่ เคยพลาด โอกาส ซ้ ำ ยั ง ไม่ เคยหยุ ด นิ่ ง ที่ จ ะแสวงหา เพิ่ ม กลุ่มธุรกิจในมือ และเลือกเดินบนเส้นทางของ การแปรสภาพเป็น “บริษัท���หาชน” ด้วยเหตุว่า ไม่อยากทำงานจนแก่ บริบทของผู้บริหาร เป็นการกำหนดทิศทาง ของกิ จ การ อย่ า งมั่ นคง และ ปรั บ ตั ว ยื ด หยุ่ น เมื่ อ เจอภาวการณ์ เปลี่ ย นแปลง โดย เฉพาะสภาวะของธุรกิจสื่อนอกบ้าน ที่มักจะ รู้ กั น ว่ า ต้ อ ง คิ ด แ บ บ ไ ร้ ก ร อ บ ก า ร เปลี่ยนแปลงย่อมเกิดขึ้นได้ถี่ บ่อย เช่นกัน จากวั นนั้ น เมื่ อ 25 ปี ก่ อ น... มาวั นนี้ ร้อนหนาว ฝนพร่ำ ย่อมเกิดความกล้าแกร่ง สร้ า งภู มิ คุ้ ม กั น ให้ กั บ Maco- บริ ษั ท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) ชวนติดตาม ฝีมือและผลงาน ของ คุณนพดล ตัณศลารักษ์ CEO ที่กวาดรางวัล Best CEO จากตลาดหลัก ทรั พ ย์ เ อ็ ม เอไอ ประจำปี 2555 จากที่ เคยได้ รั บ รางวัล CG Award 2554 และ ปี 2555 ดูเหมือนจะ เป็ น ปี ท องของ Maco ที่ ก้ า วขึ้ น ไปรั บ รางวั ล ระดั บ สากล เข้าให้แล้ว เป็นรางวัล “บริษัทยอดเยี่ยม” ที่มี ยอดขายต่ ำ กว่ า 1,000 ล้าน จากการจัดอันดับของ นิตยสาร Forbe “นพดล” และองค์กรภายใต้การบริหารของเขา จึงน่าสนใจ และอาจเป็น “ต้นแบบ” ให้กับริษัทสื่อ นอกบ้ า นได้ พ บพาน ศึ ก ษาได้ อ ย่ า งไม่ มี อ ะไรต้ อ ง ปิ ด บั ง เพราะเขาเป็ น ”มหาชน” เชิ ญ ติ ด ตามกั น ได้….

Cover Story

นพดล ตัณศลารักษ์ ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ในฐานะ

Best CEO

34


ครอบครั ว พ่ อ ค้ า คนจี น ค้ า ขายใน ตลาดจังหวัดกำแพงเพชร พวกเขาขยัน ทำมาหากิน ลูกๆ ทั้งสิบแบ่งหน้าที่กัน ช่ ว ยทำงาน โดยไม่ ต้ อ งให้ แ ม่ - เตี่ ย ต้องเอ่ยปากบอก เขาเป็ น ลู ก คนเล็ ก ที่ ท ำงานเหมื อ น พี่ๆ อีก 9 คน เช้าก่อนไปโรงเรียน ช่วย ขายของ เย็นหลังเลิกเรียนก็รีบกลับมา ช่วย เขาเป็นเด็กเรียนดี สอบเข้าเรียน คณะวิศวะฯ ที่จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เด็กบ้านนอกจึงเดินทางเข้ามาเรียนใน เมื อ งหลวง และขอเตี่ ย ไปเรี ย นต่ อ ปริญญาโทที่สหรัฐอเมริกา เขากลับมาทำงานเป็นวิศวกรที่การ ทางพิ เศษแห่ ง ประเทศไทย และเป็ น หนึ่งในทีมงานที่ช่วยกันสร้างสะพาน

พระราม 9 สะพานข้ามจากฝั่งพระนคร ไปยังอีกฟากของแม่น้ำเจ้าพระยา แบบ ไม่ต้องมีเสา เป็นสะพานแขวน โดยพระ ราชดำริของ “ในหลวง” ของเรา เขามองเห็นโอกาสของการขึ้นป้าย บิลบอร์ด จึงลาออกและเริ่มต้นการเป็น เถ้าแก่ ด้วยเงินลงทุนก้อนแรก 6 แสน บาท ชี วิ ต ของเขาเริ่ ม ต้ นที่ นี่ ปี 2531 ชื่ อ บริ ษั ท มาสเตอร์ แอด จำกั ด จาก บิ ล บอร์ ด ป้ า ยแรก ป้ า ยสอง ป้ า ยสาม และอีกมากจำนวนตามมา…

นพดล ตัณศลารักษ์ Cover

Story

ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะ Best CEO

เจ้าของกิจการ เมื่อวัย 28

เมื่อโจทย์ชีวิตหลังวัย 50 ของนพดล ตัณศลารักษ์ เปลี่ยน วันนี้ย่อมไม่เหมือนเมื่อวาน

สะพานพระราม 9 จุดเปลี่ยนของวิศวกรหนุ่ม เมื่อมองเห็นแผ่นป้ายบิลบอร์ดเป็นโอกาสทอง

35


Cover Story นพดล ตัณศลารักษ์ ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะ Best CEO

เขาจำแม่นว่า ลูกค้า เจ้าแรกที่เข้า มาใช้ บ ริ ก ารป้ า ยบิ ล บอร์ ด คื อ เครื่ อ ง ไฟฟ้ า จากญี่ ปุ่ น “คามาชิ โ อ” ตามมา ด้วยน้ำปลาตรา “คนแบกกุ้ง” จั ง หวะรุ่ ง ของชี วิ ต มาถึ ง ในเวลาที่ เหมาะเจาะ ยุ ค ของเศรษฐกิ จ ที่ เติ บ โต งานโฆษณา สิ นค้ า ทุ ก อย่ า งขายดี ไป หมด บ้านจัดสรร สินค้าอุปโภคบริโภค การลงทุน คงยังพอจำบรรยากาศของ ยุ ค นั้ น ได้ คื อ “ยุ ค น้ า ชาติ ” - พลเอก ชาติ ช าย ชุ ณ หวั ณ เจ้ า ของสโลแกน ประจำตั ว ทุ ก อย่ า งไม่ มี ปั ญ หา - No Problem บิลบอร์ดยักษ์ Big Impact สื่อยอดนิยมของเจ้าของ สินค้า วิศวกรหนุ่มอย่างเขายอมรับว่า ขาด ความรู้ด้านงานโฆษณา แต่ไม่ยากเกิน กว่ า ที่ จ ะเรี ย นรู้ กั น ได้ คนใกล้ ตั ว ภรรยา และเพื่ อนๆ นิเทศศาสตร์ของ เธอ ช่วยเขาได้มาก กิจการของเขาจึง เดิ น หน้ า กลายเป็ น “ดาวรุ่ ง ” คนใหม่ ของวงการป้ า ยบิ ล บอร์ ด เป็ นคลื่ น ลู ก ใหม่อีกระลอก หลังจากที่มีรุ่นบุกเบิกมา ก่อนหน้า ให้กลายเป็นตำนานได้เรียนรู้ ตัวเขาเองก็ยอมรับ ระลึกถึงรุ่นพี่ที่ให้คำ แนะนำ ขอบคุณมาจนวันนี้ ไม่มีพี่ๆ คง ไม่ มี น พดล และไม่ มี ม าสเตอร์ แ อดได้ เลย

ยุคอสังหาริมทรัพย์ และเศรษฐกิจขาขึ้น

36

คุณธมนวรรณ นรินทวานิช ผู้อำนวยการฝ่ายบัญชีการเงิน บมจ.มาสเตอร์ แอด “ผู้ บ ริ ห ารมี น โยบายสนั บ สนุ น ให้ เปิ ด เผย ข้อมูล ในทุกช่องทาง ไม่หนักใจ เพราะเป็นหน้าที่ และสนุกที่มีโอกาสได้พบปะนักลงทุน ข้อมูลของ เรา ปรากฏทั้งในเว็บไซด์ เดินสาย Roadshow, Company Visit , Opportunity Day และการ ประชุมใหญ่สามัญประจำปี เมื่อกลางปี 2555 ที่ผ่านมา เราจ่ายปันผล เป็นหุ้น - Dividend Stock ด้วยอัตราถือครอง หุ้นจำนวน 2.5 หุ้น ได้รับปันผลเป็นหุ้นสามัญ จำนวน 1 หุ้ น ทำให้ ทุ น จดทะเบี ย น เพิ่ ม จาก 125 ล้ า นบาท เป็ น 175 ล้ า นบาท และนี่ อ าจ เป็นเหตุผลให้เรามีจำนวนผู้ถือหุ้นเพิ่มจำนวนขึ้น จาก 700 ราย เป็นราว 1,200 ราย การที่ผู้บริหารได้รับรางวัล Best CEO ส่งผล ดี กั บ บริ ษั ท ค่ ะ นั ก ลงทุ น เชื่ อ มั่ น มากขึ้ น ลู ก ค้ า มั่ น ใจขึ้ น พนั ก งานเองก็ ป ลื้ ม ที่ ไ ด้ ท ำงานใน องค์กรที่มีภาพพจน์ดี ส่วนการสะท้อนด้านราคา เป็นดุลพินิจของ นักลงทุนค่ะ”


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Cover Story นพดล ตัณศลารักษ์ ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะ Best CEO

หนุ่มนักเรียนนอกอย่างเขา ได้เรียน รู้โลกกว้าง การเป็นเถ้าแก่ที่มองการไกล คือการเดินเข้าสู่การเป็นบริษัทมหาชน จั ง ห ว ะ ชี วิ ต ดี ( อี ก ค รั้ ง ) เ มื่ อ ตลาดหลั ก ทรั พ ย์ แ ห่ ง ประเทศไทย มี นโยบายเปิดกว้างให้กับกิจการขนาดเล็ก ที่ มี แ ววเติ บ โต โดยมี ก ารลดเงื่ อ นไข หลายประการ เปิดทางต้อนรับกิจการที่ เข้ า เกณฑ์ มาเป็ น สิ น ค้ า ซื้ อ ขายใน ตลาดฯ ใช้ชื่อเรียกว่า ตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม เอ ไอ - mai เมื่ อ ความต้ อ งการตรงกั น การเข้ า ตลาด mai ในรุ่ น แรกๆ จึ ง ได้ รั บ การ ต้อนรับเป็นอย่างดี ในปี 2546 มีบริษัท เข้าจดทะเบียนเพียง 12 แห่ง ในขณะที่ ปัจจุบัน มีบริษัทในตลาดนี้ มากกว่ า 50 แห่ ง ไป แล้ว การบริหารในฐานะ ข อ ง C E O บ ริ ษั ท จ ด ท ะ เ บี ย น ใ น ตลาดหลักทรัพย์ mai มี ก ฎระเบี ย บที่ พึ ง ป ฏิ บั ติ มากมาย มื อ อ า ชี พ อ ย่ า ง เ ข า บ อ ก ว่ า คิ ด ไม่ ผิ ด เพราะ ช่ ว ย ใ ห้ ก า ร เติ บ โต เป็ น ไป อ ย่ า ง ร า บ รื่ น ตอบคำถาม มี ค ำ อ ธิ บ า ย ใ ห้ ผู้ เ กี่ ย วข้ อ งได้ อย่ า งสบายใจ แม้ เ ถ้ า แก่ อี ก ห ล า ย ค น ยังไม่แน่ใจ

เดินเข้าตลาดหุ้น เมื่อปีที่ 15

38

City Vision ตอม่อทางด่วน ป้ายส่องสว่างและสะดุดตา

Car Wrap สื่อนอกบ้านเคลื่อนที่เป็น Moving Advertising ที่ตอกย้ำแบรนด์ที่ดี

ทีมงานของ MACO มักมี CEO เข้าร่วมเสมอไม่เคยขาด


ความใหญ่ของบิลบอร์ดเป็น Big Impact โดยมี Location เป็ นจุดขาย MACO ได้ฉายาว่า ได้อารมณ์ทุก Event ว่าจะปล่อยวางได้ขนาดใด ทำงานได้ในระดับหนึ่ง เหมือนต้นไม้ใน เขาเคยเล่าว่า ไม่รู้สึกผิดหวังกับเดิน กระถางใบเดิม วันปีผ่านต้นไม้โต ย่อม เข้ า ตลาดหุ้ น เพราะรู้ ห น้ า ที่ ดี ว่ า หาก ต้ อ งลงมื อ เปลี่ ย นกระถางใบโตขึ้ น ให้ เป้ า หมายของการเติ บ โตของกิ จ การ กลายเป็น บริษัทมหาชน - บมจ. ย่อมต้องวางแผนแบบนี้ หากมาสเตอร์ และอีกอย่างที่เขาเคยตั้งใจไว้ว่าเมื่อ แอด ยังเป็น บริษัทจำกัด - บจก. ก็จะ วัยเดินสู่ 50 เขาอยากเกษียณ อยาก

นพดล ตัณศลารักษ์ Cover

Story

ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะ Best CEO

หยุดการทำงาน... 7 ปี ...ผ่านไป ทีมงาน กลั บ ไปทบทวนความตั้ ง ใจเดิ ม ของเขา จึงได้คำตอบว่า “ผมคิดว่า เมื่อเวลาผ่านไป เป็นยุค ของสังคมผู้สูงวัย พบว่าวัย 60 ของคน เกษี ย ณราชการ ยั ง เป็ น ไปด้ ว ยความ สดชื่ น พวกท่ า นเหล่ า นั้ น เป็ นกลุ่ ม คน ระดั บ มั น สมองของชาติ แล้ ว ผมล่ ะ … ยังมีกำลังวังชาที่จะช่วยชาติบ้านเมืองได้ อีก เรื่องสนุกๆ รอท่าอยู่อีกมาก จึงขอ ต่ อ เวลา ขอทำงานอี ก ก่ อ นหน้ า นี้ เหมือนต้องทำงานหนัก วันนี้การทำงาน ของผม คืองานบริหารงาน บริหารคน คิดอะไรใหม่ๆ โลกใบใหม่ยุคดิจิตอล จึง สนุกได้อีกมาก ขอเปลี่ยนใจทำงานต่อไป อี ก คราวนี้ ผ มตอบไม่ ไ ด้ แ ล้ ว ล่ ะ ว่ า จะ สนุกไปอีกนานเท่าไหร่…” Maco ยั ง ต้ อ งมี ก ำลั ง สำคั ญ อย่ า ง เขาเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก ในฐานะผู้ก่อ ตั้ ง เขายั ง ถื อ ครองหุ้ น ในสั ด ส่ ว นราว 20% และพบว่าเขายังเป็นสัญลักษณ์ที่ คู่กับบริษัทนี้ มี “นพดล” มี “ Maco” 39


Cover Story นพดล ตัณศลารักษ์ ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะ Best CEO

ปี 2556 เป็น ปี ที่ 2 5 ข อ ง Maco กาลเวลา ที่ผ่านร้อนหนาว ทำให้การปรับตัว ขององค์ ก ร ยื ด หยุ่ น ขึ้ น ลงตาม จังหวะชีพจรของ เศรษฐกิจเรื่อยมา ดั ช นี ชี้ วั ด ความสำเร็ จ ของ อ ง ค์ ก ร น อ ก เ ห นื อ จ า ก เ ชิ ง ป ริ ม า ณ ด้ ว ย ตั ว เ ล ข แ ส ด ง กำไร - ขาดทุ น แล้ ว ยั ง มี เ กณฑ์ เชิงคุณภาพ ที่วัด มาตรฐานด้ ว ย เกณฑ์การบริหาร หลังเข้าตลาดหลักทรัพย์ mai ในปี 2546 MACO คว้ามาแล้วหลายรางวัลจนล้นโต๊ะ ง า นด้ ว ย ก า ร มี รางวัลหลากหลายประเภท ปี 2555 นับเป็นปีทองของ Maco ที่ กวาดรางวั ล มา 2 ประเภท จาก ตลาดหลั ก ทรั พ ย์ แห่ ง ประเทศไทย คื อ Best Company Performance และ Best CEO Awards Best Company Performance รางวั ล บริ ษั ท จดทะเบี ย นด้ า นผลการ ดำเนินการยอดเยี่ยม เขาภูมิใจว่ากิจการ ที่เขาสร้างมากับมือนั้น อยู่ภายใต้หลัก จริ ย ธรรมที่ ดี รั บ ผิ ด ชอบต่ อ สั ง คม สิ่ ง แวดล้อม เขาบอกว่าความภาคภูมิใจนี้ ขอมอบให้ ที ม งาน ผู้ บ ริ ห ารและพนั ก งานทุ ก คนของ Maco ลำพั ง นพดล คนเดี ย ว บริ ษั ท คงเดิ น มาไม่ ไ กลได้ ถึ ง ขนาดนี้ Best CEO Awards - รางวั ล ผู้ สองมือกับสองรางวัลแห่งปี 2512 เป็นปีทองของนพดล บริหารสูงสุดยอดเยี่ยม เขาสารภาพ

ปีที่ 25 –เบญจเพส ที่คว้าหลายรางวัล

40


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Cover Story นพดล ตัณศลารักษ์ ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะ Best CEO

จากรางวัลของปี 2012 ทีมงานเล่าว่า มีผลดีกับภาพพจน์ของ MACO มาก แบบยิ้ ม ยิ้ ม ว่ า ความจริ ง ก็ ไม่ ค่ อ ยได้ เดือนพฤศจิกายน 2555 ที่ผ่านมา คือ เปลี่ยนตัวเองนัก ทำเท่าที่ตัวเองคิดว่า รางวั ล Asia’s 200 Best Under ควรทำ ทำแบบสบายๆ ไม่ ก ดดั น ไม่ aBillion โดยนิตยสาร Forbes เขาสุ่ม คาดหวังรางวัลอะไรเลย รู้แต่ว่าหน้าที่ แสวงหาบริษัทในซีกทวีปต่างๆ ของโลก ของผู้ บ ริ ห ารทั้ ง ในยามปกติ แ ละยาม อย่าง ทวีปอเมริกา ยุโรป เอเชีย ว่าใคร วิ ก ฤต ควรต้ อ งทำอย่ า งไร จากการ จะติ ด อั นดั บ บ้ า ง ในรุ่ นนี้ คื อ บริ ษั ท ที่ มี วางแผน การซักซ้อมทำความเข้าใจถึง ยอดขาย ระหว่าง 5-1,000 ล้านเหรียญ ความเสี่ ย ง ความน่ า จะเป็ น ความ (Maco มี ย อดขาย อยู่ ร ะดั บ 20 ล้ า น เปลี่ยนแปลง โลกใบนี้ไม่เหมือนเดิมอีก เหรี ย ญต่ อ ปี ) ประเทศไทยมี เพี ย ง 6 ต่อไป คนทำงานจึงต้องเตรียมพร้อมอยู่ บริษัท ที่ติดชาร์ทในปีนี้ ตลอดเวลา “ผมเองก็ไม่รู้ตัว ว่าจะได้รับรางวัลนี้ อี ก รางวั ล ที่ เหนื อ ความคาดหวั ง ที่ หลังได้รับรางวัลจาก ตลาดหลักทรัพย์ฯ เขาได้รับแบบไม่รู้เนื้อ รู้ตัว มารู้อีกที คือ ผมได้ รั บ การติ ด ต่ อ ให้ ไ ปรั บ รางวั ล ที่ การนัดให้ไปรับรางวัลที่สิงคโปร์ ปลาย สิงคโปร์ ตอนแรกที่ได้ยินก็ งง งง ถือว่า 42

รางวัลที่คอยเตือนใจให้รักษาแชมป์ตลอดไป


เป็นกำลังใจ ให้เดินหน้าต่อไปครับ” Maco มีบริษัทที่เกี่ยวโยงกันอีก 6 แห่ง ได้แก่ บจก. มาโก้ ไรท์ซายน์, บจก. แลนดี้ ดีเวลลอปเมนท์, บจก.เทค อะ ลุค, บจก. อิงค์ เจ็ท อิมเมจเจส, บจก. กรีน แอด และ บจก.แม็กซ์ครีเอทีฟ ล้วนเป็นการเกื้อหนุนกัน กลายเป็นคลาส เตอร์ที่ดีกลุ่มหนึ่งทีเดียว

รางวัลระดับประเทศ และระดับสากล

นพดล ตัณศลารักษ์ Cover

Story

ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะ Best CEO

คุณปวีณา ศรีโพธิ์ทอง ผู้ช่วยผู้จัดการ สายงานผู้ออกหลักทรัพย์และบริษัจดทะเบียน ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย มีเกณฑ์ การพิจารณามอบรางวัล Best CEO Awards เป็น ประจำแต่ละปี ด้วยการประเมินจากแบบสอบถาม และการสั ม ภาษณ์ แบบเจาะลึ ก ทั้ ง ตั ว ผู้ บ ริ ห าร สู ง สุ ด ขององค์ ก รแห่ ง นั้ น และกรรมการอิ ส ระ ด้วยการเฉลี่ยน้ำหนักของคะแนน ตามเกณฑ์ชื่อ ของรางวัล “คณะทำงานมีการตั้งเกณฑ์ไว้ ค่อนข้างเข้ม น้ำหนักความเป็นผู้นำ และการมีจริยธรรม ตาม หลักธรรมาภิบาลที่ดี ให้น้ำหนักเท่ากัน คือ 30 % ตามด้ ว ยวิ สั ย ทั ศ น์ 20% การทำตนให้ เป็ น ประโยชน์ต่อส่วนรวม และส่งเสริมกิจกรรมนัก ลงทุนสัมพันธ์ อีกส่วนละ 10% ยอมรับว่า ทีมงานต้องทำงานหนัก เพื่อเฟ้น ให้ได้มาซึ่งสุดยอดซีอีโอ ซึ่งก็สมความคาดหวัง ของทุกส่วนงาน ในการยกย่องเชิดชู ให้กำลังใจ ผู้บริหาร กันอย่างสมเกียรติค่ะ”

นิ ต ยสาร Forbes เป็ นนิ ต ยสารสั ญ ชาติ อ เมริ กั น ก่ อ ตั้ ง เมื่ อ ปี 1917 (ปัจจุบันอายุ 96 ปี ) มีออฟฟิศอยู่ที่นิวยอร์ค นำเสนอข่าวสารด้าน ด้านเงิน ตลาดทุน ธุรกิจ การค้า การลงทุน นิยมจัดอันดับ สถิติต่างๆ ที่เกี่ยวกับที่สุดของแต่ละวงการ อาทิ เศรษฐีร่ำรวยที่สุดในโลก, บุคคลที่ มีอิทธิพลที่สุดในโลก บริษัทชั้นนำของโลก และอื่นๆ สื่อรายทางเช่นนี้เรียกว่าเป้น Captive Media คือยังไงก็ต้องเห็น

43


Cover Story นพดล ตัณศลารักษ์ ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะ Best CEO

นพดล เป็นเด็กเรียนดี ไม่แปลกที่แม้ ในวัยทำงาน เขาจะหมั่น ขยันเติมความ รู้ ใ ห้ ตั ว เองเสมอมา และพร้ อ มที่ จ ะ สนับสนุน ผู้บริหาร พนักงานทุกคน ให้ เข้ า เรี ย น สั ม มนากั น บ่ อ ยครั้ ง เท่ า ที่ โอกาสจะอำนวย ตัวเขาเองก็ขยันที่จะ เข้ า เรี ย นในห้ อ งเรี ย นต่ า งๆ ของหลาย สถาบันที่จัดขึ้น เพื่อนต่างอาชีพ ต่างวัย ต่ า งประสบการณ์ จึ ง เป็ น เครื อ ข่ า ยที่ ทำให้ธุรกิจเขาขยับขยาย ทำได้มากกว่า การขายป้ายบิลบอร์ด พบว่ารายได้ ที่มาจากป้ายบิลบอร์ด ราว 50% ที่เหลือเป็น ป้ายขนาดกลาง ขนาดเล็ ก ป้ า ยกล่ อ งไฟ ที่ ก ระจายอยู่ ตามจุดต่างๆ ของชุมชน หรือจุดที่มีการ จราจรหนาแน่น หมายถึงเป็นทางสัญจร ของคนในเมืองหลวงที่มีโอกาสผ่านไป พบเจอป้ า ยโฆษณา อาทิ ป้ า ยริ ม ถนน ป้ายทางเชื่อต่อของสถานีรถไฟฟ้า BTS บางจุ ด ป้ า ยโฆษณาในสถานี ข นส่ ง หมอชิต สื่อโฆษณาในห้างสรรพสินค้า แหล่งช้อปปิ้ง การผลิตสื่อโฆษณาตาม คำสั่ ง ของลู ก ค้ า รวมถึ ง การจั ด งาน กิ จ ก ร ร ม ท า ง ก า ร ต ล า ด - E v e n t Marketing ให้ กั บ หน่ ว ยงานภาครั ฐ เอกชน บนความชำนาญของธุ ร กิ จ สื่ อ นอกบ้านของเขาที่สะสมมา สไตล์ ค วามกล้ า ที่ จ ะลองของใหม่ ท้าทายอยู่เสมอ นพดลจึงมักมีงานใหม่ๆ เข้ามาให้พนักงานได้คิดงานต่อในภาค ปฏิบัติ และการสร้างสรรค์ อยู่บ่อยครั้ง “ ผ ม ยั ง ส นุ ก กั บ ง า น และ กัลยาณมิตรอีกหลายกลุ่ม ที่ล้วนมีส่วน ในการสนั บ สนุ น ธุ ร กิ จ ซึ่ ง กั น และกั น รวมทั้งมีการรวมตัวกันทำงานเพื่อสังคม ก็บ่อยครั้ง ชีวิตของคนเรา มีทั้งงานและ สังคม ความสมดุลของการเป็นผู้ให้และ ผู้รับ สำคัญสำห���ับการทำธุรกิจในยุคนี้ ครับ”

ชีวิตของคนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิตนอกบ้านมากกว่าคนรุ่นก่อนเก่า เส้นทางระบบขนส่งมวลชนในกรุงเทพแห่งอนาคต ช่วยต่อภาพให้ ธุรกิจสื่อนอกบ้านขยายตัวตามไปด้วย บริบทการทำงานของนพดล ไม่ได้ หยุ ด ลงที่ วั ย ใดเสี ย แล้ ว เขายอมรั บ ว่ า หลงไหลกับงานสื่อนอกบ้านที่สนุก ยิ่ง โลกเปลี่ยนแปลง มนุษย์ยิ่งต้องปรับตัว การปรับตัวของเขา ในวันนี้คือ การ เปลี่ยนใจ ไม่หยุดวัยทำงานไว้ที่ 50 เสีย แล้ว วิศวกรหนุ่มคนนี้ ยังมีบทชีวิตที่น่า ติดตาม ในฐานะ “คลื่นลูกกลาง” ของ จุดสังเกตความเป็น MACO ติดไว้ทุกป้ายบิลบอร์ด วงการสื่ อ นอกบ้ า น ติ ด ตามกั น ได้ ใ น สถานีต่อไป…

ทำธุรกิจ แบบต้องเติมความรู้เสมอ

44


คุณพนัส วงศ์ดี director-ooh specialist kinetic “ ผ ม เ ลื อ ก ซื้ อ สื่ อ ข อ ง Maco เพราะมี ห ลายสื่ อ ให้ เลือก ผมเลือกประเภทและ จุดติดตั้งที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย ที่ ลู ก ค้ า ผ่ า นไปมาแล้ ว เห็ น ชัดเจน เช่น บิลบอร์ด, City Vision ที ม งานของ Maco ให้ บริการดีครับ รวดเร็วดี และ มั ก มาเซอร์ ไ พรส์ ผ ม ทุ ก เทศกาลแหละครับ ไล่เวลา ไปตามเดื อ น อย่ า ง ปี ใ หม่ วั น แห่ ง ความรั ก สงกรานต์ และอื่นๆ จนผมมักจะนึกถึง สื่ อ ประเภทนี้ เมื่ อ ต้ อ งดู แ ล สื่อให้ลูกค้าครับ”

นพดล ตัณศลารักษ์ Cover

Story

ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะ Best CEO

คุณสุรเดช อุดมธนวงศ์ TRADING DIRECTOR OMD เอเยนซี เป็นคู่ค้าสำคัญ ของผู้ บ ริ ห ารสื่ อ ช่ อ งทางนี้ เป็ น วอลุ่ ม สำคั ญ ของยอด ขาย ธุรกิจนี้เป็นงานบริการ ที่ จ ำเป็ น ต้ อ งรวดเร็ ว ตอบ โจทย์ลูกค้าและแก้ไขปัญหา เฉพาะหน้าได้ดี “จำแม่นครับว่า OMD มี ออเดอร์ซื้อสื่อกับ Maco มา ตั้งแต่เปิดกิจการในเมืองไทย เมื่ อ ปี 1999 ถ้ า เป็ น บิ ล บอร์ ด หรื อ สื่ อ นอกบ้ า น เรา ส่งให้คู่ค้ารายนี้เป็นหลัก มีเหตุผลสนับสนุนที่ไม่ซับซ้อนอะไรเลยครับ การทำงาน ของเอเยนซี จำเป็นต้องเลือกซื้อสื่อกับซัพพลายเออร์ที่เชื่อถือ ได้ มี ค วามรั บ ผิ ด ชอบ แก้ ปั ญ หาให้ เราได้ ทั น ที โดยไม่ ต้ อ ง ร้องขอ สำหรับการทำงานร่วมกับ Maco ผมรู้สึกได้ถึงการมีระบบ งานที่มีมาตรฐานอยู่ในระดับดี อย่างเรื่อง รายงาน การสรุปสื่อ ซึ่งแตกต่างจากรายอื่นๆ เวลาเกิดปัญหา อย่าง ป้ายไตรวิชั่น ค้าง ไม่หมุน ทีมงานก็แก้ไขทันที หรือหากเกิดจากสิ่งไม่คาดฝัน ทาง Maco ก็จะมีการชดเชยให้เรา โดยไม่ต้องร้องขอ ตัวคุณนพดล เท่าที่ผมสัมผัส เป็นคนที่เข้าถึงง่าย เจอตัวได้ ไม่สะดุดกับตำแหน่ง เข้ามาช่วยในเวลาที่เราต้องการแก้ปัญหา ร่ ว มกั น ในเวลาจำกั ด รั บ ปากแล้ ว รั ก ษาคำพู ด ดี ม าก ผมไม่ หนักใจที่จะทำงานด้วยเลยครับ” เขาเล่าด้วยอาการอารมณ์ดี จากประสบการณ์เกือบ 20 ปี ของเขา ย่อมเข้าใจธรรมชาติของงานสื่อได้เป็นอย่างดี และ เลือกที่จะทำงานกับคู่ค้าที่ดูแลกันเสมอต้นเสมอปลาย ทฤษฏี การตลาดบทนี้ ซตพ. - ซึ่งต้องพิสูจน์แล้ว 45


Cover Story นพดล ตัณศลารักษ์ ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะ Best CEO

คุณมานะ บุณยโชติมา General Sales ManagerDecoration Dealers Jotun Thailand Limited. ผู้ บ ริ ห ารค่ า ยสี ท าบ้ า น ทาอาคาร ยักษ์ใหญ่อันดับ 4 ของตลาดเมืองไทย เล่าถึง การเติบโตของตลาดสีว่า จะ ขยายตั ว ตามจั ง หวะของ ธุ ร กิ จ อสั ง หาริ ม ทรั พ ย์ แต่ การโฆษณาจำเป็ น ต้ อ งต่ อ เนื่อง เล็งผลระยะยาว ของ ค ว า ม เ ข้ ม แ ข็ ง ข อ ง Branding และมีการจัดสรร งบประมาณสำหรับสื่อนอก บ้ า น ร า ว 2 0 % ข อ ง ง บ โฆษณาในแต่ละปี “ผมเป็นลูกค้าแบบซื้อตรงกับ Maco มานานมากแล้วครับ น่าจะใกล้ 20 ปี มาแล้วล่ะ ถ้าเป็นบิลบอร์ด ผมเลือก Maco รายเดียวเลยล่ะ แต่ไม่รวมป้ายตามร้านค้าของดีลเลอร์ ความชอบใจของผม คือ ความเข้มแข็งของทีมขาย ที่ตอบ โจทย์ของผมได้ดี อย่างผมบอกว่า อยากได้ทำเลดีๆ ที่เชียงใหม่ ช่ ว ยหาให้ ด้ ว ย ซึ่ ง ก็ ทั น ที เ ลยเหมื อ นกั น ครั บ หามาให้ ผ ม พิจารณาเอง โดยไม่มีการยัดเยียดขาย สบายใจดีครับ และผม สังเกตว่าทีมเซลล์ ไม่ค่อยเปลี่ยนบ่อย แสดงว่าพนักงานอยู่กัน ยาวนานดี สำหรับคุณนพดล ผมเรียกติดปากว่า พี่ตั้ม เป็นคนง่ายๆ ใจดี มีวิสัยทัศน์มองไกล เข้าใจลูกค้า มักจะมีลูกเล่น ลูกฮาให้ ลู ก ค้ า ตื่ นตา ตื่ น ใจอยู่ เรื่ อ ย อย่ า งพาไปดู ห นั ง ฟั ง คอนเสิ ร์ ต ล่ า สุ ด เมื่ อ ปี ที่ แ ล้ ว ชวนผมไปทำ CSR ทาสี ให้ ส นามกี ฬ า ธูปเตมีย์ ทาสีให้โรงเรียนในชนบท สนุกครับ พนักงานของเราก็ เข้าร่วมโครงการจิตอาสาแบบนี้กันอย่างเต็มใจครับ”

46

คุณนงลักษณ์ คมทัศนีย์ เจ้าหน้าที่วางแผน ซื้อสื่ออาวุโส บริษัท ทศภาค จำกัด “ในบรรดาสื่ อ นอกบ้ า น ที่ ใ ช้ ง บประมาณราว 70% ของยอดงบฯ ของเรานั้น จัด ซื้อสื่อจาก Maco มากที่สุด ค่ ะ ไม่ ว่ า จะเป็ น ป้ า ยบิ ล บอร์ด, City Vision , BTS Poll ดิฉันคิดว่าสื่อนอกบ้าน ตอบโจทย์ของสินค้าในกลุ่มที่ ดู แ ลอยู่ คื อ เป็ น แหล่ ง ท่ อ ง เที่ยว คนเมือง แหล่งกิน ดื่ม เที่ ย ว ตรงกลุ่ ม เป้ า หมาย 80% มักอยู่ใน กทม.ส่วนอีก

20% อยู่ในต่างจังหวัด ข้อดีของสื่อนอกบ้าน คือการที่เราเห็นทุกวัน ผ่านไปมาก็ ผ่านตา ดิฉันใช้สื่อของ Maco มาแล้วกว่า 4 ปี สบายใจที่รวม งานกัน AE เข้ามาช่วยแก้ปัญหารวดเร็วดี อย่างไฟไม่สว่าง ป้ า ยไม่ ส ะอาด เขาประสานแก้ ไข ให้ ทั นที เรื่ อ ง Branding สำคัญสำหรับสินค้าค่ะ” ค่ายนี้มีสินค้าหลักๆ เป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เบียร์ โซดา ซึ่งมีข้อจำกัด เรื่องการโฆษณาระดับกว้าง ดังนั้นการใช้สื่อนอก บ้าน ที่เจาะจงไปที่กลุ่มเป้าหมาย จึงเป็นการใช้งบประมาณที่ ประเมินผลได้ใกล้เคียงกับการวางแผนได้แนวทางหนึ่ง


นพดล ตัณศลารักษ์ Cover

Story

ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะ Best CEO

คุณบรรพต อมราภิบาล ผู้ อ ำนวยการกองส่ ง เสริ ม และเผยแพร่ กรมส่ ง เสริ ม คุณภาพสิ่งแวดล้อม ก ร ะ ท ร ว ง ท รั พ ย า ก ร ธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม กรมฯ นี้มีหน้าที่เผยแพร่ ข้อมูล ถ่ายทอดองค์ความรู้ ให้ ป ระชาชนทั่ ว ไปมี ค วามรู้ ค ว า ม เ ข้ า ใ จ เ รื่ อ ง สิ่ ง แวดล้ อ ม และส่ ง ต่ อ เชื่ อ ม ไปยังหน่วยงานอื่นๆ ที่มีหน้า ที่รับผิดชอบโดยตรง หลั ง วิ ก ฤติ น้ ำ ท่ ว มใหญ่ ป ล า ย ปี 2 5 5 4 ก ร ม ฯ มี โครงการฟื้ น ฟู สิ่ ง แวดล้ อ ม ชุมชน ในพื้นที่เกิดเหตุใน 14 จังหวัด ด้วยการลงพื้นที่ ร่วม กั บ เครื อ ข่ า ยอาสาสมั ค รพิ ทั ก ษ์ ท รั พ ยากรธรรมชาติ แ ละสิ่ ง แวดล้อมหมู่บ้าน(ทสม.) ใน 2,500 ชุมชน ระยะเวลา 6 เดือน “พวกเราเดินสายรอนแรมไปกัน จนครบ 2,500 ชุมชน ใน 14 จังหวัด มีองค์กรปกครองท้องถิ่น อย่าง อบต., อบจ. ให้ ความร่วมมือดีมาก เราให้ความรู้ผ่านตัวแทนชุมชน ชุมชนละ 5 คน อย่างการทำ อีเอ็มบอล น้ำหมักชีวะภาพ การตัดแยก ขยะ น้ำยาเอนกประสงค์ อีกเรื่องที่เป็นการให้ความรู้แนวป้องกัน คือการปรับตัวเข้า กับสิ่งแวดล้อมอันเนื่องมาจากภัยพิบัติ เช่น การตัดแยกขยะ การจัดการกับเครื่องใช้ไฟฟ้า การจัดการกับน้ำเสีย และยัง เป็นการปลูกฝังความรู้แบบถาวร เจอภัยยามใด พวกเขาน่าจะ นำมาใช้ได้ทุกเมื่อครับ” การจัดงานอีเว้นท์ ทีมงาน Maco ใช้ความชำนาญของการ ทำสื่อนอกบ้าน เข้ามาช่วยเต็มที่ อย่างรถแห่ และป้ายขนาด ต่างๆ

งาน Event ก็เป็นหนึ่งในสายงานที่ MACO ขยับตัวไปหา เพราะเป็นหนึ่งในเส้นทาง สื่อนอกบ้าน - งานถนัดอยู่แล้ว

47


CEO Go Inter

มนุ ษ ย์ เป็ น สั ต ว์ สั ง คมที่ ช อบอยู่ ร วมตั ว กั น มี กิ เ ลส มี ค วาม อยากสบาย ยิ่งได้รับการเอาใจใส่ ปรนเปรอยิ่งชอ���ใจ เป็นเรื่อง เดียวกันเมื่อผลวิจัยครั้งแล้วครั้งเล่า ที่สรุปผลออกมาใกล้เคียงกัน ทุกครั้งที่ลงมือทำ ก็จะพบคำตอบไม่ต่างกัน คือ มนุษย์ชอบความ สบาย สินค้าและบริการในยุคนี้ ยุคที่ต้องลงไปล้วงลึกว่ากลุ่มเป้า หมายชอบอะไร ไม่ชอบอะไร ช่องทางไหนจะเข้าถึง ตามใจกัน สุดชีวิต เพื่อสร้างยอดขาย เพิ่มความพึงพอใจ นี่แหละที่เรียกว่า มนุษย์ได้รับการปรนเปรอยิ่งชอบใจ - ขัดใจใครชอบบ้างล่ะ ช่องการขายสินค้า จากร้านปาป๊า มาม๊า หน้าปากซอย คือ โชห่วย ที่ขายของจิปาถะ มีทุกอย่างที่คุณอยากซื้อ วางกองรกๆ แต่อาแป๊ะ ก็หาเจอทุกครั้งที่ลูกค้าจะซื้อ ต่อมามีการทะลักเข้ามา ของห้ างสรรพสิ นค้ า , โมเดิ ร์ น เทรด, ร้ า นสะดวกซื้ อ , ขายตรง และโลกออนไลน์ ยอมรั บ กั น ว่ า หลั ง ปี 2540 มี ธุ ร กิ จ ล้ ม มี ธุ ร กิ จ แจ้ ง เกิ ด มี โอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ เกิดขึ้นมามากมาย “ผมเห็ น ช่ อ งทางการขายทางที วี มี ตั ว อย่ า งจากใน สหรัฐอเมริกา จึงตัดสินใจว่า เมืองไทยน่าจะมีโอกาสนี้ด้วยเช่น กัน ผมอาจจะพูดได้ว่าเราเป็นเจ้าแรกๆ ของเมืองไทย ที่กระโดด เข้ามาในวงการขายผ่านจอทีวี ที่เรียกกันติดปากว่า ทีวีไดเร็ค ยอมรับว่าเหนื่อยมาก การเป็นคนแรกๆ ของธุรกิจ จะต้องเผชิญ ชะตากรรมแบบนี้แหละครับ แต่เป็นความโชคดีที่เป็นผู้ปักธงคน แรก การจดจำจึ ง อยู่ อ ย่ า งนั้ น เป็ น นิ รั น ดรครั บ ” คุ ณ ทรงพล ชั ญ มาตรกิ จ CEO บริ ษั ท ที วี ไดเร็ ค จำกั ด (มหาชน) - TVD เล่าตามสไตล์ที่เขาค่อนข้างคุ้นเคยกับทีมงานมาก่อนหน้านี้แล้ว TVD ก่ อ ตั้ ง มาเมื่ อ ปี 2542 ผู้ ค นจดจำเอกลั ก ษณ์ ข องงาน โฆษณาชุด “โอ้…จอร์ท …มันยอดมาก…” บทสนทนาที่ติดปาก ของสั ง คมยุ ค นั้ น ระหว่ า ง “ซาร่ า กั บ จอร์ ท ” กลายเป็นวลีที่ใช้ อุทาน เมื่อเจออุบัติการณ์ที่เยี่ยม วิเศษ เหนือความคาดหมาย หนุ่มไฟแรง เจ้าของความคิดแปลกใหม่ ฉลาดที่จะไปเจรจา ขอซื้อเวลา Non-Primetime ประเภทเหลือทิ้งของทีวีเกือบทุก ช่อง มาออนแอร์หนังโฆษณาสินค้าเครื่องออกกำลังกาย ขายดี บอกต่อ สร้างกระแสให้หลายบ้านมีอุปกรณ์เหล่านี้ไปวางไว้ใน บ้าน ส่วนจะใช้จริงจังนั้น อีกเรื่อง (เกือบ) เจ๊งมา 3 รอบแล้ว เป็ น เรื่ อ งจริ ง ที่ เ ขาออกปาก แล้ ว ผลั ก ดั น ออกจากตั ว ให้ แปรรูปกลายเป็นกำลังใจก้อนมหึมา นักการตลาดอย่างเขา ไม่มี

“ผมเกือบเจ๊ง มา 3 รอบแล้ว”

คุณทรงพล ชัญมาตรกิจ CEO บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด (มหาชน)

48


กดปุ่มเดินหน้า ขยายการลงทุน วันถอย เหตุใดจึงยังยืนอยู่ได้ล่ะ ???? เขาตอบแบบสนุกๆ ว่า อาจเป็นเพราะเป็นคนไม่ยอมแพ้ ไม่ยอมตาย ล้มกี่หน ก็ลุกเดิน ต่อไป บาดเจ็บก็ใส่ยา ทำแผล เดี๋ยวเดียวก็หาย “เมื่อมีจังหวะผมตั้งใจว่าจะนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาด หลักทรัพย์ฯ เตรียมตัวมาแล้วเมื่อ 5 ปีก่อน ด้วยเหตุผลว่า ต้อง รองรั บ ตลาดที่ ข ยายตั ว มากขึ้ น , รั บ มื อ การแข่ ง ขั น และสร้ า ง ความยั่งยืนให้ธุรกิจ ซึ่งจะมามีผมเพียงเท่านั้นไม่ได้ครับ ต้องมี ความเป็นมืออาชีพ มีระบบรองรับ ให้หมุน ให้เดินต่อไปได้” เขาลงมือทำสำเร็จ ด้วยจังหวะเวลาที่ดี ของเดือนสิงหาคม 2555 ที่ผ่านมา TVD จึงกลายเป็นหุ้นที่ซื้อขายกันได้ในตลาดหลัก ทรัพย์ฯ ใครอยากเป็นเจ้าของ เป็นผู้ถือหุ้น ก็เข้ามาเคาะซื้อขาย ได้ทันที 5 นาที รู้ผล เสน่ห์ของธุรกิจนี้ คือความเร็ว วัฎจักรนี้เป็นวงจรที่รวดเร็ว มาก เกิ ด ขึ้ น – ตั้ ง อยู่ - ดั บ ไป รู้ ผ ลภายใน 5 นาที หลั ง จากที่ ออนแอร์ เพราะบอกโจทย์ ใ ห้ ผู้ ช มชั ด เจนว่ า …แต่ เดี๋ ย ว ก่อน…หากคุณโทร…ภายใน 5 นาที นี้ จะได้ส่วนลดทันที… “เป็ นธรรมชาติ ข องธุ ร กิ จ นี้ ค รั บ ต้ อ งกระตุ้ นต่ อ ม ให้ เ กิ ด ปฏิกิริยาทันทีทันใด ปิดยอดขายทันที ผลทดสอบต้องเกิด จาก สถิติสินค้าที่ออนแอร์ไป สำเร็จ 70 % หมายถึง สินค้า 10 ชิ้น ขายดีทันที 7 ชิ้น ครับ” ที ม งานแสวงหาสิ น ค้ า กว่ า 50 คน จึ ง ต้ อ งทำงานหนั ก ตระเวนท่องไปทั่วโลก ที่จะหาสินค้าแปลกใหม่ ต้นทุนแข่งขันได้ จากนั้ นที ม โปรดั ก ส์ ชั่ น ที่ ต้ อ งตี โจทย์ อ อกมานำเสนอเป็ น หนั ง โฆษณา กว่า 60 คน ต้องลงมือตามทันที สินค้าชิ้นที่ถูกที่สุด คือ 496.-บาท เป็นแชมพูสระผม ที่หลาย คนใช้ แ ล้ ว ติ ด ใจ ปั จ จุ บั น ค่ า ยนี้ มี สิ น ค้ า ให้ เ ลื อ กกว่ า 1,500 รายการ “ผู้บริโภคยุคนี้ รวดเร็วมากครับ มองตรงไปที่ตัวสินค้าทันที ใช่/ไม่ใช่ ตัดสินใจเดี๋ยวนั้น คนทำงานอย่างผม จึงต้องคอยเดาใจ เรียกว่าเป็นทฤษฏี Candle Light Management - นั่งเทียนเดา ใจ ให้โดนใจ ในเปอร์เซ็นต์ที่เยอะเข้าไว้” คู่แข่งเดือด ช่องทางการตลาดของ TVD มีมากขึ้น เพราะผู้บริโภคมีทาง เลือกมากขึ้น จากเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงพัฒนามากขึ้นเช่นกัน

วันแรกของการเปิดซื้อขายหุ้นในตลาด mai อาทิ ในตลาดพื้นที่ของโฆษณาทางโทรทัศน์, ขายตรง, สื่อสิ่ง พิมพ์, ออนไลน์ และ Call Center “พนักงาน ทั้ง 1,500 คน ทำงานกันหนักแต่สนุกกับความ เคลื่อนไหวที่รวดเร็ว คนรุ่นใหม่จึงสนุก พนักงาน ประจำศูนย์ Call Center 350 คน คุยกับลูกค้าทุกวัน เรามีฐานลูกค้าอยู่ราว 1.3 ล้าน รายชื่อที่จะสื่อตรงไปถึง การคุยจะทำให้เรารู้จัก รู้ใจ ทำให้การซื้อครั้งต่อไปของพวกเขา พอคาดเดาได้ ใกล้เคียงกับ พฤติกรรมมากที่สุดครับ” หัวใจของการตลาด คือการรู้จักตัวตนของลูกค้าว่าพวกเขา ชอบอะไร ต้องการอะไร หรือเราจะชี้นำ นำเสนออะไรให้ถูกใจ วันนี้ CEO หนุ่มคนนี้ เดินทางมาไกล ประสบการณ์ผ่านร้อน หนาว ทำให้เขาแกร่งขึ้น และเป็นธรรมดาที่ธุรกิจที่เติบโต ย่อมมี ผู้ประกอบการรายใหม่ๆ เข้ามาหลายค่าย จากจีน จากเกาหลี เริ่มขยับเข้าตลาดเมืองไทย “ผมมั่นใจว่า ผมรู้จักใจคนไทยได้ดี เพราะผมเป็นคนไทย ผม ไม่กลัวคู่แข่ง ดีครับมาช่วยกันสร้างตลาดให้โตมากขึ้นอีก” บุ ค ลิ ก ส่ ว นตั ว ของเขา ชอบอ่ า นกลยุ ท ธ์ ต ำราจี น ที่ แ ฝง ปรัชญาอันลึกซึ้งอย่าง “ซุนวู” - ไม่ชนะใคร แต่ไม่แพ้ใคร TVD มองอนาคตของธุ ร กิ จ ที่ ข ยายขอบไปยั ง กลุ่ ม AEC อย่าง ลาว เขมร เวียดนาม เห็นไหม “คนไทย” – เอกชนไทย มีดีไม่น้อยหน้าใคร มาเชียร์ คนไทยด้วยกันเถอะ…

คุณทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร วัย 41 ปี สำเร็จการศึกษา ปริญญาตรี-โท จากมหาวิทยาลัย อัญสัมชัญญ และก่อตั้ง บริษัททีวี ไดเร็ค จำกัด (มหาชน) ตั้งแต่ปี 2542

49


Sing People Sign Company

มุ่งทำธุรกิจเพียงอย่างเดียว อย่างลุ่ม ลึก ไม่แตกแขนงออกไปหลายอย่าง จึงรู้ จริ ง มุ่ ง มั่ น และนี่ อ าจจะเป็ น สู ต รของ การทำธุรกิจในยุคของการแข่งขันเสรี แต่ ทว่ารุนแรง ผู้ประกอบการจึงต้องเลือกทำ ในสิ่งที่ตัวเองถนัด คุ ณ สุ เ มธ จำรู ญ ศิ ล ป์ กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท เอสพริ้ น เตอร์ จำกั ด ตั ว แทนจำหน่ า ยหมึ ก “sam ink” ผลิ ต จากโรงงาน ที่สิงคโปร์ เมื่อ 10 ปีก่อน “เพื่อนผมเป็นชาวสิงคโปร์ เขามีหัว การค้ า ฉลาดมาก เป็ น วิ ศ วกรทำงานที่ HP สหรัฐอเมริกา นานหลายปี จนอยาก ลาออกมาทำธุรกิจเอง เขามีสูตรการผลิต หมึกเป็นความรู้ติดตัวมา ตั้งโรงงานเล็กๆ ผลิตหมึก ยี่ห้อ USink แต่จดลิขสิทธิ์ไม่ ได้ จึงเปลี่ยนมาเป็น Sam ink เขามอบ ให้ผมเป็นตัวแทนจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว ในประเทศไทย และอีก 3 ประเทศ คือ ลาว พม่าและกัมพูชา ผมก็ตกลงใจมาตั้ง แต่วันนั้นแหละครับ” เขาเป็นผู้ที่อยู่ในแวดวง ของรุ่นก่อตั้ง ”องศากราฟฟิ ก ” – ตำนานของการ ออกแบบ และการ���ิมพ์อิงค์เจ็ท รุ่นแรกๆ (ปั จ จุ บั น ปิ ด ทำการไปแล้ ว ) รุ่ นนั้ น ยุ ค นั้ น ยุ ค ที่ ฮื อ ฮากั นทั้ ง เมื อ ง กั บ ภาพของ “แสงระวี”- แมงมุมสาวสุดเซ็กซี่แห่งยุค คิ ด ๆ ว่ า อาจต้ อ งเปลี่ ย นอาชี พ ไป ทำงานอื่น จึงเปิดโรงพิมพ์เล็กๆ ขึ้นเอง พอคุ ณ แซม - เพื่ อ นมาชวน ช่ ว ยให้ รั บ เป็นตัวแทน ขายหมึก จึงขอลองสักตั้ง “ลู ก ค้ า กลุ่ ม เป้ า หมายของผม คื อ เจ้าของโรงพิมพ์อิงค์เจ็ท ส่วนใหญ่การซื้อ

ผมขาย “หมึก” อย่างเดียว

งโ ค

50


เครื่องมักจะมีการกำหนดสเปคหมึกมาให้มาใช้กับเครื่อง มีระยะ รับประกัน 6 เดือนบ้าง 1 ปีบ้าง แล้วแต่ยี่ห้อ พอหลังจากนั้น เจ้าของร้านก็ต้องดูแลตัวเอง แรกๆ ผมขายยากมาก เพราะเป็น ยี่ห้อใหม่เอี่ยม ยังไม่เป็นที่รู้จัก 3 ปีแรก ผมเกือบถอดใจ รอบขายช้ามาก แต่อดทน รออย่าง มีความหวัง พอปีที่ 5 เริ่มอยู่ตัว เจ้าของเครื่องจึงอยากลองหมึก สินค้าใหม่ๆ ดูบ้าง ด้วยคุณภาพที่ไม่ต่าง แต่ราคาที่ถูกกว่า ด้วยราคาเพียง 30% ของหมึกยี่ห้อเดียวกับเครื่องใหม่ที่ซื้อมา” แซมอิงค์ พิสูจน์คุณภาพ ด้วยการได้รับ ISO 9001, EcoSolvent มีจุดแข็ง คือ ทีมงานที่วางระบบรองรับไว้ชัดเจน ลูกค้าจึงมั่นใจเรื่องคุณภาพ ที่จะนำมาใช้ร่วมกับเครื่องพิมพ์ ราคาเรือนแสน เขาจั ด วางตำแหน่ ง ให้ ส ปริ้ นท์ เตอร์ เป็ นตั ว แทนจำหน่ า ย ประเภทค้ า ส่ ง ส่ ง ให้ กั บ ดี ล เลอร์ รายใหญ่ ประมาณ 5 ราย เท่านั้น ส่วนเรื่องที่ทำการบ้าน อย่างใกล้ชิด คือการบริหารสต็อก ให้ ลงตัวในรอบสองสัปดาห์ ให้ทันจังหวะการใช้งานของลูกค้า ที่จะ วิ่งไปยัง ร้านป้าย, ร้านพิมพ์อิงค์เจ็ท ด้วยทีมงานมืออาชีพเพียง 5 คน ก็ทำงานกันเป็นทีมเวิร์คได้สบาย แซมอิงค์ มีหมึกสีหลัก 6 สี เหลือง ดำ ฟ้า ชมพู สีกลางๆ อีก 2 สี โดยจากสถิติ พบว่า สีเหลืองขายดีสุด เขาตอบคำถามว่า คู่แข่งที่น่ากลัวอย่างจีนล่ะ กังวลใจไหม ตอบว่า “กลัวซิครับ ต่างกันเรื่องคุณภาพ ที่จะส่งผลกับเครื่อง พิมพ์ ลูกค้าจึงหันมานิยม และรับได้กับหมึกของเราครับ” การวางแผนงานในอนาคต เขากำลังเล็งที่จะเปิดโรงงานใน เมืองไทย เพื่อรองรับตลาดกลุ่ม AEC เฉพาะในตลาดเมืองไทย มี เครื่ อ งพิ ม พ์ อิ ง ค์ เจ็ ท อยู่ ป ระมาณ 20,000 เครื่ อ ง ตลาด หมึกรองรับงานพิมพ์จึงยังขยายตัวได้ “ผมมั่นใจว่า ตลาดงานพิมพ์อิงค์เจ็ท ยังโตได้ แม้จะนิยมงาน ดิจิตอลกันมากขึ้น งานบางงานยังเหมาะกับงานพิมพ์ครับ” เขาเลือกทำในสิ่งที่ถนัด ลุ่มลึกกลายเป็นความชำนาญ ที่คู่ แข่งตามไม่ทันแน่นอน…

หมึกของ SAM INK ใช้ได้กับเครื่องพิมพ์ ink jet ทุกรุ่น

มีหลายขนาดให้ลูกค้าเลือกช้ได้ตามสะดวก

51


CSR In Action หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

ดร.นิพนธ์ พัวพงศ์กร คุณเทพชัย หย่อง จริงอยู่ครับการทำงานของมนุษย์ ย่อมต้องการค่าตอบแทน เพราะเป็นหนึ่งในปัจจัยในการดำรงชีพ แต่กับบางสถานการณ์ “เงิน” ไม่อาจทำหน้าที่เป็นเครื่องมือในการแลกเปลี่ยนศักดิ์ศรี ความภาคภูมิใจส่วนบุคคลได้ คนร่ำรวยแต่ไร้คุณธรรม แสวงหาความสุขในชีวิตยากครับ เพราะต้องอยู่แบบหวาดระแวง มองซ้าย มองขวา ว่าจะมีใคร มาว่าร้าย หรือล่วงรู้ความลับในวันใด กระแสของคนในวันนี้ที่เต็มไปด้วยสังคมแห่งโลกออนไลน์ หมายถึงข้อมูลข่าวสารวิ่งพริบตาเดียวก็ถึงเป้าหมาย ใช้มือปิด ฟ้าไม่ได้แล้วครับ แต่ถ้าใช้ผีโม่แป้ง… ไม่แน่ซะแล้วครับ ใน ภาคการเมืองของไทย ฮา… นี่ แ หละครั บ จึ ง เป็ น แก่ น ของแนวคิ ด แบบที่ นั ก ธุ ร กิ จ ตระหนัก ให้ความสำคัญมากขึ้นเป็นลำดับ เพราะเป็นกระแสที่ ได้รับการยอมรับไปทั่วโลก หากใครแหลมออกมา อาจไม่มีใคร คบค้าหรือค้าขายด้วย มาตรการทางสังคม วันนี้แรงครับ แป๊บ เดียวรู้กันทั่วว่าใครเป็นใคร

ขอบคุณเพื่อน

52

วีระเดช สมบูรณ์เวชชการ ประธานเครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม Social Venture Network Asia (Thailand) แต่กับคนที่ตระหนักรู้ เป็นตัวตนขอตัวเองมาเนิ่นนาน ไม่ ต้องแสแสร้ง ใส่หน้ากาก กาลเวลาจะเป็นเครื่องพิสูจน์ แม้กาล เปลี่ยน คนไม่มีวันเปลี่ยน นี่ซิ คนจริง…. เมื่อเดือนตุลาคม 2555 ที่ผ่านมา มีเพื่อนของพวกเรา 2 คน ครบวาระการทำงานในองค์ ก รที่ พ วกเขาทุ่ ม เทมาตลอด ระยะเวลาที่รับผิดชอบงาน อย่างเต็มที่ เครือข่ายธุรกิจสังคม และสิ่ ง แวดล้ อ ม-SVN จึ ง มี ง านเลี้ ย งสั ง สรรค์ “ขอบคุ ณ ” เพื่อนของเรา ที่ปฏิบัติงานในหน้าที่ เป็นการเติมกำลังใจให้กัน และคงหยุดที่จะทำงานเพื่อส่วนรวม ต่างแต่องค์กรที่ทำงาน เท่านั้น ดร.นิพนธ์ พัวพงศ์ศกร อดีตประธาน ทีดีอาร์ไอ เป็นนักวิชาการที่นำทีดีอาร์ไอ มาใกล้ประชาชนมากที่สุด เพราะงานวิจัยทุกชิ้น ต้องลงภาคสนาม รู้ลึก รู้จริง ไม่ได้นั่ง คำนวณอยู่ในห้องแอร์ พองานวิจัยเศรษฐกิจนอกระบบ เช่น อาบอบนวด ลูกศิษย์และเพื่อนฝูงหลายคน จึงอาสาลงพื้นที่ ด้วยหลายคน ฮา… เป็นเด็กสวนกุหลาบ ชื่อติดบอร์ด ยุคมัธยมปลาย อันดับที่ 33 ของประเทศ แผนกศิลปะ เรียนเศรษฐศาสตร์ สมเป็นลูก ศิ ษ ย์ อ าจารย์ ป๋ ว ย อึ้ ง ภากรณ์ ที่ ใจซื่ อ มื อ สะอาด ตามพิ ม พ์ เดียวกัน มักบอกลูกศิษย์ทุกครั้งที่เดินเข้าห้องเรียนวิชาเศรษฐศาสตร์ ว่า ก่อนเรียนให้ถอดกล่องดวงใจไว้ เมื่อตอนจบ อย่าลืมหยิบ ไปด้วยนะ วันนี้อาจารย์ ก็ยังทำงานแบบเกาะติด แบบนักวิชาการยัง ห่วงใยบ้านเมือง ไปจนลมหายใจสุดท้ายของชีวิต ขอบคุณมาก ครับอาจารย์ คุ ณ เทพชั ย หย่ อ ง อดี ต ผู้ อ ำนวยการสถานโทรทั ศ น์ ThaiPBS เมื่อ 4 ปีก่อน คุณเทพชัยกำลังตามไปทำงานการแข่งขันกัน อย่ า งหนั ก หน่ ว ง ระหว่ า งฮี ล ารี กั บ โอบามา ในศึ ก เลื อ กตั้ ง ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ครั้งที่แล้ว ในเมืองนิวแฮมเชียร์ มีโทรศัพท์สายด่วนจากเมืองไทย ว่า ขอให้มาช่วยทำงานที่ โทรทัศน์เสรี สื่อสาธารณะ ช่องแรกของเมืองไทย ขอคำตอบ ในอีก 2 วันนะ คิดทบทวนว่า งานสื่ออิสระ เป็นงานที่รอมาตลอดชีวิต เมื่อ มีโอกาส ควรคว้า จึงตอบตกลง และรับทำงานที่ไทยพีบีเอส จนครบวาระ 4 ปี เมื่อต้นเดือนตุลาคม 2555 ที่ผ่านมา คุ ณ เทพชั ย สบายใจที่ ท ำงาน บนหลั ก การของการยึ ด ประโยชน์ของสังคมเป็นหลัก ขอบคุณมากครับ เพื่อนๆ ใน SVN ขอขอบคุณเพื่อนของเราทั้งสองท่าน ให้ สุขกาย สุขใจ และเป็นกำลังใจในการทำงานเพื่อส่วนรวม บน เส้นทางที่เลือกแล้ว มิตรภาพของเราเป็นอมตะครับ...


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




CSR In Action หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

ขยายพลัง

พู ด กั น มาก คุ ย กั น เสี ย งดั ง เรื่ อ งของการอนุ รั ก ษ์ สิ่ ง แวดล้อม ใช่เพียงพูดแล้วจบไป ตระหนักในใจ สำนึกที่จะ ต้องลงมือทำในชีวิตประจำ ให้กลายเป็นนิสัย เป็นเรื่อง ธรรมดาของชีวิต ไม่เพียงเรื่องหวือหวา แล้วหยิบมาคุย กันเป็นครั้งครา บางองค์ เ กาะติ ด เรื่ อ งราวนี้ ม าต่ อ เนื่ อ ง เพราะ ผู้บริหารไฟเขียว เห็นความสำคัญว่า เรื่องแนวนี้ จะได้ ผลดี ต้องทำต่อเนื่อง และที่สำคัญเป็นหน่วยงานที่ต้องใช้ เงิ น ไม่ ใช้ ห น่ ว ยงานทำกำไร เป็ นการแบ่ ง ปั น ให้ สั ง คม ด้วยความจริงใจ ตั้งแต่ระดับผู้บริหารจนถึงน้องฝึกงาน บริ ษั ท บ้ า นปู จำกั ด มหาชน ร่ ว มมื อ กั บ คณ���สิ่ ง แวดล้อมและทรัพยากรธรรมชาติ มหาวิทยาลัยมหิดล จัด “เพาเวอร์กรีน” ค่ายวิทยาศาสตร์สิ่งแวดล้อม ตั้งแต่ ปี 2549 ต่อเนื่องเรื่อยมา ปี 2555 เป็ น ค่ า ยเพาเวอร์ ก รี น 7 (เป็ น ปี ที่ 7) เยาวชนหัวใจสีเขียว-นักเรียนชั้น มัธยมชั้นปีที่ 5 สาย วิทยาศาสตร์จากทั่วประเทศ จำนวน 70 คน มาเรียนรู้ แบบบูรณาการร่วมกันทั้งนอกและในห้องเรียน ภายใต้ กรอบแนวคิ ด “ร่ ว มรั ก ษ์ โ ลกเขี ย ว ร่ ว มลดโลกร้ อ น เตรียมสู่อาเซียนหนึ่งเดียว” (“Going Green - Going Cool - Going One ASEAN”) ตลอด 8 วัน เด็กๆ สนุก ในการเรียนรู้ปัญหาสภาวะ โลกร้อน ผ่านกิจกรรมวิชาการและการปฎิบัติ เช่น ผล ของก๊าชเรือนกระจกกับการเปลี่ยนแปลงทางภูมิอากาศ คาร์ บ อนฟุ ต ปริ น ท์ และการจั ด การหมอกควั น ข้ า ม พรมแดน ตลอดจนการใช้ ภู มิ ปั ญ ญาท้ อ งถิ่ น ในการ อนุ รั ก ษ์ สิ่ ง แวดล้ อ ม เพื่ อ เชื่ อ มโยงแนวคิ ด ดังกล่าวสู่ การอนุ รั ก ษ์ สิ่ ง แวดล้ อ มใน ระดับอาเซียน ทุ ก ปิ ด เทอมของเดื อ น ตุลาคม เยาวชนรุ่นต่อๆ ไป เตรียมตัวมาสนุกกับค่ายเพา เวอร์กรีน กันได้อีก เพราะ ผู้บริหารแจ้งว่า จะยังคง เป็นนโยบายทำต่อไป เพราะสิ่งแวดล้อมยังอยู่กับมนุษย์ ไปชั่วชีวิต จึงหยุดไม่ได้แม้แต่วันเดียว…

อนุรักษ์สิ่งแวดล้อมอาเซียน

เปิดค่ายต่อเนื่องเป็นปีที่ 8

มอบรางวัลเพื่อเป็นกำลังใจให้เยาวชนรักษ์สิ่งแวดล้อม

กรรมการตรวจผลงานของน้องๆ แต่ละกลุ่ม

54


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Retro ขลุก... คลุก อยู่กับงานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ สะสมแผ่นเสียง รู้จักเพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูรู” หาตัวจับยากคนหนึ่งของวงการเพลงเมืองไทย

เพลงแห่งการรำลึกถึง คุณผู้อ่านและคุณผู้ฟังทุกท่านที่ หัวใจมีเสียงดนตรี ย่อมจะมีนักร้องคน โปรด หรือเพลงอมตะนิรันดร์กาลอยู่ใน ใจบ้างล่ะ ใช่ไหมครับ ไม่ต้องเรียกเป็น ซิงเกิ้ลหรืออัลบั้มอย่างที่ดีเจเค้าเรียกกัน ดอก แค่เป็นการรวมเพลงโปรดใน ดวงใจก็พอ หรือถ้าจะให้หรู อาจใช้ชื่อ ว่า The Best Of My Heart ก็พอรับ กันได้นะครับ       เดือนสิงหาคมของทุกปีพอถึงวันที่ 16 ปั๊บ ถ้าเป็นรายการเพลงฝรั่งเรา จะได้ยินเพลงของ Elvis Presley  มากกว่าปกติ เพราะเป็นการรำลึก ถึงการจากไปของราชา Rock and Roll ที่เสียชีวิตเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ปีพ.ศ. 2520 (1977) ด้วยวัยเพียง 42 ปีเท่านั้น ไม่รู้ว่า หวยงวดนั้นจะออก 42 หรือ เปล่านะ ผมไม่ทราบเพราะยังเป็น ละอ่อนอยู่ จะบอกว่าเกิดมาก็ยุคเริ่ม ประกวดเดอะสตาร์ หรือเอเอฟ คุณทั้ง หลายจะหมั่นไส้ผมอีก หาว่าตาคนนี้ ท่าทางจะเยอะ อิอิ !!       สำหรับรายการเพลงไทย เราจะ ได้ยินเพลงของสุรพล สมบัติเจริญ ต้นฉบับเดิม หรือที่นักร้องรุ่นใหม่ๆ นำ มาร้องกันใหม่อีกครั้ง และอาจมี ประวัตินำมาเล่าสู่กันฟัง มีการ สัมภาษณ์ครูเพลงบ้าง เป็นอีกหนึ่ง การรำลึกถึงครูเพลงผู้จากไปเมื่อ วันที่ 16 สิงหาคม ปีพ.ศ. 2511 ด้วยวัยเพียง 37 ปี       เป็นเรื่องบังเอิญเหลือ เกินที่เป็นเหตุการณ์วัน เดียวกัน แม้จะต่างปี แต่นอกเหนือจากการ เปิดเพลงอย่างที่ผม ยกตัวอย่างไว้ ตามร้าน 56

ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผู้ดำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_J@yahoo.com

อาหาร สถานบันเทิงก็มักจะการร่วม รำลึกถึง มีเงาเสียงของศิลปินทั้งสองมา โชว์ มีกิจกรรมแห่งความบันเทิงครบ สูตร อย่างงาน Elvis ที่จัดตามโรงแรม ต่างๆ เราจะเห็นเอลวิสเดินเต็มงานไป หมด ด้วยเอกลักษณ์เสื้อผ้าเครื่องแต่ง กายที่เป็นแบบฉบับเฉพาะตัว และไม่ได้ มีเฉพาะในประเทศไทยเท่านั้น ขอบอก ว่ามีทั่วโลกครับ เพราะหลังจาก 16 สิงหาคมผ่านไป เราจะเห็นภาพข่าวงาน เอลวิสทั่วโลกเป็นอีกหนึ่งสีสัน มีทั้ง เอลวิสไทย เอลวิสญี่ปุ่น เอลวิสเกาหลี เอลวิสอินเดีย ถือว่าเป็นความหลาก หลายจริงๆ       ปีนี้ 2012 หรือ 2555 คงต้องเป็น อีกปีที่หลายคนไม่ลืม ดารานักร้อง แวดวงบันเทิงต้องสูญเสียดาวไปหลาย ดวงทีเดียว ต้นปีศิลปินแห่งชาติ นัก พากย์ภาพยนตร์ไทยที่รู้จักกันดี ป้าจุ๊ จุรี โอศิริ, ช็อควงการด้วยข่าวการจากไป ของ Whitney Houston, หนึ่งในนัก ร้องนำ Robin Gibb แห่ง Bee Gees, กลางปีก็ราชินีดิสโก้ Donna Summer เจ้าของเพลงฮิต Hot Stuff / Bad Girls /No More Tears        ภาวนา ชนะจิต นางเอกไทยเจ้าของ ฉายาไข่มุกแห่งเอเซีย, บุคคลากรแห่ง วงการโทรทัศน์ไทย สรรพสิริ วิริยศิริ, อดีตนักร้องนำวงโอเวชั่นฉายาแหบ เสน่ห์ พัชรา แวงวรรณ, นักร้องเพลง แปลงอารมณ์ดี มีศักดิ์ นาครัตน์, นัก ร้องยุคบุปผาชนแห่งสหรัฐอเมริกา Scott Mckenzie ต้นฉบับเพลง San Francisco รวมทั้ง Andy Williams ผู้ที่ ขับกล่อมบทเพลงด้วยเสียงนุ่มนวลกว่า 50 ปี, พิธีกรรายการเกษตรกรรมและ ตลกชื่อดัง ลุงยุ้ย ลุยสวน รวมทั้งบุคคล ในแวดวงต่างๆ ล้วนแล้วแต่มีคุณค่าที่ พวกเราไม่ลืม เชื่อว่าหลายคนทำใจไม่ ได้ที่ต้องได้รับข่าวการสูญเสีย ด้วย ความสัตย์จริง !! คุณล่ะ…เป็นฮีโร่ ประจำใจใครอยู่ บ้างไหม….ถึงวันนั้นจะได้รำลึกถึงกัน บ้างอ่ะ…


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




โรตารี

เป็นความจริง อิงเที่ยงธรรม นำไมตรี ดีทุกฝ่าย

สุชาดา อิทธิจารุกุล ประธานคณะอนุกรรมการ ประชาสัมพันธ์และตกแต่งเมือง 2012 Rotary International Convention ดิฉันคิดว่า “สิทธิและหน้าที่” ของเรา คนไทย มี ได้ เ ท่ า เที ย บกั น “สิ ท ธิ ” มาพร้ อ มๆ กั บ การทำ “หน้าที่” อย่าเพียงเรียกร้องสิทธิ จนลืมการทำหน้าที่ จนเกิดความยุ่งๆ ของสังคม ในหลายครั้งที่เราเห็น นั่นแหละค่ะ หลายครั้งที่ดิฉัน มักจะเจอคำถามว่า “ความดี” ความเป็นคนดี ทำงานเพื่อสังคมนะ ใครๆ ก็มีจิตใจดี คนไทย เป็นคนโอบอ้อมอารีอยู่แล้ว การทำดีจึงเป็น ของง่ายๆ ไม่ต้องฝืนหัวใจตัวเอง แต่จะทำยังไงล่ะ เริ่มต้นไม่เป็น ไม่รู้จะเริ่มยังไง จะไปบอกใคร จะไปทำ กับใคร เยอะไปหมด สุดท้ายก็คิดว่าตัวเองหมดทาง ทำดีซะแล้ว ทำดี ทำไม่ยากหรอกค่ะ ง่ายๆ แค่การเป็นคนดี ของคุณๆ ทำงานซื่อสัตย์ สุจริต มีสัมมาชีพ มีน้ำใจ แค่นี้ก็อยู่ในชีวิตประจำวันของทุกคน เป็นการทำดี ด้วยการเป็นคนดีของชาติ เห็นไหมคะ ไม่ยาก ยกระดับขึ้นมาอีกนิด สำหรับผู้ที่คิดว่า ตัวเองพอ จะมีส่วนเกินที่จะแบ่งปัน ก็ทำดีได้อีก สละเวลามาทำ กิจกรรมเพื่อสังคม บริจาคทรัพย์ บริจาคสิ่งของ และ อื่นๆ ได้อีกมากมาย ตามที่เห็นสมควรตามกำลังค่ะ ในมุมของการทำงานขององค์กรโรตารี ดิฉันและ เพื่อนสมาชิกกว่า 1.2 ล้านคนทั่วโลก ร่วมกันรณรงค์ กำจัดโรคโปลิโอให้หมดไปจากโลกของเรา ตั้งแต่ปี 2522 ต่อเนื่องเรื่อยมา จนบัดนี้มีรายงานจากองค์การ อนามัยโลกว่า พบเชื้อโปลิโอ อยู่เพียง 3-4 ประเทศ เท่านั้น มาช่วยกัน ไหมคะ ช่วยให้โปลิโอ หมดไปจากโลก นี้ ซึ่งหมายความว่าจะไม่มีชาวโลกคนใดเลยที่เป็น โรคนี้ ทำดี ทำไม่ยากค่ะ สำหรับเรื่องนี้ ช่วยกันเป็นหู เป็นตา เตือนพ่อ แม่ ผู้ปกครอง พาลูกหลานวัยต่ำ กว่ า 5 ขวบ ไปหยอดวั ค ซี น ฟรี … ที่ ส ถานี อ นามั ย หรือโรงพยาบาลทุกแห่งใกล้บ้าน หรือหากจัดเวลาได้ จะมาช่ ว ยหยอด ช่ ว ยมาเป็ น อาสาสมั ค ร ได้ ทั้ ง นั้ น ค่ะ…

ทำดี ทำไม่ยาก

ความรักและความหวัง : จุลสารเล่มเล็ก ที่บอกเล่าเรื่องราวของ “โปลิโอ” โดย “ธารญา มิลินทสูต” ทนายความมืออาชีพ ที่มีพรสวรรค์กับ งานเขียนและมีจิตอาสาเกินร้อย

58


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Outing กินนอกบ้าน ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว

ปูนิ่มทอดตะไคร้ ใครสั่งมาเป็นต้องขออีกจาน คุณพัชระ และคุณพงศ์สิทธิ์คู่ซี๊กีฬาที่ผันมารวมหั วลงทุนทำธุรกิจด้วยกัน กีฬา ช่วยทำให้ร่างกายแข็งแรง กีฬา นำมาซึ่งมิตรภาพ แปรผันมาเป็น เพื่อนสนิท และเป็นหุ้นส่วนธุรกิจกันใน ที่สุด “ผมทำงานด้านเคมีภัณฑ์ที่ใช้ในการ ผลิตวัสดุยานยนต์ ส่วนหุ้นส่วนผมคนนี้ ทำงานด้านโลจิสติกส์ เรามาเจอกันเมื่อ สัก 5 ปีก่อน ตอนนั้นเราเรียนกอล์ฟกับ โปรคนเดียวกัน จากนั้นก็ออกเริ่มออก รอบมาด้วยกันเรื่อยมา จนสนิทสนมกัน และล่วงเลยเพื่อนซี้กันมาจนวันนี้” คุณ พัชระ เทพบริรักษ์ เล่าที่มาของการเปิด ร้านอาหาร “วอเตอร์วิว” กับหุ้นส่วน ของเขา - คุณพงศ์สิทธิ์ อัฏฐ์กิจปรีชา ที่รับอาสาเป็นผู้จัดการร้านอีกตำแหน่ง ร้านนี้มีหุ้นส่วนหลัก 9 คน ล้วนมาจาก

บรรยากาศสบายๆ อาหารอร่อย ดนตรีไพเราะ ก๊วนกอล์ฟเดียวกัน เพราะเป็นความ ตั้งใจเดิมว่า จะทำธุรกิจร่วมกัน คุณ พงศ์สิทธิ์-ผู้มีประสบการณ์ธุรกิจร้าน อาหาร จึงอาสาเข้าไปดู เห็นว่าร่มรื่น มีต้นไม้ใหญ่รอบบริเวณ น่าจะทำร้าน อาหารได้ เลยลงมือทำใหม่ทั้งหมด และ มีการเปิดตัวไปเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม ที่ ผ่านมา ทั้งคู่ทำอาหารไม่เป็น ตอนเปิดร้าน จึงต้องประกาศรับสมัครเชพ ทดสอบ ฝีมือกันเป็นสิบคน ตระเวนหากันจน เมื่อย คุณพงศ์สิทธิ์เลยเข้าไปขอให้เชพ ที่รู้จักกันหาให้ ก็เลยได้ผู้ช่วยเชพ ที่เป็น ศิษย์ก้นกระทะ ของเชพคนที่ว่ามา แต่ ช้าก่อน.. ยัง ยังไม่รับ ต้องทดสอบฝีมือ กันก่อน ปรากฎว่าหุ้นส่วนถูกใจ ถึงกับ

ปูนิ่มทอดตะไคร้

60

บอกว่าฝีมือแจ๋วกว่าอาจารย์ซะอีก ทำอาหารได้หลากหลาย ทั้งไทย ฝรั่ง จีน แขก ทำเป็นหมด และที่สำคัญ ...อร่อยมาก ถามถึงจานเด็ด ทั้งคู่ ต้องใช้เวลานึก อยู่พักใหญ่ เพราะอร่อยทุกอย่าง จนมี มติลงตัวที่ “ปูนิ่มทอดตะไคร้” รอหนึ่ง อึดใจ ปูนิ่มจานโตก็ออกมาเสิร์ฟ สัมผัส แรกรู้สึกถึงความกรอบนอกนุ่มใน รส แป้งชุบทอดกลมกล่อม ปูนิ่มเคี้ยวได้ทั้ง ตัวไม่เหลือ รสชาตินี้เชฟคิดค้นปรุงเป็น พิเศษ มีให้ลิ้มที่นี่เท่านั้น ร้านนี้มีแนวบริหารจัดการแบบคืน กำไรให้สังคม โดยจัดสรรรายได้จาก กำไร ไว้ 10% เพื่อนำไปทำกิจกรรม ตอบแทนสังคมทุกเดือน ในบริเวณ ชุมชนโดยรอบที่ร้านตั้งอยู่ วอเตอร์วิว คลับแอนด์เรสเตอร์เรนท์ ร้านอาหาร ผับ คาราโอเกะ มิกซ์รวมสามอย่างไว้ ด้วยกัน ลูกค้าชอบบรรยากาศแบบไหน เลือกได้ตามใจ ร้านตั้งอยู่ในซอยวัดกู้ ปากเกร็ด หาไม่ยาก ป้ายร้านตัวโต ร้าน ดูหรูหรา แต่ราคาเป็นกันเอง “ลูกค้าที่อยู่อาศัยบริเวณนี้ ไม่กล้า เดินเข้ามา เพราะมองดูว่าร้านนี้สวย หรูหรา ราคาน่าจะแพง แต่จริงๆ แล้ว ราคาไม่แพงครับ ห้าร้อยบาท – หนึ่ง พัน มากันสามสี่คน อิ่มกลับไปทุกคน ครับ” ไปไม่ถูกสอบถามเส้นทางโทร 02 963 1648 ดูบรรยากาศร้านและโปร โมชั่นต่างๆ ได้ที่www.waterview club.com หรือที่เฟสบุ๊ค https:// www.facebook.com/ WaterViewClub


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Outing กินนอกบ้าน ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว

อยากดูคุณนิว เชื้อชาติ วงศ์สวัสดิ์ในบทบาทเชฟ ต้องมาที่ร้านนี้ “โอกาส” หลายๆ คนต้องการโอกาส ขอโอกาส รอโอกาส แล้วแต่ว่าใครจะ เจอโอกาสแบบไหน แต่เมื่อเจอแล้ว เห็นแล้ว มีกี่คนที่คว้าไว้ได้ และทำ โอกาสที่ได้มาให้ได้ดี... “ผมไปเรียนที่ บอสตัน อเมริกา ตั้งแต่อายุ 13 ปี อยู่ที่นั่น 14 ปี จนจบ ปริญาตรี ด้านภูมิศาสตร์ ก็เดินทางกลับ เมืองไทย เมื่อสองปีที่แล้ว ก็มาช่วย กิจการที่บ้าน เป็นร้านอาหารที่เขาใหญ่ ชื่อ “ทองบวก” มีโอกาสได้พบคนใน วงการบันเทิงที่เป็นลูกค้าประจำ เห็น หน่วยก้านเราก็ชักชวนเข้าวงการ ก็ลอง ไปเคสติ้งดูปรากฏว่าผ่าน ก็เลยเข้าสู่ วงการบันเทิงตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา”

คุณนิว - เชื้อชาติ วงศ์สวัสดิ์ ดารา นักแสดง ประจำช่อง 7 สี เล่าถึงเส้น ทางสู่วงการบันเทิง “ต่อมาก็มีโอกาสเข้า มารับช่วงต่อร้านอาหารฝรั่งเศส ที่ สุขุมวิท ซอย 16 ก็คือร้านนี้แหละครับ ที่เจ้าของร้านเดิมเขาวางใจให้เราเข้ามา ดูแลร้านนี้ต่อไป” “พิซซาโซ่” คือชื่อร้าน มาจากคำว่า พิซซ่า กับ เอสเพรสโซ่ อันเป็นอาหารประจำร้านนั่นเอง เมื่อ เข้ามาดูแลกิจการที่นี่ คุณนิวก็เรียนทำ อาหารจากเซฟประจำร้านชาวฝรั่งเศส ที่เปลี่ยนเข้ามาถึง 3 รุ่น จนวันนี้คุณนิว เป็นเชฟประจำร้าน ทุกเมนูในร้านทำได้ ทุกอย่าง และสอนผู้ช่วยเชฟไว้ดูแลแขก ในวันที่เจ้าตัวติดงานแสดง เมนูเด็ดประจำฉบับนี้ “Pizza new’s” พิซซ่าแป้งบาง ปรุงหน้าด้วย พริกขี้หนูไทย ใบโหระพาอิตาเลี่ยน แฮม เบคอน ด้วยความที่ชอบอาหารรส เผ็ด และกลิ่นของโหระพา จึงเข้าครัว ปรุงหน้าพิซซ่านี้ขึ้นมา ปรากฏว่าอร่อย ลงตัว แนะนำให้ลูกค้าเป็นเมนูพิเศษ หลายคนติดใจ กลับมาเป็นต้องสั่ง... รสชาติเมื่อได้ชิม ความเผ็ดกำลังดี ร้อนๆ ตามสไตล์พริกขี้หนู หอมใบ โหระพาลอยกลิ่นพอรู้สึกได้ในจมูก เบค่อน แฮม แป้งพิซซ่า เข้ากันได้ดี

พิซซ่าลูกครึ่ง

62

ลูกครึ่งยุโรปกับไทย ลองแล้วจะติดใจ จนต้องบอกต่อ.. ยังมีอาหารอีกหลายเมนู อร่อย เด็ด ไม่แพ้กัน เช่น สเต๊กแกะ สปาเก็ตตี้ พาสต้า เข้าไปดูหน้าตาอาหาร บรรยากาศร้านกันก่อนได้ที่ www.facebook.com/PizzaZo ส่วน แฟนคลับ หากไม่จุใจที่เจอะเจอกันผ่าน จอแก้ว อยากทานอาหารจากฝีมือคุณ นิว ก็เข้าไปได้ทุกวัน ถ้าไม่ติดงานแสดง ได้เจอตัวเป็นๆ แน่ๆ ร้านหาไม่ยาก เข้า ซอย สุขุมวิท 16 ไปราว 700 เมตร เปิดบริการสองช่วงเวลา ช่วงแรก 11.30 น.– 14.00 น. และ 16.30 น – 22.00 น. วันเสาร์ – อาทิตย์เปิดช่วง แรกเร็วขึ้นเป็น 11.00 น. หรือจะโทรไป สอบถามกันก่อนก็สะดวกได้ที่เบอร์ 02 259 1234


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Travelling เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ

สัมผั สไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก

สถานียอดเขา Schilthorn สามารถมองเห็นวิวภูเขาสามเกลอและภู เขาลูกอื่นๆได้แบบ360องศา บนเส้นทางวิ่งขึ้นสุ่ยอดเขาจุงเฟรา ยอดเขาจุงเฟรา (ยอดซ้ายมือ) ถ่ายจากภายในโดม Sphinx Terrace ตอนนี้เป็นตอนที่ 3 แล้วล่ะค่ะ ที่จะ รถไฟไปยังเมืองโลซานน์ เมืองที่พวกเรา ขอพาคุณๆ ยังอยู่ในดินแดนในฝันของ คนไทยคุ้นชื่อรู้จักเป็นอย่างดี เพราะเป็น หลายท่าน-สวิสเซอร์แลนด์ ค่ะ ครั้ง เมืองที่ในหลวงของเราทรงศึกษาและ หนึ่งในชีวิต เราไม่มีโอกาสมากันได้ เจริญพระชนม์จนขึ้นครองราชย์ ตั้งใจ บ่อยๆ จึงอยากจูงมือกันดื่มด่ำ เป็น จะไปชมศาลาไทยเฉลิมพระเกียรติ ตั้ง ตอนๆ เล่าแบบช้าๆ ซึมซับความ อยู่ที่สวนสาธารณะริมทะเลสาบเจนีวา ประทับไว้ด้วยกันนานๆนะคะ ตลอดเส้นทางที่ผ่านเมืองเล็กๆ มีบ้าน (ตอนที่แล้ว ดิฉันเดินทางมาถึงเมือง เรือนที่สร้างด้วยไม้สนลักษณะแบบ Interlaken แล้ว กำลังจะเตรียมขึ้นเขา Swiss chalet ซึ่งตั้งอยู่ตามไหล่เขาสอง กันค่ะ) ข้างทาง มองแล้วน่ารักเชียว เมื่อได้นอนพัก ในวันรุ่งขึ้น หลังจาก ใช้เวลาประมาณ 3ชั่วไมง ต่อรถไฟ เช็คอากาศบนยอดเขาจุงเฟรากับเจ้า ที่มงเรอ นั่งผ่านเมืองเวอเวย์ไปถึง หน้าที่โรงแรม ปรากฏว่ามีวันนั้นสภาพ โลซานน์ เพียงแค่ 20นาทีวิ่งเลียบทะเล อากาศมีเมฆมาก โอกาสที่จะเห็นยอด สาบเจนีวาไปตลอดทาง ถึงที่หมายแล้ว เขามีน้อยมาก เดินไปตามถนนเลียบทะเลสาบเจนีวา ดิฉันจึงเบนเข็มเปลี่ยนแผนการเดิน ผ่านพิพิธภัณฑ์โอลิมปิค เสียดายเวลาไม่ ทางทันที สลับไปนั่งรถไฟสาย Golden พอจึงไม่ได้เข้าไปชม เดินเลยอีกนิดถึง Pass วิ่งตรงจากInterlaken ไปสุดที่ สวนสาธารณะปารค์ดูเดอนองตู (Parc เมืองมงเทรอ( Montreux) เพื่อเปลี่ยน du Denantou) เป็นที่ตั้งของศาลาไทย

สวิ ส เซอร์ แ ลนด์ (ตอน 3) เที่ยวสวิส ล่องทะเลสาบ พิชิตยอดเขาแอลป์

64

ศาลาไทยเฉลิมพระเกียรติในสวน สาธารณะที่เมืองโลซานน์ นภายในห้อง Ice Palace ทางเดิ เฉลิมพระเกียรติ สีทองอร่ามตาตั้งโดด เด่นอยู่กลางสวน ถึงเวลาปิคนิคอาหาร กลางวันที่เตรียมมาในสวน มีเก้าอี้นั่งตั้ง เรียงรายไว้ให้เป็นระยะ จากนั้นก็ตรงไป ที่ศาลาไทยเพื่อถ่ายรูปทุกมุมอย่างใกล้ ชิด ด้วยความปลาบปลื้มใจ ศาลาแห่งนี้ สร้างขึ้นในวโรกาสที่ ในหลวงของเราทรงครองราชย์ครบ 60 ปี เมื่อปีพศ. 2549 และเพื่อฉลอง สัมพันธ์ทางการทูตระหว่างไทยและสวิส ครบ 75 ปี สร้างด้วยไม้สักและไม้เนื้อ แข็งทั้งหลังสร้างโดยฝีมือช่างไทยและมี พระปรมาภิไทย่อ ภปร. ที่หน้าจั่วบน ยอดศาลาด้านหน้า อีกข้างเป็นของ สมเด็จย่า และด้านหลังเป็นของล้นเกล้า รัชกาลที่ 8 ดิฉันเดาเองว่า น่าจะ เป็นการแสดงให้เห็นว่าทุกพระองค์ได้ เคยเสด็จมาพำนักอยู่ที่เมืองนี้ สมเด็จ พระเทพ ฯ เสด็จมาประกอบพิธีเปิด


ภายในโบกี้ขบวนรถไฟสาย GoldenPass Pan ที่สามารถมองเห็นทิวทัศน์ได้รอบข้าง oramic Sphinx Terrace บนยอดจุงเฟรา ถือ ภายในโดม เป็นสถานีรถไฟที่ตั้งอยู่สูงที่สุดในทวีปยุโรป  ศาลาไทยแห่งนี้อย่างเป็นทางการเมื่อวัน ที่17 มีนาคม พศ.2552 จากนั้นดิฉันนั่งรถไฟกลับมาที่มง เทรอเพื่อเปลี่ยนรถไฟกลับ โชคดีมากค่ะ ได้นั่งขบวนที่เรียกว่า GoldenPass Panoramic เป็นขบวนรถที่มีโบกี้ที่เป็น กระจกบานกว้างสามารถมองเห็นได้ รอบทิศใสแจ๋วโดยไม่มีอะไรบดบัง รถไฟ สายนี้จะมีไม่กี่โบกี้หรอกค่ะ ขอแวะลง ที่เมืองเล็กๆ ระหว่างทางขากลับชื่อ เมืองสไวซิมเมน(Zweisimmen) เป็นหมู่ บ้านเล็กๆ อยู่ในหุบเขาซิมเมอ บ้าน เรือนแบบสวิสชาเล่ย์ตั้งอยู่เรียงรายตาม เนินเขา ห้อมล้อมด้วยป่าไม้เขียวชอุ่ม เป็นทิวทัศน์สวยงามมาก ภาพไม่ต่าง จากที่เราเห็นในโปสการ์ดสวยเลยค่ะ วันรุ่งขึ้นวันที่ 4 ในสวิส เช้านี้โชค เข้าข้างดิฉันแล้วล่ะ หลังจากเช็คอากาศ ว่าสภาพดี จึงออกเดินทางไปที่สถานี Interlaken East นั่งรถไฟไปยอดเขา จุงเฟรา ตั๋ว SwissAir มีบริการให้เลือก ขึ้นเขาได้หนึ่งที่ฟรีตลอดสาย ดิฉันกับ สามีเลือกสายขึ้นจุงเฟราเพราะเป็นสาย ที่แพงที่สุด แต่ต้องไปเปลี่ยนรถไฟที่ สถานีเวิงเงิน(Wengen) ใช้ SwissPass ลดได้ 25% จากราคาเต็ม 168 ฟรังก์ต่อคน เพื่อขึ้นรถไฟไปสถานี Kleine Scheidegg ณ ระดับความสูง 2,061 เมตรเหนือระดับน้ำทะเล จากนั้น เปลี่ยนไปนั่งรถไฟขบวนสีแดงเข้ม พา

สุภาณี เดชาบูรณานนท์ ผู้มีประสบการณ์ จากงานเอเยนซีมากว่า 40 ปี วันนี้ขอเล่าเรื ่องเบา เรื่อง เที่ยว เรื่องกิน ที่พี่น้องชาว เอเยนซี ถวิลหา ยามมีเวลา ที่หลุดจากงานได้

ภายในห้องแสดงนิทรรศการการก่อสร้างทางรถไฟสู่ยอดเ ขาจุง เฟราเมื่อ100ปีที่แล้ว มุดอุโมงค์ใต้ภูเขาความยาว 7,122 เมตร ไปถึงจุดสิ้นสุดที่สถานีจุงเฟรา Jungfraujoch  สถานีรถไฟที่ตั้งอยู่ใน อุโมงค์ที่ระดับความสูง 3,454 เมตรซึ่ง ได้ชื่อว่าเป็นสถานีรถไฟที่ตั้งอยู่สูงที่สุด ในทวีปยุโรป และยังเป็นที่ตั้งของสถานี ซึ่งเป็นศูนย์วิจัยทางภูมิอากาศที่ตั้งอยู่สุง สุดของยุโรปอีกด้วย ปีนี้เป็นปีที่ครบรอบ 100 ปีของการ ก่อสร้างสถานีจุงเฟรา ( คศ. 19122012) ใช้เวลาก่อสร้างนาน 16 ปีงบประมาณ 16 ล้านฟรังก์มากกว่างบ ที่ตั้งไว้ราวสองเท่า นักท่องเที่ยวทุกคนที่ ไปซื้อตั๋วเพื่อไปถึงยอดเขาจุงเฟรา ในปีนี้ ก็จะได้รับพาสปอร์ตสีแดงเขียนว่า Jungfrau Railway Centenary Passport ตรงกลางเป็นสัญญลักษณ์ ขบวนรถไฟพร้อมรูปเทือกเขา ซึ่งพวก เขาสามารถนำ passport เล่มนี้ไป stamp certificate เพื่อระบุว่าเราได้มา ถึงที่นี่ในวันอะไร มีเครื่องตั้งไว้ที่บริเวณ ห้องโถงกลางให้นักท่องเที่ยวไปแสตมป์ เองได้ มีการจัดนิทรรศการในบริเวณ สถานีทำเป็นห้องต่างๆ เพื่อบอกเล่าถึง ประวัติความเป็นมาในการก่อสร้างตั้ง แต่แรกจนสำเร็จเปิดทำการได้ จากห้องโถงจะมีทางไปขึ้นลิฟท์ขึ้น ไปที่ Sphinx Terrace ที่ระดับความสูง 3,571 เมตร ออกไปด้านนอกชมทิวทัศน์ ของยอดเขาต่างๆ และหนึ่งในยอดเขา คือ ยอดจุงเฟรา เขาทำเป็นโดมที่มี กระจกล้อมรอบ ทำให้เราสามารถ ดูยอดเขาต่างๆ ได้จากภายในตึก

ในกรณีที่มีหิมะมากไม่สามารถออกไป ด้านนอกได้ ที่จุงเฟราจะมีหิมะตกตลอด ปี เมื่อลงลิฟท์มาที่ชั้นล่าง ยังมีห้อง Ice Palace ซึ่งเจาะเป็นอุโมงค์น้ำแข็ง เป็นทางเดินให้คนเดินชมรูปสัตว์ต่างๆ ที่แกะสลักจากน้ำแข็ง งานศิลปะที่หาดู ได้เหมาะเจาะกับสถานี จากยอดจุงเฟรา ดิฉันนั่งรถไฟ ขบวนสีแดงเข้มกลับลงมาเพื่อไปยอด เขาชิลธอร์น Schilthornต่อ ซึ่งเราต้อง ไปนั่งรถโดยสารไปต่อรถไฟฟันเฟืองและ ไปนั่งกระเช้าไฟฟ้า กว่าจะไปถึงต้อง เปลี่ยนพาหนะหลายทอด แต่ใช้เวลาไม่ มาก เพราะยอดเขาชิลธอร์นอยู่ฝั่งตรง ข้ามกับยอดเขาจุงเฟรา ณระดับความ สูง 2,970 เมตร เหนือระดับน้ำทะเล ที่นี่ สามารถมองเห็นยอดเขาที่เรียก ว่า “สามเกลอ” คือยอดเขาไอเกอร์ Eiger, เมินซ์ Monch และยอดเขาจุง เฟราตั้งเรียงกันโดยไม่มีอะไรมาบดบัง ปรากฏว่ามีคนมาเที่ยวที่นี่น้อยมาก กระเช้ามีไม่ถึง 20 คน ทำให้ดิฉันเลือก มุมถ่ายรูปได้ตามใจชอบ แต่น่าเสียดาย ที่เราขึ้นไปถึงช่วงบ่ายเริ่มมีเมฆก่อตัวเข้า ให้แล้ว ทำให้มองไม่เห็น เขาสามเกลอ ได้ชัดอย่างที่เราต้องการ แต่ก็ทำให้เรา ได้เห็นวิวภูเขาล้อมรอบแบบที่เรียกว่า panoramic ซึ่งเราไม่สามารถมองเห็น ได้จากยอดเขาจุงเฟรา เย็นนั้นดิฉันกลับถึงที่พักด้วยความ อิ่มเอมใจ ที่ได้มาสัมผัสยอดเขาจุงเฟรา ที่มีชื่อเสียงและยังได้พาสปอร์ตที่ระลึก ครบ100 ปีเป็นที่ระลึกปีประวัติศาสตร์ ซึ่งโอกาสเช่นนี้หาไม่ได้ง่ายๆ ขอย่อความ ชวนกลับมาเจอกันอีกที มาพบกันคราวหน้านะคะ ดิฉันจะพาไป เยี่ยมห้องส่ง ณ เมืองเบิร์น- Bern เมืองหลวงของสวิสเซอร์แลนด์พร้อมกับ ขึ้นเขาไปเที่ยวเซอร์แมตต์Zermat ไป เยี่ยมชมยอดเขามัทเทอร์ฮอร์น Matterhorn ภูเขาที่เป็นสัญลักษณ์ของ สวิสเซอร์แลนด์ กันนะคะ 65


Travelling in Cyber ท่องไปในโลกไซเบอร์

ทีวี เป็นอุปกรณ์ไฟฟ้าที่ยังไม่ได้เชื่อม ต่อเข้ากับอินเตอร์เน็ต ทั้งที่ในแง่ความ เหมาะสมแล้ว น่าจะเป็นการให้ ประโยชน์เพิ่มขึ้นมาก จึงพบว่าการ ขยายการใช้งานของทีวีนั้น มีหลาย บริษัทฯ พยายามกันมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ยังไม่ประสบผลสำเร็จมากนัก เช่น บางค่ายก็พยายามใช้จอที่ใหญ่ของทีวีมา เป็นจอภาพของอุปกรณ์ที่มีอยู่แล้ว บาง ค่ายทำให้สามารถส่งภาพจาก คอมพิวเตอร์โน๊ตบุคขึ้นบนทีวีได้ หรือ สามารถส่งภาพบนแท็บเล็ตหรือสมาร์ท โฟนขึ้นจอทีวีได้ ซึ่งก็ไม่ได้รับความนิยม เท่าใดนัก หรือค่าย Google ที่พยายาม ทำ Google TV ออกมา เพื่อให้ทีวีเป็น ทีวีที่ฉลาดขึ้น สามารถค้นหารายการ ต่างๆ ได้ แต่ก็ยังไม่ได้รับความนิยมจาก ผู้บริโภคมากนัก เช่นกัน ผมเชื่อว่าการปรับให้ทีวีกลายเป็น สมาร์ททีวี โดยมีคอมพิวเตอร์อยู่ภายใน ทีวี แล้วสามารถเชื่อมต่อสมาร์ททีวีเข้า กับอินเตอร์เน็ต สามารถใช้งานเป็นทีวี ธรรมดา และเป็นทีวีพิเศษที่สามารถดึง ข้อมูลจากอินเตอร์เน็ตมาใช้ประโยชน์ หรือเพื่อติดต่อสื่อสารกับผู้อื่นระหว่างที่ ดูทีวี จะเป็นแนวทางที่จะได้รับความ นิยมมากที่สุด เพราะโดยประโยชน์ ใช้สอยแล้ว การใส่คอมพิวเตอร์เข้าไป ในทีวี และการเชื่อมต่อทีวีเข้ากับอิน เตอร์เน็ต เป็นเรื่องที่ค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นไม่ มาก แต่จะได้ประโยชน์เพิ่มขึ้นมาก โดย แนวทางนี้ ได้เกิดขึ้นแล้วกับโทรศัทพ์มือ ถือ ที่โดนสมาร์ทโฟนเข้าไปทดแทน อย่างรวดเร็ว

ผู้ผลิตทีวีก็รู้ดีถึงแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น นี้ แต่ละค่ายก็พยายามทำสมาร์ททีวี ออกมากัน แต่เนื่องจากขาดมาตรฐาน ทำให้สมาร์ททีวีจากผู้ผลิตแต่ละค่าย มี ความแตกต่างกันมาก เพราะต่างคนต่าง ทำ ไม่สามารถใช้โปรแกรมร่วมกันได้ สมาร์ททีวีจึงเติบโตได้ช้า เพราะผู้ บริโภคเองก็ลังเล เนื่องจากเมื่อยังไม่มี มาตรฐาน การพัฒนาต่างๆ อาจจะ ก้าวหน้าได้ช้า จึงยังไม่ค่อยให้ความ สนใจกับสมาร์ททีวีมากนัก จนกระทั่ง เมื่อ Google เริ่มเข้ามาในตลาดนี้ โดย การทำ Google TV ออกมา และ ชักชวนให้ผู้ผลิตทีวี ผลิตสมาร์ททีวีตาม มาตรฐานใหม่นี้ ตลาดสมาร์ททีวีก็เริ่ม คึกคักขึ้น และก็เริ่มเห็นผู้ผลิตทีวี เริ่ม ทดลองผลิตสมาร์ททีวีบางรุ่นตาม มาตรฐานของ Google TV อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตทีวีส่วนใหญ่ ยัง ไม่ได้กระโดดเข้าไปใน Google TV อย่างเต็มตัว โดยนอกเหนือจากผลิต สมาร์ททีวีเป็นบางรุ่นตามมาตรฐาน Google TV แล้ว ผู้ผลิตเหล่านั้น ก็มัก จะผลิตสมาร์ททีวีตามระบบที่ตนเองได้ พัฒนาขึ้นด้วย ควบคู่กันไป ซึ่งอาจจะ เป็นเพราะตัวเองก็ยังไม่แน่ใจนักว่า Google TV จะประสบผลสำเร็จเพียง ใด และอาจจะเพราะไม่ต้องการถูก ควบคุมโดย Google ไปทั้งหมด ทำให้ผู้ ผลิตแต่ละราย ยังคงพยายามผลิต สมาร์ททีวีตามแนวทางของตนเองออก มาด้วย แต่ก็ติดปัญหาที่ระบบสมาร์ททีวี ที่ผู้ผลิตแต่ละรายผลิตออกมานั้น มี ความแตกต่างกัน ไม่สามารถใช้งานร่วม

เมื่อทีวีธรรมดา จะกลายเป็นสมาร์ททีวี (ตอนที่ 1)

66

สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ.เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart Managing Director SIS Distribution (Thailand) Plc.

กันได้ จึงเป็นอุปสรรคสำคัญที่ขัดขวาง ไม่ให้ตลาดสมาร์ททีวีเติบโตได้ ทางออกที่ดีสำหรับปัญหานี้ และเพิ่ง เกิดขึ้นคือผู้ผลิตทีวีได้มารวมตัวกัน เพื่อ กำหนดมาตรฐานขึ้นใหม่ แล้วใช้ร่วมกัน โดยในเดือนมิถุนายน 2555 ที่ผ่านมา ผู้ ผลิตทีวีจาก 3 ภูมิภาคได้มารวมตัวกัน เพื่อกำหนดมาตรฐานสมาร์ททีวีขึ้น โดย มีผู้ก่อตั้งในช่วงแรกคือ LG, Philips และ Toshiba และเรียกตัวเองว่า Smart TV Alliance (http:// www.smarttv-alliance.org/) และได้ กำหนดภารกิจหลักคือการสร้าง มาตรฐานใหม่ที่ช่วยให้สมาชิกสามารถ ผลิตทีวีแบบใหม่ที่ให้เปิดให้ผู้ใช้สามารถ โต้ตอบกับทีวีเพื่อเลือกเนื้อหาที่ต้องการ ได้ และมีสโลแกนว่า “build once, run everywhere” หรือ “สร้างแล้ว ใช้ร่วม กันได้ทุกที่” ซึ่งนอกเหนือจากผู้ผลิตทีวี 3 รายที่เข้าร่วมในฐานะผู้ก่อตั้งหลักแล้ว ถึงวันนี้ มีบริษัทฯ อื่นที่เข้าร่วมกลุ่มเพิ่ม เติมคือ MStar Semiconductor, Qualcomm, Obigo ซึ่ง MStar และ Qualcomm เป็นผู้ผลิตชิพ รวมไปถึง ARM CPU ที่ถือเป็นหัวใจของสมาร์ท ทีวี โดยเชื่อว่าเมื่อเข้าร่วมในกลุ่มแล้ว ก็ จะมีการออกแบบชิพที่ออกแบบเฉพาะ ตามมาตรฐานใหม่ เพื่อให้ผู้ผลิต สามารถนำไปใช้ผลิตสมาร์ททีวีได้ง่ายๆ ส่วน Obigo เป็นบริษัทฯ ด้านซอฟแวร์ ที่ผลิตบราวเซอร์ และเครื่องมือสำหรับ ใช้ในการพัฒนาโปรแกรมต่างๆ สำหรับ ให้นักพัฒนาโปรแกรมนำไปใช้งานเพื่อ พัฒนาโปรแกรมให้กับระบบสมาร์ททีวี ใหม่นี้ ส่วนสมาร์ททีวี จะให้ประโยชน์ที่ เหนือกว่าทีวีธรรมดาอย่างไรนั้น มา ติดตามกันต่อในฉบับหน้านะครับ


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




ASPA Home Town จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก

นับเป็นการจับมือกันเป็นครั้งแรกครับ หลังจากที่มีการพบ กั น ระหว่ า งตั ว แทนผู้ บ ริ ห ารของการไฟฟ้ า นครหลวง-กฟน. เรื่ อ งนี้ ต้ อ งบอกว่ า เป็ น ผลพวงมาจากโครงการป้ า ยมั่ นคงSafety เพราะมีชื่อของสมาคมฯ กำกับไว้ ทำให้ผู้พบเห็นตาม มาทำความรู้จักสมาคมฯ หลังจากที่นัดพบปะ หารือกันแล้ว ผมจึงมีความรู้เพิ่มเติม เรื่องเกี่ยวกับธุรกิจป้ายโฆษณาของพวกเราอีกมุมหนึ่ง ที่อยาก นำมาเล่ า จนกลายเป็ นงานสั ม มนา หั ว ข้ อ “ไฟฟ้ า ห่ ว งป้ า ย ป้ายห่วงสังคม” ป้ า ยโฆษณาเป็ น สื่ อ นอกบ้ า นที่ ต้ อ งใช้ ไฟส่ อ งสว่ า ง เพิ่ ม ความเด่น โดยเป็นความร่วมมือระหว่าง กทม. ว่ากำหนดการ ปิดไฟไว้ที่ 22.00 น. แต่พบว่า จุดตำแหน่งที่ตั้งของป้ายโฆษณา นั้น บางครั้งอาจจะอยู่ในวงรัศมีใกล้เสาไฟฟ้า สายไฟฟ้า จน ทำให้เกิดอุบัติเหตุที่เกี่ยวข้องกับไฟฟ้า เข้าจนได้ สถิติ จากผู้บริหาร กฟน. แจ้งว่า ในรอบ 5 ปี ที่ผ่านมา มี อุบัติเหตุที่อาจอุปมานได้ว่า มาจากชิ้นส่วนโลหะ แผ่นผ้า ชิ้น ส่วนไวนิล ดังนี้ ปี 2550 20 ครั้ง

คุณสาคร ตรีธนจิตต์ นายกสมาคม สมาคมป้ายและโฆษณา

ปี 2551 24 ครั้ง ปี 2552 30 ครั้ง ปี 2553 20 ครั้ง ปี 2554 33 ครั้ง 8 เดือนแรก ของปี 2555 จำนวน 15 ครั้ง ผลกระทบเมื่อไฟฟ้าดับ ประเมินค่าความเสีย หายมหาศาลครับ ลองคิดต่อกันอีกนะครับ หากบิล บอร์ ด ล้ ม ลง และอยู่ ใกล้ ส ายไฟ ย่ อ มดึ ง รั้ ง เป็ น ลูกโซ่ จนไฟฟ้าดับ หากบริเวณนั้น มีโรงพยาบาล มี โรงงาน บ้านเรือน ที่พักอาศัย และชุมชน ย่อมมีผล กระทบแน่นอนครับ เป็นเรื่องดีครับ ที่ผู้บริหาร กฟน. เดินเข้ามาให้ ความรู้กับพวกเรา ตั้งแต่ต้นน้ำของโรงไฟฟ้า ตลอด จนข้อสังเกตบางข้อ ที่พวกเราต้องสังเกต เพื่อความ ปลอดภัยเพื่อสร้างความเข้าใจ ตระหนักรู้ ขอขอบคุ ณ กฟน. พวกเรามี เครื อ ข่ า ยเพิ่ ม ขึ้ น อีกหนึ่งองค์กร แล้วล่ะครับ

ไฟฟ้าห่วงป้าย ป้ายห่วงสังคม

68


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




อดิศร ศุขะทัต นายกสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา

คอลัมน์พิเศษ จากสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา

รุ่นนี้ที่ระยองล้นห้องจริงๆ เห็นผมจั่วหัวแบบนี้ สนใจกันแล้วใช่ไหมครับ คนทำป้าย ย่อมรู้ดีว่าแนวโน้มของการทำงาน ในโลกดิจิตอลนั้น ยุคนี้ต้อง มีแสงสี เพิ่มลูกเล่น ประหยัด เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม จึงจะ เป็นภาพพจน์ที่ดี สร้างความเชื่อมั่น สร้างมูลค่าเพิ่ม และความ รู้สึกดีๆ ที่มีต่อแบรนด์ของสินค้านั้นได้อย่างผูกขาด หรือที่ชอบ พูดกันว่า อย่างยั่งยืน นั่นแหละครับ คำเดียวกัน สมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา ในฐานะองค์กรวิชาชีพที่ ทำหน้ า ที่ เป็ น แกนหล��� ก ด้ า นงานวิ ช าการ ให้ กั บ Harmony Group จึ ง มี ก ารรั บ ลู ก มาจากชมรมไทยอิ ง ค์ เจ็ ท ที่ จ ะเปิ ด ห้องเรียน สอนคนทำป้ายให้รู้จัก ให้เข้าใจ จากพื้นฐานของงาน ป้ายไฟประเภทป้าย LED งานนี้ จึ ง มี ก ารเดินสายไปตามต่างจังหวัด เช่น เดี ย วกั บ ที่ ชมรมไทยอิงเจ็ท เดินสายเปิดห้องเรียน สอน Car Warp มา แล้วเมื่อปี 2554 ใน 5 จังหวัด มาแล้วนั่นแหละ ห้องเรียน ที่ตั้งชื่อว่า LED : ป้ายนี้ ...ป้ายทำเงินจึงเกิดขึ้น ไล่เรียงไป เริ่มจาก อุดรธานี ระยอง เชียงใหม่ และภูเก็ต

ความรู้ คู่ อาชีพ

70

ต้องลงมือทำ จึงจะทำเงิน


คอลัมน์พิเศษ จากสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา

Lumen คือแสงที่ออกจากดวงไฟนี่แหละค่ะ

ใครไม่เข้าใจยกมือถามได้นะครับ

เรื่อง LED ยากๆ เราทำให้เป็นเรื่องง่ายๆ ได้ครับ

เตรียมการสอนเต็มที่ Workshop การติดตั้งตัวอักษรด้วยเครื่อง จากเดิมทำด้วยมือล้วนๆ ผมอยากจะเล่าว่า การเติมความรู้พื้นฐานทางวิชาการให้กับ ผู้ประกอบการนั้น สำคัญครับ เหมือนการสร้างตึกที่ต้องวาง ฐานรากให้มั่นคง แข็งแรง เมื่อเกิดการเปลี่ยนแปลงใดๆ ย่อม ป้องกันความเสียหายได้ หรือรู้จักวิธีซ่อมแซมได้ การใช้งาน ป้าย LED ก็เช่นกันครับ ยิ่งต้องมาเกี่ยวข้องกับการใช้ไฟฟ้า ย่อมต้องเพิ่มความเข้าใจเข้าไปอีก ต้องขอขอบคุณคณะกรรมการของชมรมไทยอิงเจ็ท ที่ช่วย กันยกร่าง ขัดเกลาหลักสูตรเบื้องต้น ที่กลั่นจากประสบการณ์ ตรง และดึงความรู้ระดับสากลเข้ามารวมกัน จนเป็นหลักสูตร ที่ใช้ในงานสัมมนา ด้วยเวลา 2 วัน ได้สำเร็จ มีภาคทฤษฏีและ ภาคปฏิบัติ - Workshop เห็นกันด้วยตาของตัวเอง ความรู้จึง ติดตัวไปตลอดชีวิตแหละครับ ในปี 2555 ชมรมไทยอิ ง เจ็ ท จึ ง วางสายเดิ นทางไปเปิ ด อบรม หลักสูตรนี้ไปแล้ว 2 จังหวัด คือ ที่ อุดรธานีและระยอง ได้ รั บ ความสนใจแน่ น ห้ อ ง คึ ก คั ก มาก ผมและสมาชิ ก ของ TABDA จึงไปทำหน้าที่ของแกนหลักด้านวิชาการด้วยจิตอาสา ขอขอบคุณไว้ด้วยเช่นกันครับ 71


คอลัมน์พิเศษ จากสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา

คุณสุมาลี บอสส์สาวแห่งเทคโนโลยี 2004 จัดเต็มแม็กซ์ทุกจังหวัดที่จัดงาน พร้อมทีมงานคนหนุ่มสาวที่เข้มแข็ง

ดู LED แล้วแสดงอาการหลายอารมณ์

ได้ทดลองต่อไฟ LED ของจริง เวิร์คครับเวิร์ค

72

Module LED เพื่อใช้ในงานป้ายโฆษณา


คอลัมน์พิเศษ จากสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา

นี่ไง ไฟติดแล้ว

สอนกันอย่างไม่ปิดบัง

โทนสีของแสงไฟ ความละเอียดอ่อนที่ต้องเรียนรู้ด้วยเช่นกัน งานนี้มีศัพท์พื้นฐาน ที่เป็นศัพท์เฉพาะ ไปฝากกันหลายคำ รวมถึงเทคนิค เล็กๆ น้อยๆ ในการแก้ปัญหาหน้างาน ที่อาจจะ ไม่เคยมีในตำราเล่มใดเลย มาฝากกันให้กลายเป็นภาษาสากล ที่ใช้ทำมาค้าขายกันได้ทั้ง AEC แหละครับ ที ม งานมี ภ าพ มาฝากกั น หลายมุ ม ด้ ว ยอารมณ์ ส นุ ก ๆ บรรยากาศเป็นกันเอง ชมกันได้ตามชอบใจ สำหรั บ สมาชิ ก ในจั ง หวั ด อื่ น ๆ อดใจรอกิ จ กรรมจาก Harmony Group กันได้นะครับ หรือหากใจร้อนก็ส่งตัวเอง หรือทีมงานข้ามจังหวัดมาเรียนกันได้ก่อน ผมและทีมงานไม่ สงวนสิทธิ์ ความรู้มาตักตวงกันได้ พวกเราจะดีใจ - มีความสุข ซะอีก ที่คนไทยขยันกันทั้งประเทศครับ…

เดี่ยวไมโครโฟน โดยมีตากล้องอยู่หลังห้อง (ด้วยนะ)

73


Gossip จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล

เป็นลูกครึ่งไทย-ฝรั่งเศส ที่ ทำงานกับบริษัทข้ามชาติ-GE Lighting คุณภัทริก สัมพันธารักษ์ หนุ่มทำงาน อารมณ์ดี ลูกเล่นเยอะ มุกแพรวพราว คราวเมื่อต้อง เดินสาย ต่างจังหวัดกับ กิจกรรมของชมรมไทยอิงค์ เจ็ท ที่อุดรธานี ก็เจอไม้เด็ด ของเจ้าของร้านดัง ที่เปรี้ยว ซ่า เฮ้ว สุดฤทธิ์ ปกติ สนุกสนานกับแขกในร้านก็ เป็นเรื่องปกติ แต่..นี่…พี่เค้า เล่นบทแกนนำแด๊นซ์ซะเอง วู้วู้... ว้าว... ว้าว…จ้องคุณ พัด-ทะ-ริก ตาเป็นมัน ยังกะ จะขย้ำซะให้ได้ ตีสองกว่าๆ ผ่านไป สนุกได้ที่พรรคพวก จึงชวนกลับ ขืนรุ่งสางกว่านั้น พาลจะเสียท่า คราวหน้า ตระเวนไปจังหวัดไหน บอก ผมด้วยยยยย…..หนุกอ่ะ… ( หมายเหตุ: โปรดทราบชื่อ ของเขา เจ้าตัวให้เรียกตามที่ อ่านว่า พัด-ทะ-ริก ขณะที่ชื่อ ฝรั่งคือ “แพทริก” เก๋…ซะ….) 74

กลับถิ่นเกิดแล้วจ้า…. คุณ คำจันทร์ แก้วสุด แห่ง สหสติ๊กเกอร์ ขออัพเดท ที่ ทำงานล่าสุดว่า ตอนนี้ย้าย ออกมาเป็นผู้จัดการสหสติ๊ก เกอร์-สาขาขอนแก่น มาแล้ว เมื่อสามเดือนก่อน พร้อม กับภรรยา - ที่ทำหน้าที่ แคชเชียร์ประจำสาขา ส่วน ลูกชายวัย 23 ทำงานแล้ว และยังอยู่ในเมืองกรุง เขา เล่าอย่างมีความสุขว่าสนุก มาก ได้กลับบ้าน พ่อ-แม่ ก็ อยู่ที่นี่ ลูกค้าเจ้าของร้านป้าน ก็คนบ้านเดียวกันทั้งนั้น ได้ กลับมาดูแลพี่น้องในถิ่น อีสานด้วยกัน หลังจากที่เดิน ทางไปแสวงโชค หาโอกาส แล้วกลับมาด้วยประสบการณ์ ที่พร้อมจะแบ่งปัน สาขานี้ เมื่อเปิดประตู ปุ๊บ… มีเสียง ทักทายเป็นภาษาอีสานทันที อูยยยย…สมยุค AEC ที่ต้อง เรียนรู้ภาษาถิ่น เป็นเสน่ห์ที่ เป็นเครื่องมือการตลาดได้ดี เหมือนฝรั่งพูดไทยได้ คน ไทยก็ปลื้ม…ค่ายนี้ไม่ธรรมดา จริงๆ…

รายนี้มาแปลก แปลกแบบที่ เพื่อนฝูง ฉงนกันไปทั้งเมือง ปกติการเปลี่ยนชื่อบุคคล ย่อมทำได้ แต่เปลี่ยนทั้งชื่อ และนามสกุลนี่ซิ…ใจถึง ถึง ใจจริงๆ เพราะเมื่อเป็นเช่นนี้ สิ่งที่ต้องตามมาอีกนับร้อย รายการ คือเอกสารทางการที่ เกี่ยวข้องทุกประเภทบัตร ประชาชน ทะเบียนบ้าน ทะเบียนรถ บัญชีแบงก์ ชื่อผู้ ปกครองโรงเรียนลูกๆ และ อีกเยอะ เยอะ แต่ต้องยกนิ้ว ความอดทนนี้ให้กับ คุณ สมชาย จารุธรรมสิริ ที่ตอน นี้เพื่อนๆต้องหมั่นท่องจำชื่อ ใหม่ ว่า “ภัคณัฏฐ์ ภูมิ ชิษสานันท์” อ่านว่า พักคะ-นัด พู-มิ-ชิ-สา-นัน จาก คำแนะนำของแม่ชีท่านหนึ่ง เมื่อเดือนมีนาคม 2555 ที่ ผ่าน วี๊ดว้าด… เชื่อยังว่า คนตะลึงไปทั้งเมือง….

หญิงเหล็กแห่ง “ไข่มุก อันดามัน” คุณไก่-ประพา ภร แซ่อิ๋ว แห่งเซาท์เทิร์น มีเดีย บินตรงมาเรียน หลักสูตร Communication Channel Media หรือเรียกว่า CCM #1 จัดโดยสมาคม มีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อ แห่งประเทศไทย บอกว่าคุ้มที่ จะบินไป - กลับ กรุงเทพภูเก็ต ทุกเสาร์ - อาทิตย์ ตลอดเดือนพฤศจิกายน เพราะเรียนกับ มีเดียกูรู 10 คน ที่สำคัญหาเรียนที่ไหน ไม่มีในโลกอีกแล้ว ต้องยก ความขยันให้ไปครองส่งท้าย ปี 2555 เธอกำลังจะเป็น คุณแม่ในอีกไม่กี่เดือนข้าง หน้า-คุณไม่ท้อง มองไว้ ท้องไม่เป็นอุปสรรคใดๆ เลยเจ้าค่ะ…


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Society

มอบของรางวัล คุ ณ นวพชร รั ง สิ ธ ารานนท์ ตั ว แทนจาก บริ ษั ท นิ ค อน เซลส์(ประเทศไทย)จำกัด มอบกล้องนิคอนและอุปกรณ์เสริม เพื่ อ ใช้ เ ป็ น ของรางวั ล สำหรั บ โครงการประกวดหนั ง สั้ น สร้ า งสรรค์ สั ง คม ส่ ง เสริ ม ภาพลั ก ษณ์ ให้ กั บ ศู น ย์ ด วงตา สภากาชาดไทย และจะมีการประกาศผล ในวันที่ 21 มกราคม 2556 หลักสูตรผู้เชี่ยวชาญ คุณภัทรศักดิ์ วรรณแสง อธิบดีผู้พิพากษาศาลทรัพย์สิน ทางปัญญาและการค้าระหว่างประเทศกลาง แถลงข่าวการจัด งานสัมมนาในโอกาส ที่ศาลทรัพย์สินฯ เปิดทำการมาครบ 15 ปี และ โครงการอบรมหลักสูตรประกาศนียบัตรผู้เชี่ยวชาญ ด้านกฏหมายทรัพย์สินทางปัญญาชั้นสูง รุ่นที่ 2 ระหว่าง 24 พฤศจิกายน 2555-16 มีนาคม 2556 งานนี้เป็นการเตรียมตัว รับมือการเปิดประเทศ สู่ AEC ที่ผู้เกี่ยวข้องไม่ควรพลาด ปฏิรูปภาษี มู ล นิ ธิ เพื่ อ สนั บ สนุ นการพั ฒ นาวิ ช าการทางนิ ติ ศ าสตร์ และสำนักงานเศรษฐกิจการคลัง กระทรวงการคลัง ร่วมมือกัน จัดงานเสวนาทางวิชาการ “ปฏิรูปภาษี…ปฏิรูปประเทศไทย” เพื่อมีส่วนในการช่วยกำหนดทิศทางของประเทศ ได้อีกทาง หนึ่ง มีตัวแทนจากหน่วยงานเอกชนและหน่วยงานต้นเรื่องเข้า มาร่วมฟังกันอย่างคับคั่ง ทีวีช่องใหม่ ไทยภิรมย์ คุณน่าคบ เพื่อนรัก (ดร.วิสุทธิ วิทยฐานกรณ์) ประธานผู้ ก่อตั้ง บริษัท ไทยภิรมย์สตาร์ จำกัด จัดงานแถลงข่าวเปิดตัว ทีวีดาวเทียมช่องใหม่ ไทยภิรมย์ ชาแนล เมื่อวันที่ 24 มกราคม ที่ผ่านมา ภายในงานมีการเสวนาเรื่อง “ทีวีดาวเทียมวิถีใหม่ วิถีธรรม นำ วิถีทุน” พร้อมเผยที่มา แนวคิด และเป้าหมาย ของโทรทัศน์ช่องไทยภิรมย์ โดยสามารถรับชมได้ทุกวันในช่วง เวลา 15.00 – 18.00 น. ทางจานดาวเที ย ม PSI ช่ อ ง 33 กล่อง GMMZ ช่อง 192 และจาน IPM ช่อง 328 76


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Society

สวัสดีปีมะเส็ง งูเล็ก ขอบคุณแหล่งข่าวที่น่ารัก ที่มาเยี่ยมเยือน ทีมงานกอง บก. OHM คุณอุดมลักษณ์ โอฬาร ผู้อำนวยการสายอาวุโส-องค์กร สัมพันธ์ จาก บริษัท บ้านปู จำกัด (มหาชน) ปีใหม่ปุ๊บ เป็นได้เจอกัน มาเยี่ยมเยือนทุกปีมิขาดสาย กอง บก. ขอขอบคุณกับข่าวที่ส่งมา เป็นประจำจากค่ายนี้ คุณประภาภรณ์ สิริดำรงพันธุ์ และ ธนัฐศร ปัญญาวุฒิ จากบ้านอัมพวา รีสอร์ทแอนด์สปา สถานที่พักผ่อน แสนสบายใกล้กรุงเทพ แวะมาเยี่ยม กอง บก. เป็นประจำ และทุกปีใหม่ก็ไม่ เคยลืมกัน

สสปน. - สำนักงานส่งเสริมการ จัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การ มหาชน) แม้งานจะเยอะจนล้นมือ ก็ไม่ลืม ที่จะส่งทีม PR. สาวสวย มาสวัสดีปีมะเส็งกับทีมงาน

คุณนัถชนก สมสวัสดิ์ Manager – Public and Corporate Affairs บัตรเครดิตกรุงไทย ค่ายนี้มาเยี่ยมกัน ทุกเทศกาล ปีใหม่ ปีนี้ มีตุ๊กตาน่ารักๆ มาฝาก กอง บก.

คุณโศภิษฐ์ ทองมี แห่ง Absolute – impact ผู้ให้บริการและผลิตสื่อ In – Store Media นำของขวัญน่ารักๆ มาสวัสดีปีใหม่

คุณภาวิต กองแก้ว ผู้จัดการ สมาคม สโมสรนักลงทุน-BOI ยกกระเช้า ของขวัญใบเขื่องมาฝาก ทีมงานกอง บก. ฝากขอบคุณมาจ้า..

บริษัท เมจิก มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ค่ายนี้รับออกแบบสิ่งพิมพ์ สิ่งโฆษณา ทุกชนิด ส่งตัวแทนมาสวัสดีปีใหม่ ด้วยเช่นกัน 78


CSR In Action

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

44




Member Corner พิเศษสำหรับสมาชิก

Promotion of the month December 2012 ยังยืนยันกับการมอบปัญญา อย่างต่อเนื่อง ด้วยชุด Pocket Books 3 สไตล์ 3 เล่ม ให้ คุณๆ ได้เพิ่มพูนประสบการณ์ จากการอ่านไม่รู้จบ จำนวน 1 ชุด 3 เล่ม มูลค่า 500 บาท มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิก นิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี

รายชื่อผู้โชคดี OHM October 2012

ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ Pocket Books ชุดศาตร์แห่งความสุข มูลค่า 950.-บาท

คุณอัมรา ช่วยวัฒนะ คุณสิริอาภา สาเกตุ คุณสรัลชนา พิเนตร คุณกรกนก ปานทอง คุณมนตรี หลากจิต สมาชิกใหม่ New Subscriber ต่ออายุสมาชิก หมายเลขสมาชิกเดิม ........................................................ Renewal of Subscriber No. ................................................................... สมัครสมาชิก OHM 1 ปี 10 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 1 เล่ม มูลค่ารวม 1,800 บาท จ่ายเพียง 960 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year Book value Baht 1,800 960 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) สมัครสมาชิก OHM 2 ปี 20 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 2,600 บาท จ่ายเพียง 1,920 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อ Name สกุล Last Name.............................................................................................. วัน เดือน ปีเกิด Date of Birth.......................................................................................... อาชีพ Occupation................................................................................................................ สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อ Name นามสกุล Last Name...................................................................................... ที่อยู่ Address ....................................................................................................................... ..................................................................................................................................................... ..................................................................................................................................................... โทรศัพท์ Telephone ........................................................................................................... โทรสาร Fax ........................................................................................................................... 02-521-9176-7 02-521-9176-7

80

มือถือ Mobile ........................................................................................................................ Email ....................................................................................................................................... Website .................................................................................................................................. สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสาร same as above ออกใบเสร็จในนาม please issue a receipt in the name of ที่อยู่ Address .............................................................................................................. โทรศัพท์ Telephone .................................................................................................. โทรสาร Fax .................................................................................................................. มือถือ Mobile ............................................................................................................... ชำระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชีในนาม บริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด ธนาคาร กรุงไทย สาขาวิภาวดีรังสิต 64 เลขที่บัญชี 980 5 11313 2 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, KTB Vibhavadee Rangsit 64 account no. 980 5 11313 2 Payment made via ......................................................................................................... สาขา Branch ...................................................................................................................... โอนวันที่ Transfer Date ................................................................................................... จำนวน Amount .................................................................................................................. เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited ธนาคาร Cheque issued by ......................................................................................... สาขา Branch ...................................................................................................................... เลขที่ Cheque No. ............................................................................................................ วันที่ Cheque Date ........................................................................................................... ชำระเงินสด Cash

02-521-9178 02-521-9178


OHM Magazine #76