sociedade, direito e cidadania
28 O estereótipo também é muito usado no humorismo como manifestação de racismo, machismo e homofobia. Observe os programas de humor da televisão brasileira, em que são inúmeros os personagens estereotipados e caricaturados.
Cultura de massa, cultura popular e indústria cultural
O tema cultura envolve ainda outras distinções importantes. Falamos com frequência de cultura popular. A cultura ligada ao povo, às tradições, diferentemente de uma cultura erudita que pressupõe o conhecimento científico. É uma subcultura em que os padrões tradicionais predominam. Identificam-se com a forma de viver, as práticas das pessoas simples, do meio rural. No interior do Brasil, tratam-se muitas doenças com folhas e chás, é a medicação popular. As medidas de cumprimento e peso seguem uma linguagem regionalizada; temos a tarefa, légua, braça, arroba a depender do lugar. Vemos também a cultura popular nas linguagens regionais, nas festas populares e nas manifestações religiosas.
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A cultura de massa já é diferente, embora se refira também à cultura do povo. Trata-se da cultura difundida pela indústria cultural, os meios de comunicação, a mídia, rádio, jornais, cinema, televisão. Refere-se, sobretudo a aspectos superficiais do lazer, do gosto artístico e do vestuário. Nesse aspecto, podemos identificar o futebol, o carnaval e as festas juninas como as manifestações mais expressivas da cultura de massa no Brasil. Agora que entendemos o significado de cultura, vamos aprofundar mais a questão, conhecendo os processos sociais que mudam a sociedade e se identificam com a cultura.
Processos Culturais O primeiro processo social de mudança é conhecido como etnocentrismo, que é uma tendência de julgar as outras culturas, a partir da perspectiva dos valores da sua própria cultura. Consideramos que o que não é conhecido, é diferente do nosso, então não serve, não é certo. Por conta desse sentimento, há uma rejeição ao diferente, que passa a ser o outro. Na realidade, queremos ser iguais, aceitamos e nos reconhecemos em pessoas semelhantes, com os mesmos hábitos e valores. A partir daí, os preconceitos se arraigaram contra os negros, os pobres, os índios, os gays, os imigrantes, os estrangeiros. Os exemplos desse processo cultural são inúmeros e de amplo conhecimento. O europeu colonizador, em todas as regiões conquistadas, reconhecendo sua própria cultura como central, portanto superior, subjugou a cultura dos dominados, desen-