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\ Enero de 2013
Trafficker: el señor de los anuncios Este nuevo perfil profesional se encarga de gestionar la publicidad que se muestra en una página web Por J. A. P. Ilustración: H. Ko
Intentemos desembrollar
el lío, el terminológico al menos. En este nuevo mundo de Internet, de la red 2.0, la terminología es a veces confusa, difícil de traducir e incluso puede dar lugar al error por su similitud entre términos que, en la mayoría de las ocasiones, provienen del inglés. El ‘trafficker’ es el encargado de crear, monitorizar y, en definitiva, mantener el correcto funcionamiento de las campañas de publicidad que se muestran en las páginas web. Su puesto puede compartir algunos aspectos del trabajo con el que realiza el denominado como ‘traffic manager’ o el analista web pero, desde luego, no se dedican al mismo ámbito. El ‘trafficker’ debe conocer el número de impresiones de cada uno de los anuncios que se muestra en un portal de Internet y si estos se están visualizando de manera correcta, en tiempo, forma o ajustándose a la frecuencia de repetición deseada. Atendiendo siempre a los objetivos que se marca el anunciante a la hora de diseñar una campaña de publicidad. Y, en este ámbito, la función de este nuevo tipo de profesional es esencial puesto que el dominio de las herramientas de software puestas a su alcance le permitirá conocer el número de páginas vistas por cada uno de los usuarios únicos que acceden a una página web y, así mismo, las veces que un anuncio determinado se le ha mostrado para, de esta manera, aplicar estas cifras a las tarifas de publicidad. Quien controla la publicidad de un portal debe conocer la utilización de los programas servidores de publicidad, denominados ‘adserver’ y los lenguajes informáticos como HTML o JavaScript; sin olvidar otros como Flash o los utilizados en marketing y contabilidad, como el archiconocido Excel de Microsoft.
¿Qué es un programa ‘adserver’?
¿Quién puede ser ‘trafficker’?
¿Es esencial contar con este puesto?
La herramienta fundamental del ‘trafficker’ es el programa con el que gestionará el correcto funcionamiento de los anuncios en cada uno de los lugares de la web en los que aparecerán. Estos programas son los denominados ‘adservers’, es decir, los servidores de publicidad gracias a los que se gestionan los anuncios de forma programada, la clave para el desarrollo correcto de una campaña de publicidad.
Como ocurre en la inmensa mayoría de las nuevas profesiones nacidas de la mano de Internet, este puesto no goza de una formación específica para quien lo va a desempeñar. El encargado de la correcta visualización de la publicidad de una página web debe disponer de conocimientos informáticos que aplicará a su trabajo diario pero también trabajará con conceptos propios del marketing ‘on-line’ y publicitario.
Depende. De acuerdo, no es una respuesta nada definitiva, pero es que su idoneidad varía en función del tipo de página web en la que vaya a trabajar y de la importancia que tenga ésta en los ingresos de la empresa que la gestiona. Si el portal de Internet utiliza la publicidad como medio de subsistencia, y ésta es una de las bases de su arquitectura web no lo dude, lo necesita de su lado y, por supuesto, le dará unos buenos réditos.