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daeve

Projeto de identidade visual Daniel Blumenthal www.blumenthal.com.br 2008


Projeto A daeve até hoje não havia feito um projeto de identidade corporativa. Quando trata-se de uma empresa como a daeve, que já mantém suas atividades de mercado desde 1995, é mais simples iniciar um projeto deste, pois sua identidade no mercado já foi estabelecida. Assim devemos analisar a postura da empresa neste mercado, como ela é vista e seus valores para serem transmitidos em sua marca. Se a imagem da empresa é positiva, estes valores devem ser fortalecidos.

a daeve entrega o que vende em dia.


daeve 1. fidelidade ao cliente 2. responsabilidade corporativa 3. pontualidade

como representaremos na marca

1. formas sinuosas 2. solidez 3. unidade de formas


mercado

de atuação

1. Produtos plantas artificiais, enfeites, pelúcia 2. Serviços logística precisão e agilidade 3. clientes pessoas jurídicas como representaremos na marca

1. alusão à natureza 2. curvas sólidas 3. organização


conceituação natureza

humano interação racional emocional multicultural associações

público

à quem a marca se destina

orgânica amorfa sincronia sinuosa

daeve

cliente: empresas

produto


Posicionamento A marca deve contemplar os seguintes conceitos

comércio

produto

Pontualidade Solidez Estabilidade

artificial

Flores / plantas / outros Pelúcia Enfeites

clientes não querem flores verdadeiras

entidade responsável

acessórios de decoração

objeto: utensílio com finalidade

personalidade

beleza

diferencial branding

enfeites e decoração encantamento requinte

identificação

impressão emocional


analogias Natureza

Artificial

Empresas

produto industrial

formas orgânicas sinuosidade movimento leveza feminilidade Conceito do qual o produto se refere

formas geomĂŠtricas retilineidade peso

Conceito importante para ser deixado claro

formas geomĂŠtricas responsabilidade estabilidade seriedade solidez Principal Consumidor


forma básica Uma marca deve ser simplificada ao máximo para que sua compreensão seja a mais eficiente possível.

Análise de formas básicas Por isso, a primeira análise deve sempre definir uma das formas básicas de composição

quadrado

triângulo

círculo

amorfo

estabilidade

alerta

movimento

orgânico

x

natureza

natureza

x

produto

produto

q podem representar a empresa

na prática seriedade

prioridade das formas devemos priorizar os conceitos e para isso selecionamos uma das formas como fundamental:

x

x

fundamental

complementar

1

2


contextualização natureza

triângulo

círculo

orgânico:

Análise de formas básicas Em seguida, observamos alguns exemplos de formas encontrados em nossos objetos de estudo para avaliação das conclusões

flow

Neste caso a forma primária que encontramos foi o triângulo, mas já vimos que este não nos interessa neste caso.

Em uma Segunda análise logo podemos encontrar as formas sugeridas.

prioridade das formas a conclusão de ordem é aplicável fundamental

complementar

1

2


composição tipográfica toda a tipografia será definida a partir do círculo

letra

DAEVE

delimitação da forma

forma básica fundamental

1 ausência de movimento

todos os tipos terão a mesma espessura

personalidade e fluidez

tipografia sólida


composição tipográfica toda a tipografia será definida a partir do círculo

letra

DAEVE

círculo

forma básica fundamental

1 delimitação da forma

todos os tipos terão a mesma espessura

simplificação

tipografia sólida


composição tipográfica toda a tipografia será definida a partir do círculo

letra D letra

definida

DAEVE forma básica fundamental

Utilizando formas da letra D, podemos compor a letra V com alguns ajustes no diâmetro da base

1

adaptação de proporção todos os tipos terão a mesma espessura

refinamento

tipografia sólida


composição tipográfica toda a tipografia será definida a partir do círculo

letra D letra

DAEVE forma básica fundamental

definida

A forma definida para a letra D já foi suficiente para representar 2 das 4 letras que compõem o nome ‘daeve’.

1

todos os tipos terão a mesma espessura rotação de 270 graus

tipografia sólida


harmonia

sincronia

unidade tipográfica tipografia exclusiva

linear retilineidade estabilidade seriedade sobriedade

1 composto por sinuosidade círculos

unidade harmonia simplicidade organização


refinamento

feminilidade Utilizando apenas a tipografia, apesar da predominância de formas sinuosas, a composição final se torna retilínea.

acabamento

Para gerar uma assinatura mais dinâmica, podemos agregar elementos de decoração contextualizados

simplificação

flow

2 complementar

feminilidade orgânica sinuosidade movimento leveza

disposição harmoniosa


config.cromática natureza associação imediata inconsciente coletivo

A marca da daeve será

verde

Qual tonalidade deste verde?

antes tom pastel conservadora baixo contraste pouca personalidade

moderna impacto jovialidade alegre


tipografia aux. SF new republic Vs 2.0

Freeware ©1999 ShyFonts Type Foundry http://www.shyfonts.com

Seelhanças

daeve


marca daeve


linhas de produtos Cada linha de produtos poderá ser representada com uma cor específica, diferente da verde, que determina a daeve institucional, assim como sua principal linha de produtos.

daeve 1. flores artificiais 2. enfeites 3. pelúcia

plantas artificiais

pelúcia

enfeites

As 2 cores mais próximas do verde são o azul e o amarelo, assim, iremos optar por tonalidades que mantém as características da cor principal.

1.

plantas artificiais

3.

2.

enfeites

pelúcia


atenção O ícone poderá ser utilizado apenas como elemento de decoração em composições da daeve, mas não poderá ser utilizado para assinar o nome da empresa de forma isolada.

Já a tipografia isolada é aceitável como assinatura, mas ainda assim, devemos dar preferência pela assinatura completa.


restriçþes

jamais deve-se:

prejudicar a legibilidade

achatar ou esticar a marca

alterar a assinatura


restrições

Escala modular x

Área de proteção Garante a perfeita legibilidade da marca, sem que os elementos dispostos ao redor interfiram na leitura.

7x 6x 7x

6x

MARCA 7x 6x

Uso associado

MARCA

7x

6x

MARCA

MARCA


cartão

Steve Huang diretor excutivo www.daeve.com.br

daeve@daeve.com.br 011 3326-9514 Av. das américas, 125-bl.2


carta

www.daeve.com.br daeve@daeve.com.br

011 3326-9514 Av. das américas, 1245-bl.2 Barra da tijuca - São Paulo SP

São Paulo, 18 de fevereiro de 2008. A/C Gerentes comerciais Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes.Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantêlos seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes.Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes.Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantêlos seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. A/C Gerentes comerciais


envelope

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