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BRIEF AGENCIA _____________________________________________________________________________________________ Proyecto a desarrollar: campaña de expectativa, lanzamiento en el mercado del carro eléctrico Marca: VEHÍCULO ELÉCTRICO Fecha: enero 16 de 2009 Autor: Rafael Venegas

Objetivo Estratégico de Negocio: ¿Describa el mercado en su país/región/ciudad y la posición actual de su marca? ¿Cuál es el incremento buscado? La venta actual de vehículos livianos es 4980 al año y la descripción es: -Vehículos sedan con motores iguales ó inferiores a 1,600C.C. -Vehículos medianos ó pequeños de mayor rendimiento en Km recorridos por galón de gasolina. -Vehículos para cuatro pasajeros (familiares). -Vehículos para desplazamiento en la ciudad y para viajes al interior del país. -Vehículos para montaña (Geografía Colombiana montañosa) Los carros más comprados por el grupo objetivo son el Chevrolet Spark, Chevrolet Aveo y Renault Logan, que para el año 2008 fueron 3592

Objetivo de Comunicación: ¿Qué es lo que la publicidad tiene que comunicar? Llega a Colombia el primer vehículo exclusivo, versátil y con conciencia ambiental

Target primario de comunicación: Descripción del segmento con características locales Grandes Empresas con perfil ambiental nacionales ó Multinacionales que desean posicionar su nombre por medio del vehículo y desplazamiento de su fuerza comercial; Grandes Empresas Nacionales ó Multinacionales que desean reducir su pago de impuestos impulsados por Bonos Verdes del Ministerio de Ambiente por medio de la adquisición del vehículo.

Creencia Actual:


Qué esta pensando el target con relación a la marca, en primera persona (ej: yo me siento cómoda con el producto x por….) No conoce el producto

Comportamiento Actual: Qué acciones hace el mercado con el producto? Ninguna

Creencia Futura: En la empresa preferimos el carro eléctrico porque economizamos, reducimos el pago de impuestos y contribuimos a la preservación del medio ambiente

Comportamiento Futuro: Las organizaciones van a incluir al carro eléctrico entre sus opciones de compra

Insight: Qué insigth, acerca del target, categoría o audiencia en general podría ser el que active el comportamiento deseado? El carro eléctrico nos ayuda a economizar y nos hace amigos del medio ambiente

Proposición Clave de Venta: Cuál es el beneficio clave que tiene que Vender la pieza? El carro eléctrico es económico y con conciencia ambiental

Razón principal a creer: Cuál es el argumento mas poderoso para creer eso? Como lo entrega la marca?

Que Deben presentar:


ContraBrief Nombre del Carro Logo (imagen) de la campaña y del carro Slogan Brochure del Carro Piezas W eb: La campaña debe tener un web site. (Diseño y como funciona) Piezas Graficas: Depende del análisis que hagan del grupo objetivo Saben que tipo de piezas deben hacer y donde pautarlas Mínimo 4 piezas. BTL: Depende del análisis que hagan del grupo objetivo Saben que BTL deben hacer y donde pautarlas Mínimo 2 BTL. ATL: Deben hacer un comercial (grabado) en la técnica que quieran Stop-motion, digital, animado etc no mayor a 30 segundos.

Activación:


Depende del análisis que hagan del grupo objetivo se debe Plantear una activación para que la gente pruebe el carro eléctrico. Presupuesto: $ 70.000 millones se deberá presentar un presupuesto y como fue gastado En un Excel con datos reales.


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