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一、

廣告的版面設計


01 標準型 3

圖形在版面上方,並占據大部分位置,其次是標題,然後是說明文字、商標圖形、企 業名稱。

3

說明文字

5

產品展示 ◎雷諾全景天窗汽車宣傳海報 – 天使也尷尬

1

圖形

2

標題

4

商標、企業名稱


02 標題型 4

標題位於中央或上方,占據版面的醒目位置,往下是說明文字、商標圖形、企業名稱。

1

2

3

◎Leroy Merlinlka廣告 – 濕度的問題,來bains.com解決吧

標題

說明文字

商標、企業名稱 ◎De Bijenkort服飾宣傳廣告 – 龍捲風篇


03 中軸型 5

是一種對稱的構成形態,標題、圖片、說明文字、商標等放在軸心線的兩側。

◎Converse廣告 – 融合塗鴉、幫派、街舞等街頭元素

◎Vog Socks絲襪宣傳海報 – 絲襪蜘蛛精


04 斜置型 6

是一種強力而且具動感的構成模式。

◎Nissan汽車廣告


05 放射型 7

將圖形元素納入放射狀結構中,使其向版面四周或某一明確方向作放射狀發散,可產 生強烈動感和視覺衝擊力。

◎品客薯片(火辣味)廣告 – 危險的組合


06 圓形型 8

以正圓形或半圓形圖片構成版面的視覺中心,在此基礎上安排標題、說明文字和商標。 在視覺上給人莊重、完美的感受,並具有向四周放射的動勢。

◎電影海報 – 2011《雨果》

◎電影海報 – 2016中國風的《怪獸與牠們的產地》

◎2017視傳畢業展 – 空白醍


07 重複型 9

將相同或相似的視覺要素多次重複排列,有利於著重說明某些問題,或反覆強調一個 重點。

◎SOKL啤酒廣告 – 喝Skol之前&之後

◎菲律賓藥品廣告 – 專治持續性頭痛


08 指示型 10

利用畫面中的方向線、人物的視線、手指的方向、人物或物體的運動方向、指針、箭 頭等,指示出畫面的主題,將觀眾的視線引導到廣告內容的訴求重心上。

◎服飾廣告 – 新品上市

◎藥品廣告 – 快速舒緩胃酸症狀


09 散點型 11

將構成要素在版面上作不規則的分散處理,看起來隨意、輕鬆,但非雜亂無章。這種 構圖版面的焦點分散,但整體上存在著一致性,如統一的色調、相似的圖形。

◎哈雷機車廣告 – 用機車零件拼湊出人臉

◎賓士的智能系統廣告 – 在你心煩意亂時也能保障你的安全


10 切入型 12

在編排時刻意將不同角度的圖形從版面的上、下、左、右方向切入到版面中,剩下的 空白位置配置標題、和說明。這種編排方式可以突破版面的限制,在視覺心理上擴大 版面的空間,給人空暢之感。

◎汽車廣告 – 完全駕馭你的越野車,奔馳吧!

◎相機廣告 – 擁有機身防手震功能的數位單眼相機


11 交叉型 13

交叉的形式可以成十字水平狀,也可以根據圖形的動態做一定的傾斜。增強了畫面的 空間效果,具有明顯的前後層次感。

◎七喜廣告

◎電影海報


12 對角線型 14

對角線是畫面中最長的一條直線,將構成要素按排在這條線上,可以支配畫面空間, 增加動感。

◎無線網卡廣告

◎全民健保廣告


13 橫分割型 15

符合人們的視覺習慣,閱讀起來十分方便,編排近似「日」、「目」二字,簡單明確。

由 上 至 下

◎兒童食品廣告 – 小孩總是敵不過美食


14 縱分割型 16

將版面縱向分割為若干塊,秩序分明,條理性強。安排內容時,要考慮人們閱讀習慣, 版面內容要按照「由左至右」的順序排列,分清先後次序。 由左至右

◎救護車廣告 – 你永遠不知道會遇到多大的事故


15 網格型 17

將版面畫分為若干網格形態,用網格來限定圖文訊息位置,版面充實、規範、理性。 適合版面上內容較多、圖形較繁雜的廣告。

◎UNIQLO廣告 – 新開幕

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