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TALLER DE DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO 1 UNIDAD 1

LA MARCA • Marcas familiares • Proceso de creación de una marca

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I N I C I O LA MARCA

De la marca a la imagen global Fines del siglo XX 2ª Revolución Industrial Siglo V a.C.

Edad Media Marca

500 años

Identidad Marca Corporativa

Marca: Distintivo gráfico de identidad. Identidad Corporativa: Sistema visual programado de la identidad. A N T ER I O R

50 años

Identidad Marca Corporativa

Imagen Global

Imagen Global: Una actitud que se demuestra en un estilo de pensamiento, acción y comunicación de la empresa. SIGUIENTE


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Marcas familiares Después de la Revolución Industrial empezaron a aparecer diferentes industrias manejadas por familias. EL primer paso de identificación fue utilizar sus escudos familiares para identificar sus productos. Con la aparición de las vanguardias en el siglo xx estos signos identificatorios fueron simplificándose para potenciar su identificación, recordación y reproducción. Analicemos el caso de Shell. La ostra proviene del escudo de la familia Graham. Aunque la compañçia pertenecía a Marcus Samuel un miembro de la familia Graham se volvió en accionista y director de la compañía que distribuía el petróleo en la India. A N T ER I O R

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La imagen institucional Realidad institucional Tiene que ver con las características que constituyen a la organización: • Su entidad jurídica y su funcionamiento legal. • Su estructura operativa. • Su realidad económica y financiera.

Identidad institucional Es el conjunto de atributos asumidos como propios por la institución: • La idea que tiene la institución de sí misma. • La idea de lo que quiere que crean que es. • La idea de lo que debe ser. • La idea de lo que quiere que crean que debe ser.

Comunicación institucional El conjunto de mensajes que emite la institución: • Cualqueir tipo de documento o pieza directamente o indirectamente transmite algún mensaje acerca de la institución.

Imagen institucional Es el conjunto de características de la institución que el público de modo intencional o espontáneo percibe y registra: • Es una representación colectiva de parte de la sociedad en su conjunto o de uno de sus grupos. • Un "discurso imaginario".

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Niveles de identificación Nombre Puede ser una representación de la empresa de un modo abstracto o de un modo directo mencionar el campo de acción de la empresa. Entre estos dos extremos hay pasos intermedios y variados. Existen 5 categorías de nombres de acuerdo a su función. •Descriptivos Una descripción de la empresa. Banco Interamericano de Desarrollo, Museo de Arte Contemporáneo •Toponímicos Hacen mención a un lugar. Aerolíneas Argentinas, Caja Municipal de Arequipa. • Simbólicos Utilizan un objeto, animal etc. como símbolo de la empresa y sus valores. Camel, Nestlé. • Contracicones Las iniciales o siglas de una empresa o institución. BCP, IBM. • Patronímicos Nombres o apellidos del dueño de una empresa. Wong, Grupo Oviedo.

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Niveles de identificación Logotipo La versión visual de la marca que hace uso de la representación escrita de la marca.

Imagotipo (Isotipo) Un signo no verbal quetiene la función de mejorar la identificación sin necesidad de lectura . Monogramas, íconos, mascotas figuras abstractas, referencias explícitas, etc.

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El proceso de desarrollo de una marca PLANIFICACIÓN

DISEÑO GRÁFICO

Análisis de la información obtenida Información necesaria (Brief)

Cálculo de tiempo y costes

Desarrollo del proyecto

Proyectar

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Elaboración

Implantación

Diseño del Manual de uso

Condiciones técnicas Organización

Artes finales

Investigación creativa

Realización

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la marca