DRESS CODE Magazine | FALL 2020

Page 1

Мода после

DRESS CODE MAGAZINE № 1 (80) ОСЕНЬ 2020

ПЕРВЫЙ ГОРОДСКОЙ ЖУРНАЛ О МОДЕ

коронакризиса Как устойчивая мода

16+

Философия новой женственности

влияет на экономику

Движение eco-friendly

Грязные секреты красивой индустрии Мода убивает экологию

или экология моду? № 1 (80) ОСЕНЬ 2020 WWW.DSCD.RU WWW.ISSUU.COM


НОВОСТИ / стиль жизни

Важно! Принести вещь на своп можно только единожды. Перепродать одежду, приобретенную на своп-вечеринке нельзя. По крайней мере, организаторы стараются не допускать этого. Если участника поймают на подобном проступке, его исключают из сообщества и больше не приглашают.

Пожалуй, главное условия свопа — отличное состояние одежды. Никаких пятен, потертостей и заплаток. Люди действительно должны захотеть купить одежду, а не просто собрать ненужный хлам. Одежда должна выглядеть как подарок, а не поношенный ширпотреб. Организаторы советуют проводить отбор следующим образом: нужно приносить такие вещи, которые сам захочешь купить. Именно это отличает свопы от секонд-хендов.

Atelier Name ateliername.ru +7 (921) 956 4658

Условия проведения своп-вечеринок зависят от конкретных организаторов. Кто-то предпочитает устраивать бесплатный обмен, но встречаются варианты с обязательной оплатой. Нередко участников просят приносить с собой угощение и напитки, чтобы создать атмосферу настоящей вечеринки. Для той же цели на мероприятие приглашают модных диджеев и музыкантов. Постепенно своп-вечеринки превращаются в модные тусовки с развлекательной программой. На свопах часто проводят лекции по осознанному потреблению, ведь именно это явление считается отправной точкой своп-культуры. Эти лекции никому не навязывают, но всем желающим искренне рады. На самом деле, людям интересно слушать рассказы современных дизайнеров про осознанное потребление и этичную моду.

У своп-вечеринок есть четко обозначенные временные рамки. Обычно на встречу уходит полтора-два часа. Этого достаточно для того, чтобы отыскать хороший наряд или произвести выгодный обмен. Нередко на своп-вечеринки приносят люксовые вещи из бутиков, поэтому жесткий отбор, которому организаторы подвергают предложенные наряды, вполне объясним. DSCD #1 (80)

241



Fabric Fancy fabricfancy.ru +7 (921) 449 0762



содержание

№ 1 (80) ОСЕНЬ 2020 WWW.DSCD.RU WWW.ISSUU.COM

10

Новости

Мода 16 20 22 36 44 48 50 52

4

Мода после коронакризиса Защитные маски как модное явление Грязные секреты красивого бизнеса Разум по принуждению/ Корзина и сума/ Полки чистого разума. Ни себе ни людям! Как модные бренды решают вопрос нереализованной продукции Крупные игроки фэшн-индустрии инвестируют в переработку одежды Ликбез по устойчивой моде. Часть 1 Культура потребления

DSCD #1 (80)

56 58 62 64

Digital fashion

72 76 78 82

Чистая планета или большая гардеробная?

Как устойчивая мода влияет на экономику Ликбез по устойчивой моде. Часть 2 Мода убивает экологию или экология моду?

Ликбез по устойчивой моде. Часть 3 Осторожно! Мода на осознанность Российские эко-бренды


содержание

Фото 86 90 96 98 106 162 164 180 186 190 192

Знаменитые борцы за экологию

112 128 208

Fancy Dreams Part I Fancy Dreams Part II Отказ от быстрых трендов. Индивидуальность. Осознанность

Движение eco-friendly Ликбез по устойчивой моде. Часть 4 Модные тенденции ведут к гендерной нейтральности Новый мужской дресс-код Ликбез по устойчивой моде. Часть 5 Россияне не готовы носить одежду из отходов За правое дело: Vivienne Westwood Следовать медленной моде, но не потерять индивидуальность Маркетплейсы VS реальный шопинг «Зеленая история» H&M Group

КРАСОТА 198 200 204

Уход за кожей Фейсбилдинг. Мифы и реальность Макияж

СТИЛЬ ЖИЗНИ 236 239

Самообразование в 2020 году Своп-вечеринки DSCD #1 (80)

5


Главный редактор Исполнительный директор

Никита Кондрушенко Сергей Хромченков

Выпускающий редактор

Анна Пульчева

Фэшн-редактор

Юлия Пашева

Фоторедактор

Юлия Пашева

Дизайнер-верстальщик

Ирина Куйда

Над номером работали

Юлия Пашева Екатерина Истомина Андрей Аболенкин

Шеф представительства DRESS CODE Magazine в Париже Руководитель отдела маркетинга и рекламы Обложка:

Айтэн Мурадова Ильмира Расулова Одежда: Fabric Fancy by Сергей Хромченков @fabric_fancy Стиль: Никита Кондрушенко Модели: Швырова Екатерина @imfmodels Фотограф: Сергей Смирнов @smirnovfoto Прически: Мария Фурэ @mari_fure Визаж: Екатерина Ковадло @skazka_makeup

WWW.DSCD.RU УЧРЕДИТЕЛЬ/ИЗДАТЕЛЬ/АДРЕС Адрес редакции/издателя ООО «Коммуникационное агентство» 191119, Санкт-Петербург, ул. Боровая, 32, офис 106, тел. редакции: +7 (812) 334-97-35, 957-11-27 тел. отдела рекламы +7 (931) 290-29-48 e-mail: info@dscd.ru

16+

© 2020 DRESS CODE Magazine Все права защищены. Ни один материал полностью или частично не может быть использован в других СМИ без разрешения издателя. Мнения уважаемых контрибьюторов журнала не являются точкой зрения издания и не всегда совпадают с мнением редакции. Издатель не несёт ответственности за содержание рекламы. Все рекламируемые товары и услуги имеют необходимые сертификаты и лицензии. Свидетельство о регистрации печатной версии ПИ № ТУ 78–01694 выдано 10.04.2015 г. Свидетельство о регистрации электронной версии Эл №ФС77–47082 выдано 20.10.2011 г. Журнал издается с сентября 2005 г. Тираж 35 000 экземпляров. Цена свободная.



ПИСЬМО РЕДАКТОРА

скажутся на всей отрасли моды глобально.

В

оистину, хочешь насмешить бога — расскажи о своих планах. Именно это в начале года и произошло со всем миром, когда на него свалился Covid-19. Разразившийся в результате мировой кризис сравним с результатом войны. Привычный ход жизни нарушен повсеместно и системно. Люди столкнулись с новой реальностью, которая пока не осознана нами до конца и готовит всем немало сюрпризов и открытий, боюсь, не самого приятного свойства. Не избежала перемен и ощутимого урона и мировая мода, и без того достаточно долго пребывавшая в состоянии хождения по кругу и топтания на месте, не будучи в состоянии прийти к чему-то определённому в формировании визуального образа нашего времени. Теперь к проблемам с идеями в моде добавились очень серьезные проблемы с бизнесом. Серьезные перемены в форматах и жанрах социального бытования и падение доходов у огромного числа людей во всем мире уже сказались и ещё

8

DSCD #1 (80)

Меняющиеся на глазах потребности и потребительские приоритеты, формы, методы и способы продаж и продвижения товаров, кардинально меняют расстановку сил в производстве и потреблении модной продукции. Мода вынуждена быстро приспосабливаться к происходящим изменениям. Но, собственно говоря, мода начала процесс изменений и переформатирования бизнеса не сегодня и не вчера. Она ещё за несколько лет до коронавирусной паники, корректируя свою идеологию, и тем активно влияя на приверженную моде часть человечества, стала продвигать концепции экологичности и разумного потребления, «долгой моды» и всего, что хоть как-то ограничивает и тормозит урон окружающей среде, перепроизводство и гиперпотребление, ведущие к конечному истощению природных ресурсов и краху экологии. Получается, что мода опять неким образом уловила в какой-то момент возможность серьёзных перемен и заранее начала готовиться к ним. Этим она лишний раз подтвердила, что давно стала камертоном цивилизационных изменений, этаким «чувствилищем», мгновенно реагирующим на малейшие изменения флюидов в настроениях и потребностях социума из напряжения или расслабления. Трудно предсказать, куда и как именно двинется модный процесс и модный бизнес.

Но сегодня уже понятно, что потребление в моде снизится ввиду изменений и ограничений в социальном функционировании индивидуума, перемен в формах рабочего процесса, (переход на дистанционную работу и обучение), ограничений в сфере массовых развлечений, перехода на бесконтактные формы делового коммуницирования и межчеловеческого общения, нарастающего повсеместно ведения деятельности и бизнеса в формате онлайн. Все это меняет отношение людей ко многим вещам, к тому, что они носят, как, чем и зачем с помощью одежды и аксессуаров позиционируют себя в обществе, в своем профессиональном кругу, на работе, на отдыхе, в личной жизни, с друзьями, в семье. Волей обстоятельств, скорее всего, не зависящих от человека, нам довелось жить во время кардинальных перемен во многих сферах жизни, меняющих формы и задачи нашего социального функционирования. Мы только в самом начале пути в не очень понятном направлении. Пройти его придется нам всем. Ясно, что при всех громадных изменениях мода вообще из жизни человека никуда не уйдет, потому что удовлетворяет его важнейшую социальную потребность — одновременно соответствовать и сохранять при этом индивидуальность и самость. А вот какой будет мода — нам предстоит узнать. Давайте же подождем. Всегда ваш, Никита Кондрушенко



мода / НОВОСТИ

Актуальное Nike закрывает магазины, чтобы спасти людей от коронавируса В торговых пространствах бренда объявлен карантин до конца марта. Руководство компании стремится оградить своих сотрудников и покупателей от заражения опасной болезнью. Известно, что деятельность будет приостановлена в США, Канаде, Австралии, Новой Зеландии и Европе. Из-за распространения коронавирусной инфекции временно закрыты мировые достопримечательности, например Universal Studios, Диснейленд и Лувр.

Вслед за Nike на карантин уходят магазины бренда Supreme Из-за пандемии MercedesBenz Fashion Week Russia проведут в онлайн-формате Комментарий президента Национальной палаты моды Александра Шумского: «Это было непростое решение, учитывая, сколько сил и ресурсов уже вложено в подготовку показов. К сожалению, альтернативы не было, ведь речь идет о здоровье коллег, гостей и участников. До последнего момента мы рассматривали вопрос смещения Недели моды на более поздние даты, но в текущих условиях невозможно прогнозировать развитие ситуации с коронавирусом, поэтому мы переносим все активности этого сезона в онлайн-пространство, бесконтактное и безопасное». MercedesBenz Fashion Week Russia пройдет с 31 марта по 4 апреля. 10

DSCD #1 (80)

Модный дом приостановил деятельность фирменных бутиков в Нью-Йорке, Сан-Франциско, Лос-Анджелесе, Лондоне, Париже, Токио, Осаке, Нагойе и Фукуоке. Компания Apple тоже не осталась в стороне и установила в своих магазинах временный запрет на примерку часов и наушников.


НОВОСТИ / мода

Бал Мet Gala переносят на неопределенный срок Модный «Оскар» был запланирован на 4 мая, но по известным причинам мероприятие перенесли на неопределенный срок. Из-за пандемии коронавируса также отменили недели моды в Шанхае, Австралии, Лос-Анджелесе, Москве и Сан-Паулу. В свою очередь бренды Dior, Hermes, Gucci, Prada, Max Mara отказались от проведения круизных шоу.

Вирджил Абло представил защитные маски Новый продукт бренда Off-White не был одобрен Национальным институтом охраны труда США (NIOSH). Восемь цветных масок из чистого хлопка являются лишь модным аксессуаром. Использовать их в качестве защиты бессмысленно. Цена одной маски составляет около 7 000 рублей.

Наоми Кэмпбелл сняла сюжет о мерах безопасности против коронавирусной инфекции «Я делаю это не ради шутки. Только так я чувствую себя комфортно в путешествии». Наоми Кэмпбелл Легендарная модель опубликовала 6-минутное видео, в котором запечатлен момент подготовки к авиаперелету. Перед посадкой знаменитость облачилась в антибактериальный костюм, надела очки, перчатки и защитную маску. Образ дополнил кашемировый кейп с отделкой из кожи ягненка от Burberry, который был утилизирован сразу после посадки самолета.

DSCD #1 (80)

11


мода / НОВОСТИ

Новинки Розовые сумки B Series от Рикардо Тиши Креативный директор Burberry Рикардо Тиши следует по пути устойчивого развития. Дизайнер презентовал сумки-рюкзаки из продуктов вторичной переработки. Для производства нейлонового материала под названием Econyl, из которого пошиты сумки, используют рыболовные сети, фабричные отходы и промышленный пластик.

Коллаборация от Lacoste

Пленочные фотокамеры Saint Laurent Модный дом Saint Laurent выпустил коллаборацию с сообществом любителей пленки и производителем фототехники Lomography. Теперь поклонники бренда могут приобрести камеры со вспышкой, которые можно перезарядить любой 35-миллиметровой пленкой.

12

DSCD #1 (80)

Арт-команда «Friends With You», австралийский иллюстратор Джеремивиль и француз Жан-Мишель Тиксе объединились ради создания новой коллекции под кодовым названием Crocoseries. Художники решили, что привычный логотип Lacoste требует обновления. Визуальные фантазии творцов поместили прямо на одежду, головные уборы и рюкзаки. Продажи оригинальной коллекции стартуют 18 марта.


НОВОСТИ / мода

Сумка LV Pont 9 от Louis Vuitton с архивным логотипом 30-х годов Новая модель посвящена старейшему мосту Парижа, который известен как Пон-Неф. Сумка представлена сразу в нескольких цветах: кремовый, черный, желтый, голубой и коралловый. Стоимость новинки составляет около 300 000 рублей. В продажу LV Pont 9 поступит в середине апреля.

Дженнифер Лопес презентовала эксклюзивную линейку обуви Босоножки с ремешками, туфли, кроссовки, обилие сочных оттенков и многогранное сияние страз — отличительные черты модного эксперимента. Звездой рекламной кампании ожидаемо выступила сама певица, покорив публику стройными ногами с идеальным загаром.

«Эта коллекция отождествляет городской стиль: быстроту жизни Нью-Йорка, старый голливудский гламур Лос-Анджелеса и яркость, характерную для Майами. Я надеюсь, что в этой линейке люди смогут найти и представить разные стороны себя». Дженнифер Лопес DSCD #1 (80)

13


МОДА



мода / НОВОСТИ

Мода после коронакризиса Позиции фэшн-индустрии серьезно пошатнулись. Из-за стремления к устойчивому развитию прогнозы экспертов были неутешительными, а COVID-19 многократно ускорил драматические трансформации — люксовый сектор несет большие потери. На протяжении десятилетий Haute couture приравнивали к искусству, изделия от именитых дизайнеров служили признаком принадлежности к высшим слоям общества. Постепенно ДНК брендов подвергали глобальному упрощению, молодые кутюрье чутко реагировали на смену настроений публики, и упорно встраивали в коллекции элемент стритвира. Огромная индустрия, которая формировалась десятилетиями, оказалась весьма неповоротливой, но хоть как-то, пусть и со скрежетом, пыталась подстроиться под стремительно меняющуюся реальность. Коронавирус послужил смертоносной конструкцией, которая тяжелым грузом легла на плечи фэшн-гигантов. Центральная задача брендов — выжить, поскольку эксперты предрекают скорое банкротство всем и каждому, кто не сможет проявить гибкость в условиях экономической нестабильности. За период треклятой самоизоляции многие марки во всеуслышание заявили о прекращении деятельности. Продажи упали до катастрофических показателей, увеличился процент безработицы, в обществе наметились мрачные настроения.

16

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Карантин заставил людей пересмотреть отношение к своему бюджету. На время отпала необходимость инвестировать деньги во внешний облик, ведь новая одежда не нужна, когда ее некому продемонстрировать. Даже онлайн-ритейл не смог компенсировать снижение уровня продаж модной одежды и аксессуаров. Заглавной темой карантинных гардеробов выступил комфорт. Дизайнеры обеспокоены будущим фэшн-индустрии, но уверены в том, что спрос на моду никуда не исчезнет. За период самоизоляции люди настолько устали от удобной одежды, лишенной утонченной эстетики, что в скором времени, люксовый сектор вновь «выстрелит». Народ вырвется из цепких лап посткарантинной депрессии, а модники непременно устанут от home style. Захочется более сложного оформления и креативных элементов. Разумеется, кутюрье не сидят сложа руки, дожидаясь возвращения публики. Коронакризис прошелся асфальтоукладочным катком по всем представителям фэшн-индустрии, поэтому в ближайшем будущем нас ждет много неожиданных коллабораций. Бренды будут выживать за счет партнерских соглашений, тестировать гипотезы, вводить принципиально новые

форматы в цикл разработки и производства модной одежды. Дизайнеры, пережившие «коронавирусный шок», станут мыслить новыми категориями, расширять сферу компетенций, искать актуальные источники вдохновения. Ожидается небывалое нашествие ноунэймов, которые взбодрят модный сектор. Для них это уникальное время, чтобы зайти на рынок. Люксу и второму эшелону, безусловно, придется сложнее, ведь во времена финансовой турбулентности потребитель лишний раз задумается о практической стороне вопроса, но потребность в эстетике никогда не исчезнет. Чем дольше люди живут в режиме экономии, тем сильнее обостряется тяга к роскоши. Скорее всего, модные дома двинутся в направлении оптимизации процессов, упразднят штат и начнут охоту на молодых кутюрье. Руководители DSCD #1 (80)

17


мода / НОВОСТИ

крупных концернов станут более притязательны к выбору участников производственного процесса. Заслуги прошлых лет больше не гарантируют модельерам выгодных контрактов. Нас ожидает уникальное время фэшн-трансформаций! Модная индустрия уже не сойдет с пути устойчивого развития. Настроения публики изменчивы, но приоритеты обозначены четко. Вопрос экологичного производства и утилизации товаров будет набирать силу. Прозрачность, этичность, углеродная нейтральность, социальная ответственность — неизбежные маршруты развития текстильной промышленности. 18

DSCD #1 (80)

Бренды, которые решат уклоняться от этих направлений, обречены на вырождение. Пандемия вынудила общество переосмыслить основные законы потребления. Изысканная одежда останется востребованной, но подход к ее производству изменится бесповоротно. Раньше потребитель не задумывался о том, как изготовление одной вещи отражается на природных ресурсах. Никого не волновало кто, где и в каких условиях занимается производством тканей и пошивом изделий. Неприглядную сторону фэшн-индустрии наконец-то приведут в надлежащий вид. Нельзя говорить о том, что бренды намеренно скрывали порочащие детали. У самого потребителя не было соответствующего запроса. Все мирно сосуществовали в режиме полного невмешательства. Сейчас моральный облик социума, в том числе и фэшн-комьюнити, видоизменяется, приобретая бо-


НОВОСТИ / мода

лее осознанные формы. Ближайшие пару лет модный сектор здорово просядет, как и другие коммерческие сферы. Инициацию коронакризисом пройдут самые гибкие, стрессоустойчивые, чувствительные и быстро реагирующие бренды, зато на выходе мы получим принципиально новую моду, которая будет соответствовать духу времени. Ведущие тенденции, управляющие фэшн-пространством, основательно замедлятся. Быстрая мода потеряет позиции, которые удерживала много лет подряд. Потребитель сосредоточится на практичности и формировании гардероба с собственной ДНК. Эксперты уверены, что меньше всего пострадает пошив одежды на заказ. Со временем портновское ремесло выйдет на новый уровень, ведь качество выйдет на первый план, наряду с индивидуальностью.

Как повернется история с медицинской тематикой, которая так широко развернулась в модном контексте, пока трудно сказать. Отголоски коронавирусного заточения еще долго будут «звучать» в дизайнерских лукбуках — это факт. С другой стороны, пережитый кошмар с ношением масок и перчаток хочется побыстрее забыть и вернуться к нормальной жизни, где объятия с любимым человеком не сопровождаются антисептической обработкой и страхом за собственное здоровье. Безусловно, из респираторной моды выжмут все до последней капли, но даже эта постапокалиптическая история не будет вечной. DSCD #1 (80)

19


Мода / НОВОСТИ

Постапокалиптическая эстетика захлестнула подиумы!

Защитные маски как

модное явление Из-за пандемии коронавируса защитные маски приобрели огромную популярность по всему миру. Поскольку заболевание передается воздушно-капельным путем, люди стремятся обезопасить себя от возможного заражения. Заядлые модники не готовы жертвовать внешним видом даже ради собственного здоровья. На фоне всеобщей паники они сделали «ход конем» и перевели защитные маски в разряд модных аксессуаров.

20

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Чтобы хоть как-то защитить свой организм от токсичного смога, китайцы уже давно используют маски в повседневном обиходе. В результате высокого спроса сформировалась своеобразная мода на респираторы.

DSCD #1 (80)

21


мода / НОВОСТИ

Грязные секреты красивого бизнеса

Sustainability — термин, не имеющий точного перевода на русский язык. Самое подходящее словосочетание звучит как «устойчивое развитие». Понятие включает в себя совокупность мер, которые требуются промышленной отрасли, чтобы сократить негативное воздействие на природные ресурсы, но при этом не навредить экономической и социальной ситуации. Основная идея устойчивого развития — выгодное взаимодействие экологии и промышленности. Сейчас промышленность идет по шаткому пути, который напоминает карточный домик. Он обязательно рухнет. Когда? Это уже вопрос времени. Во избежание экологической катастрофы действовать нужно уже сейчас.

22

DSCD #1 (80)

Медленно, но верно борцы за экологию вывели вопросы загрязнения окружающей среды на первую полосу печатных изданий. Взбудораженная Грета Тунберг «спускает собак» на политических деятелей, люди массово ударились в философию потребительской осознанности, популярность движения eco-friendly растет ежесекундно. Наряду с этим крупная промышленность продолжает процветать. Сотрудники предприятий каждый день приходят на заводы и запускают механизмы по производству товаров. В частности, «зеленые» ополчились на индустрию моды. Если быть точнее, речь идет о текстильной промышленности. Сама мода, как эстетическое явление, никоим образом не влияет на экологию.


НОВОСТИ / мода

Greenpeace сообщает, что мировой объем отходов модной индустрии достигает 92 млн тонн. На планете Земля ежесекундно сжигают один грузовик одежды.

Многие даже не подозревают, что процесс производства текстильных товаров является источником возникновения большого количества вредных отходов. Производство ткани сопровождается выделением токсинов. Вентиляционные выбросы отравляют воздух формальдегидом, сероводородом, тяжелыми металлами и прочими химикатами. Вода, которую предприятия используют для обработки тканей, отправляется в сточные воды, насыщая природные источники ядами. Картина малоприятная и пугающая. Когда мы смотрим на сверкающие витрины масс-маркета, в голову не приходят отталкивающие подробности производства одежды и аксессуаров. Перед глазами мельтешат рекламные ролики и логотипы. Покупатели примеряют новинки, предвкушая удовольствие от очередного приобретения. Люди стремятся угнаться за быстротечной модой, обновляя гардероб каждый сезон. Спустя короткий промежуток времени, практически новые вещи становятся неактуальными. Вся эта одежда отправляется в мусорный бак, уступая место следующей коллекции. Именно по этой причине «зеленые» ополчились на индустрию моды. Растет спрос, увеличивается доход предприятий, а вместе с тем территория свалок расширяется до гигантских размеров. Все бы ничего, только одежду, которой торгует масс-маркет, производят из дешевых волокон синтетического происхождения. Именно за счет синтетических тканей и упрощенных систем их обработки на прилавках появляется одежда, которая по карману даже неработающим студентам. Зачем тратить деньги на качественные товары, когда их актуальность испарится в мгновение ока? DSCD #1 (80)

23


мода / НОВОСТИ

Модники убеждены, что борцы за экологию раздувают из мухи слона, ведь нефтяная отрасль и машиностроение наносят куда больший урон окружающей среде. Что страшного в производстве милых кофточек? Увы, но в этом вопросе легкая промышленность не менее опасный игрок. В отрасли до сих пор не урегулирован вопрос утилизации вредных отходов и переработки вторсырья. Специалисты бьются над созданием специальных технологий и оборудования, но масса заводов до сих пор работает по старинке. Повсеместная модернизация требует серьезных финансовых вливаний, что заметно ударит по бюджету предприятий и увеличит стоимость продукции. Что вы скажете, когда придете в любимый магазин, а цены на одежду заметно вырастут? Вряд ли вы порадуетесь, что любимая марка перешла «на светлую сторону». Кожевенно-меховые предприятия известны потреблением большого количества воды и химикатов. Отходы производства имеют статус высококонцентрированных и весьма агрессивных. Продукты жизнедеятельности животных, дубильные вещества, красители, щелочь, кислоты, соли, сульфиды, тяжелые металлы и еще десятки терминов, о которых не хочется слышать при покупке новой сумочки из натуральной кожи, образуют массу, подверженную токсичному гниению. Это способствует разрушению экосистемы. Наиболее грязными считают подготовительные процессы, среди которых отмока и мойка кожи. Для отмоки применяют поверхностно-активные вещества (ПАВ), ускоряющие процесс подготовки сырья к последующей обработке. В основном предприятия предпочитают использовать более 24

DSCD #1 (80)

дешевые ПАВы синтетического происхождения. Мездрение, обезжиривание, крашение, нейтрализация и дубление кожи также являются причиной загрязнения окружающей среды за счет использования химикатов. Вредные вещества, вымываемые водой отправляются в стоки. Слив химических растворов загрязняет водоемы и почву, которая становится непригодной для ведения сельского и коммунального хозяйства. Чтобы избежать подобных последствий, требуется менять технологию производства, а также сосредоточить внимание на качестве очистки сточных вод. Производство текстильной продукции по степени опасности следует сразу за кожевенно-меховой отраслью. После окрашивания ткани сохраняют остатки формальдегида и тяжелых металлов,

которые вызывают аллергические реакции и даже отравления. Химические растворы после переработки и окрашивания тканей, по обыкновению, отправляются в стоки. Если взглянуть масштабно, картина, мягко выражаясь, удручающая. По уровню загрязнения окружающей среды текстильная промышленность опережает отрасль авиаперелетов! Производство небольшой партии платьев из полиамида наносит экологии такой же ущерб, как авиаперелет из России в Европу.


НОВОСТИ / мода

Мизерный процент синтетических отходов идет в переработку. Остальное отправляют на свалки или сжигают. Материал не разлагается на протяжении сотен лет, а при сгорании высвобождается колоссальное количество токсичных веществ, отравляющих воздух. Природные красоты, океаны и моря наполнены мусором. Недавно пластик нашли даже на дне Марианской впадины, глубина которой составляет 10 994 м ниже уровня моря.

«Зеленые» стараются исправить ситуацию и организуют сборы одежды из полиамида. Но на фоне общего безумия усилия благотворителей — капля в море. Менеджер по сознательному потреблению H&M Генрих Лэмп рассказывает о том, что всего 0,1 % собранной одежды отправляется на переработку. Лишь пятую часть удается пристроить в новые руки. Что касается переработки вторсырья, в производстве текстиля используется только 22 % вторичных ресурсов.

Полному обезвреживанию подвергается лишь 3,5 % промышленных отходов. Оставшиеся 74,5 % отходных материалов отправляют на необъятные просторы нашей планеты, где пресловутый полиамид будет разлагаться веками. Через сотни лет наши потомки смогут своими глазами увидеть отголоски нынешней моды. Спортивные костюмы, футболки, платья, нижнее белье из полиэстера и прочей синтетики незатейливо ведут планету к глобальному потепле-

нию и загрязнению атмосферы. Его величество полиэстер востребован как никогда — только немногие задумываются о том, что этот износостойкий материал не разлагается на протяжении сотен лет. Полиэстер — это продукт нефтепереработки, производство которого сопровождается выбросом летучих органических соединений, твердых частиц и газов. Не стоит винить во всем синтетические ткани. Это лишь кусок большого, но ядовитого пирога. DSCD #1 (80)

25


мода / НОВОСТИ

Из-за халатного отношения к экологии глобальное потепление продолжает набирать обороты. Все происходит быстрее, чем планировали ученые. За последние годы температура Ледовитого океана увеличилась на 2—4 градуса. Арктический лед тает, рушатся морские экосистемы, растет число природных катаклизмов, земельные ресурсы опустошаются.

Почему бы не создавать вещи из натуральных волокон? Даже на нашей огромной планете нет такого количества территорий для высадки хлопка в нужном объеме. Сегодня для выращивания хлопка вырубают леса, что негативно сказывается на экосистеме. Для усиленного роста и сохранения урожая поля обрабатывают пестицидами. Шах и мат. 26

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

В 2015 году при производстве текстильной продукции в атмосферу было выброшено 1,2 миллиарда тонн парниковых газов. Такими объемами вредных выбросов не могут похвастаться даже авиаперелеты и судоходная отрасль вместе взятые. С каждым годом цифры стремительно растут.

Одежда из натуральных тканей тоже разлагается довольно долго, а в производстве применяются химические вещества, которые убивают экологию. Урон намного меньше, нежели от синтетики, тем не менее он присутствует и пагубно влияет на природные ресурсы. В местах, которые не приспособлены для выращивания хлопка, требуется дополнительная система орошения. В качестве примера рекомендуем обратить внимание на историю Аральского моря, которое располагается на границе Казахстана и Узбекистана. Из-за неразумного расходования водных ресурсов на орошение хлопковых плантаций одно из самых крупных озер в мире высохло. Изначально водоем выполнял роль природного терморегулятора. Когда Арал обмельчал, максимальная температура в округе стала достигать отметки 60 °C. Считаете ли вы это значимой катастрофой? Еще один аспект, который невозможно обойти стороной — это ущерб здоровью сотрудников текстильной промышленности. Существует громадный список профессиональных заболеваний, которые чаще всего диагностируют у работников предприятий по производству текстильной продукции. Страдают все системы человеческого организма, вплоть до репродуктивной функции. А мы тем временем продолжаем покупать невероятное количество новой одежды, что позволяет наращивать производство.

DSCD #1 (80)

27


мода / НОВОСТИ

Креативный директор Bottega Veneta Дэниэл Ли с детства обожает рукоделие. Новая коллекция мастера — прямое тому подтверждение.

Bottega Veneta Осень-зима 2020-2021

Дэниэл Ли, креативный директор Bottega Veneta

28

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Дизайнер остановился на трикотаже, который имеет свойство выглядеть элегантно и одновременно обеспечивать максимальный комфорт. При разработке свежих дизайнов кутюрье ориентировался на будни современного человека.

Основным элементом линейки выступила длинная бахрома, которая периодически переходила в многоярусные каскады. Автор украсил бахромой подолы юбок, платьев и даже меховых пальто. Внимание зрителей привлекли рукава-треугольники, которые обогатили облик свежей ноткой оригинальности. Коллекцию дополнили минималистичные пальто прямых силуэтов, брючные костюмы, вечерние наряды с пайетками, вязаные сумки и обувь с квадратным мысом. DSCD #1 (80)

29


Мода / НОВОСТИ

Dolce & Gabbana осень-зима 2020/2021

Стефано Габбана и Доменико Дольче посвятили новую коллекцию итальянским ремесленникам.

30

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

На экранах вдоль подиума крутили старинные кадры, на которых запечатлены трудовые будни портных, сапожников, мастеров кожевенного дела, вышивальщиц и кружевниц. Организаторам с блеском удалось воссоздать романтическую атмосферу сельской Италии.

Не обошлось без фирменной сексуальности, присущей бренду Dolce & Gabbana. Для поклонников чувственной моды кутюрье создали корсетные образы, будуарные платья, провокационные мини, а также наряды из переливающейся органзы. Любители офисной классики отметили для себя изысканные брючные костюмы с оригинальным декором.

Новая коллекция насыщена вязаным трикотажем: уютные кардиганы, свитера, платья, шарфы с бахромой, высокие гольфы, топы и шорты. В качестве титульного цвета дизайнеры использовали элегантный черный.

DSCD #1 (80)

31


мода / НОВОСТИ

MARNI

осень-зима 2020/2021 Коллекция бренда Marni пронизана бунтарским духом и энергией современного искусства. Бал правит асимметрия!

Идейный вдохновитель бренда Франческо Риссо подкинул дровишек в тему безотходного производства. Изделия выполнены в стиле лоскутной мозаики. Еще одним активным элементом коллекции стали объемные пальто oversize из разноцветной замши.

32

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Показ закрыл сам автор коллекции. Франческо Риссо предстал перед зрителями в полосатом костюме. Образ дополнила гигантская голова белого кролика, которую модные критики интерпретировали как отсылку к английской сказке «Приключения Алисы в стране чудес». Оригинальное видение литературных персонажей привело Marni на первые полосы модных изданий. DSCD #1 (80)

33


мода / НОВОСТИ

Salvatore Ferragamo Осень-зима 2020/2021

Британец Пол Эндрю исполнил очередную оду современной business woman. Вдохновение дизайнер черпал в работах психиатра Карла Джанга, который занимался исследованием женских архетипов. 34

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Мужчины сошлись во мнении: женщина — это «меняющийся калейдоскоп, коллаж характеристик и качеств». Еще одним источником творческой мысли выступили знаменитые женщины, которые являются настоящим примером для подражания. В числе своих муз мистер Эндрю выделил Мишель Обаму, Вирджинию Вулф и Нэнси Пелоси. Новая коллекция отражает их ум, храбрость и красоту. Линейка окрашена энергией женщин, не умеющих разделять работу и личную жизнь, а быть может они просто не хотят этого делать.

DSCD #1 (80)

35


мода / НОВОСТИ

Разум по принуждению/ Корзина и сума/ Полки чистого разума

Автор: Андрей Аболенкин

Буквально за пару недель мир вернулся к раннему Средневековью. Люди, города и страны с пугающей легкостью превратились в защитные башни, наполненные бакалеей и паранойей. Всякая связь между ними почти оборвана: физические контакты стали сродни поеданию рыбы фугу, а тягу к путешествиям успешно заменяет ксенофобия; стали недоступными культурные достижения и социальные завоевания.

36

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Процветают теории заговоров, лихорадочные закупки и новые амулеты: маски да дезинфектанты. Некоторые люди здороваются ногами. Вирус выявил глубинные желания и потребности, о которых человечество в последнее время предпочитало не вспоминать. Последние полвека эти темные воды легче всего было изучать по переменам в потреблении. Оно со времен раннего Уорхола было объявлено — а потом и стало на деле — современной формой творчества, самой доступной формой самовыражения. Консьюмеризм из ругательного слова, которым бумерское поколение клеймило своих родителей в 60х, стал важнейшим социальным индикатором. С помощью содержимого потребительской корзины описываются литературные герои, люди находят единомышленников и рисуют проекты мира будущего. В настоящий момент чисто выметенные магазинные полки и пустые торговые центры стали самой расхожей картинкой в соцсетях, визуальным воплощением новой чумы. Эти же картинки показывают, что словам «разумное» и «потребление» еще рано стоять рядом: ничего разумного в поведении покупателей последний месяц увидеть не удается. На глазах тренд сместился от авокадо к консервированной фасоли, а закупки туалетной бумаги бьют всевозможные рекорды. К разуму мы можем взывать в этом случае только потом, пытаясь описать происходящее в логических рассуждениях. Наконец-то, мол, произойдет прорыв в онлайн-торговле продуктами питания и покупатели поймут, что нужно экономить время и бензин на закупках. А нюхать дыню перед покупкой, следовать порывам или придумывать меню в процессе шопинга не так уж и нужно. Так или иначе, дальнейшая стандартизация в этой отрасли торговли, которую мы уже наблюдаем в моде, становится почти неизбежной. Сравнение продуктов питания и моды тем более полезно, что одежда сейчас вынуждена конкурировать с крупами. Здесь мы можем на практике понять, что именно сейчас считается разумной покупкой. Уже можно сказать, что этот DSCD #1 (80)

37


мода / НОВОСТИ

сезон в сфере продажи одежды не состоялся. Отмена светских мероприятий подкосила продажи вечерней одежды. Паранойя привела к частичному закрытию популярных бизнесов по обмену, вторичному использованию и совместному владению одеждой. А приостановка работы основных азиатских поставщиков масс-маркета показала, что мир может прекрасно обойтись без нескончаемого потока маек и нейлоновых платьев. Над китайскими промышленными кластерами даже появились просветы чистого неба. Одновременно такие же просветы возникли в биржевых показателях компаний, которые слишком полагались на производство или продажи в этом регионе (по результатам торгов 17.03 котировки Nike снизились на 25%, а Kering — на 22%). Словом, мода (авторская, в первую очередь) не относится к числу разумных потребностей человечества. Эта колонка написана в последнюю треть марта. Закрыты бутики и моллы в Европе и Америке. Отменена большая часть резортных показов, так же как и Met Gala или Премия CFDA. Профессиональные выставки все чаще переносят работу на электронные платформы (первыми об этом объявили Pitti Uomo), чтобы продавать одежду, которую не нужно щупать. И как-то совсем не слышно, чтобы изысканные компании уединялись на виллах ради сочинения невероятных новелл. Или танцевали в ярких одеждах среди чумных костров. Или проводили балы на пустых площадях. Мир с большой готовностью примерил на себя Север38

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

ную Корею, что и является главным пока результатом мирового вирусного эксперимента. Он же открывает перед нами широкие возможности по описанию мира будущего. Разумеется, эти прогнозы гадательные, как и все современные предсказания, что не делает их менее увлекательными. Здесь мы также прочно связаны с потребительским поведением. До сих пор считалось, что кризис ресурсов можно преодолеть только с помощью разумного потребления. Пусть для этого в каждом хозяйстве придется завести небольшой завод по переработке мусора, но это научит всякого задумываться о последствиях любой покупки. Нередко приходится читать, что самые сознательные проводят над собой опыты — не приобретают целый год (месяц, неделю…) вообще ничего. Устанавливают новую норму выживания: штопают, обмениваются, выращивают, отказываются. Вполне в духе общего дефицита ресурсов и обнищания. Но вот случился не ползучий, а самый взаправдашний кризис, сродни средневековой осаде. Сразу стало понятно, что разум человеческий слаб, зато дурость — бесконечна, веками неизменная. Мыслями о дефиците ресурсов эту конницу не остановишь, потому что уровень благополучия в жизни все одно привычнее измерять по объемам потребляемого, даже не по его качеству. Пример с модой показывает, что общее стремление к индивидуализму никак не отражается на содержании потребительской корзины: даже совре-

менное многообразие гендерных выборов приводит не к разной для каждого стилистике, а к агендерным отделам, которые любую стилистику усредняют. Такая культура потребления пока рисует единственную перспективу: потреблять мы в массе станем не разборчивее, а просто больше или меньше, по возможностям. Нагрузку на ресурсы можно снизить только с изменением условий производства. Уже сейчас, по результатам первого зачумленного месяца, стало очевидно, что тенденция к решорингу только усилится. Ненадежность мировых связей толкает нас из глобальных сетей в локальные, ближе к конечному потребителю. В сочетании с возросшими рисками при продажах появляется все больше поводов производить по непосредственному требованию, на заказ. Что, скорее всего, сделает еще менее доступными принципы авторского стиля, коллекций и прочих сезонных полетов фантазии: производства станут важнее дизайнеров и продавцов. И только в случае полной (пока маловероятной) победы анархических, антипрогрессистских тенденций эти производства станут ателье. Вирусу для этого придется поработать несколько лет без устали. А что же с картиной мира будущего? Если вслушаться в популярную риторику разумного потребления, то можно представить, как такая картина счастливо составляется из крафтовой бумаги, палок и мешковины. Из многоразовых средств гигиены и лечения топинамбуром. Это довольно симпа-

тичная картина без туристических толп и сетевых магазинов, вполне в духе средневековой зарисовки из начала этой колонки. Вот только формы сознательности, как говорилось выше, выбирают сейчас отнюдь не потребители. Они производят лишь заявления, а еще дают основания задуматься, чего это человечество половину своей истории так носилось с демократическими принципами. Уж поскольку границы разумного определяют пока производители, впереди нас, похоже, ждет мир перерабатываемых полимеров, способный выдержать любой потребительский ажиотаж. Разум в это уравнение может и не входить. DSCD #1 (80)

39


мода / НОВОСТИ

Модный дом Fendi

Ready-to-wear Осень-зима 2020/2021 Модный дом Fendi удивил новым видением. Креативный директор Сильвия Вентурини Фенди внедрила в ДНК коллекции эстетику 40-х годов.

Вышло довольно строго, точнее сказать, сурово, но в этом определенно что-то есть. Излишнюю чопорность дизайнер сгладила нежной цветовой гаммой. Собирательный образ напомнил педантичную леди, внутри которой все же есть место для любви и нежности. Кстати, в рамках новой коллекции вы не увидите на одежде привычного логотипа FF, который так любил безвременно ушедший «кайзер» моды Карл Лагерфельд. 40

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Сильвия Вентурини Фенди, креативный директор модного дома Fendi

Вентурини Фенди вышла за рамки привычного не только в дизайне. Наряду с топовыми манекенщицами по подиуму прошлись модели сайз-плюс. Такого бодипозитива модный дом еще не проявлял. Даже этих нововведений автору показалось мало. Сильвия привлекла к показу возрастных моделей в лице Лии Кебеде и Карен Элсон. DSCD #1 (80)

41


мода / НОВОСТИ

Hugo Boss

READY-TO-WEAR осень-зима 2020/2021

Модный дом в очередной раз показал, кто настоящий босс в мире деловых людей.

Четкая геометрия, которая является основой ДНК Hugo Boss, создает образ героя-победителя. Силуэты и цветовые решения заявляют: «У конкурентов нет ни единого шанса!»

42

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

На этот раз привычно строгий стиль бренда обогатили креативными деталями. В цветовую базу впустили лавандовые оттенки. Помимо монохрома, коллекция радует выразительным колор-блокингом.

В новом сезоне кутюрье сосредоточились на создании стильных деталей. Например, матовые фактуры сдобрили блестящей кожей. Еще одной особенностью новой коллекции стала бахрома. Наследие бохо продолжает жить, приобретая более изысканные формы. Теперь мы можем лицезреть непосредственную бахрому даже в офисном стиле. DSCD #1 (80)

43


Мода / НОВОСТИ

Что характеризует успешный бренд? В первую очередь широкий ассортимент. Покупателю нравится, когда перед ним открываются безграничные возможности. Ежедневно сотрудники известных марок продумывают стратегии, маркетинговые шаги и мощные пиар-кампании, чтобы реализовать свою продукцию. Фабрики производят невероятное количество вещей, которые отправляются прямиком на прилавки. Покупатели не в силах справится с таким объемом.

Что же происходит с одеждой, которой не посчастливилось попасть в вашу гардеробную? Можно пофантазировать о том, как роскошные вещи раздают малоимущим, продают за копейки или отправляют на переработку, но все обстоит несколько иначе. Многие компании по производству модной одежды не разделяют любви к широким жестам. В приоритете престиж бренда, который не позволяет отдавать одежду класса-люкс за бесценок, а то и даром. Кто будет носить дорогущую футболку Gucci, если в таких же станут разгуливать бедняки? С одной стороны продуманный маркетинговый ход, а с другой — умирающая экология. В 2018 году издание BBC опубликовало материал, в котором жесткой критике подверглись действия модного дома Burberry. Бренд уничтожил нераспроданный товар на сумму более 90 млн евро. По нынешнему курсу ЦБ РФ это свыше 6 млрд рублей. Подобные действия пришлись не по душе борцам за экологию и общественным деятелям. В стороне не остались и акционеры компании, которые высказали свое негодование по данному вопросу. Общественность сошлась во мнении, что одежду стоило распродать дешевле или раздать нуждающимся. Руководству Burberry крепко досталось, поскольку дело предали огласке, хотя таким образом поступают многие корпорации.

44

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Не все бренды уничтожают нераспроданный товар. Существует несколько способов избавиться от остатков. Алгоритм действий определяется политикой компании. Некоторые бренды открывают аутлеты или отправляют вещи в дисконтные магазины, где люди со средним достатком могут урвать фирменную одежду из прошлогодней коллекции с хорошей скидкой. Так поступают крупные монобрендовые компании вроде O’stin, Adidas, Baon, Nike, Puma. Устаревшие коллекции Sela раздают нуждающимся, а вот брак отправляется на переработку.

Ни себе ни людям!

Как модные бренды решают вопрос нереализованной продукции Вернемся к политике именитых брендов, чья дорогостоящая продукция позволяет покупателям вступить в «элитный клуб». Аудитория Versace платит не столько за качественную одежду с идеальными швами, сколько за свою причастность к модному дому и эксклюзивность товара. Люди покупают дополнение к высокому статусу и привилегиям. Клиенты сектора люкс готовы платить втридорога, лишь бы иметь возможность носить одежду, которая недоступна простым смертным. Уничтожение атрибутов роскоши вполне объяснимо с экономической точки зрения. Политика компании понятна, но человеческий фактор не дает смириться с текущим положением дел. В мире, где так много проблем, связанных с экологией и социальной незащищенностью, попытки не упустить прибыль кажутся циничными. Некоторые бренды даже заключают соглашения с розничными бутиками, которые реализуют их продукцию. В конце сезона нераспроданные вещи возвращают производителю для уничтожения. DSCD #1 (80)

45


Мода / НОВОСТИ

LV организует распродажи фирменной продукции только для своих сотрудников. Судьба выкупленных товаров отслеживается. Если руководство уличит служащих в перепродаже изделий, последует серьезное наказание. Невостребованный товар подвергается уничтожению.

Согласно статистическим данным Института мировых ресурсов, для производства одной хлопчатобумажной рубашки тратится 2, 7 тонн воды. Столько же воды потребляет человек за 2, 5 года. Синтетические материалы, такие как полиэфир, требуют меньше воды и ресурсов, но больше вредят окружающей среде.

Долгое время вопрос утилизации нераспроданной одежды не был актуальным. Люди просто не знали о методах борьбы с неликвидным товаром. Когда мы смотрим модные показы, где сестры Хадид демонстрируют haute couture, в голову не приходят вопросы утилизации излишков. Красивая картинка стремительно уводит от насущных проблем. Но с недавних пор ситуация взволновала общественность по-настоящему. Людей не устраивает, что сжигая тонны товаров, бренды загрязняют атмосферу парниковым газом. Некоторые компании предпочитают не сжигать, а приводить одежду в негодность, а затем отправлять ее на свалки. Для производства одежды компании используют большое количество синтетических тканей, которые производятся из нефти. То есть сначала природные ресурсы растрачиваются на ненужную продукцию, а затем экология получает новый удар из-за выбросов углекислого газа при сжигании неликвида. 46

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Буквально пару лет назад американцы приобретали 20 нарядов в год, теперь число покупок выросло до 68 единиц в год. К сожалению, в России подобных подсчетов не ведут. С недавних пор в модный обиход прочно вошло такое понятие как «неразумное потребление». Бренды лишь предлагают нам выбор, а мы готовы потреблять все больше и больше.

Еще один момент, который не хотелось бы упускать из виду, — это упаковка товаров. Те самые фирменные пакеты, в которые продавцы кладут покупки. Если быть точнее, мы говорим про полиэтиленовые пакеты, которые почти не разлагаются. Экологи дают неутешительные прогнозы. По предварительным подсчетам, всего через 30 лет пластиковых пакетов в океане станет больше, чем рыбы. Постепенно модные бренды отказываются от уничтожения нереализованной продукции, следуя по пути устойчивого развития. Они ищут выход во вторичной переработке. Модернизация производства требует внушительных затрат и времени. Проблемы подобного масштаба не решить в мгновение ока, но есть первые подвижки. Можно упомянуть еще кучу устрашающих цифр, перемыть кости именитым маркам, но об этом написано уже много разоблачительных текстов. Проблема есть, и мы не можем ее игнорировать. Пришла пора задуматься о своей роли в этом громадном механизме.

В 2019 году во Франции приняли закон, который запретил производителям уничтожать нераспроданные вещи. Неликвидный товар бренды обязаны пустить на вторичную переработку.

DSCD #1 (80)

47


мода / НОВОСТИ

Крупные игроки фэшн-индустрии инвестируют

в переработку одежды Специалисты уверены, что к 2050 году текстильная промышленность станет четвертым по величине искусственным источником углекислого газа в мире. В надежде исправить ситуацию крупные производители одежды уже сейчас разрабатывают новые бизнес-стратегии.

48

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Чудовищный объем вредных выбросов в атмосферу провоцирует глобальное потепление со всеми вытекающими. Чтобы избежать экологической катастрофы, владельцы компаний принимают меры уже сейчас. Процессы устойчивого развития плавно подводят промышленных гигантов к необходимости вторичной переработки. Раньше поношенную одежду сжигали или оставляли гнить на свалках. Теперь появилась альтернатива. Многие годы было невыгодно перерабатывать текстиль, поскольку после механической обработки для дальнейшего использования оставалось крайне мало материала. Благодаря трудам современных ученых, ситуация меняется в лучшую сторону. Теперь на перерабатывающих фабриках используют химические растворители, которые разлагают старую одежду до волокон первичного качества. Если переработанный текстиль не годится для создания новой одежды, остатки утилизируют экологичным способом. Процесс переработки вторсырья не совершенен, но дает надежду на улучшение ситуации. Рано говорить о массовом использовании перерабатывающих технологий, но крупные производители уже инвестируют в строительство специализированных заводов. Среди экологов и химиков постоянно проводят конкурсы инновационных технологий, которые способны ускорить

процесс переработки, а следовательно увеличить объемы производства без вреда для окружающей среды. Предприятия встают на путь устойчивого развития и совершенствуют процессы производства товаров, а также механизмы их утилизации. Среди самых известных представителей индустрии, которые все время на слуху, можно выделить H&M и KappAhl. Они вкладывают огромные суммы в развитие вторичной переработки. На данный момент размер инвестиций превысил 6 миллионов евро. Профессор школы дизайна Parsons Тимо Риссанен в одном из своих интервью поделился собственным видением ситуации. По мнению эксперта, миру необходимо резкое сокращение производства новой одежды. Риссанен настаивает, что создавать обновки нужно исключительно из вторсырья. При таком подходе угроза глобального потепления уменьшится в четыре раза. Только стоит учитывать один нюанс: материал, который получается в результате вторичной переработки, можно использовать только в качестве примеси к неиспользованному ранее сырью. Если когда-нибудь мы сможем производить всю одежду из переработанного сырья, вредное воздействие на экологию значительно сократится. Сейчас вся надежда на ученых, труды которых щедро спонсируют крупные корпорации. DSCD #1 (80)

49


Мода / НОВОСТИ

Ликбез

по устойчивой моде

Часть 1

В нынешние времена мода переживает серьезную трансформацию. Стремление к устойчивому развитию меняет методы работы крупных брендов.

50

Компании переходят на экологичное производство, а следовательно, к углеродной нейтральности. Все чаще представители фэшн-комьюнити говорят о «медленной» или «устойчивой» моде. Мир настолько привык к быстро меняющимся тенденциям, что перестроиться на разумное потребление за один раз непросто. Именитые стилисты уже вовсю проповедуют азы медленной моды, хотя у общества еще не сформировалось полное понимание этого термина. Предлагаем расставить все точки над «i».

DSCD #1 (80)

Eco-friendly (Безопасный для экологии)

В это понятие можно вместить все процессы, материалы и методы, которые не наносят ущерба экологии.

Conscious consumption (Осознанное потребление)

Модель поведения, согласно которой человек отказывается от пустых трат и осознанно подходит к приобретению товаров. Он покупает только то, что действительно необходимо. Практически в каждом гардеробе есть одежда, которая не вписывается в общую картину. Покупка такой продукции основана на моментальном импульсе. Вещь может иметь низкую цену, что создает иллюзию выгодного вложения средств. В результате платяной шкаф забит откровенно ненужной одеждой. Позже хлам отправляется на свалку, увеличивая объем отходов на планете. Осознанный потребитель делает выбор в пользу качественных изделий, которые прослужат ему в течение долгого периода времени.


НОВОСТИ / мода

Ethical Fashion (Этичная мода)

Sustainable Fashion (Устойчивая мода)

Фокус внимания направлен на сохранение экологии, долгосрочное использование одежды и вторичную переработку материалов. Идеология устойчивой моды основана на отказе от потребительства и толерантном отношении к природным ресурсам. Термин подразумевает глобальные изменения в сфере текстильного производства и утилизации отходов.

Акцент смещен на социальную незащищенность граждан. На повестке дня стоят вопросы, связанные с благополучием специалистов по производству одежды. Во многих странах до сих пор используют детский труд, причем оплата бессовестно низкая, а рабочий день — как у взрослого сотрудника. Еще одна дикость, которая поражает своей беспринципностью, — принудительные работы. В 2020 году где-то есть подневольные рабы! Приверженцы этичной моды озабочены условиями труда и безопасностью служащих. Большое внимание уделяется вредному воздействию на здоровье, а также крайне низкой заработной плате. Согласно принципам этичной моды, все вышеперечисленное недопустимо и подвергается жесткой критике.

Minimalism (Минимализм)

Отказ от всего лишнего. Минималистов не прельщают большой гардероб и богатые интерьеры. Они сосредоточены на личностном развитии и социальных достижениях. Основной упор приходится на правильную расстановку приоритетов, где владение большим количеством вещей стоит на последнем месте. DSCD #1 (80)

51


Мода / НОВОСТИ

Культура потребления Культура потребления — это принцип, формирующий социальное взаимодействие. Перекос в этой области порождает тотальный шопоголизм.

52

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / Мода

Сейчас мы говорим не только о материальных ценностях — сюда же можно отнести культурные явления, такие как мода и шоу-бизнес. Обществу не хватает осмысленности при выборе товаров и услуг. Современный рынок богат на заманчивые предложения. Культура потребления отражает качественные характеристики духовной трансформации. Уже давно обществом правит идеология материальных благ. Люди стали забывать о том, что все земное — лишь средство, а не цель существования. Когда мы говорим о культуре потребления, рассматриваем не только экономический аспект. В первую очередь это непрерывный процесс, который выявляет основные модели поведения. В каких дисциплинах применяют термин «культура потребления»? • Экономика • Менеджмент • Маркетинговые исследования • Социальная философия • Социология • Правоведение • Социальная психология • Культурология • Социальная антропология Потребление можно рассматривать как систему ценностей и идей, которые сводятся к удовлетворению материальных интересов. За последние двести лет люди сделали резкий рывок в росте благосостояния, что привело к возникновению потребительства. Чем же потребление отличается от потребительства? По-

следнее понятие имеет более меркантильный характер. При потребительстве ценностные ориентиры деформированы. Материальные радости становятся выше духовного блага. Между потреблением и потребительством пролегает очень тонкая грань, которую мы не всегда способны разглядеть. Часто люди пересекают черту и перестают осознавать, что они потребляют и с какой целью. Они жадно поглощают больше, чем необходимо человеческому существу. Тогда формируется состояние, которое специалисты называют перепотреблением. В старые времена возможность перепотреблять была доступна только избранным персонам, например аристократам. Сейчас в бездонную яму перепотребления скатились широкие массы. Люди обесценивают материальные блага. Как только появляется новая модель айфона, предыдущая списывается со счетов. Остатки пригодной к употреблению пищи без раздумий отправляются в мусорное ведро. Как установить тип культуры потребления человека? • Что выбирает? • Как выбирает? • Какие факторы влияют на выбор? • Как потребляет? • Как изменяется в процессе и в результате потребления? Уровни культуры потребления: • культура потребления общества; • субкультура отдельных слоев и групп; • культура потребления отдельного человека. DSCD #1 (80)

53


Мода / НОВОСТИ

Дауншифтинг — это сленговый термин, подразумевающий под собой обособленный образ жизни, согласно которому люди отказываются от высоких заработков, успешной карьеры и философии потребительства.

Культура потребления формируется с помощью социальных институтов: государства, бизнеса, церкви и т. д. Потребление приобретает признаки идеологии, которая дает возможность управлять общественным сознанием. В противовес возникают новые социальные практики, например дауншифтинг, отрицающий потребительство. В западных странах дауншифтинг весьма популярное явление, но в России движение только набирает свои обороты. По мнению исследователей, это связано с тем, что наше государ54

DSCD #1 (80)

ство немного отстает от европейских стран в экономическом развитии. Дауншифтинг — это философия жизни, где человек добровольно отказывается от навязанных ценностей. Крупные доходы всегда сопровождаются стрессом и тревожностью. Дауншифтеры борются с идеологией потребления, уступая место духовному развитию и душевной гармонии. На рынке потребления активнее всего себя проявляют две противоположные категории: пенсионеры и миллениалы. На последних общество делает

основную ставку, хотя есть причины для беспокойства. Молодые люди активно потребляют образы и знаки, что в быту называют брендами. Раскрученная марка становится ценнее продукции, которую она выпускает. По уровню важности виртуальные блага стоят наряду с материальными. Теперь торговля приложениями, музыкой и прочей интеллектуальной собственностью, не уступает спросу на одежду и питание. Волнует то, что приобретение товаров и услуг становится важнее обладания ими.


НОВОСТИ / Мода

По крайней мере, так было до последних пор. Сейчас вектор развития перенаправлен на качественную культуру потребления. Молодое поколение все чаще приходит к выводу, что эмоции и впечатления куда важнее нового смартфона. Миллениалы предпочитают вкладываться в отдых, развлечения и путешествия, нежели покупать продукцию, в которой они, по большому счету, не нуждаются. Предприимчивые продавцы подстраиваются под ситуацию и разрабатывают новые предложения. Торговые марки предлагают своим клиентам не только свою продукцию. Они готовы поощрять потребителей различными «плюшками» в виде сертификатов на посещение развлекательных мероприятий. Люк-

совый сектор открыл для себя очки виртуальной реальности. Теперь клиенты могут попасть на модный показ в Милане, не отходя от кассы. Ритейлеры долгое время относились к торговым точкам, как к месту реализации товаров. Миллениалы меняют правила современного шопинга. Перед фактом приобретения они предпочитают пробовать и тестировать будущую покупку, а затем заказывать ее через интернет. Еще один важный аспект, который отмечен среди молодежи, — услуги и совместное пользование они ценят выше обладания вещью. Например, им не нужен автомобиль, но необходим способ передвижения. Именно из этих соображений были открыты сервисы Uber и BlaBlaCar. Продавцы

хватаются за голову. Неужели эра потребительства сдает свои позиции? В мировой истории настал момент, который заставляет людей пересматривать личную культуру потребления. Во многом это связано с проблемами экологии. Глобальное потепление — не выдумка, а реальное бедствие. Нынешнее общество расходует природные ресурсы неразумно. Больше всего озадачены молодые люди, которым предстоит разгребать мусорные кучи после своих предшественников. Миллениалы стремятся уберечь планету от техногенной катастрофы, они формируют новую идеологию потребления, где материальные блага не затмевают духовную составляющую. Процесс запущен, дело осталось за нами. DSCD #1 (80)

55


мода / НОВОСТИ

Digital fashion Пандемия значительно ускорила переход брендов в цифровое пространство. Показы актуальных коллекций перекочевали в онлайн, произошел резкий технологический скачок. Модные дома бросили силы на расширение AI-компетенций. Эксперты уверены, что в скором времени искусственный интеллект снимет нужду в человеческих ресурсах. 56

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Когда мы приходим в магазин, консультант задает наводящие вопросы, чтобы выявить основные потребности покупателя. Нейросеть способна за несколько секунд проанализировать предпочтения человека, основываясь на аналитике виртуального шопинга. AI без лишних уточнений предложит товары, которые с наибольшей долей вероятности, удовлетворят основной запрос клиента. Искусственный интеллект способен находить закономерности и нелинейные связи в поведении покупателей, что многократно увеличивает процент выручки на маркетплейсах. Большой интерес для производителей представляют именно ана-

литические инструменты, которые умеют прогнозировать последствия маркетинговых решений, а также выявлять стратегии конкурентов, их промахи и достижения. Ученые обещают, что в скором времени AI сможет единолично руководить полным циклом разработки и производства одежды. Исследовательская компания Data Insight составила прогноз, который гласит, что к 2023 году объем онлайн-торговли вырастет в два раза и составит 2, 4 трлн рублей, не учитывая прибыль от продажи игр, приложений, билетов, готовой еды и услуг. В начале июня в онлайн-пространстве состоялся гибридный fashion-проект Global Talents Digital от Национальной палаты моды. Этот формат позволил замиксовать реальные дизайнерские коллекции с цифровыми работами художников. В виртуальных показах приняли участие не только реальные манекенщицы, но и digital-модели. Бренды из 20 стран представили зрителям видеопрезентации с использованием AR-технологий и цифровых аватаров. DSCD #1 (80)

57


Мода / НОВОСТИ

Как устойчивая мода влияет

на экономику Модная индустрия не в силах избежать экономического кризиса. Спасение планеты действительно благородное дело, но даже правильные поступки могут иметь негативные последствия.

58

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / Мода

Дизайнеры неустанно разрабатывают и запускают в массы свежие тренды, а покупатели спешат завладеть новинками. Экономичные марки копируют люксовый сектор, что дает возможность носить актуальные вещи всем без исключения. Из-за быстротечной моды образовалась нескончаемая потребность в дешевой рабочей силе, ведь необходимо производить огромные объемы новой одежды. Как вы можете догадаться, дешевый наём процветает в странах третьего мира. Люди, за неимением лучшего, готовы с утра до ночи работать за гроши в неподобающих условиях. В целях сокращения расходов производители используют низкосортные материалы. Создавать товары высокого качества нецелесообразно, поскольку тренды сменяются слишком быстро. Люди раз за разом покупают новые вещи, которые через несколько месяцев отправятся в мусорное ведро. Эти механизмы потребительской культуры заставляют производителей думать не о качестве. В приоритете прибыль и увеличение объемов производства.

Модная индустрия долгие годы напоминала огромный круговорот денег, который впервые замедляется, благодаря устойчивому развитию. Масштаб мирового шопинга задавал рост экономике. Люди стабильно увеличивали спрос, приобретая безмерное количество одежды и аксессуаров. Покупатели косвенно создавали больше рабочих мест, что вело к естественному росту экономики, соответственно годовой доход людей увеличивался. Появлялась возможность тратить еще больше. Все изменилось, когда остро встал вопрос загрязнения окружающей среды. Стало очевидно, что вести бизнес по-старому больше нельзя. Пугающие цифры, отражающие уровень экологического ущерба, заставили задуматься о будущем нашей планеты. В один прекрасный момент люди заговорили об устойчивом развитии и осознанном потреблении. В некоторых государствах на законодательном уровне ввели запреты и ограничения, направленные на сохранение природных ресурсов. DSCD #1 (80)

59


Мода / НОВОСТИ

Многочисленные выступления спикеров натолкнули людей на мысль о феномене избыточного потребления. Теперь общество ориентируется на более экологичную жизнедеятельность. Люди пресытились быстрой модой и окончательно устали от одноразовой одежды. Устойчивое развитие благотворно влияет на экологию, а вот экономика терпит фиаско. Сокращается производство, а значит отпадает нужда в наемных работниках. Люди ежедневно теряют рабочие места и средства к существованию. Многие бренды с богатой

историей заявляют о банкротстве и прекращают свое функционирование, увольняя сотни и тысячи сотрудников. Гигантский механизм, который исправно функционировал долгие годы, замедляется. На данный момент в мире изготовлено столько новой одежды, что хватит нашим внукам. Только представьте масштабы бедствия! От экологической катастрофы мы переходим к катастрофе экономической. Тем временем потребители действительно стали осознавать свои истинные потребности. Модники всего мира приходят к выводу, что достаточно купить несколько качественных вещей в течение года, нежели захламлять гардеробную дешевыми тряпками. В гонке за сверхприбылью многие бренды перестали уделять внимание качеству вещей. Задумки дизайнеров с каждым годом становились все примитивнее, поскольку выпускать так много качественных продуктов за столь сжатые сроки просто нереально. Покупателям откровенно «впаривали» халтуру. Вместе с устойчивым развитием модная индустрия переживает повышение цен. Производители нацелены на безотходное производство и соблюдение этических норм. Для пошива новой одежды используют натуральное сырье, выращенное 60

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / Мода

без применения пестицидов, или продукты вторичной переработки. В отличие от производства полиэстера, такой подход требует больше затрат. Согласно канонам устойчивого развития, брендам приходится улучшать условия труда и повышать заработные платы сотрудников, что тоже сказывается на удорожании товаров. В скором времени отказ от приобретения новой одежды станет не личным выбором, а вынужденной мерой. Стилисты уже сколотили целое состояние на онлайн-школах, в которых обучают людей основным правилам медленной моды. Новобранцев учат ответственно подходить к формированию аутентичного гардероба с собственной ДНК. Большой популярностью пользуется монохром и колор-блок, классический крой, а также оверсайз. Особое внимание уделяют качеству, а следовательно долговечности вещей. По мнению специалистов, потребительский кризис — лишь разминка перед технологической революцией. В скором времени производство достигнет такого

уровня оптимизации, что основная работа достанется искусственному интеллекту. Вместо людей пошивом одежды займутся роботы. В теории мы готовы к такому развитию событий, но практически не понимаем, как действовать в подобной ситуации. Социологи уверены, что представители будущих поколений постепенно потеряют интерес к одежде. Процесс уже запущен. Миллениалы предпочитают тратить деньги на интеллектуальную собственность и впечатления. Необходимость моды ставят под сомнение, ограничиваясь базовым набором вещей. Светлые умы все же придумали как зарабатывать на современной моде с прицелом на будущее. Достаточно выпускать продукцию с пометкой «эко». В этом случае приходится полностью модернизировать производство и соответствовать установленным стандартам. Многие бренды действительно «позеленели» и ввели новые методы ведения бизнеса. Другие создают видимость в надежде не упустить прибыль. DSCD #1 (80)

61


Мода / НОВОСТИ

Ликбез

по устойчивой моде Fast Fashion

Часть 2

(Быстрая мода)

62

Явление, которое в большей мере присуще культуре потребительства. Масс-маркет ударными темпами производит большое количество дешевой одежды, дизайн которой явно перекликается с тематикой люксовых брендов. Из-за низкой стоимости вещи раскупаются влет, но не представляют особой ценности для владельцев. В скором времени одежду без раздумий отправляют в мусорный бак. Эта модель потребления многократно увеличивает объем отходов. Основные принципы индустрии фаст-фэшн в корне противоречат постулатам устойчивой и этичной моды. Служащие фабрик неустанно работают, чтобы удовлетворить запросы покупательской группы, но низкая стоимость изделий не подразумевает достойную оплату труда.

DSCD #1 (80)

Slow Fashion (Медленная мода)

Антагонист быстрой моды. Последователи данного явления склонны снижать траты на покупку одежды, приобретая «долгоиграющие» модели. Они осознанно подходят к приобретениям, исключая из «повседневного рациона» вещи-однодневки. Люди инвестируют в качественную одежду базовой направленности.

Organic

(Органический продукт) Полная свобода от генетически модифицированных элементов. Органическое сырье не удобряют пестицидами и не подвергают химической обработке. В современных реалиях такая натуральность ценится высоко, но производителей часто обвиняют в неэтичности.


НОВОСТИ / мода

Biodegradable (Биоразлагаемые материалы)

Синтетические волокна вроде полиэстера не разлагаются сотни лет. Процесс распада сопровождается выделением токсичных веществ, которые опасны для здоровья людей. Ученые разработали формулы биоразлагаемых материалов, которые естественным образом распадаются при взаимодействии с определенными микроорганизмами. Специалисты называют процесс биодеградацией. Он довольно быстротечен, а главное, безопасен для окружающей среды.

Vegan Leather

(Веганская кожа) Любая веганская тема призывает отказаться от использования ингредиентов, которые хоть на 1% связаны с животными. Заменитель натуральной кожи изготавливают из современных материалов. Среди «зеленых» дизайнеров популярна кожа из полиуретана, пробки, фруктовых отходов и пластика вторичной переработки.

CrueltyFree (Без жестокости)

Так маркируют продукцию, которую не тестируют на животных. Термин не имеет юридической силы. Бренды используют его по своему усмотрению.

Vegan Fashion (Веганская мода)

В этом случае все очевидно — никаких компонентов животного происхождения. Забудьте про шелк, ангору и кашемир. Привлечение животных в любом формате находится под жестким запретом. DSCD #1 (80)

63


Мода / НОВОСТИ

Мода экология

убивает экологию

или

моду?

Без лишних рассуждений и лирики перейдем к сути. В красном углу стоит потрепанная экология. В синем углу с ноги на ногу переминается достопочтенная мода, которой в последнее время приходится совсем несладко. По какой-то причине люди именно в таком свете решили рассматривать данный вопрос. Справедлив ли этот бой? 64

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Про хлопок

Вряд ли вас удивит информация о том, что Индия является мировым поставщиком текстиля. А вот новость о проблемах в этой отрасли наверняка станет открытием. В индийском городе под названием Ахмедабад выращивают много хлопка. Когда мы говорим «много хлопка», подразумеваем огромное количество сырья в мировых масштабах. В обозначенной местности актуальны проблемы, о которых мы слыхом не слыхивали. Например, для удовлетворения «хлопковых нужд» всего населения планеты Земля, фермерам приходится использовать генетически модифицированные семена, которые способны давать урожай лишь один раз. Природных запасов просто не хватает! При выращивании хлопка простые фермеры, не имеющие высшего образования и продвинутых технологий, используют ядовитые пестициды. Благодаря отраве нет вредителей, а вместе с тем и человеческого здоровья. Про загрязнение окружающей среды вообще можно не упоминать. Индию очень дождливой страной не назовешь, и орошение полей требует дополнительных усилий со стороны человека. Воду нужно раздобыть, причем в большом количестве, а затем направить на полив местных плантаций. Еще раз напоминаем, что дело происходит в Индии, где ситуация с водой в принципе напряжена. Изза непомерной нагрузки с лица Земли стираются целые водоемы. Предлагаем обратить внимание на славный город Канпур — центр кожевенной промышленности Индии, а по совместительству населенный пункт с высочайшими показателями загрязнения воздуха и воды. Вдоль многострадального Ганга располагаются 400 кожевенных заводов, откуда ежедневно вытекает 50 миллионов литров сточных вод. Эти ядовитые потоки проходят сквозь очистительную станцию, которая со скрипом может обработать только 9 миллионов литров в день. Остальное отправляется прямиком в реку и грунтовые воды. В конце первого раунда мы можем четко постановить, что мода убивает экологию? Только во всей этой истории нет ни слова про выдающихся кутюрье, неделю моды в Милане и креативные шоу-показы. Про синтетические материалы даже упоминать не стоит. Мы уже десятки раз слышали о том, что они не разлагаются, а производство выделяет в атмосферу колоссальное количество углекислого газа. DSCD #1 (80)

65


Мода / НОВОСТИ

Про поставки В 60-х годах прошлого века практически всю одежду, которую носили граждане разных стран, производили на территории их же государств. Сегодня миром правит импорт, требующий транспортных перевозок, которые становятся причиной серьезного загрязнения окружающей среды. Теоретически мы можем пересадить перевозчиков на электромобили, только дорисуем пару ноликов к стоимости товаров. Как вам такие циферки?

Упаковка Некоторые бренды уже выпускают биоразлагаемую упаковку, но еще много производителей и продавцов, которые плевать хотели на экологию. Чистым воздухом не оплатишь продвижение продукта и прочие плюшки современного маркетинга. Кстати, в этот же абзац внесем почтовые пересылки с полиэтиленовой упаковкой. Почтовые службы пока далеки от моды, а от экологии — еще дальше. 66

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Про шопоголиков и неразумное потребление И снова не в чем обвинить моду. Разве она провоцирует людей скупать одежду, которая им вовсе не нужна? Вы помните, чтобы легендарные Коко Шанель, Юбер де Живанши и Кристиан Диор устраивали распродажи с лозунгом «купи две футболки и получи третью в подарок”? Вряд ли. Никто не оправдывает крупные холдинги и компании, которые сжигают излишки, используют синтетику и не хотят тратиться на устойчивое развитие. Только какое отношение они имеют к истинной моде, когда речь про зарабатывание денег? Мы ежедневно покупаем ненужный хлам, чтобы почувствовать себя успешными и счастливыми. Человек с тремя футболками явно лучше неудачника с одной. В существующих проблемах мы обвиняем кого угодно: правительство, мировую экономику, образование, капитализм, моду и соседку Люсю из третьего подъезда. К себе претензий нет. Только не стоит забывать главное правило торговли: есть спрос, будет предложение. Огромное количество одежды производят для нас. Прилавки масс-маркета опустошаем мы. Про безумные очереди за кроссовками и айфонами даже упоминать не стоит. Маркетинг работает ударными темпами. Людям внушают, что обновка принесет им долгожданное удовлетворение, которое обязательно рассеивается через пару дней, уступая место новой «хотелке».

Финальный раунд В результате бессмысленной борьбы нет победителей и проигравших. Мода, как явление, никоим образом не влияет на загрязнение окружающей среды. Искусство по созданию одежды может производить на людей неизгладимое впечатление, но оно точно не разрушает нашу планету. Хватит идти на поводу у желтой прессы. Пора осознанно подходить не только к потреблению товаров, но и к потреблению информации.

DSCD #1 (80)

67


Мода / НОВОСТИ

Модный дом Пьяцца Семпиони позиционирует себя как бренд, создающий современную одежду класса-люкс по многовековым традициям итальянских портных. Все изделия шьют в Италии из натуральных тканей высокого качества.

Премиум бренд Piazza Sempione

Pre-Fall

Осень-зима 2020/2021

68

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Качество, роскошь, сексуальность! Коллекция полностью соответствует тенденциям, которые проповедует медленная мода. В линейке присутствуют модели, соответствующие стандартам «крепкой» базы.

DSCD #1 (80)

69


мода / НОВОСТИ

SPORTMAX

READY-TO-WEAR FALL 2020

В основе коллекции лежит отказ от стереотипов, идеи футуризма и познание собственной личности через самовыражение.

70

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Фирменные накидки, жакеты и пальто декорированы пуговицами, а также отстегивающимися воротниками. Согласно актуальным тенденциям, бренд утяжелил линию плеча.

Кожаные изделия нам предлагают носить с легкими платьями из шелка и трикотажа. Особая ставка сделана на брючные костюмы идеального кроя. Цветовые решения оказались весьма нейтральными: хаки, синий, серый, кремовый и коричневый. Набивные рисунки добавляют сдержанной коллекции налет непринужденности. Сапоги выше колена с лепным каблуком продолжают тему сверхтехнологичного будущего.

DSCD #1 (80)

71


Мода / НОВОСТИ

Чистая планета или большая гардеробная?

Потребительская осознанность проникла в самые верха. Даже именитые стилисты удивляют громкими заявлениями. Все устали от быстротечной моды, но готовы ли представители фэшн-комьюнити отказаться от роскошных гардеробов во имя экологии?

72

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Углеродный след — парниковые газы антропогенного происхождения.

Среди состоятельных людей остро развит синдром люксовых брендов. Они готовы платить суммы в разы превышающие реальную стоимость вещей. Требование одно — продукция должна быть эксклюзивной. Зачем взрослому и здравомыслящему человеку откровенно невыгодная сделка? Дело не в том, что свитер Gucci греет лучше, чем Zara или Bershka. Люкс — это способ невербального общения. Дорогая вещь несет в себе определенный набор информации: • заявляет о статусе владельца; • демонстрирует уровень благосостояния; • сообщает о принадлежности к закрытому клубу; • заряжает ощущением собственной значимости. Старине Фрейду с его могучим психоанализом список явно пришелся бы по душе. Богачи тратят баснословные деньги, чтобы ласково пощекотать свое эго. Пролетариат не желает уступать элите. Пусть не Versace, но обновка из масс-маркета жизненно необходима хотя бы раз в месяц. Производители доступной одежды из кожи вон лезут, чтобы снабдить каждого пародией на брендовый люкс. Если сию минуту производители перестанут шить одежду и раздадут все остатки людям, запасы не кончатся по истечении многих десятилетий. Конечно, не будет модных показов и свежих коллекций от зарубежных кутюрье, но со своей основной задачей одежда справится. В контексте приведенного примера попробуйте представить, какой объем неизношенной одежды ежегодно сжигают на свалках. Тлеющие ткани выделяют токсичные вещества, которые отправляются прямиком в атмосферу. Образуется, так называемый, углеродный след.

DSCD #1 (80)

73


Мода / НОВОСТИ

Видели программы, в которых знаменитости демонстрируют свой гардероб? Кажется, что ни одна передача подобного плана не обошлась без комментария: «Ой, а это я ни разу не надел!». В жизни обывателя подобная ситуация тоже не редкость. Люди бездумно покупают вещи, которые никогда не пригодятся. Профессиональные маркетологи умело играют на слабостях и пороках, вынуждая совершать ненужные покупки. В этом смысле идеально работают распродажи. Покупаешь две единицы, вместо одной, а третью получаешь в подарок. Вуаля, куча хлама пристроена, платяной шкаф перегружен, а надеть по-прежнему нечего. Позже владелец расчистит пространство и за ненадобностью отправит излишки в мусорный бак. Любители шопинга уверены, что одежда из натуральных тканей не наносит вреда окружающей среде, в отличие от токсичного полиамида. Уточним. Одежда из хлопка не наносит такого же вреда, что полиамид, но назвать безопасным производство нельзя. Во-первых, чтобы обеспечить все население планеты одеждой из натуральных тканей, для организации хлопковых плантаций вырубаются леса. Во-вторых, растения обильно удобряют пестицидами, которые впоследствии превращаются в закись азота. На искусственное орошение полей уходит колоссальное количество воды из природных источников. На производство одной «ненужной» футболки уходит примерно 2700 литров чистой воды. Об отбеливателях и красителях даже не стоит упоминать. Встречают по одежке! Эта пословица уже давно не актуальна. Сегодня встречают не столько по одежке, сколько по умению ее грамотно носить и сочетать. Обилие одежды не гарантирует топовых образов на каждый день. В настоящее время именитые стилисты зарабатывают целые состояния на онлайн-школах, в которых обучают людей составлять роскошные луки из базовых вещей. Быстротекущая мода постепенно сдает позиции, уступая место базовым гардеробам-трансформерам. Это сокращает затраты на покупку одежды, а также снижает нагрузку на природные ресурсы. Молодые дизайнеры методично прокладывают путь к более экологичной индустрии, приоритеты смещаются, назревают глобальные перемены. Сегодня большой гардероб с кучей ненужных вещей сродни невежеству. На какое-то время люди забыли о своей взаимосвязи с природой. Настала пора проснуться и осознать ошибки 74

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

прошлого. Мода больше не может двигаться вразрез с экологией. Ответственность за разрушение экосистем ложиться не только на плечи производителей. Причина кроется в гардеробе каждого из нас. Когда потребители поймут, что невинный шопинг, закрывающий наши психологические потребности, уничтожает планету, появится шанс на улучшение обстановки. Голливудские фильмы про постапокалипсис кажутся глупой выдумкой режиссеров. Но фантазии художников не так далеки от истины. Мы действительно движемся в неверном направлении. Сколько можно любоваться своим отражением в зеркале, закрывая глаза на очевидные проблемы. Неужели эмоциональная покупка новой кофточки оправдывает высохшие озера и непригодные для сельского хозяйства земли. Климат меняется, провоцируя природные катаклизмы. Если концепция личного потребления не приобретет более осознанный характер, кино-апокалипсис произойдет и в ре-

альности. Парадоксально, но самая красивая индустрия, которая призвана нести в массы эстетику, заняла второе место в списке главных загрязнителей пресной воды во всем мире. Правда скрыта за яркими упаковками и рекламными баннерами. Потребитель хочет костюм как у Беллы Хадид в последнем отчете от папарацци. Займет ли вещь функциональную роль в общей концепции гардероба, никто не задумывается. Мы настолько пронизаны мифической важностью трендов, что рассудок полностью затуманен. Эффект излишнего потребления напоминает психическое расстройство личности. Согласно статистике, представитель среднего класса имеет в арсенале как минимум 10 пар джинсов. Коллекция обновляется каждый сезон. Ежегодно каждый из нас отправляет в мусорный бак около 32 кг неизношенной одежды. Перебирая залежи гардероба, люди нередко удивляются своим решениям. Куда смотрели наши глаза? Скорее всего на выгодную цену и рекламные баннеры.

DSCD #1 (80)

75


Мода / НОВОСТИ

Ликбез

по устойчивой моде

Circular Fashion

Часть 3

(Циркулярная мода)

76

Основная идея — вторичная переработка. Сторонники данного направления выступают за переделку одежды и многоразовое использование ресурсов. Бренды, поддерживающие цикличное производство, разрабатывают фирменные программы утилизации. Покупатели имеют доступ к специальным пунктам приема старой одежды. За сдачу изделий люди получают скидки на следующую покупку.

DSCD #1 (80)

Zero Waste (Безотходное производство и потребление)

Имеет тесную связь с циркулярной модой. Сторонники движения стремятся сократить объем мусора, выступая за вторичную переработку.

Замкнутый цикл По значению схоже с понятием циркулярной моды, но используется во всех отраслях промышленного производства. Основной смысл заключается в многократном использовании материальных ресурсов.

Product Lifecycle (Жизненный цикл изделия)

Период от момента создания вещи до ее утилизации. При бережном отношении жизненный цикл одежды можно продлить.


НОВОСТИ / мода

Cost-Per-Wear (Стоимость одной носки)

Метод позволяет рассчитать реальную стоимость изделия в сфере индивидуального пользования. Выяснить конечную сумму можно с помощью следующих расчетов: стоимость вещи складываем с тратами на уход (химчистку, моющие средства, ремонт и т. д.). Полученную сумму делим на количество раз, когда вы надевали эту вещь. Рассмотрим на реальном примере: вы приобрели шубу стоимостью 200 000 рублей и потратили 5 000 рублей в ателье, чтобы подогнать ее под собственный рост. За сезон вы надевали шубу 50 раз. В этом случае 205 000 рублей делим на 50 носок. Выходит, что один выход в свет обошелся вам в 4 100 рублей. В случае с шубой нужно учитывать тот факт, что изделие прослужит вам не один сезон. Можно рассчитать стоимость одной носки с перспективой на будущее.

Recycling

Upcycling

Переработка мусора, которая позволяет производить сырье для создания новой продукции. Например, компания Adidas выпустила кроссовки с промежуточной подошвой из переработанного пластика, собранного на пляжах и прибрежных зонах.

В отличие от ресайклинга, речь идет не о переработке материала, а о его вторичном использовании. Человек расширяет функциональность вещи посредством креативных идей. Поклонники декоративно-прикладного творчества создают уникальные предметы из устаревшей одежды. Вспомните рубрику «Очумелые ручки» в популярной программе «Пока все дома» — это чистой воды апсайклинг.

(Ресайклинг)

(Апсайклинг)

DSCD #1 (80)

77


мода / НОВОСТИ

Осторожно! Мода на осознанность

Что есть осознанность? • Концентрация на своих мыслях и поступках; • расстановка приоритетов; • внимание к собственному телу и его основным потребностям; • эмоциональный интеллект; • отсутствие оценочных суждений и стереотипного подхода; • принятие себя как личности.

СМИ нагнетают обстановку, дезинформируют, заставляют ненавидеть производителей брендовой одежды! Уместно ли это в отношении модной индустрии? Поиск виноватых всегда очень увлекателен, но не продуктивен. В последнее время люди увлечены вопросом личной осознанности. И в самом деле, никто не заставляет покупать одежду, в которой мы не нуждаемся. Активисты борются с промышленными великанами, хотя основная проблема кроется в человеческом мышлении. Вырисовывается чудесная картинка — люди поняли, что сами ежедневно ведут планету к экологической катастрофе, но как повелось, мир не делится на черное и белое. В этой бочке натурального меда есть своя ложка фальсифицированного дегтя. Каждый знает о том, что сбыт продукции сегодня возвели в статус искусства. 78

DSCD #1 (80)

Умению продавать люди обучаются в лучших университетах и колледжах мира. Психологи на протяжении десятилетий изучали механизмы человеческого сознания, чтобы отыскать слабые места потребителя. Кто ищет — тот всегда найдет! Рекламные ролики, баннеры, оформление витрин и прочие маркетинговые трюки призваны разбудить в нас ненасытного зверя, который вместо решения личностных проблем, готов к бесконечному потреблению ненужных вещей. Именно гении маркетинга воспитали поколение шопоголиков. Они мастерски находят покупательскую боль и бьют выверенными движениями прямо в цель.


НОВОСТИ / мода

Психиатры считают шопоголизм психическим расстройством. Пациенты испытывают острую потребность совершать покупки даже вопреки здравому смыслу. Они спускают на обновки всю зарплату, берут кредиты и влезают в долговые ямы — типичное поведение человека, страдающего зависимостью.

За скупкой ненужного хлама стоят серьезные проблемы психологического толка. Шопинг становится механизмом, который помогает регулировать эмоциональные переживания. Подобное поведение походит на скрытую агрессию по отношению к себе самому. Светлые умы узрели истину — надо лечить не «промышленность», а человеческую начинку. Люди начали активно практиковать йогу, веганство, ЗОЖ, прокачали чакры, отправились на Бали медитировать и просветляться. В какой-то момент возник массовый интерес к осознанности. В моде образовательные программы по развитию эмоционального интеллекта. Осознанность превратилась в бизнес, который работает на тех же маркетинговых уловках. Людям на каждом шагу обещают вечный дзен и гармоничное развитие личности. Самые предприимчивые организуют тренинги, заманивают в онлайн-школы, открывают специализированные магазины. В России курсы по саморазвитию законодательно не регулируются. Каждый может набрать группу последователей и пробуждать их «осознанность» за кругленькую сумму.

Термин mindfulness (осознанность) в 2017 году стал самым популярным запросом в Google.

DSCD #1 (80)

79


мода / НОВОСТИ

Гуру, ослепляющие чистотой своей ауры, предлагают ученикам достигать осознанности посредством медитаций и аскетичного образа жизни, который подразумевает отказ от излишнего потребления. Mindfulness — это новый бизнес, который приносит миллиарды. В информационном дзен-апокалипсисе встречаются достойные учителя, но их значительно меньше, чем хотелось бы. Медитации основаны на буддийских практиках, которые неотделимы от религии, но современные учителя спокойно ампутируют духовную составляющую. Остается лишь форма без наполнения. Медитация в любом случае благотворно влияет на душу и тело, помогает снять напряжение и стресс. Это много лучше, чем «закусывать» горе ненужными покупками. Только без фанатизма! Отсутствие религиозной составляющей делает из mindfulness-практик просто мировоззренческий идеал. Они действительно помогают разгрузить голову, понять себя и сконцентрироваться на собственных ощущениях. Но излишняя зацикленность на себе приведет не к просветлению. Скорее «па-

В Великобритании функционирует специальная парламентская группа, работающая по вопросам осознанности. Чиновники на законодательном уровне разрабатывают и реализуют программы для населения.

80

DSCD #1 (80)

циент» заработает себе хронический нарциссизм. Грань очень тонка и малозаметна. Сами буддисты делят осознанность на правильную и неправильную. Если вы занялись медитацией, перестали есть мясо и скупать всякий хлам, это еще не делает вас осознанным. Этот факт расстроит не каждого, ведь главное — быть в тренде. Пару медитаций, и готово! Очень выгодно mindfulness-практики используют крупные корпорации с большим штатом сотрудников. Они нанимают тренеров, которые помогают служащим сосредоточиться на самореализации и прийти к состоянию осознанности. Такой подход стабильно повышает работоспособность и эффективность наемных работников. Люди начинают понимать, что внутренний диалог можно контролировать. Переработки и плохие условия труда становятся не столь важными. Просветленный человек понимает, что мир таков, каков он есть. Вырабатывается тотальное чувство принятия. Руководству предприятий такой подход определенно нравится, поэтому на тренеров они скупятся.


НОВОСТИ / мода

Мода на осознанность на первый взгляд кажется весьма привлекательной. Вот бы взять, и всем человечеством отказаться от вредной пищи и пластиковой упаковки. Только мы снова столкнулись с проблемой, которая преследует нас не первое тысячелетие. Даже в такой красивой истории не обошлось без подмены понятий. Любую информацию важно подвергать сомнению, даже если она гладко причесана и приправлена самым изысканным соусом. А теперь главный вопрос: почему в мире, где так популярна осознанность, люди продолжают вести себя совершенно неосознанно?

Медитации не так уж безопасны. Людям с психическими отклонениями они буквально противопоказаны. Также в группу риска включены персоны, пережившие личную трагедию. Опытный тренер сразу распознает «слабое звено». А что делать с десятками фейковых учителей? Такие горе-педагоги сломали не одну сотню людских судеб. Пострадавшим приходилось годами восстанавливать душевное здоровье.

DSCD #1 (80)

81


Мода / НОВОСТИ

Российские

эко-бренды Зарубежные компании крепко подсели на тему разумного потребления. H&M разработали новый способ производства одежды из ананасовых листьев и жмыха цитрусовых. Vivienne Westwood совместно с Burberry отчисляют кругленькие суммы в организацию по защите тропических лесов. Активисты даже организовали премию «CO10 Leadership Award», которую дают за внедрение и продвижение «зеленых инициатив». Чем же отличились наши соотечественники? Российские дизайнеры стараются не отставать от западных коллег. Кто-то действительно радеет за экологию, а кто-то просто держит нос по ветру.

NNedre Компания придерживается экологичного подхода в развитии локального производства — полная прозрачность, социальная ответственность со всеми вытекающими. Вместо ярких принтов базовые оттенки и отработанные лекала. Основательница бренда выступает за разумное потребление и безотходное производство, подтверждая свою позицию имиджевыми проектами. Особая гордость NNedre — линейка детской одежды из обрезков, которые остались в процессе пошива одежды для взрослых. В расчет конечной стоимости детских изделий не входят траты на ткань. В последнее время марка перешла на одежду в стиле унисекс, что сокращает количество потребляемых товаров. 82

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Jeans Revision Первый российский интернет-магазин, который предлагает потребителю эксклюзивную одежду и аксессуары из переработанных джинсов. Каждая вещь выпускается в единственном экземпляре с порядковым номером на ярлыке. В производстве не задействованы химические вещества, что позволяет значительно сократить расход воды и электроэнергии. Руководство бренда утверждает, что при пошиве изделий излишков почти не остается. Бренд Jeans Revision настоящий образец устойчивого развития фэшн-индустрии. Дело не обошлось без благотворительности. Компания обучает людей с инвалидностью правильно распарывать старые джинсы, а после предоставляет им рабочие места.

Ozero Торговая марка Ozero выпускает купальники на основе итальянской эколайкры из переработанных материалов. Производственный цех базируется на Бали, что существенно влияет на философию бренда, ведь в Индонезии активно продвигают переработку мусора. Покупатели продукции Ozero рублем поддерживают чистоту океанов, поскольку 10 % от выручки перечисляют в соответствующие организации. Надо сказать об отменном качестве купальников: они приятны к телу, быстро сохнут и не выцветают на солнце.

DSCD #1 (80)

83


Мода / НОВОСТИ

Polyarus Коллекция молодого бренда привлекла внимание не только исполнением, но и глубоким смыслом. Polyarus создает андеграундные рюкзаки, шоперы и кросс-боди из рекламных баннеров, а также автомобильных и велосипедных камер. Ребята серьезно обеспокоены вопросом перепотребления. Они — очередное доказательство того, что отходы являются отличной базой для воплощения дизайнерской мысли.

GO AUTHENTIC Бренд стремится к углеродной нейтральности, используя в производстве циклический подход. Дизайнеры GO Authentic успешно выпускают стильные коллаборации с художниками. Одежду создают из натуральных или переработанных материалов, которые окрашивают органическими пигментами. Сертифицированную ткань везут из разных уголков мира. Ее плетут вручную и бережно обрабатывают. Аппликации, рисунки и вышивки на изделиях тоже результат ручного труда. Одежда GO Authentic напоминает домашние костюмы, в которых человек чувствует себя комфортно на максимум. Основная идея бренда кроется в неподдельной любви к природе и человечеству.

84

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

IGOR YORK Бренд выпускает авторские сумки, портфели, клатчи, планшеты, рюкзаки и кошельки из крафт-бумаги на основе переработанной целлюлозы. Материал легкий и весьма практичный. Изделия без опасений можно помещать в стиральную машину. Каждая сумка имеет интеллектуальный крой, изготавливается вручную под тщательным контролем. Чистые и прямые линии, минимализм и функциональность — основная идея бренда.

Amwaj Создатели бренда решили запустить экологически чистое производство на острове Бали. В качестве основного материала используют органический хлопок. Коллекции состоят из базовой одежды, которая отлично подходит для гармоничных пейзажей райского острова, но в то же время прекрасно вписывается в будни городского жителя.

DSCD #1 (80)

85


мода / НОВОСТИ

Знаменитые борцы за экологию Леонардо Ди Каприо Актер уже давно увлечен сохранением природных ресурсов. Изначально он беспокоился о будущем дикой природы. В подтверждение своих искренних намерений главный пассажир «Титаника» учредил благотворительный фонд, который борется с причинами глобального потепления, а также вносит значимую лепту в сохранение мирового океана. Голливудский красавец тратит баснословные суммы на различные экопроекты. Известного активиста даже включили в совет директоров Международного фонда дикой природы (WWF). Он продюсирует документальные фильмы о спасении планеты. На церемонии вручения «Оскара» в 2016-м году Ди Каприо вместо хвалебных речей в адрес режиссеров и коллег по цеху, рассуждал о негативном влиянии человечества на природные ресурсы.

«Климатические изменения реальны. Они происходят прямо сейчас. Это самая насущная угроза, опасная для всех живых организмов. Нам нужно решать проблему сообща и перестать прокрастинировать.» Леонардо Ди Каприо 86

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Бенедикт Камбербэтч Поклонникам «Шерлока» давно известно, что их кумир придерживается веганской диеты и не пользуется вещами из натуральной кожи. Долгое время осознанный подход к природным ресурсам актер проявлял лишь на обывательском уровне. Он делал пожертвования в благотворительные фонды, но не заявлял о своей гражданской позиции публично. В прошлом году Камбербэтч, наконец-таки, решил воспользоваться своим положением и занялся массовым продвижением идей по сохранению экологии. Бенедикт принял участие в протестах, организованных активистами движения Extinction Rebellion (Восстание против вымирания). Участники акции заблокировали лондонские дороги и мосты, а также крупнейший мясной рынок Великобритании Смитфилд. Бунтари разбили лагерь прямо на Трафальгарской площади. Главным символом протеста послужил катафалк с надписью «Наше будущее», который активисты выкатили на главную городскую площадь. Мистер Камбербэтч демонстративно позировал на фоне происходящего, выражая свою поддержку нарушителям порядка. Британская пресса не оценила по достоинству поведение актера. Напротив, Камбербэтч подвергся жестким нападкам со стороны журналистов, поскольку незадолго до протеста снялся в рекламе автомобиля MG Motor со стандартным двигателем внутреннего сгорания. Бенедикта называли лицемером, поскольку ради хорошего заработка, он поступился своими «зелеными» принципами. Артист не стал отнекиваться и даже подписал открытое письмо, предназначенное британской прессе. Бенедикт полностью согласился с противоречивостью своих поступков. Кстати, это письмо подписали многие знаменитости, такие как Джуд Лоу, Сиенна Миллер и Том Йорк. Текст послания гласил: «Вы правы. Мы живем далеко не самой углеродно-нейтральной жизнью. Индустрии, частью которых мы являемся, оставляют огромный углеродный след. Мы застряли в этой сырьевой экономике и без систематических изменений наш стиль жизни, наносящий вред климату и окружающей среде, не изменится». DSCD #1 (80)

87


мода / НОВОСТИ

Coldplay Осознанность западных звезд не перестает удивлять. Музыкальная группа Coldplay сообщила о желании сделать свои концерты более экологичными. Участники занимаются разработкой стратегии, направленной на установление углеродной нейтральности. В намерения музыкантов входит отказ от авиаперелетов. Также артисты продумывают варианты, которые позволят им отказаться от конструкций из одноразового пластика. Для питания электроприборов знаменитости планируют использовать энергию солнечных батарей. Фронтмен группы Крис Мартин заявил, что их гастрольная деятельность будет приостановлена до получения ожидаемых результатов.

Эдвард Нортон Сама судьба решила, что актеру суждено заниматься проблемами экологии. По-другому просто не могло быть, ведь отец Нортона на протяжении всей жизни работал юристом по вопросам защиты окружающей среды. Эдвард по сей день массу времени уделяет продвижению экологически значимых инициатив. Пользуясь своей популярностью, он привлекает внимание к благотворительным сборам. Нортон готов бесплатно выступать, играть в футбол и бегать марафоны, чтобы привлечь побольше средств, которые впоследствии будут направлены на финансирование экопроектов. Помимо общественной деятельности, знаменитость проявляет стремление к личной углеродной нейтральности. Домашнее электричество он получает от солнечной батареи, а передвигается исключительно на гибридном автомобиле. В 2005 году Эдварда пригласили принять участие в проекте National Geographic. Голливудский актер примерил на себя роль рассказчика в документальном фильме «Странные дни на планете Земля». В 2010 году звездному активисту присвоили статус посла доброй воли ООН по сохранению биоразнообразия. 88

DSCD #1 (80)

«Наше процветание как биологического вида и как цивилизации напрямую зависит от общей организации жизни на Земле.» Эдвард Нортон


НОВОСТИ / мода

Эмма Уотсон Популярную актрису называют чуть ли не самым осмысленным борцом за права человека и гендерное равенство. Также девушка яростно выступает за сохранение природных ресурсов. Эмма привлекает внимание общественности к проблемам производства одежды и косметики. В 2016 году мисс Уотсон посетила красную дорожку Met Gala в оригинальном платье-трансформере от Calvin Klein, которое было изготовлено из переработанного пластика. Во время промотура к фильму «Красавица и Чудовище”(2017), который пришелся на 2017 год, Уотсон завела Instagram-аккаунт, где публиковала фотографии киношных нарядов. Актриса ставила особый акцент на этичное производство костюмов. По словам звезды, наряды шили исключительно из экологичных материалов. На счету актрисы собственная линейка одежды, которую она создала для бренда People Tree. Все условия этичной моды были соблюдены под личным контролем Эммы. Девушка специально посетила Бангладеш, где располагался цех по пошиву одежды. Звезда хотела увидеть своими глазами, что персонал работает в соответствующих условиях. Позже «Гермиона» выпустила еще одну коллекцию в сотрудничестве с итальянским дизайнером Альбертой Ферретти. Обязательным условием производства обозначили заботу об окружающей среде.

DSCD #1 (80)

89


Мода / НОВОСТИ

90

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Eco-friendly мышление

Глупо отрицать тот факт, что экология переживает не луч- Для самых предприимчивых движение «eco-friendly» шие времена. Многие не осознают масштаб проблемы, но она не просто идеология, а хороший стартап. Пока старожилы существует. Изменения, которым подвергается климат, оче- сопротивляются устойчивому развитию, новички легкой видны. Повлиять на политику крупных компаний обычному походкой взбираются на вершину «зеленого бизнеса». Мночеловеку не под силу, но это не повод малодушничать. Мир гие уже сколотили состояние на биоразлагаемых материалах готов меняться! Механизм по запуску реальных улучшений и техническом оснащении, которое не вредит окружающей среде. Пожалуй, самым известным персонажем в сфере зеленаходится в наших руках. В Европе этот тренд становится все более популярным. Нам ного предпринимательства является Илон Маск со своими тоже немного досталось. Сегодня российский рынок насы- электрокарами. щен магазинами и информационными ресурсами, которые Бизнесмены с eco-friendly-мышлением ведут бизнес по-новому. В их убеждениях знаисповедуют экологичное чимое место занимает блапотребление. Нет массовой готворительность. Молодые идейности, но первые подлюди хотят не просто увеливижки случились. Общество чить счет в банке, но и приобратило взор на тему истонести пользу тем, кто щения природных ресурсов. действительно в этом нуждаПо прогнозам специалиется. Эти ребята проповедустов, через каких-то десять ют осознанность не только лет люди придут к тому, на бытовом уровне. Духовчто продукция без пометки ная составляющая форми«эко» останется невостреборует фундамент «зеленой ванной. Вектор развития законструкции». Новоявлендает современная молодежь. ные миллиардеры не употреПредставители младшего бляют алкоголь, наркотипоколения осознают, что им ки и табачную продукцию. предстоит пожинать плоды Они легко отказываются своих предшественников. «Eco-friendly» (безопасный для экологии) — от дорогой одежды, отдавая Миллениалов не прельщает термин подразумевает под собой использование товаров и услуг, которые наносят предпочтение элегантной будущее, в котором океаны минимальный вред окружающей среде или простоте. Чудаки исключают полны пластиковых отхововсе являются безопасными для природы. из жизни любые проявления дов, воздух отравлен токсироскоши, фаст-фуд, доронами, повсеместно происходят природные катаклизмы, а список болезней пополняется гие машины и презентабельное жилье. Им вполне хватает вирусами-мутантами. Нашим потомкам определенно нужен уютных квартирок и базового гардероба из натуральных тканей. Медитации, вегетарианство, спорт и йога — яркие новый сценарий. Eco-friendly-мышление отлично вписывается в концепцию маркеры eco-friendly-мышления. Сокращается потребность светлого будущего, где ответственность за сохранение эко- поглощать безмерное количество ненужной продукции. Облогии лежит не только на представителях крупной промыш- ладание ресурсами больше не является прямым указанием ленности. По мнению адептов зеленого движения, каждый на бездумные траты. Мир плотно подошел к тому момениз нас виновен в загрязнении планеты, ведь большое состо- ту, где интеллектуальное богатство ценят больше, нежели ит из малого. Мы регулярно посещаем магазины, в огром- материальное. Не все готовы к такому повороту событий. ном количестве используем синтетику, следуем за быстрой Идеология только начинает набирать силу. К осознанному модой, приобретаем генетически модифицированные про- потреблению приходят только духовно зрелые личности, дукты. Проще говоря, всеми силами поддерживаем неразум- которые смогли залатать черную дыру внутри себя. Увы, таное потребление. Борцы за чистоту уверены: когда гражда- ких единицы, но тенденция радует. Люди стали углубляться не всех стран массово начнут отказываться от вредоносной в психологию. Они исследуют душу, просветляются, уничтопродукции, производители волей-неволей поднимут зеле- жают закоренелые комплексы и неврозы, после чего обретают спокойствие и созидательный настрой. ные флаги над своими заводами. DSCD #1 (80)

91


Мода / НОВОСТИ

«Если хочешь, чтобы мир изменился, — сам стань этим изменением» Махатма Ганди

92

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Самые успешные представители зеленого бизнеса Блейк Майкоски — основатель компании по производству обуви и аксессуаров TOMS Shoes.

Идея открыть свою фирму пришла к Блейку после визита в Аргентину. Будущий бизнесмен своими глазами увидел, что есть дети, у которых нет даже одной пары обуви. Тогда Майкоски решил исправить ситуацию и запустил собственный бренд с реализацией благотворительных программ. За 13 лет существования компания направила нуждающимся более миллиарда пар обуви. В настоящий момент перечень пожертвований расширен. Его дополняют наборы для новорожденных, питьевая вода и медицинская помощь. Компания подобной направленности вполне ожидаемо использует только экологически чистые материалы, которые отслужив свое, идут в переработку. Ассортимент бренда состоит из очень простых, а порой откровенно неприглядных моделей, но когда люди покупают продукцию TOMS Shoes, они подтверждают свою причастность к доброму делу. Маркетинговый ход невероятной силы приведен в действие! Руководство компании не скрывает своих достижений. В репутационных роликах покупательская аудитория может видеть свою причастность к благотворительной деятельности бренда. Подобные жесты всегда заставляют людей чувствовать себя лучше. Потребительская группа готова платить за социально ориентированные товары. Выходит, на еco-friendly можно прилично заработать.

Patagonia — бренд по производству товаров для активного отдыха.

Неразумное потребление не рассчитано на ремонт. Легче избавиться от сломанной вещи, а вскоре приобрести новую. Patagonia сломала стереотипы. Многие привыкли считать, чтопроизводители специально выпускают некачественную продукцию с целью поживиться за счет наивных граждан. Компания открыла сервисные центры по ремонту фирменной продукции, чтобы продлить срок службы своих изделий, а следовательно минимизировать вредные последствия производства и утилизации. Руководство Patagonia жертвует миллионы организациям по защите природных ресурсов. Бренд призывает не приобретать лишнее, но парадокс — доход компании растет. Покупателей увлекает идея безотходного производства и экологически чистых материалов. Все еще думаете, что «ecofriendly» — всего лишь каприз размечтавшихся миллениалов?

DSCD #1 (80)

93


Мода / НОВОСТИ

Beyond Meat — поставщик растительного мяса.

Массовый отказ от употребления животной пищи не тянет на свежую новость. Сегодня веганов, вегетарианцев и иже с ними пруд пруди. Beyond Meat предлагает своим клиентам искусственное мясо растительного происхождения. Вкусно, полезно, безопасно для планеты и прибыльно. Промо-акции компании оформлены весьма талантливо. Визуальный ряд наглядно демонстрирует, как продукция бренда улучшает жизнь человечества. Покупая товары Beyond Meat, потребитель автоматически творит добро.

Lush Cosmetics — косметический бренд, который славен тем, что выпускает органическую продукцию ручной работы.

Никаких тестов на животных. Клиенты, которые сдают фирменную упаковку на вторичную переработку, поощряются скидками. Наглядный пример «зеленой» лояльности, которая приносит компании неплохие бонусы.

Seventh Generation — производитель чистящих средств без химикатов.

Вот уж где мы не ожидали встретить «eco-friendly». Аллергики всего мира возрадовались. Уборка больше не напоминает кадры из фильма о техногенной катастрофе. Продукция моментально приобрела бешеную популярность у «зеленых».

Wipro EcoEnergy — консалтинговая компания по разработке стратегий в сфере энергоэффективности.

Эти умельцы помогают другим компаниям минимизировать углеродный след. По сути, ребята озеленяют промышленность и находят эффективные решения по энергосбережению. Продвинутые игроки современного бизнеса уже усвоили, что eco-friendly-мышление реально снижает расходы на производство товаров. 94

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

На сегодняшний день более 40 стран мира отказались от использования пластиковых пакетов: Руанда, Кения, Шри-Ланка, Сингапур, Бангладеш, Австралия, ЮАР, Грузия, Израиль, Непал, Великобритания и другие.

Мышление «eco-friendly» постепенно ведет мир к устойчивому развитию. Бизнесмены с «экологически чистыми» умами стремятся изменить ход истории, отказавшись от неразумного потребления ресурсов. Принять новый взгляд на ведение бизнеса олдскульщикам довольно тяжело, но необходимо. В процессы вмешивается законодательство. Крупные корпорации внедряют эко-тару. В моду входят многоразовые сумки из биоразлагаемого материала. Чело-

вечество готовится перейти на новый уровень. Озеленение мировой промышленности обходится компаниям в кругленькую сумму, но иного варианта нет. Покупатели охотнее используют марки, которые проповедуют принципы «ecofriendly». Люди обратили внимание на проблему экологии и ощутили свою причастность к происходящему. Чем быстрее каждый из нас придет к осознанному потреблению, тем раньше промышленные предприятия сменят подход к производству и утилизации своих товаров. DSCD #1 (80)

95


Мода / НОВОСТИ

Ликбез

Часть 4

по устойчивой моде

96

Производственные отходы Материалы и вещества, которые остаются на предприятиях в результате производственного процесса. Зачастую их можно использовать вторично.

DSCD #1 (80)

Потребительские отходы Материалы, которые утилизирует потребитель после использования. Как только мы отправляем предмет в мусорное ведро, он переходит в разряд потребительских отходов.

Морской мусор Хоть мы и говорим о природной стихии, подразумевается деятельность человека. Морской мусор — это отходы, которые люди выбрасывают в моря и океаны. Эта проблема серьезно беспокоит борцов за экологию, поскольку отходы убивают флору и фауну водного покрова планеты.

Dumping (дампинг)

Намеренное уничтожение водной стихии. Если использовать термин более деликатно, дампинг — это метод захоронения отходов на дне морском.


НОВОСТИ / мода

Greenwashing (Гринвошинг)

Carbon Neutrality

(Углеродная нейтральность) Политика ведения бизнеса, при которой промышленные предприятия снижают объемы выбросов углекислого газа в атмосферу. Дело в том, что углекислый газ и его производные поглощают инфракрасное излучение. Следовательно, повышается температура поверхности Земли и ускоряется процесс глобального потепления.

Термин обозначает лицемерное использование экологической тематики в корыстных целях. Борьба за природные ресурсы сегодня выходит на первую полосу газет. Руководства компаний, отметив эту тенденцию, позиционируют бренд как «eco-friendly», хотя это может не соответствовать действительности. По крайней мере, компания раздувает значимость своего вклада в устойчивое развитие до абсурда. Производители подобного толка могут делать акцент на «зеленых инициативах» и принимать продукцию на вторичную переработку, умалчивая о других аспектах своей деятельности, которые негативно влияют на окружающую среду и здоровье людей.

Сертификат B Corp Документ от международной компании B Lab. Его выдают социально ответственным производителям, которые в силах доказать свою экологическую и социальную эффективность. Претенденты на сертификат B Corp проходят жесткий отбор согласно стандартам организации. Сегодня число обладателей заветного документа приближается к 3 000 единиц. Представителям гринвошинга в B Lab не рады. В приоритеты бренды, проявляющие искренний интерес к устойчивому развитию модной индустрии. DSCD #1 (80)

97


Мода / НОВОСТИ

Модные тенденции ведут

к гендерной нейтральности

98

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Современные женщины уже давно облюбовали мужской гардероб. Им нравится примерять на себя объемные вещи, которые внедряют в образ элемент брутальности. В мире сильных мужчин и не менее сильных женщин такой трюк позволяет добиться равенства. Женщины хотят, чтобы в первую очередь окружающие видели их индивидуальность, а не гендерную принадлежность. Мужчины солидарны с дамским желанием отказаться от гендерных ролей, но межполовое равенство в современном фэшн-пространстве выражается весьма двойственно.

Универсальный гардероб В контексте современных реалий, где медленная мода и устойчивое развитие набирают популярность, стиль унисекс приходится как нельзя кстати. Внешняя простота формирует совершенный сплав минимализма и лаконичности. Eco-friendly-производители стремятся к созданию одежды, которую могут носить мужчины и женщины одновременно. Они избегают принтов и патчей, которые придают одежде эффект гендерного различия. Универсальные силуэты приобретают объем, что в очередной раз устраняет половые различия. В последнее время дизайнеры все чаще утяжеляют линию плеч и внедряют оверсайз. Одежда с признаками гендерной нейтральности позволяет избежать избыточного потребления. Если мода замедляется посредством унисекса, то необходимость в приобретении новинок отпадает сама собой. Производители могут отшивать меньше одежды, ведь люди перестают гнаться за быстрыми трендами и переходят к универсальности. Противостояния полов в этом случае просто не существует. Женщина с легкостью может надеть вещь из гардероба своего бойфренда и отправиться на светское мероприятие. Любопытно, что подобный эффект возникает за счет устранения традиционных признаков женственности. Базовые вещи скроены на основе маскулинной эстетики. Даже цветовая палитра гендерно нейтрального гардероба ограничивается классическими оттенками, которые присущи мужскому гардеробу. DSCD #1 (80)

99


Мода / НОВОСТИ

Размытие гендерных границ Дамы получили возможность чувствовать себя комфортно, а вот мужской образ всегда имел четкие ограничения. Допускались только незначительные колебания, но современные дизайнеры перевернули привычный ход вещей. Теперь мужчины надевают кружевные блузы, банты, украшения и прочие предметы гардероба, которые на бессознательном уровне воспринимаются как строго феминные. С начала XX столетия женщины стремились к эмансипации, подрывая патриархальные устои. Они хотели работать наравне с мужчинами, быть сильными и несокрушимыми. Представители сильного пола до сих пор не претендовали на традиционно женские принадлежности. Теперь ситуация развивается по другому сценарию. Бруталы могут выглядеть женственно, не теряя своей мужской состоятельности. Индивидуальность становится выше гендерных ролей, навязанных обществом. Тенденция 100

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

проявляется во всех сферах жизни. Например, пользователи Facebook больше не обязаны ограничиваться двумя видами половой принадлежности. Социальная сеть предлагает больше пятидесяти видов гендерной самоидентификации. Граждане некоторых стран имеют право получить паспорт без конкретизации собственного пола. Общество продвигает идеи всеобъемлющей свободы, а также запускает процесс нейтрализации закостенелых стереотипов и норм. Некоторое время назад такой подход к формированию внешнего облика присутствовал только в субкультурах. В настоящий момент гендерная амбивалентность доступна представителям сильного пола. Знак равенства между мужественностью и мачизмом уходит в прошлое. В социокультурном пространстве появляются мужские архетипы нового качества. Традиционные концепции и

фэшн-парадигмы расширяют свои горизонты. Предубеждения насчет мужества разбиваются о новые тенденции гендерной нейтральности. Если дамы в смокингах не лишаются женского начала, почему мужчин в юбках и рюшах воспринимают как отклонение от нормы? Последние коллекции мужской одежды вызывают небывалый ажиотаж. Гендерные роли постепенно сливаются воедино. Дизайнеры сосредоточились на пошиве вещей, которые одинаково хорошо сидят на мужчинах и женщинах. Маскулинная эстетика больше не имеет жестких ограничений. Джентльмены не прочь заглянуть в дамский отдел, чтобы прикупить пару-тройку интересных новинок. Мы живем в удивительное время, когда человек может самостоятельно выбирать гендерные признаки, а может вовсе остаться между двумя противоположными полюсами. DSCD #1 (80)

101


мода / НОВОСТИ

Prada menswear Осень-зима 2020-2021

102

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Антигероичная маскулинность

• вязаные жилеты и свитеры • графические узоры • клетка • пестрые костюмы в стиле 70-х • мешковатые пиджаки • трапециевидные полупальто и пальто • классические пальто • свободные брюки • резиновые ботинки • портфели и саквояжи

Пространство для проведения шоу оформили в стиле полотен художника Джорджо де Кирико, который прославился своей склонностью к сюрреализму. В центре зала установили фигуру белого всадника, который послужил отсылкой к конному спорту. Миучча Прада хотела усилить атмосферу энергией мужественности, но без налета героизма. DSCD #1 (80)

103


мода / НОВОСТИ

Франческо Риссо, креативный директор Marni

Marni

Menswear осень-зима 2020/2021

Польское «танго» на лучших подиумах Милана!

104

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Шоу-показ мужской одежды от модного дома Marni вызвал массу обсуждений. Креативный директор Франческо Риссо нашел вдохновение в кинематографе и литературе.

Отправной точкой послужил короткометражный фильм «Танго» польского кинорежиссера Збигнева Рыбчинского. Вдохновившись картиной, дизайнер организовал атмосферную постановку с элементами хореографии.

Финальный аккорд маэстро почерпнул в рассказе «Маска красной смерти», который написал знаменитый американец Эдгар Аллан По. Произведение гласит о принце Просперо, который во время эпидемии чумы заперся со своими подданными в замке, чтобы устроить маскарад. На фоне всеобщего интереса к устойчивому развитию фэшн-индустрии параллель весьма актуальная. DSCD #1 (80)

105


мода / НОВОСТИ

Философия новой женственности

Кончита Вюрст решительно переобулась: последние, сильно ретушированные снимки скандального австрийского певца демонстрируют его новый, вполне рядовой облик. Свирепая кожаная черная куртка, борода, хищный надменный взгляд — от прежней, любимой многими звезды, не осталось ровным счетом ничего. Напомним, что Кончита Вюрст (сценический псевдоним актера и певца Томаса Нойвирта, придуманный им в 2011 году) привыкла являться совсем в другом облике: раненой, но храброй поп-нимфы в длинной юбке и с крупными серьгами в ушах. Собственно, именно с этого сценического образа знатоки проблемы отсчитывают начало так называемой «новой женственности» — модного течения, согласно которому мужчины могут публично носить некогда абсолютно женскую одежду: корсеты, юбки, даже драгоценности (об этом мы расскажем ниже более подробно), а также использовать смелый макияж и яркий маникюр. Все это более не считается единичным маскарадом для поднятия покосившегося рейтинга. «Новая женственность» доказывает, что понятие истинного природного пола, данного с рождения, сегодня довольно зыбко: 106

DSCD #1 (80)

Текст: Екатерина Истомина

Новый мужской дресс-код


НОВОСТИ / мода

любой ныне вправе исправить то, что не по уму, не по эмоциям и не по душе — хотя бы путем смены облика. Посмотрим внимательно на минувшую торжественную церемонию вручения наград Американской киноакадемии «Оскар». Как обычно, fashion-марки и ювелирные компании раздали наряды и драгоценности актрисам и иным кинематографическим дамам. Откровенно говоря, смотреть и писать об очередных бриллиантах Tiffany & Co., Chopard, Cartier, Messika, Bvlgari было несколько скучновато. Обычные красивые вещи, которые ежегодно появляются на различных красных дорожках от Канн до Венеции и «Оскара». Основные новости бриллиантового дресс-кода на этот раз почти полностью принадлежали знаменитым мужчинам. Конечно, привлек всеобщее внимание бродвейский актер Билли Портер, который пришел в золотом топе с пайетками и очень длинной оранжевой пышной юбке в пол от кутюрного дома Giles Deacon. Публика, фотографы, светские обозреватели и fashion-критики не долго обсуждали его «женский» образ, так как немного скандальная слава в этот вечер преследовала совсем иных кинематографических людей. А именно, великолепного и всегда столь мужественного (пускай и уже возрастного) классического альфа-самца Антонио Бандераса, который был одет в отличный черный костюм славной DSCD #1 (80)

107


мода / НОВОСТИ

французской линейки Dior Men. Актер явно состоит в лирической дружбе с итальянским ювелирно-часовым домом Bvlgari, который щедро снабдил его элегантными часами прославленной коллекции Octo Finissimo (это ультратонкие часы в духе black tie). Хороший честный выбор, похвально! Однако внимание проницательных наблюдателей было приковано совсем к другому предмету — к драгоценной броши в виде веточки, выполненной из белого золота и белых бриллиантов от Bvlgari. Альфа-самцы Голливуда, наконец, надели настоящие дамские драгоценности. Что, надо сказать, их совершенно не испортило. Напротив, придало им какой-то нежности, парадности, возвышенности, уважения к статусу старинной киноцеремонии.

108

DSCD #1 (80)

Отличился и юный любимец кинокритиков американский актер Тимоте Шаламе. Он появился в практически спортивном костюме итальянского дома Prada: его темно-синий бомбер (за который в социальных сетях его немедленно прозвали «сантехником»), слева был украшен крупной брошью французского дома Cartier. Брошь, что традиционно для любого продукта этой легендарной марки, прославляла плодотворный стиль ар-деко: массивная симметричная композиция из белых бриллиантов и редких рубинов. Надеть украшение Cartier на спортивный мужской бомбер — это сильный стилистический шаг. Да и не только стилистический: и Бандерас, и Шаломе открыли другим мужчинам светлый путь к использованию ювелирных украшений больших марок. Остается упомянуть и других, более скромных актеров «Оскара» этого года: Киану Ривз в запонках Cartier, Реми Малек в запонках и часах этой же марки.


НОВОСТИ / мода

Конечно, наши рассуждения должны иметь и историческую основу. Последними, кто яростно использовал массивные драгоценности в костюме, были индийские махараджи (они заказывали украшения сначала у классических английских ювелиров, но потом весьма скоро «перебрались» в Париж — к Cartier и Boucheron). Впрочем, в этом не было никакого вызова: исторический индийский костюм непременно предполагает ювелирные детали. Здесь можно даже вспомнить известную комичную историю: один из махараджей так любил свои украшения, что частенько носил исключительно их, не надевая никакой одежды. Причем носил не только в своем роскошном дворце, но и за его пределами. Его подданные не раз видели своего владыку абсолютно голым, но в каскадном колье из белых бриллиантов и жемчуга. Британские и французские денди (вроде Джорджа Браммеля, Оскара Уайльда, Альбера Сантос-Дюмона и Бони де Кастельяна) также украшали свои наряды различными драгоценностями: браслетами, кольцами, небольшими золотыми часами и брошами. Более того, упомянутые нами француз-

ские денди (Сантос-Дюмон и Бони де Кастельян) напрямую работали с домом Cartier. Так, дизайн часов Santos de Cartier принадлежит Сантос-Дюмону, а Бони де Кастельян был многолетним советником Луи Картье по этикету. Не оставались в стороне от привлекательного ювелирного мира и великие художники. К примеру, французский художник Жан Кокто, который в 1924 году даже участвовал в создании культового кольца дома Cartier — Trinity (и сам же полжизни носил его). Вот почему «новая женственность» не выглядит такой уж оторванной от мировых исторических традиций: даже ярчайший вишневый маникюр старшего сына четы Бекхемов Бруклина Бекхема не стоит рассматривать как исключительную революцию. В конце концов, сценические облики фатального Мерилина Мэнсона и нежного Элтона Джона не раз предполагали подобные заметные «шалости». Впрочем, хорошо известно, что мода циклична, и fashion-находки переизобретаются спустя годы. Надо обязательно дождаться следующих парадных светских церемоний: вдруг кто-то из мужчин придет в тиаре Mikimoto. DSCD #1 (80)

109


мода / НОВОСТИ

Moschino осень-зима 2020/2021

Неделя высокой моды в Милане Показ осенне-зимней коллекции модного дома Moschino произвел настоящий фурор. Во времена, когда взор фэшн-комьюнити направлен в сторону минимализма, такой праздник цвета и причудливых дизайнов напоминает фейерверк посреди полуночного неба.

Креативный директор Джереми Скотт вдохновился образом королевы Марии Антуанетты. В качестве антуража дизайнер использовал подвесные люстры с канделябрами, лепнину и занавес из благородного бархата. 110

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Именитые модели надели узкие корсеты и кринолины. Облик прекрасных фрейлин дополняли экстравагантные прически в стиле рококо. Воздушные платья имели явную отсылку к кулинарному искусству. Джереми Скотт создал увлекательный микс. Рюши и кружева он смешал с кожаными куртками и высокими сапогами на шнуровке. В результате девушки напоминали старинных аристократок, которые всерьез увлеклись рок-культурой. Плод нетривиальных фантазий дизайнера рискует попасть прямиком на красные дорожки. Для повседневной носки новинки от Moschino вряд ли подойдут, а вот в качестве наряда для мероприятий в стиле Met Gala наверняка будут пользоваться спросом. DSCD #1 (80)

111


фотопроект

Fancy Dreams Part I

112

DSCD #1 (80)


фотопроект

Одежда: Fabric Fancy by Сергей Хромченков @fabric_fancy Стиль: Никита Кондрушенко Модели: Клаудия Дюран @twigmodels Ника Бергер @twigmodels Дима Чайников @twigmodels Николай Корнейчук @aurora_model Влад Лежнев @aurora_model Александр Берлов @aurora_model Путрик Павел @skymodels Швырова Екатерина @imfmodels Фотографы: Сергей Смирнов @smirnovfoto Алёна Канамина @kanaminaalena Мария Козаченко @zetti.zet Прически: Мария Фурэ @mari_fure Визаж: Екатерина Ковадло @skazka_makeup DSCD #1 (80)

113


фотопроект

114

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

115


фотопроект

116

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

117


фотопроект

118

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

119


фотопроект

120

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

121


фотопроект

122

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

123


фотопроект

124

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

125


фотопроект

126

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

127


фотопроект

Fancy Dreams Part II

128

DSCD #1 (80)


фотопроект

Одежда Fabric Fancy by Сергей Хромченков @fabric_fancy Стиль Никита Кондрушенко Модели Клаудия Дюран @twigmodels Ника Бергер @twigmodels Широкова Лера @twigmodels Влад Лежнев @aurora_model Авдеева Оксана Фотограф: Сергей Смирнов @smirnovfoto Прически: Денис Орешкин @oreshkin_denis Визаж Екатерина Ковадло @skazka_makeup

DSCD #1 (80)

129


фотопроект

130

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

131


фотопроект

132

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

133


фотопроект

134

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

135


фотопроект

136

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

137


фотопроект

138

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

139


фотопроект

140

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

141


фотопроект

142

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

143


фотопроект

144

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

145


фотопроект

146

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

147


фотопроект

148

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

149


фотопроект

150

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

151


фотопроект

152

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

153


фотопроект

154

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

155


фотопроект

156

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

157


фотопроект

158

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

159


фотопроект

160

DSCD #1 (80)



Мода / НОВОСТИ

Ликбез

Часть 5

по устойчивой моде

162

Социальная ответственность Политика ведения бизнеса с четкими приоритетами, согласно которым сохранение экологии и социальное благополучие людей стоит наравне с получением прибыли. Социально ответственные компании создают хорошие условия труда для наемных работников, устанавливают очистительные сооружения и выстраивают дружественные контакты с представителями общественных организаций.

DSCD #1 (80)

Transparency ((Прозрачность)

Гарантирует потребителю открытый доступ к информации, которая касается производства фирменной продукции. Практика прозрачного ведения дел позволяет узнать о происхождении сырья, а также отследить всю цепочку поставщиков до конечного производителя. Человек может узнать в какой стране был выращен хлопок для производства конкретного изделия, где именно волокно было переработано и т. д.

Traceability (Прослеживаемость)

Термин дополняет понятие «прозрачности». Потребителю дают возможность узнать о географическом происхождении сырья, о всей цепочке поставщиков, а также получить информацию о производстве, вплоть до наличия очистных сооружений на предприятии.

«Модная революция» Движение в сфере модной индустрии, продвигающее идеи прозрачности и прослеживаемости.


НОВОСТИ / мода

Better Cotton Initiative (Инициатива за лучший хлопок)

Fair Trade

(Справедливая торговля) Популяризированная стратегия ведения бизнеса, которая основана на справедливой торговле между государствами и тяге к устойчивому развитию. Сторонники движения выступают за равенство между крупными корпорациями и ремесленниками из экономически неразвитых стран.

Программа, которая продвигает ответственный подход производителей к обработке хлопка. Представители BCI стремятся минимизировать экологический ущерб, который возникает в результате выращивания хлопка. Еще одним доминирующим фактором в идеологии программы является улучшение условий труда сотрудников, привлеченных к производству хлопка. Организация ежегодно проводит обучающие курсы для фермеров, на которых они узнают об эффективном использовании ресурсов, защите хлопковых плантаций и способах удобрения.

Сертификат FSC Forest Stewardship Council — некоммерческая организация международного значения, которая пропагандирует ответственное отношение к лесам. Маркировка FSC сообщает о том, что в производстве использованы древесные волокна, полученные из экоустойчивых источников. DSCD #1 (80)

163


Мода / НОВОСТИ

Россияне не готовы носить одежду из отходов

Одежда из вторсырья все ближе подбирается к нашим гардеробам, но реальность сводится к тому, что россияне не готовы носить вещи из продуктов вторичной переработки.

164

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / Мода

В Европейских странах люди с удовольствием покупают одежду из мусора. Звучит неприятно, но по факту никак не отражается на внешнем облике и качестве изделий. В большинстве случаев наши граждане еще не достигли такого уровня осознанности в вопросах потребления. Одежда из отходов кажется чем-то неприемлемым. Бытует масса стереотипов, которые давно изжили себя в экономически развитых странах. Социальные опросы среди населения нашей страны показывают отсутствие интереса к инновационным технологиям производства одежды. Только 15 % из всех опрошенных заинтересовались возможностью приобретать вещи из вторсырья. Люди не привыкли к мысли, что можно носить изделия, которые прежде были пластиковыми пакетами или коробками. Этот метод производства имеет массу положительных аспектов. Люди способны разобраться с проблемой загрязнения экологии, поддерживая производителей, специализирующихся на переработке мусора. Наш осознанный выбор спасет планету от сотен тонн мусора, который разлагается с выделением токсинов или вырабатывает колоссальное

количество углекислого газа при горении. Зачем уничтожать целые экосистемы, если можно воспользоваться уже имеющимся сырьем. Из бесполезных отходов мы можем получать необходимые вещи, которые будут служить верой и правдой еще долгое время. Передовой метод производства имеет единственный недостаток — повышенную стоимость эко-товаров. Переработка отходов только набирает популярность и требует дорогостоящего технического оснащения. Производителям приходится вливать крупные суммы в модернизацию предприятий. Соответственно цена товаров увеличивается. Российских покупателей данный факт отталкивает, поскольку многие семьи вынуждены жить в режиме постоянной экономии. Запад диктует нам потребительские тенденции, но есть одна загвоздка. Уровень экономики и социальной защищенности за границей куда выше, нежели в нашей стране. Не будем заводить старую шарманку на тему «мы плохо живем», но нельзя отрицать данность — наша экономика на десятилетия отстает от европейской. Задержка экономического развития однозначно отражается на культуре потребления в России. DSCD #1 (80)

165


Мода / НОВОСТИ

Идея вторичной переработки отходов в нашем государстве будет приживаться длительное время. Легче всего на новый лад перестраиваются молодые люди, которые росли на Instagram и Facebook. Они следят за жизнью знаменитостей, которые правильно питаются, занимаются йогой, философски рассуждают на тему экологии и разумного потребления. Аккаунты магазинов, торгующих продукцией с пометкой «эко», упакованы по всем стандартам современного маркетинга. Хочется купить все и сразу, только заработки подразумевают совсем иные расходы. Сейчас мы не обсуждаем достаток знаменитостей, чиновников и бизнесменов. Люди с высоким уровнем благополучия безусловно могут себе позволить «зеленые фишки», но в России подавляющее количество людей стеснены в средствах. Не будем забегать вперед. Начнем с того, что россияне еще не привыкли к раздельному сбору мусора. В стандартных квартирах элементарно нет места, чтобы поставить несколько мусорных баков. Если смотреть на вещи реально, проблема кроется гораздо глубже, чем может показаться. Нужно полностью перезапускать и трансформировать российскую культуру потребления, которая здорово уступает европейской. Людей не волнует, что станет с отходами, которые они 166

DSCD #1 (80)

производят. В стране, где прожиточный минимум составляет 12 130 рублей, столь циничный подход к продуктам своей же жизнедеятельности можно считать обоснованным. В первую очередь людей заботят бытовые вопросы, а затем уже экология. Недальновидно? Да, но такова реальность, в которой мы живем. Согласно результатам опросов, многие жители нашей страны даже не задумываются на тему одежды, созданной из переработанного мусора. Они просто покупают вещи на распродажах по минимальным ценам. Им все равно, из чего они изготовлены, лишь бы цена не кусалась. Подобное отношение ярко отражает принципы культуры потребительства. Не важно, что дешевая вещь не отличается качеством, цель — в ее наличии. Многие уже носят одежду из материалов вторичной переработки, но даже не подозревают об этом, ведь мало кто интересуется процессом производства. В России не принято изучать историю брендов, интересоваться политикой компаний, их методами ведения бизнеса. За рубежом борцы за экологию выходят на демонстрации, устраивают пикеты и акции. В нашей стране активная жизненная позиция и осознанное потребление мало популярны.


НОВОСТИ / Мода

С какой стороны ни подойди, российский человек не готов включится в тему осознанного потребления. Одежда из мусора ассоциируется с местными свалками, где грязь, вонь и вечно переполненные контейнеры. Только не стоит забывать, кому принадлежит авторство ненавистных «экспозиций». Кучи мусора создают сами люди, которых мало привлекает тема раздельного сбора. Незачем тратить время на ерунду, когда можно свалить все отходы в пластиковый пакет. Такие идеи правят умами целой нации, которая проживает в самой большой стране мира. Со временем ситуация будет меняться. Внимание молодых людей уже направлено на тему сохранения природных ресурсов. Продукты с пометкой «эко» набирают популярность. По мнению ученых, через пару десятков лет товары, не соответствующие экологическим нормам, останутся невостребованными. Потребительскому рынку России не избежать трансформации. Западные веяния, которые наши соотечественники обычно принимают в штыки, возьмут верх над существующей ситуацией. Это одно из тех изменений, противиться которому не стоит. На кону здоровье нашей планеты. Даже ее ресурсы не безграничны. DSCD #1 (80)

167


Мода / НОВОСТИ

Mira Mikati ready-to-wear осень-зима 2020/2021 Дикий Запад

168

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Mira Mikati славится великолепным умением сочетать изобразительное искусство и моду. Изделия бренда традиционно отличаются фирменной самобытностью. Среди безмерного количества стильных новинок всегда заметен авторский почерк дизайнера.

Что заложено в ДНК бренда Mira Mikati? • жизнь в формате вечных каникул • путешествия • дружеские вечеринки • хобби • приключения • пляжный отдых • активные виды спорта • юмор • калейдоскоп ярких эмоций

Каждая коллекция создается в результате творческой коллаборации с именитым художником. Излюбленный способ декорирования Миры Микати — цветные аппликации, оригинальные принты и забавные патчи.

DSCD #1 (80)

169


мода / НОВОСТИ

Гламурное путешествие Conscious Exclusive от H&M

Источником вдохновения для весенне-летней коллекции послужил элегантный Le Train Bleu (“Синий экспресс”). Такое название в 1920-е годы носил ночной поезд, который курсировал между Кале и Лазурным берегом. Идея весьма символична. Как движется поезд из одной точки в другую, так и бренд следует от традиционных методов изготовления одежды к замкнутому циклу производства. Помимо всего прочего, в ДНК коллекции внедрили воспоминания о легендарных мастерах декаданса, таких как Жан Кокто и Пабло Пикассо.

170

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Главная особенность свежего сочинения — экологичность. Одежда выполнена из переработанных материалов и органического хлопка, а сумки из веганской кожи. Для текстильного окрашивания материалов создатели использовали только натуральные красители. H&M в очередной раз демонстрирует глубокую заинтересованность в устойчивом развитии.

DSCD #1 (80)

171


мода / НОВОСТИ

Флористическая поэзия в капсульной коллекции

Dior Garden

Деним, выкрашенный в технике тай-дай, стал визитной карточкой новой капсулы от модного дома Dior. На фоне разговоров о воцарении медленной моды, бренд доказывает, что даже универсальный минимализм может быть женственным. Соломенные шляпы и натуральные текстуры наделили Dior Garden свежей нотой французской аутентичности. Растительная тематика тонко передает атмосферу первозданной природы с райскими садами, в которых когда-то поддалась искушению первая женщина. 172

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

В капсулу вошли легендарные модели сумок: • 30 Montaigne • Saddle • Catherine

DSCD #1 (80)

173


Мода / НОВОСТИ

Jil Sander PRE-FALL осень-зима 2020/2021

Не про минимализм, а про чистоту линий, оттенков и силуэтов!

174

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Дизайнеры Люси и Люк Мейер через образы новой коллекции довольно четко «высказали» свою позицию относительно медленной моды. Здесь нет места кричащим нарядам и ультрамодным элементам. Собирательный образ демонстрирует внутреннюю силу и наличие гардероба с собственной ДНК. Кутюрье делают ставку на осознанного потребителя, который понимает свои истинные потребности. DSCD #1 (80)

175


мода / НОВОСТИ

Versace PRE-FALL 2020

Донателла Версаче, как истинная итальянка, обожает цветочно-фруктовые принты. На этот раз дизайнер умудрилась создать удивительный микс строгой классики с выразительной драматичностью.

176

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Главным символом новой коллекции автор назначила цветок Венеры — алую розу, которая олицетворяет собой чувственную красоту и завершенность. Благородная клетка послужила отличной базой для цветочных россыпей. Необычное сочетание вдохновило Донателлу на создание стильных юбок, жакетов и пальто. Даже классика от Versace не обходится без яркой нотки сексапильности, ведь она заложена в ДНК бренда. В коллекции представлены роскошные косухи и другие изделия из кожи, а также леопардовый принт. На фоне умопомрачительного люкса выделяются вязаные свитера и накидки. Контрастом этой «мягкой истории» стали четкие линии офисных костюмов.

DSCD #1 (80)

177


мода / НОВОСТИ

Max Mara PRE-FALL 2020

178

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Свежо. Концептуально. Осознанно. Креативный директор Max Mara Ян Гриффитс разработал совершенный лукбук для светских красавиц современности. По словам дизайнера, на создание коллекции его вдохновила автобиография Дебби Харри “Face It: A Memoir”, а также выставка “Избранные произведения из коллекции Холли Соломон 1968-1981 годов”. Лейтмотивом дизайнерской мысли послужила нью-йоркская богема 70х-80х годов XX века.

DSCD #1 (80)

179


Мода / НОВОСТИ

За правое дело:

Vivienne Westwood Легендарный дизайнер и вечный панк Вивьен Вествуд всегда славилась активной социальной позицией. Эта женщина не боится высказывать мнение, привлекая внимание публики к решению важных вопросов. Не так давно обладательница ордена Британской империи обратилась к общественности с призывом отказаться от шопинга на полгода.

180

DSCD #1 (80)

Вивьен Вествуд, британский дизайнер моды, основательница стиля панк в моде


НОВОСТИ / Мода

«Я прошу остановиться и больше не покупать ненужный хлам! Люди могут сделать правильный выбор: потреблять меньше, выбирать тщательно и обеспечивать долговечность вещей.»

«Я получила карту, на которой обозначено, какие участки Земли скоро станут пустыней. Просто удивительно, что правительственные лица это знают и ничего не предпринимают. Это просто криминал, это преступно!»

«Власти предпринимают действия настолько медленно, что мы больше не можем ждать. Нужно действовать самим и надеяться, что власть имущие к нам присоединятся.»

DSCD #1 (80)

181


Мода / НОВОСТИ

Старт: показ осень-зима 2019 в Лондоне В 2019 году кутюрье перенесла свои идеи на мировые подиумы. Гости шоу-показа Homo Loquax были шокированы подачей. Среди сдержанных консерваторов, коими являются жители Британии, перформанс госпожи Вествуд приобрел статус настоящей сенсации. В первую очередь поразил формат мероприятия: модели неожиданно останавливались прямо посреди дефиле и рассказывали о климатических изменениях. Главными героями модного спектакля стали приглашенные спикеры, которые затронули тему урегулирования климатической ситуации во всем мире. Гостям особенно запомнилось выступление актрисы Роуз МакГоуэн в головном уборе зеленого цвета с надписью «angel». Она рассказала о глобальном потеплении, а также о взаимосвязи демократии и модельного бизнеса. Среди спикеров был замечен глава «Greenpeace» Джон Савен, осветивший вопрос влияния экономики на ухудшение экологии. Посыл мероприятия ярко отражался в оригинальном дизайне изделий. Вивьен разработала линейку одежды, на которой красовались политические лозунги, адресованные чиновникам. Кутюрье призывала сильных мира сего обратить внимание на плачевное состояние окружающей среды. Специально к показу дизайнер выпустила колоду игральных карт с иллюстрациями на тему сохранения экологии.

182

DSCD #1 (80)

Характерные элементы коллекции: • классика в переосмыслении • андрогинные образы • брючные и юбочные костюмы • провокационные лозунги • клетка


НОВОСТИ / Мода

«Если люди самостоятельно начнут говорить о проблемах экологии, у нас появится стратегия, которая поможет изменить ситуацию. Я не смотрю телевизор, но видела фотографии и слоганы активистов. Они понимают, что происходит. Они во всём разобрались».

«Если вы, ребята, сможете мне помочь, то у нас будет гораздо больше шансов добиться результата. Правительство игнорирует проблему. Если мы не предпримем попыток изменить что-то сейчас, мы не сделаем этого никогда. Пора действовать».

Свою популярность и влияние Вивьен рассматривает как механизм воздействия на общественное мнение. Некоторое время она отказывалась давать интервью на тему моды. Журналисты могли выманить Вествуд только на беседы, которые касались вопросов глобального потепления.

Вивьен Вествуд из собственного кармана пожертвовала миллион евро на предотвращение климатических изменений. Деньги были переданы организации Cool Earth, в намерения которой входит спасение лесов на Борнео, в бассейне Конго и в Перу. DSCD #1 (80)

183


Мода / НОВОСТИ

184

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / Мода

Vivienne Westwood Fall 2020 Ready-to-Wear collection В наступившем сезоне бунтарский дух Вествуд не утихает. Дизайнер продолжает творить в своем уникальном стиле. ДНК бренда насквозь пропитана дерзостью и богемной эпатажностью. Стоит ли говорить, что свою продукцию Вивьен старается делать из переработанных материалов, либо из тканей, производство которых минимально вредит окружающей среде.

DSCD #1 (80)

185


Мода / НОВОСТИ

Slow fashion — особый подход к формированию гардероба. Сторонники медленной моды приобретают одежду высокого качества.

Следовать медленной моде, но не потерять индивидуальность Основные идеи данного формата исключают фаст-фэшн в любом проявлении. Лучше покупать наряды редко и по более высокой цене, но обдуманно и с прицелом на долгое пользование. Здесь нет места бессмысленной погоне за трендами и сиюминутным желаниям. Адепт медленной моды инвестирует с умом, снимая самые сливки в огромном потоке предложений. В основе лежит отказ от перепотребления, серьезный подход к составлению гардероба и забота об экологии.

186

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Почему сторонники slow fashion не признают масс-маркет? Никто не говорит, что масс-маркет плох. Он здорово упрощает жизнь, ведь многие люди не имеют возможности покупать дорогую одежду. Но в любом случае у масс-маркета есть ряд существенных недостатков: • Низкое качество. Невозможно шить добротные вещи в таком объеме, да еще по бюджетной цене. Каждый пользователь масс-маркета заранее знает об этой особенности. Для производства закупают самые дешевые ткани. Часто исполнение оставляет желать лучшего. Торчащие нитки и кривые швы заметно сокращают жизненный цикл изделия.

• Провоцирует рост потребления. Масс-маркет еженедельно обновляет свой ассортимент. Вещь, купленная пару месяцев назад, быстро теряет актуальность, создавая потребность новой покупки. Одни тренды быстро сменяются другими, а покупатели стараются держать руку на пульсе. Одежда становится «одноразовой». Для более яркой картины приведем реальный факт: в Гонконге каждую минуту люди выбрасывают 1400 надоевших футболок.

• Нетолерантное отношение к природе. В бесконечном круговороте потребительства, люди напрочь забывают об экологии. Гардеробы зарастают ненужной одеждой, а природные ресурсы растрачиваются впустую. Именно с этим побочным эффектом борется медленная мода.

DSCD #1 (80)

187


Мода / НОВОСТИ

Никто не говорит, что дешевые вещи всегда хуже дорогих. Встречаются бренды, которые удивляют соотношением цены и качества в самом хорошем смысле. Основная идея заключается в том, что за бюджетной одеждой зачастую скрываются постыдные подробности, например токсичное производство и низкооплачиваемый труд. Для пошива дешевых вещей масс-маркет использует синтетические материалы, которые будут разлагаться десятки лет, выделяя вредные вещества. Один человек не может повлиять на всю индустрию, но что мешает начать с себя? Медленная мода предлагает «съесть большого слона небольшими кусочками». Политика маленьких шагов всегда работает на 100 %. Если каждый из нас перейдет на ответственное потребление, механизм будет запущен. Адепты медленной моды очень уважают одежду, пошитую на заказ. Ширпотреб сразу виден по ткани и посадке. Как ни крути, в дешевом костюме даже именитый политик

188

DSCD #1 (80)

не сможет выглядеть презентабельно. Наряды «на выход» знаменитости чаще всего заказывают именно в частных ателье. Это могут быть известные модные дома, но и там одежду шьют строго по меркам заказчика. Индивидуальный пошив — лучшее решение в формате медленной моды. Здесь нет места перерасходу материалов, низкопробным тканям и крошечной оплате труда. На выходе клиент получает идеальную вещь, которая останется великолепной на долгие годы. В Европе люди не спешат выбрасывать одежду, предпочитая обновлять ее за счет ремонта. Не все модники согласны с принципами slow fashion, ведь здесь нет места вычурным нарядам. По крайней мере, многие так думают. Спешим вам сообщить, что медленная мода не имеет ничего общего с черно-белой базой и скучным гардеробом.


НОВОСТИ / мода

Из чего состоит гардероб приверженца медленной моды? • Базовые вещи в универсальном стиле, которые остаются актуальными на протяжении всей жизни. Инвестиции подобного рода отрабатывают себя по полной.

Главная загвоздка slow fashion сводится к тому, что далеко не все люди умеют грамотно подбирать вещи. Многие просто не сформировали собственный стиль, отражающий их особенности. Когда нет основы, довольно тяжело создать уникальный имидж. Если человек не умеет подбирать вещи, создавая целостный и многофункциональный гардероб, он зацикливается на «скучной» базе. Отсюда и появился миф о том, что медленная мода ограничивает в цветовых решениях и фасонах. Большое заблуждение! Даже неоновые цвета и пайетки можно аккуратно встроить в базовый гардероб. Медленная мода направлена на частные случаи, где человек учится выстраивать отношения со своим гардеробом. Покупатель

• Модная одежда базовой направленности. Никто не говорит, что медленная мода отрицает новинки. Люди покупают интересные вещицы, но с расчетом на смену тенденций. Спустя пару сезонов наряд уже не будет остро-модным, но останется носибельным в рамках индивидуального стиля.

перестает быть средством обогащения различных брендов. Он вычленяет в модном пространстве самое вкусное и внедряет в свой персональный стиль. Slow fashion призывает нас отказаться от перепотребления во имя качества. Сторонники медленной моды не сводятся к узкому кругу людей, которые носят классические костюмы. Напротив, открывается огромное пространство для творчества. Медленная мода учит не просто обладать ресурсами. Она заставляет использовать их функциональность на максимум: сочетать, дополнять, обыгрывать деталями, акцентировать внимание. В таких условиях просто невозможно потерять индивидуальность. Единственное, чем чреват данный подход — это развитое чувство собственного стиля. DSCD #1 (80)

189


мода / НОВОСТИ

Маркетплейсы VS реальный шопинг На время самоизоляции коронавирус вынудил нас полностью погрузится в онлайн-пространство! Даже люди пенсионного возраста, не привыкшие к виртуальному шопингу, освоили оформление заказов с доставкой на дом. Некоторые эксперты уверены, что обычные маркеты скоро канут в небытие, ведь виртуальный шопинг усиливает свои позиции. Мы решили провести сравнительный анализ, результат которого дает надежду на то, что оффлайн-магазины никуда не исчезнут.

190

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

• экономия времени • экономия денег • возможность делать покупки, не выходя из дома • безопасно для здоровья • неограниченный выбор товаров • карточки товаров с подробным описанием • предзаказ • доставка по всему миру • возможность сравнить цены в режиме реального времени • информация о наличии товаров • отзывы покупателей • функция оформления покупки после примерки • AR и VR технологии • мошенничество и кража персональных данных • оплата услуг курьера • ожидание доставки • нельзя сравнить одежду по тактильным ощущениям • впечатления • возможность выйти из дома • тактильные ощущения • живое общение • быстрая покупка без ожидания • отсутствие расходов на доставку • безопасность персональных данных • возможность примерить сразу все • ограниченный ассортимент

Помните сцену из кинофильма «Красотка», где Джулия Робертс примеряет наряды? Это же магия, особый вайб, который дарит женщине эмоциональную разгрузку. Вряд ли оффлайн-шоппинг когда-нибудь исчезнет — скорее перейдет в разряд особых удовольствий. DSCD #1 (80)

191


мода / НОВОСТИ

“Зеленая история”

H&M Group

Шведская компания H&M уже давно включила идеи сохранения экологии в свою долгосрочную бизнес-стратегию. У бренда появился собственный департамент, который оптимизирует производство, используя мощный потенциал искусственного интеллекта. Благодаря инновационным технологиям, специалисты разрабатывают методы, которые позволяют минимизировать негативное воздействие на экологию в процессе производства одежды.

192

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / мода

Интересные факты об H&M Group: • В 2011 году компания презентовала первую коллекцию, изготовленную из переработанных материалов; • в производстве не используют перфторированные органические соединения; • бренд уже давно отказался от уничтожения нереализованной продукции и запустил собственные аутлеты; • в магазинах H&M проходит сбор текстильной продукции для вторичной переработки в обмен на приятные поощрения; • согласно официальным заявлениям, примерно 57 % материалов, которые использует компания, подлежат вторичной переработке; • бренд полностью прекратил использование пластиковых пакетов; • в 2019 году компания выпустила линейку одежды Conscious Exclusive из материалов вторичной переработки. Марка представила ткань из водорослей, Orange Fiber из апельсиновой цедры, а также альтернативную кожу Pinatex из листьев ананаса.

DSCD #1 (80)

193


мода / НОВОСТИ

Как ни крути, владельцы H&M Group выглядят ярыми борцами за устойчивое развитие. В надежде снизить негативное влияние масс-маркета на окружающую среду, руководство компании ежегодно тратит огромные деньги на продвижение «зеленых инициатив». Специалисты в области устойчивого развития настороженно относятся к столь широким жестам, ведь бренд ежедневно производит гигантское количество товаров. Выходит, что марка противоречит своим убеждениям. Производство и транспортировка колоссальных объемов дешевой одежды сильно вредит экологии. H&M не планирует снижать обороты, но демонстрирует искреннюю заинтересованность в решении проблемы. Вместо сокращения объемов производства компания сосредоточилась на развитии программ экологической устойчивости. Журналисты глубоко убеждены, что бренд скрывает неприглядные подробности о ведении бизнеса. Дело в том, что возможности перерабатывающих технологий на данный момент весьма ограничены. Чтобы использовать 1 тонну переработанного материала, шведской компании понадобится около 12 лет. Все бы ничего, но тонну новой одежды H&M производят всего за пару дней. Представители бренда не отрицают выявленного несоответствия, но дать вразумительный комментарий по этому поводу не могут, переводя тему на трудоемкость и энер194

DSCD #1 (80)

гозатратность вторичной переработки. Руководитель проекта Гринпис Detox My Fashion Кирстен Броуди раскритиковала программу по сбору вещей для переработки, которую активно продвигает H&M. По словам специалиста, только 1 % собранной одежды может быть переработан, но людям об этом не рассказывают. По мнению эколога, программы шведского бренда наводят много шума, но по факту малоэффективны. Природе легче не становится, а вот скидки за сдачу старой одежды мотивируют людей приобретать еще больше ненужных товаров.

Политика бренда больше ориентирована на привлечение новых клиентов и увеличение продаж, нежели на сохранение экологии. Зеленые инициативы компании больше напоминают маркетинговый ход. H&M позиционирует свои программы как способ привлечения клиентов к вопросам экологии. Нельзя отрицать, марка заметно разгружает стихийные свалки, но тонны старой одежды переработать невозможно. По словам официальных представителей бренда, они активно ищут пути решения с привлечением узкопрофильных специалистов. Компания


НОВОСТИ / мода

тесно сотрудничает с перерабатывающей компанией под названием Worn Again, а также проводит конкурсы инновационных идей, которые способны увеличить скорость переработки. Руководство H&M Group активно убеждает общественность в реальном стремлении снизить свой углеродный след. За последние годы токсичные выбросы компании сократились. Козырной картой бренда является тот факт, что их деятельность действительно повышает уровень жизни людей во всем мире, ведь они создают тысячи рабочих мест. Не везде условия труда соот-

ветствуют нормам. В некоторых странах сотрудники до сих пор вынуждены работать в нездоровой обстановке. «Это связано с тем, что фабрики пытаются производить одежду как можно дешевле. Однако индустрия производства одежды в развивающихся странах является инструментом улучшения миллионов жизней», — заявляет пресс-служба H&M. Бизнес-стратегия бренда выглядит противоречиво. Много сил вкладывается в борьбу с мусором, но производство дешевой одежды в чудовищных объемах не прекращается. Продукция

быстро приходит в негодность и отправляется в мусорный бак. Кстати, многое из продукции H&M не подлежит вторичной переработке. Компания якобы пытается снизить вредное воздействие на природные ресурсы, но одновременно открывает новые магазины и увеличивает продажи. Из-за столь очевидного несоответствия люди находят стратегию бренда лицемерной, а он, в свою очередь, изо всех сил старается выглядеть eco-friendly. К масс-маркету, вроде H&M, можно относиться по-разному, но нельзя игнорировать тот факт, что бренд ощутимо влияет на рост мировой экономики. Бизнес приносит сверхприбыль. Объективно существует много обстоятельств, которые не позволяют ввести более экологичные способы производства. На данный момент H&M Group не в состоянии следовать идеям, которые продвигает в массы. DSCD #1 (80)

195


красота



красота / НОВОСТИ

Когда природа пробуждается от морозного сна, наша кожа подвергается серьезному стрессу. Многие замечают повышенную чувствительность, которая проявляется через шелушение и тусклый цвет лица. Чтобы избежать проблем, следует уделить особое внимание ежедневному уходу.

Реанимация кожи весной

Витамины Проблемы с кожей могут возникнуть изза острой нехватки витаминов A, B, C, D и E. Специалисты рекомендуют обогатить весенний рацион полезной пищей, которая богата микроэлементами. Кожу тоже необходимо баловать. Уходовые продукты с высоким содержанием витаминов подойдут идеально. Наносить их лучше перед сном. Разнообразные эссенции на основе натуральных масел горячо любимы в разгар авитаминоза. Они восстановят кожу и предотвратят шелушение.

Важный момент!

Весной в проточной воде наблюдается повышенное содержание хлора. Измененный состав воды способен вызвать зуд и раздражение, поэтому умываться лучше минеральной водой.

Правильное очищение При отсутствии подготовительного процесса, уходовые процедуры теряют свою эффективность. Перед нанесением косметических средств, кожу нужно хорошенько подготовить. Удалить ороговевшие частички эпидермиса помогут скрабы и пилинги.

198

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / красота

Солнцезащитные средства Можно обойтись без комментариев! Солнышко начинает пригревать, стало быть, нельзя пренебрегать защитой. Сезон всеобъемлющего цветения сопровождается высокой чувствительностью кожного покрова. Если не хотите навредить своему здоровью и внешнему виду, советуем запастись средствами с SPF.

Пигментация Если вы не прислушались к рекомендациям по использованию солнцезащитного крема, что привело к появлению веснушек и пигментных пятен, не отчаивайтесь. Ваше спасение продается в любом косметическом магазине. Избавиться от пигментации помогут альгинатные маски с витамином C. Отбеливающий эффект заметен уже после первого применения.

Режим питания Весной многие девушки спешат сбросить лишнее и садятся на жесткие диеты. Стремление к идеальным формам весьма похвально, но к вопросу нужно подходить с головой. Сбалансированное питание — непременное условие внешней привлекательности. Налегайте на овощи и фрукты! Пригодятся БАДы и витаминные комплексы, но употреблять их следует только после консультации с врачом. Сами понимаете, у каждого организма свои особенности, а фармакологический рынок перенасыщен разносортными препаратами. Выбрать стоящий продукт без помощи профессионала — все равно что играть в русскую рулетку.

Какие продукты полезно есть весной? • гранат • киви • яблоки • цитрусовые • морковь • белокочанная капуста • красная рыба • кисломолочные продукты • бобовые

DSCD #1 (80)

199


красота / НОВОСТИ

В тренде все натуральное: веганство, органическая косметика, экологичные материалы и естественная красота. Многие уже отказались от «молодильных» инъекций.

Фейсбилдинг. Мифы и реальность

Люди массово отправились на курсы фейсбилдинга, что дословно переводится как «строительство лица». Методика старинная, но по-настоящему популярной стала только сейчас. Сегодня гимнастику для лица пропагандируют даже звезды первой величины, такие как Холли Берри и Дженнифер Лопес. Наряду с популяризацией естественного омоложения появилось множество страшилок, которые мы сейчас подтвердим или опровергнем, руководствуясь реальными фактами. 200

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / красота

Упражнения могут нанести вред мышцам лица Отчасти данное утверждение можно назвать правдивым. Перед сеансом необходимо мыть руки. Несоблюдение элементарной гигиены способно навредить кожному покрову. На курсах по фейсбилдингу людей обучают специальным техникам, правильное выполнение которых, гарантирует безопасное воздействие на мышцы. Внимание! Если на лице есть механические повреждения, процедуру лучше отменить.

Деформация кожи Бытует мнение, что во время гимнастики можно растянуть кожу на лице. Это не так! Упражнения направлены на укрепление мышц. Динамичные касания рук и подвижная мимика усиливают кровоток, что автоматически ускоряет процесс регенерации эпидермиса. Кожа лица, напротив, становится более упругой. Ежедневные тренировки заметно разглаживают морщинки и предотвращают появление новых.

Тренировать можно любые мышцы

Для заметного эффекта достаточно разового курса

Наше тело — это своеобразный микрокосмос, где все связано. Тренировка «запрещенных» мышц чревата возникновением носогубных складок, а также морщин в области лба и переносицы. По этой причине перед началом тренировок нужно пройти обучение или заниматься под руководством опытного тренера.

Как бы не так! Фитнес для лица, как и физические нагрузки, нужно практиковать постоянно. Результаты станут хорошо заметны примерно через 3—6 месяцев регулярных тренировок, но ощущение подтянутости придет практически сразу. Мышцы лица войдут в тонус и начнут укрепляться. В среднем, занятие фейсбилдингом требует всего 10 минут в день. Согласитесь, небольшая плата за ухоженное лицо. DSCD #1 (80)

201


красота / НОВОСТИ

Фейсбилдинг занимает много времени Для упражнений не нужны спортивные снаряды, специальная экипировка и тренажерный зал. Чтобы достичь результата достаточно уделять процессу 10—15 минут в день. Никаких дополнительных вложений не требуется. Главное поработать над собственной мотивацией. В отличие от дорогостоящих инъекций и прочих процедур, которые всего лишь устраняют признаки старения, фитнес для лица борется с причинами.

Гимнастикой для лица надо заниматься всю жизнь В зрелом возрасте заниматься фейсбилдингом бессмысленно

Упражнения нужно выполнять регулярно, чтобы поддерживать полученный эффект. Кстати, когда вы достигнете заметного результата, который посчитаете оптимальным, частоту тренировок можно сократить. Если окончательно отказаться от гимнастики, резкого старения не произойдет. Кожа не станет выглядеть хуже. Со временем она вернется к изначальному состоянию, но тоже не сразу. Небольшой перерыв ничего не изменит.

Повлиять на тонус мышц можно в любом возрасте. Улучшение кровотока отлично скажется на общем состоянии кожи, исправит асимметрию, которая образовалась в результате подвижной мимики.

Делать упражнения можно в любом состоянии Предварительной подготовки этот метод омоложения не требует, но для осознанного выполнения техники, важно пребывать в расслабленном состоянии. Провести сеанс фейсбилдинга на бегу — плохая идея. Сопутствующее напряжение не позволит качественно проработать мышцы лица, следовательно усилия будут потрачены впустую. Проводить занятия лучше в домашних условиях или в специально оборудованном кабинете инструктора. 202

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / красота

Лучше отказаться от массажа лица Многие думают, что чрезмерное воздействие на кожу лица может испортить ее внешний вид. Смеем заверить, что скульптурные массажи не навредят. Наоборот, подготовительная процедура расслабит мышцы лица и подготовит кожу к гимнастике.

Диета не нужна

Можно отказаться от косметики

Голодание точно не требуется, а вот соблюдение правильного рациона необходимо. Организм ежедневно нуждается в полезных микроэлементах. Специалисты рекомендуют пить больше чистой воды, а также делать упор на белковую пищу, овощи и фрукты. Алкоголь и продукты с химическими добавками лучше исключить. Они оказывают негативное воздействие не только на кожу лица, а сразу на весь организм, ускоряя процесс старения.

Фитнес для лица действительно хорош, но не настолько. После регулярных тренировок кожа приобретет гладкость и упругость, уйдут мелкие морщины, а глубокие станут менее выраженными, но косметический уход обязателен. Красота требует комплексного подхода. Нельзя недооценивать очищение, питание и увлажнение. Положительный эффект от фейсбилдинга прекрасно дополняют натуральные маски и пилинги для лица.

Подведем итоги Фейсбилдинг заслуженно обрел свою популярность. Можно утверждать, что этот вид естественного омоложения является еще одним признаком потребительской осознанности. Люди больше не хотят колоть в лицо химические препараты, производство которых вредит экологии. Плюс ко всему, никому не известны реальные последствия уколов красоты, ведь поклонники радикальных мер омоложения еще не достигли старости. Фитнес для лица — самый современный и экологичный способ продлить молодость без крупных финансовых трат и боли. DSCD #1 (80)

203


красота / Коллекции макияжа весна 2020

Chanel

Desert Dream Makeup Collection Романтика пустынных дюн, спокойный нюд и свежесть предрассветного солнца! Лаки для ногтей

Хайлайтер

Eclat de Desert в розово-бежевом оттенке

Le Vernis • 735 Daydream • 739 Mirage

Губные помады

в оттенках Rouge Allure и Rouge Allure Velvet Extrem

Палетка теней для век

Жидкие кремовые тени для век

Les 4 Ombres Eyeshadow Palette • 352 Elemental • 354 Warm Memories

Ombre Premier Liquid Eyeshadow • 22 Rayon • 24 Rising Sun • 26 Quartz Rose • 28 Desert Wind • 32 Vastoness

Тени-карандаши для глаз

Бронзер-стик

Baume Essentiel • Golden Light

204

DSCD #1 (80)

Chanel Stylo Ombre et Contour • 34 Contour Blanc • 36 Contour Mauve


Коллекции макияжа весна 2020 / красота

Dior

Glow Vibes Makeup Collection Поп-культура, городские ритмы и смелые решения! Вишневое масло для губ Dior Addict Lip Gloss Oil в 8 оттенках

Палетка теней для век

Dior 5 Couleurs Eyeshadow Palette • 167 Pink Vibration (сочетание ярко-желтого, пастельно-оранжевого и ярко-фиолетового) • 327 Blue Beat (сочетание голубого, зеленого, розового и жемчужно-белого)

Бальзам для губ

Dior Addict Lip Glow • мерцающий светло-розовый • яркий коралловый

Румяна

Dior Backstage Rosy Glow • мерцающий розовый • мерцающий персиковый • мерцающий светло-розовый

Губная помада

Rouge Dior Lipstick • 446 Peach Port/персиковый • 484 Rosewood Vibrator/розовое дерево • 751 Coral Cool/яркий красно-коралловый • 779 Purple Pulse/пурпурный

Верхнее покрытие для ногтей Dior Vernis • 001 Pearl Pulse

Пудра-хайлайтер

Dior Diorskin Mineral Nude Luminizer Powder • пастельно-розовый • теплый коралловый

Лак для ногтей Dior Vernis • 372 Smooth • 446 Perfect Peach • 712 Vibes

DSCD #1 (80)

205


красота / Коллекции макияжа весна 2020

Givenchy Gardens

Искристое сияние весеннего сада! Водостойкие карандаши для глаз Khol Couture Waterproof • 11 Peony/пыльный розовый • 12 Iris/нежный сиреневый • 13 Poppy/красный мак

Палетка для лица

Prisme Powder & Blush Duo (хайлайтер и румяна)

Губные помады

Le Rouge Metallic Finish Lipstick • 11 Sparkling Peony/сияющий розовый с холодным синим отливом • 12 Sparkling Poppy/глубокий красный с розовыми отливом • 13 Sparkling Lily/сияющий коралловый с серебристым отливом

206

DSCD #1 (80)


Коллекции макияжа весна 2020 / красота

NARS

Afterglow Collection Review Универсальный бьюти-кейс для современной женщины! Бальзамы для губ

Afterglow Lip Balm • Deep Throat/мерцающий персиково-розовый • Torrid/оранжево-коралловый • Dolce Vita/нежно-розовый • Fast Lane/бледный сиренево-розовый • Wicked Ways/темно-сливовый • Turbo/нежный красный

Палетка для лица

Overlust Cheek Palette • Tied Up/шампанское (хайлайтер) • Deep Down/золотисто-бронзовый (хайлайтер) • Drift/розово-бронзовый (хайлайтер) • Let It Burn/нежно-розовый (румяна) • Get Lost/персиково-нюдовый (румяна) • Body Talk/серо-лиловый (румяна)

Палетка теней для век

Afterglow Eyeshadow Palette • First Taste/мерцающий бледно-золотистый • Shadow Hill/матовый бежево-коричневый • Hot Line/мандариновый металлик • Whipped/матовый теплый коричневый • Crushed/матовый абрикосовый • Mad Love/матовый персиковый • Push It/перламутровый золотисто-розовый • Riding High/мерцающий розовый • Bayadere I/сияющий бронзовый • Trouble/мерцающий коралловый • Deep Cut/фуксия металлик • Guayaquil/ярко-оранжевый металлик

DSCD #1 (80)

207


фотопроект

Отказ от быстрых трендов. Индивидуальность. Осознанность.

208

DSCD #1 (80)


фотопроект

Мода как одна из самых быстро реагирующих индустрий поддерживает общемировую тенденцию к устойчивому развитию

DSCD #1 (80)

209


фотопроект

210

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

211


фотопроект

212

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

213


фотопроект

214

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

215


фотопроект

216

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

217


фотопроект

218

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

219


фотопроект

220

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

221


фотопроект

222

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

223


фотопроект

224

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

225


фотопроект

226

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

227


фотопроект

228

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

229


фотопроект

230

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

231


фотопроект

232

DSCD #1 (80)


фотопроект

DSCD #1 (80)

233


стиль жизни



стиль жизни / НОВОСТИ

Самообразование в 2020 году

Из-за пандемии коронавируса резко повысился спрос на онлайнобразование! Сфера онлайн-обучения развивается семимильными шагами. В свете последних событий различные тренинги и курсы резко выросли в продажах. Люди ушли в режим самоизоляции, а значит появилось время, которого раньше всегда не хватало. Сегодня практически всему можно обучиться дистанционно. По мнению специалистов, в будущем электронные курсы станут неотъемлемой частью повседневности. Постепенно весь мир уходит в интернет-пространство. В онлайн-обучении есть главный плюс: процесс образования становится публичным. Практически во всех школах и ВУЗах, которые практикуют удаленное обучение, клиентам предлагают пробные уроки, которые позволяют рассмотреть образовательную программу под увеличительным стеклом. Все достоинства и недостатки конкретного педагога становятся очевидными. После такого тест-драйва че236

DSCD #1 (80)


НОВОСТИ / стиль жизни

ловек может принять осознанное решение о покупке курса. Большую популярность набирают академические онлайн-курсы. Ведущие вузы учат людей бесплатно. Ежедневно тысячи людей получают образование по разным специализациям: от генетики до небесной механики. Буквально 10 лет назад поменять профессию после 30-ти было весьма затруднительно. Теперь нет никаких проблем. Приобрести новые знания и сменить сферу деятельности можно в любом возрасте. Даже повышение квалификации стало доступнее. Жители маленьких городов не ограничены в получении новых знаний. При наличии интернета можно изучить программу Гарвардского университета, проживая в самом отдаленном регионе мира. Онлайн-обучение делает акцент на осознанном подходе, ведь главная претензия к дистанционному образованию заключается именно в отсутствии жесткого контроля. Ученик самостоятельно может выбирать время для просмотра лекций. Безусловно, низкая мотивация и неорганизованность могут загубить образовательный процесс. Обучение по интернету разработано для тех, кто искренне хочет получить знания. В противном случае все бессмысленно. Весомый недочет дистанционного обучения заключается еще и в том, что нередко встречаются персонажи, которым не важна информация. Им нужен только сертификат о прохождении курса, чтобы повесить его на видном месте.

Все хотят быть мобильными за счет фриланса. Люди устали сидеть в душных офисах.

DSCD #1 (80)

237


стиль жизни / НОВОСТИ

Сегодня практически всему можно обучиться дистанционно. По мнению специалистов в будущем электронные курсы станут неотъемлемой частью повседневности.

Появилось много частных онлайн-школ. По сути, любой специалист, который более или менее разбирается в теме, может продавать свои тренинги. Кстати, на просторах интернета распространены онлайн-курсы о том, как продавать свои онлайн-курсы. Резко выросло число людей, которые хотят обучать других хоть чему-нибудь. В результате сильно упала ценность контента и снизился интерес к образовательному продукту. В огромном потоке информации до238

DSCD #1 (80)

вольно сложно вычленить по-настоящему годный материал. Все хотят быть мобильными за счет фриланса. Люди устали сидеть в душных офисах. В результате этой особенности возникла большая индустрия сопровождения. Специалисты помогают новоявленным профессионалам правильно «упаковать» услуги, чтобы добиться успеха на рынке онлайн-образования. За внимание потенциальных учеников матерые сммщики, таргетологи и копирайтеры работают, не покладая рук. Сегодня мало выдавать качественный контент. Он должен быть максимально привлекательным в глазах покупателей. Существуют специальные схемы, помогающие выгодно торговать своей экспертностью. Рынок «упакованного контента» растет как на дрожжах. Создаются специальные платформы, которые помогают из гигантского объема доступных курсов создать ценное предложение под конкретную задачу конкретного ученика. Как вы поняли, будущее за онлайн-образованием. Сегодня перед нами стоит единственная цель, не потеряться в таком обилии информации, ведь не факт, что за красивой упаковкой кроется настоящее сокровище. Для урегулирования этого вопроса рано или поздно появятся рабочие механизмы, а пока продолжаем развиваться всеми доступными средствами.


НОВОСТИ / стиль жизни

Своп-вечеринки как признак осознанного потребления

Своп-вечеринки приобрели популярность в России буквально пару лет назад. Теперь обмен одеждой превратился в модный тренд для осознанных потребителей.

Все начиналось в узком кругу хороших приятелей. Девушки собирались на квартирниках с подругами и приносили с собой одежду, которая по каким-то критериям не вписывалась в общую концепцию гардероба. Постепенно такие вечеринки перешли в формат общественных событий. Люди пришли к выводу, что свопы обладают большим потенциалом.

DSCD #1 (80)

239


стиль жизни / НОВОСТИ

Как проходят свопы?

Стоит раз и навсегда запомнить, что своп-вечеринки не похожи на обыкновенный секонд-хэнд. В основном мероприятие носит развлекательный характер. Люди собираются в каком-нибудь концептуальном местечке в надежде пристроить красивую одежду, которая им просто надоела. Процесс начинается с произвольной презентации. Владелец одежды выходит на сцену и рассказывает личную историю, связанную с вещью. Подобная коммуникация создает правильную атмосферу и сближает присутствующих. Со стороны происходящее может показаться слишком простонародным, но именно эта особенность создает дружелюбное настроение. Многим есть дело до того, кому ранее принадлежала потенциальная обновка, ведь осознанный потребитель серьезно подходит к выбору одежды, в том числе с точки зрения энергетического заряда. Немаловажен тот факт, что хозяин вещицы сам выбирает, кому достанется его «богатство». Желающие приютить наряд тянут руки, а хозяин самопроизвольно выбирает счастливчика без каких-либо пояснений.

240

DSCD #1 (80)

В социальных сетях можно с легкостью отыскать группу по организации своп-вечеринок. Как правило, там указана дата и место проведения. Участники подбираются рандомно. Они приносят свою одежду и сдают волонтерам. Те, в свою очередь, оценивают состояние вещей и сортируют по наименованиям. В локации устанавливают рейлы, на которых вывешивают полученные изделия. Люди свободно перемещаются по площадке и присматривают «фаворитов». По статистике, нынешние своп-вечеринки за один раз вмещают до восьмисот человек, а то и больше. Кстати, чаще всего ограничений по количеству приобретений нет. Если участник свопа принес одну блузку, а взамен забрал целый пакет обновок, так тому и быть. В основном люди так не поступают, ведь свопы основаны на идеях осознанного потребления.


Мода после

DRESS CODE MAGAZINE № 1 (80) ОСЕНЬ 2020

ПЕРВЫЙ ГОРОДСКОЙ ЖУРНАЛ О МОДЕ

коронакризиса Как устойчивая мода

16+

Философия новой женственности

влияет на экономику

Движение eco-friendly

Грязные секреты красивой индустрии Мода убивает экологию

или экология моду? № 1 (80) ОСЕНЬ 2020 WWW.DSCD.RU WWW.ISSUU.COM


НОВОСТИ / стиль жизни

Важно! Принести вещь на своп можно только единожды. Перепродать одежду, приобретенную на своп-вечеринке нельзя. По крайней мере, организаторы стараются не допускать этого. Если участника поймают на подобном проступке, его исключают из сообщества и больше не приглашают.

Пожалуй, главное условия свопа — отличное состояние одежды. Никаких пятен, потертостей и заплаток. Люди действительно должны захотеть купить одежду, а не просто собрать ненужный хлам. Одежда должна выглядеть как подарок, а не поношенный ширпотреб. Организаторы советуют проводить отбор следующим образом: нужно приносить такие вещи, которые сам захочешь купить. Именно это отличает свопы от секонд-хендов.

Atelier Name ateliername.ru +7 (921) 956 4658

Условия проведения своп-вечеринок зависят от конкретных организаторов. Кто-то предпочитает устраивать бесплатный обмен, но встречаются варианты с обязательной оплатой. Нередко участников просят приносить с собой угощение и напитки, чтобы создать атмосферу настоящей вечеринки. Для той же цели на мероприятие приглашают модных диджеев и музыкантов. Постепенно своп-вечеринки превращаются в модные тусовки с развлекательной программой. На свопах часто проводят лекции по осознанному потреблению, ведь именно это явление считается отправной точкой своп-культуры. Эти лекции никому не навязывают, но всем желающим искренне рады. На самом деле, людям интересно слушать рассказы современных дизайнеров про осознанное потребление и этичную моду.

У своп-вечеринок есть четко обозначенные временные рамки. Обычно на встречу уходит полтора-два часа. Этого достаточно для того, чтобы отыскать хороший наряд или произвести выгодный обмен. Нередко на своп-вечеринки приносят люксовые вещи из бутиков, поэтому жесткий отбор, которому организаторы подвергают предложенные наряды, вполне объясним. DSCD #1 (80)

241