Issuu on Google+

Кирилл Кретов (Dr. Kirill Kretov) – Неосязаемые активы (нематериальные ресурсы). Текущая ситуация, историческая справка, базовая классификация, идентифицируемые нематериальные активы. "Превращение невидимого в видимое – это работа исполнительного директора (CEO) " (Джон Хагель (John Hagel), The McKinsey Quarterly)

Аннотация На протяжении прошлого десятилетия в результате реализации множества сложных творческих моделей большинству компаний стало очевидно, что оценка нематериальных активов и интеллектуального капитала имеет скорее теоретический, чем практический характер. Несмотря на выполнение целого ряда исследований по оценке интеллектуального капитала, их результаты кажутся в большей степени теоретическими, чем практическими. Концепция интеллектуального капитала исследовалась многими видными учеными, которые создали целый ряд интересных теорий. Однако большая часть их работ носит чисто теоретический характер, и их концепции и теории не получили широкого признания. Лишь немногие из них удалось фактически применить на практике. Например, написано множество работ об интеллектуальном капитале и его важности для эффективной работы компании; количественные анализы и отчеты показывают, что интеллектуальный капитал представляет собой находящееся на стадии становления конкурентное преимущество, которое приводит к получению долгосрочной прибыли и значительно увеличивает стоимость компании. Однако современные методы ведения учета признают лишь ограниченное число типов нематериальных активов (с точки зрения интеллектуального капитала). Что касается учета и отчетности, их выбор весьма ограничен: существуют исследования и разработки (НИОКР), а также и гудвилл (второе понятие неприменимо к большинству компаний). Компания может принять решение об оценке своей стоимости с использованием данного метода оценки (если он вообще применим), только если ей известно о существовании некоторого определенного типа актива. Проблема состоит в том, что окончательное значение стоимости не является гарантией реальной стоимости актива. Однако не все практики соглашаются с примененным принципом оценки и предлагают другой, более подходящий по их мнению; кроме того, к интеллектуальному капиталу компании можно применить целый ряд теорий и предложить список показателей, неприемлемых и непонятных другим исследователям, которые отдают предпочтение другим концепциям. Таким образом, складывается Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


впечатление, что корень проблемы – не в недостатке методов оценки, а в недостатке общепризнанных стандартов для этих методов и для отражения результатов в отчетности. Кроме того, существуют проблемы, связанные с патентами, торговыми знаками, авторскими правами и другими формами "ноу-хау": исключительные права, несущие наибольшую выгоду, предоставляются только владельцам патентов. Для бухгалтера существую только активы, признаваемые современными методами ведения учета (в соответствии с МСФО). Поскольку отражение в отчетности непризнанных активов не является обязательным, бухгалтер может принять решение об отсутствии необходимости тратить время на их отражение в отчетности, особенно если его мотивация не очень высока, и он не стремится выполнять необязательную работу. Специалисты в области управления знаниями могут идентифицировать источники знания и классифицировать его с использованием различных теорий и таксономий. Это может оказаться полезным для компаний, которые применяют принципы управления знаниями для создания стоимости посредством непрерывной идентификации частей интеллектуального капитала, который они создают. Ранее было описано лишь несколько точек зрения, с которых можно рассматривать сферу нематериальных активов. Целью

исследования

проводимого

Кретовым

Кириллом

является поиск

(посредством

графического анализа, предоставляемого "K.Chart") различных методов определения нематериальных активов и интеллектуального капитала и разработка альтернативного механизма для управления ими (т.е. для их идентификации, оценки и сравнения). В настоящей диссертации разрабатывается новый практический подход с использованием графического представления структуры корпоративного имущества,

называемого

"K.Chart".

Этот

тип

графика

позволяет

отразить

таксономию

интеллектуального капитала и его составных частей в общем капитале компании. Таким образом, мы имеем дело с новой практической сферой графического анализа, анализа трендов, аналогичного используемому для фондового рынка. Существующие методы учета (и отражения в отчетности) являются весьма ограниченными и более не применимы в новой экономике, поскольку они признают лишь ограниченное число активов. В то же время, международные стандарты финансовой отчетности требуют не только отражения в отчетности признаваемых нематериальных активов, но и рекомендуют отражать в отчетности непризнаваемые активы, при этом структура отчетности для последнего вида активов определяется по собственному усмотрению отчитывающейся компании. Кретов Кирилл поставил своей целью исследование этих проблем и разработку практической теории, которая может быть использована современными компаниями. Целью этой диссертации является превращение невидимого в видимое и неосязаемого в нечто более "материальное" путем визуализации общей структуры капитала.

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


Сокращения ASA

Американское общество оценщиков (American Society of Appraisers)

BVS

Стандарты оценки бизнеса (Business Valuation Standards)

CAP

Современные методы ведения учета (Current Accounting Practices)

CAPM

Модель ценообразования капитальных активов (Capital Asset Pricing Model)

CC

Капитал клиента (Customer Capital/Client Capital)

CEO

Генеральный директор (Chief Executive Officer)

CFO

Финансовый директор (Chief Financial Officer)

CIO

Директор по информационным технологиям (Chief Information Officer)

DBA

Степень доктора делового администрирования (Doctorate of Business Administration)

DCF

Дисконтированные денежные потоки (Discounted Cash Flows)

DIC

Прямые методы оценки интеллектуального капитала (Direct Intellectual Capital methods)

EVS

Европейские стандарты оценки (European Valuation Standards)

FAS

Стандарт финансового учета (Financial Accounting Standard)

ССФУ (FASB)

Совет по стандартам финансового учета (Financial Accounting Standards Board)

FCF

Денежные потоки будущих периодов (Future Cash Flows)

ОППБУ (GAAP)

Общепринятые принципы бухгалтерского учета (Generally Accepted Accounting Principles)

ВВП (GDP)

Валовой внутренний продукт (Gross Domestic Product)

HC

Человеческий капитал (Human Capital)

HR

Человеческие ресурсы (Human Resources)

IA

Нематериальные активы (Intangible Assets)

МСБУ (IAS)

Международные стандарты бухгалтерского учета (International Accounting Standards)

СМСБУ (IASB)

Совет по международным стандартам бухгалтерского учета (International Accounting Standards Board)

IC

Интеллектуальный капитал (Intellectual Capital)

МСФО (IFRS)

Международные стандарты финансовой отчетности (International Financial Reporting Standards)

IP

Интеллектуальная собственность (Intellectual Property)

IPO

Первичное публичное предложение (Initial Public Offering)

IVS

Международные стандарты оценки (International Valuation Standards)

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


IVSC

Международный комитет по стандартам оценки (International Valuation Standards Council)

M&A

Слияния и приобретения (Mergers and Acquisitions)

MCM

Методы рыночной капитализации (Market Capitalization Methods)

NCF

Чистый денежный поток (Net Cash Flow)

ЧПС (NPV)

Чистая приведенная стоимость (Net Present Value)

OC

Организационный капитал (Organizational Capital)

НИОКР (R&D)

Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (Research and Development)

RC

Капитал взаимоотношений (Relational Capital)

ROA

Рентабельность активов (Return on Assets)

ROE

Рентабельность собственного капитала (Return on Equity)

ROI

Рентабельность инвестиций (Return on Investments)

SC

Структурный капитал (Structural Capital)

SC

Карты показателей (Score Cards)

TC

Общий капитал (Total Capital)

TEGOVA

Европейская группа ассоциаций оценщиков (The European Group of Valuers' Associations)

USPTO

Бюро по регистрации патентов и торговых марок США (United States Patent and Trademark Office)

ВОИС (WIPO)

Всемирная организация интеллектуальной собственности (World Intellectual

Property Organization)

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


Исследования в области нематериальных активов Исследования в области практического использования нематериальных активов в управлении компаниями привело к усилению критики финансовой отчетности, не предоставляющей достаточного количества информации для принятия административно-управленческих инвестиционных решений. К концу 20-го века был накоплен значительный объем знаний о корпоративной и организационной структуре и роли человеческого фактора в управлении. Благодаря этому появились теории интеллектуального капитала и модели стратегических карт (например, сбалансированная карта показателей деятельности). Р. Каплан (R. Kaplan) и Д. Нортон (D. Norton) создали первую модель стратегической карты; Л. Эдвинссон (L. Edvinsson), М. Мэлоун (M. Malone), К. Свейби (K. -E. Sveiby) и другие разработали модели интеллектуального капитала. В работах Э. Брукинг (A. Brooking), Р. Холла (R. Hall), И. Малхотры (Y. Malhotra) и Т. Стюарта (T. Stewart) были представлены теоретические обобщения использования интелл��ктуального капитала в управлении. В настоящее время эти модели получили дальнейшее развитие в работах Ф. Макферсона, (F. McFerson), Лельерта (F. Leliert), И. Родов (I. Rodov), Я. Кадди (I. Cuddy), Дж. Гатри (J. Guthrie), Л. Джиойи (L. Gioia), М. Брауна (M. Brown), М. Феттера (M. Fetter), Н. Ольве (N. Olve), П. Санчеса (P. Sanchez), Р. Петти (R. Petty), Кретова Н.Н. (Kretov N.N.),Р. Дзинковски (R. Dzinkovsky), С. Пайка (S. Pike) и других. Дж. Шумпетер (J. Schumpeter) (исследование технических инноваций), К. Свейби (K. Sveiby) (мониторинг

интеллектуальных

активов),

Л.

Эдвидсон

(L.

Edvidson)

(оценка

стоимости

интеллектуального капитала), М. Полани (M. Polanyi) (концепция общего знания, исследования и структуризации знания как капитала), Н. Ромер (N. Romer) (концепция эндогенного научно-технического развития), П. Ромер (P. Romer) (новые теории роста, влияние уникальных конкурентных преимуществ на экономический рост), П. Салливан (P. Sullivan) (управление интеллектуальными активами (IA), жизненный

цикл

интеллектуальных

активов),

П.

Страссман

(P.

Strassman)

(управление

интеллектуальными ресурсами), Р. Солоу (R. Solow) (обоснование экономического влияния технологического прогресса) и другие провели системные исследования процессов управления при формировании и развитии интеллектуальных активов высокотехнологичных предприятий.

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


Историческая справка Нематериальные активы – это не современное изобретение и не явление 21го века. Действительно, вопреки популярному заблуждению, этот тип актива существует уже в течение длительного времени. На протяжении истории человечества знания и информация оставались двумя самыми

ценными

товарами.

Пещерный

человек,

обнаруживший

секрет

производства

и

использовавший копье для более быстрой и менее рискованной охоты на мамонта, обладал нематериальным активом, который означал разницу между жизнью и смертью не только для охотникасобирателя, но и для его общины. Аналогично изобретатели алфавита, календаря и математики обладали одинаково важными неосязаемыми интеллектуальными активами. В современном обществе знания стали гораздо более сложными, специализированными и технологическими. Ошибки, допущенные в работе атомной станции, шаттла или оборудования для исследования биологического оружия, могут означать смерть для миллионов людей. Во многом, как и в доисторические времена, знания и опыт остаются активами, которые могут означать разницу между жизнью и смертью племени. Сейчас, особенно в развитых странах, идет все расширяющаяся трансформация бизнеса с ориентацией на предоставление услуг. Производство материальных товаров, к которым потребитель может прикоснуться, которые он может понюхать или попробовать на вкус, быстро уходит в прошлое. Такие трансформации становятся все более частыми по широкому спектру организаций. Многие компании почти полностью полагаются на нематериальные активы и считают их одним из своих основных конкурентных преимуществ. Точное описание этого процесса приведено в журнале Harvard Business Review: Навыки сотрудников, ИТ-системы и организационная культура во многих компаниях стоят намного больше, чем материальные активы.

В отличие от финансовых

и

физических,

нематериальные активы трудно подделать конкурентам, отчего они становятся мощным источником стабильного конкурентного преимущества. 1

Известно, что большую часть бизнес-ресурсов в развитых странах составляют нематериальные ресурсы: в 1982 году материальные активы американских компаний составляли 62% от рыночной стоимости компаний;2 через 10 лет эта доля снизилась до 38%, и современные исследователи

1

Роберт С. Каплан (Robert S. Kaplan) и Дэвид П. Нортон (David P. Norton), "Measuring the Strategic Readiness of Intangible Assets" (Измерение стратегической готовности нематериальных активов) (Harvard Business Review, февраль 2004 г. ). 2 Стюарт Т. А. (Stewart T. A. ), "Intellectual Capital. The New Wealth of Organizations" (Интеллектуальный капитал. Новое благосостояние организаций) (Нью-Йорк: Currency Doubleday, 1997 г. ).

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).

3


оценивают их только в 10–15%. К концу 1999 г. стоимость имущества, отраженного в балансе, составила по отношению к рыночной цене только 6,2% для Microsoft, 4,6% для SAP и 6,6% для CocaCola. 4 В 1982 г. доля нематериальных ресурсов в создании добавленной стоимости для 500 крупнейших американских компаний была равна 38%, а к 1998 г. составила 85%. 5 Современная структура инвестиций увеличивает преобладание нематериальных ресурсов: в начале 80-х годов 62% инвестиций в американскую промышленность приходились на приобретение материальных активов; к 1992 году эта доля снизилась до 38%, а в 1999 году составила только 16%. С 1991 г. американские предприятия тратят больше денег на оборудование для обработки информации, чем на какое-либо другое оборудование; информация заменяет запас материальных товаров, и знание вытесняет материальные активы. Данная часть работы была написана Кириллом Кретовым в декабре 2010го в Екатеринбурге. Известный экономист Леонард Накамура (Leonard Nakamura) оценивает инвестиции США в нематериальные активы по крайней мере в 1 триллион долларов ежегодно, 6 эти цифры выведены на основе того факта, что приблизительно 6–10 процентов ВВП США расходуется на нематериальные активы. За последние 40 лет значительно увеличились инвестиции в исследования и разработки, а также в программное обеспечение. Одновременно с 1980года средняя стоимость реализованной продукции упала более чем на 10 процентов. Стоимость услуг, учитываемых как нематериальные активы, выросла с 22% ВВП в 1950 г. до 39% в 1999 г. Эти разительные перемены7 не только документируют явное увеличение инвестиций в нематериальные активы, но также подчеркивают растущее значение нематериальных активов как важного элемента современного бизнеса.

3

Каплан Р. С. (Kaplan R. S. ) и Нортон Д. П. (Norton D. P. ), "Die strategiefokussierte Organisation: Führen mit der Balanced Scorecard" (Стратегически ориентированная организация: управление со сбалансированной системой показателей) (Штутгарт, Schäffer-Poeschel, 2001 г. ), с. 3. 4 Даум Ю. Х. (Daum J. H. ), "Intangible Assets" (Нематериальные активы) (Бонн, Galileo Press GmbH, 2002 г. ), 17-9. 5 Дю Войтель Р. Д. (Du Voitel R. D. ) и Ровента П. (Roventa P. ) "Mit Wissen wachsen–Strategisches Management von intellektuellem Kapital" (Рост знаний – Стратегическое управление интеллектуальным капиталом) в: "Perspektiven der Strategischen Unternehmensfuehrung" (Перспективы стратегического руководства компаниями" (Висбаден, 2003 г. ). 6 Леонард Накамура (Leonard Nakamura), "A Trillion Dollars a Year in Intangible Investment and the New Economy" (Триллион долларов в год на нематериальные инвестиции и новая экономика), под ред. Джона Хенда (John Hand) и Баруха Лева (Baruch Lev), "Intangible Assets: Values, Measures, and Risks" (Нематериальные активы: стоимость, критерии и риски) (Оксфорд, Oxford University Press, 2003 г. ). 7 Маргарет Блэр (Margaret Blair) и Стивен Уоллман (Steven Wallman), "The Growing Intangibles Reporting Discrepancy" (Расхождение в отчетности по растущим нематериальным активам), "Unseen Wealth: Report of the Brookings Task Force and Intangibles" (Невидимое богатство: отчет группы специалистов института Брукингс и нематериальные активы) (Вашингтон, округ Колумбия: Brookings Institute Press, 2001 г. ).

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


Базовая классификация активов Каждая организация обладает несколькими видами активов, которые она объединяет для производства товаров и услуг. Цель этого раздела состоит в классификации активов на основе общих признаков. Все активы могут быть разделены на два главных вида. Первый вид включает стандартные активы, которых можно коснуться, которые можно ощутить и прочувствовать: они известны как материальные активы. Любой актив, не соответствующий вышеприведенному описанию, может быть классифицирован как нематериальный актив. Согласно МФСО8 нематериальный актив – это идентифицируемый немонетарный актив, не имеющий физической формы. Нематериальный актив должен быть идентифицируемым, это требование отличает его от гудвилла (неосязаемого капитала). На следующей диаграмме представлена классификация различных видов активов:9

Классификация различных видов активов (общая структура капитала ).

Как правило, материальные активы связаны с нематериальными активами, эта связь представлена на диаграмме в виде пересечения двух основных категорий. Например, если организация производит физические товары, она, как правило, владеет также какой-либо интеллектуальной собственностью (ИС), связанной с и включенной в производственный процесс. Однако большая часть физической продукции не может быть запатентована в полном объеме. Например, ноутбук производства компании Sony может включать не только запатентованную

8

IAS 38 Нематериальные активы, выпуск в сентябре 1998 г. , пересмотр в январе 2008 г. Джеффри А. Коэн (Jeffrey A. Cohen), "Intangible Assets valuation and economic benefit" (Оценка нематериальных активов и экономическая выгода) (Хобокен, Нью-Джерси: John Wiley & Sons, Inc. , 2005 г. ). 9

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


технологию охлаждения центрального процессора, название бренда Sony и товарный знак VAIO, но также и Blue-ray плеер, основанный на технологии, разработанной и запатентованной ассоциацией Blue-Ray Disk Association (BDA). Аналогично, такие автомобильные гиганты, как BMW, используют компоненты, например, системы GPS и MP3-плееры, запатентов��нные другими организациями. С другой стороны, организация может также обладать интеллектуальной собственностью, которая еще не использовалась в каком-либо производстве или производственном процессе. Например, General Motors поддерживает обширный портфель изобретений и лицензируемой интеллектуальной собственности в дополнение к собственному множеству товарных знаков и патентов, используемых в текущих предложениях продукции. Таким образом, пересечение материальных и нематериальных активов действительно существует, но оно является частичным. Кроме того, диаграмма включает финансовые активы, нематериальные по определению. Денежные средства и их эквиваленты не являются недвижимым имуществом, так как денежные средства не нуждаются в оценке; однако они могут быть обеспечены материальными активами. По этой причине на диаграмме показано частичное пересечение финансовых и материальных активов. Прото-активы, согласно Джеффри А. Коэну (Jeffrey A. Cohen), – это активы, потенциально приносящие доходы, превышающие средний доход. Слово "потенциально" используется потому, что измерить образующуюся выгоду, как правило, трудно или даже невозможно. В таком виде термин был принят, поскольку в его описании не используются конкретные определения бухгалтерского учета. Его рекомендуется применять в тех случаях, когда неизвестно, как рассматривать данный актив в соответствии с общепринятыми принципами бухгалтерского учета (GAAP). Другими словами, протоактивы находятся посередине между соответствием и несоответствием стандартам бухгалтерского учета. Они являются не полностью идентифицируемыми активами: как правило, каждый знает об их существовании и ожидает некоторую экономическую выгоду от обладания ими; к сожалению, более подробная и конкретная информация о них недоступна. Рассмотрим здоровый рабочий климат в компании, который позволяет сократить текучесть кадров. Бесспорно, такой климат является в чистом виде активом, поскольку он способствует повышению производительности труда и удержанию сотрудников; однако количественно его влияние трудно оценить или определить. Тем не менее, термин "прото-актив" широко не

используется

в бухгалтерском

учете, а

является

определением,

предложенным исследователем. Все права на этот текст принадлежат Кретову Кириллу Николаевичу Екатеринбург/Женева. Прото-активы обычно считаются аспектами гудвилла. Дж. Коэн (J. Cohen) предлагает разделить нематериальные активы на две группы: идентифицируемые и неидентифицируемые. Кроме того, нематериальные активы (или прото-активы) Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


могут иметь некоторые признаки идентифицируемых и неидентифицируемых активов, и не вписываться полностью ни в одну из этих двух категорий. Здесь мы видим различие во мнении о сущности нематериальных активов. С точки зрения бухгалтерского учета (т. е. с позиций МФСО), интеллектуальный актив является идентифицируемым немонетарным активом, но Дж. Коэн заявляет, что

интеллектуальные

активы

могут

быть

далее

подразделены

на

идентифицируемые,

неидентифицируемые и proto-активы. На самом деле существуют гораздо более серьезные разногласия среди исследователей по вопросам терминологии и понятий. На мой взгляд, активу должно быть присвоено имя, признанное практикой бухгалтерского учета: если актив не признан, но может быть четко идентифицирован и оценен, то это актив. Таким образом, для того, что Дж. Коэн именует как нематериальные активы, автор предложил бы термин "глобальная область нематериальных активов. " Это очень краткая базовая модель классификации корпоративных активов, в дальнейших статьях автора она будет тщятельно переработана. Тем не менее, она заслуживает внимания и будет служить отправной точкой данного исследования.

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


Идентифицируемые нематериальные активы (признанные в бухгалтерском учете) Интеллектуальная собственность наиболее часто ассоциируется с понятием идентифицируемых нематериальных активов и включает патенты, авторские права, товарные знаки и секреты производства. Все эти элементы имеют общность – они получили специальную правовую защиту или признание и считаются собственностью с точки зрения закона. Признание и защита интеллектуальной собственности не является достижением современности. Закон об авторском праве был принят в США в 1790 г. , а патентный закон президента Джефферсона от 1793 г. кодифицировал концепцию патентов. Однако время от времени имеющееся законодательство оказывалось недостаточным для получения выгоды от владения интеллектуальной собственностью. Например, только в 2003 г. 308 из 526 исков о нарушения патента, зарегистрированных в США, были признаны недействительными или не имеющими законной силы. Кроме временной монополии, главное преимущество владения интеллектуальной собственностью состоит в ее потенциальной конкурентоспособности. Патенты обычно продаются, лицензируются и покупаются. Активы интеллектуальной собственности являются идентифицируемыми, отделимыми и часто покупаются или передаются кому-либо, кроме изобретателя или создателя. Далее автор (Кретов Кирилл Николаевич) предлагает более подробно ознакомиться с некоторыми видами идетифицируемых активов.

1 Научные исследования и разработки Вероятно, обсуждение видов идентифицируемых нематериальных активов следует начать с научных исследований и разработок. Исторически существовали только две статьи нематериальных активов, представленные в финансовых отчетах открытых акционерных компаний: научные исследования и разработки и гудвилл. По этой причине документы по затратам на научные исследования и разработки открытых фирм стали темой широкого научного исследования. Научные исследования и разработки определяются как идентифицируемый нематериальный актив, поскольку они могут привести к созданию интеллектуальной собственности. Например, исследования компании могут привести к получению патентов, которые могут покупаться и продаваться отдельно. Однако легкореализуемые патенты являются не единственной целью научных исследований и разработок; инвестиции – вот что часто приводит к усовершенствованию производственных технологий, появлению производственных секретов и других типов интеллектуальной собственности, Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


которая никогда не будет запатентована, но, тем не менее, повысит конкурентоспособность компании. Следовательно, научные исследования и разработки имеют потенциал для создания других активов, некоторые из которых рассмотрены ниже. 2 Патенты Существуют три основных вида патентов, а именно патент на изобретение, патент на промышленный образец и патент на растение. (См. полное описание патентов и патентных прав в Кодексе США, раздел 35 – Патенты 10). Для вступления в законную силу патент должен быть указан, по крайней мере, в одном из реестров интеллектуальной собственности, например, в Бюро по патентам и торговым маркам США (USPTO), в Европейском патентном ведомстве, Патентном ведомстве Японии или во Всемирной организации по охране интеллектуальной собственности (WIPO). Основная цель таких ведомств состоит в регистрации патентной информации. Эти организации проверяют, удовлетворяет ли заявка на патент различным критериям (изобретение должно быть "новым, неочевидным и полезным"), и если это так, регистрируют изобретение, как созданное и принадлежащее патентообладателю. Процесс подачи заявки растянут во времени, а стоимость получения патента не является номинальной. Автор этой статьи – Кретов Кирилл Николаевич, некоторое время проживал в Швейцарии и имел опыт подачи заявки на патент - "метод защиты с помощью паролей от различных типов методов регистрации ключей" в Европейское патентное ведомство (EPO). Помимо гонорара юристу за помощь в составлении заявки, только запуск самого процесса стоил 3 600 швейцарских франков, а первые результаты анализа поступили не ранее, чем через 8 месяцев после даты подачи заявки. Как правило, для утверждения заявки на выдачу патента требуется два-три года. После успешного утверждения заявки патентообладатель получает право не допускать других к производству, использованию или продаже своего изобретения сроком на 20 лет (поэтому патенты часто называют временно предоставленной монополией). Возможно, наибольший интерес представляет подмножество патентов на изобретение, известных как патенты на технологический процесс или патенты на способ. Во время интернет-бума конца 1990-х годов многие новые технологические компании зарегистрировали патенты на технологические процессы, использующие методы, которые могли бы быть полезными для всех. Например, существует патент, зарегистрированный на "процесс" использования модема для подключения к Интернету. Самыми известными из таких патентов, вероятно, является патент на систему заказа товаров "1-Click" (одним щелчком мыши), полученный компанией Amazon, и патент на двойной 10

Кодекс США, раздел 35, http://www. law. cornell. edu/uscode/html/uscode35/.

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


щелчок мышью компании Microsoft. Некоторые критики Бюро по патентам и торговым маркам США утверждают, что в 1990-х годах при рассмотрении заявок на патенты не принимался во внимание тест на "неочевидность". Многие предлагают сократить длительность действия патентов на связанные с Интернетом процессы, она должна составлять менее 20 лет. Несмотря на то, что многие патенты на связанные с Интернетом процессы были утверждены, только некоторые из них принесли экономическую выгоду своим изобретателям. Вероятно, логично было бы спросить: "Зачем вообще выдавать патенты?"Существует простое экономическое обоснование: если изобретатели не смогут защитить свое изобретение и заработать на нем немного денег, у них, прежде всего, пропадет мотивация к изобретательству. Право не допускать других к использованию изобретения является своего рода наградой за инвестирование усилий в разработку патентоспособной идеи или технологии. Патентное право в целом поддерживает концепцию монополии, которая часто является подходящей для клиентов. Принудительно осуществляемое истечение срока действия патентов, предположительно, создает правильный баланс: достаточная защита для мотивирования инноваций, но не чрезмерная, которая может привести к злоупотреблению. 3 Авторское право Закон США об авторском праве был принят в 1790 г. во время второй сессии Конгресса, созванного 4-го января. Законопроект был утвержден 31-го мая Джорджем Вашингтоном. Однако первоначальная идея авторского права восходит к Англии конца пятнадцатого века, когда появился печатный станок. Авторское право, как правило, используется для письменных материалов или творческих работ, таких как книги, фотографии, музыка, видеозаписи и программный код. Процесс подачи заявки на авторское право относительно прост – создатель работы является владельцем авторских прав, как только работа создана. В отличие от патентов, подача заявки на регистрацию авторских прав просто извещает о том, что создатель заявляет авторские права на работу, но она не устанавливает права собственности окончательно. Кроме того, Бюро регистрации авторских прав не проверяет заявку на возможные конфликты с существующими защищенными авторским правом материалами. Поэтому, по мнению автора этой статьи (Кретова Кирилла Николаевича) на данном этапе, самым эффективным способом защиты своей рукописи является ее публикация сразу на нескольких интернет ресурсах с обязательной индексацией поисковыми роботами. Это дает некоторую защиту от простого копирования частей работы, так как современные анти-плагиат системы способны найти первоначальный источник информации.

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


Вплоть до 1980-х годов собственники защищенных авторским правом материалов, таких как книги или аудио- и видеозаписи не сталкивались с массовым копированием своих работ. Но в последнее время, в связи с быстрым развитием технологий (особенно Интернета) огромное количество защищенных авторским правом материалов переведено в цифровую форму. Здесь было бы интересно отметить вопросы авторского права, связанные с цифровыми СМИ, и упомянуть концепцию "правомерного использования". Правомерное использование – это "… любое использование защищенных авторским правом материалов, которое не нарушает авторское право даже в том случае, если происходит без разрешения держателя авторских прав и без явного освобождения от нарушения в соответствии с законом об авторском праве. 11" Однако правомерное использование повсеместно толкуется неправильно. Например, если кто-либо покупает компьютерную игру за 100 евро, логично предположить, что этот покупатель не захочет потерять ее вследствие случайной царапины или другого физического повреждения диска. Можно использовать программу копирования DVD для создания резервной копии, так что, если исходный диск перестанет работать, покупатель не потеряет деньги. Однако нет никакой гарантии, что покупатель не решит поделиться этой резервной копией с другими. Загрузка файла изображения (точной копии диска) в одноранговую сеть обмена файлами может предоставить доступ к нему для миллионов пользователей, потенциальных покупателей, которые не будут платить за игру, а будут пользоваться вместо этого ее пиратской копией. Некоторые компании интегрируют препятствующие копированию технологии, которые усложняют процесс копирования за счет возможности создания покупателем резервной копии. Другими словами, программное обеспечение для копирования DVD и одноранговой компьютерной сети может быть очень удобным и иметь социально значимое законное использование, даже если оно часто используется незаконно. Держатели авторских прав пытаются найти решение, которое позволит предотвратить неправомерное использование их работы, но до настоящего времени с минимальным успехом. 4 Товарные знаки Словарь Вебстера12 определяет товарный знак как "уникальное имя, фразу, символ, дизайн, изображение или стиль, используемый бизнесом для идентификации себя перед потребителем". Так же, 11

Бюджетное управление Конгресса США, вопросы авторского права в цифровых СМИ, http://www. cbo. gov/ftpdocs/57xx/doc5738/08-09-Copyright. pdf (August 2004), с. X. 12 Merriam-Webster's Collegiate Dictionary (Университетский словарь Мирриам-Вебстера), 11 изд. (Спрингфилд, MA: MerriamWebster, 2003 г. ).

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


как авторское право, товарные знаки могут быть установлены путем использования общего права. Процесс регистрации занимает промежуточное положение между регистрацией авторского права и патентованием с точки зрения времени рассмотрения и требуемой правовой помощи. Регистрация имеет правовые преимущества, но поиск товарного знака не является необходимым. Как правило, поверенный проводит один поиск только для определения существования товарных знаков, которые можно перепутать с рассматриваемым знаком. Возможно существование двух похожих товарных знаков, при условии, что они не будут перепутаны. Например, возможна подача заявки каким-либо производителем пластиковых окон на товарный знак "Windows", даже если подобный товарный знак будет зарегистрирован компанией Microsoft. Однако если новая компания-разработчик программного обеспечения создаст свой веб-браузер и подаст заявку на товарный знак "Internet Explorer", то она скорее всего не получит его, просто потому, что классы продуктов очень похожи и подобный товарный знак приведет к путанице.

5 Производственные секреты Производственные секреты – это типы активов, являющиеся результатом определенного способа ведения бизнеса или фирменной технологии, которые предоставляют конкурентное преимущество своему владельцу. Это то, что используется в текущей деятельности, например, уникальный процесс компиляции или система извлечения данных. Согласно Единому закону о производственных секретах (Uniform Trade Secret Act, UTSA): "Производственный секрет" означает информацию, включая формулу, образец, компиляцию, устройство с программой, способ, метод или процесс, которая: (1) порождает независимую экономическую ценность, фактическую или потенциальную, из того, что не является общеизвестной или быстро устанавливаемой с помощью надлежащих средств другими лицами, которые могут получить экономическую выгоду от ее раскрытия или использования, и (2) является предметом усилий, разумных при данных обстоятельствах, для сохранения ее в тайне. "13

Проще говоря, производственные секреты – это то, что обеспечивает экономическую ценность, поскольку остается неизвестным конкурентам. Например, одна компания может отказаться от протокола электронной почты как канала связи между работниками и перейти к использованию службы 13

Национальная конференция уполномоченных по унификации законов штатов, Единый закон о производственных секретах, http://nsi. org/Library/Espionage/usta. htm (Миннеаполис, MN: NCCUSL, 2-9 августа 1985 г. ), 1,4 долл. США.

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


мгновенного обмена сообщениями. Полученной экономической ценностью может быть отсутствие спама, мгновенная доставка сообщений и повышение безопасности. Тем временем ее конкуренты все еще будут использовать медленные и небезопасные электронные письма, тратить 90% своего трафика на спам и задаваться вопросом, почему сообщения были посланы, но не были получены. В отличие от патентов, владение производственным секретом не запрещает другим лицам использовать его. Две фирмы могут независимо и одновременно владеть одной и той же информацией как производственным секретом, но они не могут владеть двумя отдельными патентами на одно и то же изобретение. Не существует способа, которым кто-либо может помешать другой компании использовать службу мгновенного обмена сообщениями в качестве внутреннего канала связи, за исключением случая, когда компания не знает о такой возможности. 6 Бренды Бренды часто путают с т��варными знаками. В действительности автор этой статьи с удивлением обнаружил, что словарь Вебстера определяет бренд как синоним товарного знака. Это не так – бренды намного больше, чем просто названия или товарные знаки. Бренд является экономическим активом, поскольку он увеличивает ценность путем передачи информации о продукте. Согласно Тому Блэкетту (Tom Blackett)14, бренды, которые держат свои обещания, являются бизнес-активами. Они привлекают лояльных покупателей, которые регулярно возвращаются к ним, что позволяет собственнику бренда прогнозировать потоки денежных средств, а также планировать и управлять развитием бизнеса с большей уверенностью. Благодаря способности обеспечить доход бренд может быть классифицирован как продуктивный актив так же, как любые другие, более традиционные бизнес-активы, например, оборудование, денежные средства, инвестиции и т. д. В то же время владельцы бренда имеют стимул "держать свое обещание". Если, в конечном счете, на рынке обнаруживается мошенничество, компания рискует потерять значительное число своих клиентов. Автор данной статьи является большим поклонником всех продуктов Sony – он полагает, что эта компания производит красивые, инновационные товары длительного пользования, и, в результате, он готов платить больше за их качество. Но существует множество других японских брендов, доступных на рынке, и, если внезапно компания Sony решит сэкономить и начнет торговать низкокачественными продуктами под своим добрым именем, то автор просто переключится на доступные альтернативы.

14

Том Блэкетт (Tom Blackett), "What is Brand?" (Что такое бренд) в "Brands and Branding" (Бренды и брендинг) под ред. Риты Клифтон (Rita Clifton) и Джона Симмонса (John Simmons). (Принстон, Нью-Джерси: Bloomberg Press, 2003 г. ), 18-9.

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


7 Программный код Как говорят, программный код является одним из самых сложных видов интеллектуальной собственности для кодификации. Можно получить патент на бизнес-процесс, запускаемый кодом, или товарный знак для определенных особенностей программного обеспечения. Фактически, даже некоторая часть кода может быть сохранена как производственный секрет, в то время как сам код может быть просто защищен авторским правом. Однако дело усложняют различные методы учета, которые в значительной степени зависят от того, рассматривается ли программное обеспечение как вклад в производственный процесс организации, или оно является продуктом фирмы само по себе. Другими словами, фирма может использовать и/или продавать программный код. Например, Microsoft Office представляет собой весьма полезное приложение, которое организации могли бы использовать для обработки текстов или табличных вычислений. Однако стоимость лицензии на заданное число рабочих мест не может рассматриваться как ценный нематериальный актив. В то же время MS Office является чрезвычайно ценным нематериальным активом своего создателя компании Microsoft. Следует отметить, что только Microsoft владеет исходным кодом, в то время как тем, кто покупает лицензии, выдают только его скомпилированную версию.

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


Об авторе : Данная статья является переводом вступительной части диссертации написанной Кретовым Кириллом (Магистр Управления Человеко-ресурсами и Доктор Делового Администрирования), Женева, Швейцария, Ноябрь 2009. Автор приглашает всех принять участие в своем опросе, проводимом на сайте http://www.kretov.ch

Present article is a part of Doctorate Thesis written by Dr. Kirill Kretov (Master of Arts in Human Resource Management, and Doctor of Business Administration), Geneva, Switzerland, November 2009. The author invites everyone to participate in his ongoing survey on the site http://www.kretov.ch

Все права на данную рукопись принадлежат Кретову Кириллу (Екатеринбург 2009 – Женева 2011).


Cyril Kretov (Dr. Kirill Kretov) - Intangible assets (intangible resources)