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Escenario automotriz en Colombia– Bogotá

Que exige el actual mercado automotriz

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Segmentos del mercado automotriz

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A.)Automóviles particulares

2.1

B.) Taxis

2.2

El sector automotriz en estos momentos en Colombia esta en su auge ya que en lo que va corrido de este 2011 ah superado su promedio de ventas al mismo periodo del pasado año, con un crecimiento de 40,5%.

C.) Vehículos utilitarios,

2.3

D.) PICKS USP

2.4

E.) Van

2.5

Según Juan Manuel García administrador del comité automotor, los segmentos con mayor numero de ventas fueron los vehículos de alta gama y los camiones SUV.

CHEVROLET

3

RENAULT

4

Que exige el actual mercado automotriz El escenario automotriz en Colombia hoy es realmente innovador, ya que esta dirigió a varios segmentos como lo son el juvenil que podría de alguna forma llamarse universitario o estudiantil , empresarial , mercantil. El consumidor esta en busca de nuevos retos de nuevos espacios en el cual pueda desenvolverse con un automóvil y cumpla lo que nosotros consideramos tres fundamentos básicos como lo son: desplazamiento, cómodo, rápido . Estos son los factores que debe cumplir un automóvil estándar; aquellos detalles que caractericen al automóvil como algunas otras funcionalidades como lo son entretenimiento o GPS es algo que aún no exigimos en un automóvil claro esta esto no quiere decir que no sea necesario o cumpla un papel superficial . Hemos identificado, como algo que las marcas han olvidado y han apartado de su enfoque es la fabricación de camionetas y automóviles 4x4 que faciliten el trabajo rural con toque distintivo y capitalino, con las que puedan ejercerse un trabajo pesado. y que aún así no pierda todas las cualidades que deba tener una camioneta 4x4 que este en capacidad de afrontar cualquier obstáculo que se le presente.

Contenido artículos.

Dado el resultado e informe dado evaluaremos y analizaremos los segmentos y las tres marcas lideres en Colombia en la venta de automóviles en primer lugar Chevrolet, segundo lugar Renault y por ultimo y en tercer lugar KIA. En este documento expondremos cualidades defectos y en que campos podrían incursionar según los segmentos evaluados y analizados.

KIA

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Autos destacados 2011

6

Conclusiones mercado automotriz

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Links informativos

4


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Escenario automotriz en Colombia– Bogotá

Segmentos del mercado automotriz Hemos identificado 7 segmentos del mercado. De los 7 anteriores analizaremos 5 de ellos en los cuales compiten las tres marcas lideres en Colombia o en efecto debería competir. 1.

Automóviles particulares

2.

Taxis

3.

Utilitarios

4.

Pick USP

5.

Vans furgonetas

6.

Comerciales de carga

7.

Comerciales de pasajeros

2

En cada uno de estos segmentos podemos ver el crecimiento automotriz por ello es fundamental que la industria se enfoque y especialice mas en cada uno de ellos para lograr una mayor competitividad y conocimiento. Con vehículos con especificaciones exactas las cuales sean útiles para su uso final, pero que sin embargo vaya mas haya de esto y pueda ser útiles en otros aspectos.

Automóviles particulares Los automóviles particulares son los mas buscados en la actualidad por la sociedad colombiana ya que una gran parte de los colombianos no tienen automóvil y buscan un vehículo en cual puedan movilizarce con diferentes particularidades . Lamas marcas lideres en automóviles son lideres por que sa-

ben que busca el mercado de consumo de automóviles particulares donde los empresarios los jóvenes que están en la búsqueda de comprar un automóvil . Intentan satisfacer todas sus necesidades, con algunos factores que podemos encontrar en un consumidor; como lo son el precio, economizar, comodi-

Taxis Este segmento , debe ser un segmento realmente interesante y evolutivo donde podamos encontrar la competitividad de las marcas. Ya que podemos encontrar lo que atraiga al cliente al comprar un taxi. Como lo son : Precio del automóvil. Que sea económico,

cómodo sus cuotas de financiación sean cómodas y asequibles para el cliente. Este debe ser un mercado en el cual se inmiscuyan las marcas ya que es un mercado donde se ve reflejado la utilidad y podemos encontrar mas fácilmente nuevas ventas.

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dad, diseño y características que pueden hacer único al automóvil . Estaos son los factores básicos que se buscan al comprar un automóvil aunque algunas de sus variables puedan ser subjetivas al consumidor como el precio y el diseño de este , a pesar de la evolución de los vehículos en sus


Volumen 1, nº 1

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Vehículos utilitarios Las marcas deben tratar de enfocarse en todos los segmentos posibles por que en cada uno de ellos pueden encontrar la herramienta ideal para su innovación y el foco de sus ventas por estas razones l deben estar dadas a la creaci0on de nuevos vehículos los cuales lleven a nuevas ventas para que sus clientes encuentren en la marca un razón de compra con esto nos referimos a vehículos con fines útiles ya sea transporte de mercancía o de pasajeros. Donde podamos encontrar vehículos cómodos , seguros , el cual tenga la capacidad para cumplir todas nuestras necesidades, aunque este segmento a perdido algo fundamental y creemos nosotros que la línea es decir su diseño se a perdido y se han enfocado en diseños simples. Una nueva podría ser la implementación de nuevos diseños y crear un nuevo reto con diseños complejos para que no solo se conviertan en vehículos utilitarios, si no que de este vehículo puedan surgir nuevas promesas de ventas e inno-

Picks USP Las picks USP o también llamadas camionetas 4x4 están en auge en un nuevo mundo el diseño va c con la personalidad de cada uno de los consumidores y este es un vehículo total mente útil y a su vez orinal que puede cumplir la satisfacción del cliente en diseño y calidad del vehículo ya que so n y deben ser vehículos capaces de enfrentarse a cualquier terreno y aún así sea

La fuerza y el poder , que deseas pueden estar en tus manos .

Sea un vehículo practico y útil para el traslado de herramientas mercancía y por que no de uso normal por decirlo de alguna forma . Además que tienen un gran segmento de consumidores por el uso y utilidad que pueden brindar sin dejar de lado su diseño y identificación con el consumidor.

Van Este tipo de automóviles al incursionan en Colombia tuvieron un Boom ya que el consumidor esta en la brusquedad de la comodidad el espacio y la tranquilidad de un automóvil seguro el cual se enfoque en transportar la familia . Por esta razón las van tuvieron un gran boom en las familias colombianas por su espacio comodidad eh innovación la cual se puede observar en el momento que despliegas un asiento trasero para mas capacidad de personas. Y sin olvidar los equipajes.


Por qué CHEVROLET es la marca Chevrolet. Como podemos observar líder en Colombia? es una gran y distinguida gama de vehículos en su mayoría cumple con cada uno de los segmentos y tipos de Nosotros consideramos que CHEVROLET es la marca líder en consumidores satisfaciendo las neceColombia ya que es la marca que sidades y aún manteniendo su línea; además CHEVROLET ah creado nuemas ah sabido enfocarse en los vas formas de financiación las cuales segmentos del mercado y también identificar los deseos de los atraen al cliente comprar carro a futuro, por otra parte CHEVROLET consumidores y esto lo podemos ver reflejado en sus vehícu- innova con nuevas formas de atraer a los mas vendidos los cuales son: sus cliente y estrenar automóvil como lo fue su campaña de transforma la Familia Spark, familia aveo, Captiva, LUV DMAX y la Línea N tu usado, estas son el tipo de razones por las cuales creemos CHEVROde Buses y Camiones LET es marca #1 en Colombia. Fortalezas   

Reconocimiento a nivel global. Vehículos de alta gama Precios asequibles.

  

Debilidades Enfoque en cada uno de los segmentos. Innovación y diseño Marketing y promoción .

 

Innovación Y creación en vans creación y fabricación de vehículos utilitarios

La empresa automotriz francesa se ah posicionado como las # 1 en Latinoamérica y el Caribe, pero a pesar de todos sus esfuerzos en Colombia no ha logrado posicionarse como la # 1, a pesar de que sus automóviles tiene un estilo y diseño único con la facilidad y comodidad que podemos encontrar en un vehículo. Nosotros creemos que sus vehículos no han logrado posicionarse en el puesto # 1 ya que sus precios no

No hacen lo suficientemente asequible al automóvil y no presta los servicios que requieren los clientes además , su enfoque no busca dirigirse e identificar al consumidor es decir sacar una variedad de vehículos para los prototipos de consumidores. Por consiguiente estos son los argumentos que dan los consumidores y los “problemas” por así decirlo que encuentran en Renault y por ello no es la marca líder.

Fortalezas

Debilidades

 

   

Reconocimiento a nivel internacional Vehículos de gama alta Innovación y diseño Enfoques en algunos de los segmentos. Identificación de prototipos de consumidores.

  

Poca asequibilidad Altos precios, en la mayoría de sus vehículos. Falta de innovación en vehículos picks USP. Falta de campañas que promuevan el intercambio de vehículos usados. Y la compra de nuevos. Creación de vehículos económicos para

usos como taxi.


¿ Cual es la razón por la cual KIA no automóviles económicos, con estos ocupa los dos primeros puestos? nos referimos a su precio y su consumo de combustible para finalmente lograr la venta de sus vehículos a KIA es un gran competidor en el diferentes prototipos de consumidomercado automotriz aunque aun res que buscan taxis y vehículos a debe superar muchos obstáculos por superar y mejorar para lograr ser bajos costos, por la dificultad que demuestra para competir en estas la marca líder en Colombia, hemos áreas, consideramos que KIA se endefinido estos obstáculos como su cuentra en el tercer puesto y con precio y la personalización en los mucho camino por recorrer y musegmentos innovando en nuevos diseños los cuales permitan obtener cho que aprender de sus competidores. A pesar de que se destaque en un mejor beneficio del vehículos y sus precios en vehículos como caestos tengan una mayor utilidad, y también la creación y fabricación de mionetas o vans. Fortalezas

Debilidades

 

  

Reconocimiento a nivel global Enfoque de camionetas 4x4 A bajo precio Diseños cómodos y espaciosos Diseños de vehículos de alta gama Marketing

  

Asequibilidad en automóviles particulares. Fabricación de vehículos utilitarios. creación y fabricación de picks USP con platón. Falta de campañas que promuevan el intercambio de vehículos usados. Y la compra de nuevos.

Autos destacados. 2011


Conclusiones del mercado automotriz El mercado automotriz puede demostrar un gran avance, pero no lo vemos reflejado tecnológicamente el cual este pueda ayudar al planeta tierra. Faltan las creaciones de automóviles que preserven el medio ambiente por medio de su funcionamiento sin agotar los recursos naturales. Esta es una de las fallas que hemos identificado en todo el sector automotriz, y que estos autos a pesar de que ya existan sus costos sean realmente elevados para el consumidor promedio, además no son automóviles realmente atractivos para el consumidor. Analizando una a una las marcas lideres del mercado también podemos decir que algunos de ella da un prototipo de consumidor muy general y por ello no existen en las marcas la segmentación y enfoque en cada uno de ellos segmentos para que su competitividad y sus ventas fueran mayores. A pesar de que podemos ver que CHEVROLET es la marca líder aun puede faltar mucho camino por recorrer.

Especialmente cumpliendo su papel como empresas con responsabilidad social, empresarial. Si tan solo nos enfocáramos en un estudio de mercado de CHEVROLET podríamos observar por que es la marca líder ya que los tipos de vehículos que busca cada uno de ellos cliente y los precios justo y asequibles para cada uno de ellos ya que podemos encontrar vehículos desde $19.999.000 hasta $97.890.000. además creando campañas atractivas para los consumidores. Con automóviles los cuales facilitan el uso y aun guardando su diseño identificándose con el cliente. Estas son algunas de las cosas que le faltan a las marcas que están dentro del mercado colombiano especialmente a las seguidoras de CHEVROLET. Además le mercado debe seguir a la vanguardia automotriz. Este mercado también darse a conocer a la gente insucionando en la ayuda de mantenimiento o creación de corredores viales en la calles de las principales ciudades.

Checa los links navega, interésate , disfruta, y compara, ¿cual crees tu que debería ser la marca líder, por que y que crees le falta a la industria automotriz?

http://www.chevrolet.com. co/flash.html http://www.renault.com.c EL FUTURO TE TRAE o/ UN CHEVROLET DRIVE THE CHANGE

http://www.kia.com.co/ The Power to Sorpirse

mercado automotriz en colombia 2011  

drescripcion de las marcas lideres del mercado automotriz en colombia

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