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Brandbook

Barrio Cavancha

Asignatura: Taller de Identidad & Branding Profesor(a): Eliana GarcĂ­a Fecha: 16/05/2018

Alex Marcelo Huechamil HernĂĄndez


Introducción Introducción

La costa de Iquique se destaca por tener una de las playas mas lindas de Chile, la cual se transforma en un panorama ideal para los Chilenos y los extranjeros que llegan a la ciudad, pero uno de sus mayores atractivos son los deportes acuáticos que se practican en la costa de la región y también los deportes terrestres por la zona costera. El surf, el bodyboard, el skate y el sandboard son parte de los deportes extremos que más se practican en Iquique, formando parte de la identidad moderna que representa el barrio cavancha hoy en día.


MisiĂłn

Transformar cavancha como capital del surf y transmitir el espĂ­ritu deportivo para poder aprovechar la riqueza del mar con la que es previlegiado Iquique.


Visiรณn

Lograr posicionar a backside dentro de la cultura rider a nivel mundial, transmitir la experiencia de vivir al extremo por medio de las costas ricas en deporte en nuestra ciudad.


Público objetivo Al público que se va a dirigir la nueva marca de cavancha es al Público Riders de la región. Riders: Así se hacen llamar todo aquél practicante de deportes extremos que requieren mucha habilidad como lo son el surf, bodyboard, bmx y surf. En el mundo de este deporte, se puede diferenciar a un rider por su forma de vestir, viene siendo lo mas caracteristico de este público el cual usa siempre poleras mas grandes de lo normal, zapatillas anchas y gorros invertidos.


รmbito Al รกmbito que estรก dirigida la nueva propuesta de marca es al deportivo extremo moderno, ya que intenta abarcar unos de los deportes que mรกs se practican en la zona costera y que tienen un alto nivel de complejidad al realizarse que son:

Surf

Skate

Bodyboard


Pilares Fundamentales Expresión deportiva: Manifestaciones corporales al momento de realizar determinadas actividades deportivas. Flow: Fluir, según el surfista significa estar totalmente concentrado en el disfrute de la actividad que está realizando y dejarla fluir por si sola. Multicultural: Existencia de varias culturas conviviendo en un mismo espacio físico, geográfico o social.


Valores Los valores y personalidad surgen de lo que compone a un deportista de este tipo, ya que es un deportista totalmente diferente al resto que practíca distintos tipos de deportes en el mar y en la calle.

Cosa que al realizarse tiene un mayor grado más intenso y elevado al poder ejecutar una acción.

Posibilidad de que se produzca un contratiempo o una desgracia, de que alguien o algo sufra perjuicio o daño.

No tener parametros para detenerse de intentar algo que se este ejerciendo.


Los valores y personalidad surgen de lo que compone a un deportista de este tipo, ya que es un deportista totalmente diferente al resto que practíca distintos tipos de deportes en el mar y en la calle.

Ser firme y actuar con seguridad frente a una situación que se requiera de una desición.

Es una emoción definida como un sentimiento muy fuerte hacia una persona, tema, idea u objeto. El término también se aplica a menudo a un vivo interés o admiración por una propuesta, causa, actividad, y otros. Habilidad de cambiar la posición del cuerpo de manera eficaz. Es una cualidad que se atribuye a una persona mediante la cual obtiene un control total de sus partes del cuerpo, y puede moverlas con rapidez y soltura.


BACKSIDE Dentro de la jerga del surf y el skate, Backside es el nombre trucos con un alto nivel de complejidad al realizar. Backside: suele ser para la mayoría mas difícil que ir de cara o frontside. La postura de espaldas a la ola hace que acelerar para pasar secciones o ver bien la pared sea mas complicado, aunque el agarre de los talones en los giros y transiciones de canto a canto permiten una gran fuerza en los snaps, cutbacks y rentrings. El giro de espaldas es una maniobra que da mucho placer cuando se hace bien y donde podemos desplegar toda la energía de la ola en un derrape con fuerza y control, sacando espray y si cuadra también quillas.


IQUIQUE AL LÍMITE El apoyo que llevará el naming será la palabra que representa completamente al deportista de este tipo, lo que vive día a día al realizar las distintas actividades de riesgo que conlleva el deporte extremo, estár al límite con sus habilidades deportivas.


Backside es un truco totalmente complejo de realizar en skate y en surf, es un truco que demuestra lo decidido que hay que estar para intentarlo, y lo más importante tener la agilidad para lograrlo. En el surf es mucho más complejo pero satisfactorio para quién lo practica, al realizar la maniobra sobre la ola, se deja el recorrido en la ola por la fuerza que hay que tener para hacer el giro, el recorrido es lo que representa la marca, la maniobra completa. También, se crea una figura que representa la letra k y s, que vienen siendo parte fundamental de la tipográfia de la marca.


El estilo gráfico que compone la marca es el estílo gradients. Un desgradado es un rango de colores ordenados linealmente con la intención de dar visualmente una transición suave y progresiva entre dos o más colores.


21,3 mm

21,3 mm

21,3 mm

88 pt Tracking 57 23 pt Tracking 961


Imagotipo Combinaciรณn de imรกgen y texto. Funcionan perfectamente por separados.


El resguardo mĂ­nimo que debe tener la marca para poder asegurar un uso correcto en los diferentes tipos de tamaĂąo es de 12 mm, por alto y ancho del imagotipo. 70 mm 40 mm

17,7 mm 7,5 mm 60 mm 5,6 mm

15,2 mm

50 mm 12,6 mm

30 mm

20 mm 3,7 mm


Versiones secundarias


Colores coorporativos

Pantone 3255 C2

Pantone 3262 C

Pantone 3265 C

Pantone 3292 C


Universo cromรกtico

Pantone 7404 C

Pantone 1225 C

Pantone 137 C

Pantone 139 C


Combinaciones


Tipografía

La tipografía utilizada en la contrucción de la marca es san serif. La tipografía de Palo seco, también llamada san serif, es la antítesis de la tipografía romana, pues presenta un estilo aparentemente limpio, funcional y aséptico. También las terminaciones de las tipografías son grotescas. Tipografía utilizada en la marca es la familia de Bebas Neue Bebas Neue bold 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Bebas Neue regular 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


Utilización tipográfica La tipografía que predominará con la marca seguirá siendo la familia de BEBAS NEUE para todo lo que es texto destacado dentro de la utilización de tipografías ya sea en papelería corporativa como en diversas gráficas promocionales de la marca, pero no puede funcionar por si sola ya que la familia completa de BEBAS son en mayúscula, por lo que tendrá como tipografía secundaria para textos e información corporativa. Helvética Bold 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Helvética regular 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Helvética light 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


Elementos gráficos Como elementos gráficos de apoyo a la marca se utilizarán 2 tipos. Se utilizará el isotípo de la marca en forma de patrón con los diferentes tipos de colores que utiliza la marca, tanto como corporativos como la paleta del universo cromático.

También se utilizará una forma de olas que se ha estado utilizando en el brandbook en diferentes páginas para lo que es papelería y otros recursos gráficos.


Estrategia Se busca posicionar BACKSIDE en la ciudad de iquique de una forma que las personas puedan interactuar y participar en ella. Principalmente es generar una estructura de una ola grande ubicada en cavancha, la cual llevará la marca y una tabla se surf en la ola, donde las personas podrán montar la tabla que estará en altura lo que buscará es la sensación de adrenalina a las personas, lo que se siente estar en una ola parado en una tabla de surf. Servirá como marco de foto para quienes quieran llevar su experiencia en las redes sociales o un recuerdo de cavancha.


Estrategia Esta estrategia va de la mano con la anterior, backside aplicará la estrategia de sintonia y conversación para su público. Por medio de las redes sociales se abrirán concursos donde las personas podrán participar de la siguiente forma: deben tomarse una fotografía sobre la escultura de backside y contar su mejor anécdota deportiva. y se deberá compartir en redes sociales con la etiqueta #concursobackside. Las mejores anécdotas serán escogidas para participar de una video conferencia en vivo junto al gran Kelly Slater, el mejor surfista de la actualidad, con quien podrán tener una conversación de una hora junto a él.


Backside alex huechamil2  
Backside alex huechamil2  
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