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Universidad Autónoma de Chihuahua Facultad de contaduría y Administración

Estrategia básica de los medios

Nombre del alumno: Doraly Caro Porras Matricula: 246328 Materia: PUBLICIDAD Catedrático: Solares Guevara Arturo Daniel


Fecha de entrega: 10 de marzo ORGANIZACIÓN DE LA FUNCIÓN DE MEDIOS 1. Planeador de medios. El rol del planeador de medios es supervisar todas las áreas de la campaña de publicidad que tienen relación con la función de medios. 2. Investigación de medios. El departamento de investigación de medios coordina los datos de la investigación, tanto primarios como secundarios, como apoyo para los planeadores de medios. 3. Compra de medios. El departamento de compra de medios ejecuta el plan total de medios. Los compradores de medios seleccionan y negocian la colocación específica de los medios y son los responsables de supervisar las ejecuciones posteriores a la colocación. LA NUEVA FUNCIÓN DE LOS MEDIOS Al adaptarse los medios a la nueva tecnología y a los métodos de planeación, existe una variedad de tendencias que marcan el tono para estos cambios y proveen una evaluación de las futuras planeaciones y de las compras de medios. Entre estas tendencias más importantes están la convergencia, la interactividad, la creatividad y los optimizadores    

Convergencia Interactividad Creatividad Optimizadores

ESTRATEGIA BÁSICA DE MEDIOS Tradicionalmente, los planeadores de medios han utilizado la construcción de bloques estratégicos para desarrollar un programa de medios. Manteniendo en mente las eficiencias de costos, comienzan con el medio que llega a más prospectos y avanzan hacia aquéllos que llegan a la porción más pequeña de la audiencia.


Comunicación entre la audiencia y los medios individuales. Históricamente, el proceso publicitario comenzó con el desarrollo de amplias estrategias de marketing y publicidad, se movió hacia la ejecución creativa y, finalmente, hacia la colocación de medios, lo que a menudo se vio como nada más que un canal para mensajes creativos. Hoy en día, tal noción está cambiando en algunas maneras fundamentales: 1. Esencia de la evaluación de medios. Los planeadores de medios trabajan cada vez más con el equipo creativo para entender los valores cualitativos centrales de cada medio 2. Distinciones en el desvanecimiento entre los medios. La tecnología está cambiando las relaciones fundamentales entre medios, audiencias y anunciantes, y está creando un entorno donde las distinciones entre los medios están desapareciendo. 3. Responsabilidad de los medios. Los cambios en la compra de medios y su programación están presionando a los planeadores de medios a volverse más conocedores de áreas que no eran parte de sus responsabilidades hace apenas algunos años.


REQUISITOS DE COMUNICACIÓN Y ELEMENTOS CREATIVOS la forma en la cual los directores de arte, escritores de textos publicitarios, y planeadores de medios han comenzado a involucrarse en el proceso en el nivel


estratĂŠgico, en lugar de, simplemente, ver su rol como ejecutantes del plan de publicidad de alguien mĂĄs

Estrategia básica de los medios  

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