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CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA ESPECIALIZACIÓN EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA TRABAJO DE PUBLICIDAD Y MERCADEO Por:

José Fernando Domínguez Uribe


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Jornada de Apoyo al Desarrollo

Una marca del Comando General de las Fuerzas Militares de Colombia


Categoría

SERVICIO DE SALUD ¿QUÉ LUGAR OCUPA EN LA CATEGORÍA? Jornada Estatal para comunidades vulnerables de regiones apartadas


Aspectos fĂ­sicos


Tendencias

La Responsabilidad Social Empresarial es un tema que ha cogido fuerza en el sector económico mundial y latinoamericano. La RSE no sólo permite a las organizaciones incrementar sus ganancias, sino que las ayuda a disminuir sus efectos nocivos, tanto humanos como ambientales, y a mejorar los niveles de vida de las personas que en ella influyen. Entidades como el grupo de inversiones Suramericana de Colombia, el consorcio ecuatoriano Novoa, le mexicana Cemex, la fundación Un Techo para mi País de Chile y el grupo Sinergy de Brasil, asistentes al foro de RSE latinoamericana organizado por el diario La República y Esse Consultores, afirman que esta es una herramienta para el desarrollo sostenible de los negocios.

Bases de las Nuevas Tendencias •Cambios demográficos. •Cambios tecnológicos. •Cambios en las relaciones. •Cambios globales de competitividad.


Lo que Satisface

La inclusión del consumidor final a la Oferta Estatal, el fortalecimiento de la gobernabilidad local y del liderazgo militar en la consolidación social de los territorios.

¿A QUIÉN SATISFACE? •Comunidades vulnerables de regiones apartadas y de difícil acceso en Colombia por razones geográficas, de infraestructura o de orden público.(inclusión) •Gobiernos locales a los cuales pertenecen las comunidades beneficiadas con la Jornada (gobernabilidad) •Unidades Militares con jurisdicción en las áreas a las que pertenecen las comunidades vulnerables atendidas en las Jornadas (liderazgo)


Cuales sustitutos puede tener

• Jornadas Quirúrgicas de la Patrulla Aérea Colombiana • Brigadas Médicas de las Gobernaciones o Alcaldías

¿EL PRECIO?

LAS JORNADAS NO TIENEN NINGÚN COSTO PARA SUS USUARIOS. LOS SERVICIOS Y LOS MEDICAMENTOS SON ENTREGADOS DE FORMA GRATUITA.

¿DISTRIBUCIÓN?

LAS JORNADAS UBICAN UN LUGAR DE FACIL ACCESO PARA LA MAYOR PARTE DE POBLACIÓN VULNERABLE, VA DIRECTAMENTE A VEREDAS Y CORREGIMIENTOS E INSTALA TODOS LOS SERVICIOS.


Matrix DOFA FACTORES CLAVES DE ÉXITO OPORTUNIDADES AMENAZAS • Presencia de unidades militares en todo el • Interés de las grandes compañías de aplicar • Tiene mayor presencia en medios las Jornadas país. estrategias de Responsabilidad Social Empresarial realizadas por instituciones no estatales índice de • Interés de países amigos de Colombia de realizar • La mayoría de comunidades indígenas prefiere • Institución con mayor favorabilidad en el país apoyos a la comunidad. mantener distancia con las FFMM. • Capacidad de gestión interinstitucional • Interés de las alcaldías por el desarrollo de estas • Distorsión en medios de comunicación de la Jornadas en sus comunidades. información de seguridad y orden público en las zonas donde se programan las Jornadas FORTALEZAS FO FA • La red nacional de emisoras de las FFMM • Difundir a través de las emisoras de las Fuerzas • Posicionar en los públicos objetivo el impacto realizado militares las Jornadas realizadas con apoyo de con las Jornadas de Apoyo al Desarrollo • Escenarios formales de comunicación entre las alcaldías y las FF.MM. Países Amigos. • Gestionar a través de las Alcaldías la intermediación para la construcción de escenarios de concertación con • Personal capacitado en comunicación • Desarrollar estrategias conjuntas entre FFMM y interpersonal Alcaldías para el desarrollo de las Jornadas en las comunidades indígenas. beneficio de los públicos más necesitados. • Direccionar el trabajo de los equipos de comunicación interpersonal hacia la transparencia de la información. • Convocar a las comunidades beneficiadas a hacer parte de los proyectos de RSE gestionados por las FFMM en apoyo del sector privado DEBILIDADES DO DA • Falta de alineación con la estrategia de • Diseñar la imagen de Jornadas de Apoyo al • Campaña de lanzamiento de la imagen de Jornadas de Fortalecimiento de la Acción Integral a Desarrollo con la participación del Sector Público, Apoyo al Desarrollo en medios de comunicación través de Jornadas de apoyo al Desarrollo Privado y Países Amigos. masivos. de algunos comandantes. • Capacitar a los comandantes de los beneficios de • Explotar experiencias positivas de las FFMM con por las Jornadas de Apoyo al Desarrollo en los temas de comunidades indígenas como testimonios de trabajo • Sobredimensionamiento organizaciones contradictoras con Gobernabilidad, liderazgo y apoyos internacionales. bien hecho bajo el respeto de sus usos, costumbres y interlocución nacional e internacional de • Generar una campaña de respaldo de las tradiciones. las actuaciones erróneas de miembros instituciones a las FFMM • Empoderar a los comandantes de las unidades del militares. discurso de desarrollo que trae consigo la realización de las jornadas para las comunidades vulnerables. • No hay un posicionamiento de la marca Jornadas de Apoyo al Desarrollo


UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA ESPECIALIZACIÓN EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA TRABAJO DE PUBLICIDAD Y MERCADEO

Por:

José Fernando Domínguez Uribe

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