//// REPORTAJE PREMIUM / DIGITAL
Studio+, la disrupción del contenido y la distribución Cuando a fines de 2016, Vivendi Content (Francia) lanzó su app premium de series cortas (10x’10) para mobile sabía que iba a marcar una bisagra en el negocio global de producción y distribución contenidos. Hoy la plataforma, disruptiva en formato y modelo de negocios, tiene 5 millones de suscriptores en Latinoamérica y Europa. Dominique Delport, Chairman, Vivenvi Content, Managing Director, Havas Group, señala: ‘El futuro es sin dudas contenido premium para móviles. Tenemos unas 50 series, de las cuales 30 son producciones originales, entre horror, drama, thriller y documentales, rodados en cuatro idiomas. El costo promedio de esas producciones es de €1 millón’. Inicialmente, la distribución de la app es de manera exclusiva a través de empresas de telecomunicaciones en Francia y Italia, con TIM y Latinoamérica, con Telefonica, pero hay planes de que Studio+ se transforme en una app libre para cualquier s u s -
criptor de telefonía móvil. Latinoamérica fue el territorio elegido para presentar la app a nivel mundial. Allí lanzó primero en Brasil y luego en el resto de la región, donde ha venido apostando al desarrollo de contenidos propios coproducidos con empresas locales, no necesariamente productoras, sino también agencias de publicidad y otros players independientes. Delport ofrece datos de por qué la empresa ha ido hacia el segmento mobile: ‘La escala del negocio de móviles es 5 billones de aparatos. Uno de cinco, son usuarios céntricos, y miran más del 50% de videos en su dispositivo. ¿Qué actividades desarrollan? 1) mensajería; 2) juegos. Estos dispositivos permiten nuevas formas de entretención, especialmetne con el contenido generado por usuarios (UCG). Y sostiene que estas ‘nuevas formas de interacción’ se ven reflejadas en series como Skam (NRK, Noruega), que es un suceso global, o un nuevo storytelling de audio, con Calls (10x’10) de Studio+. Studio+ es según el ejecutivo ‘un laboratorio de nuevos talentos y formatos audiovisuales’. En relación a la producción, añade: ‘Ofrece un nuevo acercamiento a la tecnología de producción de contenidos. Desde la recepción del pitch, un mes despues ya entra en desarrollo por cuatro meses, se rueda en 4 semanas y se post produce en 4 meses. Se reducen tiempos y costos, sin perder la calidad’. Explora además nuevas formas de narrar historias. ‘Somos un pionero en nuevos formatos. Y ya nos han premiado en varios festivales Dominique Delport, Chairman, Vivenvi Content, Managing Director, Havas Group
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internacionales (Crime Time y Ahí Afuera). Pronto lanzaremos contenidos musicales con UMG y contenidos para marcas con Havas’, adelanta. Y completa: ‘El futuro no es sólo sobre contenidos, implica también tener la habilidad de entender el contexto y también la plataforma en la que se distribuirá. Todo se trata de códigos y cultura. Entre las 16 principales empresas de medios globales, 8 manejan códigos (Apple, Facebook, Google, AT&T, Tencent, Alibaba) y otras 8 producen contenidos generando cultura (Comcast, Netflix, Vivendi, Time Warner, Walt Disney)’. Delport finaliza sobre las tecnologías inmersivas y las nuevas apuesta de los titanes tecnológicos, como Facebook Oculus, iPhone X, entre otros desarrollos. Ejemplifica: ‘El director mexicano Alejandro González Iñárritu presentó Carne y Arena, una instalación virtual que permite a la audiencia ponerse en la piel de los migrantes que cruzan a la frontera de USA, mientras que Snapchat está experimentando con AR. En VR, no hay distancia con la pantalla, porque uno es parte de esa pantalla. Es íntimo, es intenso’.
Ahí Afuera, serie de 10x’10 de Studio+ producida por Iconoclast y la agencia de medios Primo de Argentina, y Crime Time, desarrollada en Brasil y nominada a los Emmy 2017 en la categoría “Short Form Series”