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Vanidad Masculina Por Diana Mantilla Pág. 6

Pág.8

BPO vs. KPO ¿Quien ganará? Por Juan Felipe Correa

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Pág.13-14

Emprendimiento ¿Idea innovadora o Necesidad?

Por José De La Hoz

• Indicadores Economicos. • Eventos.

ATLAS |INDICE 18 de Agosto 2010

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EDITORIAL “Coolhunting”: ¿Pasado de moda o apenas de moda? JuanPablo Devia.

Este primer fascículo de nuestra revista está dedicado al concepto de “Coolhunting” Este término nació en la década de los noventa, pero apenas en tiempos recientes está volviéndose un tema común entre los grupos de empresarios y universitarios de Colombia. El objetivo de los “coolhunters” o “cazatendencias” es predecir el camino de las nuevas tendencias como resultado de un análisis del entorno y del comportamiento de los consumidores. Generalmente se relaciona esta actividad con la industria de la moda, funcionando como guía maestra de las confecciones, el calzado y los accesorios. No obstante, el “coolhunting” es oportuno para diferentes bienes y servicios. Es por eso, que en esta primera edición de ATLAS exploraremos diversos sectores económicos en los cuales se tornan importantes estos diagnósticos de tendencias. Haremos un recorrido desde lo “cool” en productos de belleza y estaciones de servicios, hasta los nuevos modelos de negocios y estrategias empresariales, pasando incluso por círculos informales de la economía. A

ATLAS | Editorial 18 de Agosto 2010

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Diana Mantilla Gamba personal, manejan una mentalidad abierta y no

H

oy, un mundo en proceso de ser

buscan belleza como las mujeres, sino construir una

totalmente globalizado, la vanidad ya no

figura de éxito y proyectar una imagen impecable, de

es un tema donde los hombres son la

tendencia se han abierto miles de posibilidades para la

industria

cosmética no solo

ésta depende su

excepción a la regla. Y con esta

en

estatus

Construir una figura de éxito y proyectar una imagen impecable, de esta depende su Status Profesional.

profesional. Pero gracias a esta urgencia de lucir

Colombia,

bien

se

crean

en el mundo.

dependencias que no solo los hombres se encuentran

A pesar que

involucrados en la moda de los

vivimos

nuevos

un

en país

diagnósticos

médicos

generados por los excesos,

o

mayoritaria

simplemente

mente

extremos ciertos cuidados

machista, la

cuerpo.

tendencia

Ortorexia, son términos médicos

hoy en día en

que

los hombres

inidentificadas como enfermedades

Colombianos

aun y por eso no existe tratamiento

en la brecha

alguno para estas, pero son generadas por el afán de

de los 14 a los 65 años, es cuidarse y lucir bien.

reflejar o imitar a alguien, mujeres y hombres no

Cremas que hidratan la piel después de la afeitada,

reparan en agotar sus energías en el gimnasio y

champús, acondicionadores, lociones para el cuerpo y

quitarle, vitaminas y proteínas que el cuerpo necesita

piel reseca, máquinas que eliminan la grasa corporal

a la hora de ingerir los alimentos. Y que sin darse

y una serie de mecanismos que tonifican rápidamente

cuenta se alejan de sus seres queridos, comienzan a

el pecho, el abdomen y los glúteos, son algunos de

tener problemas en sus estudios o trabajo y centra sus

los productos que aparecen dentro del portafolio de la

esfuerzos en su cuerpo y en la clase de comida que

La

están

por

llevar

a

Vigorexia “in”,

no

ingiere.

hombres de la nueva generación, se preocupan por su presentación

ATLAS | Vanidad Masculina 18 de Agosto 2010

del y

demanda masculina. Las razones por las cuales este mercado se encuentra en expansión es dada por los

los

6

la

están


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Juan Felipe Correa

En el mundo competitivo actual, las empresas tienden a tercerizar algunos de sus procesos en busca de diversos beneficios: desde reducir costos, optimizar los procesos, concentrarse en su propio negocio, utilizar la experiencia de otros especialistas en áreas no conocidas por la empresa, en fin, tercerizar actividades es para las empresas sinónimo de tener mayores ingresos. No es sorpresa que las grandes empresas de hoy en día tengan tercerizados muchos de sus procesos, incluso, en regiones distantes del lugar de operación de la empresa. Vemos como en India o Colombia son cada día más populares los “call centres” puesto que la mano de obra es más económica, y los adelantos tecnológicos permiten recibir llamadas en India sobre un servicio que es prestado en Estados Unidos.

Sin embargo, y muy a pesar de las ya mencionadas bondades del conocido “Business Process Outsourcing” recientemente se ha venido desarrollando una nueva tendencia en los procesos de tercerizar. Esta nueva forma de tercerizar servicios nace precisamente de las deficiencias del BPO. Dado que este ultimo no produce ningún conocimiento agregado puesto que se basa en utilizar una mano de obra ligeramente capacitada para elaborar una tarea repetitivamente (tal cual como el caso de las maquilas, call centres, entre otros) el Knowledge Process Outsourcing, KPO, se basa en el conocimiento como base del proceso de tercearizar. Así las cosas, y produciendo los mismos beneficios previamente mencionados del BPO,

ATLAS | BPO vs.KPO ¿Cual Ganará? 18 de Agosto 2010 8


esta nueva tendencia le da mayor importancia a los conocimientos de la persona, así que por ejemplo, un doctor en Canadá envía la radiografía del paciente a Vietnam, donde una persona especializada en leer radiografías elabora un diagnostico y envía la respuesta a Canadá. Ahí mismo, el doctor con su conocimiento, analiza el resultado y toma una decisión. En el proceso de tercerizar las aptitudes técnicas carecen de importancia frente al conocimiento intelectual de la persona. Ya no estamos hablando de subcontratar unos simples empleados para imitar un modelo de un Jean Diesel, sino más bien, se piensa en contratar unos diseñadores de jeans para tener nuevos modelos para la colección de invierno 2010.

Teniendo muy en claro las características propias de cada proceso, asalta la duda sobre cual de los dos tipos de tercerización se impondrá en los anos venideros. No obstante, antes de considerar que uno de estos servicios se impondrá sobre el otro, es muy probable que ambos servicios se complementen. Analizando en detalle las características de cada cual, vemos que estos procesos no son rivales sino mas bien complementarios. Por ejemplo, una empresa de moda como Zara, bien puede emplear el KPO para comprar conocimiento a diseñadores de moda, así como también tercerizar sus procesos de envío de confecciones a diferentes tiendas a nivel mundial.

Lo que si queda claro, es que los servicios de KPO son mucho mas costosos para la empresa que los BPO, y la explicación a esto queda claro dado que el conocimiento es mas costoso que la técnica. Así pues, y teniendo en claro que las empresas pueden requerir de ambos servicios, y sabiendo que ambos se van a seguir necesitando, el llamado es para que los países opten por prestar servicios de KPO por encima de los servicios de BPO, dado que estos primeros generan mayores ingresos. A

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José D. De La Hoz

"A real entrepreneur is somebody who has no safety net underneath them", Henry Kravis

Desde el principio de la vida universitaria, los profesores hacen un énfasis en lo bueno y las ventajas del emprendimiento en la sociedad global a la que pertenecemos en estos días. En términos generales las ventajas que nos trae el ser emprendedor son, independencia económica y libertad de horarios, posibilidad de manejar tus propios tiempos, planificar y proyectar mejor tu vida y el tiempo dedicado a tu familia o a diferentes actividades por fuera del trabajo, desarrollo y crecimiento personal de acuerdo a las necesidades de nuestros sueños y objetivos, entre otros. Sin embargo no todo es color de rosas en el ambiente del emprendimiento, si entramos a analizar en detalle esta estrategia el ser emprendedor no es del todo beneficioso como lo consideran muchas personas. La idea de ser emprendedor es vendida muchas veces bajo la frase " es una mejor opción que trabajar para una compañía como empleado, al ser emprendedor eres tu propio jefe y tendrás un mejor sueldo", sin embargo muchas de las veces se ha demostrado que una persona hubiese ganado un mejor salario si se mantenía siendo empleado, que montando su propia empresa. En términos de desventajas el emprendimiento tiene tantas como sus ventajas, todos los riesgos recaerán sobre el emprendedor, los ingresos económicos son demasiado volátiles durante la etapa de introducción del negocio, existen demasiados problemas que requieren mucha fortaleza interior y estabilidad emocional, lo cual indica que el ser emprendedor no es para todas las personas. En un país como el nuestro el ser emprendedor podemos considerarlo como sinónimo de necesidad, acorde a distintos estudios como el Global Entrepreneurship Monitor, el crear empresa se está inclinando hacia el lugar incorrecto, se está creando empresa por las razones equivocadas, crean empresas para subsistir y no para generar ideas, estrategias, empleo en términos de largo plazo, no se quiere perdurar en el tiempo. Podemos identificar como los sectores a los que las personas están estableciendo como tendencia, al sector de ventas de confecciones, agricultura, ferreterías, bares y restaurantes; los cuales están a la orden del día para las personas que se hacen llamar emprendedores. Si analizamos a fondo esta más que claro que estos sectores están superpoblados, así que es demasiado difícil establecerse y apropiarse de un nicho de mercado en ATLAS | Emprendimiento: ¿Idea innovadora o Necesidad? 18 de Agosto 2010

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estos mismos, la realidad es que estas empresas o personas que desgastan la palabra emprendimiento, solo se preocupan por generar ingresos para solventar las necesidades existentes y dejan a un lado la idea de tener una mente estratégica y de generar un valor agregado que muestre lo innovador que puede ser una persona verdaderamente emprendedora. Acorde a German Efromovich “Independientemente de la forma en que se ejerza por parte de quien está a la cabeza de un proyecto, el liderazgo resulta vital. Se traduce en la transparencia, la recursividad y la capacidad para mantener el ánimo y el aporte de los involucrados en cualquier circunstancia. Por lo general, arriba, en la cúspide de las organizaciones, me he encontrado con seres humanos excepcionales, que ven donde otros no ven, que saben escuchar y leer las señales del entorno, que saben conversar y transmitir su mensaje a las mujeres y hombres que le dan forma a su sueño”1, un ejemplo claro el caso de Marck Zuckerberg, creador del conocido Facebook, viendo esto podemos identificar que los que realmente se han de llamar emprendedores son aquellos que identifican una idea innovadora y la explotan, pero sin dejar a un lado su lugar en su empresa actual. Ya como idea final y a manera de conclusión me gustaría expresar que si bien es cierto que el país necesita de personas con la capacidad de crear empresa y así crear nuevos puestos de trabajo, generando crecimiento en nuestra economía, se tiene que tener en cuenta que el ser emprendedor es ser innovador, es saber como levantarse después de fracasar, es generar valor agregado explotando una idea nueva una idea "virgen", sin olvidar todas las responsabilidades que trae el ser una persona emprendedora, pero siempre enfocados en nuestras metas las cuales, si son bien diseñadas y seguidas, nos llevaran por un camino de éxitos y reconocimientos. A

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INDICADORES ECONOMICOS TENDENCIAS _________________________ ____________________________________________________

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EVENTOS

STSIVA 2010 - XV Simposio de Tratamiento de Señales, Imágenes y Visión Artificial Bogota, Colombia 8de Septiembre 2010 Florida International Medical Expo FIM2010 • iami, Florida • 25 y 26 de Agosto Feria Internacional de Bogotá - Exposición Industrial Bogota, Colombia 4-8 de Octubre

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Atlas  

Revista dedicada al CoolHunting