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Manual de Identidad Corporativa MOTORCA Metalúrgica Oriente, C.A.

Elaborado por: García & Partners C.A. Consultoría de Imagen: Erwin García Diseño Gráfico: Andrés Alvarado julio 2009


ÍNDICE Manual de Identidad Corporativa

Filosofía Corporativa Introducción ................................................................................................... 03 Identidad de la marca .................................................................................... 04 La empresa .................................................................................................... 05 Misión, visión ................................................................................................. 06 Valores ........................................................................................................... 07 Identidad Gráfica Introducción ................................................................................................... 08 Imagotipo ....................................................................................................... 09 Selección tipográfica ..................................................................................... 10 Construcción del logotipo .............................................................................. 11 Logotipo ......................................................................................................... 12 Gama cromática ............................................................................................ 13 Usos / escala de grises ................................................................................. 14 Usos / negro y bitono ..................................................................................... 15 Usos / positivo y negativo ...............................................................................16 Usos / correcto e incorrecto ........................................................................... 17 Usos/ ampliaciones y reducciones ................................................................ 18 Papelería Hoja Membrete .............................................................................................. 19 Tarjeta de presentación ................................................................................. 20 Carpeta ......................................................................................................... 21 Sobres ........................................................................................................... 22 Factura ...........................................................................................................23 Textiles


INTRODUCCIÓN / filosofía corporativa Manual de Identidad Corporativa

La filosofía corporativa es la concepción global de la organización, establecida para alcanzar los objetivos de la compañía. Es, en cierto modo, los principios básicos de la organización: las creencias, valores y pautas de conducta que debería poner en práctica para llegar a cumplir las metas fijadas. Por ello podemos decir, que la filosofía corporativa representa lo que la empresa quiere ser. La filosofía corporativa debería responder a tres preguntas: quien soy y que hago, como lo hago, y a donde quiero llegar. En función de estos tres cuestionamientos, podemos establecer que la filosofía corporativa estaría compuestos por tres aspectos básicos: a) la misión corporativa; b) los valores corporativos, y c) la visión corporativa.

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IDENTIDAD DE LA MARCA Filosofía Corporativa Nombre comercial: Motorca. Este nombre debe ser utilizado en su relación cotidiana con todas las audiencias (empleados, públicos objetivos, clientes, proveedores, aliados, competencia). La estrategia publicitaria es reducir el nombre de la empresa para que sea más fácil de recordar y pronunciar, y así lograr más fácil el posicionamiento de la marca en la mente de todas las audiencias. Nombre de operaciones: Motorca Metalúrgica Oriente C.A. Este nombre será utilizado exclusivamente con fines de razón social, actividades económicas y legales.

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LA EMPRESA Filosofía Corporativa Motorca Metalúrgica Oriente C.A., inició en mayo de 2006 escogiendo como sede principal la ciudad de Puerto La Cruz, estado Anzoátegui (Venezuela) para comenzar sus operaciones. Desde entonces, Motorca se encuentra bajo la conducción de Orángel Serrano y Carlos López, quienes se desempeñan actualmente como gerente general y gerente de operaciones respectivamente. Motorca es una empresa que desde hace tres años se encuentra comprometida plenamente con el desarrollo del país, apostando al éxito de sus productos y servicios, motivo por el cual, implementa una constante inversión en la optimización de su talento humano, adquisición de sistemas de alta tecnología y materiales de gran durabilidad y resistencia en la producción de carrocerías metalúrgicas para camiones cisternas, volteos e hidroelevadores “tipo cesta”, para su posterior comercialización. De igual manera, Motorca se diversifica en la distribución de sistemas hidráulicos; toma de fuerza, cilindros telescópicos, bomba hidráulicas, logrando ser reconocida como empresa autorizada en el oriente del país de la marca Parker, y contando con el respaldo de otras marcas internacionales como Versalift, Copes, Chelsea y Commercial. Para ofrecer una mejor atención al cliente y por estar conscientes de su proceso de expansión, Motorca amplía su infraestructura con la apertura de nuevas oficinas. A la par de esto, también radica sus talleres en la Zona Industrial “Los Mesones” de Barcelona, con el firme objetivo de incrementar su producción y ampliar su gama de servicios. Desde allí laboran más de 20 empleados liderados por una gerencia joven, moderna, capaz y con gran sentido de responsabilidad social, que hacen de Motorca una empresa líder en su rubro fabril y comercial.

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MISIÓN, VISIÓN Filosofía Corporativa

Misión Somos especialistas en los procesos de fabricación de carrocerías metalúrgicas para vehículos pesados, comercialización de camiones cisternas, volteos e hidroelevadores “tipo cesta” y distribuidores de sistemas hidráulicos de las más reconocidas marcas, que buscamos satisfacer las exigencias de nuestros clientes ofreciendo excelentes productos y servicios bajo premisas de rentabilidad y confiabilidad. Visión Ser líderes en el oriente del país en materia de fabricación metalúrgica y comercialización de vehículos pesados, convirtiéndonos en la principal referencia de nuestro ramo por la calidad de nuestros productos, precios, asesoramiento oportuno y tiempo de entrega.

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VALORES Filosofía Corporativa

Valores laborales: Organización Responsabilidad Servicio al cliente Trabajo en equipo Profesionalismo Innovación Responsabilidad social Valores personales: Honestidad Ética Productividad Lealtad institucional Disciplina Respeto

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INTRODUCCIÓN / identidad gráfica Manual de Identidad Corporativa A continuación se describe el uso correcto del logotipo de MOTORCA, como elemento primario de la imagen de esta organización. El propósito de este documento es el de convertirse en una guía de ayuda y consulta para todos los procesos de la institución, en el que sea imprescindible el uso de los elementos que constituyen la identidad. Además, se establecen las diversas aplicaciones permitidas dentro del contexto corporativo, publicitario y promocional, con miras a lograr satisfactoriamente el posicionamiento de la identidad corporativa, estimulando así una imagen clara, sólida y positiva. El contenido de este manual servirá como parámetro para la elaboración de unidades gráficas simples y complejas, en las comunicaciones internas y externas, así como en las piezas publicitarias. Es relevante destacar que los lineamientos pautados son producto de una labor de análisis conceptual que originó una estrategia en la que se consideraron las múltiples necesidades de la organización.

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IMAGOTIPO Identidad Gráfica

Criterios de diseño Esta imagen, símbolo, vórtice o imagotipo esta representada por tres módulos gráficos con formas redondas que conforman las iniciales de la empresa MOTORCA Metalúrgica Oriente (MMO). Es una síntesis gráfica pura, que propone el emsamblaje de su forma y elementos, divididos por una línea concéntrica que delimita y facilita la lectura de las siglas. Se usa el contraste de color y tamaño para separar elementos y definirlos a simple vista.

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SELECCIÓN TIPOGRÁFICA Identidad Gráfica

Fuentes Tipográficas

ABCDefgh ABCDefgh

Eurostile medium Eurostile Bold

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CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO Identidad Gráfica

Signos de Identidad Corporativa: La imagen de la compañía MOTORCA consiste en la combinación de tres elementos básicos: El imagotipo (elementos gráficos). El Logotipo (elementos tipográficos) y el color. El símbolo se ubica la izquierda de la imagen y el logotipo a la derecha juntos constituye una unidad organizada indivisible.

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LOGOTIPO Identidad Gráfica

Criterios de diseño Solidez, estructura, continuidad, composición, sobriedad, funcionalidad, modernismo, modular.

Descripción: El logotipo de MOTORCA está diseñado en estructura horizontal, ubicándose el vórtice o imagotipo en la parte izquierda y la tipografía en la parte derecha, seguido del resto del nombre legal de la empresa en el extremo inferior alineado a la derecha.

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GAMA CROMÁTICA Identidad Gráfica

Pantones: C: 100 M: 55 Y: 0 K: 0

R: 0 G: 87 B: 156

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50

R: 127 G: 127 B: 127

Justificación: Para este logotipo fueron seleccionados tonos fríos en matices medios. El azul es el color del infinito, de los sueños y de lo maravilloso, y simboliza la sabiduría, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad. El gris no es un color, sino la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, sugiere el metal que define la materia prima con la que trabaja la empresa. No fatiga los ojos en grandes extensiones. Ambos presentan buena mezcla, transmiten seriedad, concentración y respeto.

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USOS/ escala de grises Identidad Grรกfica

ESCALA DE GRIS/pantones: C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 0 G: 0 B: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50

R: 127 G: 127 B: 127

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USOS/ negro y bitono Identidad Grรกfica

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USOS/ positivo y negativo Identidad Grรกfica

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USOS/ correcto e incorrecto Identidad Grรกfica

Uso correcto de la imagen

Uso incorrecto de la imagen

Motorca motorca

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USOS/ ampliaciones y reducciones Identidad Grรกfica

Uso correcto / reducciones y ampliaciones:

100%

50%

Uso incorrecto / reducciones y ampliaciones:

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PAPELERÍA Identidad Gráfica

Rif: J-0000111011

Hoja membrete

Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Telefono: 0000-000.00.00 Fax: 0000-000.00.00 Cel: 0000-000.00.00 www.motorca.com - email: motorca@hotmail.com - motorcaplc@hotmail.com

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PAPELERÍA Identidad Gráfica

Tarjeta de presentación

NOMBRE Y APELLIDO

Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección

Rif: J-0000111011

Cargo Teléfono email:

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PAPELERÍA Identidad Gráfica

Carpeta tipo carta

NOMBRE Y APELLIDO Cargo Teléfono email:

Rif: J-0000111011

Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección

Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Telefono: 0000-000.00.00 Fax: 0000-000.00.00 Cel: 0000-000.00.00 www.motorca.com - email: motorca@hotmail.com - motorcaplc@hotmail.com

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PAPELERรA Identidad Grรกfica

Rif: J-0000111011

Sobre Nยฐ11 Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Direcciรณn Telefono: 0000-000.00.00 Fax: 0000-000.00.00 Cel: 0000-000.00.00 www.motorca.com - email: motorca@hotmail.com - motorcaplc@hotmail.com

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PAPELERÍA Identidad Gráfica

Factura N°

Día

Mes

Rif: J-0000111011

Modelo de factura Año

Cliente(s)

Rif/Nit:

Dirección

Ciudad

Estado

CANTIDAD

Telefono

Celular

CONCEPTO

P. UNITARIO

TOTAL

Sub - Total I.V.A Total Aprobado por:

Cliente

Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Dirección Telefono: 0000-000.00.00 Fax: 0000-000.00.00 Cel: 0000-000.00.00 w.motorca.com - email: motorca@hotmail.com - motorcaplc@hotmail.com Datos de imprenta.............

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Manual de Identidad Corporativa Motorca  

Identidad grafica de Metalúrgica Oriente

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