P A N O R A M A
Máquina de Vendas terá novas lojas na internet
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Máquina de Vendas, segunda maior varejista de eletroeletrônicos do País, vai anunciar uma série de ações para ampliar seu braço de vendas on-line. A companhia se prepara para criar lojas de comércio eletrônico para atuar em nichos de mercado considerados pouco explorados no País. Até a primeira semana de outubro será lançado um site para venda exclusiva de colchões. E até o início de novembro deve ser aberta uma loja
on-line para comercializar sapatos e tênis. Os planos são para atuar em 50 novos negócios nos próximos anos. Em 2012 deverão ser mais 12 áreas, segundo Marcelo Ribeiro, diretor de e-commerce da Ricardo Eletro. Serão atividades com atuação independente dos sites das varejistas Ricardo Eletro e Insinuante, que se uniram para criar a Máquina de Vendas em 2010. A ideia é segmentar os negócios que foram identificados com potencial de
Pernambucanas e Marisa estão de olho nos R$ 14 bilhões da classe C Além do setor supermercadista, que tem ampliado seu portfólio em vestuário para abocanhar uma fatia dos cerca de R$ 14 bilhões que deverão ser gastos este ano pela classe emergente no segmento, redes como Pernambucanas, Renner, Riachuelo, C&A e Marisa também se armam para fidelizar o consumidor com produtos de maior valor agregado. Conforme estimativa de pesquisa realizada pelo instituto Data Popular, que se refere ao consumo apenas no ramo de vestuário, no ano passado a classe C respondeu pelo gasto de R$ 12,8 bilhões no segmento de vestuário (excluindo calçados e acessórios), sendo que a projeção para este ano é ainda maior: a pers68
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dirigente Lojista
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setembro 2011
pectiva é de um incremento de no mínimo 10% no volume comercializado para o público C. No caso das lojas Marisa, a empresa afirma que a ideia é aprofundar a conversa com a mulher da classe C, e esse é o mote da nova campanha publicitária da empresa. No caso da Pernambucanas não é diferente: a rede, dona de mais de 274 lojas localizadas em sete estados brasileiros, busca seguir as principais tendências do circuito fashion. Além disso, mantém um grande otimismo com relação às vendas do departamento de roupas e acessórios, ao lançar uma nova coleção primavera-verão mais contemporânea, totalmente voltada aos consumidores da classe C.
crescimento na web e que não canibalizam a atual operação on-line das varejistas. Paralelamente, a empresa deve começar a vender produtos no Facebook, o que deverá ser anunciado oficialmente até o fim do ano. Em setembro houve ainda o pré-lançamento de seu clube de compras na internet, com ofertas diárias de produtos com até 90% de desconto. O Clube do Ricardo passará a contar, em outubro, com quatro promoções por dia.
No ano passado, já com a economia em crise, a indústria do mobiliário conseguiu aumentar as exportações em 19%, ante 2009, para os 850 milhões de euros, um valor que o presidente da Associação das Indústrias de Madeira e Mobiliário (Aimmp), Vítor Poças, acredita que vai se manter este ano. “Esta indústria vem aumentando suas exportações desde 1998. Em 2006, atingimos o pico, ao aproximar as vendas para o exterior dos 2 bilhões de euros”, afirma Poças. Nos anos seguintes, de acordo com ele, “as exportações baixaram e, em 2009, estavam nos 750 milhões de euros. Em 2010, fecharam nos 850 milhões e, este ano, acredito que vão se manter neste valor”.