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Brandbook


Apoiar o pr贸ximo e valorizar a vida


O manual O manual de identidade visual tem como objetivo, apresentar todas as informações, como seus valores e sua história. Este guia é fornecido para, apresentar a marca e para manter a marca focada. É um registro cuidadoso normatizado do uso correto dos elementos gráficos que constitui a identidade visual, pretendendo dar à marca da instituição seu devido valor e conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções neste manual.


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Caroline Mateus Diogo Rodrigues Guilherme Douglas Thais Teixeira


Sumário 1 - Apresentação da ONG: 1.2 - Instituição | Missão 1.3 - Visão | Valores 2 . Marca: 2.1 - A marca | Ícone. 2.2 - Conceito. 2.3 - Paleta de Cores. 2.4 - Tipografia. 2.5 - Aplicação em negativo e P&B. 2.6 - Redução mínima. 2.7 - Versões monocromáticas. 2.8 - Margem de segurança. 2.9 - Uso incorreto. 2.1.1 - Grade de construção. 2.1.2 - Aplicação em fundos coloridos. 2.1.3 - Área de interferência visual. 3 . Aplicação da identidade visual: 3.1 - Papelaria. 3.2 - Uniforme. 3.3 - Aplicações variadas da marca. 4 . Sinalética: 4.1 - Setores. 4.2 - Pictogramas. 4.3 - Placas identificacional | Direcional | Regulatória Ornamental | Informacional | Orientacional.

05 06 09 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 22 23 24 27 28 31 32 35 36 37 38


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Apresentação da ONG

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A Instituição A Casa de Apoio às Pessoas com Câncer – Capec, é uma organização sem fins lucrativos dedicada em fazer o bem. O principal objetivo da Capec é ajudar o paciente com câncer a viver melhor. Criada para apoiar atividades de combate ao câncer, a Capec trabalha na captação de recursos e gestão de projetos sociais, que asseguram melhor qualidade de vida às pessoas portadoras de câncer, como também seus familiares durante a luta contra a doença. Nos anos de 2009 e 2010 a ONG foi reconhecida e contemplada com os títulos Instituição de Utilidade Pública Municipal Lei N° 9.760 DE 29 de Setembro de 2009 — e Instituição de Utilidade Pública Estadual Lei 19070/10 de 14 de julho de 2010.

Missão Garantir às pessoas com câncer, dentro do mais elevado padrão assistencial, o direito de alcançar todas as chances de cura com qualidade de vida.

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Visão Disponibilizar meios técnicos, sociais e de recursos humanos adequados, atuando como centro de referência para a manutenção da saúde do paciente com câncer. Oferecer apoio multidisciplinar e suporte social, com a finalidade de manter a adesão ao tratamento. Treinar e capacitar profissionais, buscando multiplicar conhecimento e promover impacto na assistência à saúde do País. Trabalhar constantemente em parceria, somando esforços com a comunidade, universidade e empresariado, através de mobilização de recursos, gestão participativa e potencialização de conhecimento. Promover atuação efetiva do voluntariado. Garantir acesso ao tratamento à crianças, jovens e adultos de famílias de baixa renda.

Valores Competência Ética Transparência Solidariedade Dedicação e comprometimento Trabalho em equipe

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Marca

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A marca A marca CAPEC é composta fazendo uso objetivo da abreviação do nome da instituição (CAPEC) em uma escala ampliada, e em seguida o nome completo da instituição, (CASA DE APOIO ÀS PESSOAS COM CÂNCER) em uma escala reduzida.

Ícone O ícone da marca é composta pela instituição da “borboleta” e o traçado estilizado que indica movimento (ação), são dispostos com sutil inclinação indicando constante crescimento (ascensão). Ambos trazem a proposta final de transmitir sublinarmente à idéia de essência e beleza da vida, concluindo o pensamento de que a Capec, ao prestar apoio social ao próximo, valoriza a vida.

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Conceito Através de estudos, foi estabelecido para a marca da Capec o conceito óbvio de que quando apoiamos o próximo, valorizamos a vida. Desta forma, afirmar que a Capec valoriza a vida é totalmente verídico e cabível para o conceito, pois traduz o principal objetivo da instituição: Apoiar as pessoas utilizando recursos que auxiliam os pacientes portadores de câncer e seus familiares nas atividades rotineiras durante o tratamento da doença. Ao tomar tal conceito como base, o mesmo foi utilizado para a construção do “Slogan assinatura” da marca.

“Apoiar o próximo, é valorizar a vida” Em todos os materiais publicitários e promocionais recomenda-se utilizar a assinatura promocional, composta da marca Capec + slogan.

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Paleta de cores As cores padrão da marca são o “Azul” e o “Amarelo” apresentados em tons uniformes. A cor cinza 20% preto é utilizada nos traçados que formam o efeito de sombreamento. Os exemplos abaixo e suas respectivas especificações devem ser utilizados para a reprodução das cores da identidade visual da marca.

Cores da escala Pantone Solid Coated Pantone 2728 C 100%

Pantone 7406 C 100%

Pantone Cool Gray 4 C 100%

C - 001, M - 021, Y - 094, K - 000

C - 000, M - 000, Y - 000, K - 020

R - 252 G - 200 B - 38

R - 209 G - 211 B - 212

Cores com percentual CMYK C - 100, M - 085, Y - 000, K - 000

Cores com percentual RGB R - 23 G - 71 B - 158

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#3d107b

#f3d009

#d7d7d7


Tipografia

Myriad Pro negrito

Myriad Pro light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWZ abcdefghijklmnopqrstuvxyaz 1234567890

Obs: Myriad Pro negrito (com alteração no nome)

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Aplicação em negativo e P&B A versão em tons de cinza da marca Capec deve ser utilizada em impressos que utilizem por padrão apenas a escala de cinza, como jornais, folhetos e métodos de produção que não imprimem em cores. Nas demais situações deve ser utilizada a marca em cores.

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2,3cm

Redução máxima Para garantir a legibilidade da marca, foram definidas dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados para quando a marca é reproduzida em material impresso e para a sua visualização em monitores eletrônicos. A dimensão mínima na qual a marca Capec deve ser reproduzida é definida pela largura do logotipo.

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Versões Monocromáticas A marca Capec, deve como prioridade ser aplicada na sua forma original (colorida) em todas as situações possíveis, ocasionalmente podendo-se utilizar as demais aplicações contidas neste manual, sempre que houver ausência de adequação e ou dificuldades para aplicação e visualização da marca na versão colorida.

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100

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C: 100 / M: 100 / Y: 0 / K: 0


Margem de segurança A logo é um dos mais importantes patrimônios da empresa. Sua integridade deve ser sempre protegida na reprodução e seu impacto não pode ser comprometido por outros elementos visuais gráficos. Sempre deixe o devido espaço ao redor da marca (indicado com um “C” nas assinaturas representadas aqui, como dimensões equivalentes às das letras minúsculas da logo).

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Uso icorreto A marca Capec deve ser sempre aplicada de forma consciente, respeitando a sua integridade, qualquer alteração da marca prejudica a coerência e percepção da identidade.

Deformção horizontal, vertical ou perspectivada

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Remoções ou acréscimos de elementos à marca, alteração na tipografia, contraste insuficiente

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Grade de construção

Tamanho = X

3x

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Aplicaçþes em fundos coloridos

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Área de interferência visual

A aplicação da marca em fotos deve-se tomar cuidado com o constraste causado pelo fundo da imagem e a logo escolhida. Podendo afetar a legibilidade (como podemos ver na pág. 21). A fotografia ao lado mostra uma aplicação correta feita sobre a imagem.

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Aplicaçþes da identidade visual

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Papelaria Sistema de impressão: Offset Cartão de visita (Tamanho real)

Formato: 90mm x 50 mm Papel: Couché. Gramatura: 300g. Tipografia: Myriad Pro Fonte: Corpo 12pt e 8pt Margem interna: 6 mm Logo: 38 mm x 23 mm Redes sociais: 5mm x 5mm capec.org.br capec.org.br

Isabela Isabelado doCarmo Carmo Sócia Fundadora Sócia Fundadora (31) (31)3459-3000 3459-3000 Rua Ruadas dasCatorritas, Catorritas,195 195--Vila VilaClóris, Clóris,Planalto Planalto Belo BeloHorizonte Horizonte––MG MG//Cep: Cep:31744-125 31744-125

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Papelaria Sistema de impressão: Offset Papel Timbrado (50% do tamanho real)

Formato: 210mm x 297 mm Papel: Sulfite Gramatura: 90g. Tipografia: Myriad Pro Fonte: Corpo 12pt e 8pt Margem superior: 12 mm Margem inferior: 24 mm Logo: 50 mm x 30 mm Barra Azul: 24mm x 173mm

o )

|

r Rua uadas dasCatorritas, Catorritas,195 195| Planalto Planalt Belo eloHorizonte Horizonte––MG MG| Cep: Cep:31744-125 31744-125| capec.org.br capec.org.b Nome@capec.com.br | Fone: ome@capec.com.br Fone (31) 31 3459-3000 3459-3000

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Papelaria Sistema de impressão: Offset Envelope (50% do tamanho real) R N

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Rua uadas dasCatorritas, Catorritas,195 195| Planalto Planalto| Belo BeloHorizonte Horizonte––MG MG| Cep: Cep:31744-125 31744-125| capec.org.br capec.org.b Nome@capec.com.br ome@capec.com.br| |Fone: Fone (31) 31 3459-3000 3459-3000

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Formato: 230mm x 110 mm Papel: Sulfite Cores: 4X0 Gramatura: 90g. Tipografia: Myriad Pro Fonte: Corpo 12pt e 8pt Margem interna: 6 mm Logo: 38 mm x 23 mm Redes sociais: 5mm x 5mm


Uniforme Sistema de impress達o: Serigrafia Formato: 830mm x 500mm

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Aplicações variadas da marca Aplicações da marca em sua papelaria e adicionais como também em mídias digitais.

A criação de peças gráficas da ONG deve ser de uma maneira geral bem limpa, sem ruído visual, distribuindo a cor azul da logo de forma bem adequada mantendo a sutileza do layout. Seguindo todos os cuidados do Cápitulo sobre a marca (pág 11). Obs:. Atentando principalmente as reduções minimas (pág 17) e aplicações irregulares (pág 20) da marca Capec(R).

Exemplos:. Bloco: Formato: 111mm x 60mm Margem superior: 10mm Logo: 230mm x 137mm

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Capa para agenda: Formato: 210mm x 297mm Logo: 730mm x 440mm Barra azul: 12mm x 297mm Logotipo centralizado a uma altura de 170mm


Aplicações variadas da marca

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SinalĂŠtica

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Setores Um reconhecimento instantâneo de setores será identificado pelos usuários mais frequentes ao local, para cada parte do prédio foi selecionado um segmento de cores que deverá ser obedecido pela sinalização. Ex: Alimentício > cozinha > setor vermelho.

Verde: Espaço de convívio Ex:. Salas, laboratórios, auditórios. Azul: Higiene Ex:. Banheiro, lixeira. Vermelho: Alimentício Ex:. Cozinha, bebedouro, refeitório. Branco: Guias em geral Ex:. Setas de movimento, localização. Amarelo: Administrativo Ex:. Recepção, escritórios, salas de marketing.

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Pictogramas Desenhados sempre na mesma grade da formação da logo, atento aos traços finos.

(Escala reduzida) Tamanho real por quadrado: 75mm x 75mm

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Placa Identificacional Sistema de impressĂŁo: Serigrafia Material: AcrĂ­lico, Plotter de recorte

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Formatos: Horizontal: 300 mm x 213 mm Vertical: 213 mm x 300 mm


Placa Identificacional Sistema de impressão: Serigrafia Material: Acrílico, Plotter e acrílico de recorte

Formato: Horizontal: 600 mm x 340 mm

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Placa Direcional Sistema de impressĂŁo: Serigrafia Material: AcrĂ­lico, Plotter de recorte

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Formato: Horizontal: 300 mm x 213 mm


Placa Direcional Sistema de impressão: Serigrafia Material: Acrílico, Plotter de recorte

Formato: Horizontal: 400 mm x 313 mm Com uma carga de informação a placa deverá ter o tamanho considerável para não perder sua leiturabilidade. Considerado o tamanho ideal citado acima.

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Placa Regulatória Sistema de impressão: Digital Material: Daycell, Plotter de recorte

Formato: Horizontal: 250 mm x 205 mm

As placas regulamentorias devem ser aplicadas sobre o formato padrão da sinalética Capec, com a aplicação em um material de superfície branca.

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Placa Ornamental Sistema de impressão: Fotocorrosão Material: Aço escovado

apoiando os pacientes com câncer a viver melhor e trabalhando na captação de recursos e gestão de projetos sociais, que asseguram uma melhor qualidade de vida às pessoas portadoras de câncer. "Apoiar o próximo, é valorizar a vida" Formato: Horizontal: 600mm x 340mm

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Placa Informacional Sistema de impressão: Digital Material: Acrílico, Plotter de recorte

Formato: Horizontal: 400 mm x 226 mm

Com uma barra azul em sua lateral e caixas de texto justificadas dentro de um layout branco será formado as placas informacionais contendo visão, missão e valores da ONG.

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Placa Orientacional Sistema de impressão: Digital Material: Acrílico, Plotter e acrílico de recorte

ESPAÇO DE CONVÍVIO HIGIENE SUA LOCALIZAÇÃO ATUAL

Formato: Vertical: 700 mm x 684 mm

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