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Adonai Ricci

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Editorial

Distribuição sem fronteiras

Produtos evangélicos têm maior variedade no mercado

Artigo

ESTRATÉGIA, qual é a sua?

30 Entretenimento: Geração Digital Fernandes Jr: 36 AEmilio Era do Grátis.

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Confira as melhores opções do mercado.

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Direção: Jorge Rodrigo Martins – Marketing: Agência N.I – Atendimento: Flávio de Moraes flavio@rmcom.com.br – Caroline Devecchi caroline@rmcom.com.br Editorial: Fabiana Diniz (MTB 40.129) – Projeto Gráfico e Diagramação: André Bunduki – Designer: Alexey Magliocca – Revisão: Flávia Amorim – Mídia: AMCRISTÃ – Colaboradores: Emílio Fernandes Júnior, Elias Naline Shumiski, Wilson Pereira Junior, Sinval Filho, Romney Cruz, Jeter Blaas – Administração: GRUPO RMCOM CNPJ 12.253.490/0001-17 - I.M 36.368 - Rua José Bim 336 – Centro – Atibaia – SP – CEP 12940-940 – adm@rmcom.com.br – 55 11 24272009 – 55 11 2427-2010 – Vitrine Cristã é uma publicação do GRUPO RMCOM, dirigida ao varejo cristão com lançamentos, promoções e tendências do segmento. Vitrine Cristã não se responsabiliza pelo conteúdo e conceitos emitidos nos artigos assinados. É proibida a reprodução total ou parcial do conteúdo editorial publicado em Vitrine Cristã sem autorização do departamento editorial.

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Lançamentos:

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setembro | outubro | novembro

Um olhar consciente

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leições 2010. O país inteiro aguarda com expectativa e certa dose de esperança, a revelação daqueles que irão representar os anseios de nossa pátria. É claro que está aquém de nossa proposta fazer deste veículo de comunicação uma espécie de palanque eleitoral, ou de sermos partidários em relação a um ou outro candidato. Muito pelo contrário, a nossa intenção é a de aproveitarmos toda a oportunidade no sentido de conscientizarmos aqueles que são nossos fiéis leitores, clientes e amigos. Simplesmente porque além de expôr, neste canal, cada produto e serviço com competitividade, o nosso compromisso é também o de informar o cliente - o responsável pelo grande sucesso desta revista. É isso mesmo, enquanto muitos se preocupam em dispor qualquer conteúdo para “preencher” os espaços em uma revista, a Vitrine Cristã avança no desafio de buscar conteúdos de qualidade e que estejam inseridos na realidade de nosso público leitor – seres conscientes e preocupados em receber e também oferecer o melhor. Salientando, para a Vitrine Cristã não bastam apenas as funções de vender ou informar, sobretudo, as de conscientizar! Quando Deus nos orienta, por sua Palavra, para que oremos e supliquemos pelas autoridades de nosso país, fica claro que a vontade Dele é de que estejamos sob o comando de pessoas justas, de caráter honesto

Exorto, pois, antes de tudo que se façam súplicas, orações, intercessões, e ações de graças por todos os homens, pelos reis, e por todos os que exercem autoridade, para que tenham uma vida tranqüila e sossegada, em toda piedade e honestidade I Timóteo 2:1 -6 e que transmitam paz ao povo. Uma paz que se estenderá sobre as famílias, sobre planos e negócios de cada cidadão. E ao falarmos em planos, esta 6ª edição produziu uma matéria especial que fala sobre as estratégias de distribuição de mercadorias, encontradas pela indústria cristã com o propósito de chegar ao alcance de todo o público, seja ele cristão ou não. Confira na página 08. Ao olharmos atentamente em nosso redor, desenvolveremos a consciência de que as necessidades são emergentes em nossa nação e que precisam, portanto, de sábias soluções. Salientando que, foi a nós que Deus delegou a responsabilidade de orar, interceder e suplicar por aqueles que nos governam. Neste ano, um novo presidente será eleito, e outros novos senadores, governadores, deputados federais e estaduais também serão os responsáveis por delicadas tomadas de decisões políticas e socioeconômicas de nosso país. Descubra o potencial que Deus deu a cada um de nós. Ore todos os dias para que tenhamos uma vida tranqüila e sossegada, cheia de amor e honestidade sobre a Terra. Um grande abraço, A editora.

ditorial

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Canal de distribuição

Distribuição sem fronteiras

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Foi-se o tempo em que produtos cristãos eram encontrados somente em canais de distribuição do segmento. Hoje é possível ter acesso a uma variedade destes produtos, desde brindes a livros, em prateleiras de estabelecimentos seculares. Por conta da intervenção de outros canais de distribuição, como se encontram as tradicionais livrarias do segmento cristão e o que tem feito estas para sobreviver frente ao desafio.

AVON. A empresa é hoje uma das maiores vendedoras de livros do país, ultrapassando inclusive algumas redes de livrarias do país. O catálogo desta empresa tem cerca de 70 títulos, de 20 editoras, incluindo as do segmento cristão. O executivo em marketing da Editora Motivar Rommey Cruz afirma ser favorável a essa visão da indústria, tendo em vista o intuito maior: o da evangelização. “Os nossos produtos são em essência o veículo que transporta um conteúdo que em primeiro lugar visa propagar o reino de Deus, levar luz às trevas, prateleiras seculares são portas abertas para execução de nossa missão primária”, acredita. É senso comum que o evangélico ultrapassa a média de 1,8 livros por ano do brasileiro médio, esse dado é comprovado pela presença Bíblia como o livro mais lido entre os alfabetizados. A inovação da indústria é facilmente justificada pela expansão do público cristão na procura por produtos do segmento. No Brasil, no ano 2000, por exemplo, esse

iteraturas apologéticas, de orientação evangelística, de edificação espiritual ou de comportamento cristão. Muitas são as publicações de diversas categorias diariamente ofertadas pela indústria cristã. No entanto, a força da literatura deste segmento ainda acontece em uma escala pouco convidativa, pois os livros evangélicos não possuem o destaque merecido nos diversos pontos de venda. A alternativa que a indústria cristã tem encontrado para ampliar os horizontes de acesso às mercadorias é a de investir em canais de distribuição de peso, que atendam à grande demanda. As empresas brasileiras, do ponto de vista geral, terceirizam suas atividades relacionadas à distribuição e adotam políticas estratégicas, a fim de manter a solidez de seus produtos. Estas ações também são adotadas pelas editoras cristãs que buscam hoje disponibilizar cada produto, como livros, CDs, DVDs, entre outros em prateleiras de redes de supermercados e em catálogos de produtos de empresas seculares, como é o caso da 8


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Canal de distribuição

plataforma do medo e da falta de confiança. crescimento atingiu a marca de 26 milhões Eliminando esta premissa, tendo em de fiéis, segundo dados do Censu realizado vista que tudo podemos naquele que nos pelo IBGE. Hoje, esse número pode estar 10 fortalece, basta saber que quem garante vezes maior, se partirmos do princípio de nosso espaço será sempre fiel. É na prática que há um aumento de 1 % na taxa anual de tirarmos o s da crise e criarmos, crie = crise estimativa de crescimento. A distribuição sem s”. da vasta demanda de produtos cristãos faz Embora os elos criativos e produtivos do parte de uma discussão antiga e acalorada. livro evangélico no Brasil tenham dado um O fato é que muitos livreiros ainda sentem salto de qualidade nos últimos 20 anos, a no bolso esse avanço das editoras rumo ao cultura empresarial da maioria das editoras mercado secular. cristãs mantém-se inalterada, mesmo frente As opiniões a respeito do assunto são às mudanças demandadas por um mercado divergentes entre os empresários do mais global na era pós-moderna. Atualizarsegmento cristão. Enquanto para alguns, a se profissionalmente é e sempre será o concorrência pode ser desleal, para outros, grande segredo dos que venceram. “Cada essa alternativa encontrada pela indústria um tem que refletir sobre sua realidade e abre portas para que as livrarias sejam trabalhar inúmeras ações, desde um curso criativas, saiam do comodismo, contentado de vendas no Senac a um simpósio em New pelas receitas advindas, e encontrem novas York”, sugere. soluções para ampliar suas vendas. “Não se A igreja evangélica com públicos variados, trata de uma concorrência, é incentivo ao culturas diferenciadas e perfis sóciocrescimento das livrarias evangélicas. Só econômicos de todas as classes sociais, há concorrência quando as empresas estão tão plurais quanto a sociedade brasileira. 100% alocadas em igualdade, de produtos, Mesmo com essas alterações, as editoras nicho, publico alvo”, conclui Rommey. evangélicas ainda mantêm uma cultura Do ponto de vista estratégico, encontrar de comunicação voltada normalmente vantagens e buscar destaque frente ao novo para o público desafio pode ser uma de determinadas tarefa simples para o “Só nos sentimos ameaçados denominações cristãs empresário cristão. quando partimos da plataforma mais tradicionais. Para isso existem do medo e da falta de confiança. A indústria cristã algumas ações Eliminando esta premissa, tendo deveria simplificar mais criativas que servem em vista que tudo podemos naquele os custos dos produtos para driblar essa que nos fortalece, basta saber que aos distribuidores, com ameaça, conforme quem garante nosso espaço será o intuito de equilibrar declarações de Rommey: “Só nos sempre fiel. É na prática tirarmos o a concorrência entre os dois pólos, admitem sentimos ameaçados s da crise e criarmos, os especialistas. quando partimos da

crie = crise sem s”.

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(Rommey Cruz)


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Canal de distribuição

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“Ter e praticar uma política comercial idônea. Contra fatos não há argumentos: Se o supermercado Extra me compra 5000 livros, ele não pode pagar o mesmo de quem me compra 50, pois terá um custo 5000 vezes maior para que esse produto alcance seu rancking em vendas. Os preços, portanto, terão equilíbrio de acordo com o custo praticado no balcão, naquela mesa com toalha branca no fundo da Igreja”, conclui Rommey. Em síntese, dentro dos parâmetros de uma política comercial favorável, para a indústria, a colocação dos produtos cristãos em magazines potencializa as vendas, e desperta o interesse de um novo segmento que atende a um público novo, sem contar sua relevância história na formação de uma sociedade sadia. Enquanto isso, cabe às livrarias evangélicas manterem-se confiantes, e desenvolverem um processo de comunicação integrado com a indústria e diversos públicos. Todavia, não é necessário que fiquem ansiosas com relação às vendas, pois o público evangélico sempre será fiel.

Onde elas distribuem Livros, CDs, DVDs, brindes e outros artigos evangélicos. Todos estes produtos podem hoje facilmente ser encontrados em vários pontos do comércio em todo o país. Confira alguns exemplos: • Mundo Cristão

A pioneira editora do mercado editorial gospel, além da estreita relação com a mídia especializada no público evangélico - em que os livros da Mundo Cristão recebem ampla atenção desde 2005, a editora investe

na ampliação da assessoria de imprensa junto a mídia secular. Segundo dados extraídos do site da empresa, a editora declara apresentar resultados positivos junto à mídia cristã e secular. Estima-se que o cadastro de assessoria de imprensa ultrapasse a marca de 150 contatos ativos na imprensa, incluindo jornais, revistas, internet, rádio, televisão e profissionais da área da comunicação. • Central Gospel

A editora cristã dirigida pela família Malafaia, há pouco mais de três encontrou no mercado secular uma alternativa vantajosa e criativa para distribuir os seus mais de 300 produtos catalogados. Atualmente, seus produtos podem facilmente ser encontrados em lojas especializadas, mercados e grandes magazines não-evangélicos Em nota divulgada à impresa gospel através de site, o diretor comercial da empresa Sérgio Malafaia, justifica que a colocação destes produtos em magazines potencializa as vendas e desperta o interesse de um novo segmento que atende a um público novo. • Graça Music

A gravadora, desde 2009, mantém parceria com a rede de supermercados carioca Prezunic, disponibilizando a inclusão de displays em suas 29 filiais em todo Grande Rio. Outros canais de distribuição da gravadora podem ser conferidos através da Rede Pão de Açúcar, Lojas Americanas, Carrefour, Livrairas Saraiva, dentre outras redes seculares.


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m Mônaco e depois em a época, sentiu grande Fruto dessa inquietação, r um programa radiofônico. us, a família regressou para lha como anfitriã para a e seu marido é o diretor do

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udavam a língua para m por 35 anos. onário. Algumas lembranças ava conversando ao redor de

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as mulheres nas vilas e mencionadas de maneira espirituais que elas nos ogo, África Ocidental)

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stamos vivendo a era do grátis, hoje existem inúmeros livros e matérias falando da força que esta ação exerce sobre o consumidor, porém, tenho visto pouco, ou praticamente nada que o mercado cristão tem efetuado à respeito, aqui cito alguns pontos que devemos observar o que esta ação desencadeia no consumidor e que muitas vezes nós nesta posição somos envolvidos. Aliás só para reforçar esta “ era do grátis” foi inaugurado em São Paulo, a primeira loja de amostras grátis do país, já muito popular e utilizada em outros países, principalmente no Japão, mas como se pode ter uma receita onde a loja é tudo grátis. Primeiro: A loja só tem a entrada permitida para membros que pagam um anuidade para freqüentá-la. Segundo: Cobrar pelo espaço nas prateleiras. Terceiros: Cobrar pelo feedback dos consumidores para as empresas expositoras. Em seu livro “ Previsivelmente Irracional” Dan Ariely afirma que “ Zero não é apenas outro preço, mas sim um poderoso botão emocional, em uma de suas conclusões de experiências

feitas o mesmo afirma que, em todas as transações que fazemos existe sempre uma vantagem e uma desvantagem, mas quando falamos do grátis, esquecemos que temos a desvantagem, particularmente acho que é por isso que tenho um monte de produtos inúteis em casa, somente por causa de compre isso e leve grátis.......... Sem falar agora que vivemos o grátis digital, onde você vê os preços caírem assutadoramente, exemplos como o da Ryanair que reinventou o modo de transporte aéreo na Europa,onde você só paga aquilio que contrata, dizem que agora até passageiro de pé querem colocar, até o carro elétrico da Better Place, onde você recebe o carro “ grátis “, e só paga no reabastecimento, além dos benefícios não econômicos, sem nenhum emissão de poluentes. Mas no mercado evangélico quando alguém utilizará esta poderosa ferramenta, bom, pela minha vivência no mercado que tudo o que acontece aqui, tem que acontecer primeiro lá fora, ainda deve demorar um pouco, fique aí o toque para os empresários do segmento, aquele que sair na frente deverá ter muita vantagem.

Wilson Pereira Junior, da empresa 100% Cristão.


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artigos

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ESTRATÉGIA, qual é a sua Por Pr. Romney Cruz Marketing e administração EDITORA MOTIVAR - Brasil

Porque há esperança para a árvore, pois, mesmo cortada (...) ao cheiro das águas brotará e dará ramos como a planta nova. (Jó 14.7-9)

por ele com sabedoria, tornou-se benefício comum para humanidade, sobretudo os apreciadores de sorvete, fazendo com que seu descobridor se tornasse um homem rico. Qual é seu negócio? Qual é seu público alvo? Que preço está disposto pagar para avanço deste projeto? Por que está envolvido nisso? Após responder terá a linha mestra para a descoberta da estratégia que, com muito trabalho e fé o levarão a alcançar seus objetivos, sendo um vencedor. Ninguém poderá detê-lo. Exponho aqui respostas conceituais referentes ao segmento editorial. O negócio de uma Editora é vender conceitos, projetos que edifiquem vidas: livros. E isso quer dizer que jamais seria vender papel, designer de capas de livros, cores, formatos e coisas do gênero. O público alvo de uma editora são vidas que podem ser transformadas por seus livros. O avanço do empreendimento só vem com cem por cento de entrega por parte de seus idealizadores. Estamos envolvidos com editora por acreditar que o meio de melhorar o mundo é melhorando o indivíduo, e esse é o papel do livro. Não faz diferença se sua estratégia é vender livros em sinais de trânsito ou por central telefônica, internet, porta a porta. O que realmente importa é descobrir qual a estratégia. E, se você crer, Deus pode dá-la a você.

Trabalho esforçado é condição primária para nosso avanço. O foco de nossa busca, nesta coluna, é a de uma estratégia editorial, priorizando o avanço de nossa vida profissional simultaneamente ao Projeto, à instituição com que estamos envolvidos. É vital uma auto-análise sincera, para descobrir qual estratégia será usada por cada um de nós. Fomos criados para avançar, retrocesso não é algo natural. Contudo, a relação entre o avanço de nossos projetos e nossa capacidade de realizálos, muitas vezes, é como o atrito entre forças opostas, como tentar unir frio e calor para um benefício comum. Por outro lado, descoberta a estratégia certa para aplicação de forças opostas, é possível usá-las para alcançar algo benéfico para todos. Exemplo do aproveitamento de forças opostas, a realidade é a calda quente de chocolate despejada sobre a massa gelada de sorvete: no momento em que se encontram é produzida saborosa cobertura crocante sobre o sorvete. A chave da questão é a estratégia que foi descoberta por meio de análise profunda de seu descobridor. Aplicada 20


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Perdendo a oportunidade de comprar melhor

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Graça e paz lhes sejam multiplicadas! A primeira vista, o título deste artigo não parece tão atraente quando comparado a outros como: Como vender melhor, 10 dicas da venda eficaz, Vendendo cada dia mais, etc.. Nos últimos anos tenho realizado vários contatos para comprar e vender produtos, nas mais diversas áreas da minha vida. Cada dia que passo, vejo como o comprador tratar o vendedor de forma secundária, não dando a atenção necessária aos princípios básicos da compra e muito menos aproveitando o máximo de sua capacidade de negociação na hora de comprar. Recentemente, fiz um teste deste junto a alguns compradores, oferecendo produto com um alto índice de desconto, com condição de pagamento imperdível e com bônus extra na compra de determinado período. Incrível, mas somente uma pessoa retornou ou atendeu ao meu chamado telefônico, dizendo: É verdade esta promoção, você não está brincando! Realizei a venda, honrando a minha palavra e percebendo o quando um vendedor é deixado para segundo plano. Com base nesta experiência, escrevo este artigo deixando dicas preciosas para todo bom comprador.

1

- Encare seus fornecedores como parceiros do seu negócio. Eles podem oferecer preços ou condições diferenciadas diante de seus concorrentes;

2

- Negocie pessoalmente com os fornecedores mais importantes. Você deve conhecê-lo e ter acesso aos principais lançamentos e novidades do mercado;

3 - Negocie permanentemente com cada um de seus fornecedores. Todo dia,

temos novas oportunidades que devem ser avaliadas e consideradas.

4

- Identifique seus fornecedores pelos volumes financeiros, por meio da análise das notas fiscais de compra. E atenção: pode ser que um representante de várias pequenas indústrias seja o seu maior fornecedor;

5

- Esteja atento para as vendas realizadas pelas empresas dias antes de aumentos de preços. Aproveitando essas oportunidades, seus preços de venda ficarão competitivos sem perdas;

6

- Faça os cálculos e, se tiver segurança das vantagens, aproveite as ofertas de fornecedores com descontos ou melhores prazos para quantidades maiores. E não deixe de transferir os benefícios adicionais ao cliente;

7

- Seja dinâmico e rápido nas compras, utilizando a lista de mercadorias em falta (elaborada pelos balconistas e pelo controle de estoque). Finalmente, o que mais nos prejudica neste processo é o volume de coisas que temos para fazer durante um dia de trabalho. Não priorizamos as tarefas e muitas das vezes tratados todos os assuntos com o mesmo grau de importância. Isso faz de nós, pessoas mecânicas, deixando escapar as melhores oportunidades.

Emilio Fernandes Junior,

formado em Marketing, pós-graduado em Administração de empresa, consultor para empresas e palestrante para empreendedores.


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Geração Digital Os desafios da indústria cristã para se adequar ao perfil da nova geração de consumidores mirins e adolescentes do século 21. á muito tempo as brincadeiras de bolinhas de gude, pião, corda, amarelinha, pé de lata, bambolê, telefone sem fio e tantas outras brincadeiras do gênero deixaram de fazer parte do universo do entretenimento infantil. Quase não se vê crianças nas calçadas, entre um grupo de amigos, compartilhando saudáveis e educativas formas de se divertir. A resposta que especialistas apontam para este fato é que com a velocidade

cada vez mais acirrada da informação e a influência degenerada da mídia, criouse um novo perfil da criança e do jovem adolescente do século 21. “A criança e o adolescente são mais críticos, com maior acesso a informações; valorização do prazer, menos ideológico e mais voltado a novas tecnologias, mais virtual e menos fiel, mais ágil e menos constante, mais sujeito a mudanças”, acredita o superintendente da Editora Luz e Vida, Samuel Eberle.


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30 vitrinecristã ENTRETENIMENTO No Brasil, por exemplo, uma pesquisa realizada pela comScore e divulgada pelo Portal Exame, aponta que 12% dos usuários de internet são crianças e adolescentes, com faixa etária de seis a 14 anos, e acessam a internet para bater-papo, navegar nas redes sociais e sites de entretenimento. “Esta é a geração da informação. Muitos jovens já possuem seus celulares, fazem parte de uma comunidade, tem seu endereço eletrônico e participam de chats. É uma geração em mutação, buscando espelhos e padrões para serem aceitos no meio em que estão inseridos”, declara o diretor da RBC, Edilson Freitas. Com tanta informação e entretenimento

virtual dispensados pela mídia, muitos acreditam que houve uma mudança nos padrões de exigência quanto à agilidade e à qualidade da diversão para o público mirim deste século. E sobre todos os aspectos, é preciso ressaltar que nem sempre agilidade, pode significar qualidade. “Hoje as os integrantes das famílias trabalham fora e muitas vezes o preenchimento deste espaço vem através da mídia. Nesta exposição, a criança não tem o senso critico para avaliar o que é certo ou errado e os padrões mudam. Temos muitas coisas boas nestas informações, mas muito mais padrões não-cristãos e podemos ver refletidos nas noticias diárias”, reflete Edilson Freitas.


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32 vitrinecristã ENTRETENIMENTO Para Samuel Eberle “A velocidade da informação parece levar esse público a ser fissurado pela novidade. Tudo deve ser muito ágil e também passageiro”. Nos últimos anos, a indústria cristã teve a necessidade de “decolar” no sentido de produzir formas de diversão e educação cristã com qualidade, que instigassem a curiosidade deste novo perfil de consumidor infanto-juvenil. “Há uma corrida para atender este público que demanda por produtos cada vez mais complexos de se produzir e mais fácil de consumir, como filmes, games e outros”, afirma o superintendente da Luz e Vida. Apesar da gama de produtos ofertados diariamente no mercado evangélico, o desafio da indústria, para alguns empresários, ainda têm se limitado à produção de obras literárias como formas de entretenimento, além de outras formas de diversão que estão longe de ser virtual. “O mercado tem respondido bem ao produzir produtos coloridos, atrativos e dinâmicos. Em Ministérios RBC criamos um livro devocional voltado para jovens, ‘Juventude Metanóia’ para evangelismo nas escolas. Lançamos uma agenda infantil ‘Brincadeiras Inesquecíveis’, que visam trabalhar valores, resgate da amizade e dinâmica de grupo, além de divertidos livretos para colorir. Para adolescentes lançamos dois livros ‘O jogo da Vida’, trazendo respostas a perguntas importantes, e ‘Linha de Chegada’ que traz mensagens de 365 atletas do mundo esportivo que tiveram suas vidas impactadas”, diz Edilson Freitas. Não basta entreter, é

necessário educar. Na busca por resolver a falta de tempo com seus filhos, muitos pais investem em formas de diversão que em nada contribuem para a formação do caráter de seus “pequenos”. As conseqüências podem ser as mais desastrosas como a mídia tem divulgado nestes dias. Mas como tem sido o comportamento dos pais cristãos, cientes da importância em educar e entreter a criança dentro dos padrões bíblicos? As opiniões a respeito têm sido divergentes entre especialistas. Para Samuel os pais deixam a desejar quando o assunto diz respeito ao investimento nesta linha de produtos para entretenimento. “A oferta e a demanda estão aumentando gradativamente, porém não na proporção ideal. Há muito espaço ainda”, diz. Já Edilson vê com boa expectativa o crescimento do consumo e da valorização por parte dos pais por produtos que contribuam para a educação de seus filhos, mas que tudo ainda faz parte de um processo “ainda é muito comum os pais empurrarem qualquer coisa nos filhos em função do preço ou a falta de ao tempo para averiguar muitas vezes, não analisando o impacto que isso irá causar em suas vidas. É muito comum o pai pagar R$ 15,00 em um big Mac ou gastar R$ 50,00 em um bom churrasco, mas achar caro um livro por esse preço que pode mudar e contribuir para a educação de seu filho.”, ressalta.


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34 vitrinecristã ENTRETENIMENTO Em síntese, dentre as alternativas de diversão e educação mais adequadas para atender à nova geração de consumidores está, primeiramente, a renovação da consciência por parte dos pais, da liderança das igrejas e da própria indústria cristã, por meio de investimentos altos em literatura cristã com conteúdos de qualidade para a criança. Resgatar a antiga prática de brincar com os filhos: pega-pega, esconde-esconde, troca de desenhos. Restaurar o princípio da amizade e de práticas devocionais entre os membros da família. Compreender que a nova geração, apesar de tão inteligente é apenas criança, que necessita de diversão compatível com o seu perfil e com a linguagem de seu tempo.

Smilinguido - um dos personagens pioneiros da diversão cristã para crianças e adolescentes, completou 30 anos neste ano. Até hoje a pequena formiga e seus amigos aparecem estampados em vários produtos do segmento cristão e recebe espaço garantido em prateleiras do mercado não confessional. Boneco importado Jesus que fala Jesus conta a passagem em que faz o milagre da multiplicação e recita 3 versículos. Coleção Heróis da Fé.


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Branding

O potencial de uma marca

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É uma satisfação muito grande passar a escrever, a você prezado leitor da revista Vitrine Cristã, sobre marca ou ‘brand’, e sobre ‘branding’, que resumidamente significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. American Marketing Association (AMA) define marca como “um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los de outros concorrentes. Uma marca é, portanto um produto ou um serviço que agrega dimensões que, de alguma forma, o diferenciam de outros produtos ou serviços desenvolvidos para satisfazer a mesma necessidade. O ‘branding’ existe há séculos como forma de distinguir os produtos de um fabricante dos de outro. Os sinais mais antigos do ‘branding’ na Europa eram as exigências das associações medievais de que os artesãos colocassem marcas em seus produtos para protegerem a si mesmo e aos consumidores contra produtos de qualidade inferior. Nas belas-artes o ‘branding’ teve início quando os artistas passaram a assinar as suas obras. Hoje, as marcas representam diversos papéis importantes que melhoram a vida dos consumidores e incrementam o valor financeiro das empresas. As marcas identificam a origem ou o fabricante de um produto e permitem que os consumidores atribuam a responsabilidade pelo produto a determinado fabricante ou distribuidor. Os consumidores podem avaliar um produto idêntico de forma diferente, dependendo de como sua marca é estabelecida.

Eles conhecem as marcas por meio de experiências anteriores com o produto e por meio do marketing que é feito do produto. Descobrem quais delas satisfazem suas necessidades e quais deixam a desejar. À medida que a vida dos consumidores se torna mais complexa, a capacidade que as marcas têm de simplificar a tomada de decisões e reduzir riscos é inestimável. Elas também desempenham funções valiosas para as empresas. Em primeiro lugar, simplificam o manuseio ou o rastreamento de produtos e ajudam a organizar os estoques e registros contábeis. Além disso, oferecem à empresa proteção jurídica quanto aos recursos ou aspectos exclusivos do produto. O nome da marca pode ser protegido por marcas registradas, os processos de manufatura podem ser protegidos por patentes, e as embalagens podem ser protegidas por direitos autorais. Esses direitos de propriedade intelectual asseguram que a empresa invista na marca com segurança e tire proveito desse valioso ativo. Para as empresas as marcas representam uma propriedade legal incrivelmente valiosa, que pode influenciar o comportamento do consumidor, e ainda oferecer a segurança de receitas futuras e estáveis para seu proprietário. • Continua na próxima edição.

Elias Naline Shumiski,

34 anos. Sócio-Diretor da Opta Brasil , pastor vice-presidente da CIEB, vice-reitor da UEBRA (Universidade Evangélica do Brasil, sócio-diretor da Ellu Design e do SEBRAI. Experiência de 15 anos em Consultoria de Gestão Empresarial, tendo prestado serviços em mais de 20 multinacionais e empresas de grande porte. Há quase 7 anos envolvido diretamente no mercado de licenciamento de marcas.


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TOME POSSE Aprenda a caminhar no Poder da Fé Violenta. Erga-se e lute com sua arma mais poderosa – a fé. Este livro traz uma mensagem que lhe lançará a um lugar de “violenta fé” em Deus – um lugar que está além do pensamento desejável e fora das fronteiras da tradição e da religião. Descubra como ter fé semelhante à fé de personagens como Moisés, Jacó, Josué e calebe, os quais simplesmente não desistiram ou deixaram escapar por menos aquilo que Deus tinha reservado para eles.

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Guia de Sabedoria nos Negócios: Guia de Sabedoria nos Negócios revelará a você, de maneira simples, a essência da sabedoria e sucesso nos negócios. Brian Banashak, autor do livro, abordará nesta obra os primeiros passos para os negócios, gerenciamento de finanças, como continuar no rumo certo, como aproveitar o sucesso, entre outros.


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FAÇA-ME REI Você pode ser um pai que seu filho deseja e de que ele precisa. Não importa a idade que ele tenha. O autor de best-sellers e líder de um ministério masculino, Steve Farrar, volta à época dos reis do Antigo Testamento para descobrir lições eternas de valor incalculável para os pais atuais. Farrar tira dessas ricas narrativas bíblicas os princípios e a inspiração de que você precisa para fazer de seu filho um homem que Deus deseja que ele seja. Com uma sinceridade rara, Farrar mostra como coroar seu filho o rei da vida dele, por meio do desafio de honrar e servir ao Rei dos reis com caráter e coragem.

DEUS CHAMOU UMA GAROTA

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Deus chamou você para fazer a diferença no mundo ! Você se acha comum demais para ser escolhida por Deus? Maria achava, porém, quando Deus veio até ela com uma tarefa monumental, ela concordou sem hesitar, sem se preocupar com o fato de que, naquela época, uma adolescente grávida e solteira era condenada à pena de morte. Deus está procurando por transformadores do mundo. Maria, uma menina simples e insignificante, era só uma adolescente, quando revolucionou a sociedade e mudou o mundo.


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COMO ORAR

Como Orar cobre temas que não são encontrados normalmente nos livros tradicionais de oração. Extraindo de seus 60 anos de experiência em seu ministério global, o Dr. Morris Cerullo compartilha como você pode receber a unção da oração profética dos tempos do fim, uma poderosa unção que será derramada dentro das dimensões de sua vida, conhecida somente pelos profetas do Antigo Testamento.

VIVENDO COMO UM CRISTÃO:

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O que torna os Cristãos diferentes de qualquer outra pessoa? Inúmeros equívocos predominam em nossa cultura, e até mesmo na Igreja, sobre o que significa ser um Cristão - ao menos a idéia errônea e corriqueira de que os cristãos são apenas pessoas fazendo seu melhor para purificar seus atos. As pessoas não têm compreendido esse conceito ao longo da história da Igreja. O apóstolo Pedro escreveu uma carta a um grupo de Cristãos para ajudá-los a compreender não só o que aconteceu quando se converteram, mas também como deveriam viver e em que deviam acreditar enquanto pessoas que nasceram de novo.


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Informe Publicitário Em Marcos 16:15 Jesus ordena “... ide por todo o mundo e pregai o evangelho a toda a criatura...” Esta é a missão de Ministérios RBC (Recursos Bíblicos de Comunicação) desde 1938, quando iniciou as atividades de ensino da Bíblia a partir de uma pequena emissora de rádio em Detroit, EUA.

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Atualmente são mais de 400 emissoras de rádio no Brasil e 630 em outros países da América Latina. O devocional Nosso Andar Diário é publicado em 45 idiomas e distribuído em 156 países, sendo referência mundial em leitura diária. Em 2009 foram distribuídos mais de 30 milhões ao redor do mundo, sendo três milhões na China. De janeiro a agosto de 2010 foram distribuídos no Brasil 600 mil folhetos e livretos em prisões, escolas, restaurantes, academias, igrejas, universidades, salões de beleza, consultórios médicos e odontológicos. Os dois grandes projetos para o segundo semestre de RBC visam atingir 300 escolas, iniciando o dia com a leitura de Nosso Andar Diário; e a distribuição de 10 mil devocionais à nação Kaiwá. Tais projetos são financiados a partir de doações e vendas de devocionais e livros de Publicações RBC. Publicações RBC é o braço que gera recursos para projetos missionários. Lançaremos em setembro na Expo Cristã: Nosso Andar Diário 2011, Agenda semanal, Agenda executiva e o Calendário de parede 2011, que trará lindas imagens da China. O calendário terá a finalidade de levantar recursos para impressão de novos livretos a serem distribuídos em chinês tradicional e simplificado.

Mulheres na Bíblia é uma inovação em estudos devocionais para mulheres. Com estudos detalhados sobre 50 mulheres na Bíblia, seus pontos fortes e fracos, aplicação pessoal, perguntas e estudos. Traz exemplos de grandes mulheres como Eva, Débora, Maria, Hulda. A agenda infantil Brincadeiras Inesquecíveis resgata jogos como: esconde-esconde, jogo da velha, bolinha de gude, 5 Marias, pula-corda. Informa sobre a origem e como praticá-las. Crônicas de um Jovem Exorcista traz ao leitor o mundo invisível e fatos que assolam a sociedade atual. Com relatos e dicas para ajudar pessoas que querem servir a Deus, ajudando outros. Já o livro O Segredo de Beverly Lewis, sucesso nos Estados Unidos, com 300 mil cópias vendidas em seu lançamento e mais de dois milhões de cópias vendidas nos últimos oito meses, chega com força total ao Brasil, como romance cristão para apreciadores de ficção. Descubra Nárnia é um guia para entender os fatos e personagens de As Crônicas de Nárnia, de C. S. Lewis. Uma das ficções mais vendidas no mundo. O CD infantil Mitã Rory “Criança Feliz” é cantado por 70 crianças, de 7 a 13 anos. Traz canções cristãs nesta língua quase extinta. A venda deste irá financiar a impressão de 10 mil devocionais Nosso Andar Diário na língua Kaiwá, para distribuição em novembro de 2010. Edilson Freitas Diretor Ministérios RBC


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flanelógrafo e as figuras em feltro existem há muito tempo, porém continua sempre atual. Feito em tecido resistente, o feltro não rasga e não amassa. Com cores fortes, as figuras em feltro chamam a atenção das crianças de qualquer idade. A Tia Helenita Histórias Infantis conta com mais de 500 títulos em feltro, sendo histórias bíblicas, educativas, cânticos, incentivos, missões, etc. Sempre visando desenvolver na criança os princípios corretos, os materiais em feltro ajudam a criança a aprender valores firmes que jamais se abalarão. As figuras que a criança vê e aprende nas histórias, ficarão para sempre gravadas em sua memória e mesmo quando ela for adulta, se lembrará com carinho desse material. Essa é uma realidade que temos presenciado em muitos eventos, quando pessoas passam pelo flanelógrafo exposto e param. Os olhos brilham, o sorriso cresce e elas dizem que aprenderam, ainda pequenas, as histórias bíblicas com essas figuras em feltro. Experimente utilizar os materiais em feltro e tenha a certeza de estar semeando adultos de caráter para o amanhã.


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Bíblia Devocional de Estudo Agora ficou mais fácil entender a Bíblia

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Mais um lançamento da Mundial Records, A Bíblia Devocional de Estudo foi especialmente desenvolvida para a compreensão de novos convertidos e dos apaixonados pela Palavra. É a Bíblia com ferramenta de estudo mais completa de todos os tempos. O Guia de Leitura, por exemplo, contém questões práticas que orientam o leitor em todos os detalhes do estudo. O Guia de Interpretação é outro diferencial da nova Bíblia, através dele é possível receber explicações detalhadas que esclarecem as passagens mais difíceis do Livro. Outros recursos como

Introdução a cada Livro Bíblico; Edição com destaque em vermelho; Seção Aprofundamento; Mapas ao longo dos acontecimentos e Guias Temáticos fazem deste novo trabalho da Mundial Records um instrumento muito eficaz, de alcance àqueles que desejam aprofundar sua vida devocional diária.

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