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PONTO DE VENDA: Lojistas deixam fim de ano para última hora. Pág. 14

Campanha 9 - Ano 2012 - out. a dez. - DISTRIBUICAO DIRIGIDA

ANLE Panorama do mercado editorial cristão brasileiro. Pág. 10 INDÚSTRIA Capacidade de se adaptar consolidou livraria. Pág. 26 SUPER FIVE Pesquisa dos produtos mais vendidos Pág. 30

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SUMÁRIO

Sumário EDITORIAL

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Jovens na Janela

10 12 14 26 34

ANLE

Panorama do mercado editorial cristão brasileiro

PLANEJAMENTO Para onde estamos indo

PDV

Lojistas deixam fim de ano para a última hora

INDÚSTRIA

Capacidade de se adaptar consolidou livraria

COMUNICAÇÃO Comunicação (des) integrada

E X P E D I E N T E

Campanha de Comunicação Corporativa

Direção da Campanha Agência R360o Marketing Agência R360o marketing@rmcom.com.br Projeto Gráfico e Diagramação Alexey Magliocca Assessoria de Imprensa C1News editorial@rmcom.com.br Atendimento UCC - Unidade de Comunicação Cristã I SP 55 11 5323-0209 - 55 11 5759-3292 uccsp@rmcom.com.br Administração RMCOM PUBLICIDADE LTDA. Rua Aldo Abramo, 10 - Atibaia - SP adm@rmcom.com.br Colaboradores Hernandes Dias Lopes Wilson Pereira Júnior Emilio Fernandes Júnior Marcelo Rebello Vitrine Cristã: É uma campanha de comunicação corporativa e promocional que interliga os principais canais de distribuição com a industria cristã. Através de sua plataforma de mídia que envolve periódicos, marketing direto, ações promocionais, redes sociais e suporte de praça através das UCC´S Unidades de Comunicação Cristã do GRUPO RMCOM a marca Vitrine Cristã torna-se uma solução estratégica e inteligente para as empresas que desejam vender mais. Apoio Oficial

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SUPER FIVE

Pesquisa dos produtos mais vendidos

VITRINE CRISTÃ PROMOCIONAL I outubro a dezembro de 2012


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EDITORIAL

Janela O Jovens na

apóstolo Paulo acabara de chegar a Trôade (At 20.7-12). Era um dia de domingo. Os crentes se reuniram no cenáculo, numa sala alta, para ouvir o apóstolo, que estava de viagem para Jerusalém. Naquela noite Paulo os exortava e prologou o discurso até meia-noite. O jovem Êutico estava sentado na janela e tendo adormecido profundamente, caiu do terceiro andar, vindo a óbito imediatamente. Paulo desceu, e inclinando-se sobre ele, o trouxe de volta à vida. Subiu de novo ao cenáculo, celebrou a Ceia do Senhor e falou para a igreja até o romper do dia. Esse episódio nos ensina algumas lições: Em primeiro lugar, a janela é um lugar que oferece muitas distrações. A janela é um lugar onde as pessoas que estão dentro olham para fora e quem está fora dá uma espiada para dentro. Ficar na janela é estar dentro, mas observando o que se passa lá fora. Ficar na janela é ter a atenção dividida e o coração distraído por muitas coisas. Êutico era um jovem da igreja, ele não abriu mão de estar reunido com seus irmãos na fé, mas ele ficou na janela. A janela parecia ser um lugar arejado e colorido que lhe oferecia muitas distrações, mas não era um lugar seguro. A janela foi o palco da sua queda, o prelúdio da sua morte. Em segundo lugar, a janela é um lugar que divide o coração. Êutico estava no cenáculo, mas seus olhos também se voltavam para o mundo. Dali ouvia o apóstolo Paulo, mas também acompanhava o que se passava na rua. A janela roubava-lhe a atenção, distraía-lhe o coração e amortecia-lhe o apetite pelas coisas de Deus. Por isso, paulatinamente foi perdendo o interesse no que estava acontecendo dentro do cenáculo, a ponto do sono enfiar-lhe as garras irresistíveis. Êutico caiu da janela porque não estava totalmente focado no que estava acontecendo no cenáculo. Enquanto os outros crentes se deleitavam no que Paulo dizia, Êutico foi dominado pelo sono e caiu.

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Em terceiro lugar, a janela é um lugar de quedas perigosas. Quem cai de uma janela cai para fora e não para dentro. Êutico caiu do terceiro andar e morreu. Sua queda foi uma tragédia. Não fora o milagre operado pelo apóstolo Paulo e Êutico teria encerrado precocemente seus dias. Davi também viu uma janela aberta e uma mulher se banhando e aquela janela aberta encerrou Davi numa terrível prisão de adultério e assassinato. As janelas hoje são mais coloridas e atraentes. As janelas hoje são mais numerosas e espaçosas. Os jovens encontram janelas por todos os lados. O mundo virtual escancara suas janelas sedutoras diante dos olhares divididos dos jovens crentes. Eles precisavam fazer uma escolha. Não podem ficar com o coração dividido. Não podem ter um pé na igreja e outro no mundo. Não podem ser amigos do mundo e ao mesmo tempo amigos de Deus. Em quarto lugar, a janela é um lugar para ser abandonado. Quando Êutico caiu da janela, Paulo não gastou o resto da noite acusando os pais do moço nem responsabilizando a congregação pela tragédia. Ele desceu, inclinou-se sobre o rapaz, abraçou-o e a vida voltou ao jovem. Depois, subiu e continuou o culto. A igreja conduziu vivo o rapaz e sentiu-se grandemente confortada. Certamente, Êutico não voltou para a janela. Aprendeu a lição. Ficar na janela é correr sérios riscos. Ficar na janela é distrair o coração com as coisas do mundo. Ficar na janela é estar exposto a quedas desastrosas. Ficar na janela é flertar com a própria morte. Não basta aos nossos jovens estarem na igreja, eles precisam sair da janela! Hernandes Dias Lopes,

Bacharel em Teologia, Doutorado em Ministério é o pastor titular da Primeira Igreja Presbiteriana de Vitória-IPB, conferencista e escritor, com mais de 70 obras www.hernandesdiaslopes.com.br


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ANLE

Panorama do

mercado editorial cristão brasileiro

O

mercado editorial cristão vem seguindo o crescimento do número crescente de evangélicos no país, quando falamos do segmento religioso, segundo números da CBL os livros relativos a este segmento está na 2ª posição, somente perdendo para livro didáticos, isto vem chamando a atenção de todas as editoras, principalmente as do meio secular que buscam a criação de selos relativos a este seguimento, o que falta para eles conseguirem êxito neste mercado, é que o dito mercado secular não funciona da mesma forma que o mercado cristão, faltando profissionais qualificados para dar o suporte necessário a estas empresas conseguirem o êxito neste mercado. No último congresso da Christian Trade que ocorreu em julho/2012 na cidade de Orlando – USA, pude constatar que os números do mercado brasileiro são extramente animadores e diferenciais do que ocorrem no mundo todo, estamos em 3º lugar em números absolutos, só perdendo dos Estados Unidos e China, e continuando em curva ascendente, a economia estável e o trabalho da igreja são grandes fatores para este cenário de crescimento, a boa notícia em cenário mundial, e que todos os mercados mundiais apresentaram crescimento porém não expressivo como o cenário brasileiro. Com todo este cenário a favor, e o trabalho das igreja e, somada a profissionalização a

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cada dia do nosso mercado editorial, vejo que nos próximos 3 anos, estaremos ainda em curva ascendente substancial, sendo um bom negócio para quem esta no segmento ou pretende se estabelecer em qualquer das partes da cadeia produtiva (editorial, distribuição e varejo).

Grupo 100% Cristão

Expansão por franchising um sucesso Após o lançamento na edição 2011 da Expocristã para expansão das Livrarias 100% Cristão, chegamos à edição 2012 com o crescimento de 3 unidades pelo sistema implantando, sendo este mês de setembro à inauguração da loja Caraguatatuba. “ A estratégia de termos lançado o sistema de franquias dentro da Expocristã alavancou a procura por negócios dentro do segmento que está em expansão “ – diz Wilson Pereira Júnior (proprietário do Grupo 100% Cristão), para o próximo ano prevemos a abertura de 5 unidades.

Wilson Pereira Júnior, Presidente

da ANLE (Associação Nacional de Livrarias Evangélicas).


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PLANEJAMENTO

Para onde estamos indo

Um líder precisa agir e aproveitar as oportunidades do mercado.

Q

uando falamos em planejamento, sempre encontramos pessoas que sabem o que estão fazendo e muitos que acham que sabem o que não estão realizando. Para ilustrar estes pontos, podemos utilizar dois elementos do carro: o retrovisor e o para brisa. Alguns realizam planejamento com o foco no retrovisor, olhando para trás, vendo os resultados obtidos, o que deu certo e aquilo que necessita melhorar. Com base nesta perspectiva fazem uma nova projeção para o futuro. Outros olham para o para brisa, procurando enxergar novas oportunidades de negócio, como seu produto ou serviço pode ser adaptado ou preparado para esta nova realidade, analisam o mercado que atuam com vista ao crescimento. Olhar para o futuro é uma característica fundamental da liderança eficiente. Não é possível tocar um negócio sem planejar o caminho que deve andar. Embora não possua bola de cristal para adivinhar o futuro, o líder pode e deve planejar com base no que possivelmente irá acontecer. Primeiramente, procure um olhar amplo de seu negócio. Analisando todas as possibilidades e sua real capacidade de penetração e ação. Não olhe com um “olhar tímido” com medo da concorrência, dos resultados inferiores do passado, com base nas dificuldades. Mas veja pelo lado positivo, aquilo que melhor realiza. Segundo, reserve um tempo para analisar. Não é possível realizar um bom planejamento com tantos papeis sobre a mesa, preocupado com as contas para pagar, com entra e sai em seu escritório. Necessita, reunir seus colaboradores, ouvi-los, entender o que está perfeito e aquilo que necessita de melhorias. Precisa dedicar tempo e separar horas para analisar todos os processos. Terceiro, faça uma avaliação financeira. Não estou dizendo em ver o resultado geral do último

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ano e os compromissos de contas futuros. Estou falando de olhar por centro de custo. Verificar quais os resultados operacionais por produto ou serviço que oferece. Classificar por ordem de prioridade o que mais é lucrativo e tudo aquilo que é oneroso para o processo. Quarto, faça uma perspectiva de longo prazo. Não é possível planejar para um ou dois anos. Atualmente os financiamentos são para no mínimo cinco anos, isso quer dizer que precisamos colocar na “ponta do lápis” os investimentos em longo prazo, os projetos que necessitarão de um valor aplicado maior, a ampliação de seu negócio. Não é possível fazer um planejamento somente para o próximo ano, sem ver o que está para acontecer no seu mercado de atuação nos próximos anos. Finalmente, para onde estamos indo. Um líder precisa agir e aproveitar as oportunidades do mercado. Deve estar certo daquilo que traçou e pronto para avaliar mudanças de percursos. Necessita estar atendo no futuro, mas com a flexibilidade para corrigir rotas e levar a sua empresa para o crescimento. Emilio Fernandes Junior,

é formado em marketing, pós-graduado em administração de empresas, consultor para empresas, palestrante para empreendedores e empresário. É casado com Rosana Espinosa Fernandes e tem uma filha, Gabriela.


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PDV

PDV

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Lojistas deixam

fim de ano para última hora

O

final do ano está às portas e é hora das livrarias evangélicas se movimentarem para atender a clientela, não é mesmo? Ledo engano, segundo o diretor da Associação Nacional de Livrarias Evangélicas, José Nogueira Lira, proprietário da Casa da Bíblia – rede de lojas e distribuidora no Ceará. “Tenho conversado com alguns colegas e infelizmente a prática de mercado não mudou. Muitos estão deixando para se preparar em cima da hora, porém não é um problema só dos lojistas e sim da cadeia de mercado com um todo”, explica. Entretanto, Nogueira avalia que esse fator não irá atrapalhar um cenário bastante favorável neste final de ano. Para ele, o Brasil está bem estável economicamente, apesar de todas as crises internacionais existentes. “O país esta crescendo e, com a política de investimento do governo, as regiões Norte e Nordeste vêm mostrando um crescimento expressivo frente aos anos anteriores”, explica. Nogueira estima para este final de ano um crescimento de 15% a 20% no volume de vendas, em relação ao ano anterior. O proprietário da livraria Luminarium, em Curitiba, Ronaldo Ericsen Müller, disse que os

livros devem impulsionar as vendas das lojas especializadas neste Natal. “Estamos com uma expectativa muito grande para esse fim de ano. Nosso forte está em Bíblias e devocionais”, explica. Com relação a tendência de lançamentos, ele continua: “Chegou muita coisa boa no mercado em todas as categorias de livros, temos bons lançamentos de muitas editoras, o que percebemos é a qualidade de edição que vem melhorando a cada ano”, diz Muller. Segundo ele, é necessário diversificar para sobreviver no mercado e a livraria Luminarium comercializa também jogos, brinquedo, música e artigos alternativos, como camisetas, bonés e chaveiros. O diretor comercial Alexandre Regino, da livraria Semente da Vida, em São Paulo, aposta em um espaço exclusivo para a música cristã em sua loja. E, para manter os clientes por mais tempo na loja, foram criados mais diferenciais como um espaço para o público infantil, outro para jovens e um Café, além de disponibilizar conexão à internet Wi-Fi. Outras lojas procuram investir em decoração nessa época festiva, como por exemplo, a Luz e Vida. Segundo a livraria, isso acontece para corresponder ao desejo de compra do consumidor. VITRINE CRISTÃ PROMOCIONAL I outubro a dezembro de 2012


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PDV

“Precisamos estar atentos ao que eles nos pedem também”, afirma Glevison Barbosa, gerente de rede de lojas. Já a livraria Rema aposta em artigos que servem as igrejas para atrair mais consumidores. Estão entre os itens de desejo as bandejas para cultos que oferecem ceia, caderneta de classe, capas para Bíblia, fantoches e mapas. O economista Claudio Shymoyama, do Instituto Datacenso explica que o comportamento do consumidor mudou. “Provavelmente as lojas terão uma surpresa agradável com o número de consumidores. Mesmo com a preocupação em relação a crise econômica mundial, isso não deve evitar que eles comprem. Os consumidores acreditam que uma melhora deve ocorrer rapidamente. Só essa constatação aumentará as vendas de fim ano”, explica ele.

PDV

O que vem por aí!

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A seguir, a Vitrine Cristã preparou algumas dicas do que deve estar nas prateleiras nos próximos meses!

Tesouros Escondidos

A Bíblia da Pregadora

Voltado ao público infanto-juvenil, o devocional “Tesouros Escondidos”, oferece muita riqueza contida nas palavras das meditações diárias. Com temas direcionados à realidade infantil e versículos pertinentes ao tema do dia, a publicação proporciona a assimilação dos valores cristãos e incentiva a prática destes ensinamentos utilizando elementos como mapas, baús e charadas.

A Bíblia da Pregadora vem da solicitação do público feminino perante a demanda da consagrada Bíblia do Pregador. A obra faz parte de uma parceria entre a Sociedade Bíblica do Brasil (SBB) e a Editora Esperança (EEE). Trata-se de uma publicação com texto bíblico na tradução de “Almeida Revista e Atualizada”, associado aos esboços contidos nos livros “Mil Esboços Bíblicos e Mais Mil Esboços Bíblicos.”

Título: Tesouros Escondidos Editora: RBC Publicações Autor: Vários Formato: 14,8x21 cm www.publicacoesrbc.com

Título: A Bíblia da Pregadora Editora: Esperança Autor: Diversos Formato: 17x23,5x3 cm www.editoraesperanca.com.br

História de Deus e a sua história

O Habitat Humano: o paraíso criado

O livro “História de Deus e a sua história”, do autor Max Lucado, atrela a história de Deus, a vida de personagens bíblicos com a sua história. O foco principal do livro é a conversão de pessoas que passam por tribulações do dia a dia e não sabem como agir. A obra traz 10 promessas que serão descobertas ao decorrer da leitura, com o auxílio da Bíblia no Novo Testamento em ordem cronológica.

O tema paraíso é fascinante, porque nos lembra do carinho de Deus ao criar o lugar onde, originalmente, colocou sua obra-prima, o ser humano. A intenção desta obra, portanto, é trazer ao público cristão uma noção, ainda que não exaustiva, do lugar original que Deus deu para o homem viver em sua presença e, assim, despertar o povo de Deus para o estudo de um dos tópicos mais importantes de nossa vida: o lugar de nossa habitação.

Título: História de Deus e a sua história Editora: Mundo Cristão Autor: Max Lucado Formato: 14×21 cm www.mundocristao.com.br

Título: O Habitat Humano: o paraíso criado Editora: Hagnos Autor: Heber Carlos de Campos Formato: 16x23 cm www.hagnos.com.br

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PDV Uma igreja com saúde: estudos bíblicos e estudos

O novo livro do Pr. Altair Germano é a síntese do pensamento do autor em suas reflexões sobre teologia, igreja, educação cristã, Bíblia, apologética, cotidiano e outros temas que tocam a igreja. A obra reúne artigos publicados em seu blog que ganharam um tratamento mais adequado e elaborado. Leitores das mais variadas vertentes e níveis de conhecimento e envolvimento com o pensamento cristão serão desafiados e deverão repensar alguns de seus conceitos diante das posições firmes propostas neste texto. Título: Uma igreja com saúde: estudos bíblicos e estudos Editora: Arte Editorial Autor: Altair Germano Formato: 14x21cm www.arteeditorial.com.br

Peça Teatral A Diretoria com Jeová Nissi

Depois do sucesso do filme “A Diretoria”, que vendeu mais de 120 mil cópias no Brasil, chega ao mercado a peça de teatro adaptada pela Companhia de Artes Jeová Nissi. A peça, que tem duas versões: masculino e feminino. Na história original, apenas homens interpretam os seis personagens. Entretanto, o grupo decidiu inovar criando uma versão com personagens femininos. O grupo Jeová Nissi traz a sua experiência de dez anos e composto por mais de 60 artistas.! Título: Peça Teatral A Diretoria com Jeová Nissi Artista: Companhia de Artes Jeová Nissi Duração: 62 minutos Formato: DVD Distribuidora: Graça Filmes www.gracafilmes.com.br

Praise Club

Praise Club é um jogo cristão onde você pode montar sua banda (vocal e guitarra) e ele “ensina” a tocar e cantar. Na parte de guitarra são cinco notas apenas que vão deslizando no braço na tela. Quando a nota chegar no marcador, o jogador tem que apertá-la no joystick da guitarra. Quanto mais notas acertar maior louvor, pontos e medalhas o jogador consegue. O jogo tem 3 níveis de dificuldade. O jogo tem 30 músicas, de cantores e bandas de destaque no cenário cristão, como Fernandinho, PG, Oficina G3, Nívea Soares, David Quinlan, Aline Barros e outros. O jogo será lançado em dezembro pela Casa da Bíblia Online. Produto: Jogo Praise Club www.casadabibliaonline.com

O Poder da Aliança

O novo projeto da Pastora Ludmila Ferber traz 15 canções e inclui também regravações de músicas que fazem parte da história de inúmeras pessoas, representadas pelas parcerias com diversos artistas renomados, como Ana Paula Valadão, Asaph Borba, Alda Célia, David Quinlan, Fernandinho , Gilmar Brito e Ana Paula Nóbrega. Título: O Poder da Aliança Artista: Ludmila Ferber Formato: CD Gravadora: Som Livre www.cemporcentocristao.com.br

Mega Liquidação no Coração de São Paulo Prepare-se para a mega liquidação que acontecerá entre os dias 12 e 19 de janeiro de 2013. Serão mais de 50 lojas, da rua Conde de Sarzedas, oferecendo ofertas exclusivas e descontos de até 70% aos consumidores. VITRINE CRISTÃ PROMOCIONAL I outubro a dezembro de 2012


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INDÚSTRIA

Capacidade de se adaptar

consolidou livraria

C

riada em 1954 por missionários de Marburg (Alemanha), a Editora Luz e Vida é uma empresa sem fins lucrativos, que tem a finalidade de produzir material cristão de qualidade, atuando na divulgação das boas novas do Evangelho. Em sua trajetória marcaram época os folhetos evangelísticos, produzidos e distribuídos pela Editora, que chegou a colocar mais de 600 títulos à disposição do público. Não podemos esquecer o material de papelaria e o personagem Smilinguido, sucesso nacional e internacional de vendas.

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Hoje, a Editora possui uma rede de livrarias estrategicamente localizadas para melhor atender as diferentes regiões brasileiras. São quatro lojas localizadas, em Curitiba, duas lojas em Recife, uma em Porto Alegre, bem como a loja virtual. A rede própria da “Luz e Vida” é uma das referências no mercado livreiro evangélico – tanto que a empresa recentemente abriu o seu programa de franquias. Nesta entrevista, o gestor da rede de livrarias, Glevison Barbosa Soares, nos conta por que a Luz e Vida é um caso de sucesso e qual é a importância de se adaptar às mudanças.

Qual é o diferencial da Luz e Vida? O diferencial é o atendimento, a questão do serviço. Não apenas a venda de produtos, mas a questão de estarmos presentes dando consultorias sobre livros, nos Seminários, em igrejas, nas instituições, tudo isso faz da livraria um diferencial. Também tem a questão da consultoria educativa, onde os valores cristãos são promovidos.

tempo. Afinal de contas estamos vivendo na era do cliente pós-moderno, “3.0” e essa característica está alcançando as comunidades evangélicas. Mas eu já vejo o mercado está se profissionalizando e amadurecendo. Em relação à questão ética, não podemos divorciar a questão da nossa fé dos negócios. Não podemos “departamentalizar” os nossos negócios. Negócios e culto são a mesma coisa.

Por que deu certo? Ela deu certo por motivos variados. Primeiro porque vivemos debaixo da graça de Deus, com Ele, claro, conduzindo nossos passos. Depois tem a questão do próprio crescimento da comunidade evangélica. Isso fez com que houvesse um aumento de público, o que nos fez aprimorar cada vez mais o nosso atendimento. As pessoas que vem até nós procuram produtos que possam dar resposta à sua fé e esperança. Temos que estar preparados para essa demanda. Ainda tem a sustentabilidade dos nossos serviços prestados, o que nos proporcionou um longo período no mercado.

Acredita que o livro digital acabará com o livro de papel? Toda crise é uma ameaça e uma oportunidade. É dessa forma que eu enxergo as coisas, mas eu acho que nesse caso a presença dos livros digitais é importante. Entendo que podemos todos os dias nos aperfeiçoar. Pode ser que tenhamos um número menor de vendas no início com relação a isso até. Mas não, eu não acho que o livro de papel vá sumir, mas é necessário ter essa capacidade de adaptação. Vai acontecer, não tem jeito. Mas não vejo de imediato como uma ameaça. Eles podem coexistir. Cabe à editora ou às livrarias saber como atrair novos consumidores, clientes. Como Editora nós já estamos trabalhando nisso, como livraria não temos projeto firmado em relação a isso.

Ainda falta profissionalismo neste setor do mercado cristão? A questão do profissionalismo neste mercado deve ser revista, claro. Mas o desenvolvimento está acontecendo a medida que o mercado amadurece. Quem exige esse profissionalismo é o consumidor, então é uma questão de

O senhor tem e-reader? Não tenho não. Por enquanto não penso em ter um. VITRINE CRISTÃ PROMOCIONAL I outubro a dezembro de 2012


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INDÚSTRIA

Tem gente que fala que a figura do livreiro está em extinção. O que o senhor pensa disso? Não sei quando até estaremos presentes. Tanto quanto foram algumas profissões do passado... Dentro do contexto mercadológico nunca podemos dizer nunca. O livreiro ainda é fundamental, seu papel social ainda é sentido nas camadas de formação da intelectualidade brasileira. É ele que faz parte da cadeia de divulgação da informação.

Mariana Valadão lançando seu CD na livraria Luz e Vida.

Quais são os planos para a livraria daqui para frente? A “Luz e Vida” tem mostrado uma expansão. Estamos em um novo momento. Antigamente tínhamos muitas lojas de rua e hoje nós estamos indo para os shoppings porque o acesso aos grandes centros urbanos é meio complicado. Estamos indo onde o cliente está. Dia 28 de novembro vamos inaugurar uma nova loja no shopping Boa Vista, em Recife. Queremos favorecer o ponto de venda para que o cliente possa ter acesso ao que ele precisa ter.


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PESQUISA

Five SUPER

BÍBLIA DE ESTUDO

Pesquisa de PDV e distribuição realizada pela agencia de varejo R360 do GRUPO RMCOM sobre período agosto-setembro 2012 na praça SP. A mesma pode sofrer variações de acordo com a dinâmica de mercado e ações de comunicação realizada pelos produtores e editores durante o período. Apoio oficial ANLE (Associação Nacional de Livrarias Evangélicas) e AMCRISTÃ. Próxima pesquisa será realizada com as praças SP, RJ e MG em campanha de comunicação corporativa Vitrine Cristã 10. Informações: editorial@rmcom.com.br

1

2

1 - A Bíblia da Mulher (média) - (SBB) Sociedade Bíblica do Brasil. 2 - Dake - Editora Atos. 3 - Pentecostal - (CPAD) Casa Publicadora das Assembleias de Deus. 4 - Bíblia Desafio de Todo Homem - (MC) Sociedade Religiosa Mundo Cristão. 5 - Bíblia da Mulher Que Ora (grande) - (MC) Sociedade Religiosa Mundo Cristão.


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PESQUISA

BÍBLIA INFANTIL

1

2

1 - Ilustrada Infantil - Geográfica Editora. 2 - Bíblia do Bebe - (SBB) Sociedade Bíblica do Brasil. 3 - As Mais Doces Histórias Bíblicas - (MC) Sociedade Religiosa Mundo Cristão. 4 - Bíblia em Ação - Geográfica Editora. 5 - Bíblia Criança - Diante do Trono

BÍBLIA POPULAR

1

2

1 - Letra Gigante - King´s Cross Publicações. 2 - Letra Gigante com Harpa - King´s Cross Publicações. 3 - Híper Gigante - King´s Cross Publicações. 4 - Bíblia RA Letra Gigante - (SBB) Sociedade Bíblica do Brasil. 5 - Letra Grande (média) com Harpa - King´s Cross Publicações.

COMENTÁRIOS TEOLÓGICOS E MANUAIS

1

2

1 - Teologia Sistemática - (CPAD) Casa Publicadora das Assembleias de Deus. 2 - Comentário Bíblico Popular - (MC) Sociedade Religiosa Mundo Cristão. 3 - Manual Bíblico Harley - Editora Vida. 4 - História Hebreus - (CPAD) Casa Publicadora das Assembleias de Deus. 5 - Novo Testamento Intelinear - (SBB) Sociedade Bíblica do Brasil.

DICIONÁRIOS

1

1 - Almeida - (SBB) Sociedade Bíblica do Brasil. 2 - Dicionário Universal - Editora Vida. 3 - O Novo Dicionário Bíblico - Edições Vida Nova. 4 - Wyclisse - (CPAD) Casa Publicadora das Assembleias de Deus. 5 - Vine - (CPAD) Casa Publicadora das Assembleias de Deus. VITRINE CRISTÃ PROMOCIONAL I outubro a dezembro de 2012

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COMUNICAÇÃO

Comunicação (des) integrada

M

e recordo que ainda na tenra idade (já faz um tempinho...) uma das brincadeiras que gostávamos de fazer é o famoso “telefone sem fio”, onde uma criança fala uma frase para outra, e para outra e para a outra e, no final, o objetivo é que a frase chegue sem ruído ao último da fila. Não consigo me recordar se alguma vez isso foi possível, creio que não! Em muitos casos, é o que acontece nas empresas, nas igrejas e entidades. A comunicação é falha e acaba causando sérios prejuízos e/ou reduzindo os resultados, refletindo diretamente no desempenho. O problema é que cada departamento ou liderança sempre acaba por puxar a ‘sardinha para perto de sua brasa’. As demandas não são gerenciadas pensando no todo, mas são pensamentos fragmentados e, quando compartilhados, geralmente acabam sendo mal interpretados pelo receptor ou, pior ainda, saem truncados e mal redigidos. O conceito de “Comunicação Integrada” visa, prioritariamente, resolver o problema da gestão de ideias, documentos e informações da organização. Quando falamos de comunicação estratégica, geralmente vem à cabeça a assessoria de imprensa e o departamento de marketing. Mas é importante salientar que há a necessidade de uma integração da informação em todos os níveis de relacionamento, ou seja, com os clientes (internos e externos), fornecedores, imprensa, público, entidades congêneres, governo, etc. O ideal para a saúde da gestão de qualquer negócio ou entidade é que haja uma sinergia e um canal aberto e muito bem definido em todos os departamentos e, principalmente, entre os gerentes e encarregados de cada setor. A visão e a missão da empresa, bem como a linha de produtos e serviços, a responsabilidade social e o tipo de comunicação têm que estar muito bem alinhados e claros para todos, desde o office-boy, passando pela equipe de vendas, os jornalistas e publicitários, os profissionais de RH até chegar ao alto escalão. Todos devem falar a mesma língua e

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ter um conhecimento pleno do negócio. Têm que ser capazes de, pelo menos, prestar os esclarecimentos de seu ofício de forma completa, sabendo efetivamente o seu papel dentro da organização e o papel da mesma na sociedade. A gestão da comunicação entre os departamentos deve ser simples, clara e objetiva. Acabar com a burocracia sem ferir a segurança da informação é um dos maiores desafios da gestão contemporânea. Integrar a comunicação facilita a interação, melhora o aprendizado, otimiza os recursos, evita problemas e traz consigo benefícios fortes e duradouros a curto, médio e longo prazo. Hoje em dia, com a popularização da internet e da TV por assinatura, ficou muito mais dinâmica a troca e o acesso às informações. O que é muito bom por um lado, mas que causa sérios desatinos de outro: é tanta fonte duvidosa que nem sempre conseguimos chegar à verdade dos fatos. Uma torrente de necessidades diárias e de demandas nos departamentos acaba dificultando muitas vezes o que seria resolvido com um simples, bom e velho memorando... A tecnologia bem aplicada, aliada a escolha de profissionais competentes para cuidar da comunicação é o caminho mais seguro para uma gestão eficaz. Investir em pessoas também. Por enquanto, estamos vivendo a época da “Comunicação Desintegrada”, onde cada um fala por si, cada outro escuta o que quer e que Deus tenha pena de todos! Como já dizia o nosso mestre supremo há mais de 2.000 anos: “Quem tem ouvidos para ouvir, ouça!”. Marcelo Rebello,

40 anos, profissional com 20 anos de mercado, Jornalista, Publicitário e Teólogo com pós-graduação em Marketing e Design na Europa. Presidente do Grupo MR1, Idealizador do Salão Internacional Gospel e do Museu de Música Gospel.


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PESQUISA

LIVROS GERAIS

1

2

1 - Casamento Blindado - Thomas Nelson Brasil. 2 - Uma Vida Com Propósito - Editora Vida. 3 - O Poder da Esposa que Ora - (MC) Sociedade Religiosa Mundo Cristão. 4 - Bom dia - Stormie Omartian 5 - Músico - Ágape Editora.

FILMES

1

2

1

2

1 - Corajosos - Sony. 2 - Decisão de Uma Vida - Graça Filmes. 3 - Seguindo em Frente - BV Films. 4 - Poder da Graça - Sony. 5 - O Toque - BV Films.

DVDs

1 - Uma História Escrita Pelo Dedo de Deus - Thalles Roberto. 2 - Aline Barros Infantil Vol.3 - Aline Barros. 3 - Caminho do Milagre - Davi Sacer. 4 - Sol da Justiça - Diante do Trono. 5 - Vencedor - Raiz Coral.

CDs

1

1 - Uma História Escrita Pelo Dedo de Deus - Thalles Roberto. 2 - Extraordinário - Aline Barros. 3 - Coletania Promessas 2012. 4 - Diamante - Damares. 5 - Essência - Jotta A. VITRINE CRISTÃ PROMOCIONAL I outubro a dezembro de 2012

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Revista Vitrine Cristã nº 9