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Año 20 - Edición Octubre/Noviembre 2012 - Número 217


GUIA GRAFICA

EDICION OCTUBRE/NOVIEMBRE

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PREMIOS APTA RIZZUTO RECIBIDOS POR GUIA GRAFICA APTA RIzzuto Accesit 1997 APTA Rizzuto a la permanencia 2002 APTA Rizzuto Producto Editorial 2003 APTA Rizzuto 1er Accesit 2006/2007 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010 APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2011 Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 20 - Edición Octubre / Noviembre 2012 Nro 217. Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reproducción sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. esta revista circula en Capital Federal, GBA, interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de Publicidad, Fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA. Desde 1992 en el mismo domicilio. Reg. de la Prop. Intelectual Nro 125336. Para publicar y recibir nuestra revista comunicate via telefónica: 4555-3226 a traves del mail: info@guiagrafica.com o nuestra web: www.guiagrafica.com Suscripción Mensual Argentina $20//Anual $160 Suscripción Mensual Internacional u$s 20//Anual u$s240

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NOTAS DEL MES Pantalla Led Gigante Sistemas de alta producción Packaging Discográfico Concurso Ilusión a la impresión gráfica Galardón a Omega Durst Nyloflex lo Soluciona Bobst Evoluciona Mimaki se vuelve Eco Heidelberg Optimista FFEI Renovada Kodak y sus novedades Expotrail para cartelería Sorpresas al mundo Nuea Xeikon Thermoflex Aki confía en Konica La línea de producción Sección Marketing Cámaras y Noticias Septiembre Agenda

PROVEEDORES Almanaques Artículos de Promoción Bolsas Cajas Carpetas Calcomanías Carteles Domes Encuadernación Fotocopiadoras Fotopolímeros Gigantografías Impresión Insumos y Máquinas Laminados Letras Corpóreas

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Papel Papeleras Plotters Ins. y Máq. Portabanners Preimpresión Rezagos de Papel Rodillos Sacabocados Sellos Serigrafía Ins. y Máq. Sobres Textil Ins. y Máq. Tintas Trapos Varios Agrupados


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Pantalla LED gigante Funciona una descomunal pantalla Multiled de 150 metros cuadrados en la entrada a la Ciudad de Mendoza, en la Ruta Nacional 7 desde enero de 2012. Un orgullo para Mendoza.

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cupa un lugar estratégico en cuanto a visibilidad y centralidad por su mayor concentración de autos y camiones. La led pantalla explota al máximo las potencialidades de comunicación de esta ubicación combinando innovación, mayores ingresos y una máxima capacidad de información. Números: Medidas: El proyecto de diseño y construcción de la pantalla led cuenta con 21 metros de diámetro y 7 metros de altura. Tiempos: La empresa fabricó la pantalla en 45 días y en tan sólo 15 quedó instalada. Un reto adicional fue el montaje, por su gran tamaño y por la atención en cada detalle para lograr la visualización unificada de la pantalla. Vida útil: La pantalla de led exterior es una herramienta de comunicación de robusta construcción que garantiza 100.000 horas Impacto y contenido La pantalla leds brinda una experiencia única de bienvenida a los pasajeros con una

alta definición, impacto visual y una calidad imposible de lograr con otro medio. Logra un efecto deslumbrante ofreciendo una inmejorable reproducción de video. Amplía las posibilidades publicitarias uniendo creatividad con la última tecnología. Presta una excelente vía para contactar a los consumidores, además de las posibilidades de medición de esta herramienta. Transmite información interesante para los turistas: Estado del tiempo.Tránsito: Cantidad de vehículos y tiempo de espera. Normas de conducir: Luces bajas encendidas o uso del cinturón de seguridad. Servicios civiles. Características: Permite una visibilidad tanto de día como de noche, así como videos y transmisiones en vivo. Resiste elementos naturales: ni sol ni la humedad, el viento o la lluvia pueden impedir su visualización. Es resistente a cualquier condición climática. Está controlada mediante un software. Las hay para exterior o para interior.


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LA BIENAL DE LA COMUNICACIÓN VISUAL THE BIENNIAL EXHIBITION ON VISUAL COMMUNICATION

15º Exposición Internacional de Comunicación Visual 15th International Exhibition on Visual Communication

14º Exposición Internacional de Serigrafía 14th International Exhibition on Screenprinting

29 al 31 Agosto 2013 CENTRO COSTA SALGUERO Buenos Aires - Argentina de 14 a 20 hs


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Sistemas de alta producción Océ ha presentado en la edición pasada de la feria internacional de artes gráficas sus sistemas de alta producción Océ JetStream® 4300 y ha comunicado la ampliación de su gama de impresoras de alta producción.

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cé, Con estas novedades, la compañía cubre una serie de necesidades y objetivos:

- Mayor productividad y, por tanto, beneficio - Una impresión basada en tecnologías Océ altamente contrastadas en el sector - Máximo rendimiento y velocidad - Una rápida migración desde el offset a la impresión digital - Garantía de éxito, tecnología comprobada en múltiples instalaciones

Océ JetStream La compañía amplia su gama de soluciones de alimentación continua con tecnología de inyección de tinta. Es el sistema más potente de la gama Océ JetStream, por lo que proporciona al proveedor de impresión nuevas economías de escala y una rentabilidad mejorada. En palabras de Sebastian Landesberger, vicepresidente ejecutivo de Océ Production Printing, “la Océ JetStream 4300 abre la puerta hacia una

amplia gama de oportunidades de negocio. Nunca antes había sido tan atractivo para el proveedor comercial de impresión cambiar a tiradas cortas o medias para la edición de libros y periódicos desde el sistema offset al digital”. Y añade: “los proveedores de servicios de impresión transaccional o de marketing directo pueden ahora afrontar de forma más efectiva el reto que plantean las ajustadas ventanas de producción, al tiempo que mejoran el tiempo de entrega del pedido”. La impresora de inyección de tinta Océ JetStream 4300 consigue velocidades de impresión de 200 m/min a todo color, con 30” de ancho de transporte de papel, convirtiéndose así en la solución ideal para la impresión de libros, revistas o periódicos. Por ejemplo, los libros en formato 6” x 9” (152 mm x 229 mm) pueden producirse de cuatro en cuatro, de tal forma que pueden obtenerse 1800 unidades de 256 páginas/hora. Esta capacidad de producción genera mayores economías de escala, que benefician al proveedor de impresión, al reducir sus costes unitarios


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por cada libro o periódico que produce. Océ cuenta con una gran experiencia, avalada por las más de 300 impresoras de inyección de tinta que tiene instaladas en el mercado, por lo que la tecnología mejora continuamente para asegurar una máxima productividad. Además, la compañía ha reducido el tiempo de mantenimiento gracias a la simplificación de varios procesos mecánicos. Por ejemplo, la unidad de limpieza automática de los cabezales, que tiene menos componentes móviles, es una de las mejoras introducidas que aseguran una mayor estabilidad y productividad. Además, la alta calidad de impresión queda asegurada con Océ DigiDot, una tecnología de inyección de tinta probada en cientos de clientes, que genera imágenes con una calidad aparente de 1200 ppp. a la máxima velocidad nominal del sistema con tintas base pigmento o tinte (dye). Liderazgo en inyección de tinta de alto volumen

Por otra parte, Océ ha presentado los nuevos sistemas de impresión digital de inyección de tinta a todo color Océ ColorStream 3200 y Océ ColorStream 3900. Los nuevos sistemas de la exitosa serie Océ ColorStream 3000 se unen a la familia de inyección de tinta ya existentes de Océ y, una vez más, amplían el liderazgo de la compañía dentro de los sistemas digitales de inyección de tinta a todo color. A través de esta completa gama, los proveedores digitales cuentan ahora con más opciones para migrar fácilmente desde sus sistemas basados en tóner, otras plataformas de inyección de tinta, o sistemas offset, a un sistema digital de impresión de alta velocidad, todo ello basándose en sus necesidades de producción. “Con la gama Océ ColorStream hacemos realidad nuestro compromiso de desarrollar soluciones para satisfacer las necesidades de nuestros clientes, los proveedores de impresión. Gracias a Océ


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ColorStream 3900 hemos logrado elevar la velocidad de esta gama a un nivel completamente nuevo para los impresores de altos volumen”, afirma Landesberger. La familia Océ ColorStream 3000 proporciona una oferta modular con configuración simple o doble con cuatro velocidades diferentes de impresión, que van desde los 48 a los 127 m/min. Además, su sistema a todo color puede ser configurado como monocromático cuando así se requiera. De esta manera, estos equipos ofrecen una gran productividad y flexibilidad en la producción de alta velocidad – tanto en color como monocromo- de documentos transaccionales, TransPromo, correo directo, libros y manuales. Dicha flexibilidad y su adaptabilidad a distintos soportes, contribuyen a formar una solución con futuro, que simplifica la integración de la evolución de las aplicaciones y modelos de negocio así como los más sofisticados documentos de comunicación inteligente en color. Los equipos Océ ColorStream 3200, Océ ColorStream 3700 y Océ ColorStream 3900 se unen así a la reconocida gama de inyección de tinta de Océ. Apenas un año después del lanzamiento global de esta gama de impresoras, consiguió liderar el mercado con el modelo Océ ColorStream 3500, en concreto, en el segmento de entornos relacionados con bases de datos y proveedores de servicios de impresión. Gracias a estos modelos, Océ ha ampliado considerablemente

las posibilidades de negocio de la gama Océ ColorStream 3000, convirtiéndose en la solución ideal para proveedores de servicios de impresión monocromática y en color, centros de impresión conectados a centros de datos y proveedores offset en busca de una solución de impresión digital flexible y capaz de aceptar altos volúmenes de trabajo de manera eficiente. La combinación de alta productividad en inyección de tinta, propia de los cabezales Océ DigiDots®, y la probada flexibilidad y eficiencia de los productos de Océ –cuyos productos están ahora disponibles en cuatro velocidades graduables–, constituye la mayor oferta de soluciones adaptables a toda clase de requerimientos y entornos. Es más, con el nuevo modelo básico Océ ColorStream 3200, se eliminan las barreras de entrada para una impresión de inyección de tinta rentable, especialmente para los proveedores de impresión transaccionales. Los clientes que sólo requieren un ancho de impresión de 17” (unos 432 mm) y no cuentan con volúmenes de impresión que justifiquen una gran inversión en las actuales ofertas de inyección de tinta, ahora cuentan con una solución que requiere unos costes de inversión menores.


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Packaging discografíco Los que vivimos y escuchamos música en los años 60, 70 y principios de los 80, conocemos muy bien de que se trata un LP de Vinilo, y su generoso packaging contenedor.

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ero los más jóvenes, a excepción de los que practican cierta “cultura” retro, y escuchan música desde fines de los 80, los 90 y hasta hoy mismo, conocen lo que llamamos la “Era CD” con su packaging tradicional de “cajita” plástica o más precisamente Jewell Box; sin dejar de reconocer todos los otros medios de descarga y reproducciones actuales que como todos sabemos van in crescendo. El packaging discográfico de la “Era Vinilo” se caracterizó por un gran formato debido que el “objeto” a contener tenía un diámetro de 12” (30,5 cm), con lo cual el formato mínimo debía ser de 31 o 32 cm de lado para contenerlo y protegerlo con cierta comodidad. En gran proporción estas “tapas” estaban impresas en sistema offset, generalmente a 4 colores con muchísimas reproducciones fotográficas y sobre cartulinas encapadas de

260 a 350 g/m2, lo que le daba cierta flexibilidad al envase. Lo cierto es que el Diseñador de entonces contaba con un espacio muy atractivo para expresar y mostrar lo que minutos más tarde iban a comenzar a escuchar. El Packaging discográfico de la “Era CD” fue variando a medida del paso del tiempo y de ciertas necesidades de “abrigar” la música y proteger los derechos artísticos frente a los embates de la piratería primero, y de la descarga ilegal y gratuita después. En los primeros años de vida del CD, mediados de los años 80, todo quedaba “reducido” a lo que podía contener la “cajita” plástica de 12,5 x 14 cm. Cuando uno compraba el CD de su banda favorita a lo sumo podía encontrarse con una lámina de 2, 4, 6 u 8 carillas plegadas de forma tal que su formato final


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fuera de serie

pudiese entrar en el espacio reservado; también una lámina “bajo bandeja” que podía abarcar la contratapa y el lomo de “la cajita” no pudiendo superar el formato máximo de 12 x 15 cm. Los casos más “jugados” se daban cuando la lámina que incluía las letras de las canciones se transformaba en un “booklet” o cancionero de 8, 16 o más páginas hasta el límite que el espesor le permitía para poder incluirlo y “trabarlo” en las pestañas diseñadas en la tapa del envase. Prácticamente la totalidad de estas láminas y/o booklets continúan imprimiéndose en sistema offset tradicional de pliego con tintas CMYK del proceso citocromático. En definitiva y a las claras, en los 90 el “Arte Discográfico” perdió un gran espacio de “expresión” y entró inevitablemente en la masiva y fría cadena de la industrialización.

Hubieron varías muestras de “desobediencias creativas”, como las del diseñador Juan Gatti para Pappo¨s Blues, Cristo Rock de Raúl Porcheto, Treinta Minutos de Vida para Moris, y el fantástico álbum Artaud de Luis Alberto Spinetta (asignado a Pescado Rabioso), entre otros tantos. Otro destacado artista y diseñador, Ricardo Cohen “Rocambole”, también fue “díscolo” con sus diseños para la mítica banda Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota, especialmente en el álbum Oktubre con la multitud y sus banderas rojas en la portada; que años más tarde y ya en la versión CD fuera agregado el dibujo del esclavo con el puño en alto y cadenas, que representa una de las imágenes más tatuadas en la piel de los rocanroleros argentinos. Ya en la “Era CD”, resulta imposible no nombrar a Ale Ros, sin ningún lugar a dudas uno de los mejores diseñadores del arte discográfico argentino, quien realizó decenas de artes


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de portada para músicos de la talla de Luis Alberto Spinetta, Fito Paez, Divividos, Miranda, entre tantos otros. Pero a mi modesto entender quien revolucionó el diseño de portadas de CD fue “Rocambole” con el ya mítico álbum “Luzbelito” de Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota en el año 1995. Esta producción es una clara reminiscencia al diseño “pre vinilo”. Su diseño original respondía a la estética de los “cartapacios” antiguos de discos de pasta, con tapas duras, punteras y lomo en cuerina o cuero, y papel con texturas visuales “mareadas” como las que se utilizaban en las hojas guardas de las ediciones con encuadernación fina o “cartoné”. Debido a la gran cantidad solicitada para el lanzamiento debimos hacer una adaptación del diseño a fin de abaratar los costos y acelerar los procesos productivos; así fue que cambiamos los “detalles” de cuerina por una textura impresa con timbrados sobre relieves que emulaban las punteras de cuero. La impresión se hizo en sistema offset tradicional, las operaciones complementarias de realces con cuños machos y hembras en prensas tipográficas Heidelberg original, y el armado de los 250.000 ejemplares de modo íntegramente artesanal. El fuerte impacto que produjo en toda la grey Ricotera hizo que fuera su disco más vendido. Luego llegaron producciones aún más ambiciosas desde lo tecnológico como Ultimo Bondi a Finisterre y Momo Sampler de las que seguramente hablaremos más adelante. Decimos que fue una

bisagra en el Arte Discográfico porque de ahí en adelante la demanda de “Packaging Fuera de Serie” no ha parado hasta estos días. Realizamos producciones de todo tipo y en materiales muy “extraños” para una industria gráfica. Recuerdo un diseño de Jimena Díaz Ferreyra para La Chilinga que se llamo Muñequitos del Tambor, íntegramente fabricado e impreso “a mano”. Los materiales empleados fueron madera tipo terciada, cartulina encapada para las bisagras y la impresión con “sellos de goma” en dos colores, rojo y negro. El último álbum editado por los Redonditos, que se llamo Momo Sampler, incluyó un escapulario fundido en metal de casi 40 gramos en el que utilizamos formas impresoras tipográficas de los padrones electorales de diferentes provincias argentinas que se armaban con las líneas linotípicas del gran invento de Mergenthaler. En definitiva, el arte discográfico, volvió a lucirse como en los viejos tiempos; los Diseñadores volvieron a desplegar sus “alas”, nosotros los Gráficos a aceptar nuevos desafíos en diferentes materiales y técnicas de impresión que este tipo de trabajos nos depara; y fundamentalmente los Músicos encontraron una excelente herramienta para defenderse de la piratería y proteger sus derechos para que el hecho artístico pueda continuar con su camino.


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Galardón a Omega Durst La Omega 1 Plus es una nueva y mejorada versión de la impresora UV plana y de bobina Omega 1. Ofrece la misma calidad fine art con la función extra de impresión con blanco y gris.

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l galardón ha sido otorgado en la categoría de “Mejor impresora híbrida inferior a 200.000€” y fue votada por la asociación de prensa digital europea (EDP). El galardón fue concedido por el siguiente motivo: “Ofrece una impresión ‘fine art’ para una máquina de ‘entry level’. La versión plus con los colores extra blanco y gris supone una categoría en si misma y es la primera máquina que realmente puede ser una sustituta viable para las Lambda”. La asociación EDP se compone de editores de las revistas líderes europeas dedicadas a la impresión digital y productos asociados. Estas publicaciones cubren 14 países europeos con una base de lectores que supera la cifra de 1 millón de profesionales de las artes gráficas.

Nueva Mesa Pro La nueva opción Mesa-Pro permite la impresión de planchas e imágenes de diferentes formatos en una misma orden de impresión sobre una base especialmente construida para el sistema de alimentación la Omega1. El siguiente trabajo puede ser preparado mientras se esta imprimiendo el primero, lo que permite un flujo de trabajo continuo y maximizar la productividad. La calidad de impresión fine art de la Omega 1 se consigue gracias a la precisión de fabricación y avanzada tecnología inkjet. Imprime con una resolución de 1720dpi e incluye tecnología de escala de grises, impresión de 6 colores y las opciones de blanco y dos colores adicionales de proceso. Permite imprimir en el más amplio abanico de materiales flexibles y rígidos, incluyendo papeles de alta calidad, lienzos, acrílicos transparentes, planchas de foam y aluminio con una productividad de hasta 35m2 por hora y un ancho máximo de impresión de hasta 160cm.


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Nyloflex lo soluciona La tecnología de alta intensidad de insolación nyloflex ® NExT de Flint Group, es la solución inteligente para conseguir puntos de superficie plana precisos y definidos en impresión flexográfica.

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yloflex ® ACE NEW - la formulación de un producto de características superiores que establece el estándar en la alta calidad de impresión flexográfica. Las planchas convencionales y digitales de impresión nyloflex ® ACE NEW, una innovación más de Flint Group, serán lanzadas en Europa Occidental y América del Norte en julio de 2012. Las planchas flexográficas de alta dureza aportan alta calidad en los envases flexibles, pre-impresión de cartón ondulado, envases de bebidas e impresión de etiquetas. Con su resistencia superior a los disolventes, la nueva plancha se adecua perfectamente no solo a las tintas de base solvente, sino también a las tintas base agua y a una amplia gama de tintas UV.

Estandar de calidad Reproducción nítida de los medios tonos más finos, degradados suaves y homogéneos e imágenes de alto contraste en

combinación con una excelente transferencia de tinta que hacen de la nyloflex ® ACE NEW la plancha de su elección. Especialmente en combinación con las nuevas tecnologías, tales como HD Flexo o nyloflex ® NExT, la plancha ofrece resultados de impresión de alta calidad. La tecnología de alta intensidad de insolación nyloflex ® NExT de Flint Group, es la solución inteligente para conseguir puntos de superficie plana precisos y definidos en impresión flexográfica.

Eficiencia nyloflex ® ACE NEW es rápida, consistente y fiable en el procesado. La uniformidad de la base y el color más nítido resulta en una fácil manipulación y excelentes propiedades de montaje. La plancha ofrece grandes ventajas a los impresores, debido a su baja atracción al polvo y a una fácil limpieza.


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Bobst Evoluciona El Open House de Bobst Italia en San Giorgio Monferrato desarrollado del 15 al 17 del pasado octubre fué una oportunidad para presenciar demostraciones técnicas en vivo.

Bobst Rotomec 4003HS El gran éxito comercial de la plataforma Rotomec 4003HS de soluciones de impresión de rotograbado le debe mucho a su habilidad para satisfacer de la forma más eficiente los requerimientos de los

usuarios en aplicaciones específicas de producción en los varios segmentos de mercado de la industria de impresión de materiales flexibles en rotograbado. Mientras los requerimientos de mercado evolucionan, así mismo la tecnología de Bobst lo hace en este campo, con desarrollo continuo, nuevas características técnicas y configuraciones de maquina que mejoran la productividad del proceso.

Rotomec MW 80 muestra la habilidad de BOBST de separarse del diseño convencional

El ultimo desarrollo en impresión rotograbado es la nueva configuración de la prensa BOBST Rotomec 4003HS con


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cilindros sin flecha. La línea de rotograbado apta para impresión de alta calidad de empaque flexible, opera a velocidades de hasta 500 m/min. La nueva configuración sin flecha hace que las operaciones de cambio de trabajo de la Rotomec 4003HS sean aun mas rápidas. La maquina esta equipada con el nuevo sistema Twin Trolley que mejora la logística de las tintas y reduce el tiempo de cambio y el desperdicio. Esta solución revolucionaria permite al usuario el incrementar considerablemente la flexibilidad en comparación con las demás soluciones disponibles actualmente en el mercado y dramáticamente reduce tanto el tiempo de cambio de trabajo y las operaciones fuera de línea como el consumo de solvente y tintas.

Bobst Rotomec MW 80 La prensa Rotomec MW 80 de rotograbado para producciones cortas y muy cortas muestra la habilidad de BOBST de separarse del diseño convencional hacia desarrollos nuevos e innovadores. Con una serie de mejoras en la productividad desde que la prensa fue introducida al mercado, la prensa BOBST Rotomec MW de Desperdicio Reducido no tiene comparación en su segmento de mercado y ha sido instrumental en el logro de una participación de mercado del 85% para equipos de tiros muy cortos de rotograbado.

Laminadora Bobst CL 850 BOBST mantiene la vanguardia en la avanzada clase tecnológica de equipos de laminación por un número de razones tecnológicas. Para aplicaciones que requieren un recubrimiento de adhesivo base solvente directamente en aluminio delgado a altas velocidades, entregando los mejores resultados ópticos, menor gramaje y perfecta fuerza de laminación, la combinación del sistema BOBST de carrito flexo y tecnología de secado dual no tiene rivales en términos de productividad y características eco-eficientes.


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Mimaki se vuelve eco Mimaki, fabricante líder de impresoras inkjet de gran formato, mostrará los impresionantes atributos ecológicos de sus sistemas JV400-LX y UJF-3042 en EcoPrint 2012.

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a compañía también utilizará la feria para demostrar su continuo compromiso con la sostenibilidad. EcoPrint es una feria basada en la sostenibilidad y tendrá lugar en Berlín, Alemania del 26 a 27 de septiembre. Mimaki puede encontrarse en el stand 3-21. Mimaki tiene especial interés en apoyar a EcoPrint porque la feria comparte su pasión por la creación de ambientes de impresión más sostenibles. La empresa logró la certificación ISO 14001 en 2009, y se ha comprometido a desarrollar sistemas sostenibles y aplicación de las normas ambientales independientes. Todas las actividades de Mimaki están respaldadas por un compromiso de toda la compañía en reducir su impacto ambiental y cambiar las formas en que imprime hoy en día.

Los productos Mimaki UJF-3042 Este sistema plano UV de sobremesa tiene un impacto medioambiental reducido y funciones de larga duración y bajo consumo de curado LED. Con esta versátil impresora los impresores pueden imprimir en muchos sustratos diferentes que van desde las cajas de iPhone a vidrio y metal. La UJF3042 es una de las más exitosas impresoras UV planas en todo el mundo generando producción sostenible para una amplia variedad de mercados. JV400-LX Una impresora inkjet revolucionaria que combina la flexibilidad de una baja huella de CO2 y alta calidad de impresión. La oferta de Mimaki Latex permite una temperatura de curado menor y por lo tanto permite a los proveedores de servicios


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en eco-print

de impresión imprimir en una selección más amplia de sustratos. Las tintas Latex de Mimaki han recibido la certificación completa HAPs y no contienen contaminantes. Impresiones que salen de la impresora están completamente secas y listas para inmediato post-procesamiento. Mimaki Latex es una de las soluciones ambientales que la empresa tiene para ofrecer. Mike Horsten, Director de Marketing de Mimaki Europe y Embajador EcoPrint comenta: “Estamos muy entusiasmados acerca de jugar un papel importante en EcoPrint Berlín. El evento es el escenario ideal para mostrar cómo Mimaki está haciendo todo lo posible para garantizar un futuro más sostenible y hacer del mundo un lugar mejor para vivir. “Estamos ansiosos de demostrar nuestros sistemas respetuosos del medio ambiente, y mostrando a los delegados cómo pueden crear una infraestructura de im-

presión más sostenible sin comprometer los precios de impresión, la velocidad de producción o la calidad.”


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Heidelberg optimista Heidelberger Druckmaschinen AG (Heidelberg) hace un balance positivo de la pasada drupa. Como era de esperar, la feria fue un importante estímulo para la inversión en la industria gráfica.

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l número de pedidos durante la feria muestra la confianza existente dentro de la industria. La cartera de inversiones continúa en numerosos puntos del mundo. Hemos recibido casi 2 000 pedidos de más de 80 países, entre ellos unos 550 de máquinas offset de pliegos. El volumen de pedidos es por lo tanto, equivalente a aproximadamente la mitad de las unidades producidas con respecto al pasado ejercicio “, declaró Bernhard Schreier, presidente de Heidelberg. Hoy en día, los proveedores de servicios de medios impresos se enfrentan a un mercado dinámico y desafiante. Cualquier persona que desee alcanzar el éxito empresarial en un entorno de este tipo necesita optimizar su modelo de negocio, utilizar e implementar las últimas tendencias en la industria. Durante drupa 2012, Heidelberg expuso, en el Pabellón 1, una amplia cartera de productos y soluciones

que se han desarrollado específicamente para cubrir las últimas exigencias del mercado. La presentación de la feria, que se celebró bajo el lema “Discover HEI”, se centró en la producción lean (HEI Productivity), impresión ecológica (HEI Eco), web-to-print (HEI Integration), impresión de tiradas cortas (HEI Flexibility) , la diferencia entre revestimientos y efectos especiales (HEI Emotions), el futuro del Packaging (HEI End), y ganar ventaja a través de su know-how (HEI SchooI). La compañía exhibió soluciones que permiten a las imprentas y a las empresas de postpress cumplir con las últimas exigencias del mercado.

La predisposición a invertir En Drupa 2012 se detectó una mayor predisposición de los participantes a invertir en la industria gráfica. Junto a Alemania, los volúmenes de inversión de los


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mercados asiáticos, en particular Japón y China, mantuvieron un crecimiento significativo. Los demás países de esta zona también mostraron buenos niveles de inversión en los productos de Heidelberg. Los mercados emergentes de América del Sur, especialmente Brasil, también han realizado importantes pedidos en los últimos meses. La evolución en EE.UU. ha sido asimismo muy satisfactoria. En Francia, Rusia y Oriente Medio, se ha registrado un aumento considerable en el volumen de pedidos. Alemania y China ocuparon el primer y segundo lugar entre los principales mercados, seguidos por Estados Unidos, Oriente Medio, el Reino Unido y Japón. “Particularmente, el desarrollo en países como EE.UU. y Japón nos llena de optimismo y supera nuestras expectativas. Muchas imprentas han visitado Drupa para renovar totalmente su parque de maquinaria con el fin de poder cumplir con las exigencias del mercado”, dijo Schreier.

Innovaciones e inversiones Con alrededor de 60 innovaciones para los sectores de la impresión comercial y del packaging presentados en Drupa 2012, Heidelberg ha reafirmado su posición como el proveedor preferido en la industria de medios impresos y ha logrado posicionarse como líder del mercado, innovando e integrando tecnologías y procesos. Los clientes han preferido invertir en soluciones para packaging a través de toda la cartera de productos

que ofrece Heidelberg. Especialmente, la nueva Speedmaster SX presentada en Drupa le fue muy bien acogida, con casi 500 unidades vendidas.

Mayor productividad Las inversiones realizadas por los clientes se reafirman en la tendencia de ir hacia una mayor productividad y la creación de redes a través de software. El nuevo buque insignia del formato 70x100, la Speedmaster XL 106, resultó ser un éxito de ventas y la máquina más vendida en la feria. Los equipos de impresión comercial y con tecnología UV para el mercado de packaging fueron particularmente solicitados. Los clientes de Alemania, el Reino Unido, América del Norte, y Japón fueron los principales inversores en esta vanguardista tecnología de la Speedmaster XL 106. Heidelberg también firmó contratos importantes con la Speedmaster XL 145 y la Speedmaster XL 162, especialmente populares entre los clientes de packaging y las compañías de Web-to-print. Su tecnología de vanguardia también convenció a clientes de algunos competidores de Heidelberg para cambiar de proveedor. La nueva Speedmaster XL 75 Anicolor, ahora equipada con la tecnología Anicolor, que ha tenido gran aceptación en el formato pequeño, fue lanzada con éxito y convenció a muchos visitantes.


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Post-Impresión Heidelberg también consiguió contratos de muchos de los productos de postpress. El nuevo tren de grapa Stitchmaster ST 500, la plegadora mejorada TH Stahlfolder 82, la encoladora Eurobind Pro y, en el sector del packaging, las troqueladoras Varimatrix y Dymatrix y la plegadora pegadora de cartón Diana X 115 fueron productos realmente atractivos para numerosos visitantes.

Clientes convencidos Muchos clientes también quedaron impresionados con las máquinas de impresión digital, que Heidelberg incluyó en su cartera en Drupa 2012 bajo el nombre de Linoprint. La capacidad de integrar la máquina digital Linoprint C para la impresión comercial en el flujo de trabajo - y por lo tanto el flujo de trabajo offset - con el nuevo Prinect Digital Print Manager fue determinante en las decisiones de inver-

sión de muchos clientes. El número de pedidos de máquinas Linoprint C en la feria fue igual al total de compras durante el año 2011.

Prinect estándar industrial Los clientes se sintieron atraídos sobre todo por la funcionalidad de Prinect, el software para imprentas, específicamente confeccionado para los segmentos de crecimiento de la industria. Desde el primer día, todas las demostraciones contaron con una elevada participación de los clientes, que siguieron hasta el final las presentaciones. El interés demostrado prueba que la “integración” es, sin duda, un aspecto fundamental en nuestra industria. La mayoría de las presentaciones se dedicaron al Prinect Business Manager y al Prinect Web-to-Print Manager. Con más de 100 soluciones de integración vendidas, se puede decir que Prinect es el software líder en la industria.


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Servicios y consumibles Otro aspecto destacado en el estand de Drupa-Heidelberg fue el Área de Servicios, muy popular, donde Heidelberg presentó su portfolio de servicios técnicos y de consumibles, junto con el resto de soluciones de equipamiento de Heidelberg. Esto hizo aún más evidente el valor añadido de la cartera de productos

Las soluciones presentadas de carácter ecológico también tuvieron una gran acogida entre todos los clientes.

para muchos clientes. Entre las áreas de interés, se incluye la gama de consumibles ecológicos Saphira ECO, que, una vez más, se amplió en Drupa, además de los nuevos acuerdos de servicios adaptados específicamente a las necesidades de los nuevos modelos de negocios de las diferentes imprentas. Las soluciones presentadas de carácter ecológico también tuvieron una gran acogida entre todos los clientes. La gama osciló entre el soporte libre de carbono propio y la compensación de carbono en el proceso de fabricación de las prensas a un portfolio de consumibles ecológicos y una cartera de servicios orientados a la reducción del consumo

de energía en las imprentas. Heidelberg, por lo tanto, una vez más, puso de relieve su papel pionero en el campo de la impresión ecológica. “Drupa ha vuelto a demostrar claramente su importancia en la industria. En cuanto a Heidelberg, nuestras expectativas de la feria se han cumplido sobradamente. El hecho de que nos hayamos mantenido fieles a nuestros proyectos de desarrollo en los últimos años, algunos de los cuales no han sido fáciles, se ha visto. Ahora podemos mirar hacia el futuro con optimismo “, afirmó Schreier.


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FFEI renovada con Enfocus anuncia que FFEI ha elegido la tecnología de verificación previa de archivos PDF de Enfocus para incluirla en su gama de productos RealPro Workflow.

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l anuncio es la culminación de una larga colaboración en el desarrollo de soluciones de flujo de trabajo de terceros para socios OEM, como Fujifilm. Al integrar la tecnología Enfocus PitStop dentro de RealPro Workflow, los clientes de FFEI disfrutarán de comprobaciones y correcciones automáticas de sus archivos como parte de un proceso de flujo de trabajo definido.

hora, con un impacto mínimo sobre el calendario de producción. Los comentarios que hemos recibido de nuestros canales de distribución y de sus clientes es que les permite sustituir soluciones de flujo de trabajo antiguas y fragmentadas por una única solución moderna y eficiente, capaz de manejar los requisitos de la impresión offset y digital a un precio asequible”.

“La incorporación de la tecnología Enfocus PitStop dentro de RealPro Workflow implica que FFEI puede ofrecer una solución de flujo de trabajo integral que combina las mejores tecnologías OEM y nuestro propio conjunto de herramientas de preimpresión y arquitectura JDF y PDF nativa”, comenta Mark Ridgeway, Director de Productos de Software de FFEI. “El resultado es un flujo de trabajo PDF altamente automatizado que ofrece la posibilidad de realizar cambios de última

La solución, disponible a través de la red de distribuidores y socios OEM de FFEI, aprovechará plenamente la automatización de las listas de acciones y la verificación previa de Enfocus directamente dentro del flujo de trabajo, ofreciendo una mayor eficiencia de preimpresión, una mayor flexibilidad en el taller de impresión y reduciendo los gastos asociados a las repeticiones. RealPro Workflow alerta automáticamente a los usuarios sobre los posibles fallos de la


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enfocus PitStop

verificación previa y proporciona acceso instantáneo al informe de verificación previa y al archivo PDF asociado desde uno de los múltiples clientes Mac o PC de RealPro. La integración también garantiza que los archivos estén siempre correctamente preparados para un proceso de impresión concreto, un factor de suma importancia cuando los trabajos pueden reorientarse a dispositivos offset o digital. “La decisión de FFEI de integrar nuestra tecnología de verificación previa y corrección Enfocus PitStop dentro de su solución de flujo de trabajo escalable RealPro demuestra que PitStop responde a las demandas de automatización y calidad cuando se procesan archivos PDF”, comenta Angelo Manno, Director de Cuenta Global de Crossroads y OEM de Enfocus. “PitStop ha evolucionado a lo largo de 15 años para satisfacer constantemente los nuevos requisitos del mercado. Los

socios OEM de FFEI y sus usuarios finales se beneficiarán de una tecnología que se ha convertido en el estándar de hecho del sector”.


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Kodak añade nuevas características a la flia. El CTP KODAK MAGNUS 800 ya es reconocido como líder en su campo, y ahora las nuevas características lo hacen aún más atractivo para los clientes que buscan aumentar su productividad.

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as más significativas son un aumento del 27% en la productividad y el nuevo modo de ahorro de energía que, combinadas con la compatibilidad con Windows 7, la conectividad Ethernet de gigabit con el flujo de trabajo KODAK PRINERGY, mejores capacidades de asistencia remota, incluidos el encendido y apagado a distancia, el aumento de la flexibilidad de funcionamiento y su nuevo diseño, mejoran la eficiencia y la facilidad de uso del dispositivo. El CTP MAGNUS 800, expuesto el mes pasado en drupa 2012, ha sido diseñado para los impresores comerciales que necesitan filmación de alta calidad y gran productividad. El dispositivo presenta opciones de automatización avanzada, incluido el único Cargador de palés automático (APL) del sector. Además, la Tecnología de filmación KODAK SQUARESPOT del CTP MAGNUS

800 proporciona niveles excepcionales de estabilidad, fiabilidad y exactitud, con resoluciones de hasta 10 000 ppp. «Kodak es el único proveedor que produce el sistema CTP completo y que posee toda la tecnología, incluidos los dispositivos de filmación, las planchas y el flujo de trabajo, y seguimos invirtiendo en


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nuestros productos y tecnología para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes», afirma Rich Rindo, Director general de Marketing Mundial para Artes Gráficas y Vicepresidente de Graphics, Entertainment, and Commercial Film de Kodak. «Con las nuevas características presentadas en Drupa, el CTP MAGNUS 800 se convierte en una herramienta aún más potente para la producción de planchas. Unido a las nuevas planchas sin procesado KODAK SONORA XP, los clientes tienen una solución fiable, de calidad y medioambientalmente responsable para impulsar el crecimiento de su negocio con sus operaciones.» Los asistentes a drupa se arremolinaron en torno al stand de Kodak para saber más del nuevo CTP MAGNUS 800, además de la gama completa de planchas y CTP que componen la amplia gama de soluciones de Kodak. La plancha sin procesado SONORA XP, utilizada en directo en la feria en un CTP MAGNUS 800, atrajo a una multitud de visitantes interesados en saber cómo esta plancha puede ayudar a un amplio abanico de impresores a eliminar los equipos de procesamiento y los productos químicos sin sacrificar la productividad y la calidad que obtienen con su

plancha genérica actual. Los impresores de los mercados emergentes mostraron un especial interés por el nuevo sistema KODAK CTP ACHIEVE llave en mano, que incluye a un precio asequible todo lo que un impresor necesita, como CTP, planchas, software de flujo de trabajo, procesadora y productos químicos. Esta solución de CTP centrada en la relación calidad/precio es ideal para aquellos impresores que deseen realizar una transición fluida a la filmación térmica. «Nos quedamos impresionados con el número de asistentes de la muestra que buscaban soluciones de CTP razonables y probadas», añadió Rindo. «Con una variedad tan amplia donde elegir, los clientes pueden encontrar fácilmente una solución que se ajuste a las necesidades individuales de sus operaciones. Kodak desarrolla continuamente nuevas características y modelos para responder a las exigencias cambiantes de los mercados de la impresión de todo el mundo. Nuestra experiencia y el éxito logrado en drupa nos dicen que estamos logrando nuestro objetivo.»


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ExpoTrail para cartelería La compañía participará en la feria junto a sus socios Honeywell, Conect Are Us y Status 2. Todas juntas ofrecen soluciones tecnológicas globales para cualquier tipo de establecimiento comercial.

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OSHIBA TEC Europe Retail participará en la próxima feria Expo Retail, que se celebra en Madrid del 17 al 19 de octubre. La compañía aprovechará este evento para dar a conocer a los profesionales y empresas del sector del comercio minorista español sus nuevas líneas de negocio recién creadas: Cartelería Digital, Kioscos Autoservicio y Gestión de Efectivo. Además también se mostrarán sus últimos adelantos en cuanto a Terminales Punto de Venta TPV, mercado en el que es líder con una cuota superior al 20% tras la adquisición de la división de Retail de IBM (IBM Retail Store Solutions). Con la ampliación de su gama de soluciones más allá de los TPV, Toshiba tiene como objetivo ayudar al comercio minorista a enfrentarse a los problemas y desafíos del sector mediante tecnología. A grandes rasgos, los productos de Toshiba se han desarrollado para ayudar a: reducir los costes operativos en las tiendas; aumentar la satisfacción del cliente; mejorar las herramientas de marketing y

venta cruzada; aprovechar el comercio electrónico. La firma nipona se une en esta edición de Expo Retail a tres de sus socios estratégicos: Honeywell (escáneres de código de barras, verificadores, soluciones para inventarios), Conect Are Us (consultor e integrador de soluciones de movilidad para el comercio) Status 2 (desarrollador de soluciones software para el comercio minorista). La alianza con estas empresas permite ofrecer al mercado soluciones tecnológicas globales para cualquier tipo de establecimiento comercial. Según Javier Diaz, director general de Toshiba Tec Europe en España, “El sector del comercio hace esfuerzos para hacer frente a la crisis económica. En este contexto la tecnología juega un papel muy importante a la hora de ayudar en estos cambios y en la salida de la crisis. Conociendo el mercado y sus necesidades podemos desarrollar nuevas soluciones adaptadas a estos tiempos y a los cambios futuros. En Expo Retail los


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profesionales que acudan podrán ver de primera mano esta apuesta de Toshiba y sus Partners, con una completa gama de productos y soluciones reales a sus problemas”.

La Transformación Por lo que se refiere al mercado tradicional de TPVs, la gran novedad de Toshiba en Expo Retail será el pack Todo-enUno WILLPOS C10. Es uno de los TPVs táctiles más compactos del mercado y ha sido desarrollado como alternativa de bajo coste para todos los comercios de todos los sectores que siguen prefiriendo una caja registradora. El equipo iguala la forma y el funcionamiento básico de las cajas: tamaño compacto, un solo cable de conexión, ergonomía y sencillez de uso. Pero multiplica sus funcionalidades e incluye una solución de software autoinstalable, que no necesita formación previa, ni conocimientos técnicos, y que al ser multisecto rial se adapta a cualquier comercio. Entre las nuevas líneas de

producto destaca la de la carteleria digital y su producto estrella Toshiba Slim Signage. Se trata de módulos compuestos por pantallas planas LCD que reproducen imágenes, vídeos y audio y que suponen una alternativa frente a la carteleria tradicional que ofrece ventajas en marketing, generación de ventas y oportunidades de negocio, y estética e imagen de marca a todo tipo de locales comerciales (alimentación, comercio especializado, hostelería, grandes, medianas o pequeñas superficies). Otra novedad son su amplia gama de kioscos autoservicio, capaz de adaptarse y realizar diferentes tipos de aplicaciones: Punto de información (recetas, planificador de menús, verificador de precios, localización de productos,); Autoservicio; Pago y Servicios (elaboración de presupuestos, reducción de tiempo de espera en colas, gestión de tarjetas de fidelización, cupones, administración del personal, etc.). Su uso va dirigido a mejorar la atención del cliente y maximizar las oportunidades de negocio dentro del


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Sorpresas al mundo HP mostrará las amplias posibilidades y aplicaciones de sus últimas impresoras de gran formato en ViscomSign

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P presentará una muestra diversa de impresoras de gran formato de superficie plana y de rollo a rollo, diseñadas para ampliar la oferta de las aplicaciones de señalización y publicidad de los proveedores de servicios de impresión en Viscom España. Poniendo de manifiesto la importancia permanente de las tecnologías de tinta HP Latex y las oportunidades para la mejora del negocio que ofrece a los usuarios, HP mostrará algunas de sus aplicaciones vibrantes y variadas, al tiempo que hará demostraciones de productos en directo de los principales dispositivos HP Latex, incluida la galardonada impresora HP Designjet L28500 y la impresora HP Scitex LX850.

Mayor versatilidad Ambas impresoras funcionan con tintas HP Latex con base de agua que producen copias inodoras, permitiendo a los

usuarios ofrecer una amplia gama de aplicaciones creativas para interiores y exteriores en una variedad de materiales, incluidos vinilo, telas, papel, películas y opciones no recubiertas de bajo coste, satisfaciendo en todo momento las necesidades de los clientes preocupados por el medioambiente. Estas aplicaciones abarcan un gran número de trabajos, incluidos gráficos y carteles para puntos de venta/compra, expositores luminosos, señalización flexible, revestimientos murales, gráficos para vehículos y pancartas de eventos. Junto a las dos impresoras HP Latex estará la robusta impresora industrial HP Scitex FB700, que aumenta la versatilidad de aplicación al imprimir en una amplia gama de materiales rígidos y flexibles, incluido el plástico ondulado, con una buena adherencia de la tinta. La impresora HP Scitex FB700, que ofrece impresión de 2,5 m de ancho a velocidades de hasta 80 m2/h, permite a los


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proveedores de servicios de impresión aceptar prácticamente cualquier petición y proporciona un acabado mate/brillo que enriquece el resultado, así como tinta blanca opcional. Presentaciones educativas: por qué ser más ecológico es bueno para las empresas HP organizará varias presentaciones educativas en Viscom que se centrarán en por qué ser más ecológico es bueno para las empresas. Durante estas sesiones, los expertos en aplicaciones de HP echarán un vistazo más de cerca a los atributos de las tecnologías HP Latex en comparación con alternativas solventes y ofrecerán consejos y trucos sobre diferentes aplicaciones, demostrando el compromiso de la empresa por ayudar a los proveedores

de servicios de impresión a hacer crecer sus negocios. Los visitantes también tendrán la oportunidad de oír hablar de iniciativas que mejoran el crecimiento como HP Latex University y el curso de formación EcoSolutions.

Otros productos - Impresora HP Designjet Z5200 PostScript®, fácil de usar y asequible, que permite a las copisterías e imprentas rápidas asumir una amplia gama de aplicaciones de alta calidad, incluidos carteles, expositores para puntos de compra y mapas. - Impresora multifunción electrónica HP Designjet T2300 (eMFP), que facilita la forma de operar de los profesionales de arquitectura, ingeniería, construcción y GIS ajustándose a los actuales estilos de trabajo de colaboración y en movilidad.


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Nueva Xeikon Thermoflex En la planta de fabricación de Xeikon en Lier, Bélgica, Harry Heesen de Jet Europe BV firmó el contrato de distribuidor europeo para la nueva gama de cámaras ThermoflexX.

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eikon anunció recientemente el lanzamiento de sus soluciones integrales de Thermoflex para obtener imágenes de planchas flexográficas y de tipografía. Jet Europa / Interflex es el proveedor europeo de ‘Jet’ planchas de fotopolímeros para lavar al agua para tipografía y la impresión offset en seco, planchas de fotopolímero ‘OHKAFLEX’ y las soluciones de Kodak para la impresión flexográfica. Aparte de las planchas, Jet completa su cartera con cámaras, sistemas modulares de flujo de trabajo, lavado y equipos de acabado de montaje, cintas, soluciones de limpieza. Jet Europa también ofrece asistencia y asesoramiento en asuntos relacionados con el medio ambiente. En su búsqueda de socios de distribución bien informados y orientados al cliente, Xeikon ha sido seleccionado como socio por Jet Europa, uno de los principales proveedores europeos de planchas de fotopolímeros para la impresión de flexografía, tipografía y el offset en seco. Aparte de las cámaras para flexografía

CtP y una amplia gama de maquinaria de procesamiento de alta calidad para el lavado y acabado, la cartera de Jet también incluye varios tipos de cintas adhesivas de doble montaje y consumibles.


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Harry Heesen, Director General de Jet Europe BV afirma : “Con las unidades ThermoflexX, ampliamos nuestra ya amplia gama de soluciones como un proveedor fiable de alta calidad en flexografía y los sistemas de producción de planchas tipográficas. Nos unimos con el equipo de Xeikon en su lucha por la alta calidad, centrada en el cliente y su fiabilidad como socio. En la etiqueta y la industria del embalaje Xeikon se ve como un jugador digno de confianza, y esa fue una razón muy importante para entrar en esta asociación en toda Europa. “ Wim Maes director de Xeikon afirma: “Xeikon esta orgulloso y honrado de formar equipo con un socio líder en la industria, tal como es Jet Europa. Hemos encontrado en ellos una confianza paneuropea y un socio de distribución con años de experiencia en el suministro de soluciones completas para la producción de planchas flexográficas y de tipografía. Importante para nosotros

también es que Jet es una empresa con una unidad profesional y un enfoque en las necesidades de los clientes. Al igual que Xeikon “. Con base en este acuerdo, Jet Europa será un importante socio de distribución y ventas de Xeikon, mientras que la red mundial de servicio de Xeikon proporcionará la instalación local de formación y servicio para toda la gama de productos ThermoflexX. La línea de productos ThermoflexX se basa en tecnología desarrollada y probada de soluciones de flujo de trabajo digital. Permite a los clientes producir alta calidad constante en planchas flexográficas digitales y tipografía a resoluciones de hasta to5080 dpi. Con esta resolución, eleva el nivel de calidad de la producción a las normas más recientes de la industria.


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Newsprint instalará su La mayor compañía de impresión digital de Prensa de Italia, una empresa de riesgo compartido entre el Grupo IPS y Miller Malta, va a impulsar su crecimiento gracias a la instalación de un segundo sistema de impresión.

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sto eleva el total en Italia a cuatro sistemas de impresión digital: dos en Roma y dos en Milán, la capital empresarial e industrial del país. Para ofrecer un mejor servicio al mercado italiano, el Grupo Miller (Malta) unió sus fuerzas hace un tiempo con el Grupo IPS (Meckenheim / Alemania), un proveedor internacional de servicios de edición cuya subsidiaria Messinter es el importador de Prensa y revistas más importante de Italia. El Grupo Newsprint cuenta ahora con un total de siete sistemas de impresión de inyección de tinta KODAK en Europa. Los primeros tres están en servicio en Malta, Chipre y Tenerife. Malcolm Miller y Dieter Wirtz, Director General del Grupo IPS, son Codirectores Generales de Newsprint Italia S.r.l.

acabado fuera de línea suministrado por una combinación de equipos de plegado y encolado de Hunkeler y Heidelberg. Los sistemas de impresión KODAK VERSAMARK VL4200 realizan un ciclo de siete a doce horas todas las noches, durante el cual imprimen Prensa digital en cuatricromía de 2 páginas a dos caras en formatos tabloide y Berlín a 125 metros por minuto con una resolución de 600 x 360 ppp.

Newsprint Italia tiene en funcionamiento dos líneas de impresión digital, una en cada centro, en Milán y Roma: todas con

«Creo que siempre habrá periódicos en papel,» afirma Malcolm Miller, Director General del Grupo Miller. «Hemos traba-

Los siete sistemas de impresión de inyección de tinta KODAK VERSAMARK VL4200 permiten un emprendedor modelo de empresa de impresión bajo pedido que aspira a impulsar el cambio y garantizar el futuro del mundo de la edición de Prensa.


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segundo sistema

jado en el sector de la Prensa durante muchos años y no tenemos ninguna duda de que veremos descender drásticamente las cifras de circulación de Prensa en papel, especialmente en el Hemisferio occidental. Sin embargo, tenemos el convencimiento de que se trata de una gran oportunidad empresarial para nosotros. Las cabeceras de periódicos internacionales y regionales impresos digitalmente que permitan la distribución localizada crearán oportunidades para que los editores amplíen su negocio mediante nuevas vías y creen nuevas estrategias empresariales.» «El Grupo Miller señaló que una de las razones para elegir a Kodak –además de sus fiables productos, un excelente equipo de servicio técnico y el compromiso con el sector– fue que Kodak entiende sus negocios y se centra en ayudar a sus clientes a comunicarse

con los usuarios finales» afirma Phil Cullimore, Director General de Kodak para la región de Europa, África y Oriente Medio. «La experiencia del Grupo Miller en la gestión de datos les permite ofrecer a sus clientes una forma optimizada de comunicarse. Intentamos adaptar una solución que sea técnica y financieramente adecuada a su situación.» En la actualidad, las dos sedes italianas imprimen casi mil millones de páginas al año. Todos los sistemas de tecnologías de la información y el flujo de trabajo se gestionan y controlan desde el centro de producción de Malta. Cada noche, se imprimen miles de periódicos en Milán y Roma y se distribuyen a las principales tiendas de Italia, Suiza y otros mercados vecinos.


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Aki confía en Konica Gracias a este proyecto, la compañía de bricolaje, reduce considerablemente sus costos vinculados a la gestión documental.

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ras comprobar la importancia de los grandes gastos y demás problemas derivados de un parque de impresión heterogéneo, AKÍ Bricolaje decidió renovar de forma completa sus soluciones y para ello apostó por la implantación ofrecida por la multinacional Konica Minolta, previo proceso de consultoría documental.

Punto de partida AKÍ soportaba unos elevados costes de impresión de un parque multimarca destinado a la impresión de toda la cartelería de sus 35 tiendas en toda España. La compañía demandaba una mejora importante en estos gastos, así como la disminución de los tiempos de impresión y la mejora en la gestión global del parque de impresión. El proceso de consultoría de Konica Minolta determinó que lo más adecuado era

cambiar el balizaje que estaban haciendo en chorro de tinta A2, lo que suponía un importante costo económico, por una impresión en A3. Para ello, el fabricante les propuso utilizar el equipo bizhub C280 que proporcionaría una excelente calidad, consiguiendo unos ahorros de costes considerables. Asimismo, en este único equipo se aúnan las funciones del equipo de cartelería, el fax de la tienda y las impresiones esporádicas que realizaban algunos usuarios en sus impresoras de mesa.

Hardware y software El alto volumen de impresión mensual de la cadena de bricolaje, jardinería y decoración, hacía necesario una solución completa que optimizase cada una de sus tiradas de cartelería. Por ello, Konica Minolta, ha realizado la implantación de 36 unidades del modelo bizhub C280,


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Konica Minolta ha implantado en todos estos dispositivos el sistema SMART (Single Multifunctional Automaton with Remote Technology), como herramienta de monitorización y gestión del parque de impresión.

cuya tecnología ofrece una gran funcionalidad en color, cubriendo todas las necesidades de AKÍ. Este multifuncional, que cuenta con amplias posibilidades de impresión, copia, escáner y fax, lleva a cabo todos sus trabajos con una alta calidad y bajo coste, comparable al de las unidades de producción en blanco y negro. Estos dispositivos ecológicos, con valores de consumo eléctrico realmente bajos, son capaces de procesar formatos de papel de hasta A3+, así como grosores que llegan a los 271 gramos y todo tipo de tamaños especiales y banners de hasta 1,2 metros de longitud. Además, Konica Minolta ha implantado en todos estos dispositivos el sistema SMART (Single Multifunctional Automaton with Remote Technology), como herramienta de monitorización y gestión del parque de impresión. Esta tecnología, exclusiva de Konica Minolta, libera a los usuarios de todas las tareas de mantenimiento, excepto de las más simples como añadir papel o cambiar la botella de tóner. SMART es una tecnología programable, con conexión vía GPRS, que permite que el multifuncional se auto-repare

y en caso de avería de alto nivel, comunique ésta a Konica Minolta, de forma autónoma y automática, sin la intervención de ningún usuario. Según Felipe Pavía, director de la División de Consultoría de Konica Minolta para Madrid, “los beneficios obtenidos en AKÍ gracias a la implantación de este proyecto, no solo se han materializado en la optimización de los costes, sino que se han mejorado considerablemente los procesos globales de la gestión de toda la cartelería, consiguiendo menores tiempos en la generación de los carteles, en su manipulado, distribución e instalación.” La reducción del costo total de propiedad y del mantenimiento, la disminución del número de horas laborales de los empleados dedicadas a la gestión de los dispositivos de impresión, el menor coste de impresión en todos los formatos y la homogenización del parque de impresión que deriva en la optimización de equipos, son algunas de las grandes ventajas que desde el minuto 1 de la implantación de Konica Minolta hacen de esta una inversión más que rentable para AKI.


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La línea de producción Durante una participación tremendamente exitosa en la drupa 2012, la afluencia de clientes al stand de BOBST constata que los planes de desarrollo futuro de equipos y servicios, están bien encaminadas.

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milio Corti, Responsable comercial de la Business Unit Sheet-Fed de BOBST, afirma: «La drupa ha sido un gran éxito para nosotros. En particular, presentamos nuestra tecnología de gama alta para troquelado, estampación en caliente y plegado/encolado, además de nuestros nuevos paquetes de servicios; la reacción de los clientes fue extraordinaria, lo que ha tenido su reflejo en el gran número de pedidos en firme con los que contamos. Sin embargo, lo más importante fue la posibilidad de usar la drupa como una oportunidad para el diálogo con nuestros usuarios. Hemos escuchado atentamente lo que querían transmitirnos sobre sus necesidades futuras en cuanto a calidad, fiabilidad y productividad y en estos momentos estamos reflejando toda esta información en nuestros programas de investigación y desarrollo. También hemos podido contrastar con ellos cuáles de los proyectos que ya tenemos en desarrollo encajan con sus expectativas. La respuesta ha sido un rotundo “sí”, tanto

en equipos convencionales como en digitales». Con anterioridad a la drupa 2012, BOBST había anunciado su intención de compartir con sus clientes los primeros resultados de su estudio de viabilidad de la impresión digital para el packaging, en línea con la visión de la compañía de una evolución digital en este sector. Emilio Corti afirma: «Mostramos a muchos clientes el resultado de nuestro estudio de impresión digital y sus comentarios fueron muy positivos. Su opinión global fue que vamos por buen camino y que las soluciones que estamos desarrollando son exactamente lo que prevén necesitar en el futuro. Ahora nos hemos comprometido a presentar nuestro primer prototipo digital industrializado en una jornada de puertas abiertas que celebraremos en la segunda mitad del año próximo. En ella se contemplarán no sólo los equipos de impresión digital, sino que abordaremos también la postimpresión digital».


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Libro de pedidos Los impresores de los mercados emergentes representaron un gran porcentaje de los visitantes del stand de BOBST: uno de cada cuatro provenían de los países «BRIC» (Brasil, Rusia, India, China). Emilio Corti afirma: «Los avances tecnológicos que presentamos en la drupa 2012 respondieron a las necesidades de nuestros clientes, especialmente en los mercados emergentes en los que existe una tendencia clara hacia un packaging de mayor calidad. A pesar de las dificultades de la economía mundial, dos tercios de los visitantes de nuestro stand tenían proyectos reales que querían tratar con nosotros y se han cerrado numerosas ventas como fruto de estas conversaciones. De hecho, nuestra línea de producción está completamente ocupada para muchos meses». El negocio de BOBST en sheet-fed (hoja) desveló una amplia variedad de innovaciones en drupa 2012, entre otras:

- Una nueva versión de la troqueladora plana EXPERTCUT 106 PER que utiliza sistemas inteligentes en toda la máquina para crear una mayor disponibilidad y generar mayores beneficios, junto con sistemas nuevos que incrementan la vida útil de las herramientas. - Anuncio de una máquina de estampación en caliente totalmente nueva para gran formato, la EXPERTFOIL 142, que será la única una máquina específica de estampación en caliente disponible en el formato de tamaño VI. - Nuevos sistemas para las plegadorasencoladoras BOBST para reducir los desperdicios y aumentar la calidad del producto final, por ejemplo SPEEDWAVE GT, que mejora el rendimiento en la máquina de cajas complejas tales como las de fondo automático, ACCUBRAILLE GT para grabados Braille en línea de hasta 8 líneas en 4 paneles y a lo ancho de la pieza, y ACCUCHECK, que inspecciona cada pieza de cartón en proceso para detectar defectos de impresión y del sustrato.


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En Londres 2013 se verá la mayor FESPA actual A falta de un año para la inauguración del certamen FESPA 2013 en Londres (ExCeL London, del 25 al 29 de junio de 2013), el evento va cogiendo cada vez más fuerza y convirtiéndose rápidamente en la cita ineludible del próximo año para el sector de la impresión.

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ás de 310 expositores ya han confirmado sus reservas para FESPA 2013, lo que casi dobla el número de expositores en comparación con los prolegómenos del certamen celebrado en Múnich en 2010. La mayor parte de los expositores también tienen previsto ampliar su presencia en relación con eventos anteriores y añadir más espacio de exposición para mostrar sus productos. Los mismos expositores que asistieron al certamen de Múnich en 2010 han decidido ampliar su superficie en Londres en un 10%. Como resultado, FESPA 2013 será el mayor certamen de FESPA que se haya celebrado, ya que se han añadido dos salones más al plano original. El evento, que abraza la estampación y la serigrafía además del gran formato digital, se celebrará en el moderno centro de

exposiciones ExCeL de Londres, en la vibrante zona Docklands de la City londinense. Los salones del ExCeL albergarán la feria más espectacular celebrada hasta la fecha sobre la impresión gráfica, la señalización, la impresión promocional e industrial y la decoración de prendas de vestir. El éxito del certamen FESPA Digital 2012 celebrado en Barcelona a principios de este año motivó la mayor repetición de reservas que se haya conocido por parte de estos expositores. A finales de febrero, FESPA había reservado un 108% del espacio ocupado por el certamen de Barcelona. Las principales empresas protagonistas de la industria como HP, Canon Océ, Fujifilm, Agfa, Mimaki, EFI, Durst, Roland, fabricantes de tintas como Sun Chemical y proveedores globales de la industria de la serigrafía como SAATI y Sefar han confirmado su presencia como


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expositores en 2013. También habrá una importante presencia de empresas de comunicación como 3M, Hexis, Mactac y Orafol, que destacarán las nuevas aplicaciones de impresión que los sustratos están generando para los impresores. FESPA Fabric 2013, la exposición del evento dedicada a la decoración de prendas de vestir, ya ha recibido el apoyo de importantes empresas de estampación de tejidos como Kornit, Siser, Anajet, MHM, Polyone Wilflex, SRoque, así como del productor internacional de serigrafía M&R. Neil Felton, director general de FESPA, comenta: “Este compromiso rotundo e inmediato con el certamen FESPA en Londres refleja la asistencia positiva de la feria Digital 2012, que demostró la capacidad del equipo de FESPA de sacar el máximo partido a una nueva sede y renovar nuestro público visitante. El evento de Barcelona atrajo para nuestros expositores a una audiencia verdaderamente internacional de 120 países; para la mayoría de los visitantes de la península (alrededor de un 45% de los asistentes) fue su primera experiencia en FESPA”.

Neil Felton prosigue: “Nuestro traslado a Londres en 2013 nos permitirá convertir al emblemático certamen FESPA en un evento verdaderamente global que atraerá a impresores y clientes de todos los continentes. La ubicación de Londres hace que pueda acoger a un mayor número de personas de muchas más ciudades y en menos tiempo que cualquier otra ciudad del mundo. Su inigualable patrimonio en los ámbitos de la impresión, los negocios, la comunicación y el diseño la convierte en el destino ideal para este certamen. Desde el último certamen emblemático celebrado en 2010, FESPA ha desarrollado un activo programa de exposiciones y cumbres en Latinoamérica y Asia. Gracias a nuestra exclusiva red de 37 asociaciones nacionales de Europa, Asia, Australasia y las Américas, además de una comunidad de miles de proveedores de servicios de impresión, estamos seguros de que el evento de Londres 2013 tendrá más que nunca un marcado carácter internacional”.


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Nuevo cabezal impresor Xaar, líder en tecnología de impresión digital para cerámica, anuncia el lanzamiento de un nuevo modelo de la revolucionaria gama de cabezales de inyección de tinta Xaar 10001.

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on el cabezal Xaar 1001 GS12, los fabricantes de cerámica podrán obtener colores vivos y brillantes. También se puede utilizar al doble de velocidad que el cabezal Xaar 1001 GS6. El nuevo cabezal de impresión incorpora la tecnología patentada TF Technology™ de Xaar, que le permite lograr una gran fiabilidad con bajo mantenimiento, garantizando la máxima productividad en las condiciones industriales más duras. El cabezal Xaar 1001 ha revolucionado la industria cerámica. Es el cabezal elegido por los fabricantes de impresoras de baldosas cerámicas y productores de baldosas. Con el lanzamiento del nuevo cabezal, los fabricantes de cerámica pueden elegir el cabezal Xaal 1001 que mejor se adapte

a su aplicación. El modelo GS6 inyecta gotas de 6-42 picolitros, un tamaño ideal para la producción de tonos pálidos y diseños llenos detalles que se visualicen a poca distancia, como baldosas de pared. El cabezal GS6 también es ideal para imprimir envases y gráficos de expositores a una pasada que requieren muchos detalles. El nuevo cabezal GS12 inyecta gotas de 12-84 picolitros, suministrando más tinta para obtener una mayor intensidad de color, que permite obtener colores y efectos más pronunciados. El cabezal Xaar 1001 GS12 también puede ofrecer la misma cobertura de tinta que el cabezal GS6, pero al doble de velocidad. Con ambos cabezales, los fabricantes de baldosas cerámicas pueden replicar materiales naturales con gran precisión.


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El cabezal Xaar 1001 GS12 también puede ofrecer la misma cobertura de tinta que el cabezal GS6, pero al doble de velocidad.

El cabezal Xaar 1001 GS12 realizará su debut mundial en la feria Ceramics China 2012 (28-31 de mayo en Guangzhou, China). Xaar ha trabajado en estrecha colaboración con los principales fabricantes de impresoras para desarrollar el nuevo Xaar 1001 GS12.

No hay otro cabezal que emplee nuestra tecnología exclusiva TF Technology™ por lo que ningún otro cabezal ofrece esta calidad

Las primeras impresoras que incorporarán el nuevo cabezal se presentarán en el salón Tecnargilla (Rimini, Italia, 24-28 de septiembre de 2012) con nuevas máquinas EFI Cretaprint, Hope Ceramics Machinery, KERAjet, Projecta SiTi B&T, Intesa-Sacmi y TecnoFerrari. “No hay otro cabezal que emplee nuestra tecnología exclusiva TF Technology™ por lo que ningún otro cabezal puede ofrecer el mismo nivel de actividad de la máquina

que el Xaar 1001”, afirma Mark Alexander, director de marketing de Xaar. “Mantener la máxima productividad en el proceso de decoración digital es esencial para la industria cerámica, y es por eso que la tecnología TF Technology™ es tan importante. En Xaar tenemos el firme compromiso de mantenernos a la vanguardia de este mercado en constante cambio, y continuaremos desarrollando los mejores cabezales para satisfacer estas necesidades”.


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Ricoh es número uno RICOH Europe PLC ha alcanzado el primer puesto en “equipos de impresión de producción para hojas sueltas en color” en Europa Occidental, según los últimos resultados publicados por InfoSource, empresa especialista en datos de mercado.

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a encuesta realizada por la firma en Europa Occidental para el primer trimestre de 2012 registró una cuota de mercado del 42,5% para RICOH en la industria de sistemas de impresión de producción para hojas sueltas en color, un incremento significativo en comparación con la cuota del 27,7% del año pasado. En España, la cifra es sensiblemente más destacada para el mismo período y categoría, superando el 53% de la cuota de mercado: una de cada dos prensas digitales instaladas en nuestro país, fue de RICOH. “Son unas cifras que hablan de mucho más que de tecnología y precios – explica Andreu López, director de RICOH Production Printing-: hemos traído un aire nuevo al mercado, basado en el conocimiento, la honestidad y el servicio y los clientes han sabido valorarlo y difundirlo, hasta convertirnos en el referente del sec-

tor.” Además de la calidad y los servicios, Andreu López destaca la tercera pata del éxito: “Tenemos un servicio técnico incomparable que ha sido el disparador más evidente de la satisfacción de los clientes. Trimestre tras trimestre, las encuestas independientes nos entregan niveles de satisfacción por encima del 95%”. Graham Moore, Director de Desarrollo de Negocio de Production Printing en RICOH Europe, comenta: “Atribuimos este éxito continuado a las amplias capacidades de nuestras extremadamente eficientes soluciones de alta calidad, como el sistema de producción digital RICOH Pro™ C901 Graphic Arts Edition y la gama RICOH Pro™ C751, que incluye los modelos Pro C651 y Pro C751. La innovación y productividad plasmadas en estas impresoras nos permitió alcanzar este preciado reconocimiento en


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La innovación y productividad plasmadas en estas impresoras nos permitió alcanzar este preciado reconocimiento en un mercado muy competitivo.

un mercado muy competitivo. Nuestros clientes también aprecian que la inversión en la tecnología de Ricoh viene acompañada de un soporte y asesoramiento a largo plazo a través de una amplia gama de servicios adicionales, conocimientos y experiencia, como el Programa Business Driver de RICOH™.

“Queríamos incrementar nuestras capacidades para ofrecer una impresión en color de alta calidad, a plazos rápidos y tiradas cortas”, explicó Jerzy Misztal, director de ventas. “También queríamos ampliar nuestra base de clientes y al mismo tiempo añadir nuevos servicios para los clientes actuales”.

La calidad de nuestros productos, combinada con la amplitud de nuestros servicios y la profundidad de nuestro servicio postventa, posiciona a Ricoh como un socio muy fiable para los proveedores de servicios de impresión de cualquier dimensión en toda Europa Occidental”.

Moore concluye que “tras el éxito de RICOH en la feria drupa, estas cifras de cuota de mercado evidencian que la compañía está tomando el liderazgo en la dinámica industria de la impresión de producción”.

La mentalidad a largo plazo de RICOH ante las colaboraciones, servicios y valores empresariales fue citada como una de las principales razones por parte de las compañías de impresión que encargaron nuevos productos RICOH en la feria drupa 2012. El especialista polaco en artes gráficas Multikop adquirió un sistema de impresión digital en color RICOH Pro™ C651EX para contar con una impresión de producción de alta calidad.

Además de este último reconocimiento en la industria, el sistema de producción RICOH Pro C901 Graphic Arts Edition fue recientemente nombrado el más rápido de su clase en el estudio Western Europe Production Printing and Copying Market Placements: 2008-2011 de Infotrends. También fue la impresora líder en el sector de entre 301.000 y 999.000 de ciclo de trabajo1, con más de un 31% de cuota de mercado en Europa Occidental en 2011.


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Marketing y perspectivas Las empresas optimistas con el futuro del marketing de contenidos La realidad es ineludible; nuestros hábitos y costumbres se han visto estructuralmente modificados, la forma de comunicarnos, el acceso a la información y las exigencias en relación a la especialización permanente, están derivando en un nuevo orden social en el que la innovación tecnológica juega, como siempre en la historia, un papel determinante. Buscar y encontrar “la idea” se transforma en nexo indiscutible con las emociones de los clientes. La incorporación de nuevos talentos, es lo que permite el crecimiento horizontal y sostenido de la marca y su influencia, y las estrategias de marketing en redes sociales ya comienzan a dar muestras de ello.

Talento y Marketing El nuevo modelo productivo basado en el emprendimiento y la creación de equipos de trabajo a través de la fórmula de la tercerización, está derivando en un auge de la búsqueda y contratación de nuevos líderes, debido a las ventajas derivadas de la construcción de una empresa social, multicanal, multiplataforma y… ¡multi compromiso! Empresas consolidadas, PYMES y microem-

prendedores de todos los mercados e industrias, se afanan por la captación de nuevos clientes como la fórmula más eficaz para acceder a nuevas “ideas” a través de la “evangelización”.

Cambian los paradigmas Los nuevos paradigmas de la comunicación y las nuevas normas del al acceso a la información, han supuesto un auge de los contenidos que está derivando en un cambio del “tipo de talento” que buscan las marcas en la actualidad. Comienzan a aclararse también las reglas del juego, vamos tomando conciencia del significado real del concepto “calidad” Hoy sabemos que no es suficiente con escribir bien, hacer buenos vídeos, estar informado o estar en las redes sociales. La calidad de los contenidos y -como relación causa efecto- la acción social, se centra en la capacidad de las marcas para lograr que lo que tienen que decir, no lo haya dicho nadie antes y además, construya un vínculo – cada vez más grande y viral- con su público objetivo.

La creatividad De todo lo anterior podemos deducir que la tercerización de la creación de contenido, emerge como uno de los pilares del marketing en redes sociales y uno de los caminos más directos a la identificación de nuevos “talentos”


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Personas y sus variables Las marcas y empresas ya han tomado conciencia de que, incluir la variable personas en la conformación de sus equipos de trabajo, es indispensable si se buscan acciones de marketing eficientes.

éstas cualidades, debe ser aportada por un profesional con influencia propia, lo que conformará un equipo de trabajo preparado para lograr el crecimiento de su marca a través la suma de influencias y lealtades. ¡Que es finalmente lo que sustenta el crecimiento!sunt

No es de extrañar que esto sea así; transitamos por un ciclo en el que la clave es llegar a la “emoción” de nuestros clientes. ¿Cómo lo logramos si no es desde la valoración que hagamos de nuestro cliente interno? Si no podemos conformar equipos en los que la creatividad se derive del talento y la motivación, no nos será posible llegar a establecer vínculos con nuestros clientes.

La nueva cultura ¿Es o no una realidad que los aprendizajes adquiridos así como los valores, las costumbres y las vivencias, conforman la cultura del ser humano? Si aceptamos esta premisa como válida, no podemos negar que tenemos en las redes sociales las plataformas más eficientes para hacer de la cultura, el eje central de nuestro proceso de desarrollo sostenible. Coaches; líderes que guían hacia el crecimiento a sus redes, Expertos; consumidores permanentes de información, transmisores de conocimientos y formadores motivacionales, y “highlanders”; capaces de enfrentar los desafíos, solventarlos y transformarlos en fortalezas, empáticos y con coraje, conforman hoy el mapa del talento en el Social Media. La clave esta en tomar conciencia que, para conformar una fórmula de éxito, cada una de

¿Qué se es primero, cliente o fan de una marca? Es como preguntarse quién fue antes, si el huevo o la gallina. Existen teorías para defender ambas posturas. Un usuario puede llegar a una marca atraído por su producto, que en ese momento cumple una necesidad, y concentra las características básicas que el cliente necesita. Esta acción de compra puede abrir una vía de acercamiento entre la marca y el usuario, a partir de la cual? si el producto satisface el


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Si eres marca, derriba tu imagen de fortaleza infranqueable y comienza a crear vínculos

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love your Brand, es la conquista definitiva del consumidor, para ello debemos crear una atmósfera propicia y un vínculo emocional que refuerce el concepto de Lovemarks. Debemos encaminarnos hacia la humanización 1.0 y 2.0 de una marca que busque crear un engagement con la comunidad virtual y su público real. Ya no nos vale con lanzar al mercado un producto y plagar los canales para que el consumidor lo adquiera, ya no es tiempo de imponer los productos sino de conquistar al target objetivo y crear lazos sentimentales. Nuestra principales flechas de Cupido será el Insight publicitario y el top of mind. Construir una Lovemark requiere de tenacidad, constancia y un conocimiento profundo del target objetivo, y es a partir de aquí donde crearemos un Insight para favorecer un sentimiento de amor entre marca y cliente, y ojo con pensar únicamente en la ventas, no es lo que buscamos, lo primero es y será crear un sentimiento de amor recíproco, y hacer que el cliente sienta que su marca lo ama, como él nos ama a nosotros. Se debe desechar el pensamiento exclusivo de lanzar productos para vender y obtener un suculento ROI, el concepto de lovemarks no se encamina hacia esos lares. Con el Insight publicitario trataremos de captar la atención del cliente, de embaucarlo y penetrar en su corazón, desde el primer segundo hay que enamorarlo y decirle tras susurros

publicitarios que lo necesitamos y le ofrecemos una relación de amor eterno basada en sus deseos y necesidades. El top of mind será la herramienta esencial para alcanzar los atributos psicológicos y será básico para crear un clima emocional que sepa escalar la pirámide de Maslow de nuestro consumidor para favorecer una relación de amor y respeto que sea eterna. Debemos conectar con el plano psicológico del consumidor, debemos adentrarnos en su mente y saber que necesita de nosotros, el feedback que se produzca de dicho estudio reforzará tanto el Insight como el engagement de la experiencia que queremos provocar en el consumidor. Tres serán los ejes de nuestra Lovemark Insight, Top of Mind y Engagement, dichos conceptos serán claves para atraer, conquistar, enamorar y crear una relación longeva con la marca, la humanización y socialización de la organización serán pilares básicos para la continúa interacción en la relación, porque como es sabido si en una relación no hay comunicación estamos avocados al fracaso tarde o temprano. Si eres marca, derriba tu imagen de fortaleza infranqueable y comienza a crear vínculos, eso sí ten cuidado como lanzas tus flechas, no vaya a ser que te acusen de amor cargado de indiscreción al no saber apuntar adecuadamente. Fíjate un objetivo claro, y conquista con tu lovemark y asiste al nacimiento de un profundo amor y respeto. Porque las marcas deben estar hechas de sentimiento y no de materialismo. Haz que se identifiquen contigo, crea una nueva cultura y provoca experiencias únicas e irrepetibles.


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Existe un importante freno al comercio a través de los dispositivos móviles, por problemas de seguridad. Los dispositivos móviles suponen un importante refuerzo para el comercio online, especialmente para el sector textil, donde el 41% de los consumidores reconoció haber realizado compras por impulso de ropa con su smartphone. Le siguen de cerca el comercio de libros (35%) y música (30%), junto con la comida para llevar, con un 14%. Aquí tienen gran peso las promociones y descuentos que los usuarios se encuentran mientras navegan, lo que les lleva a completar el proceso de compra, aún sin tener prevista la adquisición del producto.

Existe un importante freno al comercio a través de los dispositivos móviles, traducido en problemas de seguridad. El 60% de los participantes en la encuesta reconoce no utilizar sus dispositivos inteligentes para efectuar sus compras online. El 27% de ellos mostró una seria preocupación por la seguridad de sus datos. Gran parte de este público reconoció que prefiere utilizar su ordenador de escritorio, o portátil para completar sus compras. La forma de pago mediante tarjeta de crédito es incómoda, así lo reconoce el 59% de los usuarios; quienes tienen cierto reparo a la hora de facilitar públicamente estos datos. el 22% de ellos, además, mostró su preocupación acerca de que los comerciantes puedan compartir esta información tan privada.

cliente, éste podrá acoger de buen grado otras acciones de la marca, querrá saber más sobre ella, se mostrará receptivo. Si a raíz de estas interacciones la marca consigue acercarse a su cliente, establecer contacto, hacer que la comunicación fluya, posiblemente este cliente llegue a convertirse en fan. Incluso puede ir más allá, si la relación se consolida, podrá ejercer de influencer en su entorno, actuar como embajador de la marca y conseguir nuevos adeptos. Éste puede ser el ejemplo de Tupperware, una marca que nació a finales de los años 30, y cuyo producto se extendió a todos los hogares, consiguiendo adeptos a raíz de que los clientes comprobaran su calidad. Esta fama ha trascendido hasta nuestros días, y se transmite hoy en día mediante el boca a boca. Su estrategia de ventas está basada en las recomendaciones del entorno más cercano de los usuarios. Esta marca no cuenta con establecimientos propios, ni contrata campañas de publicidad. Sus principales embajadores son su público objetivo: mujeres, principalmente amas de casa; quienes dan a conocer las bondades del producto en reuniones privadas, a su familia y amigos. Estos nuevos adeptos, pueden pasar a hacerse fans de la marca, siguiendo la orientación de su influencer. A partir de aquí irá conociendo cada vez más detalles de la marca, recibiendo información sobre sus productos, e interactuando con ella. Si estas acciones resultan interesantes para este fan, si se siente a gusto interactuando con la marca, continuará


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Datos acerca de las herramientas del marketing de contenidos y también sus limitaciones

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l marketing de contenidos tiene muchas utilidades, desde ayudar a construir marca hasta generar lealtad o animar a potenciales compradores a entrar en el proceso de compra. Ecoconsultancy, en colaboración con la plataforma de marketing de contenidos Outbrain, elaboró un estudio en el que se reconocía que una sólida minoría de empresas e instituciones en todo el mundo estaban ya trabajando en el diseño de estrategias de marketing de contenidos, y que había otro número importante que estaban preparándose para hacerlo. Entre los departamentos internos de marketing, el 55% reconocieron que estaban trabajando en una estrategia de

¿Quién dijo que las historias ya no venden? ¿Las storylines siguen tan vigentes como antes? Los sentimientos son los mejores aliados del storytelling, ya que es lo que nos empuja a tomar una u otra decisión, y es importante que nuestra historia, creada para satisfacer sus necesidades, que, por otro lado hemos creado nosotros (o al menos, deberíamos hacerlo) guíe al cliente hacia la decisión de adquirir nuestro producto. Nuestra marca debe ser el estímulo que haga al cliente decidirse por nuestro producto, creándole la necesidad de probarlo, algo que conseguirá nuestra historia

marketing de contenidos. Cifra que crecía hasta el 58% en el caso de clientes de agencias. Y sólo un 8% de las empresas, y un 13% de los segundos, reconocían que no tenían previsto llevar a término en los próximos años, una estrategia en este sentido. La herramienta más efectiva del marketing de contenidos son los boletines electrónicos, citados por la mitad de los departamentos internos de marketing, seguidos de cerca por los contenidos en los social media con un 46%, contribuciones a blogs (36%), videos (31%), noticias y artículos en las páginas web propias (29%) y notas de prensa (27%) Por debajo del 20% de menciones se sitúan los libros electrónicos (4%), aplicaciones móviles (6%), las revistas impresas (10%), la infografía (12%), webinars/webcasts/podcasts (13%) y los libros blancos (15%). Los departamentos internos son los más proclives a incrementar

si realmente les toca en la fibra sensible, en la emoción. Esa emoción puede mover al usuario, hacer que quiera saber más del producto o del servicio, por lo que debemos de poner al al-


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el uso de Twitter y Facebook, con un 90% y un 80% respectivamente, viéndolos como una oportunidad para distribuir contenidos, haciendo de las redes sociales los canales preferidos para compartir y promocionar. Y cerca de un 60% de estos departamentos reconocen que ya los utilizan.

fomentando esa relación. Si además la marca decide tener con él un detalle, obsequiarle con algún descuento o muestra gratis de su último producto, ya se verá especialmente motivado, más vinculado a la marca, e incluso puede llegar a contratar dicho producto o servicio, pasando a convertirse en cliente.

Las limitaciones presupuestarias siguen estando presentes, pero no hay duda de su utilidad para una gran mayoría de ejecutivos, que ven en esta práctica algo fundamental para crear una buena conexión emocional con sus clientes. También, y es interesante comentarlo, cerca de las tres cuartas partes de las respuestas ven que las marcas se están convirtiendo, en cierto punto, en editores.

Por otra parte tenemos a los usuarios que son fans de una marca, pero puede que nunca puedan llegar a convertirse en clientes. Como por ejemplo sucede con los fans de Ferrari; es una marca que arrastra a miles de seguidores, quienes conocen con detalle su producto y acompañan a la marca allá adonde vaya. Pero ésta es inalcanzable para el bolsillo de muchos de ellos, quienes sin embargo no pierden la esperanza de alcanzarla, y mientras tanto se contentan con soñar con ella. Los caminos pueden ser distintos, pero el final es el mismo, el objetivo debería ser que el fan sea cliente, y que el cliente sea fan; que ambos perfiles tengan una experiencia positiva de la marca, se sientan identificados con ella y contribuyan a fomentar su notoriedad, a darla a conocer a otros usuarios, futuros seguidores y fans de la misma.

cance del usuario un lugar donde obtener más datos, con lo que conseguiremos más tráfico para nuestra web. Pero este sólo es el primer paso, una vez hayamos atraído al cliente es necesario seguir seduciéndole, proporcionándole continuamente los estímulos necesarios para que el usuario siga con la intención de adquirir nuestro producto, y, si logramos que el cliente se haya sentido satisfecho durante todo el proceso de compra, será él mismo quien difundirá las virtudes y las excelencias de nuestro producto o servicio. Nuestra historia tendrá un efecto viral más que considerable. ¿Quién dijo que las historias ya no venden?


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En la era de los Social media, las empresas están pasando de comunicar a conversar

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a era de la conversación ya se está instaurando, las empresas cada vez son más conscientes de la necesidad de escuchar a sus clientes, de que probablemente tienen mucho que decir, y podrán aprender mucho gracias a ellos. En este sentido, el Social Media es el medio idóneo donde ambas partes pueden tomar parte, y expresarse libremente, con la seguridad de que hay alguien al otro lado, que va a tener en cuenta su mensaje; por tanto, es hora de sentarse a conversar. El último estudio realizado por el Centro de Investigación de Marketing (CRM) de la Universidad de Massachussets nos muestra un mayor grado de adopción de las redes sociales por parte de las grandes empresas, un dato ciertamente esperanzador, dado que hasta ahora el Social Media había estado en segundo plano para las empresas que ocupaban el ranking 500 de Fortune. Según el Social Media Surge by the 2012 Fortune 500, el 66% de sus empresas integrantes ya cuenta con un perfil el Facebook, mientras que el 73% tiene su canal abierto en Twitter.

Conversación “El Social Media son conversaciones, conversaciones compuestas de palabras y significados que los consumidores elaboran entorno a productos, categorías, necesidades que desean solventar y tendencias en las que participan aún sin ser conscientes. Las mar-

cas y empresas no conseguirán una mayor respuesta si su actitud dialéctica se reduce al monólogo. Está muy bien dar antes que recibir, pero también hay que ceder el turno de palabra, y lo más importante, no solo oír, sino escuchar y participar de forma activa. Escuchar y mantener una conversación abierta y sincera mejorará la experiencia del usuario con la marca. Así lo ponía de manifiesto en una reciente entrevista, el emprendedor Víctor Martín, quién además destacaba que todavía muchas empresas siguen manteniendo la creencia que basta con “tener un perfil creado en redes sociales e ir publicando cosas de vez en cuando”. El trabajo constante escuchando a la audiencia y manteniendo una conversación abierta y sincera donde se responda con contenidos basados en sus intereses y necesidades mejorará la experiencia del usuario con la marca, llegando a compartirla y recomendarla. Daniel Dévai, Social Media Director de Epsilon Technologies también profundizaba sobre la importancia del analizar y entender las conversaciones en su contexto digital. En este sentido Dévai destacaba que el hecho de “entender las palabras nos puede ayudar a descubrir insights y a diseñar las preguntas adecuadas. Porque la clave está en saber qué pregunta hacer para lograr en la respuesta lo que necesitamos conocer”.

Espacios de dialogo El presidente en Europa de Alice, Nacho Somalo, economista y experto en eCommerce también incidía en el este importante aspecto afirmando que para que un negocio triunfe


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en la actualidad el auténtico reto, estriba en desarrollar ventajas competitivas: «¿Por qué me van a comprar a mí y no a otros mi producto o servicio? Esa es la clave. Si uno no es capaz de responder a esta pregunta de forma clara, precisa y contundente es muy difícil que el negocio “cuaje”». El siguiente paso es convertir dichos medios en auténticos escenarios donde tenga lugar la conversación entre el cliente y la marca Ni tú ni yo, sino nosotros, hablamos los dos. Una conversación únicamente puede producirse si hay al menos dos personas. Ambas deben participar activamente, expresar sus inquietudes e intereses, sus preocupaciones y propuestas de mejora. Debe haber una voluntad de acuerdo, un interés por llegar a buen puerto, por obtener un pacto beneficioso para ambas partes.

Los usuarios ocultan las publicaciones de las empresas en Facebook Los seguidores de una marca tienen claro que por muy fans que sean, no van a aceptar todo lo que ésta les envíe; únicamente van a admitir aquella información que sea relevante, que atienda a sus intereses. Para favorecer una experiencia positiva, Facebook da a sus usuarios la posibilidad de filtrar las publicaciones que aparecen en su muro, dándole diversas opciones, las cuales ellos no dudan en utilizar. Los usuarios pueden: Ocultar una publicación concreta de su muro de Facebook, haciendo que no se muestre en su Time Line, aunque sí el resto de publicaciones de la marca.

Estoy aquí para para escucharte, solo así podré atenderte. Si no prestas atención al problema de tu interlocutor, difícilmente sabrás qué le preocupa, ni cómo puedes solucionarlo. Para ganarte la confianza del cliente, tendrás primero que saber cómo es, convencerle de que realmente le importas, hacer que se sienta a gusto a tu lado, y que quiera apostar por ti.

Ocultar todas las actualizaciones que publique dicha marca; de este modo no volverá a recibir las noticias de esa empresa. Dejar de ser fan, clicando en “Ya no me gusta”, con lo cual, la vinculación entre la marca y su seguidor se dará por finalizada. Enviar un informe de spam, mediante el cual el usuario informa a Facebook que la información de esa fanpage es spam.

El diálogo favorece el acercamiento y fomenta el engagement. Por el mero hecho de que la marca se preste a conversar con el usuario, ya tiene parte de su confianza ganada. La empresa siempre ha actuado desde un plano superior, demostrando ser la única que tenía el poder de la palabra; al cliente únicamente le quedaba suplicar su atención, únicamente en caso de imperiosa necesidad; sin muchas esperanzas de que su petición fuera atendida.

Según las cifras de PageLever, la herramienta de analítica de Social Media especializada en Facebook, 1 de cada 50 posts genera una respuesta negativa.Lo peor que le puede pasar a una empresa en Social Media es que sus usuarios le rechacen, tanto como marca, como que su contenido carezca de interés para ellos. Esto es sinónimo de su estrategia carece de


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El marketing de contenidos puede resultar más efectivo que la publicidad No depende de la calidad de la edición o cómo de “friendly” sean los textos para poder ser aprovechados en nuestra estrategia SEO y obtener así un buen posicionamiento, sino hay otros elementos a tener en cuenta. Eso es lo que nos dicen los responsables del marketing B2B en un nuevo estudio realizado por Optify a través de Linkedln y que acaba de ver la luz. Lo que realmente cuenta, según la opinión del 81,5% de los encuestados, es que sea interesante y que cuente historias convincentes. Muy por detrás quedan otros criterios como la originalidad (52,6%) y la adecuación del contenido (49,2%).

Esta predilección por la narrativa explica por qué las empresas creen que los formatos de contenido amplio y los contactos personales son de mayor efectividad. Casi un 80% de los entrevistados consideran que los casos de estudio son muy efectivos a la hora de atraer posibles clientes y hacerles llegar nuestro mensaje, seguidos por los libros blancos con un 73% y por los eventos donde se da la posibilidad de contactar con los participantes, con un 72%. A cambio, otros formatos tales como publirreportajes (18%) y las comunidades de usuarios (20%) sólo son vistas como efectivas por una minoría de las respuestas, probablemente porque no facilitan el mismo nivel de relación. La explicación de porqué el contenido es tan valorado es porque su marketing se ve como crítico a la hora de crear interacciones y relaciones con los clientes. De acuerdo con un estudio de Ecoconsultancy también hecho público este mes y realizado en el Reino Unido, el 84% de los responsables internos de marketing en empresas B2B y B2C, están de acuerdo con la idea de que el marketing de contenidos es clave a la hora de crear una buena relación con los clientes, y el 74% también opinan que el marketing de contenidos puede resultar más efectivo que la publicidad a la hora de interaccionar con el cliente. Elaborar un contenido interesante pueda parecer algo sencillo de hacer, pero no es así. Un 53% de las respuestas de responsables de marketing B2B del estudio de Optify, afirmaron que elaborar un contenido realmente convincente es el principal reto de una organización,


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fundamento, que la empresa no está desarrollando una actuación correcta en el medio online, no es capaz de conectar con su público.

pero un 56% afirmaron que más importante todavía era disponer de tiempo y de los recursos para ello. En esta línea, en el pasado mes de diciembre de 2011, un estudio de MarketingProfs y del Content Marketing Institute reveló que el 41% de los responsables de marketing en empresas B2B reconocieron que elaborar el contenido adecuado para atraer a clientes y “prospects” era su mayor reto, muy lejos de otros tales como la producción de suficiente contenido (20%) y de disponer del presupuesto necesario (18%). El estudio de Optify también nos ha permitido conocer que ferias profesionales y encuentros personales se benefician de los mayores porcentajes de los presupuestos de las empresas, seguidos de páginas Web y email marketing. La mayoría de las respuestas (92,5%) también reconocen que parten de cero a la hora de elaborar el contenido, y que 4 de cada 10 utiliza ayuda externa para su elaboración. Los principales tipos de materiales que se encargan a terceros son los videos (33%) y los libros blancos y libros electrónicos (32%), seguidos de casos de estudio (26%).

Esta situación es resultado de un uso inadecuado de las redes sociales, donde las marcas se preocupan exclusivamente por coleccionar fans, sin tener en cuenta el grado de participación de los mismos. Puede darse el caso de que una página tenga miles de seguidores, pero que la mayoría de estos hayan ocultado las publicaciones de su empresa ¿de qué le sirve, entonces? Los fans seguirán siendo leales, siempre y cuando el contenido cumpla sus expectativas; para ello: Centre su estrategia en captar a usuarios activos en redes sociales, apueste por la calidad frente a la cantidad. Identifique a su público objetivo, aquellos usuarios que realmente aprecian a la marca, que esperan tener una experiencia positiva a su lado, quienes sí están interesados en sus productos, y sabrán apreciar su contenido, si es de calidad. Zapatero a tus zapatos. Desarrolle una estrategia de contenidos sobre el tema que domina, sobre el que es experto. Sus fans le siguen por quien es, porque sienten afinidad hacia su empresa y su sector; por ello, ofrezca contenido de alto valor relacionado con su materia. Para conseguir un mayor grado de engagement, pregunte a sus seguidores acerca de sus preferencias, por ejemplo con encuestas periódicas. De este modo puede comprobar el grado de actividad de sus fans y averiguar


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¿Es la publicidad movil la nueva panacea de la era digital 2.0 otra mas de tantas otras? Es cierto que la movilidad se ha convertido en uno de aspectos más destacados del nuevo consumidor. Tras la eclosión y la evolución de los smartphones y tablets, este tipo de dispositivos ahora extendidos y con gran penetración, ha provocado que la industria de la mercadotecnia se adapte casi de forma forzosa y obligatoria para adaptarse a este nuevo medio y utilizarlo como canal de promoción. Dada esta proliferación y el aumento de las nuevas tendencias, los negocios se ven obligados a reinventarse y actualizarse para ser accesibles y localizados. Las empresas y marcas ahora son conscientes de que las capacidades de estos nuevos dispositivos siempre conectados, ofrecen grandes posibilidades para hacer llegar sus mensajes al consumidor. Pero aunque muchos pinten esta realidad de color de rosa, tras de sí se esconde otra mucho más oscura que denota la intención de adueñarse de este nuevo ecosistema para convertirlo en un campo de batalla para anunciantes. Evidentemente los primeros interesados en promover la genial idea y vender a los propios anunciantes las virtudes de este canal, son las agencias de medios publicitarios que ven en el una excelente oportunidad de negocio. Pero lo cierto, es que la publicidad móvil, distante de aquello a lo que conocemos como marketing, sigue puesta en entredicho por su baja efectividad y el rechazo generalizado de los propios usuarios.

Sí, la publicidad móvil está de moda. Sin embargo, un 79% de los usuarios asegura que los anuncios en sus dispositivos móviles resultan intrusivos. En este sentido, Fjord, consultora líder en servicios de diseño digital, considera que la experiencia del consumidor debe estar en el centro de la publicidad, de forma que el usuario se sienta involucrado más que interrumpido. Algo que sirve para explicar por qué, según se desprende de una investigación de YouGov, el 88% de los usuarios ignora los anuncios que aparecen en las aplicaciones, mientras que un 86% hace lo propio con los anuncios en la web móvil.

Muchos hablas de que las empresas deben perder el miedo al entorno móvil. Y así es. Aprovecharlo como canal integrado en nuestra estrategia de marketing puede ser altamente beneficioso. Otra cosa es pensar que más allá del éxito demostrado de las aplicaciones móviles de marca, los móviles pueden convertirse en el soporte ideal para comenzar a bombardear con anuncios a sus usuarios de forma intrusiva. Está claro que la publicidad móvil se enfrenta a un gran problema. Los consumidores la ignoran y la consideran molesta. ¿Es su intención la de molestar?


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Sumado a ello, otra investigación relacionada desarrollada por Trademob, no daba muchos motivos positivos a empresas y anunciantes para ampliar sus presupuestos y apostar por la publicidad móvil. Trademob, después de haber analizado más de 6 millones de clicks realizados sobre anuncios en dispositivos móviles por todo el mundo, determinaba que el 40% de éstos son accidentales o fraudulentos, no servían para nada y que para las empresas era como tirar el dinero a la basura. Sin embargo muchos intentan vender que la publicidad móvil es la nueva panacea de la era 2.0; otra más de tantas otras. Las grandes empresas de publicidad no se han parado a pensar ni un sólo momento en esta percepción de los usuarios. ¿Qué es lo que quieren? Llegan tirando la puerta, sin permiso y montando la fiesta en el salón de una casa ajena donde algunos descansaban en paz, sólo con el objetivo de convencer a las marcas de que ésta es la solución para aumentar su notoriedad y sus ventas. Los datos son claros, y por ello los anunciantes aún son reacios a tirar la casa por la ventana y con razón, solo un 0.1% de los clicks estudiados acabaron en la instalación de la aplicación anunciada. Estos datos negativos sumado al insistente empeño de hacer eclosionar la publicidad móvil, que no el marketing, conllevará y obligará de forma forzosa a buscar nuevas formas y propuestas para impactar la publicidad. ¿Estamos preparados para ello? ¿Seguirán siendo consideradas igual de ineficientes e intrusivas?

cuáles son los temas que más le atraen. Dosifique la frecuencia de las publicaciones; no sature a sus seguidores. Una cosa es mantener vivo su perfil social y otra darle es actualizarlo constantemente. Esta actuación supone un mayor esfuerzo por crear contenido relevante, hace disminuir el periodo de vida de cada publicación y puede hacer que sus usuarios se harten de su marca y, en el mejor de los casos, oculten sus publicaciones. Creatividad al poder, es el ingrediente básico para conseguir información de alto valor; mantenerse siempre en la cresta de la ola, ofrecer la información más relevante, con grandes dosis de originalidad. ¿Cómo son tus fans, interactúan con tu marca, o solo te siguen?


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Cámaras empresarias I.N.T.I Crece el diseño como factor de innovación Con un acto realizado en el Auditorio de INTICórdoba, el 28 de septiembre se efectivizó el lanzamiento del “Programa Gestión del Diseño como factor de Innovación” 2012-2013 que brinda asesoramiento gratuito en diseño a pymes argentinas. La actividad es una iniciativa de la UIA; apoyada desde INTI-Diseño Industrial a través del desarrollo de la metodología utilizada en el Programa y la confección del material necesario para su implementación. La apertura del evento estuvo a cargo del Secretario de Industria de Córdoba Fulvio Arias, el Director del Centro INTICórdoba Héctor Pesci y el Director Ejecutivo de la Unión Industrial de Córdoba Fernando Sibilla. Luego se realizó una presentación del Programa; dos consultores formados por el Programa expusieron sus experiencias de trabajo con empresas; y por último se dio a conocer el manual “Diseño de productos: una oportunidad para innovar”, una publicación desarrollada por el INTI-Diseño Industrial y que brinda herramientas prácticas para que las empresas puedan conocer cuáles son las ventajas de la gestión del diseño. El encuentro tuvo una amplia convocatoria y se desarrolló con el objetivo de reforzar la difusión de las cualidades del

Programa. “Desde la Unión Industrial Argentina estamos muy contentos con los resultados del evento porque se alcanzó la convocatoria planeada” destacó la Coordinadora del Programa Valentina Waisman. “Además se acercaron muchas empresas de la región, que se demostraron interesadas en participar de la iniciativa” agregó Rodrigo Ramírez, del Centro de Diseño Industrial del INTI. Desde INTI-Diseño Industrial se remarca que el diseño es un proceso integral que debe formar parte de la cultura de la empresa (desde la concepción de un producto hasta su fin de vida), y que es una herramienta clave para mejorar la competitividad y el posicionamiento tanto en el mercado nacional como internacional. Se plantea que para tener una gestión eficiente del diseño resulta fundamental tomar en cuenta criterios ligados a las necesidades de los usuarios, la sustentabilidad, la inclusividad y la responsabilidad empresaria. Hasta el momento el Programa ha formado a ciento diez consultores, y están participando ochenta y siete empresas de todo el país de diferentes rubros (alimentos, autopartistas, calzados, indumentaria, metalmecánico, madera y muebles, plásticos, entre otros).


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Nuevas Autoridades C.A.I.L. Tenemos el agrado de dirigirnos a usted, a los efectos de informarle que el ppdo. 17 de septiembre se llevó a cabo la Asamblea General Ordinaria de la Entidad, en el transcurso de la cual se aprobaron la Memoria y Balance General correspondiente al ejercicio finalizado el 30 de abril de 2012, como así también se procedió a la renovación total de los integrantes de la Comisión Directiva y del Órgano de Fiscalización. Seguidamente detallamos la nómina completa del Cuerpo Directivo de esta Entidad.

Mazaille y Cía. S.R.L.), 1º Vocal Titular: Ricardo Sassi (Fe publicidad Argentina S.A.), 2 Vocal Titular: Alexis Sodja (Sodja S.R.L.), 3º Vocal Titular: Ariel Palopoli (Palopoli Argentina S.A.), 1º Vocal Suplente: Silvia Araujo (Pattern S.A.), 2º Vocal Suplente: Guillermo J. Otero (Estudio Técnico de Construcciones), 3º Vocal Suplente: Juan B. Ortuño City (Lux Publicidad S.R.L.), 4º Vocal Suplente: Carlos Cala (AYN Ind. Pub. S.A.), 5º Vocal Suplente: Julio Monsech (Axial Maquinaria Industrial)

Comisión Directiva: Presidente: Sergio H. Lamas (Estudio Lamas & Asoc.), Vicepresidente: Luis Giménez (Omnigraphics SA), Secretario: Enrique Robino (Atacama S.A. de Publicidad), Pro- Secretario: Jorge Toledano (Tole S.A de Publicidad), Tesorero: Liliana Panighetto (Liliana Panighetto), Pro-Tesorero: Alberto V. Méndez (Neolux - Méndez

Órgano de Fiscalización: Titular: Víctor Stefanoni (Tubolamp S.A.), Titular: José Luis Tesconi (Neocolor S.R.L.), Titular Daniel: Carnaghi (Multiled S.A.), Suplente Ernesto Insúa (Igenar Argentina S.A.), Suplente: Ricardo Maglio (Aktium S.A.)

Apoyo al proyecto de ley de Financiamiento Productivo El sector de Mujeres Empresarias de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) apoya el Proyecto de Ley “Creando el Programa de Financiamiento Productivo para el Desarrollo de la Mujer Empresaria Argentina”, de autoría de las senadoras nacionales Sandra Giménez y Sonia Margarita Escudero, considerando al mismo una importante y especial herramienta para el incentivo de las PYMES argentinas. Por tal motivo, invitamos a todas las cámaras de Mujeres Empresarias y comisiones de Mujeres de entidades adheridas a la CAME a remitir a sus correspondientes diputados/as y senadores/as nacionales la nota modelo junto con una copia del Proyecto y sus fundamentos a efectos de que pueda ser tratado a la brevedad.

Estados Unidos reanuda la importación de miel argentina El Departamento de Comercio de Estados Unidos anunció la revocación de las órdenes antidumping para la importación de miel procedente de Argentina, decisión que fomenta el desarrollo de las Economías Regionales nacionales. El cese de las medidas implica la liberación del ingreso de miel natural, de miel artificial que contenga más del 50% de miel natural por peso, de preparaciones de miel natural que contengan más del 50% de miel natural por peso y de miel saborizada. Asimismo, Estados Unidos otorgó a la Argentina el tratamiento de “Nación Más Favorecida” en la comercialización de miel, generando un escenario propicio para el incremento de las exportaciones apícolas.


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De Interes General A la Justicia internacional para recuperar la Fragata Libertad El gobierno argentina, “aunque lleve tiempo”, se presentará ante “los ámbitos tribunalicios internacionales” para recuperar la fragata Libertad, el buque escuela de la Armada retenido desde hace doce días ten Ghana por un reclamo de un grupo de inversores que no adhirieron al canje de deuda. Así lo aseguró hoy el jefe de la Comisión de Cascos Blancos, Gabriel Fuks, quien calificó de “absoluta ilegalidad esta retención” de la embarcación argentina en el puerto ghanés de Tema.

Youtube actúa como la TV Apenas exagerando podría decirse que si fuera por los adolescentes, los fabricantes de celulares podrían pensar en algún modelo sin micrófono ni auricular. Es que los jóvenes casi no usan el teléfono para hablar. Lo utilizan, mayoritariamente, para comunicarse a través de textos, sea vía SMS, mensajería o redes sociales. Y dejan las conversaciones para casos excepcionales, o para cuando deben interactuar con personas mayores. Sólo a través del servicio de mensajería instantánea WhatsApp se envían unos cuatro mil millones de textos al día en el mundo. Y en el país, según la consultora Carrier & Asociados, un 72 % de los jóvenes privilegia la comunicación escrita por sobre la oral en el celular.

Mi perra Rita me enseñó a pensar menos en mí Todos los problemas surgen cuando uno tiene que abandonar su habitación, escribió Pascal. En Japón algunos adolescentes tomaron esto al pie de la letra y se encerraron en sus cuartos rodeados por la computadora, libros, comics y otros objetos personales. Cierran su habitación con llave y vegetan como un malvón artificial. A estos fóbicos se los llama hikikomori . Sin llegar a estos extremos, yo formé parte de un grupo social que –aun relacionándose intensamente– tenía algo de estar encerrado

Le donó parte de su hígado y volvi�� a darle vida a su bebé Luego de diez horas de cirugía, Matías Echevarría, el bebé cordobés que padece cirrosis hepática, anoche finalmente recibió una porción del hígado de su mamá Yanina (31) y ambos se recuperan favorablemente.


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Prohíben la difusión de las fotos de la princesa en topless

Peugeot 301: con destino latino

El príncipe William y su esposa Kate ganaron la primera etapa de su proceso civil en Francia. El tribunal de gran instancia de Nanterre concedió la “injuction” (orden judicial) hoy en el mediodía francés y prohibió a la revista Closer reimprimir en Francia las imágenes en topless de la futura reina británica y vender o redistribuir esas fotos. Una multa de 10.000 euros se aplicará a la revista por cada vez que quiebre esta decisión judicial. Closer no será retirada de los kioscos porque “el daño está hecho”, según los abogados que hicieron la presentación del caso.

Su jugásemos con los nombres, podríamos decir que el Peugeot 301 tendrá su segunda generación más de siete décadas después de la primera. Es que el nombre elegido por la marca francesa para su nuevo sedán chico global es el mismo que el usado para su modelo fabricado entre 1932 y 1936. El “nuevo” 301 será la gran apuesta del León para los llamados “mercados emergentes”. Fue presentado en el Salón de París y se espera su llegada a Latinoamérica, probablemente en el segundo semestre de 2013.

Los niños prodigio ya se detectan muy rápido Se trata, entonces, de un test de screening, como los que se aplican en Salud Pública. “Supongamos que queremos confirmar o descartar la presencia de cáncer de mama en todas las mujeres de una población determinada. Hacerles a todas una biopsia supondría unas molestias innecesarias y costos difícilmente asumibles. Por lo tanto, todas se realizan una mamografía –un test de screening– y sólo quienes dan positivo son sometidas luego a una prueba definitiva”, ejemplifica la española Yolanda Benito, investigadora del centro para superdotados “Huerta del Rey” y creadora del método.

El hijo de Fidel asegura que es buena la salud de su padre

Un rumor más sobe la supuesta muerte del ex presidente cubano Fidel Castro fue desmentido ayer por su hijo Alex Castro Soto del Valle. Aseguró que su padre, de 86 años, “está bien” de salud y se mantiene “haciendo sus cosas diarias , leyendo, practicando sus ejercicios”. Las afirmación de Alex Castro, uno de los cinco hijos de Fidel con Dalia Soto del Valle y fotógrafo de profesión, fueron publicadas en el blog de Yohandry, quien suele divulgar informaciones oficiales no difundidas aún en la prensa local.


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Imputan a un policía de la Bonaerense por la muerte de un empresario Los dos policías que quedaron detenidos tras participar del tiroteo en el que murió baleado el empresario Juan Carlos Caggiano (46), quien había sido tomado de rehén por dos asaltantes que lo tenían secuestrado adentro de su auto, podrían seguir presos si prospera un pedido del fiscal que investiga el hecho. El funcionario imputó a uno de ellos, sargento de la Bonaerense, por matar a la víctima .

El sueño de meter cinco goles a partir del minuto 77 y en los ocho minutos siguientes La pelota no quería entrar pero cuando entró, no quiso salir. México goleó a Guyana en las eliminatorias de la Concacaf y eso no sería una novedad si no fuera porque el equipo azteca tardó 77 minutos en meter el primero y apenas 8 en concretar una goleada por 5-0. Apenas iban cuatro minutos cuando el Tri tuvo su primera oportunidad en el arco contrario, a través de un penal mal ejecutado por Chicharito Hernández. Los palos fueron un aliado del arquero Derrick Carter en esa primera etapa, que se cerró con un tiro al travesaño de Israel Jiménez.

Atentado con coche bomba en un mercado lleno de gente en Pakistán Al menos 15 personas murieron este sábado por un ataque suicida con coche bomba en un concurrido mercado ubicado al noroeste de Pakistán, según confirmaron funcionarios de ese País. La explosión ocurrió en un mercado conocido como Janan, en el momento de mayor concurrencia de personas y dejó al menos 20 comercios destruidos completamente a causa de la detonación. Los heridos fueron trasladados a distintas clínicas de la ciudad de Kohat, situada en la provincia de Jyber-Pajtunjwa y cercana a las conflictivas fronteras con Afganistán, y a otras de la capital Peshawar.

AGENDA

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Este es un fin de año que al igual que los últimos nos permitirá a la gran mayoría festejar muchas cosas, que llegamos a festejarlo, que el trabajo con algunas complicaciones fue regular, que podremos tomarnos las merecidas vacaciones, mas allá de los distintos descansos que nos permitimos a lo largo del mismo, que ya estamos planificando la vida del que viene pensando en crecer en lo económico, en que invertiremos nuestro tiempo entre otras cosas. Me pregunto si miramos a Europa que se incendia, y vemos las crisis fenomenales de otras partes del mundo, porque siempre nos quejamos, vemos todo mal, verdaderamente no nos entiendo, siempre le estaremos buscando el pelo al huevo? Creo que es hora que el sector al que pertenecemos deje por una ves de llorar y realmente exprese lo que no solo el bolsillo expresa si no lo que vive realmente asi podremos hacer ver que las cosas irán mejor. Veamos lo mejor que hicimos,lo mejor que nos paso, lo mejor que sentimos y con esas imágenes en nuestra retina pensemos que ocurrió en nuestro país y nuestras vidas, seguro haremos un país mejor

La Dirección


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