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Industria Gráfica .02

Los Codigos de Barra

.24

La preparación de marcos para Serigrafía

.06

Pequigraf y muchos tips útiles para CtP

.32

Ayuda y consejos para uan correcta impresión offset

.10

HP presenta las impresoras electrónicas

.36

La técnica de flexografía está en crecimiento

.14

Presente y futuro de las inttas para serigrafía

.38

Comparamos a la flexografía con otros sistemas

.18

DuPont Packaging Graphics anuncia productos

.40

Fespa Digital marca del debut

.22

Durst demuestra impresión de calidad “fine art”

.42

Análisis acerca de la encuadernación encolada

.24

¿En manos de quién esta el futuro de la impresión?

.56

Novedades, Cámaras, Títulos, Editorial

Interes General - Marketing .44

Como aprovechar el potencial del video marketing

.46

Pequeñas empresas pioneras

.48

Como diseñar un newsletter correctamente

Interes General - Diseño .50

El futuro y avance del diseño

.52

La innovación del diseño no se encuentra en el

.54

Nuevos lenguajes comunicacionales actuales

Proveedores y servicios Almanaques....................................62 Artìculos de Promoción......................62 Bolsas.............................................63 Calcomanias....................................63 Cajas de Cartón..................................63 Carpetas..........................................64 Carteles..........................................64 Chapas Fotoquímicas.......................64 Domes...........................................64 Encuadernación................................65 Fotocopiadoras.........................67

Fotopolímeros...........................66 Gigantografías............................66 Guillotinas..................................67 Impresión Digital...............................67 Impresión Gráfica.............................67 Insumos y Máquinas Gráficas..........68 Laminados..................................70 Letras Corporeas.............................71 Papel - Papeleras..............................71 Plotters Insumos..............................71 Portabanners....................................72

Preimpresion.............................74 Rezagos de Papel...........................74 Rodillos..........................................74 Sacabocados...............................74 Sellos...........................................74 Serigrafia insumos/maq...................75 Sobres.........................................76 Textil Insumos y Maq.........................78 Tintas................................................79 Trapos.......................................79 Agrupados.........................................80

Premios APTA Rizzuto recibidos por Guía Gráfica • APTA Rizzuto Accesit -1997 • APTA Rizzuto a la permanencia - 2002 • APTA Rizzuto, Producto Editorial - 2003 • APTA Rizzuto 1º Accesit - 2006/2007

• APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 • APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009 • APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010 • APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010

Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 19 - Edición Junio / Julio 2011 - N° 201t Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reprodución sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. Esta revista circula en Capital Federal, GBA., interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de publicidad, fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA Desde 1992 en el mismo domicilio Reg. de la Prop. Intelectual Nro 125336 Para publicar y recibir nuestra revista comunicarse al Tel: 4555-3226

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PACKAGING

INDUSTRIA GRAFICA

Los códigos de barras se erigen como el elemento escencial para identificar productos

Los códigos de barras son una de las soluciones más rentables para codificar información y datos variables en envases.

n vista del continuo cambio que ex-

lizar esta tecnología fueron las grandes cadenas

perimentan los datos de los códigos

de supermercados en EE. UU. y Suiza, que revo-

de barras y la elevada frecuencia de

lucionaron por completo el concepto logístico al

adaptación del diseño de impresión

integrar estas series de números combinados.

E

que esto provoca, la impresión ink-

jet ha demostrado ser la tecnología de marcado

Hoy en día se utilizan cientos de tipos de códigos

más precisa y flexible. Las finas barras negras de

de barras diferentes en todo el mundo. Existe una

los códigos de barras están siempre presentes

amplísima variedad de tecnologías de códigos de

en los productos que nos rodean y en nuestras

barras en los diferentes campos de aplicación y

compras: hoy en día es difícil encontrar un en-

el número sigue creciendo. Podemos encontrar

vase, una etiqueta de precio o cualquier otra eti-

desde los códigos de barras normales, como los

queta que no tenga un código de barras de varios

códigos EAN, hasta los códigos DataMatrix (ma-

centímetros de ancho, que provoca un pitido al

trices de datos) 2D, en los que se combinan lí-

pasar por el lector de la caja.

neas o puntos para almacenar más información por unidad de superficie.

La tecnología para generar códigos legibles mecánicamente se desarrolló hace sesenta años

En la actualidad los códigos de barras siguen

aproximadamente, lo que permitió registrar en un

siendo una de las soluciones más rentables para

código información relacionada con la identifica-

marcar y codificar envases y productos con

ción de un producto, como el origen, el tipo, la

datos variables e información que cambia con fre-

serie, la carga, el precio, etc. Los primeros en uti-

cuencia. Esta característica se suma a la tenden-

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cia de buscar tecnologías que permitan almacenar cada vez más datos en un código de barras. Entre otros factores, esta tendencia responde al hecho de que las regulaciones legales requieren el uso de una gran cantidad de codificaciones y marcas diferentes. Por ejemplo, desde 2010 en Francia todos los envases de productos farmacéuticos deben tener un código de tres líneas.

Códigos de barras: la base de datos moderna Por motivos de legibilidad, los códigos de barras se deben imprimir sobre superficies de alto contraste, que no provoquen reflejos. La suciedad,

Con la ayuda de la impresión inkjet (inyección de

así como una mala calidad de impresión son fac-

tinta) de alta resolución es posible representar y

tores negativos que pueden hacer incluso que un

leer en los espacios más pequeños los datos de

código quede inutilizable. Los códigos de barras

conservación y caducidad, los números de serie

más utilizados son los códigos 1D (códigos de lí-

y de producto, así como una gran cantidad de información del fabricante. La impresión digital industrial puede trabajar en los soportes más

trial puede trabajar La impresión digital indus ersos y proporciona en los soportes más div ra plasmar datos e la calidad requerida pa ucto, etiqueta o eninformación en un prod vase de forma legible.

diversos y proporciona la calidad requerida para plasmar datos e información en un producto, etiqueta o envase de forma legible.

La seguridad de los datos es la prioridad Estas características de identificación también

tienen limitaciones, pues, dado que cualquiera neas paralelas) y los códigos 2D (imagen de píxeles),

puede acceder libremente a los datos, existe un

como el código QR y las matrices de datos. Los có-

riesgo de seguridad. Los códigos se pueden co-

digos de barras 2D pueden contener datos con los

piar y leer fácilmente, si bien dispone de diferen-

que es posible corregir de forma autónoma los erro-

tes formas de codificar los datos para garantizar

res de lectura. La gran ventaja de los códigos Da-

la seguridad. Una de estas formas consiste en

taMatrix 2D reside en que pueden representar

utilizar identificadores de aplicación para mostrar

cien veces más información y datos que un có-

información adicional sobre los productos corres-

digo 1D. Según los cálculos de Atlantic Zeiser, en

pondientes. Estos identificadores dan significado

una matriz de 7 por 7 centímetros pueden caber

a la segmentación del código de barras en su

64 o hasta 88 dígitos.

conjunto. Es decir, indican que los primeros diez

Esto es posible gracias al cabezal de impresión

dígitos contienen, por ejemplo, el código de iden-

Delta105, que, con una resolución de 600 x 600

tificación de la mercancía, los siguientes diez dí-

ppp y un diámetro de gota de solo 65 μm, puede

gitos la fecha de caducidad, etc.

reproducir caracteres extremadamente finos con gran precisión y nitidez.

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TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

Pequigraf nos acerca algunos tips útiles para el correcto manejo del proceso de CtP

Este mes, en este espacio que hemos creado en PequiGraf, queremos compartir con ustedes algunos tips y conceptos que pueden ser de utilidad.

n el transcurso de los últimos 10 años se

y que se mantenga en el tiempo. Otro aspecto a

ha generado un crecimiento vertiginoso

tener en cuenta, y que es muy importante a la

del uso de la filmación directa, en las im-

hora de filmar una plancha, es que si tenemos un

presiones off-set es el mayor sistema implantado

CTP híbrido donde se filman tanto chapas con

y el que garantiza un mejor proceso de produc-

base metálica o polímero debemos ser precisos

ción. Si bien se destacan tres tecnologías de fil-

a la hora de calibrar la plancha en el RIP del CTP

mación en lo que a CTP[1]se refiere, los sistemas

para que la transferencia del punto sea óptima,

térmicos son los que obtienen un mejor rendi-

este proceso se denomina de linearización. Es de

miento por encima de los sistemas de luz (diodo

suma importancia ya que hay diversas variables

violeta) y de los que utilizan cabezales de inyec-

que pueden perjudicar los trabajos, como por

ción, estos últimos son los más recientes en ser

ejemplo la emulsión[2] de la plancha o el trata-

desarrollados y tienen como ventaja que tienen

miento sobre la emulsión, y hasta la potencia del

un menor costo pero pueden ser utilizados en

láser, todos factores que pueden hacer que el pro-

cantidades mínimas.

cesos de filmado no sea correcto. Esta serie de fac-

E

tores son fundamentales a la hora de tener procesos El mantenimiento y la puesta a punto de los equi-

de pre-impresión de alto rendimiento, en próximos

pos de filmación, son fundamentales para poder

post seguiremos trabajando sobre más detalles sobre

tener un producto de calidad que contenga fiel-

la filmación de planchas. Ahora bien, hablando a nivel

mente lo que debe imprimirse. Para esto hay que

de archivos, antes de enviar cualquier trabajo a

tener en cuenta principalmente las especificacio-

su proveedor de servicios de preprensa, asegu-

nes que brinda el fabricante de la máquina, para

rese de que cumple con los 30 puntos básicos

así tener un proceso homogéneo de producción,

de la siguiente lista de chequeo:

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Documento se 1) Medidas de la hoja – deben corresponder

se

11) Textos largos – evitar utilizar aplicaciones

de

la tipografía aplique (negrita, cursiva), exista para nes permique se está usando; algunas aplicacio para los que ten marcar y ver en pantalla estilos . ntes no existen las fuentes correspondie

vez refilado. con las medidas del producto una dentro de Las imágenes y textos deben ubicarse / demasías. la hoja, excepto por los sangrados

2) Sangrados – cualquier elemento impreso

10) Estilo de letra – verificar que el estilo que

que

producto terdeba llegar al borde del papel en el y 5 mm resminado deberá sobresalir entre 3

CorelDraw) ilustración (Illustrator, FreeHand o de libros, ado para tareas de maquetación (arm revistas y catálogos).

pecto al borde de la hoja. os en

3) Espacio de trabajo – no deben existir objet

so 12) Transformaciones – no indicar rotacione

Los gráficos y el área de trabajo alrededor de la hoja. área durante texto que se hubiesen colocado en dicha s para evitar el proceso de diseño deben ser eliminado películas. las confusiones a la hora de la filmación de

4) Objetos auxiliares – cualquier elemento

s (rotar 0.01, cambios de tamaño imperceptible cambios perestirar al 100.1%), que no producen causar proen ceptibles pero enlentecen y pued blemas al procesar el archivo.

auxi-

na

13) Líneas – 0.03 puntos de espesor equivale

no se quiere liar (como trazados de troqueles) que entregar el de imprimir debe ser eliminado antes archivo para su filmación.

garantizar un punto de filmación a 2400 dpi; para la plancha, que una línea pueda ser copiada a r un estene aun en condiciones óptimas, debe pesor mínimo de 0.1 puntos.

las 5) Cruces de registro – en caso de aplicar

n sido dibucruces manualmente, verificar que haya separaciones jadas con todas las tintas al 100%; en rimir. eimp por tintas planas debe indicarse sobr

r do-

14) Versiones – de ser posible, evitar pasa

una aplicacumentos de una versión a otra de lemas como ción, pues suelen producirse prob corrimientos en los textos y otros.

ar

6) Márgenes – los elementos que no deban qued

respetando un cortados por el refile deberán ubicarse e de la hoja. bord margen de 3 a 5 mm hacia adentro del

COLORES ri15) CMYK – cuando se va a imprimir por cuat

ARMADO e 7) Imágenes aplicadas – colocar imágenes desd los archivos correspondientes, nunca usar

copiar y pegar.

ap 8) Rellenos complejos – convertir en bitm

res, efeccualquier esfumado de más de dos colo tos de lentes y texturas.

marcados cromía, verificar que no haya colores como tintas planas (Pantone). eso

16) Lineales – aplicarles color negro de proc

evitar que e indicar que se sobreimpriman, para an. calen el fondo sobre el que se aplic

-

9) Cantidad de nodos – evitar los objetos exce

s), genesivamente complejos (más de1000 nodo de texto n ersió ralmente producidos por la conv as de bits. a curvas o trazado automático de map La revista definitiva de la Industria Gráfica

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17) Esfumados y mezclas (blends) – en separación por tintas planas (Pantone) debe indicarse

ENTREGA 25) Vínculos (1) – verificar que se han copiado,

el pasaje de un porcentaje de la tinta seleccionada a otro porcentaje de la misma tinta, nunca dos tintas diferentes o una tinta y blanco (en este

además de los documentos, todos los archivos vinculados necesarios para su impresión; siem-

caso, indicar 0% de la misma tinta).

18) Colores CMYK – formar el color deseado combinando 2 (o como máximo 3) de las tintas, para evitar problemas de registro durante la im-

pre utilizar los formatos TIFF y EPS. Verificar en la lista de vínculos que todos los vínculos funcionan correctamente; volver a vincular los archivos que estén desvinculados.

presión.

26) Fuentes – copiar todas las fuentes necesarias para procesar el documento (tanto de impresión

19) Trapping – la medida adecuada oscila entre

como de pantalla); la utilización de administradores de tipografía facilita esta tarea.

1/2 y 2 veces la medida de una línea de la retícula utilizada (para una retícula de 150 lpi, 0.24 a 0.96 puntos, para 175 lpi, 0.21 a 0.85 puntos); siempre es el color más claro el que se ensancha.

20) Diapos – no generar diapos con texto en cuerpos pequeños (menos de 9 puntos) ni líneas

27) Discos – verificar que las copias no tengan errores, abriendo los archivos desde las copias hechas para la filmación, tras haber cambiado el nombre de la carpeta en el disco duro.

finas (menos de 1 punto).

28) Etiquetas – siempre etiquetar los discos que se entregan indicando su contenido, programa y

21) Fondos negros – para dar mayor densidad

versión utilizados para generar los archivos, y qué hacer con los mismos.

al negro agregar solamente 60% de cyan, nunca recargar sobreimprimiendo las 4 tintas.

BITMAPS 22) Resolución – lineales: 600 a 1200 ppi; escala

29) Impresiones – imprimir las separaciones en una impresora PostScript para hacer la revisión final y para entregarlas junto a los archivos como referencia de las películas que se deben filmar.

de grises o color: 225 a 300 ppi para retículas de 150 lpi, 265 a 350 ppi para retículas de 175 lpi.

Esperamos que te sea de utilidad!!

23) RGB-CMYK – siempre convertir a CMYK en

[1] Cada sistema de filmación tiene su tipo de CTP, se destacan tres tipo de chapas, las de

Photoshop, antes de colocar en otras aplicaciones; utilizar las opciones de conversión (papel, tintas, tipo y valores de separación) adecuadas para cada trabajo.

24) Bandeado – eliminar el bandeado aplicando ruido (ADD NOISE) monocromático, gaussiano; generalmente valores entre 3 y 5 resultan suficientes.

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Haluro de Plata, las Térmica y las de fotopolímeros. [2] La emulsión es un líquido fotosensible, que se le aplica en una capa fina a la plancha. En forma bien distribuida, la emulsión debe tener un espesor de 2,6 gramos por m2.


CARTELERIA

INDUSTRIA GRAFICA

Chaco inauguró estadio con 2 pantallas LED de Multiled l estreno de las flamantes pantallas LED gi-

El martes 24 de mayo el pueblo sarmientista y la pro-

gantes de Multiled muestra el empuje y

vincia de Chaco inauguraron con orgullo el Estadio

crecimiento del Club Atlético Sarmiento.

Centenario con desfiles de todas las disciplinas del

El estadio ganó en impacto visual, generando un

club con una impactante convocatoria. Luego de que

nuevo ingreso por pautas publicitarias al club,

el Arzobispo de Resistencia, Monseñor Fabriciano Si-

con la oportunidad de brindar mayor información

gampa bendijera a todos los presentes y a los respon-

al público. Los hinchas ya pueden disfrutar más de

sables del estadio, tomó la palabra el presidente del

cada partido. Los aficionados observan mejor: puntos,

club: Jorge Milton Capitanich.

E

alineaciones, sanciones y los anuncios publicitarios. Los fanáticos prefieren mirar a los jugadores en este am-

El mismo agradeció haber cumplido con un sueño.

biente, donde pueden sentir vibrar la hinchada. Cada

Remarcó el esfuerzo conjunto de: socios, simpatizan-

pantalla mide 8x5 metros. Características técnicas:

tes, padres y deportistas el Gobernador de Chaco. El

• Diodos hiper alto brillo 4 LEDs RGB full color.

primer mandatario concluyó con un llamado: “Con in-

• Alta resolución: 1.600 PX/M2.

teligencia, corazón y voluntad sigamos construyendo

• Paso real de 25 Mm.

una institución orgullo de Chaco y del país”. Inmedia-

• Consumo 250 W/M2 promedio.

tamente estalló un show de sonido, iluminación y fue-

• Visión: 120 º ángulo horizontal, 60º ángulo vertical.

gos artificiales. Este estadio aguarda la llegada de Los

• Infinitos efectos visuales.

Pumas el 11 de junio. La fabricación, instalación y

• Infinitos tipos de letra.

puesta en marcha de las LED pantallas las llevó a

• Módulos de 1M2.

cabo el equipo de Multiled. Multiled lidera la fabrica-

• Peso por módulo 65 Kg.

ción de pantallas LED. Ya instaló más de 60 pantallas

• Alimentación 220/50 HZ.

en la Argentina. La empresa fue elegida por su trayec-

• Programación sincrónica.

toria y experiencia específica en el rubro y por su ser-

• LEDs con más de 100.000 horas.

vicio de garantía post-venta. La revista definitiva de la Industria Gráfica

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TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

HP presenta las impresoras electrónicas con Internet

Las tecnologías de impresión HP Designjet fáciles de usar ofrecen la posibilidad de imprimir mediante pantalla táctil y directamente desde Internet.

INTERPACK 2011 LA EDICION DE MAYOR EXITO EN GENERAL interpack 2011 finaliza como una de las ediciones de más éxito en los 53 años de historia del evento ferial más importante a nivel mundial en el sector de los embalajes y la industria de procesos relacionada. Éste fue el sentimiento unánime entre los 2.700 expositores de 60 países que ocuparon completamente los 19 pabellones de la Feria de Düsseldorf entre el 12 y el 18 de mayo de 2011. Los expositores de interpack 2011 se mostraron muy optimistas e informaron haber mantenido múltiples y excelentes contactos con visitantes de

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H

P ha ampliado su gama de

Gracias a las impresoras electrónicas de

impresoras electrónicas HP

HP con conexión a Internet, se puede:

Designjet con conexión a In-

ternet, que facilitan la impresión en

- Conectar una unidad flash USB o

gran formato y que, además, permiten

un portátil directamente al disposi-

que los profesionales de los sectores

tivo para poder beneficiarse de una

de la arquitectura, la ingeniería y la

impresión sin controladores.

construcción puedan acceder a los

- Imprimir y escanear directamente

archivos de forma instantánea.

desde la Web sin necesidad de utilizar un ordenador, así como previ-

La nueva impresora electrónica HP De-

sualizar proyectos a través de la

signjet T1300 abastece principalmente

única interfaz de pantalla táctil y en

a grandes grupos de trabajo, mientras

color del sector del gran formato y,

que la HP Designjet T790 está orientada

ahora, con acceso directo a HP ePrint &

a los pequeños equipos de diseño téc-

Share,(1) una solución gratuita basada

nico de carácter móvil. Ambos disposi-

en la nube.

tivos simplifican la impresión en gran

- Imprimir de forma remota desde un

formato y el proceso que conlleva la

ordenador o un teléfono inteligente

tarea de compartir contenido, con el fin

en cualquier impresora HP Designjet

de que los profesionales del diseño pue-

con conexión a Internet gracias a la

dan centrarse en crear y aplicar sus ideas.

solución HP ePrint & Share(1).

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- Diseñar sin interrupciones y prote-

La actualización ofrece acceso inme-

ger su inversión con actualizaciones

diato a la solución HP ePrint & Share a

de software automáticas a través del

través de la pantalla táctil de la im-

servidor conectado a la Web.

presora, de forma que la impresora multifunción electrónica HP Design-

“El año pasado, HP presentó la pri-

jet T2300 se convierte en la primera

mera impresora multifunción inte-

impresora de gran formato con co-

grada y preparada para la Web por

nexión a Internet del sector que in-

un precio inferior a 6.100 euros, algo

corpora las funciones de impresión,

que supuso una mejora en la forma

escaneado y copia.

de colaborar y compartir contenido en el sector del gran formato”, co-

“Siempre que disponga de un equipo

mentó Santiago Morera, vicepresidente

nuevo, este le ofrecerá una nueva forma

y director general del departamento de

de crear”, comentó Benedetta Taglia-

soluciones en gran formato Designjet de

bue, clienta de HP Designjet T2300 y

HP. “Hoy en día, HP está simplificando

cofundadora de la empresa de arquitec-

alto nivel. Muchos de ellos abordaron a las empresas con pedidos específicos, por lo que se espera que el volumen de negocio posterior a la feria sea excelente. Entre ellos había gran cantidad de miembros de la alta dirección de empresas internacionales, responsables de tomar decisiones. “En nuestro stand pudimos apreciar un enorme interés por nuestros productos.Generamos un 30% más de contactos que en 2008, entre ellos también miembros de la alta dirección, fabricantes de marcas y muchos nuevos clientes potenciales. Hemos hablado con otros muchos expositores y la sensación es similar. interpack ha confirmado la estabilidad de las tendencias coyunturales positivas”, afirma Christian Traumann, Presidente de interpack 2011 y Director

a si no contáramos or ah os m ce ha lo o m co r ja Sería imposible traba Share que tenemos en la oficina”, añadió con el sistema HP ePrinttic&amente imposible comunicarse tan bien Benedetta. “Sería prác cantidad de lugares en los que ahora eshabida cuenta de la grantos tamos realizando proyec

significativamente la experiencia de la

tura EMBT, con sede en Barcelona (Es-

impresión en gran formato permitiendo

paña). “Estoy muy emocionada con la

a nuestros clientes imprimir su conte-

posibilidad de poder disfrutar de una

nido personal desde la Web y cargarlo

transferencia inmediata entre oficinas

directamente a la Web de forma instan-

y de una verdadera comunicación di-

tánea, así como acceder a sus archivos

recta. La distancia ha dejado de existir”.

donde el trabajo les lleve".

“Sería imposible trabajar como lo hacemos ahora si no contáramos con el sis-

HP también ha anunciado una ac-

tema HP ePrint & Share que tenemos en

tualización gratuita de firmware para

la oficina”, añadió Benedetta. “Sería

todos los clientes actuales de la im-

prácticamente imposible comunicarse

presora multifunción electrónica HP

tan bien habida cuenta de la gran canti-

Designjet T2300, que se espera que

dad de lugares en los que ahora estamos

esté disponible a partir del 20 de mayo.

realizando proyectos".

Gerente de la empresa expositora Multivac Sepp Haggenmüller. Los resultados de la encuesta realizada entre los visitantes confirmaron la impresión de los expositores: Resulta especialmente llamativa la proporción, evidentemente mayor, de responsables de la toma de decisiones que han asistido en comparación con la edición anterior. Casi las tres cuartas partes de los visitantes profesionales son personal de dirección, algo totalmente excepcional. Contribuyeron a ello especialmente los visitantes profesionales del nivel superior de toma de decisiones, que asistieron a interpack en gran número. La internacionalidad de interpack se ha mantenido y sigue siendo la prin-

La revista definitiva de la Industria Gráfica

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La próxima generación de soluciones de impresión HP Designjet

páginas de impresión y crear archivos lis-

La primera impresora electrónica de

lla. Los usuarios también pueden cargar

gran formato diseñada para grupos

archivos con un único clic mientras la im-

de trabajo, la HP Designjet T1300,

presión está en curso con la finalidad de

ayuda a los equipos a cumplir plazos

compartir diseños con rapidez y facilidad

de entrega ajustados y picos de impre-

con equipos de proyecto remotos. Los

sión gracias a que ofrece dos rollos de

clientes de HP Designjet pueden descar-

soporte y un cambio inteligente, ade-

gar HP ePrint & Share sin ningún coste

más de la posibilidad de producir hasta

adicional. También es posible acceder a

dos impresiones de tamaño A1 por mi-

esta solución desde la pantalla táctil en

tos para imprimir desde una única panta-

nuto. Las prestaciones, como un servi-

color de la impresora multifuncional

cipal feria mundial de su sector. Más de 100.000 del total de 166.000 visitantes profesionales procedían del extranjero. Esto supone una proporción superior al 60%. La valoración que hacen los visitantes de la oferta que presentó la feria no puede ser mejor. Sostenibilidad, seguridad y conveniencia fueron los temas predominantes en los pabellones de la feria.

dor web integrado, que ofrece control

electrónica HP Designjet T2300 con co-

de acceso para usuarios, y el borrado

nexión a Internet y también desde las

seguro de disco satisfacen las necesi-

impresoras electrónicas HP Designjet

Debido al Festival de Eurovisión, el ritmo de las visitas experimentó un cambio. Muchos de los profesionales llegaron después de finalizar el festival, el 14 de mayo, que se celebró en el Arena, muy cerca del recinto ferial. interpack 2011 también logró una concurrencia especial gracias a la selección y el diseño de los temas especiales. Éstos convirtieron a interpack, todavía más, en una plataforma de comunicación única gracias a su calidad sin paralelo a nivel mundial, según nos comunicaron tanto las empresas participantes como los visitantes.

mentarias de las impresoras electrónicas,

La presentación de la iniciativa SAVE FOOD, que pretende combatir las pérdidas de alimentos internacionales y que fue organizada por la Feria de Düsseldorf en cooperación con la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO), reunió los días 16 y 17 de mayo a más de 300 participantes en el congreso, procedentes de todo el mundo. Los

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dades de seguridad avanzada. La HP Designjet T790, que ofrece la simplicidad de un dispositivo plugand-play con las prestaciones complepermite a los equipos pequeños imprimir trabajos de diseño asistidos por ordenador y de gran calidad, al tiempo que les

T1300 y T790. Gracias al complemento

brinda la oportunidad de colaborar con los

HP ePrint & Share para AutoCAD, los

compañeros en un entorno de trabajo en

usuarios pueden acceder a HP ePrint &

red. Esta impresora, que se encuentra

Share directamente desde la aplicación

disponible en modelos de entre 61 y 111,8

de Autodesk líder en el sector para docu-

cm, incorpora un rollo de carga superior

mentación y diseño, AutoCAD. Asimismo,

de fácil acceso y 8 GB de memoria, de

este complemento permite a los usuarios

forma que permite a los usuarios imprimir

crear archivos listos para imprimir con

archivos complejos con facilidad.

un solo clic. Además, con la compra de la impresora multifunción electrónica HP

Simplificar la tarea de imprimir y compartir archivos de gran formato

Designjet T2300 se incluye una licencia

HP ePrint & Share es una herramienta

sign que le permitirá escanear por com-

diseñada para imprimir y compartir que

pleto los bocetos, los planos impresos

permite a los diseñadores localizar y ac-

o el papel heliográfico, que posterior-

ceder con facilidad a planos de gran for-

mente se pueden digitalizar y vectorizar

mato a través de Internet, así como

para futuros proyectos de diseño.

adaptar diseños de página, previsualizar

Visitanos en www.guiagrafica.com

para el software AutoCAD Raster De-


SERIGRAFIA

INDUSTRIA GRAFICA

Presente y futuro de las tintas para serigrafía (Primera parte)

Antes de empezar a hablar del presente y futuro de las tintas de serigrafía, me permitirán que haga un pequeño resumen del inmediato pasado tecnológico de las formulaciones de las tintas serigráficas

ejando aparcadas, por el mo-

bien una pintura industrial adaptada, podía apli-

mento, las tintas para la estam-

carse medio bien en serigrafía, las prestaciones,

pación textil, en la década de los

en cuanto a velocidad de secaje y adherencia, no

años cincuenta, que fue cuando

eran las deseables para lograr una buena calidad de

empezó a resurgir el proceso de

impresión. Ello motivó que se empezara a investigar

impresión serigráfica, aplicado a la industria y

para desarrollar formulaciones que se adaptaran

dado que en aquellos momentos, por un lado, la

mejor al proceso de impresión serigráfico.

D

presión de mercado no era la suficiente, y por otro los conocimientos en el mundo de la serigra-

Estas formulaciones, con la excepción de la es-

fía, no eran todo lo amplios que hubiera sido de-

tampación textil, estaban desarrolladas, prácti-

seable, las primeras tintas que empezaron a

camente en su totalidad, basadas en sistema

emplearse, en procesos industriales, más que tin-

solvente, empleándose los disolventes disponi-

tas propiamente dichas, eran pinturas, decorati-

bles en la época, que tuvieran una volatilidad

vas o industriales, modificadas y adaptadas al

adecuada para su aplicación en serigrafía. Estas

proceso de impresión serigráfica. Esta adapta-

formulaciones empleaban como polímero para

ción de pinturas ya existentes, y formuladas, en

fijar los pigmentos, sobre todo, resinas glicerof-

principio, para su aplicación como pinturas, fue

tálicas, las llamadas tintas grasas. Y como pig-

transitoria, ya que, al ir empezando a expandirse

mentos principales, se empleaban, además del

el mercado de la serigrafía, y al mismo tiempo,

bióxido de titanio, el óxido de zinc y el negro de

irse desarrollando maquinaria de impresión cada

humo, sales de plomo, como los cromatos de

vez más rápida, empezó a demostrarse que, si

plomo para los amarillos y verdes y los molibda-

14

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tos de plomo para los rojos y naranjas. La princi-

inició eliminando, dentro de lo posible, los hidro-

pal motivación de la elección de las sales de

carburos aromáticos y sustituyéndolos por hidro-

plomo, como pigmento básico para las tintas de

carburos alifáticos, esto es posible gracias la

serigrafía, era la alta opacidad que tienen estos

diseño de nuevos polímeros con una solubilidad

pigmentos, ventaja que se añadía al buen brillo

más alta, que permita emplear alifáticos como di-

que se obtiene con ellos, debido a su baja absorción

solvente. El empleo de alifáticos no comporta

de aceite y, por si fueran poco estas ventajas, se le

grandes problemas al impresor, ya que, si bien se

sumaba el bajo coste de estos pigmentos.

pierde algo de autosolubilidad de las tintas, no es en una proporción exagerada.

En un pasado más inmediato, ya a finales de los sesenta, y, sobre todo en la década de los setenta, el mundo de la serigrafía empezó a evolucionar rápidamente, con el desarrollo de maquinas de impresión cada vez más rápidas, que hacían cada vez más obsoletas las formulaciones basadas en resinas alquidicas, por su gran lentitud de secado. Felizmente, el desarrollo de la serigrafía, iba paralelo al desarrollo industrial, incluyendo la

icos están los hidrocarburos alifát o, lus inc te, en am im Últ rafínicos, los r hidrocarburos isopa siendo sustituidos po os para el ente menos agresiv tam ini inf n so s ale cu . Estos dibién, menos nocivos medio ambiente y tam desarrollo de utilizarlos gracias al le sib po es s nte lve so , debido, s fácilmente solubles nuevos polímeros, ma n. der solvente que tiene sobre todo, al bajo po

industria química, la cual empezó a crear, de una forma masiva, toda una serie de resinas acrílicas y copolimeros vinílicos que empezaron a ampliar, de una forma substancial, la paleta disponible de polímeros para su aplicación en el desarrollo de tintas serigráficas. Este desarrollo comportó la evolución de las formulaciones hacia el diseño de tintas específicas para cada soporte, continuando la utilización de los disolventes disponibles y de los pigmentos basados en sales de plomo.

Presente Las formulaciones actuales están evolucionando constantemente, básicamente incentivadas por tres motivos. El primero de ellos es consecuencia de motivos medio ambientales y de toxicidad, comportando la sustitución de disolventes nocivos y contaminantes por otros menos agresivos hacia las personas y el medio ambiente. Esta sustitución se La revista definitiva de la Industria Gráfica

15


PRE IMPRESION

INDUSTRIA GRAFICA

Kodak consigue dos medallas de oro de Poligrafia 2011 y se perfila como empresa del año

La compañía consigue codiciados galardones por su sistema de impresión de datos KODAK PROSPER S5 y el sistema de flexografía digital KODAK FLEXCEL NX.

odak culmina una muy

lidades que el panel de expertos del

sistema FLEXCEL NX permite a

exitosa participación en

sector observó en el sistema de fle-

los usuarios hacer más con la

Poligrafia con dos presti-

xografía digital KODAK FLEXCEL

flexografía. Los sistemas de im-

giosos premios en el concurso

NX y el sistema de impresión de

presión de datos PROSPER S5,

Medalla de Oro de la PIF. La com-

datos KODAK PROSPER S5.

pertenecientes a la gama de

K

pañía se hizo con un puñado de

sistemas de impresión de datos

codiciadas Medallas de Oro por su

Flexcel NX

KODAK PROSPER Serie S, ex-

sistema de flexografía digital FLEX-

El sistema FLEXCEL NX es una

panden las capacidades de las

CEL NX y el sistema de impresión

solución completa de produc-

rotativas offset al permitir la im-

de datos KODAK PROSPER S5.

ción de planchas digitales que

presión variable en línea o fuera

Poligrafia es la mayor feria espe-

permite a los usuarios romper

de línea para personalización de

cializada del sector de las artes

de forma patente las barreras

aplicaciones, como por ejemplo

gráficas en Polonia y tuvo lugar

de la impresión flexográfica. El

el correo directo. Esta solución

en esta ocasión en la Feria In-

sistema permite a los clientes

ofrece la máxima calidad de la

ternacional de Pozna del 12 al

desarrollar su negocio con una

línea de productos de impresión

15 de abril de 2011. El concurso

calidad de impresión diferen-

digital híbrida, con velocidades

Medalla de Oro de la PIF es un

ciada, reducir costes a través

que igualan a las de las rotati-

evento altamente respetado en

de eficiencias de producción y

vas offset y las líneas de aca-

el sector. Su objetivo es poner

apoyar sus objetivos de soste-

bado de rotativa, a la vez que

de relieve el diseño moderno, la

nibilidad con una reducción de

saca más partido a las inversio-

innovación y la funcionalidad, cua-

los desechos. En resumen, el

nes de capital de los impresores

16

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en soluciones de producción y

una variedad de mercados, como

tos más recientes para consu-

flujo de trabajo. Para mayor infor-

la impresión comercial, la impre-

midores, como cámaras fotográ-

mación acerca de los sistemas

sión de libros, el offset en rotativa,

ficas, cámaras de vídeo y marcos

de impresión de datos PROS-

Prensa y packaging. Se realizaron

fotográficos digitales. Poligrafia

PER Serie S, haga clic aquí y

demostraciones de los sistemas

2011 atrajo a casi 13.000 asis-

vea cómo el Grupo Lettershop

de impresión de datos KODAK

tentes y delegados de proveedo-

está revolucionando el correo

PROSPER Serie S, el sistema

res de servicios de impresión,

directo con el sistema de impre-

de flexografía digital KODAK

compañías de publicidad, estudios gráficos, encuadernadores, mayoristas, tiendas especializa-

ltó tremendamente su re k da Ko de d an st El 2011, donde la fia ra lig Po e nt ra du r popula da una variedad de compañía presentótetos gráficas y soluciosus sistemas de ar ajo líderes nes de flujo de trab

das y proveedores de accesorios y consumibles de impresión. Otras 400 compañías de 13 países expusieron sus últimas propuestas. La mayoría de los expo- sitores (el

55%) presentaron maquinaria y componentes de impresión; una sión de datos KODAK PROS-

FLEXCEL NX con la opción hí-

cuarta parte, solucio- nes de

PER S10 con CMYK. Durante la

brida, los sistemas KODAK PRI-

preimpresión; y el 20% restante,

feria, Swapan Chaudhuri, Direc-

NERGY POWERPACK y PRINER-

equipos de encuadernación y

tor General de Kodak Polonia,

GY CONNECT Unified Workflow,

postimpresión. Swapan Chaud-

participó en la conferencia «El

el sistema de portal de pruebas re-

huri, Director General de Kodak

futuro del libro en un mundo di-

motas KODAK INSITE y los siste-

Polonia, comenta que: «Poligra-

gital» organizada por la Asocia-

mas W2P INSITE Storefront. La

fia ha supuesto un importante

ción Polaca de Impresores, la

compañía también presentó el

éxito para Kodak.

principal organización de artes

kiosco fotográfico KODAK, así

gráficas en Polonia. Kodak tam-

como algunos de sus produc-

bién participó en una mesa redonda en la que representantes de la compañía trataron la impresión de libros con tecnología de inyección de tinta y láser. El stand de Kodak resultó tremendamente popular durante Poligrafia 2011, donde la compañía presentó toda una variedad de sus sistemas de artes gráficas y soluciones de flujo de trabajo líderes destinadas a toda La revista definitiva de la Industria Gráfica

17


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

DuPont Packaging Graphics anuncia la producción en Europa de los productos DuPontTM

DuPont Packaging Graphics anuncia el inicio de una nueva unidad de producción de DuPontTM Cyrel® round en sus instalaciones de NeuIsenburg,Alemania.La producción de las camisas Cyrel® round comenzará durante el primer trimestre de 2012.

Esta inversión amplia nuestra ca-

– de DuPont Packaging Graphics. "Las instala-

pacidad de suministro debido a

ciones de Neu-Isenburg fabricarán asimismo las

la creciente demanda de cami-

camisas Cyrel® round, tanto para los procesos

sas de impresión flexográficas y

con solventes como para los procesos térmicos”.

demuestra nuestro compromiso con el avance de

DuPont Packaging Graphics anuncia el inicio de

la flexografía en todo el mundo, “comenta Mat-

una nueva unidad de producción de DuPontTM

thias Heinzel, director mundial de negocios de –

Cyrel® round en sus instalaciones de Neu-Isen-

DuPont Packaging Graphics.

burg, Alemania. La producción de las camisas Cyrel® round comenzará durante el primer tri-

“Las camisas continuas flexo son ligeras, facilitan

mestre de 2012.

el manejo de los formatos de impresión y permiten rápidos cambios en prensa; con su diseño sin

“Esta inversión amplia nuestra capacidad de su-

costuras se obtienen altas velocidades en prensa

ministro debido a la creciente demanda de camisas

y la capacidad de imprimir registros difíciles y di-

de impresión flexográficas y demuestra nuestro

seños de gran calidad”.

compromiso con el avance de la flexografía en todo el mundo, “comenta Matthias Heinzel, director mun-

“Las instalaciones de Neu-Isenburg aseguraran a

dial de negocios de – DuPont Packaging Graphics.

los clientes de Europa, Oriente Medio y África

“Las camisas continuas flexo son ligeras, facilitan

(EMEA) el suministro a largo plazo, pero con los

el manejo de los formatos de impresión y permi-

cortos plazos de entrega que precisan los clien-

ten rápidos cambios en prensa; con su diseño sin

tes”, informa Bjorn Meth, director regional EMEA

costuras se obtienen altas velocidades en prensa

18

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y la capacidad de imprimir registros difíciles y di-

a largo plazo, pero con los cortos plazos de en-

seños de gran calidad”. “Las instalaciones de

trega que precisan los clientes”, informa Bjorn

Neu-Isenburg aseguraran a los clientes de Eu-

Meth, director regional EMEA – de DuPont Packa-

ropa, Oriente Medio y África (EMEA) el suministro

ging Graphics. "Las instalaciones de Neu-Isenburg

a largo plazo, pero con los cortos plazos de en-

fabricarán asimismo las camisas Cyrel® round,

trega que precisan los clientes”, informa Bjorn

tanto para los procesos con solventes como para los procesos térmicos”.

s flexo son Las camisas continuaanejo de los ligeras, facilitan el mn y permiten formatos de impresióprensa rápidos cambios en

La puesta en marcha de estas instalaciones de fabricación de EMEA Cyrel® round forma parte de la tercera fase de la introducción a nivel mundial. Las pruebas iniciales de producto europeas y las norteamericanas han dado como resultado la adopción de nuevos productos dentro de una base importante y creciente de clientes. El anuncio del

Meth, director regional EMEA – de DuPont Pac-

inicio de la producción norte americana de las cami-

kaging Graphics. "Las instalaciones de Neu-Isen-

sas Cyrel® round se efectuó en Octubre de 2010.

burg fabricarán asimismo las camisas Cyrel® round, tanto para los procesos con solventes como para los procesos térmicos”. DuPont Packaging Graphics anuncia el inicio de una nueva unidad de producción de DuPontTM Cyrel® round en sus instalaciones de Neu-Isenburg, Alemania. La producción de las camisas Cyrel® round comenzará durante el primer trimestre de 2012. “Esta inversión amplia nuestra capacidad de suministro debido a la creciente demanda de camisas de impresión flexográficas y demuestra nuestro compromiso con el avance de la flexografía en todo el mundo, “comenta Matthias Heinzel, director mundial de negocios de – DuPont Packaging Graphics. “Las camisas continuas flexo son ligeras, facilitan el manejo de los formatos de impresión y permiten rápidos cambios en prensa; con su diseño sin costuras se obtienen altas velocidades en prensa y la capacidad de imprimir registros difíciles y diseños de gran calidad”. “Las instalaciones de Neu-Isenburg aseguraran a los clientes de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) el suministro La revista definitiva de la Industria Gráfica

19


INDUSTRIA GRAFICA

IMPRESION

KIP COLOR 80, diseñada para la impresión de cartelería económica en gran formato

El sistema de impresión más productivo del mundo LED color para tamaños DIN/ISO A0. Su sobresaliente rendimiento presenta un impresionante bajo coste por impresión que permite a la compañía posicionarse como un referente en mercados antes exclusivos de la impresión inkjet.

IP Color 80 es una impre-

de cartelería en gran formato. Hasta

sora de gran formato LED

hace poco, para los formatos A0

K

en color que fue diseñada

sólo se podía contar con la impre-

para la realización e impresión de

sión inkjet. KIP COLOR 80 viene a

cartelería económica en gran For-

cubrir el hueco que existe en la ac-

mato. Con este equipo, OMC com-

tualidad entre las pequeñas tiradas

plementa su portfolio de soluciones de

realizadas en Plotter, y la gran tirada,

impresión digital. “Nuestro acuerdo

realizada en Offset. Además, junto a su

con KIP para la distribución del KIP

RIP profesional CALDERA, los impreso-

Color 80 complementa perfectamente

res pueden disponer de una excelente

nuestra innovadora propuesta de ma-

solución a las necesidades de impresión

quinaria y equipos de impresión digital.

en gran formato para artes gráficas”

Cubrimos impresión digital en hoja,

concluye Michel Madoz.

congran versatilidad de soportes y formato, impresión UV Flat Bed y, gracias

Destacando una velocidad operativa

a KIP COLOR 80, impresión de carte-

de 210 metros por hora, es la única

lería en gran formato ». afirma Michel

impresora color de producción de

Madoz ; Responsable de Marketing

gran formato LED del mundo. Con

de OMC. “Es la alternativa ideal y

cuatro alimentadores automáticos

natural para la impresión económica

de bobinas aseguran un suministro

LA WEB PARA IMPRIMIR

cos. Además, tal y como indican

tecnología de Software as a Service

las cifras que recientemente ha pu-

(SaaS), ni de cómo representa un

blicado la consultora InfoTrends, a

método sencillo y rentable para

este hecho se le añade la falta de in-

ofrecer un servicio web-to-print.

formación que los impresores re-

La tecnología SaaS ya está ex-

La lentitud con la que la tecnolo-

ciben a la hora de implementar

tendida en los departamentos de

gía web-to-print se está adaptando

con éxito una solución web-to-print.

TI de las empresas. Al no necesitar

provoca que muchos impresores

Los datos de este estudio reflejan

una gran inversión inicial, ni elevados

no estén demasiado satisfechos

que el 42% de los impresores eu-

costes de mantenimiento, permite

con sus proveedores tecnológi-

ropeos nunca ha oído hablar de la

a la mayoría de compañías usar

20

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continuo y una productividad

varios metros, pudiendo realizar

constante. Su alta velocidad de

desde carteles, hasta vallas pu-

quitectura, ingeniería y cons-

210 metros por hora y su produc-

blicitarias a precios competitivos.

trucción a posters, señales, y

tiva capacidad de alimentación

KIP COLOR 80 admite varios so-

ampliaciones fotográficas - sin

de hasta 700 metros lineales de

portes entre los que destacan

sacrificar la calidad o las caracte-

papel u otro material comple-

papel mate de 120 a 160 grs.,

rísticas. Ideal para la realización e

mentan a su brillante produc-

papel glossy fotográfico, papel bri-

impresión de pequeñas y media-

ción. Además, todo esto a un

llo 130 grs, Blueback, polietileno

nas tiradas de carteles en gran for-

muy razonable precio, significa-

adhesivo blanco y translucido, te-

mato, que hasta ahora, se vienen

tivamente más bajo que el de

jido Vlies, poliéster para retroilumi-

realizando con tecnologías con-

una página impresa en un sis-

nación y materiales autoadhesivos.

vencionales de tinta, pero a

tema inkjet. Es capaz de impri-

KIP Color 80 es una solución inte-

unos costos mas elevados (de

mir un máximo de ancho de

gral para muchas tareas de impre-

4 a 8 veces más).

91,4 cm, por un desarrollo de

sión de gran formato abarcando

todas desde documentos de ar-

el software almacenado en la nube

sos informáticos limitados. La com-

los trabajos de sus clientes habitua-

como y cuando lo necesiten. En

binación de tecnología SaaS y so-

les. Así las dos partes comprobarán

consecuencia, el cliente únicamente

luciones web-to-print permite tener

rápidamente los beneficios que el

paga por los servicios que requiere;

al alcance las aplicaciones informá-

método representa para ambos y

haciendo de SaaS un sistema con

ticas más novedosas para todo tipo

podrán ir ampliando los servicios a

gran futuro en un sector como el

de imprentas, con independencia

medida que el negocio crezca.

de la impresión, donde muchos

de su tamaño o presupuesto.

de los proveedores de servicios

Éstas pueden empezar con una

son pequeñas y medianas em-

oferta básica y tratar de introducir

presas con presupuestos y recur-

este nuevo servicio en algunos de

La revista definitiva de la Industria Gráfica

21


GRAN FORMATO

INDUSTRIA GRAFICA

Durst demuestra impresión de calidad “fine art” con su nueva impresora inkjet Omega 1

a nueva Omega 1 es uno de los nue-

acrílicos, con blanco, en un único proceso. La

vos productos mostrados en FESPA,

nueva máquina se beneficia de los 10 años de

una impresora UV inkjet industrial

avanzada experiencia de Durst en la fabricación

con calidad “fine art”. En el stand

de sistemas inkjet y es ideal tanto para impresión

se demostró como la calidad de im-

plana como para trabajo roll to roll. Se caracteriza

presión puede ofrecer nuevas e interesantes apli-

por su alta resolución de hasta 1728dpi, usando

caciones y potencial de rentabilidad y cómo todo

la última tecnología de impresión grayscale. La

eso encaja en el lema para esta feria “El especia-

alta precisión al caer la gota está asegurada por

lista en inkjet industrial”.

el transporte de los cabezales conducidos por un

L

motor lineal. Con particular referencia a la impreLa Omega 1 es el primer sistema UV inkjet que

sión “fine art”, un color gris adicional puede ser

no sólo permite alcanzar un estándar de calidad

añadido al proceso combinado con los colores

de impresión “fine art” si no también ampliar el

CMYK Lm Lc. Esto asegura las gradaciones más

rango de posibles soportes y mercados. Además

finas, especialmente en delicados trabajos artís-

de los típicos papeles y lienzos, es posible impri-

ticos en blanco y negro.

mir directamente sobre planchas rígidas, incluyendo aquella que tengan superficies texturizadas como el

La atractiva política de precios, en línea con pe-

aluminio cepillado, metales con relieves así como

queños volúmenes de producción, la sobresa-

los papeles sin revestir de alto valor ( (Ej. papeles he-

liente calidad de impresión y el estándar de

chos a mano). También elimina el pesado pro-

fabricación industrial típico de Durst, también

ceso de laminado al imprimir directamente sobre

hacen que la Omega 1 sea un proposición atrac-

22

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istrarán en Las tintas se suminpa ra asegudepósitos de 1litro n su rendirar que mantiene n con bajos miento óptimo aúción. niveles de produc

integrado Caldera Copy Rip. La tinta ha sido específicamente diseñada para satisfacer las demandas de la impresión de bobina y plana. Proporciona una adhesión excelente incluso sobre soportes complicados como acrílicos, policarbonatos y similares, proporcionando también

excelentes resultados en soportes flexibles como hojas autoadhesivas, papel, vinilos de PVC, hojas tiva para los rotulistas, fabricantes de PLV y serí-

de PE y textiles.

grafos. Hay una versión PCA de la máquina con la opción de añadir dos colores adicionales de

Las tintas se suministrarán en depósitos de 1litro

proceso, naranja y violeta, que aportan fuerza a

para asegurar que mantienen su rendimiento óp-

las impresiones y ayudan a proporcionar el mejor

timo aún con bajos niveles de producción. Otras

resultado para los colores corporativos más com-

características de la Omega1 son su tamaño

plicados. Los colores adicionales mejoran la

compacto, solo necesita 15m2, sus bajos costes

gama cromática y sin embargo no requieren nin-

operativos y la capacidad de imprimir hasta

gún trabajo adicional en la fase de la preparación

160cm de ancho con una velocidad de hasta

de ficheros. Esto es logrado gracias al servidor

35m2 por hora.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

23


TECNOLOGIA

INDUSTRIA GRAFICA

¿En manos de quién esta el futuro de la impresión digital en la actualidad?

Océ, multinacional líder en impresión y gestión documental, celebrará el Production Printing Summit entre los días 7 y 10 de junio.

ajo el lema "El futuro de la impresión di-

diseñado para áreas de trabajo modulares con una

gital", Océ presentará en 6000 m2 las so-

producción de hasta 3030 páginas por minuto con un

B

luciones más innovadoras para la impresión

ancho de impresión de hasta 30". Estos sistemas tie-

junto a sus "partners" de pre, post-procesado e integra-

nen los niveles de crecimiento más altos en segmen-

ción de flujos de trabajo. El evento se centrará en la

tos de Mercado como la impresión transaccional,

migración de los trabajos de blanco y negro a la im-

marketing directo, impresión bajo demanda de li-

presión a todo color en entornos de dato variable.

bros y documentación técnica así como en optimización de procesos como la sustitución de los

La gama más amplia en inyección de tinta

formularios preimpresos. Además, nuestro ultimo lan-

Océ ofrece al Mercado la gama más amplia de

lorStream® 3500, ha sido diseñado para gestionar

impresoras de inyección de tinta del mercado. La

la migración de la impresión monocromo hacia el

exitosa gama de impresoras Océ JetStream® se ha

color. Su velocidad de 5 m/min (1010 A4/min) ofrece

24

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zamiento en este segmento, la impresora Océ Co-


una calidad de impresión excelente. Es el primer sis-

doras que se mostrarán son los productos personali-

tema de estas características que ha sido concebido

zados para mercados como el editorial o la reprografía.

y fabricado por Océ Production Printing en Poing

manroland y Océ han sido los primeros provee-

(Alemania). El sistema de impresión Océ ColorS-

dores en lanzar este año una propuesta completa

tream 3500 ofrece un crecimiento modular hacia el

de soluciones digitales para la industria gráfica con-

color, desde blanco y negro hasta 6 estaciones de color

juntamente. La cooperación incluye sistemas de impre-

con la posibilidad de imprimir a una o dos caras. Ade-

sión, consultoría, servicios y consumibles. manroland

más, incorpora un gran número de funciones que per-

es el líder en prensas offset de papel continuo y posee

miten incrementar la eficiencia en la producción.

una dilatada experiencia en el desarrollo y fabricación de tecnologías offset de alta productivi-

En el evento Production Printing Summit, Océ presentará las últimas aplicacio to nes para la impresión de da variable en alta velocidad.

dad, así como de los sistemas de post-proceso y acabado. Océ, el líder en impresión digital en color de papel continuo, tiene una gran experiencia en integración de sistemas, gestión de flujos de trabajo e impresión de dato variable. El sector de la impresión será el máximo beneficiado con esta cooperación, que generará tecnologías de futuro y soluciones de ges-

tión de flujos de trabajo fruto de la cooperación de manroland y Océ. Estos sistemas estarán integrados a través del software Océ PRISMA que permite gestionar el flujo de trabajo y crear valor añadido a lo largo de toda la cadena de producción. Además, también estarán presentes las soluciones de hoja suelta en blanco y negro color, como la Océ VarioPrint® 6000 y la impresoraCanon imagePRESS® C7010VP.

Océ y manroland En el evento Production Printing Summit, Océ presentará las últimas aplicaciones para la impresión de dato variable en alta velocidad. Algunos de los segmentos a los que se dirige esta oferta son: transaccional y TransPromo, correo directo y aplicaciones comerciales como la impresión con códigos de seguridad. Uno de los ejes centrales de este encuentro será mostrar, junto a manroland, la combinación de las soluciones de ambas compañías en la impresión digital y offset de datos variables, junto a las opciones de post-proceso. Otra de las aplicaciones innovaLa revista definitiva de la Industria Gráfica

25


EVENTOS

INDUSTRIA GRAFICA

El último estudio de Fespa muestra la innovación y evolución del sector digital de g.form

FESPA publica su nuevo estudio de mercado integral Print Evolution, que lanza con una entrevista en directo en FESPA Digital - ¿Quién dijo que era el fin de la impresión?

on este último corpus de in-

Los resultados muestran que el ritmo

vestigación, el objetivo de la

de la evolución está aumentando ya

feria es establecer el grado en

que los proveedores de servicios em-

el que los proveedores de servicios

plean estrategias innovadoras en tec-

aceptan la necesidad de evolucionar y

nología, procesos empresariales y

ESTUDIO A FESPA

las medidas concretas que están po-

ventas y marketing. El estudio mues-

niendo en práctica para lograr sus ob-

tra que, a pesar de las opiniones dis-

jetivos. Este estudio lo realizó Infotrends,

pares sobre si el sector se ha

El estudio de la evolución ofrece a los lectores distintos estudios de caso exhaustivos basados en entrevistas realizadas por investigadores de InfoTrends a los líderes de nueve empresas de impresión de Europa y Norteamérica cuyas estrategias evolutivas han contribuido a un desarrollo empresarial excepcional. El director de eventos y nuevos medios de comunicación de FESPA, Duncan MacOwan, acoge la última encuesta sobre evolución como "una importante contribución al entendimiento de las nuevas dinámicas que reorganizan el sector por

en representación de FESPA, con el

recuperado del descenso (el 49% lo

apoyo de Xaar, el socio de FESPA en

cree así), la mayoría de las empresas

tecnología global. El estudio finali-

están explorando un abanico impre-

zado tiene dos niveles que incluyen

sionantemente amplio de ideas que

datos de una encuesta electrónica

modifican los productos que suminis-

internacional a 150 proveedores de

tran y la forma en la que los entregan.

C

26

servicios de impresión seleccionados que se realizó en el primer tri-

Temas y conclusiones

mestre de 2011, y una serie de

Un tema crucial del estudio es la

estudios de casos detallados en los

transformación empresarial, con la

que se presentan ejemplos de empre-

integración de tecnología digital en

sas que están poniendo en práctica

su núcleo: tres de cada cuatro en-

estrategias empresariales evolutivas.

cuestados han transformado o están

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en plena transformación de sus ne-

ello y el 20,4% tiene intención de ha-

gocios de offset/pantallas tradicio-

cerlo. Según uno de los encuesta-

nales en operaciones digitales. La

dos, hace menos de un año no

encuesta divide las estrategias evolu-

sabían nada de componentes inter-

tivas en dos grupos: las determinadas

activos, pero en la actualidad ofre-

por las operaciones, que proporcionan

cen la integración de un código QR

mayor velocidad, calidad, eficiencia,

y el desarrollo de sitios web para

etc., y las medidas determinadas por

clientes de forma habitual.

parte de la comunidad del gran formato . Contiene pruebas de que la mayor parte de los proveedores de servicios consideran la exploración y la innovación en los procesos tecnológicos y empresariales como una parte vital para su evolución. También muestra que en FESPA aún tenemos trabajo que hacer para ayudar a una minoría a la que

la innovación que facilitan nuevos servicios o productos a nuevos clientes mediante los nuevos modelos empresariales. Las tres estrategias más habituales, adoptadas por más del 50% de los encuestados, son las siguientes: poner precio a un producto que no es de distribución (56,8 %), invertir en tecnología para aumentar los niveles de los servicios (53,7 %) y lanzar un nuevo servicio digital de formato ancho (51,8%).

La distinción de los competidores

Otras estrategias habituales incluyen

constituye un elemento clave en el

el desarrollo de nuevos procesos

surgimiento de empresas de pro-

para fomentar el crecimiento o per-

ductos de impresión determinadas

mitir la entrada en nuevos mercados

por los precios y un número significa-

(47,8 %) y la venta de servicios de

tivo de empresas considera la certifi-

gran formato de una forma distinta

cación en estándares internacionales

(45,7%). Este estudio también se-

de color como una forma de hacerlo.

ñala que el 39% de los encuestados

El 24,1% ya disponen de certifica-

ha aumentado su rendimiento en la

ción y el 42,9% están en proceso de

gestión de proyectos y ha mejorado

obtenerla o tienen intención de soli-

la gestión del inventario.

citarla. El “web to print” es una estrategia empresarial de crecimiento

Aunque es menos frecuente, tam-

clave para el 45% de las empresas,

bién se acepta como un signo de

mientras que la sostenibilidad tam-

pensamiento revolucionario, la con-

bién es un punto importante en la

ciencia del potencial de elementos

agenda. El 45% de los proveedores

multimedia como códigos Quick Res-

de servicios de impresión encuestados

ponse (QR) aunque sólo el 18,2% de

han declarado que han desarrollado

los proveedores de servicios ha inte-

prácticas de impresión "ecológicas".

aún debemos convencer de que deben canalizar su tecnología, creatividad y servicios para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes. Nuestro compromiso con ese objetivo nunca ha estado más claro que en una exposición como FESPA Digital 2011, en la que cada aspecto del evento tiene el objetivo de ayudar a los profesionales de la impresión a trazar su camino hacia el futuro.” Mark Alexander, Director de Marketing en la innovadora de inyección de tinta Xaar, suscribe los siguientes comentarios sobre la investigación: “Tal y como señala el estudio de la evolución de FESPA, la verdadera evolución no es sólo una cuestión de desembolso de capital. Transformar una empresa requiere creatividad, aptitud, dedicación y perseverancia.

grado dichas características en diseños creativos, el 13,1% trabaja en La revista definitiva de la Industria Gráfica

27


GRAN FORMATO

INDUSTRIA GRAFICA

La EFI VUTEk GS3250r combina velocidad de producción y calidad de imagen impresa

La última impresora rotativa de EFI™, cuyo estreno mundial fue en la feria FESPA Digital de Hamburgo, se ha diseñado para conseguir, con un sistema de secado UV completamente nuevo, el ahorro de costes y la flexibilidad de las tintas de base disolvente.

L

a EFI VUTEk® GS3250r es

Su gran resolución de 1.000 ppp re-

una impresora de produc-

ales se complementa con una veloci-

ción en gran formato y 3,2 m

dad de 111 m2/h, que hace posible un

de ancho que permite realizar aplica-

ahorro de hasta el 37% en compara-

ciones destinadas a verse de cerca y

ción con otros sistemas. La combi-

que ofrecen un margen de beneficio

nación de la capacidad de impresión

amplio. La máquina destaca por un

de dos bobinas a la vez, la función

coste de propiedad bajo, una reso-

multicola y la impresión a doble cara

lución de 1.000 ppp reales, la impre-

hacen de esta impresora rotativa de

sión de doble bobina y la garantía

formato superancho una máquina

3M™ MCS™. EFI ha diseñado y fa-

enormemente productiva.

bricado la VUTEk GS3250r para au-

ALGUNOS DETALLES MAS DE LA GENIAL MAQUINA DE VUTEK

mentar la velocidad de producción y

"La VUTEk GS3250r representa una

reducir los costes de inversión y ex-

nueva generación de impresoras ro-

plotación de manera considerable.

tativas capaces de producir una ca-

La VUTEk GS32350r, además, se beneficia de la garantía 3M™ MCS™ (siglas inglesas de "sistema de componentes emparejados") al imprimir soportes flexibles de 3M, lo que amplía el abanico de aplicaciones de la máquina. "La industria recibirá con los brazos abiertos la llegada de la EFI VUTEk GS3250r porque su calidad extraordinaria y su bajo coste de

28

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lidad superior tanto para verse de

colitros) para adaptarse a los distin-

cerca como de lejos", afirma Scott

tos requisitos de producción. La má-

Schinlever, vicepresidente ejecutivo

quina, pensada para tiradas tanto cortas

y director general de EFI VUTEk y Ras-

como largas, admite dos bobinas simul-

tek®. "Todavía hay muchos usuarios

táneas. También presenta una función

de impresoras de gran formato que to-

multicola, que permite manejar varios

davía usan tintas de base disolvente

trabajos al mismo tiempo desde la inter-

pero que quieren adoptar las tecno-

faz de usuario, así como impresión a

logías de secado UV; lo que ocurre

doble cara, ideal para trabajos en los que

es que no han dado el paso porque

hay que mantener un registro exacto.

creen que estos sistemas tienen inconvenientes en cuanto a calidad de

La impresora funciona con las tintas

imagen, velocidad y coste. Estas em-

VUTEk GS4 3M Premium de secado

presas deben saber que existe una im-

UV de EFI, que ofrecen la gama cro-

presora EFI que ofrece calidad superior,

mática más amplia y una gran fiabi-

alta velocidad, producción rentable y un

lidad, y se suministran en envases

proceso prácticamente sin compuestos

de cinco litros. Con la tecnología de se-

orgánicos volátiles."

cado rápido UV, que aporta una adherencia excelente y una vida útil muy

La EFI VUTEk GS3250r hace gala de

larga, el riesgo de grietas o desprendi-

un diseño robusto aunque sofisticado,

miento del material impreso es mínimo.

tiene seis tintas de color de secado UV y permite elegir entre una resolución de 1.000 ppp reales (tamaño de gota de 14 picolitros) o de 600 ppp (28 pi-

explotación la convierten en un sistema perfecto para todo aquel que quiera la productividad y los colores de los sistemas con tintas de base disolvente en una máquina que usa tintas de secado UV", señala la consultora independiente Sophie Matthews-Paul. Otro aspecto que cabe destacar es la integración del procesador RIP Fieryâ XF de EFI, que simplifica todas las áreas de producción, desde la gestión avanzada de los perfiles de color ICC hasta el tiling (división de la imagen en sectores), pasando por el anidamiento, el manejo de colas y lotes, y muchas otras funciones avanzadas que necesitan los impresores actuales. La comunicación bidireccional entre el RIP Fiery XF y la VUTEk proporciona información de control valiosa, como el tiempo de impresión y el consumo de tinta y consumibles de cada trabajo. Esta solución avanzada, aunque fácil de usar, puede combinarse con los programas de gestión de la información (MIS) y con Digital StoreFrontâ (impresión directa de archivos de internet), lo que confiere una conectividad completa mediante el formato JDF y aumenta la eficacia. La nueva VUTEk GS3250r acompaña a otras máquinas de gran formato de EFI presentes en la feria FESPA Digital, como la VUTEk GS3250lx de 3,2 m, que incorpora la tecnología LED de secado en frío y alimentación continua de cartones, o la versión mejorada de la VUTEk GS5000r, que ahora incluye la opción de tinta blanca en línea. Además, se exhiben dos máquinas de gama baja: la impresora plana Rastek H652 y la nueva Rastek R3204, la primera rotativa de 3,2 m de la familia Rastekde.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

29


SERIGRAFIA

INDUSTRIA GRAFICA

Guía completa para la correcta preparación de marcos para serigrafía (Primera Parte)

De todos los métodos existentes para el tensado de las mallas, podemos resumirlos en dos: mecánicos y neumáticos.

ediante el procedimiento mecánico, la

Medición de la tensión en la malla

malla se fija a las abrazaderas situa-

Para medir la tensión aplicada a la malla y en de-

das alrededor del bastidor y una vez

finitiva definir el grado de estabilidad requerido

asegurada a éstas, se procede a dar tensión se-

para un determinado trabajo, se emplean tres

parando las abrazaderas del marco mediante

métodos.

M

mecanismos de manivelas que hacen girar tornillos sinfines en ambos sentidos.

Extensión de la malla La extensión de la malla es la diferencia o por-

El procedimiento neumático emplea una serie de

centaje de alargamiento del tejido después de

pinzas colocadas alrededor del bastidor a las que

aplicarle la tensión.

se fija la malla mediante mordazas. Dichas pinzas se componen de un émbolo que al la malla hacia fuera mientras que la pinza al estar apoyada directamente sobre el bastidor, ejerce una fuerza hacia el interior evitando la deformación de éste. La fuerza ejercida se controla mediante un manómetro permitiendo que si se montan dos circuitos de aire independientes, se puedan tensar con diferentes tensiones el largo y el ancho de la malla.

30

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a de la malla Para medir la resistenciercida sobre a la tensión vertical ej idores tanto ella, se emplean medtrónicos. Dimecánicos como eleccionan medichos aparatos propor táneas ciones precisas e instan

aplicarle aire comprimido, se acciona tirando de


Fuerza aplicada

herencia al cliché. Dicho tratamiento consiste en

Para medir la resistencia de la malla a la tensión ver-

una vez humedecida con agua la superficie, apli-

tical ejercida sobre ella, se emplean medidores tanto

car una pasta abrasiva (carburo de silicio del nº

mecánicos como electrónicos. Dichos aparatos proporcionan mediciones precisas e instantáneas, lo que hace que se puedan efectuar no sólo al realizar el montaje de una pantalla nueva, sino también a lo largo de la vida útil de dicha pantalla.

Encolado del tejido sobre el bastidor Para efectuar el encolado del tejido al bastidor conviene en el caso de que éste sea ya usado anteriormente, la eliminación previa de restos tanto de pintura, como de tejidos y colas anteriores li-

500 o más fino) sobre la cara de la impresión fro-

jando dicha superficie. Una vez tensada la malla

tando ligeramente con esponja o trapo húmedo

sobre el bastidor, se aplica el adhesivo de dos com-

y aclarar con agua a presión para evitar que no

ponentes resistentes a los disolventes procediendo

quede producto en la superficie tratada. Queda

a aplicar contrapesos en el vano de la pantalla para

descartada la utilización de productos caseros pues

ayudar a su adherencia. El tiempo de secado oscila

provocan daños en los hilos y pueden quedar in-

de 10 a 20 minutos desde su aplicación aunque su

crustados en los huecos de la malla perjudicándola

endurecimiento final lo alcanza a las 24 horas. Como

notablemente. Tanto las pantallas nuevas como las

medidas adicionales se pueden recubrir con lacas

usadas, deben someterse a un desengrasado

protectoras y sellado de juntas con pastas elásticas

antes de su utilización ya que el polvo y su mani-

resistentes a los disolventes.

pulación hacen que se ensucien afectando a la adhesión uniforme del cliché.

Identificación de las pantallas Cuando se monta una pantalla nueva, conviene

Esta operación se efectúa aplicando por ambas

identificarla convenientemente pues dentro de un

caras alguno de los productos disponibles en el

taller es relativamente normal la existencia de va-

mercado (actualmente biodegradables) y acla-

rios tipos diferentes de tejidos. Dicha identifica-

rando con abundante agua a continuación. Igual

ción conviene hacerla lo más permanente posible

que anteriormente, no conviene utilizar detergen-

ya sea en la malla o en el bastidor. Para identifi-

tes domésticos para este fin pues la mayoría de

carlas se emplean diferentes métodos que van

ellos contienen aditivos (p.e. lanolina) que depo-

desde el código de colores (mediante lacas pro-

sitaría sobre la malla, perjudicando notablemente

tectoras) a la simple rotulación con rotuladores

la adherencia de la película o la emulsión sobre

permanentes y aplicación de laca sobre el rótulo.

su superficie y provocando también un aumento

Como recomendación general conviene indicar:

de roturas de las mallas.

Marca, número del tejido y fecha de tensado. Las pantallas antes de pasar a la máquina para

Preparación de la pantalla para su uso (Desengrasado)

la impresión se deben bloquear las partes que no

La malla recién montada conviene tratarla con

fecto que tenga el cliché debe de ser subsanado

algún producto químico para dotarla de mejor ad-

en esta fase.

van a tener imágenes y cualquier punto o desper-

La revista definitiva de la Industria Gráfica

31


IMPRESION

INDUSTRIA GRAFICA

Ayuda y consejos para una correcta impresión en sistemas offset (Primera Parte)

Cambio del aspecto del negro CMYK (Illustrator, InDesign)

azabache (RGB=000). Con este

una aplicación de Adobe con

ajuste el negro puro y el negro

gestión de color usa automáti-

El negro CMYK puro (K=100) pa-

enriquecido aparecen iguales

camente un perfil de color que

rece negro azabache (o negro enri-

en pantalla.

corresponde al documento. Si se cambian los modos de color, el

quecido) cuando se ve en pantalla,

sistema de gestión de color utiliza

no sea PostScript o se exporta a un

Seleccione una opción para Imprimir / Exportar:

formato de archivo RGB. Si prefiere

Mostrar todos los negros con

vertir el color en el nuevo modelo

ver la diferencia entre el negro puro

exactitud. Cuando se imprime en

de color que se seleccione.

y el negro enriquecido tal como

una impresora de escritorio que no

aparecerá cuando se imprima en

es PostScript o se exporta a un

una prensaOFFSET, puede cam-

formato de archivo RGB, se mues-

biar las preferencias de Apariencia

tra el negro CMYK puro con los

Recuerde las siguientes pautas para trabajar con colores de tinta plana y de cuatricromía:

de negro. Estas preferencias no

números de color del documento.

Seleccione un espacio de trabajo

cambian los valores de color en un

Este ajuste le permite ver la dife-

CMYK que coincida con sus condi-

documento.

rencia entre el negro puro y el

ciones de salida CMYK para garanti-

negro enriquecido.

zar que puede definir y ver los colores

se imprime en una impresora que

de cuatricromía con exactitud.

Seleccione Edición > Preferencias > Apariencia de negro (Windows) o

Mostrar todos los negros como

[nombre de la aplicación] > Preferen-

negro enriquecido. Cuando se im-

cias > Apariencia de negro (Mac OS).

prime en una impresora de escritorio que no es PostScript o se exporta a

Seleccione una opción para En pantalla:

un formato de archivo RGB, muestra

Mostrar todos los negros con exac-

azabache (RGB=000). Con este

titud. Muestra el negro CMYK puro

ajuste el negro puro y el negro en-

como gris oscuro. Este ajuste le

riquecido aparecen iguales.

el negro CMYK puro como negro

permite ver la diferencia entre el negro puro y el negro enriquecido.

Gestión de colores de tinta plana y de cuatricromía

Mostrar todos los negros como

Cuando la gestión de color

negro enriquecido. Muestra el

está activada, cualquier color

negro CMYK puro como negro

que se aplica o crea dentro de

32

los perfiles adecuados para con-

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ado de tintas Nota acerca del revent decir, la extensión de un ob utilizan la propagación, es

os rde La mayoría de los reventad dos contiguos define el bo de ro cu os s má lor co el mo al oscuro, se jeto claro a uno oscuro. Co mente el color más claro era lig ga pa pro se si to, visible del objeto o tex mantiene el borde visual.

Seleccione colores de una biblio-

exactitud y se garantiza la visuali-

objetos de todas las páginas que

teca de colores. Las aplicaciones

zación coherente de los colores. Si

pasan por una imprenta, pueden

de Adobe incluyen varias biblio-

desea que la visualización y la sa-

producirse registros incorrectos de

tecas de colores estándar que se

lida de estos colores coincida con

tintas. Un registro incorrecto hace

pueden cargar con el menú del

versiones anteriores de Illustrator o

que aparezcan huecos no deseados

panel Muestras. (Acrobat, Illus-

InDesign, utilice los valores CMYK

entre las tintas.

trator e InDesign) Active Previ-

equivalentes.

sualizar

superposición

para

Para compensar estos errores, se

obtener una vista previa precisa

Acerca del reventado de tinta

puede ampliar ligeramente un objeto

y coherente de las tintas planas.

Cuando se utiliza más de una

para que se superponga a otro de

(Acrobat, Illustrator e InDesign) Use

tinta en la misma página de un

distinto color. Es lo que conocemos

los valores Lab (predeterminados)

documento de impresión "offset",

como reventado. De manera prede-

para visualizar las tintas planas pre-

cada tinta debe tener el mismo

terminada, al colocar una tinta

definidas (como los colores de las

registro (es decir, la misma aline-

sobre otra, se crea una cober-

bibliotecas TOYO, PANTONE, DIC

ación) que las tintas contiguas

tura o se elimina la de abajo

y HKS) y convertir estos colores en

para que no queden huecos entre

para evitar que se mezclen los

colores de cuatricromía. Al utilizar

ellas. Como es imposible utilizar

colores de forma no deseada.

valores Lab se obtiene la mayor

el registro exacto para todos los

La revista definitiva de la Industria Gráfica

33


IMPRESION

INDUSTRIA GRAFICA

Una Pyme que sin lugar a dudas ha mejorado la calidad de su producción

Industria Gráfica Altair, integrada en el Grupo Impresia, que a su vez forma parte del grupo europeo Circle Printers, uno de lo mayores grupos gráficos de Europa, ha confiado en EskoArtwork para mejorar la calidad de su producción aplicando la trama Concentric en todos sus equipos de impresión.

mpresa dinámica, especiali-

proveedores tan variados como GOSS,

zada en la producción edito-

HARRIS, KBA y MAN. Incluso nuestra

rial de revistas, anuarios, folletos

GOSS Sunday 5000 de 96 páginas ha

y catálogos promocionales y otros pro-

trabajado con esta trama desde su

ductos para los más variados canales

puesta en marcha”.

E EL GRUPO DE EMPRESAS APEX DESEMBARCA EN BRASIL

de distribución, no ha dudado en

Siguiendo su objetivo de ser el principal fabricante mundial de rodillos anilox, el Grupo de Empresas Apex ha dado un paso más. Después de la construcción el año pasado de su nueva Central Corporativa en Hapert/Holanda así como de incrementar la capacidad productiva en las Plantas de Holanda, Italia y Estados Unidos, el Grupo está instalando su nueva

34

mejorar el valor añadido de sus pro-

Mejora de la lineatura

ductos ofreciendo un elemento dife-

El Director General de Altair explica

renciador como es la impresión con

que la trama está operativa desde la

la trama Concentric.

primera calibración aunque posteriormente hay que llevar a cabo la

Ángel Barragán, Director General de

calibración de equipos y diferentes

Industria Gráfica Altair, asegura: “Sin

papeles para obtener resultados ple-

ninguna duda esta trama mejora no-

namente satisfactorios. También co-

tablemente los actuales estándares

menta que la mayor ventaja de la

de calidad en impresión offset de ro-

aplicación de esta trama es la me-

tativa comercial. Desde su instalación

jora de la lineatura que califica como

en todos nuestros equipos hemos con-

espectacular. “Estamos trabajando

seguido un perfecto afinado de las ca-

sin ningún problema a 226 lpi en

libraciones de las máquinas, y eso

todos los productos y con diferentes

que trabajamos con seis rotativas de

papeles, obteniendo una mayor vi-

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veza de color y unas transiciones más sua-

de esta trama y la impresión es como

ves en medios tonos, el gamut de color es

una trama convencional, tanto en plano

más amplio y el detalle fino se acentúa”.

como en rotativa, aunando las ventajas de las tramas híbridas y las estocás-

Juan Antonio Benedé, Area Sales

ticas pero garantizando una reduc-

Manager de EskoArtwork, puntualiza

ción de tinta más importante”.

que otra mejora es la mayor estabilidad durante la impresión dado que la trama tiene menor recorrido de variación. Barragán se muestra de acuerdo y apunta que “esta estabilidad impide que los maquinistas personalicen el trabajo y obliga a tirar a todos de la misma manera, estandarizando así el uso de densidades de referencia e impidiendo que nadie se salga de los parámetros marcados. De este modo se consolida la forma racional de trabajo marcada

Estabilidad

previamente y todos nuestros opera-

Para Barragán “la mayor diferencia

rios tienen que trabajar bajo los mis-

entre la trama Concentric y las estocás-

mos criterios”.

ticas radica en que el comportamiento

Planta en otro continente en pleno desarrollo y crecimiento. La recién fundada “Apex Latín America” se encuentra ubicada en Curitiba, Brasil, y comenzará a producir el próximo Julio 2011. Pese a la crítica situación financiera y económica mundial, Apex ha incrementado su cuota de mercado en Latín América. Un fuerte, motivado y reconocido especialista en Flexografia, Dercilio Oliveira que trabaja con Apex desde la Drupa 2008, ha sido el responsable de crear una experta red de agentes locales. Como fabricante líder de rodillos y referente en el suministro de productos innovadores y de la mas alta calidad, como la recientemente patentada Tecnología de Transferencia Genética, Apex Latín América garantizará el suministro a la industria Flexográfica de rodillos cerámicos grabados por láser y rodillos dosificadores cerámicos.

de la primera es más estable y menos

Ahorros

sensible a cambiar los tonos si varía el

Otra gran ventaja de trabajar con la

registro por cualquier motivo, lo que

trama Concentric es el ahorro en el con-

supone una tranquilidad y una ga-

sumo de tintas que Barragán cifra alre-

rantía a la hora de imprimir”.

dedor de un 7%, lo cual supone un ahorro importante teniendo en cuenta

El Director General de Altair asegura

que Altair tiene un consumo de 1800 to-

que “la implantación de la trama Con-

neladas de tinta al año. Del mismo modo

centric ha supuesto todo un reto para la

también hay ahorros en otros elementos

empresa puesto que nos ha obligado a

como papel, agua y aditivos.

reestructurar nuestros conceptos de calidad y marcar unas exigencias de

Juan Benedé explica que “esto es po-

control hasta ahora nunca conseguidas

sible porque las tramas Concentric son

en nuestra fábrica. Esto nos ha permi-

una tecnología de punto de medio tono

tido obtener un producto que nos dife-

que dividen los convencionales puntos

rencia y nos hace mas competitivos en

redondos en finos anillos concéntricos,

nuestro mercado, así que estamos muy

lo que limita el aporte de tinta requerido

satisfechos con la decisión tomada”.

El Grupo de Empresas Apex ha presentado la nueva Compañía a la Industria durante la pasada Feria BrasilPlast en Sao Paulo del 09 al 13 de Mayo de 2011. Su presencia solo se puede considerar un rotundo éxito, más de 500 contactos visitaron el estand de Apex y se interesaron por sus productos.

en la plancha y ofrecen una mejor impresión en máquina. El comportamiento La revista definitiva de la Industria Gráfica

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FLEXOGRAFIA

INDUSTRIA GRAFICA

La técnica de flexografía está en crecimiento constante en el mercado de las artes gráficas

La tecnica de la Flexografia, esta en crecimiento constante en todos los paises del mundo, en cuanto a desarrollos de nuevos proyectos de envases y embalajes.

L

a tecnología de embalaje ha conocido

la mayoría de procesos de impresión se han des-

cambios notables durante los últimos

arrollado para satisfacer las crecientes necesidades

años. Estas mutaciones se han debido

de los fabricantes, la flexografía ha evolucionado a un

principalmente a las presiones ejercidas por los

ritmo mucho más acelerado aún.

gobiernos europeos para reducir el volumen de utilización de embalajes y por los cambios en los

Tiradas más cortas, políticas de suministro "justo

diseños de los productos, que tienen su origen

a tiempo" y la necesidad de conseguir embalajes

en los esfuerzos competitivos de los fabricantes.

más sólidos que sirvan para proteger los productos, han sido factores decisivos en el impulso de

La industria europea, muy diversificada, supuso

los procesos de impresión. Los diseñadores se

en 1996 un volumen de negocio de 125.000 mi-

han preocupado siempre de atraer la atención de

llones de dólares, y se espera que alcance la cifra

los consumidores hacia sus productos; sólo te-

de 190.000 millones de dólares para el año 2005.

nemos que echar un vistazo a las estanterías de

La cuota correspondiente a los productos de fle-

cualquier hipermercado.

xografía se situó en 41,25 millones de dólares en 1996, y se calcula que rondara los 80 millones en

¿Cómo ve un impresor la industria del embalaje?

el año 2005. El valor

Es una actividad amplísima, que abarca desde los

añadido que puede aportar la impresión a la in-

embalajes de cartón hasta las etiquetas, pasando

dustria del embalaje es impresionante, capaz de

por las cartulinas, los envases para líquidos, los

superar sistemáticamente los retos a los que se

embalajes flexibles, bolsas de todo tipo... Hay

enfrenta el sector mediante nuevas técnicas. Si

tantos substratos posibles como segmentos de

36

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este mercado (muchísimos), desde película de 25 micras hasta cajas de cartón de 3 y 4 pliegues. Cada variedad supone un reto específico para el sector de la impresión. Si bien este artículo trata sobre el desarrollo de la flexografía, no queremos dejar de mencionar la contribución de los procesos de offset, huecograbado y serigrafía. El offset, por ejemplo, se ha erigido como proceso dominante de impresión sobre cartón plegado, mientras que las mejoras conseguidas en serigrafía han permitido que este proceso entre con paso firme en el mundo de la impresión de etiquetas.

Huecograbado El huecograbado sigue ofreciendo resultados de gran calidad sobre substratos de película. Si el proceso offset tiende a concentrarse en el papel y el huecograbado en la película, la flexografía permite trabajar con una amplia gama de materiales brindando una excelente calidad y está llamado a ser el proceso de impresión dominante para el sector del embalaje. distancia, justo al lugar de trabajo del cliente. Esta po-

ción de las técnicas De hecho, con la incorpora , puede utilizarse la de tratamiento de la imagen y pocas modificaciones misma información con mu y cilindros. Gracias a para exponer sobre planchas jorado la definición de esta revolución digital, ha me tipografías más prela imagen, pueden utilizarse os es superior. cisas y la calidad de los ton

sibilidad cobra mayor importancia a medida que se amplía la perspectiva a los mercados internacionales y se precisa que la información se presente en varios idiomas para que las economías de escalas sean viables y puedan llevarse a cabo las correcciones lingüísticas en el ámbito local. Ahora, es posible realizar modificaciones del formato final de salida en mucho menos tiempo.

Pre Impresión

Otra ventaja es que la información puede ser dis-

Las mejoras introducidas en las tecnologías de

tribuida a varios emplazamientos simultánea-

preimpresión, junto con el impresionante aumento

mente, con lo que se elimina la necesidad de trasladar

de potencia de los ordenadores, ofrecen a los dise-

físicamente las pruebas desde el origen a todos y

ñadores muchas más posibilidades para elegir a la

cada uno de los destinos. Con este método de trans-

hora de aplicar nuevos diseños. Con la presión

ferencia se reduce también el impacto ecológico,

añadida del "lanzamiento al mercado" inmediato,

dado que no se utiliza ningún medio de transporte.

la información digital utilizada en la etapa de preimpresión, combinada con la velocidad de transmisión de datos de RDSI, permiten enviar pruebas a La revista definitiva de la Industria Gráfica

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FLEXOGRAFIA

INDUSTRIA GRAFICA

Comparamos a la flexografía con otros sistemas de igual o superior rentabilidad

as planchas para Flexografía, bien sea las

cada vez mas viscosas, las tintas han sido tradi-

hechas de caucho o las de fotopolímero uti-

cionalmente de baja viscosidad, alta fluidez y rapido

lizan materiales flexibles y elastoméricos (es

secado. Las tintas son hechas en una dispersión de

decir que tienes propiedades elasticas). Las tinta es

resinas, solventes, pigmentos y aditivos que son re-

transportada por la superficie en relieve y transfe-

ducibles con solventes o con agua.Por el contra-

L

, las planchas ho uc ca de as ch an pl la de A diferencia sinas de polimero re as .L as ad “ de ol m n so no as fotopolimer s con soda va la y V) (U ta le io av tr ul z lu son expuestas a la s solventes. se ba o s sa uo ac se ba de es lucion

rida al sustrato. La imagen en relieve es lograda

rio, las tintas que usa la tipografia y la litografia

al retirar las áreas de no-imagen a través de pro-

son de alta viscosidad, tintas pastosas en base

cesos como corte, moldeado, grabado, disolu-

aceite que fluyen muy lentamente.Utilizan nume-

ción y lavado o por grabado laser. No obstante al

rosos rodillos para lograr adelgazarla y distribuirla

existir una tendencia hacie el empleo de tintas

homogeneamente sobre la plancha.Comparati-

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vamente con el rapido secado de la tintas flexo, las tintas de tipografia son de secado lento. Entre los materiales que se emplean para las planchas flexograficas se incluyen componentes sinteticos y naturales moldeables, tambien como resinas fotopolímeras sensibles a la luz.Con el empleo de moldes, las planchas de caucho no curada es vulcanizada bajo los efectos de tema su vez fabricados mediante la vulcanizacion de un cartón fenolico recubierto, con un agente grabador de magnesio u otro apropiado.Numerosos duplicados de planchas de pueden obtener a partir del molde curado. A diferencia de la planchas de caucho, las planchas fotopolimeras no son moldeadas.Las resinas de polimero son expuestas a la luz ultravioleta (UV) y lavadas con soluciones de base acuosas o bases solventes.Usualmente las planchas de caucho o las fotopolimeras son montadas con cintas de doble faz que tienen diferentes topos de adhesivos y en

La flexografia es excepcional aporque fue desarrollada prim riamente para impresión de to materiales de empaque. Pues que los substratos para empaos car eran comunmente usad en rollos, para poderlos alimens, tar a las maquinas llenadora las de sacos, las formadoras de nbolsas y en otros procesos co tinuos en linea, la impresión re . quería ser hecha de rollo a rollo

peratura y presión.Estos moldes o matrices son

anchos hasta de 45 cm (18 pulgadas). Algunas cintas son especiales para planchas fotopolimeras, otras para planchas de caucho.

lindro de impresión, es de solo cuatro rodillos. Basicamente el rodillo fuente de caucho rota den-

Los tres diseños de prensas flexo más comunes

tro de la bandeja y entrega la tinta a un rodillo de

son: tambor central (CI), en linea y en torre. Las

acero o ceramico dosificador de tinta.

prensas CI tienen un cilindro comun de impresion alrededor del cual se pueden colocar desde dos,

Este rodillo lleva la tinta a la superficie de impre-

hasta ocho unidades de impresion. El diseño mas

sión de la planchas colocadas sobre el cilindro

común es el de seis unidades. Las prensas en

de plancha. La plancha a su vez transfiere tinta

linea tienen las unidades de impresión colocadas

la substrato que está soportado por el rodillo de

sobre una linea directa recta (en tandem). Pueden

impresión. La flexografia es excepcional porque

colocarse entre seis y nueve colores en linea. El

fue desarrollada primariamente para impresión de

diseño de torre consiste en unidades impresoras

materiales de empaque. Puesto que los substra-

colocadas una encima de la otra. Entre una y

tos para empacar eran comunmente usados en

cuatro estaciones de impresión pueden ser mon-

rollos, para poderlos alimentar a las maquinas lle-

tadas verticalmente, sobre los dos lados de las

nadoras, las de sacos, las formadoras de bolsas

cureñas. El grupo de rodillos de una unidad im-

y en otros procesos continuos en linea, la impre-

presora flexo desde el rodillo fuente hasta el ci-

sión requería ser hecha de rollo a rollo. La revista definitiva de la Industria Gráfica

39


IMPRESION

INDUSTRIA GRAFICA

Fespa Digital marca el debut de las impresoras Scitex LX850 y LX820 de la firma HP

P presentó la gama más amplia de so-

para ampliar su oferta de servicios a fin de que

luciones digitales conocida hasta el

puedan aumentar sus ingresos. En la exposición

momento a fin de que los proveedores

de los elementos clave de la gama de productos

de servicios de impresión puedan ampliar sus

más amplia del sector, las impresoras HP Scitex

servicios. Esta demostración tuvo lugar en el es-

y HP Designjet demostrarán las ventajas de pro-

tand C40/C41 del pabellón A4 de FESPA Digital

ducción que las convierten en soluciones atrac-

2011, que se celebró entre el 24 y el 27 de mayo

tivas para sustituir a las tintas solventes, al mismo

de 2011 en el centro de conferencias de la Feria

tiempo que cubren las necesidades de los geren-

de Hamburgo (Alemania).

tes de marcas, agencias de publicidad y clientes

H

de servicios de impresión a escala internacional. Los proveedores de servicios de impresión tuvieron la oportunidad de ver la línea de soluciones

La línea de soluciones HP comprende las nuevas

de impresión de formato ancho y superancho de

tecnologías HP Látex, que incluyen las nuevas

HP, empresa líder en el sector, que comprende

impresoras HP Scitex LX850 y HP Scitex LX820

impresoras rollo a rollo, híbridas y de superficie

que se basan en las ventajas de rendimiento ofre-

plana para la impresión de poco y mucho volu-

cidas por los modelos anteriores. Ya son más de

men y, además, esta línea también abarca tintas

5.000 las impresoras que utilizan tecnología de

UV, con base acuosa o Látex , así como una am-

tinta HP Látex que han sido adquiridas por pro-

plia selección de soportes. Estas soluciones se

veedores de servicios de impresión de señaliza-

combinan para ofrecer a los proveedores de ser-

ción y expositores de todo el mundo.

vicios de impresión los recursos que necesitan

40

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Motores de crecimientoctos impresos en materiales flexibles y rígidos con las impresortóasunHPa

de produ d Café”, donde se presen Se realizó una exposición en la cafetería/tienda “Boar do ula sim o ostró el gran orn ent un en ital. En este entorno se dem dig Scitex y Designjet a ogí nol tec con sos pre para convertirse o y rótulos im impresión pueden producir amplia gama de mobiliari de ios vic ser de es dor eriores. Tame los provee ciones para interiores y ext ica abanico de aplicaciones qu apl r ece ofr de s ace cap integrales ios que se pueden la expansión de los servic en proveedores de servicios eve mu pro e qu ad” ied ás y más var bién se ilustra el tema “M ones HP. uci sol las ofrecer gracias a

En el estand también se pudieron ver las impre-

son clientes del segmento de los proveedores de

soras de gran productividad HP Scitex FB7500 y

servicios de impresión. “La migración de los tra-

HP Scitex TJ8600, así como la establecida im-

bajos convencionales a la tecnología digital está

presora HP Scitex UV de 5 m. Como parte de

teniendo lugar en todos los sectores de las artes

esta gama, HP también presentó la impresora fo-

gráficas y, además, la capacidad de utilizar datos

tográfica HP Designjet Z6200 y la gama completa

digitales en el campo de aplicación está traspa-

de soluciones de posventa que ayudan al creci-

sando fronteras,” comentó Ronen Zioni, Director

miento de los clientes de HP.

de marketing de la división de soluciones gráficas para Europa, Oriente Medio y África (EMEA).

Asimismo, los asistentes tuvieron la oportunidad de ver demostraciones en directo de Print Care, así como

“FESPA Digital es una oportunidad excelente

las soluciones HP MediaFinder y Mediawide, entre

para los proveedores de servicios de impresión

muchas otras, destinadas a prestar asistencia a

de señalización y expositores, y para que sus

los proveedores de servicios de impresión en el

clientes observen qué posibilidades hay hoy y

sector del gran formato. Como primicia en el

echen un vistazo a lo que puede ser posible en

evento FESPA Digital, se destacó la exposición

un futuro próximo. A HP le enorgullece continuar

de una prensa HP Indigo, la prensa HP Indigo

con el patrocinio corporativo de FESPA Digital en

7500 Digital Press. Esta prensa, que suele estar

reconocimiento a su contribución a la comunidad

asociada con el trabajo comercial de alta calidad,

europea del sector del gran formato.”

también imprimirá aplicaciones que reflejan una sinergia con agencias y gerentes de marcas que La revista definitiva de la Industria Gráfica

41


INDUSTRIA GRAFICA

TECNOLOGIA

Análisis acerca de la Encuadernación encolada (Primera parte) Desarrollos en las industrias papelera y de impresión que afectan a la encuadernación rústica fresada en la elaboración de libros. a naturaleza dispone de una gama infinita de

lores se obtiene una cobertura más intensa de

colores, pero las técnicas de impresión por

color por ambas caras del papel y esta capa de

cuatricromía sólo nos permiten reproducir un

tinta tiene que fijarse. Por otra parte, los fabri-

espectro muy limitado. Esta limitación de colores de

cantes de tintas y barnices quieren obtener una

la escala Europa es un desafío para los creativos, que

cobertura y densidades cada vez más altas con

intentan ampliar el espacio cromático de la impre-

capas más delgadas, así como un excelente barni-

sión.En su afán han conseguido el apoyo de espe-

zado brillante. Todo ello lleva a buscar una optimiza-

cialistas en reproducción y escaneado, con nuevas

ción de la superficie estucada, que ha ido en dirección

escalas (4c más directos, escalas cromáticas de 6

al triple estucado, para fijar y secar en un tiempo mí-

ó 7 colores, etc.). Este hecho ha tenido sus efectos

nimo las cantidades de tinta y laca ofrecidas.

L

en la construcción de las máquinas de imprimir: lores y hasta 10 y 12. Estos desarrollos han sido

Encuadernación encolada con papeles de triple capa

asimilados y conducidos por la industria de pro-

“Nunca llueve a gusto de todos”. Es una clásica

ducción de tintas y barnices de impresión. Es nor-

sentencia española que viene a manifestar

mal que estos desarrollos tengan también efectos

aquello de que lo que es bueno para unos es

en el día a día de la impresión. Sappi apoya estos

malo para otros y podría ser el caso de la en-

avances con amplias investigaciones como “Water

cuadernación en rústica fresada.

desde 2 y 4 colores se han ampliado a 6 u 8 co-

Interference Mottling” (ponencia dada en la con-

dos mate”. Los resultados han demostrado la

Para tratar de evaluar la situación creada, se han reunido las siguientes empresas bajo la dirección de FOGRA:

notable influencia de varias de las condiciones

El fabricante de máquinas Müller Martini, para

del entorno, como demasiada agua, su composi-

encuadernación Suiza, Los fabricantes de adhesi-

ción, velocidad de impresión y número de cuerpos

vos Henkel, National y Planatol, Y el fabricante de

impresores. Al utilizar máquinas de entre 6 y 12 co

papel Sappi Fine Paper Europe El objetivo de esta

ferencia IARIGA /GATF en Pittsburgh 9/98), o “Reducción de la abrasión en papeles estuca-

42

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la Sappi en Gratkorn/Austria, s má o máquina de papel fin den a grande del mundo. est a tro de esta mega fábric

colaboración ha sido (y sigue siendo) optimizar la

encuadernación (en paralelo al canto de enco-

consistencia de la encuadernación rústica fresada de

lado) como a contrafibra. Los pliegos impresos

papeles estucados de triple capa (lo que significa

y en blanco han sido plegados en 16 páginas, im-

menos fibras y mucho estucado).

primiéndose también cubiertas en color para el gramaje y dirección de fibra correspondientes.

Disposición de las series de pruebas Para obtener resultados fiables, se ha sacado un gran número de

Con ello se ha obtenido suficiente material para

pliegos de la producción de papel correspondiente

los ensayos de encuadernación con adhesivo

para evitar fluctuaciones y, con ello, problemas de in-

en una Trend Binder, en el taller de encuaderna-

terpretación. Se ha impreso, aproximadamente,

ción Akademie, en Felben-Wellenhausen, Suiza.

la mitad de esa cantidad de pliegos y se han

Los ensayos se han dividido en tres grupos: cola

plegado de 16 páginas, buscando que alguna

de dispersión, Hotmelt y PUR (poliuretano). La

de ellas quedara “a sangre” para aplicar la cola

línea Trend se ha ajustado óptimamente para ga-

sobre superficies impresas.

rantizar unas condiciones homogéneas durante las diferentes series de pruebas.

Para este ensayo se han utilizado los siguientes tipos de gama de tintas:

Aparte del estudio de los efectos químicos de los diferentes adhesivos en la encuadernación,

a) Tipos Fresh b) Tipos Bio

también se han hecho ensayos mecánicos con y sin Fibre Rougher. De forma aleatoria se recoge una cantidad de ejemplares así encuader-

Con ello se pretendía probar la idoneidad de los

nados, enviándolos a Fogra para su medición.

tipos de vehículo en el proceso de encolado (migración del aceite mineral de la tinta, desde la hoja). También se han utilizado papeles del mismo gramaje, tanto en sentido fibra para la La revista definitiva de la Industria Gráfica

43


MARKETING

INTERES GENERAL

Cómo aprovechar el potencial del Video como estrategia de Marketing online

Cada día los videos adquieren una mayor importancia dentro de las estrategias de marketing online de muchas empresas y marcas.

l éxito y crecimiento de sitios como You-

minales móviles como el iphone con capacidad

tube, Dailymotion o Vimeo entre otros,

de grabación en alta calidad que pueden ser úti-

demuestran claramente el auge de este

les para muchos de nuestros propósitos y obje-

tipo de contenidos, que ahora adquieren mayor

tivos. Grabación de eventos, virales, entrevistas,

relevancia gracias a la posibilidad de ser compar-

etc... Es lógico que para ello, si no disponemos

tidos a través de los medios y redes sociales.

de este tipo de dispositivos, requiramos de una

E

pequeña inversión para poder contar con la tecSin embargo, existen aspectos importantes a

nología que nos permita dotar a nuestras crea-

tener en cuenta para que nuestros esfuerzos a la

ciones de un plus de calidad. Debemos de tener

hora de generar este tipo de contenidos no sean

en cuenta, que ofrecer videos bajo formatos de

en vano y no tiren por tierra la efectividad e im-

grabación obsoletos o carentes de calidad pue-

pacto de nuestra estrategia de marketing basada

den transmitir una mala imagen de nuestro nego-

en videos online.

cio y reputación.

Calidad de grabación

Listos y Acción!

En primer lugar, hemos de ser conscientes que

No pretendmos darle un curso de director. Sólo

gracias a la evolución de las tecnologías, ahora

unos pequeños consejos. Recuerde que siempre

es posible disponer de dispositivos de grabación

que sea posible, realice sus grabaciones bajo en-

con una resolución y calidad más que decentes,

tornos claros con buena iluminación o en caso

sin necesidad de recurrir a equipos de gamas

contrario, recurra al uso de algún tipo de foco o

profesionales. Desde las nuevas video-cámaras

iluminación adicional. Es importante que sus gra-

hd, ahora más económicas que nunca a los ter-

baciones se mantengan estables y sin movimien-

44

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tos bruscos. Esto podrá solucionarlo utilizando

pendiendo del tipo de contenido que pretenda

para ello algún tipo de trípode que pueda sopor-

mostrar. Para ello, intente compactar sus horas

tar su dispositivo de grabación.

de grabación rescatando los momentos importantes y deje al lado lo que considere poco rele-

Edición y Post-Producción

vante. Grabaciones de larga duración pueden

De igual forma también es importante el proceso

terminar arruinando sus objetivos y espantando a los

de edición o Post-Producción. Realizar una edi-

usuarios que cansados ni siquiera tendrán un segundo

ción correcta utilizando para ello herramientas y

para dar una valoración u opinión de su contenido.

programas especializados nos permitirá añadir a nuestros videos de nuevos elementos corporati-

Publicación

vos, animaciones o efectos, textos y transiciones

Una vez que disponemos de nuestra pieza de

de calidad. Para ello, también puede aprender de

video, llega el momento de su publicación y dis-

otros videos y de como otras marcas están tra-

tribución en la red. Comience para ello por confi-

bajando con sus contenidos multimedia. Sitios

gurar correctamente la información de su perfil o canales en las plataformas a través de las cuales pretenda compartir material, y si estas permiten

disponga de A pesar de que re erde que dotes de director, s cu enos! lo breve, dos vece bu

una personalización avanzada, no dude en tomarse su tiempo para transformar este lugar en un nuevo espacio corporativo de su marca. Debe de tener en cuenta el alto valor de estas plataformas para compartir videos que le permitirán además llegar a su público objetivo. Utilice

como Youtube le servirán para encontrar buenos

las herramientas y servicios que ponen a su dis-

ejemplos de inspiración. Es importante saber que

posición y haga un uso inteligente de ellas.

una mala edición o Post-Producción puede tirar por tierra el buen trabajo realizado en nuestro

Optimización de la información

proceso anterior de grabación. Optimice sus vi-

A pesar de que nuestro contenido principal estará

deos y mantenga un nivel de calidad óptimo

integrado en el propio video, no debemos olvidar

antes de dar el siguiente paso.

de que existes otros elementos importantes que nos ayudarán a la hora de que otros usuarios en-

Tiempos y duración de sus videos

cuentren nuestros contenidos o adquieran una

A pesar de que disponga de dotes de director, re-

mayor relevancia y visibilidad en los buscadores.

cuerde que lo breve, dos veces buenos!, y en in-

Para ello, utilice titulares claros y descriptivos, así

ternet esta premisa puede ser fundamental y

como descripciones extensas del contenido de su

parte de su éxito o fracaso. Entienda que los

video o infomación relacionada con su empresa,

usuarios de internet se mueven rápido, se mues-

marca o productos. Recuerde que es importante

tran hiperactivos y sobre todo que pueden aban-

manejar las palabras claves relevantes para una

donarnos en el momento menos esperados.

búsqueda relacionada. Haga uso de ellas de forma

Internet es para entretener y no para aburrir. Por

inteligente y no abusiva a través de su información

ello es imprescindible e importante que la durac-

contextual y la configuración de etiquetas.

ción de sus videos no sea excesivamente larga. 5 o 10 minutos máximo en casos extremos, deLa revista definitiva de la Industria Gráfica

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MARKETING

INTERES GENERAL

Pequeñas empresas, pioneras de las nuevas tendencias del marketing online y Social media

Muchas empresas están adaptando rápidamente los Social Media y los blogs, procurando generar sinergias y efectos beneficiosos para sus estrategias SEO con el objetivo de tener mayor alcance con su audiencia y la generación de clientes potenciales.

in embargo a pesar de ello,

varias razones, aquí van algunas de

este objetivo parece tener

ellas: Las redes sociales y los blogs ni-

más calado entre las peque-

velan el terreno frente a competidores

ñas y medianas empresas, pues las

más grandes debido a los bajos cos-

de mayor tamaño continúan depen-

tos de entrada, y llegan a un público

diendo en mayor medida, de sus es-

más amplio.

S

¿PERDIO GOOGLE LA GUERRA POR LAS REDES SOCIALES? Eric Schmidt, Presidente de Google, admite la incapacidad del gigante de la red para la creación de redes sociales a la vez de disculparse por la lucha actual que mantiene contra Facebook. El ex director general dijo que “se equivocó” al perder el tren de las redes sociales, admitiendo que quería darle prioridad a ese concepto cuatro años antes

46

fuerzos de marketing tradicional. Las pequeñas empresas suelen ser Según se desprende de un nuevo in-

más ágiles y capaces de participar

forme desarrollado por la compañía

activamente en las redes sociales y

HubSpot, las pequeñas empresas

de comprometerse con su público

planean gastar un 19% más de sus

con menos restricciones de marca.

presupuestos de marketing, en Social Media, frente a tan sólo el 6% de

Las grandes empresas están más

las empresas de mayor tamaño. Una

cómodas con el rendimiento en

diferencia similar se presenta para

línea, el SEO tradicional y los esfuer-

los blogs, con un 10% de los presu-

zos de PPC, por lo que son de la

puestos para las pequeñas empre-

mentalidad “si no está roto, no lo

sas frente al 3% para las grandes.

arregles”, así que no hay necesidad

¿Por qué las pequeñas empresas

de un cambio, al menos tan brusco.

son generalmente las pioneras? Hay

La mentalidad mencionada en el ter-

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cer punto muestra signos de que

probabilidades que pase de ser un

una organización no es capaz de

cliente insatisfecho a uno de los gran-

comprender la evolución del marke-

des defensores de nuestra marca, lo

ting, encontrándose en peligro de li-

que terminaría por generar un mayor

mitar seriamente su capacidad de

nivel de confianza con nuestro público.

aprovechamiento de estos canales en el largo plazo. El informe, examinando precisamente ese tercer punto, reveló que los medios sociales y los blogs han crecido significativamente en importancia a medida que los métodos de generación

pero que estaba demasiado ocupado para seguir adelante. También admitió que en sus primeros días, intentó asociarse con Facebook, pero la joven empresa optó por Microsoft y no por ellos. “Yo sabía muy bien que tenía que hacer algo, y no pude”, expresó Schmidt. “El CEO debe asumir la responsabilidad, y me equivoqué”, agregó en la conferencia AllThingsD, realizada en Rancho Palos Verdes en California. Google cayó muy por detrás de Facebook en el ámbito de las redes sociales mientras Schmidt estuvo como CEO.

de oportunidades se aprovechan de las mejores prácticas de SEO. De este modo, si las redes sociales y los blogs no forman parte de nuestros esfuerzos

Ahora bien, debemos tener en cuenta

de comercialización, pronto pasarán a

qué tan exitoso es un negocio en de-

serlo aunque el tiempo perdido no se re-

terminados canales de medios socia-

cuperará tan fácilmente.

les, pues lógicamente varían entre las B2B y las B2C. Si bien todas las em-

Uno de los mayores problemas que

presas pueden beneficiarse de los es-

ven los empresarios para lanzarse

fuerzos en Social Media, de acuerdo a

abiertamente al mundo online es

los datos las organizaciones B2C tien-

qué sucedería si comenzamos a ver

den a tener más ventajas en sitios so-

experiencias negativas por parte de

ciales como Facebook y Twitter, y las

los usuarios. Las empresas tienden

B2B en los sitios profesionales como

a temer a esta idea por el alcance

LinkedIn. En el caso de los blogs, son

que puede tener, pero aquí comete-

igualmente importantes pues el éxito de

mos un error muy grande, creer que

ellos no escapa a ningún negocio. De

esto no sucede ya. Para que alguien

todos modos, se debe comenzar a

hable mal de nosotros, no necesa-

entender que los medios sociales y

riamente tenemos que estar presen-

los blogs van, en primer lugar, de

tes en la red. Por el contrario, en caso

acercarse y conectar con el público

de estarlo, nos lo dirán en forma di-

de una forma más personal. Por ese

recta y allí, con un simple mensaje y

motivo, el SEO es fundamental y la

acercándonos al usuario, podremos

perfecta armonía entre los tres, de-

saber qué sucede y cómo podemos

terminará los beneficios que puedan

solucionarlo. Con esta acción, no

atraer de la comercialización. Deben

sólo quedaremos muy bien parados

trabajar en equipo, y no en forma in-

ante él, sino que existen grandes

dependiente.

Ahora está camino de los 700 millones de usuarios, ampliando su alcance en países como India, donde el servicio social Orkut de Google alguna vez reinó. Además, los mensajes de Facebook y el chat están comenzando a rivalizar con Gmail, en tanto que su intercambio de servicios de medios supera a Picasa como el mayor repositorio de fotos del mundo. Al preguntársele sobre el éxito de Facebook, Schmidt destacó la importancia de la identidad en Internet. “Facebook ha hecho una serie de cosas que admiro”, dijo. “Si nos remontamos a las cosas en las que he trabajado durante años y me preguntáis si he perdido algo, os diría la identidad”. Google sabe que debe ponerse al día pues la popularidad de Facebook sugiere que las personas prefieren escuchar a los amigos antes que a un motor de búsqueda impersonal sobre recomendaciones de buenos restaurantes y películas entre otras.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

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MARKETING

INTERES GENERAL

Recomendaciones de clientes, claves para tener éxito con nuestro público objetivo

La gran pesadilla de todo CEO es invertir grandes cantidades de dinero y tiempo en campañas publicitarias sólo para descubrir en multitud de ocasiones que el público objetivo no está comprando sus productos.

LAS EMPRESAS PIERDEN GRAN CANTIDAD DE DINERO Las empresas están perdiendo miles de millones en ingresos debido a su mala comprensión sobre la experiencia de los clientes en línea, de acuerdo con un reciente estudio de Econsultancy junto a Tealeafs realizado entre negocios del mercado británico y estadounidense. Cuando se les preguntó acerca de su comprensión de la experiencia al cliente online, el 79% de los encuestados dijo que su empresa era buena en ello (36%) o que lo comprendía bien (43%). Sin embargo, alrededor del 18% afirmó que era pobre (16%) o muy pobre (2%). Es debido a esta

48

a medición de la efectividad

genera a través de las recomenda-

de la publicidad es una tarea

ciones que los consumidores de re-

muy difícil y con mucha fre-

ciben de personas que cercanas o

cuencia, las empresas ven pocos re-

conocidas, llegando a un indice de con-

sultados tangibles en sus esfuerzos

fianza del 90%. Pero cuando la publici-

de publicidad.

dad tradicional no funciona ¿qué debe

L

hacerse? ¿Cómo influir en la confianza Una parte del reto para los anun-

de los clientes y consumidores? Para

ciantes son los consumidores. Un

ello, existen algunos aspectos impor-

estudio de Nielsen muestra una serie

tantes que podemos destacar y tener

de niveles de confianza para las dife-

en cuenta:

rentes formas de publicidad y donde las páginas web de las marcas y em-

Entender a sus clientes.

presas con un 70% de aceptación o

Algunas investigaciones en este sen-

los sms de textos con el 24% son al-

tido han demostrado que los clientes re-

gunos de los ejemplos destacados.

comiendan una organización cuando ésta se muestra ctransparente, clara y

En general, el 56% de los consumi-

no de forma ambigua, y para ello es cru-

dores reafirmaron su confianza en la

cial entender a los clientes. ¿La mejor

publicidad tradicional. Sin embargo,

manera de conseguirlo? Escuchán-

el informe de Nielsen indica que el

doles, hacer valer sus opiniones.

nivel más elevado de confianza se

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Capturar y sacar provecho de las opiniones positivas.

Recompensar a los clientes que nos recomiendan.

Los testimonios de clientes e incluso

Es posible que los clientes sean pro-

de consumidores no clientes, son

pensos a recomendarnos cuando

más confiables que las formas tradi-

les recompensamos, con lo que no

cionales de publicidad. Tenemos mu-

está de más ofrecerles algo, sean cupo-

chos sitios de dónde recopilar esta

nes, ofertas exclusivas para ellos, o

información (redes sociales por ejem-

nuestro catálogo unos días antes de

plo), así que debemos buscar retro-

lanzarlo a todo el mundo.

alimentación pues son personas que pueden influir en otros.

Uno de los beneficios finales de este tipo de estrategias es que los clien-

Buscar y emular a los embajadores de marca.

tes que acuden a una empresa por

Hay muchos empleados que brin-

más propensos a quedarse a largo

dan un servicio mucho más allá del

plazo. El 37% sigue participando

que imaginamos, que por su dedica-

frente al 26% que llegó a través de

ción, trato y buena atención generan

otros métodos. Para obtener mayo-

lealtad en los clientes que posterior-

res ingresos, es necesario impulsar

mente regresan. Muchas compañías

las recomendaciones de los clientes,

no conocen quienes son, pero en-

con lo que será imperativo que todos

contrarlos nos brindará la oportuni-

los aspectos de la empresa se centren

dad de aprender de ellos.

en proporcionar experiencias memora-

la recomendación de un amigo, son

bles a todas las personas.

incomprensión de los efectos que puede tener una mala experiencia de los clientes en línea, que algunas empresas están perdiendo miles de millones en ingresos por su actividad online. Los resultados mostraron que las pérdidas podrían ascender hasta los 50 billones de dólares en EEUU y a 23 billones de dólares en UK, cifras que equivales al 24% de la totalidad de sus ingresos en línea. Uno de los fallos más grandes que acarrea la mala experiencia del os clientes se da dentro el embudo de las ventas. Mientras que las compañías comprenden el comportamiento de compra o que los consumidores regresen luego, el 78% respondió que no entendía por qué los clientes habían abandonado un carrito de compra, o por qué dejó la página web sin necesidad de hacer la conversión (81%). “Esta investigación demuestra un claro vínculo entre la experiencia del cliente y la generación de ingresos”, dijo Geof Galat, CMO de Tealeaf`s. “Una mala experiencia del usuario en línea, junto con la falta de visibilidad y comprensión, se traduce en una cantidad significativa de pérdida de ingresos, así como costos adicionales debido al aumento de solicitudes de entrada”, agregó.

Responder a los consumidores en las redes sociales aumenta las posibilidades de venta Según un nuevo estudio de InboxQ, los usuarios de Twitter son más propensos a realizar compras con las empresas que responden a sus tweets, con lo que invertir tiempo en la red de microblogging puede tener buenos resultados. La encuesta encontró que los consumidores están interesados en comprometerse con las marcas en Twitter. Un total de 59% de las personas con más de 100 seguidores y un 57% de aquellos con menos de 100, está interesado en recibir respuestas de calidad de las empresas. Uno de cada cuatro de los que ya han participado en conversaciones con las compañías, indica que las respuestas que pueden darles son mejores que las de otros usuarios

de la red de microblogging. Responder a las preguntas de los consumidores tanto a través de Twitter como otras redes sociales como Facebook, puede ayudar a las marcas a crear una masa de seguidores que además, puede terminar concluyendo en un proceso de venta. En este sentido, según el estudio, el 64% de los consumidores son más propensos a hacer una compra a aquellas marcas de las cuales obtuvieron una respuesta. Con esto en mente, las empresas podrían invertir más tiempo y recursos para alinear las consultas de Twitter y la distribución de contenido original tanto en este sitio como en otras redes sociales.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

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DISEÑO

INTERES GENERAL

Un análisis profundo de conceptos de diseño útiles para los tiempos de la comunicación

Estructurar la semántica y componerla a través de la abstracción y uso, amplía la perspectiva de los nuevos medios que utiliza el ser humano para relacionarse.

E

l lenguaje y sus significaciones van ar-

tablece la comunicación; no cada uno por su

mando visiones de mundo, comprendiendo

cuenta. como bien dice Néstor Sexe en su libro

puntos de vista, generando realidades se-

Diseño.com, «el significado sin el significante o

mánticas. Es la construcción mediante la interpreta-

viceversa es un diseño aconceptual».

ción de signos y símbolos lo que nos ayuda a significar desde lo inmaterial. Por tanto, toda in-

Por ello, el estudio de la semiología en su relación

terpretación dependerá de un signo, al mismo

con el diseño establece una manera interesante

tiempo que la significación de éste dependerá de

para comprender la base de la conceptualización

la interpretación que se le dé mediante el len-

y la intención del mensaje. Destaco que frente a

guaje. Se da una alineación entre la experiencia

la comunicación existe una regulación y una

y la representación mental del mundo.

orientación impuesta por el lenguaje y la apreciación de las palabras en ciertas culturas.

En diseño, el signo debe remitir la imagen mental a una pieza gráfica, donde hay un puente entre la

El esfuerzo de la mente para generar estas vincula-

simbología y la comunicación material. La comple-

ciones, estudiar el conocimiento a partir de la acción

jidad que puede generarse en el proceso comuni-

del signo en el «mundo simbólico» (el mundo del

cativo cuando uno de sus dos aspectos falla, o bien

lenguaje), nos introduce en la esencia del diseño,

es incapaz de llevarse a cabo en la solución co-

en comprender un proceso que existe y que

municativa, nos provoca el error más común en

afecta a todo. Sin embargo debemos considerar

nuestra profesión. El diseño es comunicable

también cómo generar esto en los recursos tec-

cuando su signo es relacional respecto de signi-

nológicos que tenemos hoy, en la forma de llevar

ficado y materialidad, la unidad entre ambos es-

el signo a la pantalla. Propongo dos maneras de

50

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analizar el signo, desde lo simbólico a lo material:

por medio de un lenguaje natural; es decir, es la ac-

En primera instancia, estructurar el proceso cog-

ción que manifiesta el proceso cognitivo. Claro está

nitivo, tal como lo hacen los especialistas en Inteligen-

que ambos aspectos trabajan sobre medios total-

cia artificial, para conectar redes de información con

mente diferentes, pero que en su concepción provie-

la representación del signo.

nen de lo mismo, la visión del hombre frente a los

A esto le llamo «estructuras y percepciones semánlenguajes naturales o lenguas madre, por medio de algoritmos impuestos por las reglas de cada lengua y su percepción en la cultura (los sistemas inteligentes más conocidos que lo utilizan son los traductores o software para personas con discapacidad visual y los sistemas inteligentes que trabajan con la conexión semántica de las palabras).

los La lectura acertada de les, comsistemas computaciona xis, estaplementado con la sinta as en la blece relaciones intern anera de máquina, siendo una m por lo generar conocimientoply, tar tanto, de dirigir y com. emen el ejercicio del diseño

ticas»; que es, básicamente, la comprensión de los

En el fondo, la construcción de sentido que apoya la discursividad, donde la estructuración de los componentes generan redes eficaces con mínima perdida

signos, frente a la unidad mínima de representa-

de transmisión directa en el mensaje. El estudio de

ción. Dentro de los sistemas basados en el mo-

los lenguajes naturales complementa la concepción

delo de pensamiento humano, existen muchos

triádica de la semiología desde el punto de vista de

tipos de códigos que son abstracciones raciona-

la comprensión y eficacia del mensaje.

les del entendimiento de la máquina a lo que el hombre quiere transmitir. Lógicamente, éstos tra-

Por otro lado, tenemos la «producción del medio

bajan con energía y su estricta programación parte

lingüistico», complementario a la conceptualización

desde la unidad de transferencia energética hasta la

y razonamiento. Está la parte física que involucra un

realidad significante, que es en sí mismo, el signo.

acto comunicativo, y está estrechamente ligado a la formalidad y estructura de patrones que componen

Si comprendemos esto desde el punto de vista

el diseño que ordena y expresa, por medio de sím-

de la semiología, la unidad mínima es el signo y

bolos coherentes con el lenguaje humano, pero

su relación con el entorno; y en la producción di-

desarrollado para artefactos inteligentes; es la lla-

gital la unidad mínima es la energía y la forma de

mada interfaz entre el usuario y la máquina, que

conectar la información. La lectura acertada de

actúa potencialmente en una red compleja de es-

los sistemas computacionales, complementado

tructuras eléctrico-matemáticas, lenguajes visuales

con la sintaxis, establece relaciones internas en

y representativos, que componen los elementos de

la máquina, siendo una manera de generar cono-

la informática, dando forma a lo que vemos y admi-

cimiento y, por lo tanto, de dirigir y complementar

nistramos. Entre diseño y comunicación, el medio

el ejercicio del diseño.

lingüístico productivo es aquel signo que logra representar estrictamente lo que queremos decir y se manifiesta en un objeto. En computación, es el lenguaje de programación, en Inteligencia Artificial es el símbolo que conecta a las redes neuronales La revista definitiva de la Industria Gráfica

51


DISEÑO GRAFICO

INTERES GENERAL

La innovación en diseño no se encuentra en el diseño. No es una contradicción

Un estudio reciente llevado a cabo por el VIGC, una organización belga independiente dedicada al mercado de las artes gráficas, confirma que los tiempos de abertura y verificación previa de documentos PDF con En-

uando hablamos de innova-

dios, despachos y agencias (sus pro-

ción y gestión de empresas

pios emprendimientos y empresas), son

creativas, claramente esta-

poco efectivos. Los resultados, son evi-

mos hablando de un «cambio». ¿Un

dentes: a pesar de proyectar y diseñar

cambio en qué? En la gestión.

excelentes productos (como respuesta

DUEÑOS DE C SMARTH PHONES BUSCAN DATOS DE FORMA MOVIL

Los vendedores de publicidad de búsqueda deben consideran que sus esfuerzos deben llegar a los consumidores de pantallas pequeñas, como lo revela una encuesta de BIGresearch, donde muestra que el 55,9% de los usuarios de Smartphones prefieren acceder a Internet a través de sus dispositivos móviles que de ordenadores de escritorio. El uso de Internet y del correo electró-

52

a una necesidad, deseo o problema), la

¿Qué significa eso?

capacidad para convertir ese producto

Podríamos pensar en la «gestión», en el

en una propuesta comercial viable, y

caso de las empresas creativas, como

como consecuencia, rentable, es baja.

la serie de procedimientos, de todo tipo,

A todo esto se suma otra dificultad: en

que realizamos los integrantes del grupo

los últimos diez años, la realidad de

que conforma esa empresa, para lograr

mercado para los creativos —principal-

resultados de conjunto. ¿Tendremos

mente para los diseñadores— ha cam-

que modificar nuestros procesos, nues-

biado radicalmente. Producto del éxito

tra gestión, para lograr resultados dife-

de los programas de estudio en diseño,

rentes? ¿Y eso por qué?

la oferta de servicios de diseño —sean estudios dirigidos por diseñadores pro-

Desde el punto de vista de un profesio-

fesionales o freelancers, u otros, con ca-

nal de la gestión, los procesos que lle-

pacidad e intención para vender el

van adelante los creativos (entre ellos,

mismo tipo de servicios sin ser diseña-

los diseñadores) en sus propios estu-

dores profesionales— ha aumentado

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muchísimo. Como contrapartida, y para

desde su propio modelo mental, inten-

mencionar solo una de las fuerzas que

tando encontrar respuestas entre aquellos

interactúan en el entorno competitivo

a quienes proponen el debate ¿Podría-

para hacer más difícil la situación, la de-

mos encontrar respuestas diferentes a las

manda por servicios de diseño no se ha

esperadas? La respuesta, en este caso,

incrementado con la misma intensidad.

puede (y debe buscarse) en otro lugar, para que sea realmente «innovación». Innova-

Al menos por el momento.

ción, en este caso, no significa «inventar la

La respuesta a este problema, desde el

rueda», sino «presentarle la rueda —ya in-

diseño, sigue siendo la misma, ahora

ventada— a alguien que aún no la conoce».

utilizando el mencionado término «inno-

La innovación, debemos buscarla a partir

vación». ¿Qué es innovación en este caso?

de preguntas diferentes, para encontrar res-

La búsqueda de alternativas, dentro del di-

puestas diferentes.

seño, a problemas fuera del diseño. De todas formas, esto es natural, porque buscar soluciones fuera del diseño.

¿Cómo dejar de pensar como diseñadores? Incorporando una forma de mirar dife-

¿Cuál es la búsqueda de innovación dentro del diseño? ¿Qué ejemplos encontramos?

rente, a través de lentes diferentes. Esto

Por ejemplo, en el ámbito del diseño

complementar con efectividad, la activi-

gráfico, frente a la pregunta: ¿Qué significa

dad del diseñador, aportando otras res-

innovar en diseño?, encontramos patrones

puestas, partiendo de las preguntas que

de respuestas como las siguientes: «pro-

el diseñador responde, desde su propia

poner algo nuevo»; «es algo muy diferente

convicción, desde su propio modelo

que no es común»; «una imagen que re-

mental, condicionado por su formación y

salte para atraer más al espectador al ver

por su encierro dentro del «ámbito seguro

algo nunca visto o no visto comúnmente».

del diseño». Generar espacios de conver-

Estas respuestas, se encuentran condicio-

sación con otros profesionales, permitirá

nadas por la pregunta. Dice Guy Kawa-

encontrar otras respuestas. La integración

saki:2 «el modo de postular la pregunta,

de competencias profesionales comple-

limita la respuesta. […] Casi nunca modifi-

mentarias, genera equipos de trabajo

camos espontáneamente la formulación

efectivos (eficaces y eficientes), debido a

de un problema presentado de manera

que cada profesional, orientado por un

clara y completa. [Esto se denomina] efecto

claro proyecto de trabajo, aporta una vi-

postulador porque la gente intenta resolver

sión complementaria que favorece la ob-

el problema tal como se presenta». Estas

tención de resultados esperados por

respuestas se encuentran condicionadas

los emprendedores, por aquellos que

por quienes realizan la pregunta, quie-

apoyan los emprendimientos y por

nes también son diseñadores gráficos.

aquellos que buscan acoplarse a ellos

Y es por eso que realizan la pregunta

desde diferentes roles.

se encuentra disponible en otras disciplinas, en otros profesionales, que pueden

nico son las dos actividades más realizadas en Smartphones con el 16,7% y el 15,7% respectivamente, superando ambos la función de llamada que fue mencionada sólo por el 7,8% de los encuestados que citaron los servicios esenciales de sus teléfonos móviles. 81% de los propietarios que utilizan Internet en su móvil, aseguraron que con frecuencia lo hacen para ver productos y servicios, lo que significa que el marketing móvil debe ser una prioridad para las marcas. La comercialización local es especialmente importante pues el 77,5% dijo que busca en Internet las tiendas más cercanas y sus horarios. Sin embargo, los vendedores deben pensar dos veces antes de potenciar sus anuncios de localización pues más de un tercio de los consumidores dice estar preocupado porque su ubicación pueda ser objeto de seguimiento. Con esto en mente, el posicionamiento de las marcas siendo detectadas mediante SEO, puede ser una buena forma de atraer tráfico orgánico. De hecho, el SEO local puede ser la mejor ruta para las campañas de marketing móvil, conclusiones a las que se llegó tras el escándalo conocido como “Locationgate”, surgido tras una publicación del Wall Street Journal donde denunció que los iPhones de Apple almacenan los datos de localización, algo de lo que no escapó Google que también se vio en la mira por esto, y que llevó a los consumidores a desconfiar totalmente de los anuncios orientados.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

53


DISEÑO GRAFICO

INTERES GENERAL

Alcances de la formación del diseñador en nuevos lenguajes comunicacionales actuales.

El concepto de Infografía alude a un área específica del diseño llamado «diseño de la información». En él convergen distintas especialidades del diseño que se articulan para dar solución a una problemática comunicacional que es cada vez más demandada por las sociedades de la información y del conocimiento. l término infografía es un acrónimo deri-

todo un reto que, desde lo digital, involucra el

vado del anglosajón «infographics», hijo

manejo de nuevos aspectos semánticos, tempo-

a su vez de la expresión «information

rales, de movimiento y sonido en el desarrollo de

graphics», que se hizo popular desde la informa-

interfaces. Además de la interactividad, otro fac-

tización de las redacciones periodísticas a finales

tor definitorio de la visualización de información

de los años 80 y comienzo de los 90. Una info-

on-line es la multimedialidad. Los medios de co-

grafía es una representación diagramática de datos

municación Web tienen una gran capacidad de

realizada con elementos icónicos y tipográficos,

combinar diferentes medias en paquetes infor-

para facilitar la comprensión de la información. Un

mativos integrados: textos, diagramas, videos,

diagrama es una representación abstracta de la re-

audio, fotografías, etc. Todas las herramientas

alidad y la abstracción es un componente esencial

comunes en los medios audiovisuales tienen ca-

en el diseño de diagramas.

bida en la visualización interactiva, y el interés por

E

explorar su uso es creciente. Esta problemática del diseño se transfiere a un nuevo entorno o medio de representación: el ci-

Según Salaverria:

berespacio; principalmente en los medios infor-

«El mensaje multimedia […] debe ser un producto

mativos digitales, como periódicos on-line. De

polifónico en el que se conjuguen contenidos ex-

este modo, el diseñador deberá conocer el al-

presados en diversos códigos. Pero, además

cance y los límites de este entorno digital. Poder

debe ser unitario. El mensaje multimedia no se

transferir los conceptos infográficos del papel a

alcanza mediante la mera yuxtaposición de códi-

la pantalla implica para el profesional del diseño

gos textuales y audiovisuales, sino a través de

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una integración armónica de esos códigos en un

distinguidas o reconocidas. El diseño para la in-

mensaje único. Un producto informativo que sólo

formación, recientemente ha ganado espacio

permita acceder a un texto, a un video y a una

entre las demás especialidades proyectuales,

grabación de sonido por separado no se puede

porque logra vincular distintos aspectos como el

considerar propiamente como un mensaje multi-

editorial, el señalético, compositivo y persuasivo.

media; se trata simplemente de un conglomerado

Es una realidad que en estos días el diseño de la

desintegrado de mensajes informativos indepen-

información se encuentra avalado por las teorías

dientes». (Salaverria, 2001)

de la información y el conocimiento (TICs) y que cada vez se acrecientan las demandas en las distintas áreas

La incorporación de herramientas interactivas a

tecnológicas y de las ciencias. Los teóricos de nuestra

los diarios digitales impulsa un cambio de para-

«sociedad de la información» enfatizan que su ele-

digma en la visualización de la información: a la

mento definitorio es la creación y propagación de con-

tradicional libertad que el lector de prensa tiene de leer

tenidos de la forma más rápida y eficiente posible, lo

los contenidos de una infografía en el orden que

que impulsa una nueva forma de producción con ca-

desee, creando sentido a partir de los datos, se le

racterísticas propias.

añade, en su correlato digital, la posibilidad de que cada visitante «diseñe» su propia información, la modifique a su gusto o según sus necesidades. El auge y la ubicuidad de los productos de diseño —en especial del diseño gráfico y la comunicación visual— configuran nuestro entorno material y cultural. Pero detrás de ese auge, el diseño está experimentando una compleja confusión conceptual y metodológica. La incidencia de las nuevas tecnologías y la falta de una teoría contemporánea son las causas más visibles de esta situación. En consecuencia, el ámbito académico y el profesional se debaten en busca de un nuevo paradigma para la reflexión y la práctica del diseño.

ulación Según la célebre form de Manuel Castells: onal, la

arrollo informaci En el nuevo modo de des riba en la tecnología de fuente de productividad est nto, el procesamiento de la generación del conocimie cación de símbolos. Sin información y la comuni información son elemenduda, el conocimiento y la modelos de desarrollo, tos decisorios en todos los ducción siempre se basa ya que el proceso de pro ocimiento y en el procesasobre cierto grado de con Sin embargo, lo que es esmiento de la información. arrollo informacional es la pecífico del modo de des sobre sí mismo como prin acción del conocimiento dad. cipal fuente de productivi

No hay que confundir la teoría del diseño con metodología. La primera es fundamental para cons-

Actualmente, y con serias proyecciones a futuro, la cons-

truir la segunda. Pero la metodología por sí sola

trucción e interacción social en entornos digitales resulta

no es teoría. Entre la teoría y la práctica se cons-

cada vez más cotidiana para las personas. Asimismo,

truyen puentes y estos puentes son los métodos.

las comunicaciones digitales se presentan como un po-

En ese sentido el diseño en sí mismo no consti-

tencial comercial y estratégico para las empresas

tuye ninguna metodología; ésta se va constru-

que basan sus productos en medios y entornos

yendo con la teoría como directriz. El diseño

virtuales. Por estos motivos este área del cono-

como área específica de aplicación profesional

cimiento forma parte de la problemática actual

permite especialidades que son cada vez más

del profesional de la comunicación. La revista definitiva de la Industria Gráfica

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DE INTERES

60 Aniversario de Cia Papelera Sarandí En sus primeros 60 años de vida, queremos saludar y felicitar a todo el staff de Cia Papelera Sarandi por el ejemplo de desarrollo y capacidad empresaria que, con espíritu emprendedor en sus inicios, ha formado y consolidado un grupo ejemplo para el empresariado argentino, sumando a ello una excelente calidad de servicio con real vocación por el cliente.

CAME con la Presidenta La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) presentó a la presidenta Cristina Fernández de Kirchner en la reunión mantenida el pasado 10 de mayo el documento Fortaleciendo el desarrollo argentino. De esta manera, se muestra el trabajo de las entidades con un texto que condensa las diez principales necesidades de las PYMES argentinas.

Responsabilidad Social Empresaria Emulgraph SRL Siguiendo los principios de la RSE, y en su nueva etapa como proveedora de soluciones liquidas para imprentas, Emulgraph SRL con mas de 30 años en el mercado, colaborara con la Escuela Técnica Raggio en la provisión de decapantes, desengrasantes y otros materiales líquidos de usos característicos en el sector gráfico. Emulgraph, estará presente también en la próxima Expo Grafika 2012 que se realizara el próximo año en Costa Salguero.

Dimagraf SRL En esa misma línea, Dimagraf SRL, tradicional empresa proveedora de insumos para el sector aportara en forma periódica chapas y reveladores a la escuela Técnica N* 15 Maipú del barrio de Barracas de CABA. Esperamos que otros aportes empresarios se sumen a éstos y beneficien a cientos de alumnos que luego de su formación técnica serán parte de la demanda de mano de obra especializada.

Heidelberg y la nueva Preimpresión A partir del primero de mayo de 2011 Heidelberg empezará a distribuir e instalar las nuevas versiones de los software de preimpresión: Software de Imposición Prinect Signastation, Rip MetaDimension, Flujo de trabajo automático Prepress Manager, Herramientas para tratar PDF’s (PDF toolbox), Herramientas para manejo de color (color Toolbox), y Prinect Remote Access. Con estas nuevas versiones que distribuirá Hartmann, los rendimientos obtenidos son significativamente mayores, pues trabajan sobre sistemas operativos de 64-bit, con lo que pueden utilizar más de 4Gb. de memoria RAM.

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CAMARAS

La sustentabilidad es el tema que se viene ENVASE 2011 / ALIMENTEK 2011 Reune a los principales actores de la industria latinoamericana del envase

n Argentina, la industria del envase y del

relacionadas con el packa-

embalaje representa el 1,5% del PBI. Está

ging. ¨Esta fortaleza se ve ex-

presente en cada aspecto de la vida diaria.

presada en nuestro evento,

Y cada 2 años esta industria se da cita en la expo-

que este año ya celebra su

sición que organiza el Instituto Argentino del Envase.

12ª edición¨, adelanta. 420 ex-

Envase Alimentek 2011 tendrá lugar entre el 20 y el

positores (alrededor de 300

23 de septiembre en el Centro de Exposiciones

son nacionales), fabricantes de envases en todos sus

Costa Salguero de la Ciudad Autónoma de Buenos

materiales, maquinarias, materias primas, servicios

Aires. El consumo per cápita anual de envases en

de informática, diseño y nuevas tecnologías, se reúnen

Argentina es de 100 kgs.

en una exposición que cuenta con activa participación

E

de la industria brasilera, chilena, estadounidense, coLa producción nacional alcanza en conjunto, au-

lombiana, ecuatoriana, mexicana, peruana y uruguaya.

nando los diferentes materiales, 4000 millones de toneladas. El sector representa un 1.5% del PBI

Se esperan más de 42000 visitantes provenientes de

nacional. El envase es hoy un elemento clave en la

Bolivia, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, España, Es-

cadena de comercialización hacia el consumidor. No

tados Unidos, Italia, México, Paraguay, Perú, Uru-

hay producto concebido sin envase.

guay, Alemania, Andorra, Austria, Bélgica, Canadá, Costa Rica, Guatemala, Holanda, Honduras, Leto-

Por varias razones: por el sistema de comercializa-

nia, Panamá y Puerto Rico.

ción fundamentalmente a través de supermercados, por la conservación y vida útil del producto, su du-

Las actividades que acuden a Envase Alimentek 2011

ración en góndola, la protección a través de precin-

en la búsqueda recursos de envase y embalaje, inclu-

tos y diferentes sistemas que son los que permiten

yen alimentos y bebidas, gastronomía, industrial,

que llegue en condiciones óptimas y de sanidad

farmacéutica, supermercados, servicios, cosmé-

adecuada al consumidor. Además, en el packaging

tica, limpieza, textil, calzado, industria agrícola, pes-

tallan fuerte las variables comunicacionales y de

quera, y construcción. Nuevamente ocupará los

percepción del producto.

26.000 m2 de Costa Salguero.

¨Abrimos la heladera y hay envases. Hasta las auto-

· La tendencia es hacia la sustentabilidad de los en-

partes tienen envases, los medicamentos, sobre

vases y de un sistema integral de recolección y re-

todo los de venta libre, que antes eran totalmente

conversión de residuos domiciliarios. ¨El debate que

austeros, hoy tiene que diferenciarse en el mostra-

se está dando en nuestro sector es que tenemos

dor¨, explica Jorge Acevedo, Gerente del Instituto

que llevar al envase a que sea sustentable ecológi-

Argentino del Envase, entidad académica que nu-

camente¨, expresa Jorge Acevedo, Gerente General

clea a las principales empresas y asociaciones

del Instituto Argentino del Envase.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

57


Novedades de la Industria /////////

Nuevos Equipos en VIACART Viagraphic, la compañía impresora de Viacart, acaba de incorporar a su plataforma de trabajo la primera máquina de CTP para grandes formatos que llega al país. Se trata de la N24-50 S de la marca AGFA, un CTP de copia de planchas en alta definición que ofrece 2400 DPI. Computer to Plate (CTP) es una tecnología por medio de la cual las planchas de impresión offset o flexográficas son copiadas directamente desde una computadora. Con este sistema, se garantizan resultados excelentes a la hora de mensurar velocidad de respuesta y, fundamentalmente, la calidad de los regis-

tros que alcanzan una absoluta exactitud y registro, mejorando el rendimiento en la puesta en máquina y, como consecuencia directa, una optimización de la calidad de impresión, standard de alta calidad asegurado y posibilidad de trabajos que van del tamaño de una estampilla a una gigantografía. Viagraphic cuenta con una moderna y eficiente planta impresora, ubicada en la localidad de Lanús, provincia de Buenos Aires, donde cuenta con maquinaria apta para las exigentes demandas del mercado.

OTRAS NOVEDADES Sony tablet Android

¿A cuántos comerciales de TV estamos expuestos? Un nuevo análisis de Brand Connection Argentina buscó conocer la cantidad de comerciales de TV a la que está expuesta una persona en una semana promedio y cómo ha evolucionado esta variable en el tiempo. Vemos 330 avisos por semana. El objetivo del presente informe es conocer la cantidad de comerciales de TV a la que está expuesta una persona en una semana promedio y cómo ha evolucionado esta variable en el tiempo, tomando como período de análisis 2008-2011(*).

No tenemos mucha confianza en la estrategia de mostrar información sobre un dispositivo, o información relativa a él, meses antes de su puesta en el mercado. Sony ha tomado este camino con sus tablets S1 y S2, posiblemente para intentar aguantar la compra de aquellos que todavía no lo tienen muy claro.

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Como individuos nos encontramos expuestos a un gran número de avisos. Constantemente hay avances en el terreno de la comunicación, lo que genera más oportunidades para los anunciantes. Si tenemos en cuenta solo a la TV, descubriremos que estamos expuestos a más de 330 avisos en una semana. En general no ha habido grandes cambios de un año a otro (una baja del 1% en 2009 – vs 2008 -, y un aumento del 4% en 2010 – vs 2009). Sin embargo, si cotejamos el primer trimestre de 2011 con el mismo período en 2010, notaremos que la cantidad de avisos disminuyó un 10%. Por otro lado, es evidente que la cantidad de avisos tiende a aumentar hacia el segundo trimestre del año, – un 40% mínimo –, alcanzando el pico hacia el tercer trimestre.


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Nuevo film Avery

Revolucionario material

La característica ‘aspecto no etiqueta’ en botellas y otros envases de vino, licores, cerveza y productos de limpieza doméstica y para el cuidado personal, está experimentando una creciente demanda. En respuesta a esta tendencia, Avery Dennison ha lanzado un nuevo material de etiquetado en film autoadhesivo de gama media y menor coste. Fasson PP60 Top Clear Film pone el ‘aspecto no etiqueta’ al alcance de todo un nuevo grupo de fabricantes de productos de marca al tiempo que abre a los actuales usuarios de dicho ‘aspecto’ la posibilidad de reducir los costes de etiquetado.

Gravograph innova con este nuevo material de marcaje de una calidad incomparable en el mercado. Con un espesor de 0.25 mm (0.01in.), FlexilaseTM es ultra flexible y representa la ventaja ideal para todas las aplicaciones de grabado en interior sobre superficies curvadas. Cualquiera sea la tecnología utilizada, grabado láser o mecánico, FlexilaseTM ofrece resultados de recorte y grabado inigualados. Desde los caracteres con alturas inferiores a 1 mm (0.004 in.) hasta las letras o fondos planos, FlexilaseTM garantiza un grabado perfecto.

Guía Verde de Argentina Michelin Está disponible en Estados Unidos, Europa y América Latina en francés, español e inglés. Ofrece en 500 páginas la descripción de la riqueza cultural, arquitectónica y una amplia variedad de lugares turísticos mediante mapas e información práctica del país. Michelin presentó la Guía Verde de Argentina una publicación turística de referencia en el mundo, que hoy dedica una edición a la variedad de destinos argentinos. La Guía presenta las principales ciudades, monumentos, atracciones, puntos turísticos, rutas y tradiciones de la Argentina y estarán disponibles para los viajeros del mundo. “Michelin contribuye de manera sustentable a la movilidad de las personas y de los bienes, por ello, además de la fabricación de neumáticos edita desde hace más de un siglo, guías turísticas y gastronómicas que son referentes mundiales. Hoy, edita por primera vez una Guía Verde de Argentina que promueve al país como destino turístico en el mundo”, señalaron desde la empresa.

Monitor para Gráficos MEDION, empresa alemana líder en la fabricación de electrónica de consumo, incorpora a su catálogo de productos el monitor MD 20089, una nueva pantalla multimedia LCD de 18.5 pulgadas (47cm) y con un formato de 16:9. Ambas características hacen de esta pantalla un fantástico modelo panorámico para los mejores ordenadores de sobremesa. La nueva pantalla cuenta con una resolución de 1366x768.

Nokia X7

El Nokia X7 que tanto estábamos esperando ya está aquí. Xatakamóvil ha estado en la puesta de largo de este nuevo teléfono llamado a ser el último baluarte de los finlandeses antes de volcarse con Windows Phone 7 en sus futuros terminales de gama alta o smartphones. El Nokia X7 basa su potencial en la pantalla AMOLED de 4 pulgadas, el impecable diseño y acabado de terminal.

La revista definitiva de la Industria Gráfica

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El mes en títulos Evo culpó a la tele de los cuernos, el divorcio y el resto Estaban reunidos ayer, en la ciudad de Santa Cruz, a 900 kilómetros de la capital de Bolivia, debatiendo sobre cómo mejorar la seguridad del país. Un tema que preocupa y mucho al mismísimo presidente Evo Morales. Tanto que él mismo participó del encuentro. Y allí, mientras intercambiaban opiniones disparó: "Por culpa de las telenovelas, hombres y mujeres nos metemos los cuernos. Yo llegué a esa conclusión, son temas estructurales que nunca hemos debatido", dijo muy serio.

Agenda de Eventos 2011

AHI ESTAREMOS

4 al 6 AGOSTO Expo Sign Serigrafìa (Com. Visual) Costa Salguero, Argentina

8 al 10 SEPTIEMBRE Labelexpo Europe (Etiquetas) Bruselas, Bélgica

Palermo en su último entrenamiento La emoción es inherente a su situación. No puede escaparle a la nostalgia. Tampoco podría olvidarse y vivirlo como uno más cuando ve a sus costados y encuentra decenas de personas que se lo hacen vivir diferente. Esta mañana en Casa Amarilla, Martín Palermo vivió su último entrenamiento como futbolista profesional y 500 hinchas de Boca lo acompañaron desde las tribunas para que sea un momento inolvidable. La idea del cuerpo técnico de Boca era realizar el entrenamiento a puertas cerradas, como es habitual en el día previo a cada partido. Pero la gran cantidad de público que se acercó a las instalaciones xeneizes con sus banderas y mensajes de aliento para el Titán obligó a las autoridades del club a abrirlas para darle color a una práctica que será inolvidable para el máximo goleador en la historia del club.

AHI ESTAREMOS

20 al 23 SEPTIEMBRE Envase 2011 / Alimentek 2011 Costa Salguero, Argentina

6 al 8 OCTUBRE Viscom Sign (Diseño Gràfico) Madrid, España

10 al 12 OCTUBRE IFRA Expo (Periódicos) Viena, Austria

Angelina Jolie visitó a los refugiados turcos Jolie llegó en un jet privado. Para recibirla, las autoridades turcas colocaron en la entrada al campamento un inmenso cartel con la inscripción “Angel de Bondad del Mundo. Bienvenida''. Pasó dos horas y media con los refugiados, llevó cajas de juguetes para los chicos y compartió una comida. Según el testimonio de la cadena turca, NTV, saludó a la gente en árabe y se comunicó con ellos por medio de un intérprete.

17 al 18 NOVIEMBRE Fespa Global Summit (Impresión Digital) Viena, Austria

Agenda de Eventos 2012

Majul escribió sobre Víctor Hugo y volvió la polémica Las afirmaciones de Luis Majul en su nuevo libro, “El y Ella” , desataron una larga réplica de Víctor Hugo Morales ayer en Radio Continental. Majul dedicó un capítulo al relator uruguayo que se titula “La Doble Moral de Víctor Hugo”. Narra un encuentro entre el relator y un funcionario público a principios de 2005.Victor Hugo, según Majul,

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le reclama por el cumplimiento de un “vidrioso acuerdo de publicidad”, que le permitiría cobrar más de 60 mil pesos mensuales. El funcionario se rehusó a convalidar el pago. Se llama Torcuato Sozio, y hoy es el presidente del Consejo de Administración de la Universidad Torcuato Di Tella.

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28 FEBRERO 1 MARZO Fespa Digital (Impresión Digital) Barcelona, España

3 al 16 MAYO drupa (Impresión) Düsseldorf, Alemania


Editorial Finalmente se clarificó el esenario electoral, tanto en lo nacional como en los distritos mas importantes del pais, luego de candidatos que por comveniencia se bajaron a lugares posibles mas allá de sus promesas de pelear "por nosotros" (Lease sus intereses), de alianzas que prometían ser irromplibles, el cambio de la política, lo nuevo etc, etc, se rompieron como papel barrilete en tormenta, en fin salvo un par de honrosas particularidades el panorama es lo que aquellos que tenemos años es igual que siempre. La verdad es que mas alla de estar en un todo o en parte por minima que sea, con este gobierno, es imposible negar que son los mas coherentes y los unicos que tienen un proyecto para gobernar, una capacidad para hacerlo, al mismo tiempo que fueron y entiendo siguen siendo capaces de manejar el poder. También es cierto que sectores cercanos y no tanto a este gobierno, se han gestado partidos, agrupaciones, movimientos etc, que presentan ante todos nosotros ideas actualizadas de un pais mas justo y equitativo. Muchas son los que suelen no opinar, o decir que la política para lo único que sirve es para robar, pues creo el error es enorme, la política, el poder y quién lo tiene son quienes dirigen, manejan los hilos de todas y todos. Por eso es tan importante meterse, leer a quién votar, que historia tiene en lo personal y en lo social/colectivo, que propone hacer si llega al poder (ya que de este gobierno sabemos que hizo, y que quiere seguir haciendo), Quieren volver a privatizar las jubilaciones? quieren reprivatizar lo que debe estar en manos del estado, agua, gas, petroleo, aerolinas, el transporte? quieren que la importacion sea indiscriminada y todo lo rija el mercado? en fin tantas pregunats y respuestas como sean necesarias para no votar porque es lindo, rubio y de ojos celestes, o porque fue empresario exitoso, o porque ................lo que parezca, creo que esta bueno pensar en cada acto electoral, hacer una lista de lo bueno y lo malo de cada uno, escribirlo , charlarlo en familia, con amigos, tratar de equivocarnos lo menos posible, se trata de momentos que pueden parecer pequeños no importantes, pues no lo son, es todo lo contarrio. America Latina en general tiende a un rumbo, el mundo esta que arde por politicas que muchos de los que se presentan quieren imponer en nuestra Argentina, desde mi MI VOTO es contra ellos, por los que quieren un pais mas JUSTO, EQUITATIVO, SOLIDARIO con trabajo y dignidad. Se que cada uno no solo haremos un gran esfuerzo por hacer lo correcto si no que aportaremos a que otros lo hagan tambien. La Direcciòn

aqui comienza:

GuiaGrafica servicios y proveedores La revista definitiva de la Industria Gráfica

61


62 ALMANAQUES

ARTICULOS DE PROMOCION

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63 ARTICULOS DE PROMOCION

BOLSAS

CALCOMANIAS

CAJAS DE CARTON


64 CARPETAS

CARTELES

CHAPAS FOTOQUIMICAS

DOMES


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FOTOCOPIADORAS


66 FOTOCOPIADORAS

FOTOPOLIMEROS

GIGANTOGRAFIAS


67 GIGANTOGRAFIAS

GUILLOTINAS

IMPRESION DIGITAL


68 IMPRESION DIGITAL

IMPRESION GRAFICA

INSUMOS Y MAQUINAS GRAFICAS


70 INSUMOS Y MAQUINAS GRAFICAS

LAMINADOS


71 LAMINADOS

LETRAS CORPOREAS

PAPEL - PAPELERAS

PLOTTERS INSUMOS Y MAQUINAS


72 PLOTTERS INSUMOS Y MAQUINAS

PORTABANNERS


74 PREIMPRESION

REZAGOS DE PAPEL

RODILLOS

SACABOCADOS

SELLOS


75 SELLOS

SERIGRAFIA INSUMOS Y MAQUINAS


76 SERIGRAFIA INSUMOS Y MAQUINAS

SOBRES


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