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UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE VICERRECTORÍA DE VINCULACIÓN CON EL MEDIO DEPARTAMENTO DE COMUNICACIONES WWW.UDESANTIAGOALDIA.CL

Resumen de prensa 2014:

La Comunicación Pública nos enfrenta como Universidad a un nuevo reto: la TV digital Como equipo responsable de las comunicaciones de la Universidad, nos hemos impuesto el mandato de entregar a la comunidad, desde el 2010 en adelante, un resumen del quehacer del año anterior, dando cuenta, además, de los desafíos más urgente que debemos enfrentar en el nuevo periodo. Así, esta publicación digital recoge parte de lo hecho y lo que viene para el 2015. Por Gabriela Martínez Cuevas hemos renovado equipamiento y hoy contamos con tecnología de última generación. En el último concurso logramos la aprobación de los dos proyectos presentados, siendo el de mayor alcance el que involucra a “Escena Viva”, programa que cerró su primera temporada con gran éxito, permitiéndonos captar nuevas audiencias. Esta apuesta no habría sido posible, sin el auspicio de Capacitación U. de Santiago (SDT) y patrocinios de la Sociedad Chilena del Derecho de Autor y sellos independientes. Este año, potenciaremos las grabaciones audiovisuales de las presentaciones en vivo, en un estudio remozado. Nuevos retos

La directora de Comunicaciones, Gabriela Martínez, junto a su equipo directo. De izq. a der.: Daniela Gallardo (Editora web), Pablo Véliz (Jefe de Medios), Roberto Manosalva (Jefe de Publicidad-RRPP) y Óscar Egnen (Jefe de Radio).

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uando proyectamos nuestro quehacer 2014 a nivel interno, siempre en concordancia con el Plan Estratégico Institucional y tomando en cuenta los resultados de la Encuesta de Consumo de Medios Internos, nos impusimos la meta de ampliar y diversificar los medios y lo logramos a partir del canal corporativo de televisión. Igualmente potenciamos las redes sociales y las plataformas mediales con el fin de responder a las necesidades informativas y de comunicación de los diferentes públicos de nuestra comunidad universitaria. En el ámbito externo y dado que el 2014 fue un año donde Chile se volcó a la discusión de las grandes reformas, nuestro objetivo estratégico fue ampliar la participación en el debate público de nuestras voces expertas. Hubo gran interés de todos los estamentos por participar. De este modo, logramos una presencia constante en la Prensa

nacional e internacional. Por su parte, nuestra radio universitaria se consolidó como un medio plural y ciudadano, que aporta al debate público no sólo en temas que marcan la agenda, sino haciéndose cargo de aquellos que la Prensa tradicional o los poderes fácticos intentan invisibilizar. La audiencia nos prefiere, a partir, por ejemplo, de los análisis de coyuntura diarios que realizamos con representantes del amplio espectro sociopolítico, quienes encuentran en Sin Pretexto y otros programas similares, el espacio para contrarrestar opiniones de manera seria y profunda. En definitiva, Radio U. de Santiago se ha perfilado como un espacio que hace la diferencia en cuanto a la divulgación del quehacer científico, sociopolítico y cultural. Es importante precisar que mientras representantes de las radioemisoras comerciales se oponían, en acalorados debates, al proyecto de

ley 5.491-24 que obliga a las radios a emitir un 20% por ciento de canciones de autores o intérpretes nacionales, la Sociedad Chilena del Derecho de Autor, SCD, ratificaba que nuestro medio, con más de 55 años de trayectoria, superaba el 80%. Lo anterior, responde al compromiso histórico de Radio U. de Santiago por apoyar a los artistas nacionales, en particular a los emergentes. A partir de una política decidida de esta dirección en tal sentido, comenzamos a participar en fondos concursables y desde hace tres años (2013/14/15), hemos logrado adjudicarnos más de 61 millones de pesos a través del Fondo de Fomento de la Música Nacional, cuya convocatoria la realiza anualmente el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes (CNCA), con el fin de apoyar la difusión, promoción y desarrollo de la creación musical y la industria musical chilena. Gracias a ello

Junto con potenciar el trabajo realizado por los equipos profesionales y técnicos de las tres Unidades que conforman el Departamento de Comunicaciones de la Vicerrectoría de Vinculación con el Medio (Radio, Medios y Publicidad y Relaciones Públicas), uno de los grandes desafíos para este 2015, es la implementación de la señal experimental de TV digital, proyecto impulsado y liderado por el Rector, Dr. Juan Manuel Zolezzi Cid. Otro de los desafíos, es responder a los nativos digitales, que cada año se integran al Plantel; por lo mismo, potenciaremos las redes sociales y sumaremos aplicaciones para teléfonos inteligentes. La idea es comenzar con la Radio y seguir con la Universidad, pues debemos tener presencia en plataformas Google Play y App Store. Seguiremos posicionando el quehacer de esta Universidad estatal y pública, a través de todas las plataformas que hoy existen. Somos líderes e influyentes; aquí se generara conocimiento de frontera, aportamos al desarrollo del país y formamos personas, por lo tanto tenemos el mandato de divulgarlo nacional e internacionalmente.


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Unidad de Medios:

Las redes sociales cambian la comunicación Gracias a los smartphones y a las tablets, hoy la conexión al mundo de la información se facilita. De hecho, más del 90 por ciento de la población posee un teléfono celular y casi el 70 por cien, accede a conexiones de Internet. El mundo cambia a pasos agigantados y la comunicación no escapa al fenómeno. Por Pablo Véliz Torres

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egún un estudio publicado recientemente del Pew Research Center, el 91 por ciento de la población chilena tiene un teléfono celular. Las cifras siguen incorporando el mundo digital a nuestro diario vivir. Es así como el 66 por cien de la población accede a conexiones de internet y el 76 por ciento ocupa las redes sociales como forma de comunicación. Esta situación se repite si miramos el comportamiento interno de la Universidad. La cuarta Encuesta de Medios aplicada entre enero y marzo por el Departamento de Comunicaciones, arroja que entre los estamentos académicos, funcionarios y estudiantiles, el 64 por ciento utiliza redes sociales normalmente, siendo Facebook el que registra el 50 por ciento.

El Departamento de Comunicaciones de nuestra Universidad, desde su Unidad de Medios, ha potenciado de manera fundamental la interacción con los usuarios desde las redes sociales y es así como Twitter muestra un crecimiento sostenido, llegando a tener, hasta fines de 2014, más de 20 mil seguidores. Facebook, por su parte, muestra la gran llegada de las redes sociales, con casi 65 mil fans. Si bien en este contexto hay que mencionar las campañas especiales llevadas a cabo en época del proceso final de Admisión, la tendencia en comparación con el año anterior, es al alza.

Fuente: Informe de Gestión de Web y Redes Sociales - 2014

Fuente: IV Encuesta de Medios 2014 – Departamento de Comunicaciones U. de Santiago.

Sin embargo, pese a los alentadores datos de seguidores que tienen las cuentas oficiales de nuestra Casa de Estudios Superiores, queda un largo camino por avanzar, ya que de manera interna, la comunidad de la U. de Santiago, no se reconoce en dichas plataformas. Los resultados de la IV Encuesta de Medios, así lo demuestran, con sólo un 19 por ciento de reconocimiento a la hora de informarse del acontecer interno, a partir de las redes oficiales. Este dato es coherente con la generalidad del uso interno de los medios de comunicación demostrados por la comunidad, lo que

La publicación con mayor alcance en Facebook fue la fotografía ganadora del concurso “Nuestra Historia en 165 imágenes”. En Twitter, una de las publicaciones con mayor alcance fue la referencia a la obtención del Premio Apes, por parte de la directora del Departamento de Comunicaciones, Gabriela Martínez

■enero Presidenta Bachelet integró a su gabinete a cuatro profesionales formados en la Universidad de Santiago de Chile Se trata de los subsecretarios de Vivienda y Urbanismo, Jaime Romero (Administrador Público); Bienes Nacionales, Miguel Moreno García (Ingeniero en Ejecución mención Electricista); Deporte, Nicole Sáez (Licenciada en Ciencias de Actividad Física y Terapeuta en Actividad Física y Salud) y de Previsión Social, Marcos Barraza (Psicólogo).

■marzo Exitoso debut de Escena Viva en Radio U. de Santiago

Con la presencia de la banda Ases Falsos, se dio inicio a este espacio radial que, de lunes a viernes, da cabida, a creadores musicales de diversos estilos, tales como, Nito Mestre, Chinoy, Upa, Ases Falsos, Niño Cohete, Elizabeth Morris, Denise Rosenthal y Dënver.

HITOS NOTICIOSOS 2014

■abril Senadora Isabel Allende inaugura año académico

La parlamentaria dictó la Clase Magistral “Universidad, democracia y educación: el desafío de Chile”, donde valoró la importante contribución de nuestra Institución al desarrollo del país, a través de iniciativas inclusivas en el ámbito de la Educación Superior como la defensa del Ranking de Notas y el Programa Propedéutico.


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interpela a redoblar esfuerzos y buscar nuevos mecanismos que permitan acercar a la población universitaria con los medios de información.

Fuente: IV Encuesta de Medios 2014 – Departamento de Comunicaciones U. de Santiago.

Cabe destacar, por ejemplo, que universidades como la UC, la U. Adolfo Ibáñez y la U. Técnica Federico Santa María, ya cuentan entre sus equipos con personal exclusivo dedicado a labores de Community Manager.

Fuente: IV Encuesta de Medios 2014 – Departamento de Comunicaciones U. de Santiago.

La Televisión Digital: El gran desafío

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a comunicación hoy en día es moldeable, dinámica, inmediata y, sobre todo, audiovisual. Es por eso que el Departamento de Comunicaciones ha focalizado esfuerzos y recursos en potenciar el Área Audiovisual de la Unidad de Medios, que durante este 2014 consolidó sus avances con proyectos concretos que permiten visibilizar los productos audiovisuales generados en dicha área. Es así como con el aumento del equipo humano del área, permitió en este período que el Canal U. de Santiago TV, disponible a través de

Youtube, lograra un total de casi 406 mil 793 visualizaciones de los contenidos producidos, cifra muy superior a las 118 mil reproducciones logradas el año 2013. Entre los productos de mayor interés se encuentran los registros de Escena Viva. Paralelamente con este crecimiento, la comunidad universitaria ha podido ser testigo de los avances y la producción audiovisual de U. de Santiago TV, a través de las 10 pantallas corporativas de TV que se han dispuesto en lugares estratégicos del campus.

Fuente: Youtube Analytics

■mayo Rafael Correa declarado Doctor Honoris Causa En una concurrida ceremonia realizada en el Aula Magna y presidida por el rector de nuestra Universidad, Dr. Juan Manuel Zolezzi, el presidente de Ecuador, Rafael Correa, recibió el grado de Doctor Honoris Causa, máxima distinción académica, conferida por nuestro Plantel a personalidades destacadas por su aporte al conocimiento y a la humanidad.

■junio Universidad se adjudica fondo internacional para crear Centro de Estudios Coreanos en Chile Gracias a la participación del investigador del Instituto de Estudios Avanzados, Idea, César Ross, y que contó con el patrocinio de la Vicerrectoría de Investigación, Desarrollo e Innovación en el concurso internacional “Overseas Korean Studies Incubation 2014”, convocado por el Ministerio de Educación de la República de Corea.

HITOS NOTICIOSOS 2014

■julio Rector Juan Manuel Zolezzi reelecto con el 60.7% de los votos Con 532 votos válidamente emitidos, las elecciones realizadas el martes (8), dieron por ganador a Juan Manuel Zolezzi, quien asumió el máximo cargo institucional por tercer período consecutivo al obtener 323 preferencias. “Queremos seguir mejorando nuestra infraestructura y nuestro cuerpo académico a través de contrataciones, participación y proyectos y, además, tener un destacado rol en el fortalecimiento de la educación pública en Chile”, señaló Zolezzi.


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Los Medios tradicionales en la era digital

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a llegada de la comunicación 2.0 permite que tomemos estos cambios como una verdadera oportunidad de llegar de manera efectiva a los nuevos públicos y potenciar el uso de nuevas tecnologías. Lo fundamental dentro de esta premisa, es que la comunidad de la Universidad de Santiago siente que la ciudadanía en general valora de manera positiva la imagen institucional, según devela la Encuesta de Medios 2014.

Fuente: IV Encuesta de Medios 2014 – Departamento de Comunicaciones U. de Santiago. Pero mientras más del 80 por ciento de la comunidad sabe de la existencia de este medio interno, el 40 por ciento reconoce que se informa mediante este diario.

Fuente: IV Encuesta de Medios 2014 – Departamento de Comunicaciones U. de Santiago. Pero no sólo se valora que la imagen de la Universidad sea positiva en casi un 60 por ciento, sino que, además, los miembros de la comunidad creen de manera abrumadora que el quehacer propio incide, en distintos grados, en la conformación de tal imagen en la sociedad.

Fuente: IV Encuesta de Medios 2014 – Departamento de Comunicaciones U. de Santiago.

Fuente: IV Encuesta de Medios 2014 – Departamento de Comunicaciones U. de Santiago. Esta identificación con nuestra Institución, permite que las plataformas informativas sean tomadas como parte de dicho sentimiento de pertenencia. Es así como la comunidad reconoce saber de la existencia del diario UdeSantiagoaldia.cl, con 38 años de historia, de los cuales los últimos 3 han sido sólo en versión digital.

■julio Universidad celebra 165 años al servicio de la educación y la equidad La comunidad de nuestra Institución participó en la celebración oficial del 165° aniversario de la Institución, acto que fue presidido por el rector del Plantel, Juan Manuel Zolezzi, y que contó con la presencia de destacados representantes externos, así como integrantes de la Junta Directiva y otras autoridades, académicos, funcionarios y estudiantes de nuestra Casa de Estudios Superiores. Durante el año se realizaron diversas actividades de celebración.

Por lo mismo, el equipo de comunicaciones despliega importantes esfuerzos con el fin de dar cuenta del quehacer académico e institucional para reflejar la intensa vida universitaria que se genera en el campus. En ese contexto, los y las periodistas, encargados de relaciones públicas y de Vinculación con el Medio que trabajan en las distintas unidades y facultades de la Universidad, cumplen un rol fundamental a la hora de colaborar, cubrir y alertar respecto de muchas de la agenda noticiosa diaria. De la misma manera, las entregas periodísticas, se suman a las gestiones que se realizan con los medios de comunicación a nivel nacional e internacional, que posicionan a la U. de Santiago en el contexto de las discusiones de los debates públicos. Este posicionamiento, que se realiza sistemáticamente desde hace 6 años, se transformó en que operativamente, la Unidad de

■agosto Universidad tributa último adiós a ex rector Eduardo Morales A nombre de la comunidad del Plantel, el rector Juan Manuel Zolezzi expresó el “profundo pesar” ante la pérdida “de una persona que quiso mucho a esta Institución”, y el agradecimiento “por el gran aporte que Eduardo Morales realizó a nuestra Casa de Estudios Superiores”. El ex rector fue el primero en asumir la máxima responsabilidad institucional, tras el retorno a la democracia.

HITOS NOTICIOSOS 2014

■agosto Jornadas sobre la Reforma Educacional Pasar del “paradigma del mercado” a comprender la educación “como un derecho social garantizado por el Estado”, es una de las numerosas conclusiones surgidas tras las Jornadas sobre la Reforma Educacional, realizadas durante agosto y septiembre en nuestra Casa de Estudios. Dichos resultados fueron plasmados en un documento institucional cuyo objetivo fue aportar al debate nacional en torno a la educación en Chile.


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Medios envió un total de 360 comunicados de prensa, que sumadas a las gestiones directas realizadas por el área, significaron que la Universidad de Santiago, haya tenido 2 mil 385 apariciones en medios escritos, radios, televisión y medios digitales durante el año 2014.

redes que permiten que el posicionamiento de la U. de Santiago sea permanente y sostenible en el tiempo.

Fuente: Encuesta de Percepción Medial 2014 – Departamento de Comunicaciones U. de Santiago. www.udesantiagoaldia.cl

Fuente: IPM, Unidad de Medios - 2014 Este fluido nexo entre el Departamento de Comunicaciones de la U. de Santiago y los distintos medios de prensa nacionales, permiten que nuestra Casa de Estudios sea considerada por los propios periodistas y editores que trabajan en dichos medios entre las universidades que “mejor y más oportunamente dan cuenta del quehacer noticioso”, según la Encuesta de Percepción Medial, elaborada por la Unidad de Medios. Fuente: Encuesta de Percepción Medial 2014 – Departamento de Comunicaciones U. de Santiago. El mismo estudio da cuenta de la buena relación que se ha logrado entre la Unidad de Medios de la Universidad y los distintos medios de comunicación, lo que ha permitido generar sinergias y

■septiembre CNA acreditó a la Universidad por 6 años Tras un intenso y participativo trabajo de autoevaluación institucional, la Comisión Nacional de Acreditación (CNA) informó que la Universidad de Santiago fue acreditada en las áreas obligatorias y electivas; es decir, Docencia de Pregrado, Gestión Institucional, Posgrado, Investigación y Vinculación con el Medio. La vigencia de dicha acreditación será hasta el 01 de octubre de 2020.

Fuente: Encuesta de Percepción Medial 2014 – Departamento de Comunicaciones U. de Santiago.

■octubre Presidenta inicia Programa de Acompañamiento y Acceso a la Educación Superior inspirado en Propedéutico Junto al ministro de Educación, Nicolás Eyzaguirre, y al rector de nuestra Casa de Estudios, Dr. Juan Manuel Zolezzi Cid, la Presidenta de la República, Michelle Bachelet puso en marcha el Programa que, según sostuvo, “hace justicia” y “premia a los buenos estudiantes de los establecimientos municipales y subvencionados”.

HITOS NOTICIOSOS 2014

■octubre U. de Santiago se consolida como tercera mejor universidad del país según estudiantes secundarios Instrumento que entrega una radiografía nacional respecto de lo que piensan los estudiantes sobre la Educación Superior, posicionó por cuarto año consecutivo a nuestra Casa de Estudios en el tercer lugar entre las mejores universidades del país, acortando distancia con la U. Católica (segunda) y aumentando el margen con la U. de Concepción (cuarta).


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Unidad de Publicidad y Relaciones Públicas:

Por el sello y marca de la Universidad de Santiago de Chile Ampliar los canales de comunicación internos y canalizar las diferentes necesidades comunicaciones de las unidades académicas y administrativas que componen la Corporación, fueron parte de los desafíos impuestos el 2014 para esta Unidad. El trabajo desarrollado permitió aumentar las plataformas de difusión y consolidar una línea de trabajo en materia publicitaria, que maximizó los recursos y estuvo acorde a las preferencias de los jóvenes de hoy: las redes sociales. Por Roberto Manosalva González.

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on la premisa de fortalecer el sello identitario y la marca de la Universidad de Santiago de Chile, la Unidad de Publicidad y Relaciones Públicas desarrolló una serie de acciones tanto a nivel estratégico como operativo que, el 2014, buscaron ampliar y modernizar

su labor, en concordancia con los lineamientos instituciones y las nuevas tecnologías, soportes y tendencias en materia comunicacional. La Unidad, dependiente del Departamento de Comunicaciones, se encarga -entre otrosde la generación y desarrollo de

campañas y avisos publicitarios de alcance interno y externo, que involucran procesos creativos, de diseño y de impresión de piezas gráficas para toda la Universidad, en el marco del trabajo de su Taller Gráfico. Además, en materia de Relaciones Públicas, el 2014 con-

solidó una línea de trabajo que permitió ampliar la cobertura de las diferentes actividades relacionadas con la comunicación organizacional interna, lo que ha redundado en que, día a día, más actividades reflejen la imagen y prestigio institucional.

Publicaciones con valor agregado

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iguiendo la estrategia trazada en los últimos años, y en concordancia con la labor de la Unidad de Medios, la Unidad de Publicidad y Relaciones ha maximizado los recursos disponibles para difundir la labor de la Universidad, a través de piezas publicitarias y publirreportajes, en medios de comunicación especializados y de alto impacto entre sus

LE MONDE

¿Qué reforma educacional necesitamos? por Andrés Palma Irarrázabal*

Fernando Dowling, Volvieron a ser, 2006

Destaco este último punto como el más importante, pese a su brevedad en el texto, porque aborda un hecho esencial: Chile necesita generar una nueva política industrial intensiva en trabajo e inteligencia, y ello no es posible de abordar en un plazo inmediato, debido a la falta de personal técnico calificado en las áreas críticas de casi cualquier proyecto innovador y en prácticamente todas las regiones. La realidad es que nuestro sistema educacional, hasta ahora estructurado sin visiones estratégicas del desarrollo del país, no forma capacidades técnicas, como lo hacen los sistemas de los países más competitivos en el mundo. El tema central de la dificultad para implementar una reforma profunda hacia esa educación, se relaciona con la orientación general del sistema educacional, cuya deserción crece año a año, especialmente en jóvenes de fa-

ADMISIÓN

OPINIÓN

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milias vulnerables a las condiciones sociales y económicas. Los procesos exitosos en educación dan la posibilidad de que el joven siga una formación flexible, lo que no ocurre en nuestro sistema que tiene una clara orientación hacia lo profesional y la educación “superior”. La formación laboral temprana (Gabriela Mistral fue profesora a los quince años), la flexibilidad curricular, la formación en oficios, son aspectos fundamentales de una educación que atienda las necesidades de los jóvenes, de la siempre cambiante demanda de la economía, y que contribuya a generar integración y autoestima en quienes hoy son desertores. La reorientación de los recursos públicos y privados hacia la construcción de un sistema de formación continua es indispensable, pero no suficiente. Otro cambio radical se necesita: constituir

se suman a los tradicionales avisos en diario como La Segunda, La Tercera y El Mercurio. Además, se han incluido campañas en guías especializadas, que son distribuidos en grupos de interés específicos y en las delegaciones diplomáticas chilenas en el exterior, como lo es el caso del Anuario Guía Minera 2014 y la Guía Chile Energía 2014.

diplomatique | abril 2014 | 7

Universidad de Santiago

l gobierno de la Presidenta Michelle Bachelet tiene como uno de sus tres pilares programáticos la reforma educacional. La presidenta ha definido que su envío a tramitación en el Congreso se hará dentro de los cien primeros días de su mandato. Para esa fecha, seguramente, ya se habrá despachado la reforma tributaria que permitirá financiar los cambios que se propondrán en educación. La propuesta programática nos muestra aspectos declarativos y acciones concretas, la mayor parte de ellas asociadas al financiamiento del sistema -eliminación gradual del financiamiento compartido, avance gradual en la gratuidad de la educación superior, aumento de la subvención, nuevos cupos en jardines infantiles, entre otros- aspecto que está fuertemente ligado a elementos críticos de su funcionamiento, como son la segregación por condiciones socioeconómicas de las familias y del entorno; la discriminación en el acceso por razones ideológicas y financieras; y la diferencial de resultados de aprendizaje, que está muy relacionado con los dos aspectos anteriores. Sin duda, todos ellos son asuntos de primera importancia y demandan un abordaje urgente y profundo. Otras de las propuestas se relacionan con la estructura de administración de los establecimientos de enseñanza básica y media, donde no se propone innovación en la base capital propietarista del sistema -se mantiene el control por el aportante del capital del establecimiento- y para los establecimientos del Estado se anuncia el reemplazo de la administración municipal por servicios gubernamentales descentralizados y locales, cuyas características no se profundizan, pero se anuncia que se relacionarán con el Presidente de la República a través del Ministerio de Educación, que es la forma de señalar que esta cartera tendrá tuición sobre ellos; en tanto para los establecimientos privados, se señala que solo podrán recibir la subvención aquellos que no tengan fines de lucro, comprometiendo una estricta fiscalización al respecto. El cambio estructural más profundo, sin embargo, está contenido en las últimas ocho líneas de las seis páginas que el Programa dedica a la reforma educacional: se crearán Centros de Formación Técnica con el objeto de fortalecer dicha dimensión y estarán vinculados, dice así el programa, al desarrollo productivo regional.

lectores. Líderes de opinión y lectores que valoran y siguen atentamente el debate público son parte de los “consumidores” de las columnas de opinión, publirreportajes y avisos publicitarios de nuestra Universidad, en medios como el periódico Le Monde Diplomatique, revistas Certificación, Qué Pasa y Qué Pasa Minería. Estos

comunidades educativas, es decir, impulsar la autogestión y cogestión en el sistema educacional. Uno de los éxitos de los modelos educativos consiste en la autonomía de las unidades educativas (escuelas, liceos, institutos y universidades) para definir aspectos esenciales tales como la organización, la forma de alcanzar los objetivos educacionales que se proponen y se le exigen, la forma de utilizar los recursos económicos y otros aspectos propios de la gestión: lo que se define como auto gestión. Así como hay que fortalecer el rol autónomo del profesor en el aula, hay que establecer el principio de que la comunidad educacional debe ser la que conduzca el proceso en el que participan como sujetos los niños y jóvenes. La participación de los académicos, docentes, paradocentes, padres y apoderados, funcionarios y, en su caso, estudiantes, es fundamental para cambiar la educación, para mejorar su calidad, para disminuir la deserción escolar y para generar una nueva forma de hacer país. Solo sobre la base de la autonomía, de la autogestión, de amplios espacios de participación de los distintos estamentos de cada comunidad educativa, se podrá generar la creatividad y mejorar la calidad de la educación en su conjunto. Por una parte, cambiar la orientación final del sistema educacional, desde el actual sistema de aprendizaje profesionalizante cuyo fin es la universidad por un sistema que, desde tempranos niveles, posibilite el despertar de las voluntades y desarrolle las capacidades múltiples de los sujetos del proceso educativo, niños y jóvenes; y, por otra, cambiar el sentido y forma de hacer educación, pasando de una forma en que la gestión y orientación la define el propietario del capital, hacia una en que la comunidad se auto gestiona y cogestiona con la representación de la sociedad. Son dos procesos que resultan indispensables para el cambio que el país necesita. Una reforma que no atienda estos dos aspectos centrales, puede ser una gran reforma, pero insuficiente para que el país dé el paso decisivo hacia el desarrollo. g

-2015-

165 Años Mirando hacia el Futuro

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elebrar un aniversario, nada menos que 165 años en esta ocasión, es un ejercicio de memoria, no solo para recuperar o revivir un pasado remoto, sino para recordar cuándo iniciamos la misión de compartir y construir conocimiento pensando en el país y en su desarrollo. Orgullosos de nuestro pasado, estamos inspirados en valores que nos permiten proyectar el devenir de nuestra historia y fortalecer el sello institucional, que promueve y reconoce la diversidad ideológica, política, de género y religiosa. Valoramos así, las diferentes identidades personales y culturales como parte de una sociedad plural y diversa. Para nuestra Universidad, la inclusión social es una orientación permanente. Como ayer, hoy y mañana, el reto de la movilidad social es un imperativo en pro de las familias chilenas, quienes confian en una educación pública de calidad. En el contexto de una reforma educacional en marcha, renovamos el compromiso con Chile y con el desarrollo de la sociedad en su conjunto. Nuestro quehacer -como institución estatal y pública- se sustenta en una sólida base valórica, que permite la formación de personas con un perfil de excelencia y con una gran responsabilidad social; son profesionales que se caracterizan por ser ciudadanos y ciudadanas que comprenden que, a partir de sus respectivos trabajos, aportan y transforman decididamente al país. Saludo muy afectuosamente a cada integrante de nuestra comunidad universitaria y a los miles de profesionales formados en la Escuela de Artes y Oficios, en la Universidad Técnica del Estado y en la Universidad de Santiago de Chile; al mismo tiempo les invito a celebrar un nuevo aniversario institucional con la esperanza de lograr la educación pública que el país se merece, desafío por el que seguiremos trabajando con fuerza todos quienes pertenecemos a esta gran Institución. Dr. Juan Manuel Zolezzi Cid Rector

Herman Aguirre Jofré, Ingeniero Civil en Minas Jefe Centro de Operaciones Codelco Andina

Y Tú, ¿dónde quieres llegar?

*Economista. Director del Centro de Políticas para el Desarrollo de la Universidad de Santiago de Chile. Académico Facultad de Administración y Economía U. de Santiago de Chile.

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Más que protocolo

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n materia de Relaciones Públicas, la Unidad ha centrado su quehacer en modernizar sus servicios, acorde a las actuales necesidades de la comunidad universitaria. Tal lineamiento ha redundado en un aumento en el número de ceremonias y actividades cubiertas por esta área, llegando a un total de 160 en 2014 (el 2013 se cubrieron 132 actividades).

Inauguración Año Académico Con la participación de la presidenta del Senado de la República, Isabel Allende Bussi, se inauguró el año académico 2014. La parlamentaria dictó la Clase Magistral “Universidad, democracia y educación: el desafío de Chile”. “Nadie puede poner en duda el rol, compromiso e importancia que ha tenido la Universidad de Santiago de Chile en la historia y desarrollo de nuestro país. Es una institución que ha sido pionera en sus diversos ámbitos y, con un trabajo silencioso, responsable y sistemático, ha comenzado a mostrar ejemplos de sus buenas prácticas que hoy son parte del debate en materia de educación superior”, manifestó la senadora.

Honoris Causa Ante una concurrencia que superó las 800 personas en el Aula Magna, la Universidad confirió el grado de Doctor Honoris Causa al Presidente de Ecuador, Rafael Correa, por favorecer los lazos entre su país y Chile, su férreo compromiso con el desarrollo de las instituciones universitarias, así como por sus méritos académicos y contribuciones a la integración sudamericana.

Héroes de Iquique Con una emotiva ceremonia en el patio de la EAO, la Universidad recordó a los ex estudiantes muertos durante el Combate Naval de Iquique, el 21 de mayo de 1879. El emotivo acto contó con la presencia de representantes de las Fuerzas Armadas y autoridades de la Universidad, quienes rescataron el legado de Ignacio Serrano, Vicente Mutilla, Dionisio Manterola, José Gutiérrez, Manuel Santiago y Juan Agustín Torres, ex alumnos de la EAO, que dieron su vida en la gesta heroica.

Aniversario 165 Con la presencia del jefe de la División de Educación Superior del Mineduc, Francisco Martínez; directores de la Junta Directiva de nuestra Institución y el rector de la Universidad Metropolitana de Ciencias de la Educación, Jaime Espinosa, entre otras importantes autoridades del plantel, el rector Juan Manuel Zolezzi encabezó el acto oficial de celebración de los 165 años de nuestra Casa de Estudios. En la ocasión, Zolezzi reafirmó el rol social “inclusivo y pluralista” de nuestra Institución.


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Y tú, ¿Dónde quieres llegar?

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a Unidad de Publicidad y Relaciones Públicas también trabajó en la realización de la Campaña de Admisión 2015 a la U. de Santiago, la que experimentó un importante giro en comparación a años anteriores, al incorporar a jóvenes egresados que, desde su desarrollo profesional, se encuentran oprtando al desarrollo del país. Bajo el slogan “Y tú, ¿dónde quieres llegar?”, titulados de nuestra Univesidad fueron los protagonistas de esta campaña centrada

Ver Video

■noviembre Universidad presenta Ranking 850 Siguiendo con su línea pionera, tendiente a brindar oportunidades de acceso a la educación superior a estudiantes talentosos, nuestra Casa de Estudios presentó este viernes (7) el programa Cupo Ranking 850, orientado a egresados “top one” de educación media (2014), pero cuyos resultados en la PSU no les permitan postular a las universidades suscritas al Sistema Único de Admisión.

■noviembre Donan a la Universidad valiosos archivos de ex autoridades de la UTE Inés Erazo, viuda del rector de la Universidad Técnica del Estado, Enrique Kirberg, hizo entrega oficial de la biblioteca personal de su esposo, con más de mil 500 textos en español e inglés, junto a documentos y discursos, con la idea de preservar la memoria de una de las figuras más emblemáticas de la historia de nuestra Institución. Asimismo, el ex secretario general de la UTE y ex integrante del grupo teatral Teknos, Tomás Ireland, donó valiosas fotografías y publicaciones históricas del Plantel. HITOS NOTICIOSOS 2014

■diciembre Universidad se hará a cargo de nuevo Centro de Formación Técnica estatal en la Región Metropolitana La presidenta Bachelet firmó un Proyecto de Ley que crea 15 Centros de Formación Técnica, CFT, uno en cada región del país, a cargo de universidades estatales, con el propósito de descentralizar este tipo de enseñanza y fortalecer la educación pública. El rector Zolezzi aseguró que nuestra Universidad contribuirá con su amplia tradición de formación técnica y profesional.


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en destacar casos reales de jóvenes que se formaron en nuestra Casa de Estudios y que, con esfuerzo y dedicación, aportan día a día a Chile. En materia de soportes, en el 2014 se siguió la estrategia de potenciar plataformas publicitarias digitales, como Google y Facebook. Con gran éxito y con un importante aumento en el número de seguidores en tesas plataformas, el mensaje llegó directamente a los miles de jóvenes que optaron por ingresar a nuestra Universidad (ver aumento de seguidores en Facebook periodo 2014), optimizando y rentabilizando de esta forma los recursos asignados.

Número de seguidores en FanPage de Facebook 70000

65290

60000 50000   40000   30000  

44315 Al  1-­‐11-­‐14   Al  13-­‐03-­‐15  

20000 10000   0  

Canal Corporativo En el 2014 también vio la luz un proyecto anhelado por el Departamento de Comunicaciones: la instalación y puesta en marcha del primer canal corporativo de nuestra Universidad. En su primera etapa, la nueva plataforma de contenidos potencia el alcance de las herramientas y medios ya operativos, como lo son las redes sociales, paletas publicitarias

y el newsletter institucional, al replicar los contenidos en formato audiovisual. Durante el segundo semestre de 2014, el canal corporativo tuvo su marcha blanca y, este 2015, se espera aumentar la cantidad de programación para así conformar una parrilla programática atractiva para toda la comunidad universitaria.


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Radio U. de Santiago en 2014: el año del Apes y las sesiones musicales en vivo Por Óscar Egnen del Pino

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014 fue el año de la consolidación del proyecto artístico-musical de Radio Universidad de Santiago, enfocado primordialmente en dar espacios de difusión a la música nacional de todos los estilos. Fue en esa lógica que la emisora creó el programa Escena Viva, que se transformó -hasta hoy- en el único espacio diario que emite sesiones musicales en directo. El programa -conducido por los periodistas Muriel Riveros y Pablo Medel- se transformó en un referente para el mundo de los músicos chilenos, tras convocar a lo largo de 10 meses a más de 180 solistas y bandas, tanto consagrados como emergentes, que dieron muestra del gran momento que vive la escena artística local. Nano Stern, Chinoy, Sinergia, Dënver y Emociones Clandestinas protagonizaron algunas de las sesiones más comentadas del ciclo. Gracias al auspicio de la Sociedad de Desarrollo Tecnológico, SDT, Escena Viva fue también semillero de nuevas voces a través de dos convocatorias abiertas donde llegaron cerca de 250 proyectos musicales a buscar una oportunidad en el dial. Un jurado especialista seleccionó a 24 bandas emergentes que sonaron durante el año, contribuyendo de manera sustantiva a su posicionamiento entre la audiencia melómana.

Muriel Riveros y Pablo Medel.

A la difusión de sonidos locales contribuye también otra decena de programas emblemáticos de la emisora como Alma Nacional, Chile al Alba, Registro Local, Cultura Viva, Que no te lo cuenten, Tracklist, Folclor sin Fronteras y Discoteca Chilena, por nombrar algunos. A ello se sumó que durante 2014 se crearon nuevos programas de música nacional de tradición escrita.

Los espacios Pentagrama y Escena Musical Chilena -ambos conducidos por el locutor Walter Krumbach- mezclaron una selección de piezas clásicas de autores nacionales con entrevistas a compositores, instrumentistas, cantantes, académicos, críticos y expertos en música docta. Además se suscribió un convenio de cooperación mutua con la Asociación Nacional de Compositores de Chile.

Dënver


Edidión especial marzo de 2015

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Apes para directora de la Radio

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on más de 3 años al aire y una cantidad superior a los 600 capítulos, el programa Mujeres – co producido y conducido por la también directora de la radio, Gabriela Martínez- tuvo durante 2014 un año de verdadera consolidación. Fue el año en que se consagró especialmente el segmento “Grandes Chilenas”, donde la también la impulsora del espacio entrevistó a numerosas compatriotas destacadas, entre ellas las Premios Nacionales Margot Loyola, Sonia Montecinos y Faride Zerán, las escritoras Mónica Echeverríay Lucía Guerra, las actrices Gloria Münchmeyer y Carmen Barros, la Abuela Sabia del Mundo María Huenuñir Antihuala y la defensora de los derechos humanos, Angelia Jeria, por mencionar algunas. Fue también el año en que la Asociación de Periodistas de Espectáculos, Arte y Cultura de Chi-

Directora de la radio, Gabriela Martínez recibe Apes 2014. le, APES, reconoció a la voz ancla del programa Mujeres como la mejor entrevistadora radial del país. En el veredicto, sus pares reconocieron a Gabriela Martínez por su “valioso talento comunicacional para preguntar y conseguir excelentes respuestas de sus invitadas”. “A la vez, su léxico, modulación y pausas -entre

otros recursos radiales- nos muestran que conoce el medio y la manera para que los auditores se interesen en lo que se conversa”, dice la resolución oficial del Premio APES, sobre la coproductora y conductora del espacio que, a través de un documental diario, se dedica a destacar la vida y obra de mujeres reconocidas y anónimas.

Para este año, el programa coproducido por el periodista Marco Espinoza incorporó a la actriz Sandra Burmeister a la coconducción junto a Gabriela Martínez y reafirmó su compromiso en la línea de destacar las trayectorias de mujeres de Chile y el mundo.

Cobertura de grandes temas país

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Lecturas del Quijote.

oda la línea de programación informativa y ciudadana de la emisora universitaria se hizo cargo, durante 2014, de una serie de temas que dominaron la agenda país, como la instalación del Gobierno de Bachelet, el primer proyecto de la Reforma Educacional, la discusión de la Reforma Tributaria, los colapsos del sistema de transporte público, las disposiciones del nuevo Pacto de Unión Civil, las consecuencias del incendio en Valparaíso y los escándalos políticos, por nombrar algunos temas. Programas de información y análisis, como “Sin tacos ni corbata”, “Foro Universitario” y “Planetario Económico”, convocaron a los protagonistas de las noticias para ayudar a la audiencia a la comprensión de temas complejos. Asimismo, el espacio de debate “Sin Pretexto” cumplió su cuarto año reflexionando sobre las grandes discusiones del país y los desafíos para la política pública, a través de un panel de más de 100 voces consagradas,

entre ellas los académicos de la Universidad de Santiago Alberto Mayol, Gonzalo Martner y Fernando Estensoro, por nombrar algunos. En materia de alianzas estratégicas, al nexo que ya mantiene la radio con el portal “El Quinto Poder”, se sumó otro convenio de cooperación con el diario digital “El desconcierto”, cuyos equipos de prensa se pusieron a disposición de informar sus investigaciones a los auditores del programa “Sin Tacos ni Corbata”. Destacaron –también- las transmisiones especiales que hizo la radio con su estudio móvil instalado en diversos lugares de la ciudad, para el Día de la Astronomía, en marzo desde el Planetario; la Lectura Maratónica del Quijote de la Mancha, en abril desde el Centro Cultural de España; el Festival de Teatro Chileno de Providencia, en octubre desde el Parque Bustamante; la Feria Internacional del Libro Infantil y Juvenil de Providencia, en noviembre desde el Parque Bustamante y la Furia del Libro, en diciembre desde el GAM.


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Nuevo Portal

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onsciente de la necesidad de renovación digital, Radio Universidad de Santiago lanzó en verano de 2015 su renovado portal web www.radiousach.cl, toda una plataforma interactiva y multimedial que aloja contenidos periodísticos escritos, archivos podcast de los programas y clips audiovisuales.

Dentro de las novedades, destaca la publicación de todas las sesiones musicales del programa “Escena Viva” en Youtube.com. Varios de esos clips inéditos y exclusivos de la emisora, han registrado varias decenas de miles de visitas.

Rol Social, un desafío hacia el futuro

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tros reconocimientos que recibió la emisora durante el año tuvieron que ver con su sostenido compromiso social. Por un lado, la Fundación Chile escogió a la emisora universitaria como el medio destacado del año por su apoyo a la difusión de la innovación y el emprendimiento; el Consejo del Programa de Responsabilidad Social Universitaria de la Universidad de Santiago de Chile otorgó a la emisora, durante el mes de julio, el “Sello RSU 2014-2017”; mientras que el programa “Dispuestos por Chile” volvió a ser finalista del Premio “Pobre el que no cambia de mirada”.


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Resultados más relevantes de la encuesta de audiencia 2014 • De nuestra programación usted prefiere los programas vinculados con:

• ¿Está interesado/a en escuchar los podcast de nuestros programas publicados en la página web?

Preferencias por  temá0cas  de  programas  

Interés en  escuchar  podcast  de  programas  publicados  en  la   web    

                 Servicio  

5,1%

                 Música  internacional  

22,4%

                 Música  del  recuerdo  

                 A  veces    

19,6%

                 Música  clásica                      Música  chilena  

60,6%

                 Medio  ambiente  

20,8%

                 No  

                 Historia                      Economía  

12,2% 33,3%  

                 Ciudadanía  y  sociedad  

                 Sí  

38,8%

                 Cultura  

0,0%

45,8% 10,0%  

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Atributos de  contenidos  de  Radio  U.  de  San3ago     (notas  de    1  a  7)  

50,0%

60,0%

70,0%

Contenido radial  a  ver  en  video  o  streaming   5,1%  

19,6%

43,8%

6,51 Las  entrevistas  en  estudio  

6,34

                 Ser  tratados  con  pluralismo  

6,50

                 Ser  de  alta  calidad   6,25  

6,30

6,35

6,40

6,45

6,50

6,55

• ¿Usted considera que Radio U. de Santiago es un espacio plural, político, cultural y social, por la diversidad de sus invitados? Opinión sobre  pluralidad  de  Radio  U.  de  San4ago  

                 Sí  

40,0%

Las sesiones  musicales  en  vivo  

                 Ser  abordados  con  un  lenguaje  pulcro,  pero   cercano  

6,20

30,0%

Los espacios  de  debate  

6,33

                 Ser  de  marcado  interés  ciudadano  

20,0%

• ¿Qué contenidos de nuestra radio le gustaría ver en video o vía streaming?

Otro

6,30

                 Ser  a=ngentes  a  mis  inquietudes  

10,0%

70,0%

• En una escala de 1 a 7 -donde 1 es el "total desacuerdo" y 7 el "total acuerdo"- usted estima que los contenidos de Radio U. de Santiago se caracterizan por:

                 No  

57,9%

64,1%

                 Actualidad  

                 No  sabe  /  No  responde  

11,6%

35,3%

                 Debate  no@cioso  

0,0%

30,5%

24,4%

5,2%

2,6%

92,1%

0,0% 10,0%   20,0%   30,0%   40,0%   50,0%   60,0%   70,0%   80,0%   90,0%   100,0%  

0,0%

31,5% 10,0%  

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%


Edidión especial enero de 2014

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Rector Zolezzi:

“Yo creo que ha habido mucha creatividad, mucho esfuerzo y mucho trabajo” La máxima autoridad de nuestro Plantel, destacó el aporte que hacen las distintas unidades del Departamento de Comunicaciones, subrayando que como Plantel “hemos estado en todos los temas importantes del país”. De paso, adelantó que la TV digital está a punto de ser una realidad para nuestra Universidad. Por Pablo Véliz Torres

“L

a gente piensa que la Universidad invierte una cantidad enorme de millones de pesos en comunicaciones y la verdad es que no es así”. El rector de la Universidad, Dr. Juan Manuel Zolezzi, reconoce con orgullo que la U. de Santiago ha estado presente en “prácticamente todos los temas importantes del país” y eso ha sido gracias a que “en el Departamento de Comunicaciones hay una tremenda capacidad humana, mucha creatividad, mucho esfuerzo y mucho trabajo”. Dicha labor, reconoce Zolezzi, ha permitido que la Universidad sea mucho más visible y esté más presente. En esa labor también han ido apareciendo “actores relevantes de la comunidad universitaria que han comenzado a perfilarse como interesantes voces en temas específicos, y eso es muy bueno para nuestra Casa de Estudios”, asegura la máxima autoridad del Plantel.

Juan Manuel Zolezzi cree, además, que la Radio, en particular, “hace un aporte al país con la difusión de temas y opiniones de todos los sectores”, pero estima que hoy se debe avanzar hacia una etapa de mayor alcance y penetración en la sociedad. La diversidad de opiniones también se ve reflejada en medios externos, cada vez que un académico, funcionario, estudiante o experto de nuestra Universidad aparece exponiendo sobre algún área de su competencia, y es por ello que la autoridad plantea como desafío que sería muy importante “duplicar las voces que estén opinando sobre temas de la sociedad, la Universidad, la contingencia y temas internacionales”. Zolezzi remarcó que es un hecho que la Universidad de Santiago está “colaborando en temas de relevancia país, pero siempre desde nuestro ámbito académico, científico y cultural”. La Gran Tarea Dentro de las tareas relevantes confiadas al Departamento de Comunicaciones, está el darle forma a uno de los proyectos más ambiciosos de los últimos años: la im-

plementación del canal de televisión de la Universidad de Santiago, anhelo histórico de esta Casa de Estudios. Es en ese contexto en el que el rector plantea que la Universidad debe aprovechar la oportunidad de la nueva ley de televisión digital, “ya que nos permite optar por una concesión provisional, por un período de 6 meses, donde podemos salir al aire a modo de prueba; luego nos permite renovar aquello y en un tercer momento se podría optar por una concesión definitiva por 20 años y yo creo que nuestra Institución se merece un logro de este tipo”, adelanta Zolezzi. Recuerda que antes del golpe de Estado, la Universidad tuvo un canal “que nunca pudimos ver”, adelantando que hoy, más de cuatro décadas después, “está a punto de salir la concesión provisional. Estamos produciendo televisión de calidad a nivel HD hace bastante tiempo. Estamos colaborando con Ues TV que nos da el respaldo de todas las universidades estatales del país, además de algunas redes universitarias brasileñas y mexicanas que aportan con contenido y con cultura, educación y otras cosas. Yo creo que va a ser una televisión muy interesante y, sin duda, aportará al debate nacional en torno a diferentes temas”. Por último, el rector Zolezzi está seguro que la partida de la televisión digital como señal experimental “va a ser un elemento de extraordinaria importancia, en cuanto a lo que significa dentro del concierto universitario”. De esta manera, toda la Universidad debe estar preparada para el gran hito que marcará este año 2015.

DEPARTAMENTO DE COMUNICACIONES 2015 GABRIELA MARTÍNEZ (JEFA DE DEPARTAMENTO Y DIRECTORA DE LA RADIO U. DE SANTIAGO), PABLO VÉLIZ (JEFE DE UNIDAD DE MEDIOS), ROBERTO MANOSALVA (JEFE UNIDAD DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS), ÓSCAR EGNEN (JEFE UNIDAD DE RADIO), JESSICA RÍOS (JEFA ADMINISTRATIVA), RICARDO HENRÍQUEZ (EDITOR U. DE SANTIAGO AL DÍA), SANDRA GÓMEZ Y ALEX ARAYA (PERIODISTAS U. DE SANTIAGO AL DÍA), DANIELA GALLARDO (EDITORA WEB), MARCELA CONTRERAS (TRADUCTORA PORTAL INGLÉS), JAVIER HERRERA (AUDIOVISUALISTA), BASTIÁN GONZÁLEZ (CAMARÓGRAFO), MARCO BARRAZA (ENCARGADO DE RELACIONES PÚBLICAS), DANIEL RODRÍGUEZ (ENCARGADO DE DISEÑO), MARÍA JOSEFINA ÁLVAREZ, ÁNGELA GARAY Y RENATO SANHUEZA (DISEÑADORES), HUGO SALAS Y MARCO AVILÉS (FOTÓGRAFOS), ÓSCAR ROJAS (ENCARGADO DE IMPRENTA), LEOPOLDO MORA, LUIS QUIROGA Y CARLOS ARAOS (PRENSISTAS), MARÍA ALARCÓN Y GABRIELA BUSTAMANTE (SECRETARIAS), MARCO ESPINOZA, MURIEL RIVEROS, PABLO MEDEL, RODRIGO ALCAÍNO, HUGO GARCÍA, DANIELA FIGUEROA, ROCÍO MUÑOZ, GONZALO RODRÍGUEZ, JORGE RUBIO (PERIODISTAS RADIO), JUAN ROJAS (PROGRAMADOR Y LOCUTOR), IVÁN ALVAREZ (JEFE TÉCNICO RADIO), WALTER KRUMBACH (PROGRAMADOR MÚSICA SELECTA Y LOCUTOR), MABEL FERNÁNDEZ (LOCUTORA) ALFONSO MUÑOZ, ALDO MIRANDA, NICOLÁS ÓRDENES, LUIS LAGOS, ALEXIS ARMIJO, PEDRO ZAMORANO, FRANCISCO VEAS (TÉCNICOS), LUIS NÚÑEZ Y JAIME MOLINA (AUXILIARES ADMINISTRATIVOS).

Especial resumen 2015