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UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE

D EPARTAMENTO DE C OMUNICACIONES WWW.UDESANTIAGOALDIA.CL

2012: Los desafíos de comunicar desde una Universidad líder e influyente Gabriela Martínez, directora del Departamento de Comunicaciones, de la Vicerrectoría de Vinculación con el Medio, repasa los hitos más relevantes que su Departamento enfrentó el pasado 2012, un año que califica como de “transición” entre el movilizado 2011, donde la Educación fue el tema más debatido por los distintos actores, y el actual año electoral que definirá el futuro en éste y otros temas.

media de las visitas a la web, que pasaron de algo más de dos minutos, a cinco minutos y 13 segundos. Y, por otro, el porcentaje de rebote del sitio, que disminuyó en un 31% gracias al nuevo Portal. “Estos dos indicadores muestran que navegar por el Portal Institucional es mucho más amigable, lógico y de acuerdo al perfil del visitante, convirtiéndose en un instrumento de comunicación eficaz”, señala Gabriela Martínez. Radio interactiva

La directora del Departamento de Comunicaciones, Gabriela Martínez, junto a su equipo directivo.

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omo ya se ha hecho tradicional, el Departamento de Comunicaciones de la Vicerrectoría de Vinculación con el Medio, da cuenta de lo realizado durante el año concluido, y proyecta los desafíos del área para 2013, en el contexto de la edición de este especial de fin de año de U. de Santiago al Día, el que complementa la entrevista de cierre 2012 que concedió recientemente el rector Juan Manuel Zolezzi (Ver entrevista). Para la directora de Comunicaciones, Gabriela Martínez, lo primero es resaltar los avances en el posicionamiento de la U. de Santiago en el contexto nacional e internacional, lo que a su juicio se da, primeramente, por el fortalecimiento de la Universidad en su conjunto,

en sus diversas ámbitos de acción; de igual modo, por el reconocido liderazgo e influencia que ha acrecentado el rector Juan Manuel Zolezzi, no sólo entre sus pares, sino que entre los diversos interlocutores institucionales y políticos; y –también- gracias a una política y un plan estratégico de comunicaciones que se ha implementado con la mirada puesta en consolidar y potenciar el posicionamiento de la imagen de la Universidad. “La gran imagen que se ha construido en estos últimos siete años nos obliga no sólo a cuidar lo logrado con mucho esfuerzo por parte de la comunidad universitaria, sino que nos impone el desafío de potenciarla con la inteligencia y disciplina de un equipo profesio-

nal de mucha experiencia”, expone la directora Martínez. Más apariciones U. de Santiago en prensa

En ese contexto, la directora de Comunicaciones destaca los resultados que muestra el Índice de Percepción Medial (IPM), que denota avances sustantivos en el posicionamiento de imagen externa de la Universidad entre 2009 y 2012. Un solo dato: en 2009 se registraron mil 789 apariciones en medios, mientras que en 2012 estas fueron tres mil 289. Al trabajar por mantener y potenciar estos altos estándares de presencia positiva en los medios, se ha sumado una nueva herramienta: el componente

audiovisual, gracias a la creación de la TV U. de Santiago, enmarcado en el proyecto cross media que permea tanto el portal institucional, como el del diario U. de Santiago al Día. Nuevos portales

La apuesta estratégica de posicionamiento de imagen, también se ha visto apoyada por el trabajo en redes sociales, el que ha tenido como base de apoyo los cambios tanto del Portal Institucional (www.udesantiago.cl), como el U. de Santiago al Día (www.udesantiagoaldia.cl). En el caso del Portal, la directora de Comunicaciones destaca dos importantes indicadores que respaldan la decisión de cambio. Por un lado, la duración

En lo relativo a la Radio U. de Santiago, la directora de Comunicaciones y, a la vez de la emisora, plantea que las claves de este 2012 han estado en la consolidación de una audiencia más joven que la que se tenía hace tres años, y en el uso intensivo de las redes sociales para mantener una comunicación instantánea y bidireccional. “Hemos consolidado el horario matinal, como una mañana que se inicia con el análisis de las noticias más relevantes, para dar paso luego a una programación cultural, porque nuestros auditores así lo pidieron mediante la encuesta de satisfacción que aplicamos el año pasado; el resultado ha sido satisfactorio, porque podemos contar con una audiencia crítica muy conectada, de un alto nivel cultural y profesional, que nos obliga a ser muy cuidadosos y responsables con los contenidos que emitimos”, puntualiza la directora del Departamento de Comunicaciones.

Del

mismo

modo, la directora Martínez destaca la decisión de llegar a nuevas audiencias con una programación nocturna que se inicia a las 00:00 horas con parte de los programas que se emiten en el día. “Fue una apuesta arriesgada, que implica redoblar esfuerzos, pero acertamos y hoy somos una opción para la gente que trabaja de noche; llegamos a ella con espacios culturales y música del mundo”. Publicidad inteligente

En línea con la decisión tomada hace dos años y acorde con las tendencias de consumo medial imperantes, se volvió a priorizar la publicidad en los medios digitales y especializados por área, para la inversión en el rubro.

“Este 2012 continuamos invirtiendo en medios especializados, como las revistas Ingenieros del Cobre, Certificación, Qué Pasa Minería, Capital y en el periódico Le Monde Diplomatique, porque ante la pérdida de influencia y lectoría de los diarios y la Televisión, debemos llegar con nuestros mensajes fuerza a los líderes de cada área”, explica la directora Martínez.

Por último, la directora Martínez, remarca que hay nuevos proyectos y desafíos en materia de comunicación pública para 2013 “que podremos evaluar al término del año, tal y como lo hemos venido haciendo en el contexto de mi gestión. Este registro es fundamental para preservar la memoria histórica de esta Institución estatal y pública”, puntualiza.


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U. de Santiago potencia el cuidado de su imagen con componente audiovisual La puesta en marcha del área audiovisual del Departamento de Comunicaciones, fue un avance concreto, ya que permitió mostrar al mundo nuestra capacidad de generación de conocimientos y opinión, como también la de ponerse al servicio de las necesidades de la Universidad, en esta nueva plataforma.

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a Universidad de Santiago sigue siendo referente a nivel nacional en cuanto a la difusión del conocimiento que se genera al interior de sus aulas. Esto, en el contexto de la consolidación de la política comunicacional implementada hace poco más de 4 años y que ha logrado posicionar a la U. de Santiago entre las Casas de

Comunicados y gestión de prensa

Estudios con mayor prestigio entre los medios de comunicación masiva. Durante el 2012 se dieron los primeros pasos en la puesta en marcha del Área Audiovisual del Departamento de Comunicaciones, a través de notas periodísticas, en una primera instancia y, posteriormente, avanzando hacia la producción de con-

La gestión de prensa ha sido pilar fundamental en el posicionamiento de la U. de Santiago en los medios de comunicación. Así, a partir de la generación de comunicados y la gestión directa del Departamento de Comunicaciones, las autoridades, estudiantes y académicos de nuestra Casa de Estudios, tienen visibilidad a nivel país, a través de los distintos soportes mediáticos.

tenidos publicitarios que son parte del proceso de Admisión, además de iniciativas de difusión de tareas sociales relevantes para nuestra Corporación, como el Propedéutico y el Programa RSU. A todo lo anterior, se suman apuestas consolidadas, como la realización del programa Desafío País, emitido en la red regional de

VTR; y de la colaboración con UesTV, el canal de televisión del Consorcio de Universidades del Estado, que este año, además, logró un importante convenio de difusión con el Canal del Senado. Así, la U. de Santiago avanza en una faceta no explorada hasta ahora, y que presenta desafíos muy importantes en la vinculación con el medio.

Fuente: ïndice de Percepción Medial (IPM). Departamento de Comunicaciones.

enero

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Rectores sostienen encuentro con nuevo ministro de Educación

Seleccionan a Doctorado en Química para evaluación internacional

Psicólogos enseñarán técnicas de estudio a futuros ingenieros

Bastante antes de lo esperado fue el primer encuentro del nuevo ministro de Educación, Harald Beyer, con el Comité Ejecutivo del Consejo de Rectores de las Universidades Chilenas, que encabeza Juan Manuel Zolezzi, titular de nuestra Universidad.

El Ministerio de Educación seleccionó al Doctorado en Química, de la Facultad de Química y Biología, como el único programa de nuestra Universidad que será sometido a una experiencia piloto destinada a evaluar internacionalmente la calidad de los postgrados chilenos, en este caso según los criterios de la norma de EE.UU. 

Estos profesionales, junto a profesores de asignaturas matemáticas, impartirán Métodos de Estudio, uno de los nuevos ramos que integran el Módulo Básico de Ingeniería, innovación curricular que entra en vigencia este año y que busca mejorar los niveles de retención de los estudiantes de los dos primeros años de la Facultad de Ingeniería.

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De esta manera, la Universidad de Santiago tuvo, en 2012, tres mil 289 apariciones en prensa, radio, televisión y medios digitales, con un promedio de 9 presencias diarias. Además, el Departamento de Comunicaciones generó 385 comunicados en el año, lo que da un promedio mensual de 35, base para que los medios se

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interesen en el quehacer de la U. de Santiago. El resultado de toda esta gestión, se ve reflejado en el Informe de Prensa diario, que es enviado digitalmente a las autoridades de la Universidad y que está disponible cada mañana en: http:// www.udesantiagoaldia.cl/ secciones-institucional/ude-santiago-en-la-prensa

La Universidad de Santiago tuvo, en 2012, tres mil 289 apariciones en prensa, radio, televisión y medios digitales, con un promedio de 9 presencias diarias.

TV U. de Santiago

La U. de Santiago, a través de su Cross Media, se lanzó definitivamente al mundo audiovisual. Los indicadores muestran una alta audiencia de nuestro canal digital, que van desde notas informativas, hasta realizaciones más elaboradas, como testimonios promocionales ocupados en el Proceso de Admisión y mini documentales que han dado visibilidad a instancias como el Propedéutico y al Programa RSU.

www.youtube.com/digecapusach

febrero

marzo

marzo

Certifican calidad de departamentos académicos

Radio Universidad de Santiago transmitirá “Café Científico 2012”

Estudiantes con mejores puntajes destacan prestigio de la Universidad

El Departamento de Ciencia y Tecnología de los Alimentos, junto al Departamento de Contabilidad y Auditoría (FAE), obtuvieron certificación internacional UNE ISO 9001 2008.

El espacio, iniciativa del Cedenna, busca favorecer el acercamiento a la ciencia, de un público no especializado, en un ambiente distendido, contribuyendo a la reflexión crítica y a la sensibilización de temáticas científicas y sus implicancias sociales y culturales.

Las autoridades de nuestra Universidad, encabezadas por el Rector Juan Manuel Zolezzi, dieron la bienvenida este martes (13) a los estudiantes de cada facultad con mejor puntaje PSU ponderado de ingreso en el proceso de admisión 2012. “Me motivó el prestigio de pertenecer a una universidad estatal como ésta”, comentó Yasmín Araya, mejor puntaje de la FAE.

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El punto alto de las casi 30 mil descargas o reproducciones fue dado por el video “U. de Santiago Admisión 2013”, destacando también los testimoniales de la Admisión 2013. Los minutos de reproducción dan una buena señal del éxito de visionado, debido a que los videos alojados en nuestro canal virtual tienen una duración promedio de 3 minutos, por lo tanto el usuario no solo ve uno, si no que recorre el canal visionando su contenido.

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Fuente: Youtube

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reproducciones

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minutos de reproducción estimada

Fuente: Youtube

Algunas apariciones de la U. de Santiago en la televisión.

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Crece sueldo promedio de profesores egresados

U. de Santiago se adjudica cuatro proyectos de innovación agraria

Rector presentó recurso de protección por ataque incendiario

Según la Cuarta Encuesta Institucional de Acceso al Mercado del Trabajo, los titulados de Pedagogía acceden principalmente a empleos en instituciones privadas. Las pedagogías, profesores de matemática y de computación son los que perciben mejores remuneraciones y quienes menos demoran en encontrar empleo.

Las propuestas de los investigadores pertenecientes a la Facultad de Química y Biología, y Facultad Tecnológica, buscan encontrar soluciones a problemas de las industrias del salmón y la fruticultura.

El rector Juan Manuel Zolezzi, presentó el viernes (11) un recurso de protección ante la Corte de Apelaciones por el ataque incendiario en contra del automóvil institucional de Rectoría, ocurrido el martes (8) en nuestra Universidad. La presentación se hizo a nombre de toda la Comunidad Universitaria, para solicitando que se tomen medidas de resguardo a favor de sus integrantes.

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Desafío País La alianza estratégica entre VTR y la U. de Santiago, cumple ya cuatro años, lo que ha permitido desarrollar el programa “Desafío País”, que es visto en Arica, Iquique, Calama, La Serena, Rancagua, Viña/Valparaíso, Concepción, Temuco, Valwdivia, y Puerto Montt. Según informes de VTR, estos canales y sus noticiaros, espacio en los que van insertos los programas Desafío País, tienen una audiencia que supera el promedio nacional, en casi todas las ciudades.

Fuente: Informe Alcance Noticieros canales locales VTR Enero 2012.

Ver los capítulos de la Temporada 2012 aquí: http://www.desafiopais.cl

Algunas apariciones de la U. de Santiago en la Prensa.

Ues TV En su segundo año de operación, Ues TV, el canal de televisión de las Universidades del Estado, centró sus esfuerzos en “Ues TV Noticias”, noticiario que muestra las iniciativas, avances y desarrollos de las 16 instituciones de Educación Superior del Estado, repartidas por el país y donde la U. de Santiago, tuvo una participación constante. Durante el 2012, Ues TV logró un acuerdo para emitir su noticiario en el Canal del Senado. Así, además de la plataforma digital de Youtube, este producto audiovisual llega a todo el país a través del cable.

http://www.youtube.com/uestatales

mayo

junio

junio

Codelco dio inicio oficial a especialidad minera en dos liceos de Rancagua

Incorporarán Ranking de Notas en Admisión 2013 del Cruch

Inauguran nuevo edificio de Matemática

Uno de los establecimientos es el Liceo Industrial Pedro Aguirre Cerda, administrado desde hace seis años por nuestra Universidad, y cuyos estudiantes podrán estudiar la especialidad de minería extractiva a partir de tercero medio.

De manera unánime, los integrantes del Consejo de Rectores de las Universidades Chilenas (Cruch) decidieron incorporar el Ranking de Notas de los alumnos como factor de ponderación en el proceso de admisión vía Prueba de Selección Universitaria (PSU). La iniciativa, surgida en nuestra Universidad, se sumará a la PSU y las Notas de Enseñanza Media (NEM).

En un día que fue calificado como histórico para la Universidad, autoridades superiores, académicos, funcionarios, estudiantes y ex profesores, cumplieron con el rito e inauguraron oficialmente, el jueves (21), el nuevo edificio del Departamento de Matemática y Ciencia de la Computación, de la Facultad de Ciencia. HITOS NOTICIOSOS 2012


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Publicidad y Relaciones Públicas:

Apuesta efectiva por la imagen y prestigio institucional Durante el año 2012, esta Unidad centró sus esfuerzos en difundir la labor de la Universidad, a través de piezas publicitarias y publirreportajes en medios de comunicación especializados y de alto impacto entre sus lectores. Además, amplió la cobertura de las diferentes actividades relacionadas con la comunicación organizacional interna, para así satisfacer las necesidades y requerimientos de la Universidad y sus diferentes Unidades; velar que respondan a la imagen y prestigio institucional y, lo más importante, posibilitar la construcción de redes tanto internas, como externas.

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antener e incrementar la imagen y prestigio de la Universidad de Santiago de Chile, como una institución de educación superior pública de excelencia, a través de la generación y desarrollo de diferentes campañas y avisos publicitarios de alcance interno y externo, que involucran procesos creativos, de diseño y de impresión de piezas gráficas para la Uni-

versidad y sus diferentes unidades, es parte de la labor realizada por la Unidad de Publicidad y Relaciones Públicas. La estrategia de posicionamiento del sello y marca institucional implica para esta Unidad el desarrollar acciones comunicacionales que contribuyan al prestigio de la Universidad, contribuir a la creación de

NO, la Película Más de 400 espectadores tuvo el pre estreno de “No, la Película”, realizado en el Aula Magna, días antes de su estreno comercial y organizado por el Departamento de Comunicaiones. En la ocasión, estudiantes, académicos y funcionarios de nuestra Corporación, disfrutaron de la cinta -recientemente nominada al Oscar como mejor película extranjera-, que recoge la historia de la colorida campaña publicitaria que contribuyó a derrocar al régimen de Pinochet y que contiene escenas grabadas en el plantel. “Es una historia que merece contarse”, expresó el director de la película, Pablo Larraín, quien dirigió unas palabras a la audiencia antes de su exhibición.

redes de comunicación con el medio externo, fortalecer los canales de comunicación internos y canalizar las diferentes necesidades comunicacionales de las unidades académicas y administrativas que componen la Corporación. Junto a las áreas de Publicidad y Relaciones Públicas, la Unidad de Publicidad también tiene a su cargo

el Taller Gráfico de la Universidad de Santiago que, el año 2012, potenció su trabajo, lo que ha permitido incrementar los trabajos solicitados por las diferentes Unidades Académicas y Departamentos de la Corporación. Además, se han sumado nuevos clientes externos, como la Universidad de Antofagasta, que edita e imprime en esta Unidad su periódico quincenal.

Día Mundial Salud Sexual

163 Aniversario

Con el fin de relevar esta temática entre la comunidad universitaria, el Departamento de Comunicaciones organizó con pleno éxito el seminario “En un Mundo Diverso: ¡Salud Sexual para Todos!”, en conjunto con la Sociedad Chilena de Sexología y Educación Sexual y la Facultad de Ciencias Médicas. La actividad se enmarcó en el Día Mundial de la Salud Sexual, que se celebra en todo el mundo los 4 de septiembre.

El rector, Dr. Juan Manuel Zolezzi, encabezó el acto de de celebración de los 163 años de nuestra Institución. En la ceremonia, realizada en el Aula Magna, se distinguió a los funcionarios que cumplieron 10, 20, 30, 40 y 50 años de servicio. En la ocasión, también se hizo entrega de la distinción de profesor emérito al ex rector de la U. de Santiago, Eduardo Morales Santos. En el marco del aniversario, el Departamento de Comunicaciones, en conjunto con la Carrera de Publicidad, lanzó el concurso: “Universidad de Santiago: 163 Años de Aporte al País”.


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Estrategia de nicho La estrategia del 2012 fue la de continuar con una constante presencia en medios especializados, entre ellos las revistas Ingenieros del Cobre, Certificación, Capital, Qué Pasa Minería, América Economía y en el periódico Le Monde Diplomatique.

Esta decisión, que se prolongará este 2013, obedece a la necesidad de maximizar los recursos asignados y focalizarlos en medios de “nicho”, que permiten posicionar el sello y marca de la U. de Santiago entre líderes de opinión y lectores que valoran y siguen atentamente el debate público.

UdeSantiago En las grandes tareas de Chile

Fotografía: JOSÉ ÁLVAREZ PÉREZ

El conocimiento genera energía

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Y la energía mueve a Chile

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La Guía Minera 2012 y la Guía Chile Energía 2012 contaron con el patrocinio de la Universidad. Ambas publicaciones llegaron a públicos especializados e, incluso, esta última se distribuyó en las diferentes reparticiones diplomáticas de Chile en el mundo.

Héroes de Iquique

Congreso de Periodismo

Día de la Secretaria

Con la presentación de la Gran Banda de Guerra e Instrumental del Liceo Municipal Politécnico de Melipilla, conformada por entusiastas alumnos de educación básica y media, se dio inicio a la ceremonia en la que se rindió homenaje a los ex estudiantes de la Escuela de Artes y Oficios caídos en el Combate Naval de Iquique, actividad en la que estuvieron presentes altas autoridades de las Fuerzas Armadas y de nuestra Universidad. En el marco de esta conmemoración, un grupo de estudiantes creó un inédito comic manga en honor a nuestros Héroes de Iquique

Con un alto grado de participación, culminó el Primer Congreso Internacional sobre Estudios de Periodismo: Identidad, cambios y desafío de la profesión en el Siglo XXI, encuentro impulsado por la Dra. Claudia Mellado, académica de la Escuela de Periodismo U. de Santiago, y que contó con el apoyo del Departamento de Comunicaciones. “Estamos muy contentos de la recepción que tuvo el Congreso, en el que se desarrollaron sesiones tremendamente enriquecedoras, llenas de gente de todas partes del mundo”, puntualizó Mellado, tras finalizar el encuentro, realizado en el edificio Telefónica.

Una masiva participación tuvo el acto en el que se celebró el Día de la Secretaria. La actividad contó con la participación de la Banda de Concierto del Liceo Carolina Vergara Ayares, de Estación Central, que desplegó todo su talento y profesionalismo en el Aula Magna. Tal fue el éxito de este grupo conformado por estudiantes de educación básica que, pocas semanas después de esta actividad, ofreció un Concierto de Gala en el mismo recinto.


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Campaña Admisión 2013 El Plan de Medios de la Campaña de Admisión 2013 experimentó un importante giro, producto de la necesidad de adoptar una estrategia innovadora, acorde a una sociedad hiperconectada y a un mercado altamente competitivo. En este contexto, se incorporaron dos personajes creados con la técnica de la ilustración, que representaron a nuestros futuros estudiantes.

Es así como se dejaron relegados a un segundo plano a los tradicionales medios publicitarios, para optar por primera vez en la historia de la Universidad por plataformas publicitarias digitales, como Google y Facebook, y por el desarrollo de un video juego interactivo, acordes a los gustos y preferencias de los futuros integrantes del plantel: los jóvenes.

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Ranking QS Universities sitúa a la U. de Santiago entre diez mejores universidades de América Latina

Desarrollan tecnología para dar impulso a autos eléctricos

Comenzó ciclo “Conocimiento, desarrollo e innovación”

La investigación, liderada por el académico de la Facultad de Química y Biología, José Zagal, propone el reemplazo de catalizadores en base a platino por materiales más baratos. La importancia de la investigación radica en su aplicación en batería de aire y en celdas de combustible y su potencial empleo en vehículos eléctricos.

Con exposiciones asociadas al área minera, partió el ciclo de doce desayunos con medios de prensa y empresas, que organizan conjuntamente la Vicerrectoría de Investigación y Desarrollo (VRID) y el Departamento de Comunicaciones. El ciclo “Conocimiento, desarrollo e innovación”, tiene como objetivo central mostrar a la comunidad las investigaciones aplicadas más relevantes que se están desarrollando en el Plantel.

Nuestro plantel se ubica en el décimo puesto a nivel regional y cuarta en el concierto nacional, según el QS University Ranking para Latinoamérica. Subió once puestos respecto del año 2011, transformándose junto a la Universidade Federal do Río de Janeiro, en el plantel que registra un más que sustantivo avance en el grupo.

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Vinculación

“Conocimiento, Desarrollo e Innovación” fue el nombre que llevó la serie de encuentros en los que participaron empresarios y periodistas.

En materia de Relaciones Públicas, la Unidad ha centrado su quehacer en modernizar sus servicios, acorde a las actuales necesidades de la comunidad universitaria. Tal lineamiento ha redundado en un aumento en el número de ceremonias y actividades cubiertas por esta área, que durante el 2012 llegaron a un total de 144 (en 2011 se cubrieron 80 actividades oficiales).

Además, esta área ha centrado sus esfuerzos en posibilitar la vinculación de la Universidad con redes externas. Tal es el caso de la serie de encuentros realizados en conjunto con la Vicerrectoría de Investigación, Desarrollo e Innovación, y que permitieron reunir a un total de 25 investigadores de la Universidad con más de 30 connotados empresarios y 36 periodistas de diferentes medios de comunicación.

Desafíos El año 2013 plantea una serie de desafíos importantes, con el fin de maximizar los recursos y utilizar nuevas plataformas. En este contexto, se darán a conocer una serie de recorridos virtuales de 360 grados, que serán alojados en el Portal de la Universidad y que permitirán conocer de manera “presencial-virtual” una serie de lugares históricos, como la Escuela de Artes y Oficios y el Salón de Honor, y otros de moderna infraestructura, como las nuevas dependencias del Departamento de Matemáticas y del Departamento de Ingeniería Industrial. Además, este año 2013 se realizarán las gestiones para aumentar y modernizar las plataformas y soportes de difusión del acontecer nuestra Corporación en el ámbito interno. Prueba de ello será la puesta en marcha de un canal corporativo en el segundo semestre del año, que operará a través de una serie de pantallas digitales a instalarse en puntos estratégicos de la Universidad. A modo de prueba, ya se instalaron dos pantallas en el Casino Central y en el acceso a Biblioteca, en las que se difunde información de utilidad para los estudiantes.

AÑOS DE APORTE AL PAÍS

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2012 con énfasis en difusión cultural y formación de opinión

Consolidar la nueva programación y apertura a nuevos audiencias fue el sello de Radio U. de Santiago El pasado 2012 fue el año de la consolidación de la apuesta programática que comenzó a implementarse en mayo de 2011. Gracias a la creciente interactividad con sus públicos, y con el apoyo de los resultados de las dos primeras encuestas de satisfacción de audiencias (junio y noviembre 2011), Radio U. de Santiago sumó nuevos espacios y modificó otros para ofrecer una programación sintonizada con los requerimientos de una audiencia cada vez más sofisticada y exigente.

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onvencidos que en la interactividad con las audiencias está la clave de un proyecto radial exitoso, el equipo profesional y administrativo de Radio Universidad de Santiago llevó adelante durante 2012 una profundización del cambio de programación que se inició en mayo de 2011. Así, y gracias al incesante envío de opiniones, sugerencias y críticas de nuestros auditores, sumado a la realización de la dos primeras encuestas de satisfacción y perfil de audiencia, a comienzos de 2012, se profundizó la oferta cultural en un horario prime, que en el caso de las radios es durante la mañana. En tal contexto, debutaron en marzo de 2012 los programas “Mujeres”, “La Hora del Museo”, en la mañana, y “Geografía de la Músi-

ca” y “Sin Tacos ni Corbata”, por la tarde. “Mujeres”, espacio producido y conducido por los periodistas Gabriela Martínez y Marco Espinoza, cada mañana -de 10 a 11 horascomparte con los auditores la vida y obra de una mujer relevante en el plano nacional y/o mundial. A la fecha este espacio ha emitido las biografías de más de 200 representantes, conocidas y anónimas, de diversos ámbitos como el arte, la política, la ciencia, el deporte y la defensa de diversas causas. Las chilenas Gabriela Mistral, Violeta Parra y Javiera Carrera; las –recientemente- fallecidas Raquel Correa y Chavela Vargas; y numerosas premios Nobel, científicas, deportistas, literatas, políticas, entre otras, han sido escogidas para la exitosa pri

¿Usted escucha Radio U. de Santiago por los siguientes motivos? Para informarme de la actualidad 20,7% Para formarme una opinión sobre temas relevantes 29,3% Sólo para acompañarme con la música 15,2%

Para participar y escuchar los programas de servicio 4,3%

Para conocer la actualidad del mundo de la cultura 30,4%

Fuente: Primera Encuesta de Satisfacción Auditores (agosto 2011)

agosto

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Inauguran Programa Acceso Inclusivo, Equidad y Permanencia

Realizan primera reunión constitutiva del CEDES

El lunes (13) se inauguraron las dependencias del “Programa Acceso Inclusivo, Equidad y Permanencia” (PAIEP), punto de partida para una iniciativa que busca articular y coordinar todas las actividades enfocadas a mejorar las competencias académicas de los estudiantes socialmente menos favorecidos y que se traducen en mejorar los niveles de retención y aumentar las tasas de titulación en el plantel.

Lo integran diversos actores del mundo empresarial, social y político y tendrá entre sus objetivos potenciar el desarrollo de programas específicos en investigación científica y tecnológica, asistencia técnica, educación y capacitación. Su presidente, el empresario Roberto Fantuzzi, actual líder de Asexma, agradeció la oportunidad que le brinda la Universidad al sector privado para trabajar conjuntamente.

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UdeSantiago radio

agosto

Reinauguran piscina temperada Además de las reparaciones estructurales se efectuaron importantes mejoras en su sistema de climatización y extracción de aire. Cuenta también, desde ahora, con lujosos camarines, muros de cerámica, una caldera de primer nivel y un moderno cronómetro digital mural. Profesores de natación aseguraron que es uno de los mejores recintos universitarios en su tipo del país.


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Primer programa de un Museo En un hecho inédito en la radiotelefonía chilena: se hizo realidad el primer programa radial de un Museo. La dirección de la radio gestionó a comienzos de 2012 un convenio amplio de colaboración entre la Radio de nuestra Universidad con el Museo Histórico Nacional. La fructífera alianza permitió poner al servicio de los auditores el programa “La Hora de Museo”, a cargo de la periodista Paula Campos. A través de invitados y expertos se reflexiona sobre cultura, historia y patrimonio, cada mañana, de lunes a viernes, de 11 a 12 horas. “La Hora del Museo” es co-producido por Radio U. de Santiago y el Museo Histórico Nacional, y muy rápidamente se ha posicionado como uno de las apuestas preferidas de nuestra exigente audiencia.

Otras apuestas 2012 mera temporada del ciclo. Con éxito cumplió su primer ciclo, también, “Geografía de la Música”, programa que de lunes a viernes, a las 14 horas, conduce el periodista Pablo Medel. El espacio mezcla el aporte de músicos consolidados pero desconocidos en Chile, como el africano Baaba Maal, la fadista portuguesa Mariza y el tibetano Nawang Kechog, con otros más populares, como los tangueros electrónicos de Gotan Project, el bosnio Goran Bregovic y la reina de la morna, Cesaria Évora. El año que termina significó también el nacimiento de “Sin Tacos Ni Corbata”, un espacio renovado de música y conversación, en la tradicional hora del taco (de 18 a 20 horas). El periodista Rodrigo Alcaíno analiza la actualidad, de manera amena, con una red de numerosas panelistas mujeres, como las parlamentarias Ximena Vidal y Ximena Rincón; las ex ministras Paulina Urrutia, Rommy Schmidt y Carolina Tohá; la presidenta de la CUT Bárbara Figueroa y las dirigentas de la Feusach, Camila Carrasco y Bárbara Vallejos, entre varias más.

Los grandes temas de la ciencia también estuvieron presentes gracias a la iniciativa del Grupo Milenio de Magnetismo Básico y Avanzado en alianza con nuestra emisora, “Café Científico”, abrió sus micrófonos para escuchar a interesantes académicos del área, en la histórica Cafetería Torres, emplazada en pleno centro de Santiago. También fue un aporte, en ese sentido, el nuevo enfoque de “Las Cartas sobre la Mesa”, programa conducido por el periodista Fernando Seymour, que se volcó principalmente a destacar las iniciativas de la Universidad de Santiago, a través de sus autoridades, investigadores y estudiantes. El deporte también se ganó un lugar en la programación de la radio, con “Zapatilla Running”, un espacio que explota el creciente interés de los chilenos de todas las edades, por los maratones y sus beneficios para la salud. Gran interés despertó en los más jóvenes, en especial en nuestros estudiantes, el espacio “Band Planet Radio” que cada miércoles, a las 20 horas, dio tribuna a músicos y bandas emergentes que buscan difundir su trabajo. Ese espacio también lo tienen los nuevos exponentes de la música en “Cultura Viva”, todo un clásico de la programación cultural vespertina de la radio, que desde marzo sumó una hora más al aire. Los periodistas Muriel Riveros y Óscar Egnen tuvieron cada tarde invitados destacadísimos, como los escritores Juan Villoro, Jorge Volpi, Fernando Savater, Santiago Roncagliolo y Egon Wolf; los músicos Vicente Bianchi y Jorge Arriagada; y las cantantes Javiera Parra y Anita Tijoux; entre varios más.

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septiembre

octubre

Logran reducir grasas saturadas de la leche de vaca

Académico recibió distinción inglesa por mejor publicación científica 2011

Rector anuncia nueva estructura y autoridades del gobierno universitario

El Centro de Estudios de la U. de Santiago (Ceus Llanquihue) dio a conocer los resultados de la primera etapa del proyecto Corfo “Producción de alimentos lácteos de bovino, funcionales y con alto valor agregado”, iniciativa que desarrolla conjuntamente con la empresa lechera Momberg Mohr y Cia Ltda, en la Región de Los Lagos.

El Dr. Max Chacón, académico del Departamento de Ingeniería Informática de la Facultad de Ingeniería, fue galardonado con el Premio Jack Perkins 2011 por el Institute of Physics and Engineering in Medicine (IPEM) de Inglaterra, por la publicación “Non-linear multivariate modeling of cerebral hemodynamics with autoregressive Support Vector Machines”.

Cambios se enmarcan, aseveró la autoridad, en la necesidad de cumplir los objetivos definidos en el Plan Estratégico Institucional 2011-2015 de la Corporación, así como para enfrentar de forma óptima el próximo proceso de Acreditación Institucional. HITOS NOTICIOSOS 2012


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Los ya consolidados Cabe destacar los programas ya consolidados, como el Sin Pretexto, en sus ediciones matinal (8 horas) y el de mediodía (13 a 14 horas), conducidos por Roberto Amaro, Óscar Egnen y Pablo Medel, quienes junto a un red plural y especializada de penalistas, revisan la actualidad política y nacional al estilo de Radio U. de Santiago, con mirada crítica y pluralismo a toda prueba. En la línea de la difusión de la música chilena, la audiencia del “El Alma Nacional”, conducido por Juan Rojas, siguió creciendo en Chile y el exterior. Del mismo modo, Foro Universitario se ha ganado luego de tres años al aire, una comprometida e interactiva audiencia cada sábado entre las 13 y 14 horas. Este espacio recoge los principales debates de nuestra sociedad y es producido y conducido por los periodistas Gabriela Martínez y Roberto Manosalva. Entre los entrevistados se encuentran científicos, políticos, parlamentarios, artistas, representantes de organismos públicos y de la sociedad civil, entre otros.

Alianzas y reconocimientos Para la Radio Universidad de Santiago fue prioritario forjar alianzas con la comunidad y otros medios durante 2012. Es así como el programa “Sin Tacos ni Corbata” gestó estratégicos convenios de colaboración informativa con medios digitales como eldinamo.cl, elquintopoder.cl y deportechileno.cl. Con estos últimos se hizo una completa cobertura y análisis de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de este año, demostrando que no sólo el fútbol despierta el interés de los auditores. Otro nexo significativo lo forjó el programa “Cultura Viva” con el portal de descarga de música más importante de Latinoamérica, portaldisc.com, convenio que consistió en un ciclo de sesiones en estudio con artistas chilenos que conversaron y cantaron en vivo. Pasaron así por los micrófonos de la Radio decenas de artistas con sus instrumentos, entre ellos Camila Moreno, Colombina Parra, Leo Quinteros y Pascuala Ilabaca (en las fotografías).

También en la línea musical, nuestra emisora patrocinó y fue vehículo trascendental de la convocatoria de la “Cumbre de los Cantores”, que organizó exitosamente el Sindicato de Trabajadores de la Música Chilena, Sitmuch. Así, los artistas galardonados en el certamen tuvieron la oportunidad de mostrar sus trabajos ganadores a través de varios programas, en especial “El Alma Nacional”, cuyo centro es la música chilena de raíz. Un gran reconocimiento se llevó en 2012, además, el programa “Dispuestos por Chile”, que aborda los problemas de desigualdad y discriminación en nuestra sociedad. El espacio, conducido por Rodrigo Alcaíno, fue seleccionado entre los mejores programas del año, según el premio “Pobre el que no cambia de mirada”, que organizan el Hogar de Cristo, la Fundación para la Superación de la Pobreza, la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales y la Fundación Avina.

Señal Clásica Desde cualquier punto del planeta a un click de la mejor música selecta

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UdeSantiago radio


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Amigos y seguidores en alza Definitivamente 2012 fue el año de la explosión de las redes sociales en nuestra emisora, fenómeno que permitió una fluida e instantánea relación con los auditores diariamente. Prácticamente se triplicó la cantidad de seguidores de nuestra cuenta de twitter @radiousach, cuyos followers pasaron de 2.700 en diciembre de 2011 a más de 8.000 en diciembre de 2012. Se crearon y consolidaron, además, otras cuentas de programas como @mujeres_radio que en menos de seis meses sumó cerca de dos mil followers, @cvivausach (Cultura Viva) que ha fidelizado a dos mil quinientos seguidores o @sin_tacos (Sin Tacos Ni Corbata), que es seguida por tres mil personas. Espacios como “La Hora del Museo” o “Band Planet Radio” también funcionaron muy activamente con sus redes sociales. Otra novedad fue que durante la transmisión especial de las Elecciones Municipales del 28 de octubre, debutó una transmisión vía streaming desde la sala máster de nuestros estudios, que se socializó a través del portal institucional y cuenta de twitter. Fueron 16 horas continuas de trabajo en estudio y terreno de 15 periodistas en Santiago y más de 20 colaboradores en regiones. Destacó la presencia a lo largo de la programación de una decena de analistas políticos y la preferencia de nuestra audiencia.

Un 66,3 % de los auditores de nuestra emisora tienen entre

Twitter @radiousach

2.700 Diciembre 2011 8.000 Diciembre de 2012

Un 90,4% de los oyentes considera Radio U. de Santiago como un

espacio plural

en lo político, cultural y social.

18 y 54 años.

Los auditores de Radio U. de Santiago son en un

86,7 % estudiantes

de educación superior, técnicos, profesionales, profesionales universitarios y profesionales con grado de Magíster.

Fuente: Primera Encuesta de Satisfacción Auditores (agosto 2011)


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Una renovada y más efectiva “puerta de entrada” a la Universidad Un gran impulso recibieron las plataformas digitales de la Universidad durante 2012. Los cambios se iniciaron en abril, con un nuevo Portal Institucional, que cambió radicalmente el rostro de la principal puerta de entrada nacional e internacional de la Universidad. Al cierre del año, fue el turno de la renovación del sitio de nuestro diario universitario U. de Santiago al Día. DANIELA GALLARDO - EDITORA WEB

L

a incorporación de cross media con su multilenguaje e interactividad marcaron la pauta del nuevo Portal Institucional, que fue presentado y puesto en línea en abril de este año con gran éxito, ya que sólo en pocas semanas la duración media de las visitas a la web casi triplicaron, pasando de algo más de dos minutos, a cinco minutos y 13 segundos. El nuevo diseño que contó

con el apoyo técnico de Segic, fue sustentado por una plataforma tecnológica de alta densidad, que puso el acento en la usabilidad y la seguridad de nuestra web. A poco tiempo de su implementación, tanto estudiantes como funcionarios y académicos evaluaron positivamente el diseño y arquitectura del nuevo rostro web institucional, especialmente en lo referido a una navega-

bilidad asociada al perfil de los usuarios. Esta mejora en la experiencia del usuario, se vio reflejada –también- en el porcentaje de rebote del sitio (índice que refleja el interés de los visitantes en los contenidos del portal), que disminuyó en un 31%. Dentro de las innovaciones del Portal se cuentan la versión íntegra en inglés, la vinculación con las redes so-

ciales -Facebook, Google + y Twitter-, y la incorporación de elementos audiovisuales que refuerzan y se asocian a los contenidos de actualidad. Todas las características mencionadas, hicieron que este año se incrementaran en más de 240 mil las visitas respecto de 2011. Para 2013, en marzo, se proyecta realizar una evaluación

En 2012 243.414 visitas más al portal respecto de 2011

heurística del Portal, donde integrantes de la comunidad universitaria participarán como evaluadores del sitio. De esta forma se espera recoger información con el fin de introducir mejoras de modo de optimizar aún más la relación usuarios-portal. octubre

octubre

noviembre

Universidad contará con una política de vinculación con el medio

Universidad de Santiago lidera proyecto para implementar sistema de créditos transferibles

Se titula primera promoción de Ingenieros en Biotecnología

Así lo aseguró el vicerrector de Vinculación con el Medio, Dr. Sergio González, quien define la función de esta nueva Unidad Mayor del Gobierno Central como un catalizador en la búsqueda de una mayor sinergia en los aportes que realiza nuestra Universidad a la sociedad y al país. HITOS NOTICIOSOS 2012

La iniciativa, llevada a cabo mediante un proyecto Mecesup, apunta a facilitar la unificación de criterios en la definición de los planes de estudios de las carreras de pregrado y que, a su vez, proporcione los criterios básicos para favorecer la movilidad estudiantil entre las universidades del Consejo de Rectores.

Se trata de la histórica primera promoción de Ingeniería en Biotecnología, con 19 profesionales, carrera que entró en vigencia en 2006 y que en noviembre de 2011 tuvo sus primeros exámenes de grado.


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Nuevo U. de Santiago al Día En diciembre último se presentó un nuevo sitio del diario universitario U. de Santiago al Día (www.udesantiagoaldia.cl). En esta nueva plataforma, la multimedia marca un rol preponderante, incluyendo videos y fotografías complementando las notas periodísticas tradicionales. El próximo paso de este sitio informativo contempla la implementación de una sección de podcasts de audios.

El diario institucional cuenta con más de

4 mil

seguidores de twitter @udesantiagoaldia

Más de 15 mil nuevos seguidores recibimos en nuestras redes sociales durante la campaña de Admisión.

Redes sociales: más que voz institucional, diálogo con las audiencias Este año, las redes sociales también recibieron un importante impulso, ampliando exponencialmente su red de usuarios y cumpliendo su rol de informar a la comunidad interna y ser el puente de diálogo del Plantel con su comunidad y otros usuarios. El crecimiento sostenido que registraba la cuenta de Twitter desde 2010, se re-

plicó este año, con un 55% de aumento en seguidores, respecto del año 2011.

En Facebook los índices son aún superiores, pues gracias a la integración con la campaña de Admisión 2012, se constató un aumento de un 148% de amigos en nuestra página oficial.

noviembre

diciembre

diciembre

Destacada participación del Apolo en Desafío Solar Atacama 2012

Rector Zolezzi anuncia que impugnará oficio del Mineduc por Estatuto Orgánico

Ingeniería Geográfica realizó novedoso video sobre diferendo Chile–Perú

Pese a no haber obtenido un lugar en el podio, el auto solar Apolo U. de Santiago tuvo un destacadísimo desempeño en el Desafío Solar Atacama 2012, competencia que reunió a los mejores vehículos impulsados por energía fotovoltaica – autos y triciclos-, diseñados y fabricados por estudiantes y académicos de distintos planteles de Educación Superior del país.

Según el Gobierno, el proyecto de Estatuto, al contemplar la participación de estudiantes y funcionarios en determinadas materias que indica, no se ajustaría a lo dispuesto en el artículo 56 del DFL 2 del 2009 de Educación.

El proyecto, que fue una iniciativa del director del área de Geomática, José Luis Borcosque, académico del Departamento de Ingeniería Geográfica, contó con el respaldo del Ministerio de Relaciones Exteriores, en el marco del inicio de los alegatos en el Tribunal de La Haya. HITOS NOTICIOSOS 2012


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Directora DE COMUNICACIONES: Gabriela Martínez / JEFE UNIDAD DE MEDIOS: Roberto Amaro / JEFE UNIDAD DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS: Roberto MANOSALVA / JEFE DE ASUNTOS PÚBLICOS: PABLO VÉLIZ / JEFE UNIDAD DE RADIO: OSCAR EGNEN / EDITORA U. DE SANTIAGO AL DÍA: PILAR REYES / WEB MASTER: DANIELA GALLARDO / PERIODISTAS: MAURICIO ACUÑA E ISABEL CHANDÍA / Fotografías: Marco Avilés y Hugo Salas / Diseño y diagramación: María Josefina Álvarez, ÁNGELA GARAY, RENATO SANHUEZA Y Daniel Rodríguez / AUDIOVISUALISTA: JAVIER HERRERA / TALLER GRÁFICO: OSCAR ROJAS.

UdeSantiago Especial 2012  

Resumen U de Santiago 2013

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