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Cruz Mazariegos Anahí Luna Mata Diego Rodríguez Aguilera Ana Karen Santoyo Jesús Villalobos Díaz Mapy 501 Comunicación


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Índice Investigación preliminar Razón Social de la Institución Antecedentes Publicitarios Investigación Formal Planteamiento de la Situación Hipótesis Objetivos de Investigación Metodología Cuestionario Tabla y Gráficas Conclusiones Recomendaciones Costo de la Investigación Mercadotecnia Análisis de la Situación Mercado Meta Análisis FODA Objetivos y Metas Estrategias de Mercadotecnia Tácticas de Mercadotecnia Calendario de Actividades Análisis del Medio Antecedentes Situación actual

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Líderes de Opinión Recomendaciones y Conclusiones Comunicación del Proyecto Objetivos Factor Clave Línea Editorial Organización de la Producción Organigrama Responsabilidades de Producción Presupuesto Características del Proyecto Duración Periodicidad Frecuencia donde se Pretende Transmitir Tema Costo de Publicidad Dentro del Proyecto Comportamiento del Público Estímulos Externos Factores de Influencia Publicidad Objetivos Publicitarios Público Objetivo Necesidades del Público Objetivo Ángulo Motivador Eje Psicológico Concepto de Campaña Plataforma de Redacción

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Racional Creativo Concepto de Proyecto USP Puntos Auxiliares Slogan Ejecuciones Costos de Producci贸n Medios Objetivos de Medios Selecci贸n y Evaluaci贸n de Medios Estrategias de Medios Pautas Plan de Medios Inversi贸n Flow Chart

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INVESTIGACIÓN PRELIMINAR

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Razón Social de la Institución ¿Cómo Está La Banda? S.A de C.V.

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Antecedentes Publicitarios No existen; ya que es un programa nuevo de radio por internet con un concepto

que no existe con temática de conciertos.

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INVESTIGACIÓN FORMAL

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Planteamiento de la Situación Nuestro entorno se rige en jóvenes que les gusta navegar por Internet y pasan gran

parte de su tiempo en estos medios principalmente redes sociales lo que nos ayuda a ser mas selectivos en nuestro público. Les daremos lo que necesitan, un programa de Internet especializado con menos comerciales y con un gran contenido en música, datos interesantes, conciertos y transmisiones en vivo.

!

Hipótesis Si se conoce los gustos, intereses de nuestro público objetivo por escuchar radio

en internet; entonces, podremos conocer los horarios, temas y estrategias a desarrollar.

Objetivos de Investigación

★Determinar el interés que existe por parte del público para escuchar un programa de radio con temática de conciertos. ★Establecer si el público escucha o está dispuesto a escuchar radio por internet. ★Definir los horarios y días en que el público se encuentra navegando en internet.

Metodología

UNIVERSO: existen 12.36 millones de personas de 18 a 28 años de edad,

hombres y mujeres, con un nivel socioeconómico A/B, C+, C. VARIABLES DEMOGRÁFICAS: ★Edad: 18 a 28 años ★Sexo: Hombres y Mujeres ★NSE: A/B, C+, C. ★Nivel de Instrucción: A/B: Jefe de familia con un promedio de nivel educativo de licenciatura o mayor; se desempeñan como grandes o medianos empresarios (ramo industrial, comercial y de servicios), como gerentes, directores o destacados profesionistas.

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C+: La mayoría de los jefes de familia tienen un nivel educativo de licenciatura y algunos sólo cuentan con preparatoria. La mayoría son empresarios de compañías pequeñas o medianas, ocupan puestos de gerentes o ejecutivos secundarios en grandes empresas o se desenvuelven como profesionistas independientes. C: El jefe de familia tiene un nivel educativo promedio de preparatoria y en algunas ocasiones secundaria. Los roles que desempeña son de pequeños comerciantes, empleados de gobierno, vendedores, maestros de escuela, técnico y obreros calificados. ★Características de Vivienda: A/B: Tienen en promedio de 6 a 8 habitaciones, están construidas con paredes y techos de tabiques o concreto, en promedio tienen 3 recámaras y 3 baños. Los pisos de estas casas principalmente son mosaicos, losetas o mármol. La mayoría son viviendas propias. C+: Tienen en promedio de 5 a 6 habitaciones y están construidas con paredes y techos de tabiques o concreto, en promedio tienen 3 recámaras y 1 o 2 baños. Sus pisos son principalmente de mosaicos, losetas y mármol. Dos terceras partes tienen viviendas propias, el resto renta o la está pagando. C: Tienen en promedio de 4 a 5 habitaciones y están construidas con paredes y techos de tabiques o concreto, en promedio tienen de 2 a 3 recamaras y 1 baño. Pueden tener pisos de mosaico, loseta, mármol o en su caso pisos de cemento. Dos terceras partes tienen vivienda propia, el resto renta o la está pagando.

VARIABLES GEOGRÁFICAS: ★Unidad geográfica: Distrito Federal ★Condiciones geográficas: se caracteriza por el predominio de sierras volcánicas de gran altura. Con una altitud por encima de los 2,000 metros sobre el nivel del mar, los climas predominantes son el clima templado sub-húmedo con lluvias en verano y el clima semifrío húmedo con abundantes lluvias en verano ★Raza: mestiza

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★Tipo de población: urbana

VARIABLES PSICOGRÁFICAS: ★Grupos de referencia: Esta conformado por personas que gustan de la buena música y conciertos por ende les agrada la investigación de sus grupos favoritos y lo definimos de la siguiente manera: • Un grupo íntimo y más formal. • Existen relaciones sociales muy remotas, donde las personas de un grupo no son conscientes de influir en las tomas de decisiones de otros • El grupo al que pertenece nuestro programa es de pertenencia ya que el consumidor es miembro de un grupo en concreto. ★Cultura: influye y se refleja en la conducta de nuestro perfil. ★Estilo de vida: A/B: En promedio cuentan con dos vehículos o camionetas van, asisten normalmente a clubes privados, tienen casa de campo o tiempo compartido, han viajado en avión en los últimos 6 meses, vacacionan a lugares turísticos de lujo, visitan al menos una vez al año el extranjero y varias veces al año el interior de la república. Poseen más de dos tarjetas de crédito, por lo menos una cuenta de cheques, seguros de vida y cuenta de gastos particulares. Las amas de casa cuentan con una o más personas de servicio ya sean de planta o de entrada por salida. C+: Dos de cada tres hogares de clase C sólo posee al menos un automóvil, regularmente es para uso de toda la familia, compacto o austero, y no de modelo reciente; casi nunca está asegurado contra siniestros. Algunos poseen tarjetas de crédito nacionales y es poco común que usen tarjetas internacionales. Los principales pasatiempos son el cine, parques públicos y eventos musicales. Estas familias vacacionan al interior del país, en lugares turísticos accesibles (poco lujosos), aproximadamente una vez por año.

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C: Tres de cada cuatro familias de este sector tienen automóvil; vacacionan al interior del país una vez al año en promedio a lugares accesibles. Destinan un poco mas de dinero al pago de sus tarjetas. ★Personalidad: Es por eso que nuestro perfil se basa en personas de 18 a 28 años que disfrutan de una tarde/noche en su casa oyendo a sus ídolos musicales. Estas personas son sociales, populares (ayudara a nuestra publicidad de boca en boca) y les gusta estar a la moda musical; siempre investigan de los grupos del momento, aunque no por eso implica que no le guste la música oldie. Gran parte de nuestro perfil que les gusta la música, también tocan algún tipo de instrumento, y les encanta investigar cosas curiosas de sus grupos favoritos. Con impulsos y deseos inconscientes que sin cesar buscan expresión. Es parte de la personalidad que media entre las exigencias del ambiente, la conciencia y las necesidades instintivas, en la actualidad se utiliza a menudo como sinónimo del ego. ★Cultura: Hoy en día está más que comprobado que en estas épocas la juventud pasa la mayoría de su tiempo libre navegando en internet. Es por eso que la mayoría de los medios masivos de comunicación han recurrido a éste para poder estar presentes constantemente en la mente del consumidor. ★Ciclo de vida familiar: Personas de 18 a 28 años, cuyo pasatiempo sea navegar en internet y escuchar música y se interesen en asistir a conciertos o escuchar de éstos mismos. A demás de querer conocer un poco más a sus artistas favoritas de épocas pasadas y actuales. ★Motivos de compra: las personas están en una constante búsqueda en diferentes aspectos de su vida como viene siendo pertenecía, esto se traslada a querer ser parte de un grupo con los mismos intereses. Es decir el poder estar en contacto con diferentes individuos para platicar y comentar acerca de un tema los hace sentir aceptados.

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CUESTIONARIO

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TABLA Y GRテ:ICAS

Sexo

51%

femenino masculino

49%

Ocupaciテウn

13% estudiante empleado empresario

28%

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59%


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Edad 30% Edad

23% 23% 15% 9% 8%

11% 8%

8% 7%

8% 3% 4%

2% 3%

0% 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

¿Escuchas la radio? si no

15%

85%

¿En qué horarios? 6:00-12:00 12:00-18:00 18:00-21:00 34%

39%

26%

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¿Qué tiempo pasas navegando en internet? 5% 30min-1 hora 1-3 horas 3-6 horas 6 horas o más

26% 32%

38%

¿En qué horarios? mañana tarde noche 29% 39%

32%

¿En que días? lunes martes miércoles jueves viernes

16%

21%

21% 22%

21%

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¿Qué haces en tus ratos libres? 6%

cine escuchar música computadora televisión conciertos

23% 22%

23% 26%

¿Cada cuándo asistes a conciertos? 11%

frecuente pocas veces nunca

19%

70%

¿Has escuchado radio por internet? si no

51%

49%

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¿Te gustaría escuchar radio por internet? si no 34%

66%

¿Qué música te gusta? 4%

27% 25%

rock pop electronica grupera

43%

CONCLUSIONES 1. Se entrevistaron a 4000 personas de las cuales el 44% fueron hombres y el 42%

mujeres entre las edades de 18 y 28 años. 2. Al preguntarle a los encuestados si escuchaban la radio el 86% contesto que si y

únicamente el 15% contesto que no. Siendo algunas de las estaciones 90.9, 91.3, 100.9, 99.3,100.7 3. Los horarios en los que más se escucha la radio es de 6:00 am -12:00 pm con un

46% , de 18:00- 21:00 hrs con un 40% y de 12:00-18:00 hrs. con un 31%

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4. Al investigar cuanto tiempo pasa nuestro público objetivo en internet nos

percatamos de que un 38% pasa de 3-6 hrs., conectado 32% de 1-3 hrs., 26% 6 hrs. o más, y únicamente un 5% pasa menos de una hora navegando. 5. Un 73% se conecta en la noche, 61% en la tarde y el 54% en la mañana.

Descubrimos que el 86% está conectado los martes, el 85% los miércoles, el 82% los lunes y el mismo porcentaje el jueves y los viernes únicamente un 63% 6. A través de las encuestas nos dimos cuenta de que la mayor parte de los

entrevistados con un 62% pasan gran parte de su tiempo libre en la computadora, un 56% le gusta escuchar música, al 55% prefieren ir al cine, el 54% ve la televisión y únicamente un 15% asiste a conciertos. 7. Así mismo nos dimos cuenta que el 70% pocas veces asiste a conciertos, el 19%

asiste frecuentemente y el 11% nunca. 8. El 49% de los entrevistados escucha o ha escuchado radio por internet en sitios

tales como radio universal, rmx, radio universitaria, exa y alfa, entre otros. Sin embargo un 51% contesto que nunca había escuchado radio por internet. 9. A pesar de que la mayoría respondió que nunca había escuchado radio por internet

un 65% comento que si le gustaría hacerlo y únicamente un 34% dijo que no. Algunas de las razones por las que si les gustaría escuchar radio por internet fueron que era una buena opción para informarte mientras navegas, que es un medio versátil con muchas opciones, porque es más útil que un radio físico y porque al pasar mucho tiempo en la computadora es el único medio por el cual pueden escuchar la radio. 10. La mayoría de las personas respondieron con un 39% que escucha música pop,

con un 25% rock, el 23% dijeron electrónica y el 4% grupera. Algunas de las otras opciones de música fueron jazz, reggaetón, hip hop y alternativo.

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RECOMENDACIONES •Producto: programa de radio por internet •

Precio: es gratuito ya que pueden escucharlo sin ningún costo, igual que bajar el podcast.

Plaza: se encontrara en la pagina www.livestream.com/comoestalabanda

Promoción: se encontrara en sitios web que nuestro publico objetivo frecuenta, espectaculares en puntos claves al

publico objetivo dentro del distrito federeal,

revistas especializadas que van de acuerdo con nuestro publico objetivo. COSTO DE INVESTIGACIÓN Realizamos 4,000 encuestas por Internet para hacer mas específicos ya que nuestro público son las personas que navegan por Internet, el costo por el servicio fue de: $343.00

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MERCADOTECNIA

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Análisis de la Situación

Nuestro público objetivo sería A/B, C+ y C, en un rango de edad de 18 a 28 años

de edad. Es un programa con un amplio nivel de contenido musical relacionado con conciertos y emisiones en vivo que siempre tiene un tema diferente de que hablar de los conciertos de todas las épocas. No importa qué tipo de música te guste ya que hablaremos de todas.

Mercado Meta A/B.-

Este es el estrato con el más alto nivel de vida e ingresos del país y

representan el 7.6% de la población. La mayoría son viviendas propias. Tienen en promedio de 6 y 8 habitaciones construidas con paredes y techos de tabiques o concreto. En promedio tiene dos automóviles o camionetas. Cuentan con televisión de paga. En este segmento el jefe de familia tienen un nivel educativo de licenciatura. Los alimentos para el hogar representan el 7% del gasto, significativa abajo del promedio poblacional. C+.- este es el segundo estrato con el mas alto nivel de vida de ingresos del país y representan el 13.7% de la población. Estas viviendas tienen entre 5 y 6 habitaciones están construidos con paredes y techos de tabique o concreto. En promedio tienen de uno a dos automóviles o camionetas. Cuentan con televisión de paga. La mayoría de los jefes de familia de estos hogares tienen un nivel educativo de licenciatura y en algunas ocasiones cuentan solamente con educación preparatoria. Los alimentos para el hogar representan el

12% del gasto, significativamente abajo del promedio

poblacional.

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Análisis FODA FORTALEZAS •

DEBILIDADES

Es la única estación de radio por internet que habla de los conciertos y presentaciones en vivo de distintas épocas.

No importa que día sea, pueden bajar nuestros podcast y escucharnos.

Nos oiríamos los martes en el horario de las 9:00pm a 10:00pm.

Estamos en una página muy

Si no hay energía eléctrica no nos podrían escuchar.

Si su compañía de internet tiene dificultades, no se podrán conectar.

accesible, www.livestream.com/ comoestalabanda OPORTUNIDADES •

Presenta una oportunidad en un sentido de poder almacenar en tu computadora todos nuestros programas y escucharlo cuando puedas.

AMENAZAS •

Que las estaciones de radio ya también las puedes escuchar en internet.

Existen otras emisoras de radio por internet.

En nuestra página puedes seguir enlaces a Facebook y twitter, etc.

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!

Objetivos y Metas OBJETIVOS •

Ser la estación más escuchada por internet.

Darnos a conocer por las redes sociales.

Que en vez de escuchar su música cuando se conectan, nos escuchen a nosotros.

METAS •

Lograr una audiencia superior a más de 500 personas todos los martes y cualquier otro día de la semana descargando el programa y escuchándolo cuando lo deseen.

!

Lograr una propagación nacional e internacional.

Estrategias de Mercadotecnia Dar a conocer el programa a nivel nacional a través de distintas redes sociales y

páginas que son frecuentemente visitadas por nuestro público objetivo como: youtube.com, y msn.com. Así como en el Distrito Federal por medio de espectaculares y revistas de circulación nacional relativas a la música.

Tácticas de Mercadotecnia

Durante los primeros meses se lanzará una campaña intensiva de introducción en

distintos medios masivos. En los siguientes meses se le dará seguimiento a esta campaña, para que nuestro público objetivo tenga un recordación constante de nuestra presencia, así como para seguir atrayendo nuevos cibernautas.

Calendario de Actividades

Octubre ‒ investigación preliminar Noviembre ‒ investigación de mercadotecnia Diciembre ‒ diseño del programa

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Enero ‒ pre-producción del programa y campaña de publicidad Febrero/ Agosto̶producción y lanzamiento del programa Febrero/ Agosto ‒ grabar distintos capítulos para el programa

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ANÁLISIS DEL MEDIO

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Antecedentes

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Carl Malumud creó el primer programa de radio llamado Internet Talk Radio en 1993. Sin

embargo, en 1995 surgió una estación de radio que se transmitía exclusivamente por internet y era de tiempo completo y emitía música de bandas independientes, el fundador de esta estación se llamaba Norman Hajjar y la estación Radio HK. En el 2004 los canales se fueron re direccionando hacia los podcasts. Con la única diferencia de que no contenía música, dado a los derechos legales.

Situación Actual

En la actualidad existen muchos programas de radio con este formato. Ya que al

estar dirigidos a un público joven ésto les funciona perfectamente. Radiouniversitario.com Exafm.com Mexico-radio.com Radiosonlinefm.com/mexico/ Entre muchos otros.

Líderes de Opinión Eduardo Vargas.- conductor de radio en RMX, tiene un programa en internet •! llamado El elemental . •

Olallo rubio.- conductor de radio, director de cine, es uno de los principales que empezó con podcast.

Recomendaciones y Conclusiones

Se ha visto a través de los años el crecimiento impresionante de los medios en

internet. Es por esta razón que este medio ha ido creciendo con rapidez. Junto con esto la gran variedad tanto de programas como de publicidad que se puede encontrar en internet.

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Como recomendación, haremos más publicidad ya que aunque la gente está acostumbrada a pasar grandes cantidades de tiempo en internet no muchas de ellas están acostumbradas a escuchar radio por internet por que la mayoría no sabe que tiene esta opción.


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COMUNICACIÓN DEL PROYECTO

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!

Objetivos Brindarle a la gente un nuevo estilo de programa que esté muy a la vanguardia y

que tome temas musicales que realmente le importen a la gente, un programa que no este 100% vendido a la publicidad, y que no tenga restricciones para expresarse. Algo mas coloquial.

!

Factor Clave Ofrecerle a nuestro público algo nuevo, novedades, curiosidades, cosas que

regularmente no encontrarían tan fácil, y se los diríamos de manera coloquial y entretenida, todo referente a la música (principalmente conciertos y transmisiones en vivo) y sus tabúes.

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ORGANIZACIÓN DE LA PRODUCCIÓN

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Organigrama Jesús Santoyo PRODUCTOR

Karen Rodríguez CO-PRODUCTOR

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Mapy Villalobos

Anahi Cruz

Diego Luna

LOCUTOR Y GUIONISTA

LOCUTOR Y GUIONISTA

LOCUTOR Y GUIONISTA

Responsabilidades de Producción Producción: organizar, editar y dirigir tanto el orden del programa como a sus

conductores. Locutores: conducir el programa de una manera agradable para el público que nos escucha, asegurándose de que pasen un rato ameno. Guionistas: preparar el programa, así como cada una de las secciones con datos curiosos e interesantes para los cibernautas.

Presupuesto

Productor: 20% Co-productor: 15% Locutores: 10% Gastos por página de internet: $4,400 mensuales

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CARACTERÍSTICAS DEL PROYECTO

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Duración Una hora (60 minutos)

Periodicidad Martes de 21 a 22 horas.

Frecuencia Donde Se Pretende Transmitir Radio por internet: www.livestream.com/comoestalabanda

Tema El único programa dedicado a los mejores conciertos de todas las épocas.

Costo de Publicidad Dentro del Proyecto

Se cobrarán $4,000 mensuales por anunciarse en la página principal. Así como

$2,000 por mención dentro del programa.

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COMPORTAMIENTO DEL PÚBLICO

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Estímulos Externos

La gente no esta acostumbrada a escuchar radio por Internet, al igual que la

conexión a Internet puede fallar y muchas veces las computadoras no cuentan con los programas para contar con este tipo de servicio.

Factores de Influencia

★Estilo de vida:

A/B: En promedio cuentan con dos vehículos o camionetas van, asisten normalmente a clubes privados, tienen casa de campo o tiempo compartido, han viajado en avión en los últimos 6 meses, vacacionan a lugares turísticos de lujo, visitan al menos una vez al año el extranjero y varias veces al año el interior de la república. Poseen más de dos tarjetas de crédito, por lo menos una cuenta de cheques, seguros de vida y cuenta de gastos particulares. Las amas de casa cuentan con una o más personas de servicio ya sean de planta o de entrada por salida. C+: Dos de cada tres hogares de clase C sólo posee al menos un automóvil, regularmente es para uso de toda la familia, compacto o austero, y no de modelo reciente; casi nunca está asegurado contra siniestros. Algunos poseen tarjetas de crédito nacionales y es poco común que usen tarjetas internacionales. Los principales pasatiempos son el cine, parques públicos y eventos musicales. Estas familias vacacionan al interior del país, en lugares turísticos accesibles (poco lujosos), aproximadamente una vez por año. C: Tres de cada cuatro familias de este sector tienen automóvil; vacacionan al interior del país una vez al año en promedio a lugares accesibles. Destinan un poco mas de dinero al pago de sus tarjetas. ★Personalidad: Es por eso que nuestro perfil se basa en personas de 18 a 28 años que disfrutan de una tarde en su casa oyendo a sus ídolos musicales.

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Estas personas son sociales, populares (ayudara a nuestra publicidad de boca en boca) y les gusta estar a la moda musical siempre investigan de los grupos del momento, aunque no por eso implica que no le guste la música oldie. Gran parte de nuestro perfil que les gusta la música también tocan algún tipo de instrumento, y les encanta investigar cosas curiosas de sus grupos favoritos. Son impulsos y con deseos inconscientes que sin cesar buscan expresión. Es parte de la personalidad que media entre las exigencias del ambiente, la conciencia y las necesidades instintivas, en la actualidad se utiliza a menudo como sinónimo del ego. ★Sentimientos: estados de ánimo que provoquemos a nuestro público, pueden ser alegría, enojo, etc.. ★Cultura: Hoy en día está más que comprobado que en estas épocas la juventud pasa la mayoría de su tiempo libre navegando en internet. Es por eso que la mayoría de los medios masivos de comunicación se han recurrido al mismo para poder estar presentes constantemente en la mente del consumidor. ★Ciclo de vida familiar: Adolescentes, entre 18-28 años, cuyo pasatiempo sea navegar en internet y escuchar música y se interesen en asistir a conciertos o escuchar de estos mismos. A demás de querer conocer un poco más a sus artistas favoritas de épocas pasadas y actuales. ★Valores: Educativo, familiar, ecológico, ético. ★Motivos de compra: las personas están en una constante búsqueda en diferentes aspectos de su vida como viene siendo pertenecía, esto se traslada a querer ser parte de un grupo con los mismos intereses. Es decir el poder estar en contacto con diferentes individuos para platicar y comentar acerca de un tema los hace sentir aceptados.

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PUBLICIDAD

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Objetivos Publicitarios

Dar a conocer y posicionar nuestro programa dentro de un medio masivo como

viene siendo el Internet.

Público Objetivo

Personas de 18 a 28 años nivel socioeconómico A/B, C+ y C; estudiantes y

profesionistas de ambos sexos.

Necesidades del Público Objetivo •

Dar a conocer datos curiosos de distintos artistas, así como de sus conciertos.

Guiar a nuestro público a través de distintos conciertos de diferentes épocas, para ampliar su conocimiento en este tema.

Informar acerca de la trayectoria musical de los artistas que se mencionaran a lo largo de distintos programas

Entrevistar a estos mismos para que el público pueda tener un mayor acercamiento con sus ídolos dentro del medio.

Ángulo Motivador

El factor clave que va a provocar que la gente nos escuche es que vamos a estar

anunciados donde nuestro target esta es decir, giraremos con el y con su entorno, es por eso que nuestros anuncios son llamativos al igual que el nombre, es algo que te invita a meterte a la página y una ves dentro engancharlos con nuestros contenidos

Eje Psicológico

Nosotros basaremos el eje a nuestro contenido único, al ser un programa que te

habla de puros conciertos y te da esos datos que tu como oyente quieres que te digan, nosotros los tenemos y en caso de no decirlos pues en nuestra pagina encontraran toda

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la información que vamos dando y adicional, lo importante es que si no oyeron el programa lo pueden conseguir muy fácil.

Concepto de Campaña

Lograr tener a un público que le encante vivir el programa con nosotros y compartir

sus ideas a través de nuestro chat en vivo o dejándonos comentarios en el blog para así ir creciendo como programa y equipo y que ellos del mismo modo nos ayuden a crecer por el mismo gusto musical.

Plataforma de Redacción •A long long time ago

•El tiempo nos alcanzo •El tiempo nos alcanza •Como esta la banda •Revive •De regreso •Acorde •No cover •VIP •Preference •Entrada libre

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Racional Creativo

Elegimos como esta la banda porque es una frase que caracteriza a la música en

México y todos los músicos al iniciar un concierto ocupan esta frase celebre, y nosotros al ser un programa que su tema principal son los conciertos, es importante recalcarlo mas.

Concepto de Proyecto

Un programa de radio por internet dedicado a los mejores conciertos de diferentes

épocas, con alto contenido informativo

USP

El único programa dedicado a conciertos de distintas épocas.

Razonamiento del USP

Un programa de conciertos con análisis sociológico y musical de una forma amena.

Puntos Auxiliares

•Radio por Internet •Puedes descargar el programa •Nos puedes oír a la hora que quieras •Chat en vivo

Slogan

Tu radio en concierto

Ejecuciones

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Costos de Producción

★ ESPECTACULARES

6 espectaculares de medidas estandard (12.9m x 3.6m) con un costo de $45.00 m2; dando un total de $12,600.00


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MEDIOS

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Objetivos de Medios

Impacto/alcance: Debido a que es selectivo Es selectivo por que vamos a un público en específico: hombres y mujeres de 18 a

28 años de edad de clases sociales A/B, C+ y C.

Selección y Evaluación de Medios

Para nuestra publicidad, lo mas apropiado es utilizar INTERNET y una selección

cuidadosa de medios masivos, los cuales nos apoyaran en la campaña ay la ayudaran a la difusión considerando también su bajo costo y el impacto que va a tener a nuestro público objetivo •Espectaculares: Escogimos este medio debido a que posee la ventaja de 24 horas de exposición y presencia a un bajo costo. •Internet: Decidimos utilizar Internet ya que consideramos que es un medio masivo de gran importancia y auge en nuestra época, aparte de tener gran alcance en el público al que vamos dirigidos. •Revista: Escogimos este medio por que es de fácil acceso, considerando su larga vida, su selectividad de audiencia y tiene gran alcance ya que pasa de mano en mano, lo que nos permite ser vistos por el público al que vamos dirigidos .

Estrategias de Medios

Los anuncios de todos los medios incluirán una frase atrayente para el público a

manera de engancharlos, para que se interesen y visiten la página de internet. En todos los casos, la publicidad incluirá el logotipo, slogan, página de internet y los iconos de Facebook y Twitter para que la gente pueda buscarnos en ambas redes sociales.

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Plan de Medios Pautas

★INTERNET UNIDAD

CONCEPTO

COSTO

COSTO POR MES

COSTO POR SEMESTRE

Facebook

$10,000.00

$10,000.00

$60,000.00

Twitter

$5,000.00

$5,000.00

$30,000.00

Youtube

$14,000.00

$14,000.00

$84,000.00

MSN

$25,000.00

$25,000.00

$150,000.00

INVERSION TOTAL

$324,000.00

★REVISTA REVISTA

PERIODICIDAD

TIRAJE

TAMAÑO

Rolling Stone Chilango

Mensual Mensual

60,000 59,950

1/ptc 1/ptc

COSTO X COSTO X MES COSTO POR INSERCION SEMESTRE $70,000.00 $60,000.00

Inversión total

$70,000.00 $420,000.00 $60,000.00 $180,000.00 $60,000.00

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★ESPECTACULARES EMPRESA

UBICACIÓN

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NÚMERO

Periférico sur/a la altura de Av. Zacatepetl. De Norte a Sur. Sobre Benjamín Franklin, frente a la estación de metrobus. Periférico Norte a la altura de Av. San Antonio. De sur a norte. Av. Constituyentes, en el entronque de palmas, constituyentes y reforma. Av. Vasco de Quiroga a la altura de la Universidad Iberoamericana Insurgentes norte, a la altura de Paseo de la reforma.

COSTO X COSTO X MES ESPECTACULAR

COSTO X SEMESTRE

1

$15,000.00

$15,000.00

$90,000.00

1

$18,000.00

$18,000.00

$108,000.00

1

$15,000.00

$15,000.00

$90,000.00

1

$15,000.00

$15,000.00

$90,000.00

1

$15,000.00

$15,000.00

$90,000.00

1

$15,000.00

$15,000.00

$90,000.00

INVERSION TOTAL

$558,000.00

Inversión

Internet: $324,000.00 Revistas: $60,000.00 Espectaculares: $558,00.00 Total: $942,000.00

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Flow Chart

★INTERNET

ENERO

FEBRERO

MARZO

ABRIL

MAYO

JUNIO

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★ESPECTACULARES ENERO

FEBRERO

MARZO

ABRIL

MAYO

JUNIO

Av. Zacatepetl Benjamin Franklin Av. San. Antonio Av. Constituyente s Av. Vasco de Quiroga Insurgentes Norte

★REVISTA ENERO Rolling Stone Chilango

FEBRERO

MARZO

ABRIL

MAYO

JUNIO


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