Page 73

papamamancitroen.com_67

Tout d’abord, CITROËN va poursuivre le renouvellement de sa gamme majeure, pour tous ceux qui veulent un changement sans rupture. Renouvellement et non continuité, car chaque renouvellement doit être l’occasion d’une forte amélioration visible dans tous les domaines. De même que la nouvelle C5, en remplaçant la précédente, a marqué un véritable progrès, une nouvelle C3 remplacera un jour la C3 actuelle, avec la même ambition. Et ainsi de suite pour chaque produit de la gamme majeure. D’autres clients attendent des changements plus profonds dans l’offre automobile : l’ère du ‘toujours plus’ laisse aujourd’hui la place à l’ère du ‘toujours mieux’. CITROËN répondra à ces attentes de 2 manières :

• La première approche est une logique de satisfaction des besoins fondamentaux de mobilité, pour des clients qui, réduisant leur budget automobile, chercheront des produits plus économiques, mais également plus intelligents. Dans la travée du Low Cost, le vrai dé! de CITROËN est d’imaginer des produits moins coûteux, sans pour autant délaisser leur pouvoir de séduction et d’attractivité. C’est ce que fait aujourd’hui C3 Picasso, véritable voiture ‘anti crise’. Et le projet C-Cactus constituera ultérieurement une réponse encore plus aboutie. • A l’inverse, la seconde logique privilégie le plaisir automobile, tout en restant pragmatique. Ces clients recherchent des produits forts, des produits singuliers, des produits qui les valorisent et leurs font vivre des expériences automobiles nouvelles. Ils veulent du statut, ils veulent des sensations, ils veulent du raf!nement, mais tout cela sans copier les codes !gés du haut de gamme traditionnel. Aujourd’hui

Cas de l’automobile et de Citroën

Profile for Didier Rols

Papa Maman Citroën  

Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.

Papa Maman Citroën  

Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.