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Comme l’a écrit Thibaut Amant dans son dernier livre 141, « la réalisation progressivement plus régulière de show cars, matérialisation d’un savoir-faire et vitrine à la fois populaire et commerciale, a permis de fournir au public l’idée d’un constructeur toujours à la pointe, donnant le rythme. »

En 2008, CITROËN constructeur français préféré… Par les Français Selon le baromètre Posternak-Margerit /Ipsos de suivi d’image des grandes entreprises françaises 142, Citroën est le constructeur automobile qui béné!cie de la meilleure image en France. Il a même été en septembre 2008, la deuxième marque préférée des Français, tous secteurs confondus ! En janvier 2009, toutes les entreprises des secteurs bancaires et automobile sont frappées de plein fouet par la crise de con!ance, Citroën passe à la 13e place mais conserve la tête des 3 constructeurs français. Le sondage évoqué plus haut Par les lecteurs de l’Automobile Magazine L’Automobile Magazine réalise tous les ans auprès de ses lecteurs une enquête exclusive 143 pour connaître leurs modèles et marques préférés. Cette année, près de 13000 répondants ont choisi C5 comme meilleure familiale (en délogeant l’Audi A4) et C4 Picasso comme meilleur monospace (devant C3 Picasso). Belle récompense pour la marque car ce sont les seuls modèles français élus aux côtés de 4 allemands et 4 italiens. Ces votes sont cohérents avec les résultats commerciaux, C5 étant en tête des ventes de sa catégorie en France et C4 Picasso leader européen des monospaces compacts avec près de 188 000 exemplaires vendus en 2008. Pour ce qui est des marques préférées à partir du nombre de citations à la question « A quelles marques s’appliquent chacun des treize critères suivants : Bonne qualité de !nition, grande !abilité, hauts standards de sécurité, technologie de pointe, voitures peu polluantes, bon service, bon rapport qualité/ prix, bonne côte à la revente, ligne/style agréable, construit des modèles sportifs, succès sportifs, fait une bonne publicité et j’aime la marque », Citroën sort 5e derrière Audi, BMW, Mercedes et Porsche mais devant Renault, Peugeot, Toyota, Volkswagen et Alfa Romeo. Parmi les autres classements réalisés en regroupant les treize critères en trois chapitres, Citroën est le seul constructeur français qui progresse pour « J’aime les modèles de la marque » (critères qui rassurent 141 Amant (2009), CITROËN 90 ans, en route pour le siècle, ETAI 142 IPSOS (Septembre 2008), Baromètre des grandes entreprises Françaises http://www.ipsos.fr/CanalIpsos/articles/2642.asp?rubId=22 143 Voir en annexe, Monsenergue, Enquête "Les meilleures voitures, marques et modèles préférés", L'Automobile Magazine Mars 2009 N°754 p. 16-18

Cas de l’automobile et de Citroën

Profile for Didier Rols

Papa Maman Citroën  

Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.

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Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.