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Nous sommes persuadés que ces efforts, au demeurant peu importants, auront pour vous dans l’avenir d’heureuses répercussions. N’est-il pas un proverbe qui dit : petit poisson deviendra grand… »121. Les Almanachs Citroën et les vitrines des grands magasins De 1932 à 1935, les Almanachs Citroën font également la promotion des « Jouets Citroën ». Citroën investit aussi à Noël les vitrines des grands magasins. L’Almanach de 1932 122 évoque la faveur croissante dont jouissaient les « Jouets Citroën » auprès des enfants et l’intérêt de l’observation de leur comportement devant ces vitrines : « ...rien ne révèle davantage l’orientation des jeunes générations que les vitrines des grand magasins au mois de décembre. Le Jouet Citroën y tient désormais une place de plus en plus importante. Il faut reconnaître que le service Jouets des Usines Citroën ne relâche jamais son effort et ne s’endort pas sur le succès de l’année précédente. Il excite l’intérêt et suscite le désir par ses présentations : garage démontable, dioramas d’usines, reproduisant fidèlement le travail d’hier et celui d’aujourd’hui, autos qui firent la Croisière Noire, autochenille transportant les baigneurs au bord de la mer, etc… Tout cela est à l’échelle de l’imagination de l’enfant. » Séguéla 123 précise que le rôle précurseur d’André Citroën en termes de « marketing enfant » avait été remarqué par la revue « Vendre » dès 1930 : «Pendant longtemps, commerçants et industriels ont négligé la clientèle enfantine. Jusqu’à ces temps derniers, comment concevait-on la prospection de la jeune clientèle ? À de rares exceptions près, on se bornait à distribuer périodiquement, à gros frais parfois, sans grande conviction souvent, de la baudruche décorée ou quelques images. (…) Mais n’y a-t-il pas mieux à faire ? (…) Parmi ceux qui se sont posé la question et se sont attachés à lui donner une solution suivant un programme raisonné, Citroën, à notre avis, se place au tout premier rang. »

121 Bulletin commercial N°55 1928 p877-878 122 Almanach Citroën 1932 p114-115 123 Séguéla (1999), 80 ans de publicité Citroën et toujours 20 ans, hoëbeke p. 41

Cas de l’automobile et de Citroën

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Papa Maman Citroën  

Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.

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