Page 52

papamamancitroen.com_46

marque de l’auto qui passe, ses caractéristiques extérieures, toutes choses que les grandes personnes ont plus de mal à assimiler. On peut simplement s’étonner que seules, les Usines Citroën aient pensé à attirer à elles toute l’enfance, dès le premier âge ; c’est cependant l’enfant qui, dans quelques années, achètera une auto ! Pour l’instant, un seul nom le berce : Citroën. Non pas seulement parce que, parmi les autos en circulation en France, les Citroën sont les plus nombreuses, mais parce que cette marque s’est penchée vers l’enfant, qu’elle lui a fait des jouets, non en trompe l’oeil, mais réductions des modèles réels. (…) Ce qui enchante l’enfant, c’est que « ça marche » ; les pneus sont la réplique des grands pneus ; l’équipement électrique de certains modèles donne le mouvement, ce à quoi le jeune âge est particulièrement sensible. Le succès ne vient pas tout seul. Pour l’atteindre, l’accroître, il faut qu’un objet réponde à un besoin. Et n’est-ce pas un besoin pour les enfants d’aujourd’hui de participer plus étroitement à la vie courante des grandes personnes ? » Jacques Wolgensinger111 (devenu pour 30 ans le responsable de la communication chez Citroën en 1957), précise dans sa biographie d’André Citroën112 qu’au sein da la Propagande (la Direction de la Communication de l’époque), un service spécial con!é à M. Rabier avait été créé pour commercialiser les Jouets Citroën dont la fabrication était sous-traitée à des marchands de jouets. Notons en!n, pour tout collectionneur ou simplement amateur de miniatures et de produits dérivés de la Marque, l’Encyclopédie de Hermans-Sabatès 113, la collection «un fabuleux destin» de Serge Defradat et bien sûr l’ouvrage de référence sur « Les Jouets Citroën » de Clive Lamming 114 en attendant la sortie de « La saga des Jouets Citroën » de Patrick Pierron115

111 décédé le 8 novembre 2008 112 Wolgensinger (1991), André Citroën, Flammarion 113 Hermans-Sabatès (1995), Encyclopédie des jouets et miniatures Citroën, RETROVISEUR 114 Lamming (1990), Les Jouets Citroën, Maeght éditeur 115 « La saga des Jouets Citroën » en 4 volumes (691 pages) de Patrick Pierron et prévu pour cet automne aux éditions Toys Collection

Cas de l’automobile et de Citroën

Profile for Didier Rols

Papa Maman Citroën  

Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.

Papa Maman Citroën  

Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.