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En fonction du genre et de l’âge, l’étude fait ressortir les marques : • préférées des !lles «guirly» (Mini Cooper) • préférées des garçons «guy» (Lamborghini et Aston Martin) • préférée des ado 11-17 «teens» (Porsche et Ferrari) • préférées des jeunes 18-25 «djeun’s» (BMW, Peugeot et Audi) • non segmentantes «star» au milieu (Citroën et Renault) Claude Baïoti98, précise cependant que « Pour séduire les acheteurs de demain, l’automobile va devoir radicalement évoluer. Signes annonciateurs, les jeunes de 18 à 25 ans se font rares dans les concessions et les plus jeunes boycottent les miniatures des voitures courantes. Ils leurs préfèrent des engins tout droit sortis de leur imagination et qui préfigurent notre futur automobile. » Dans le même article, un encart de Stanislas Larroumet y évoque l’initiative de Nissan qui a créé le concept-car Nixim pour explorer « les pistes pour redonner le goût de l’automobile aux enfants d’aujourd’hui. » François Bellanger99 évoque le même concept-car pour prolonger les ré"exions sur l'in"uence des jeux vidéos dans les nouveaux imaginaires de la mobilité et Sébastien Durand 100 verrait bien aussi les constructeurs automobiles s’inspirer des business models de l’industrie des jeux vidéo et se demande quel sera le premier qui aura le courage de passer à « l’automobilté ». En!n, Jean-Claude Puerto-Salavert101 s’élève contre les ayatollahs du zéro-auto et espère un sursaut citoyen avec plutôt l’invention de nouveaux modes de consommation pour nos automobiles à condition que les automobilistes cassent le lien de possession qu’ils entretiennent avec leur véhicule. Il cite plusieurs experts qui constatent une diminution de cet attachement à la voiture notamment chez les futures générations de conducteurs.

98 Voir en annexe Baïoti, "Les enfants et l'auto, ils vont tout changer !", Action Auto Moto Janvier-Février 2008 N°152 p. 108-111 99 Le blog de TRANSIT-CITY (04/11/2008), PEUT-ON PENSER LA VOITURE SANS LES JEUX VIDÉO ? (03) LE CAS NISSAN http://transit-city.blogspot.com/2008/11/peut-on-penser-la-voiture-sans-les-jeux.html 100 Le blog du storytelling (18/05/2009), ET SI LES CONSTRUCTEURS AUTO S’INSPIRAIENT DU BUSINESS MODEL DES JEUX VIDÉO ? http://lestorytelling.com/blog/2009/05/18/qui-sera-le-premier-constructeur-a-avoir-le-courage-de-passer-a-lautomobilite/ 101 Puerto-Salavert (2006), Pour le prix de ce livre, vous pourriez avoir une voiture, le cherche midi

Cas de l’automobile et de Citroën

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Papa Maman Citroën  

Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.

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Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.