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7!%

25!%

Lamborghini Ferrari

6!%

Porsche

Volkswagen, premier généraliste est 4e avec 4 % (grâce à sa New Beetle). Ensuite tous les autres principaux constructeurs sont entre 2 et 4 %. Citroën est 8e mais devant Audi et BMW. Étrangement, Mini n’apparaît pas dans les 10 premiers. Ce classement a au moins le mérite de faire penser à étudier l’intérêt de la politique de produits dérivés sous licence de Ferrari dans l’univers des jouets (LEGO,...) et la transmission de la préférence d’une marque à ses enfants car le classement des enfants n’a rien à voir avec celui donné par les parents (où Citroën est 2e derrière Audi et devant Renault). L’institut CSA, dans le cadre de son Observatoire des marques et stars préférées des 11-25 97, interroge les jeunes à la question de leurs marques préférées dans 11 secteurs et de leurs personnalités préférées dans 5 champs d'in"uence. Une grande majorité d'entre eux possède sa marque préférée et l’automobile est le secteur où !gurent le plus systématiquement des marques préférées (95 % de jeunes reconnaissent l’existence d’une marque leader dans l’automobile). Le communiqué de presse précise que les marques qui ont adopté une stratégie offensive à l'égard des jeunes semblent en récupérer les fruits en citant le cas de Peugeot dans l'automobile.

97 CSA (2008) Les 11-25 ans désignent leurs marques et stars préférées http://www.csa.eu/group/marques-et-stars-preferees-des-11-25-ans.htm

Cas de l’automobile et de Citroën

Profile for Didier Rols

Papa Maman Citroën  

Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.

Papa Maman Citroën  

Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.

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