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• Espagne (pour 14 % des parents). La France apparaît donc comme un des pays où la prescription est la moins forte mais c’est par contre celui où les parents sont le plus prêts à souscrire un crédit pour les aider à !nancer leur première voiture :

50 31

36

35 28

Moy France Esp. Italie

26

22

21

14 GB Portugal All. Belgique Pays-B.

Par ailleurs, au vu de la répartition suivante, la prescription serait maximale chez les 15-17 ans :

19

12

17

8 5-10 ans11-14 ans 15-17 ans

18-20 ans

Selon Synovate 85 Cette étude internationale réalisée en 2004 auprès de 5000 parents et grand-parents d’enfants âgés de moins de 17 ans, est la plus complète que j’ai pu trouver sur le thème de l’in"uence des enfants sur les décisions d’achat automobile. • Répondants pour lesquels le choix de la voiture était entièrement dépendant ou in"uencé par les besoins de leurs enfants/petits-enfants (in"uence passive ?) :

85 SYNOVATE (2004), Global car purchase survey asks - "Do kids drive their parents?" http://www.synovate.com/news/article/2004/05/global-car-purchase-survey-asks-do-kids-drive-their-parents.html%2523%23

Cas de l’automobile et de Citroën

Profile for Didier Rols

Papa Maman Citroën  

Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.

Papa Maman Citroën  

Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.