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1. Notions d’attachement à une marque L’attachement à une marque trouve ses racines dans le besoin primaire de proximité du bébé à celui qui l’élève et ne doit pas être confondu avec l’attitude, la satisfaction, l’implication, la sensibilité, la fidélité ni même l’engagement. Diverses échelles de mesure existent pour caractériser le degré d’attachement. Fondements psychologiques de l’attachement Blaise Pierrehumbert, psychologue, spécialiste de la théorie de l’attachement décrit dans la première partie de son ouvrage LE PREMIER LIEN5 l’émergence de cette théorie.

Théorie de l'attachement de Bowlby (besoin primaire de proximité du bébé qui s’attache à celui qui l’élève) John Bowlby, psychanalyste anglais (1907-1990) a développé la théorie de l’attachement à partir notamment des travaux d’un autre psychanalyste René Spitz (1887-1974) puis de ceux de Konrad Lorenz (1903-1989) et Harry Harlow (1905-1981), deux éthologistes6. Bowlby donne les bases de sa théorie de l’attachement dans une trilogie Attachement et perte dont le premier tome est publié en 1969. René Spitz et l’«hospitalisme» ou syndrome de carence affective totale Spitz a découvert des symptômes dépressifs chez des nourrissons abandonnés ou placés dans une pouponnière en observant les effets de leur carence affective. Il a parlé de dépression anaclitique (ou syndrome de carence affective partielle) qui se transforme en «hospitalisme» (ou syndrome de carence affective totale) lorsque la séparation se prolonge au delà de 5 mois. Les oies cendrées de Konrad Lorenz et la notion d’empreinte En étudiant le lien chez l’animal entre le jeune et son parent, Lorenz découvre que certains de leurs comportements sociaux sont acquis et non innés comme supposé jusque là. On lui doit l’expérience 7 des oies cendrées qui à leur naissance poursuivent le premier objet mobile qu’on leur présente (ULM,...). La

5 Pierrehumbert (2003), Le premier lien, Théorie de l'attachement, Odile Jacob 6 l’éthologie est l’étude scienti!que des comportements des animaux dans leur milieu naturel 7 utilisée pour la réalisation du !lm de Jacques Perrin Le Peuple migrateur (2001)

Notions d’attachement à une marque

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Pourquoi créer chez l’enfant de l’attachement à une marque pour adultes ? Le cas de l’automobile et de CITROËN.

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