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[Propuesta de Soluci贸n]


Contrabrief

Teniendo en cuenta que las mascotas son vistas como un miembro más de la familia y que a su vez, tienen necesidades por su condición de animales, se piensa en un producto que ayude a mejorar la calidad de vida del dueño y de la mascota, así como de su relación (puede ser visto como regalo), lo principal es satisfacer las necesidades percibidas por los dueños enfocados en un solo sector del mercado donde se vieron problemas por falta de alternativas, el sector salud para mascotas. La integridad de la propuesta se basa en un fundamento primordial, la necesidad de los dueños de consentir y velar por el bienestar de su mascota, aún en situaciones que resultan difíciles para los dos como una visita al veterinario o la administración de un medicamento. Determinantes: 1. Debe ser un producto que ayude a la mascota a ingerir más fácilmente un medicamento. 2. Debe ser un complemento al estilo de vida del perro que le procure un bienestar adicional. 3. No debe generar flatulencias, ni tampoco problemas gastro-intestinales. 4. Se encuentra dirigido a perros directamente, pero debe implicar un beneficio para el amo. 5. Debe cumplir todas las normas de sanidad para productos animales 6. Su estrategia debe estar fundamentada en la lógica de comercialización de gran superficie. Requerimientos: 1. Tamaño diferente según la raza y tamaño de las mascotas 2. Debe hacer más fácil la administración de cualquier medicina y además de esto no generarle ningún trauma al animal 3. Debe ser un producto funcional que además esté ligado al tema principal (snacks funcionales). 4. Debe tener en cuenta a home sentry como parte de la estrategia de distribución.


Propuesta de valor Doggie

Doggie, golosina funcional busca los beneficios propios de una vida a plenitud para las mascotas, generándole a dueño y mascota una potencialización de lazos, incentivando así el desarrollo emocional óptimo de su relación, todo esto mediante una golosina enriquecida con complementos vitamínicos , que ayudan a la mascota a mejorar su calidad de vida, mientras disfruta de un delicioso snack , que a largo plazo mejorará la calidad de la convivencia dueño mascota resolviendo problemas como mal aliento, pérdida de la visión, problemas gastro-intestinales etc. Además permitiéndole al dueño en caso de ser necesario suministrar medicamentos sólidos, esto con base en el problema que se percibe frente al suministro de medicamentos por parte del dueño a la mascota, ya que el sabor de estos no es bien recibido, derivando así en momentos incómodos para el dueño y en casos desperdicio de medicinas.


Propuesta de producto y estrategia

Doggie, es una golosina funcional basada en una receta saludable, que asegura que la mascota obtenga múltiples beneficios, en miras de prevenir enfermedades a corto y largo plazo contribuyendo así con su desarrollo físico y mental, brindando además la funcionalidad opcional de ser un medio de administración de medicamento sólido por vía oral. Al ser Doggie, una marca y producto nuevo se pretende crear una alianza estratégica con Home Sentry que apunte a reducir los costos de producción y distribución del producto, al ser este su único distribuidor, fomentando así la imagen de Home Sentry de creador de nuevos segmentos y necesidades de consumidor. En dicha alianza estratégica Home Sentry proveerá acceso a su plataforma física y virtual para un periodo de prueba de mercado de seis meses. La experiencia de aproximación al producto dentro de los almacenes de Home Sentry está complementada por guías de tráfico en el suelo, que a través de slogans intercalados con imágenes dicientes referentes al producto comunican los beneficios que no se perciben al momento de ver el producto como tal. Una vez el consumidor haga la compra de Doggie, se le proveerá una plataforma virtual para que de una retroalimentación del producto derivando esto en una dinámica voz a voz que le hará publicidad a la marca. Ya creada la alianza estratégica, Home Sentry buscará con este producto satisfacer las necesidades básicas del usuario y la mascota y a su vez generar unas nuevas que el mismo producto incentiva en el mercado.


Estrategia Estrategia de producto

suple necesidades

amo Método saludable de premiar y administrar medicamentos

mascota Se beneficia de los componentes No sufre el estrés por la administración de medicamento

REGALO

producto nuevo que ofrece nuevos valores agregados al mercado de snacks caninos

conduce a fomentar el desarrollo físico y mental del perro Compra de un producto serio y de calidad certificada Beneficios brindados por las proteínas y vitaminas de la fórmula Beneficio opcional de facilitador de administración de medicamentos

permite reducir costos de producción y distribución


Estrategia de marca y difusión

Marca consolidada y con credibilidad en el mercado.

ALIANZA ESTRATÉGICA

cuadro de transición estrategia de producto a estrategia de marca y difusión

Estrategia

se vuelve así Creador de nuevos segmentos de mercado y necesidades para los clientes

a través de

Home sentry cuya propuesta de valor radica en traer al mercado nuevos productos innovadores plataforma Plataforma virtual física feedback en (catálogo redes socialesl impreso y en local


Modelo de solución

key partners Home Sentry (sección mascotas) Proveedores de suplementos vitamínicos Proveedores de la receta especializada .

key activities

Value Propositions

Customer relationships

Creación y distribución del producto en Home Sentry

Administración de medicamento sólido opcional

(Desarrollo de producto y marca)

Evita estrés al perro a la hora de tomar la medicina

key resources Planta de empaquetado

Channels

Mejora la calidad de vida del perro y por extensión a su amo

Equipo de producción , diseño y distribución del producto.

Cost Structures Inversión en producción del objeto, empaquetado y distribución Alianza estratégica Home Sentry

Customer segments

Premiación del animal, Compradores de Home administración de Sentry dueños de perro medicamento sin traumas que acuden con para ninguna de las dos partes Generación de lazos regularidad y buscan perro amo y amo home productos de la mejor sentry al esta estar creando calidad para su mascota nuevas necesidades.

Distribución de prueba en gran superficie ( Home Sentry) Difusión de producto y marca en su plataforma física y virtual.

Revenue Streams Ventas en Home Sentry (primeros seis meses) , posteriormente incursión en otras superficies.


Prototipaje

Prototipaje de empaque.


Montaje

Caja de madera para mostrar el producto final.

guías de tráfico en el suelo, que a través de slogans intercalados con imágenes dicientes referentes al producto comunican los beneficios que no se perciben al momento de ver el producto como tal

Columna de mostrario Home Sentry ( lugar preferencial en la sección de mascotas para mayor visibilidad del producto.


[Estado del arte snacks y salud del perro]


Nutri -plus gel

Estimula el apetito y es un suplemento vitamínico, energético y mineral. Se puede usar después de operaciones o durante la enfermedad para evitar perdida de apetito, durante el embarazo y más. Vitamina A Vitamina D3 Vitamina E Tiamina B1 Hierro

Joint Care 1

Pastas de gran ayuda para perros con sobrepeso o muy activos, ya que ayudan a mantenerlos en movimiento. Ayuda como soporte vitamínico a las defensas naturales del animal.

Vitamina C Zinc Levadura de cerveza deshidratada Hígado seco de aves Sabores naturales y artificiales


Premium Plus

Ayuda a fortalecer la piel de los perros, para esto posee altos niveles de Omega 3, ácidos grasos, y una mezcla de antioxidantes, todos ideales para el cuidado de la piel.

Vitamina C Quercetina (presente en frutas y verduras) Extracción de semilla de uva Omega 3

Aspirin

Ayuda a aliviar el dolor y reduce la inflamación sin necesidad de una prescripción medica, calma también problemas de artritis y articulaciones. Mitiga el dolor temporalmente. Son pastillas fáciles de masticar con buen sabor. No tiene sabores y colores artificiales Hígado de res Leche en polvo Bicarbonato de sodio Sal


Tender Foot

Protege, repara y restaura la resistencia de las almohadillas de las patas del perro, expuestas a diferentes terrenos como nieve, hielo, químicos, terrenos áridos o rugosos. También ayuda a suavizar y humectar codos secos con callos. Es una crema base hidratante, que protege y es no grasa. Vitamina A Vitamina D Vitamina E

Nutri-Vet Spray

Ideal para pieles que han sido mordidas o arañadas. Puede ser de uso diario y es de fácil aplicación. Deber ser bien batido antes de su uso y aplicado un poco lejos de la herida. Se puede aplicar de dos a tres veces diarias. Solo para uso en la superficie externa del cuerpo. Agua des-ionizada Hidrocortisona Acetato Dimetil sulfóxido


Royal Canin Energy

Snack que proporciona energía de manera rápida gracias a la alta cantidad de acidos grasos. Es únicamente para perros y se recomienda para actividades de entrenamiento. Es ideal para perros adultos que sean activos. Vitamina A Vitamina B1 Vitamina B2 Vitamina B6 Vitamina B12

Dingo Denta-Treats

Mini galletas-huesos que ayudan al buen aliento y a unos dientes blancos. Ayudan a remover el sarro y la placa dental gracias a su textura. Tienen buen sabor y son fácilmente digeribles. Para dientes y encías sanas. Vitamina E Gluten de trigo Gelatina Aceite vegetal Sabor natural a hígado


Fruitables

Galletas hipo-alergénicas hechas con frutas y verduras, son 100 % naturales. Tienen una textura crujiente y son bajas en calorías. Aptas para animales alérgicos al gluten, con problemas dermatológicos o sobrepeso. Calabaza y banano Calabaza y arándanos Calabaza y manzana Calabaza y frambuesa

Greenies Pill Pockets

Anillos que sirven para esconder píldoras u otros suplementos medicinales. Son antialérgicos para aquellos perros que son sensibles a los ingredientes alimenticios más comunes, que generalmente causan picazón y problemas en la piel. La idea es que dar una pasta sea algo mucho más fácil. El olor y sabor atrae mucho a los perros. Pato Harina Sabores naturales Aceite vegetal

100% natural Preservativos naturales


Freezy Pup Kit

Kit con diferentes sabores de sobres en polvo, propicios para combinar y hacer un snack único para tu perro. Es refrescante y ayuda a la hidratación. Debe mezclarse en agua caliente y congelarse en la bandeja que trae el producto. Hecho con materiales reciclables y no tóxicos. Jugo de manzanas orgánicas Patata dulce Caldo de pollo-gallina Zanahoria orgánica

Lickety Stik

Sal Queso cheddar Leche sin grasas

Snack con bola rodadiza para tomar líquidos. Sustancias con sabores naturales que atraen al perro. Evita ensuciarse las manos. Ideales para entrenamiento de la mascota.

Sabor natural a pollo Leche Preservativos naturales Vitamina E Vitamina C

Manual Mascotas-Propuesta de solución  

Propuesta de solución