Business School in Großbritannien. Die Affinität zu italienischen AperitifGetränken dürfte in der Familie liegen, denn bereits sein Großvater vertrieb einst in der Türkei die Wermutmarke Cinzano. Weiteres Kuriosum: Der Sportbegeisterte ist Mitglied im Ski-Club Arlberg. Der Spitzenmanager gilt als jovialer, freundlicher Chef, dem an einem guten Betriebsklima mit flachen Hierarchien viel liegt. Kunze-Concewitz setzte die Expansionsstrategie des Mailänder Traditionsunternehmens erfolgreich fort. 2007 wurde eine Tochtergesellschaft in Österreich gegründet. „Österreich zählt zu unseren Hochburgen. Wir sehen hier auch für unsere nicht alkoholischen Getränke und für unsere Whiskey- und Wodka-Marken Potenzial“, so der Campari Chef. Österreich sei beim Pro-Kopf-Verbrauch des BitterLongdrinks zum weltweit drittgrößten Markt avanciert. International erfolgreich
Heute lukriert Campari weit mehr als die Hälfte der Umsätze auf internationalem Terrain. Der Durst auf andere Marken des Unternehmens, wie etwa Skyy Wodka und Wild Turkey Bourbon, legte in den USA und Brasilien zu. Weltweit rangiert Campari an siebter Stelle bei den Spirituosenherstellern und ist in 190 Märkten vertreten. Von der Wirtschaftskrise blieb allerdings auch Campari nicht verschont. Mit langsamerem Wachstum 2012 und Zukäufen von mehr als 1 Mrd. Euro verunsicherte der Getränkehersteller zuletzt die Anleger. Die Verluste des Unternehmens beliefen sich im Vorjahr auf 869,7 Mio. Euro, auch für heuer ist der Trend negativ. Dies sei jedoch kein Grund zur Sorge, versicherte Kunze-Concewitz am Rande einer Veranstaltung der Mailänder Universität Bocconi: „Wir haben das zusätzliche Geld, daher sind die Schulden kein Problem.“ Das Marketingkarussell muss sich ungeachtet der Zahlen ohnehin weiterdrehen. Bei der Präsentation des Campari Kalenders 2013 mit dem Motto „Kiss Superstition Goodbye“ zeigte sich der Konzernchef an der Seite von Schauspielerin Penélope Cruz. In jedem Kalendermonat ist die spanische Aktrice in einer aufregenden roten Robe zu sehen. Die Bilder schoss Modefotograf Kristian Schuller. Der Campari Kalender genießt unter Sammlern längst Kultstatus. Jedes Jahr werden nur 9999 Stück gedruckt – alles unverkäufliche Exemplare –, die weltweit an Fans verteilt werden. „In unserem Kalender für 2013 wollten wir darstellen, dass mit genügend Selbstvertrauen alles zu schaffen ist und dass man sich nicht von abergläubischen Ideen wie zerbrochenen Spiegeln und mystischen schwarzen Katzen beeindrucken lassen darf“, so Kunze-Concewitz. Irene Mayer-Kilani
Bob Kunze-Concewitz hat ein schwieriges Jahr 2012 hinter sich, sieht das Unternehmen aber solide aufgestellt 2012 was a tough year for Bob Kunze-Concewitz, but he believes that his company has a solid foundation
the Manchester Business School in the UK. An affinity for Italian aperitifs seems to run in the family: his grandfather sold Cinzano brand vermouth in Turkey. A further bit of trivia: a fan of all kinds of sports, Kunze-Concewitz is a member of the Ski Club Arlberg. As a CEO, he is renowned to be a jovial, friendly boss who puts a lot of stock in creating a positive working environment within a flat organisational structure. Kunze-Concewitz has successfully continued the Milan-based company’s strategy of expansion. 2007 saw the foundation of its Austria subsidiary. “Austria is one of our strongest markets. And we’re also seeing a lot of potential for our non-alcoholic drinks and for our whiskey and vodka brands here,” says KunzeConcewitz. Its per capita consumption of the bitter-sweet drink makes Austria the third-largest market in the world.
International success
Today, more than half of Campari’s revenue is generated internationally. Thirst for the company’s other brands, such as Skyy Vodka and Wild Turkey Bourbon, is increasing in the US and Brazil. Globally, Campari is the seventhlargest maker of spirits and does business in 190 countries. But even
»Weltweit rangiert Campari an siebter Stelle bei Spirituosenherstellern« »Globally, campari is the seventh-largest maker of spirits« Campari hasn’t been able to evade the financial crisis. The company’s slower growth in 2012 and acquisitions worth more than EUR 1bn have caused some uncertainty among investors. Campari lost EUR 869.7m last year and the trend for this year is also negative. But this shouldn’t be a source of worry, Kunze-Concewitz maintained during a recent event put on by Bocconi University in Milan: “We have the additional cash, so debt isn’t a problem.” The marketing carousel has to keep spinning, regardless of the numbers. During the presentation of the 2013 Campari Calendar, whose motto is “Kiss Superstition Goodbye”, Kunze-Concewitz appeared alongside the actress Penelope Cruz. Each month of the calendar shows the Spanish actress in an enchanting red gown, in pictures taken by fashion photographer Kristian Schuller. Among collectors, the Campari Calendar has long had a particular cachet. Each year only 9,999 copies are printed and none are ever sold. Instead, they are distributed among fans worldwide. “In our 2013 calendar,” Kunze-Concewitz contends, “we wanted to show that if you have enough self-confidence, you can do anything and that you shouldn’t attach any weight to superstitious ideas like broken mirrors and mystic black cats.” Succeed 04/13
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