Issuu on Google+

Los orĂ­genes de la publicidad

Parte 2


En Grecia el heraldo o Kérux • (mensajero o pregonero) es el vehículo de los mensajes públicos (políticos, religiosos, jurídicos o económicos). En Roma los comerciantes encargaban al praeco la difusión de los mensajes comerciales.


En Grecia hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda: los axones, piezas de madera unidas y pintadas de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón y en ellos se escribían los mensajes del gobierno principalmente. Una variante eran los kyrbos, de forma cilíndrica, en los que se incluía todo tipo de comunicados.


• También se mostraba al público el orden de las competencias en los juegos en los exteriores de las arenas. Con el papiro, y posteriormente el papel, los anuncios ahora podían ser colocados en casi cualquier parte.


• Los primeros carteles son señales de carácter figurativo y simbólico que se situaban en las entradas de calles, tabernas y comercios. • El cartel de esta época puede considerarse el primer antecedente de la publicidad exterior.


• En Roma existían los alba o album, que eran tablones de anuncios permanentes y se reutilizaban pintándolos de blanco para poder poner así nuevas inscripciones. • Los libelli, es un comunicado hecho en papiros fijados en distintos lugares muy frecuentados servían para comunicar mensajes oficiales y también eran anuncios sobre venta de esclavos, espectáculos, alquileres de casas y objetos encontrados.


PorquĂŠ surgen las imĂĄgenes


Porqué surgen las imágenes • • • •

Dice más que mil palabras Por que es más atractiva Por el uso de: objetos, animales , personas, etc. Aumenta el rating


La litografĂ­a


Primera agencia


Primera agencia • La industrializacion llega en el Siglo XIX, generando competencia entre las empresas. • En consecuencia necesitaban dar a conocer sus productor y atraer la atención del publico por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU


En el siglo XIX • SURGE LA IMPORTANCIA DEL CARTEL: siendo esté un soporte publicitario. • Grandes maestros cartelistas: Daumier o Tolousse Lautrec. • Desde este momento nació la sociedad de consumo.


Siglo XX โ€ข Aparecen otros medios de comunicaciรณn de masas: La radio, la Televisiรณn y el Cine.

Aparece la publicidad moderna

Con el inicio de la Primera Guerra mundial, los Gobiernos se convirtieron en ANUNCIANTES


1950: la publicidad pasa a ser una actividad profesional

• 1950 - 1960: la era de los productos: • Dónde los publicistas se dedicaron a las características de la mercancía.


1960 – 1970: La era de la IMAGEN • ES AQUÍ donde las compañías se preocuparon por la reputación de sus productos 1970 – 1980: era del posicionamiento

Las agencias dan un giro radical cambiando las técnicas publicitarias


La publicidad está unida a la historia? • Está presente como resultado de la evolución económica, comercial, técnica y financiera e inevitablemente a lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.


La evolución de la imprenta • http://www.youtube.com/watch?v=84fiPgzUtx4 • Que es el marketing? • http://www.youtube.com/watch?v=bQ5Jd3kiBQ8


Evaluación de Glosario  Kerux: Personaje que en la antigua Grecia anunciaba de viva voz mensajes políticos religiosos o comerciales.  Axon: Bloque cúbico de piedra o madera pintada de blanco sobre el que se escriben leyes o comunicados políticos en la Grecia Clásica.  Kyrbo: Bloque con forma cilíndrica, sobre el que se escribían comunicados, en la antigua Grecia, cuenta con un eje de rotación que facilita la lectura de los textos.


Evaluación de Glosario  Praeco: Funcionario público que, en la antigua Roma, pregonaba avisos oficiales o cumplía la tarea de poner orden en los tribunales.  Albas: (o album) Espacios rectangulares, pintados de blanco, en los que se hacía publicidad de determinadas convocatorias, espectáculos públicos o comercio de esclavos, en la antigua Roma.  Signa: Enseña que se colocaba en la puerta de los establecimientos romanos, como reclamo publicitario, realizada en madera o en metal.


Evaluación de Glosario  Pregonero: Personaje que recita en voz alta, en lugares públicos, comunicados oficiales o comerciales.  Buhonero: Vendedor ambulante que recorría en la antigüedad las villas y ciudades cargado de utensilios de escaso valor.


# 2 orígenes de la publicidad