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Terça-Feira · 20 de Novembro de 2012
Vitrine Destak
MAIS PRÁTICO, MAIS OBJETIVO
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CONSUMO POPULAR Primeira franquia aberta na Rocinha já vende mais do que qualquer outra unidade da VestCasa na cidade do Rio
Redes de varejo chegam aos morros DIVULGAÇÃO
VestCasa já planeja inaugurar mais duas unidades nas comunidades cariocas antes do fim do ano LIANE FACCIO lifaccio@hotmail.com
A pacificação das favelas do Rio está levando aos morros cariocas um varejo até então afastado por medo da violência. E um bom exemplo é a rede de produtos de cama, mesa e banho VestCasa. Instalada na Rocinha no segundo semestre, em um mês a loja se tornou 30% mais rentável do que as demais unidades espalhadas na capital fluminense. O resultado? Novas franquias serão abertas em breve. A VestCasa é o braço comercial da família Yassin, há 50 anos no ramo da indústria têxtil. “Cansamos de ver nossos produtos esmagados pelo preço nos grandes magazines, e decidimos ir para a ponta do varejo”, conta o proprietário, Ahmad Yassin. Isso foi em 2009, quando eles abriram suas primeiras dez lojas. Menos de três anos de-
Fachada da VestCasa na Rocinha: “Decidimos ir para a ponta do varejo”, explica Yassin, o proprietário
pois, a VestCasa transformou tudo o que era loja própria em franquias, um tipo de negócio que facilita a expansão, segundo Yassin. Atualmente, são 96 unidades espalhadas pelo Brasil – e serão 98 antes do fim do ano, quando terão sido aber-
tas mais duas lojas em comunidades cariocas, uma em Cidades de Deus e outra em Rio das Pedras. “Com a pacificação, ficou mais fácil entrar nas comunidades”, explica Yassin. Primeiro foi o Estado que chegou, deflagrando ocupa-
ções para assumir o controle de morros até então dominados pelo tráfico, em 2008. Em 2011, instalou-se na maior favela carioca a rede Ricardo Eletro. Neste ano, além da VestCasa, a Casas Bahia também aproveitou o movimento de pacificação e
inaugurou a primeira loja em um acesso para a Rocinha. No caso da VestCasa, o caminho à periferia antes dominada pelo tráfico está pavimentado. “Encerraremos 2013 com lojas em todas as comunidades pacificadas do Rio”, anuncia Yassin. Nelas é que se encontra seu público alvo, as classes C e D: o xodó de vendas são fronhas avulsas a R$ 2,99. A pressa da VestCasa está numa certeza: em três anos, o custo de instalação nas periferias que estavam completamente à margem dos grandes grupos comerciais vai estourar. “Muita gente ainda está com medo, mas isso vai passar”, aposta o empresário. O capital para investimento varia de R$ 150 mil a R$ 200 mil, incluindo o estoque inicial. E a perspectiva de retorno, de até 24 meses, é estimulante. Basta ver o exemplo da Rocinha, que já vende mais do que qualquer outra franquia da capital fluminense. “Tem cliente que vai lá todo o dia”, comemora Yassin.
PRAZER EM COMPRAR
Uma marca para combater a violência A organização não-governamental Afroreggae e a grife carioca Reserva se juntaram para lançar a AR, uma marca de licenciamento de produtos que tem o objetivo de obter recursos para mais de 70 projetos de reinserção social. O projeto é inspirado na grife RED que o líder do U2, Bono Vox, lançou em 2006 para engajar o setor privado na luta contra a Aids na África. O irlandês conseguiu que Nike, Gap, Apple e Starbucks colaborassem com a iniciativa. Aqui, a luta é contra a violência no Rio, e os brasileiros já contam com apoio do fotógrafo JR Duran, que fez gratuitamente as fotos para o lançamento da AR. Seis produtos já estão a venda, como o chinelo ao lado. SUGESTÕES: LIFACCIO@HOTMAIL.COM
FLIP-FLOP AR R$ 89 SAC: (21) 2169-2030
POIGNÉES D’AMOUR R$ 121 Gel redutor de medidas para homens que estimula a queima de gordura da região do abdômen (nickelprodutos.com.br)
CAMAE MESA R$ 129 Bandeja para cama Love (Loja da arquiteta e designer de produtos Fernanda Marques: sdonline.com.br)
TECHNOS SWAROVSKI R$ 400 a R$ 600 Relógios com pulseiras de aço banhadas em rosegold possuem detalhes com cristais nobres (SAC: 4003-2262, para capitais, e 0800 286 7776, demais regiões)
ABSOLUT UNIQUE R$ 95 (cada) Esta edição limitada tem 4 milhões de garrafas de vodka com artes únicas e numeradas, que podem virar peças de decoração após o consumo da bebida (A venda na Pernod Ricard: 0800-0142011)
MEU DESTAK ÁTILA FRANCUCCI*
A perfeição está na simplicidade
P
ara quem não sabe, qualquer peça publicitária começa com um briefing, palavra inglesa que significa instruções, e quem vem do verbo to brief, cujo significado é resumir, deixar as informações concisas. Briefing, portanto, quer dizer: passar as instruções de forma sucinta. O briefing pode vir do cliente, como acontece de forma mais rotineira, ou, se a oportunidade tiver sido detectada pela agência, do atendimento da conta (ou do planejamento, ou da mídia, ou da criação). Venha de onde vier, o melhor briefing possível é sempre aquele que atende por um nome: simples. Definição do problema, objetivo e tempo para alcançá-lo são a essência da informação. Mais do que isso já não é briefing, é início da busca pela solução. Quem vive o dia a dia na agência sabe que é muito difícil encontrar um briefing simples. As pessoas, no geral, temem o simples. Complicar é tentador. Passa a impressão de conhecimento. Mas os grandes conhecedores são aqueles que têm a capacidade de simplificar. Einstein simplificou quando resumiu tudo que acontece no universo na fórmula E=M.C2. Jesus Cristo simplificou quando deu o Pai Nosso para aqueles que lhe pediam a oração perfeita. O maior empreendimento da raça humana nasceu de um briefing perfeito, quando o presidente Kennedy disse, em 1961: “Acredito que esta nação deve se comprometer em atingir o objetivo de, antes do final desta década, colocar um homem na Lua e trazê-lo de volta a salvo.” Se briefing curtinho funciona para levar o homem à Lua, não vai funcionar para levar o consumidor à gôndola do supermercado? * Diretorde criação e planejamento daLuaPropaganda atila.francucci@lua propaganda.com.br
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